Google Ad Grants pour les associations LE GUIDE COMPLET

Google Ad Grants pour les associations - Offert par Denis LOUVET (2ADL) & Thierry VANOFFE : www.thierryvanoffe.com 1/31

Google Ad Grants pour les associations

LE GUIDE COMPLET (dernière mise à jour le 20/04/2015)

Offert par Thierry VANOFFE [email protected] Veilleur, consultant, formateur Google Apps,

animateur de communauté, certifié GAFE & Denis LOUVET / 2ADL [email protected] Revendeur GOOGLE APPS, consultant,

formateur Google Apps, certifié GAFE

[email protected]

http://www.2adl.com/

http://www.thierryvanoffe.com/

mailto:[email protected]




Google vous offre Ad Grants




Contexte

Cette nouvelle offre « Google pour les associations » est mise en place en partenariat avec le programme de

solidarité numérique pour les associations : ADB Solidatech. Sa mission consiste à renforcer l'impact des

associations, des bibliothèques publiques et des fondations françaises par le numérique. Lancé en 2008, il

est porté par « Les Ateliers du Bocage », entreprise d'insertion membre d’Emmaüs France, en partenariat avec le

réseau international TechSoup Global.

ADB Solidatech offre un accès à plus de 220 logiciels et équipements informatiques et réseau à tarifs solidaires ou

gratuits ; un appui à l’appropriation des outils numériques (conseils, newsletter, assistance téléphonique,

webinaires, etc.) ; et accompagne des projets d’inclusion numérique et d’innovation sociale impliquant les

associations. Aujourd’hui, ADB Solidatech ce sont plus de 11 500 associations inscrites, 181 000 licences et outils

numériques distribués à tarifs solidaires, et 61,5 millions d’économies par le secteur associatif.

En tant que partenaire de Google, ADB Solidatech étudie les demandes d’éligibilité des associations et fondations

françaises, à l’offre Google pour les associations. En contribuant à délivrer cette nouvelle offre, le programme

espère que de nombreuses associations et fondations françaises pourront bénéficier des outils numériques de

Google et ainsi renforcer l’efficacité de leurs actions.

Pour en savoir plus sur « Google pour les associations » et comment en bénéficier, consultez le FAQ Google pour

les associations, sur le site d’ADB Solidatech.



https://www.adb-solidatech.fr/

http://ateliers-du-bocage.fr/

http://www.techsoupglobal.org/

https://www.adb-solidatech.fr/donors_fr

https://www.adb-solidatech.fr/solidanews-2014-2015

https://www.adb-solidatech.fr/projets-numeriques-solidaires

https://www.adb-solidatech.fr/aide-et-support/faq-google

https://www.adb-solidatech.fr/aide-et-support/faq-google


SOMMAIRE DU GUIDE

Ad Grants

Qu’est ce que Google Grants ?

À quoi peut servir Google Grants dans une association ?

Ad Grants : un dispositif en 4 étapes

Eligibilité au programme Google Ad Grants

Définition du statut d'organisation caritative en France

Pour conserver votre éligibilité au programme Google Ad Grants :

Détails du programme Google Ad Grants

Pays éligibles

AdWords Express pour Google Ad Grants

Grantspro

Prérequis

Se Connecter

S’inscrire à Ad Grants

Inscription à Google Ad Grants

Création d’un compte Adwords

Création “Première Campagne Publicitaire”

Envoyer votre compte pour validation Ad Grants

Mail reçu pour demande d’inscription

Mail reçu pour validation

Support à votre disposition




Ad Grants

Qu’est-ce que Google Grants ?

Google Ad Grants est une version d'AdWords (l'outil de publicité en ligne de Google) destinée aux organisations à but non lucratif. Google

Ad Grants permet à ces derniers de promouvoir leurs missions et leurs initiatives sur les pages de résultats de recherche Google, en leur

offrant un crédit de publicité AdWords™ de 10 000 USD par mois.

Depuis le 13 novembre 2014, Google offre une prime de 120 000 $ soit 10 000 $ / mois (limité à 330 $ par jour) aux associations françaises

de type loi 1901, non gouvernementales. Cette offre Google pour les associations était attendue depuis un petit moment en France, elle

existait aux Etats-Unis depuis près de 8 ans.

À quoi peut servir Google Grants dans une association ?

Quelques exemples :

● Informer, communiquer, mobilier l’opinion publique.

● Trouver et recruter de nouveaux bénévoles, adhérents

● Gagner de l’argent pour subvenir aux besoins de l’association : dons, ventes, legs.

● Vendre en ligne.

● Promouvoir un événement, une association localement ou nationalement.

● Générer du trafic et augmenter la visibilité d’un contenu web : page, article, vidéo, pdf…

● Booster les réseaux sociaux : G+, Facebook, Twitter..

● Générer des rdv et appels téléphoniques.

Ad Grants : un dispositif en 4 étapes

Pour faire la demande auprès de Google, il faut monter un dossier technique et rédactionnel. Une fois le déblocage effectué, cela demande

une gestion quotidienne du budget pour atteindre les objectifs préalablement paramétrés pour votre association à but non lucratif.

•Étape 1 : éligibilité de votre candidature

•Étape 2 : rédaction et soumission du dossier de candidature pour déblocage de la prime

•Étape 3 : paramétrage des objectifs AdWords/Analytics le 1er mois

•Étape 4 : suivi, optimisation et reporting dès le 2ème mois



https://support.google.com/adwords/answer/1704410?hl=fr


Eligibilité au programme Google Ad Grants

Votre organisation à but non lucratif est-elle éligible au programme Google Ad Grants ?

1. Pour pouvoir prétendre au programme Google Ad Grants, votre organisation doit :

○ être dûment enregistrée en tant qu'organisation caritative conformément aux statuts en vigueur dans votre

pays (découvrez ci-dessous la définition des statuts pour votre pays) ;

○ reconnaître et accepter les certifications nécessaires à sa demande d'inscription, concernant la non-

discrimination ainsi que les reçus et l'utilisation des dons.

○ disposer d'un site Web opérationnel, dont le contenu est suffisamment volumineux.

2. Notez que les organisations suivantes ne sont pas éligibles au programme Google Ad Grants :

○ Entités et organismes gouvernementaux

○ Hôpitaux et groupes médicaux

○ Écoles, garderies, secteurs académiques et universités (les branches philanthropiques des établissements

d'enseignement sont éligibles). Pour en savoir plus sur les programmes Google pour les établissements

d'enseignement, consultez le site Google for Education.

Définition du statut d'organisation caritative en France

Consultez le site Google pour les associations pour en savoir plus sur les conditions d'éligibilité au statut d'organisation caritative.

Pour conserver votre éligibilité au programme Google Ad Grants :

● Vos annonces doivent rediriger les utilisateurs vers UN SEUL domaine, celui du site Web de l'organisation à but non

lucratif approuvé lors de la procédure d'inscription.

● Vous êtes tenu de gérer activement votre compte AdWords. Vous devez vous y connecter chaque mois et y apporter au

moins une modification tous les 90 jours, après examen de vos performances. Si vous n'y apportez pas de modification

dans ce délai, votre compte est susceptible d'être mis en veille ou clôturé de façon automatique, sans préavis.

● Vos annonces doivent refléter la mission de l'organisation à but non lucratif approuvée et vos mots clés doivent être

pertinents au regard des programmes et services de cette organisation.

● La publicité strictement commerciale n'est pas autorisée dans le cadre de ce programme. Si vous envisagez de faire la

promotion de produits ou de services, la totalité des ventes et/ou des recettes doit servir à soutenir vos actions.

● Vos annonces Google ne peuvent pas rediriger vers des pages qui sont principalement constituées de liens vers d'autres

sites Web.

● Les annonces proposant des produits financiers (comme des prêts immobiliers ou des cartes de paiement) ou celles

demandant des dons de bateaux, d'automobiles ou des dons immobiliers ne sont pas autorisées, tout comme les mots clés

associés à ces annonces.

● Votre site Web ne peut pas diffuser d'annonces Google AdSense ni de liens du Programme publicitaire pour les affiliés,

tout en participant au programme Google Ad Grants.



https://www.google.com/edu/?hl=fr

https://www.google.com/intl/fr/nonprofits/


Les Google Ad Grantees ne respectant pas l'ensemble de ces consignes seront exclus du programme. Google se réserve le droit d'accorder

ou de refuser la demande d'inscription d'un organisme à tout moment et pour quelque raison que ce soit, et de modifier ou de compléter les

présentes conditions d'admission à tout moment. Les sélections sont effectuées à la seule discrétion de Google et ne font pas l'objet d'un

examen externe.

Détails du programme Google Ad Grants

Les Google Ad Grantees peuvent diffuser des publicités AdWords gratuites sur les pages de résultats de recherche Google. Ils créent et

gèrent leur propre compte AdWords comme les annonceurs qui utilisent la version payante, mais participent dans les limites suivantes :

● Budget quotidien fixé à 329 USD, soit environ 10 000 USD par mois

● Coût par clic (CPC) maximal fixé à 2 USD

● Diffusion de campagnes ciblées par mots clés seulement

● Diffusion sur les pages de résultats de recherche Google uniquement

● Diffusion d'annonces textuelles exclusivement

Pays éligibles

À l'heure actuelle, le programme Google Ad Grants n'est ouvert qu'aux organisations établies dans les pays suivants.



https://www.google.com/intl/en/grants/domains.html


Annonces et mots clés acceptables / inacceptables.

Les Google Ad Grantees ne peuvent utiliser que des annonces et des mots clés en lien avec leur cause dans leur compte

AdWords :

Acceptable Inacceptable

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AdWords Express pour Google Ad Grants

AdWords Express est maintenant disponible pour Google Ad Grants. Cet outil permet de toucher, efficacement et simplement, les personnes

potentiellement intéressées, en les guidant vers la page Google+ ou le site Web de votre organisation caritative.

Si vous n'avez pas suffisamment de temps pour vous occuper de votre compte Google Ad Grants, et si vous préférez que nous gérions vos

campagnes et leurs performances, AdWords Express pourrait vous convenir parfaitement. Cet outil présente, entre autres, les avantages

suivants :

● Vous pouvez créer une annonce en ligne rapidement et facilement.

● Vous pouvez attirer davantage d'utilisateurs sur votre site Web ou votre page Google+.

● Votre compte nécessite peu de gestion de votre part. AdWords Express diffuse et optimise vos annonces automatiquement.

● Comme pour AdWords, vous pouvez toucher les utilisateurs d'ordinateurs et d'appareils mobiles (smartphones, tablettes,

etc.).



https://support.google.com/plus/answer/1713911?hl=fr


● Vous pouvez évaluer l'efficacité de vos annonces dans votre tableau de bord.

Pour faire vos premiers pas avec AdWords Express, vous devez en premier lieu configurer un compte AdWords pour Google Ad Grants. Si

vous avez déjà un compte Google Ad Grants actif, vous pouvez vous inscrire à AdWords Express en suivant ces instructions. Si vous

débutez avec Google Ad Grants, consultez ces instructions concernant l'inscription à Google Ad Grants et la création d'un compte AdWords

Express. Important : Pour pouvoir créer un compte AdWords Express, vous devez déjà posséder un compte Google Ad Grants approuvé

et actif. Pour cela, veuillez suivre les instructions fournies via les liens ci-dessus.

NE FOURNISSEZ PAS d'informations bancaires ni de carte de paiement, car vous seriez alors tenu de régler les frais générés par votre

compte.

Grantspro

Le programme Grantspro fixe la limite de dépenses à 40 000 USD par mois, au lieu de la limite habituelle de 10 000 USD par mois, pour

les Google Ad Grantees qui remplissent les conditions requises. Cette somme supplémentaire de 30 000 USD par mois s'ajoute aux 10 000

USD par mois du compte Google Ad Grants existant, ce qui représente 40 000 USD de publicité gratuite par mois au total.

Pour savoir si vous remplissez les conditions requises pour participer au programme Grantspro, veuillez consulter le Centre d'aide Google

Ad Grants. Si vous répondez aux critères d'éligibilité, n'hésitez pas à nous envoyer une demande d'inscription à Grantspro. Notez que le

délai d'examen et de traitement des demandes d'inscription au programme Grantspro est de 30 jours.



https://support.google.com/grants/answer/3316213?hl=fr




https://www.google.com/grants/grantspro.html


Prérequis

Être éligible à “Google pour les Associations”

Voir Guide complet de Denis LOUVET & Thierry VANOFFE est disponible par ici

Se Connecter

https://www.google.com/nonprofits



https://docs.google.com/document/d/1EnCZB6N1pOXn78536aSSJRjisVEUxsjt4YS06L5ia1o/edit

https://www.google.com/nonprofits


S’inscrire à Ad Grants




Inscription à Google Ad Grants

Nous vous remercions de l'intérêt que vous portez au produit Google Ad Grants.

Avant de vous inscrire, vous devez créer un compte Google Ad Grants. La création d'un compte Google Ad Grants peut prendre entre

2 et 4 heures. Veuillez consuter le Guide de création de compte Google Ad Grants pour découvrir comment créer un compte. Veuillez

suivre les instructions avec attention, car les consignes de création des comptes Google Ad Grants diffèrent de celles relatives à la création

des comptes AdWords payants classiques. Le non-respect des instructions retardera le processus d'examen de votre compte Google Ad

Grants. Lorsque vous avez terminé, veuillez soumettre votre compte pour examen par notre équipe. Dès que votre compte est approuvé,

vous pouvez commencer à publier gratuitement des annonces sur Google.

Une fois votre compte créé, veuillez revenir à cette page et soumettre les informations de compte pour examen.

Si vous n'avez pas le temps de gérer vos campagnes Google Ad Grants et si vous souhaitez bénéficier d'une optimisation plus automatisée,

essayez AdWords Express. Vous pourrez toujours utiliser votre subvention mensuelle de 10 000 USD, et vous gagnerez du temps en ce

qui concerne la configuration et la gestion de vos campagnes. En savoir plus

Mon compte est configuré en dollars des États-Unis.

Si vous ne sélectionnez pas le dollar américain comme devise, votre compte AdWords ne sera pas activé.

Je n'ai pas saisi d'informations relatives à ma carte de paiement dans le système AdWords.

Il se peut que vous soyez invité à fournir des informations de paiement sur votre compte ou par e-mail. Ignorez ces messages. Votre compte

AdWords ne nécessite PAS d'informations de paiement pour être activé. Il est activé par l'équipe Google Ad Grants, comme expliqué dans

le guide de création de compte.

Je n'ai pas sélectionné les enchères automatiques ni le réseau Display.

Si vous sélectionnez ces paramètres, l'activation de votre compte risque d'être retardée.

Je n'utilise qu'une seule URL de site Web dans le compte de mon organisation caritative.

Votre campagne doit uniquement diriger l'internaute vers la SEULE URL du site Web de votre organisation caritative indiquée dans cette

demande, et les annonces et les mots clés doivent être en rapport avec votre mission (et non à visée commerciale).

Comment avez-vous découvert Google Ad Grants ?

Veuillez décrire, en 300 à 500 mots, la manière dont votre organisation prévoit d'utiliser AdWords pour avoir un impact sur la

société. Veuillez fournir des exemples de campagnes types (communications autour d'un événement particulier, appels aux dons,

etc.) et des méthodes utilisées pour évaluer la réussite de celles-ci.

Veuillez noter que le processus d'examen du compte peut prendre plusieurs jours. Nous vous informerons dès que votre demande

d'inscription aura été traitée.



https://support.google.com/nonprofits/answer/1689506?topic=1656725&hl=fr



Création d’un compte Adwords

https://adwords.google.com/um/Welcome/Expert



https://adwords.google.com/um/Welcome/Expert





Création “Première Campagne Publicitaire”

























Envoyer votre compte pour validation Ad Grants













Mail reçu pour demande d’inscription




Mail reçu pour validation

Félicitations !

Nous avons le plaisir de vous informer que la demande d'adhésion de l'organisation "R......." au programme Google Ad Grants a été

approuvée. Nous sommes enchantés de vous compter parmi les membres du programme et espérons que votre licence AdWords vous

permettra de trouver de nouveaux soutiens pour votre organisation caritative.

IMPORTANT : Sachez que le système AdWords et son interface sont conçus pour les annonceurs diffusant des annonces payantes. Il se

peut donc que certaines fonctionnalités ou opportunités publicitaires soient limitées dans votre compte. Il est important de connaître les

principales différences entre un compte Google Ad Grants et un compte AdWords standard, et de configurer votre compte en conséquence.

Un compte Google Ad Grants :

* dispose d'un budget quotidien fixé à 330 USD pour TOUTES les campagnes, soit environ 10 000 USD par mois ;

* possède une limite maximale au coût par clic (CPC) de 2 USD ;

* ne diffuse que des campagnes ciblées par mots clés ;

* ne diffuse que des annonces textuelles ;

* ne diffuse des annonces que sur les pages de résultats de recherche Google, mais pas sur le Réseau Google ;

* diffuse des annonces tant que votre organisation continue d'utiliser de manière active son compte AdWords ;

* conformément aux directives du programme Google Ad Grants, vous êtes tenu de vous connecter à votre compte et d'y procéder à des

opérations de gestion au moins une fois par mois. Si vous ne vous connectez pas pendant trois mois consécutifs, votre compte risque d'être

automatiquement désactivé ou suspendu.

Si certains de vos paramètres ne respectent pas les directives du programme Google Ad Grants, merci de modifier la configuration de votre

compte sans attendre.

Vous trouverez ci-dessous des procédures très importantes, que vous devez impérativement appliquer. Veuillez donc lire très attentivement

ce qui suit.

1. Créer des campagnes

Même si votre compte est désormais actif, vous devez configurer des campagnes pour que la diffusion de vos premières annonces puisse

commencer. Lorsque vous êtes prêt, connectez-vous à votre compte à l'adresse www.adwords.google.com et créez votre première campagne.

Pour savoir comment créer une campagne, rendez-vous à l'adresse suivante :



http://www.adwords.google.com/


https://support.google.com/nonprofits/answer/1689506?hl=fr

La diffusion de vos annonces devrait commencer une fois votre campagne créée. Si vous souhaitez obtenir un aperçu de votre annonce,

utilisez l'outil de prévisualisation des annonces disponible sur la pagewww.google.fr/AdPreview. Pour en savoir plus, veuillez consulter la

page suivante :https://support.google.com/adwords/answer/1704363?hl=fr.

2. Contrôler les performances de vos campagnes

Une fois que vous avez créé vos campagnes, il est primordial d'activer la colonne "Niveau de qualité" de votre compte et de contrôler son

contenu quotidiennement pendant les deux à quatre premières semaines. Si les performances de votre compte sont satisfaisantes, cette

opération ne devrait pas vous prendre plus de cinq minutes par jour. Le niveau de qualité est un indicateur crucial des performances de votre

campagne. Les premières semaines d'activité correspondent à la période pendant laquelle les performances de votre compte se traduisent

par l'attribution d'un niveau de qualité initial. Pour savoir comment activer la colonne de niveau de qualité de votre compte, consultez la

page suivante :https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=fr.

Parallèlement à votre niveau de qualité, vous devez contrôler votre taux de clics (CTR), une valeur qui indique la fréquence à laquelle les

internautes qui voient votre annonce cliquent sur celle-ci. L'idéal serait d'atteindre un CTR supérieur à 1 % pour chacun de vos mots clés.

Plus votre CTR est élevé, meilleures sont vos performances !

Si l'un de vos mots clés présente un CTR inférieur à 1 %, ce qui signifie qu'il génère de nombreuses impressions, mais très peu de clics,

vous pouvez appliquer les solutions suivantes :

- Mettez en veille le mot clé ou supprimez-le. Les mots clés peu performants peuvent avoir une influence négative sur votre niveau de

qualité, ce qui peut empêcher la diffusion des annonces de votre compte.

- Déplacez le mot clé vers son propre groupe d'annonces et associez-le à une annonce pour laquelle il sera plus pertinent. Par exemple, le

mot clé "bourses pour étudiants universitaires" obtiendra sans doute de meilleures performances au sein d'un groupe contenant une annonce

dont le titre inclut l'expression "Bourses pour étudiants universitaires".

- Associez un mot clé unique à d'autres mots clés afin de le rendre plus précis. Par exemple, au lieu de "bourses", utilisez plutôt le mot clé

"bourses pour étudiants universitaires".

- Ajoutez davantage de mots clés à exclure à votre compte.

- Effectuez une recherche portant sur ce mot clé sur Google. Vous obtiendrez ainsi des informations sur les autres résultats de recherche et

liens commerciaux qui s'affichent pour ce mot clé. Cela peut également vous donner des idées pour reformuler votre annonce et la

différencier des autres.

Comme toujours, lorsque vous procédez à des modifications ou à des ajouts dans votre compte AdWords, il est vivement recommandé de

n'inclure que des mots clés pertinents et très ciblés en rapport direct avec votre organisation. Toute utilisation de mots clés non pertinents et

génériques peut nuire aux performances de votre compte, et entraîner l'arrêt de la diffusion de vos annonces.




http://www.google.fr/AdPreview







Supports à votre disposition

Une question, un problème, un conseil, n’hésitez surtout pas :

Le centre d’aide Google pour les associations (fr)

La communauté francophone Google pour les associations

Denis LOUVET / 2ADL [email protected] Revendeur GOOGLE APPS, consultant, formateur Google Apps, certifié GAFE

Thierry VANOFFE [email protected] Veilleur, consultant, formateur Google Apps, animateur de communauté, certifié GAFE




https://plus.google.com/u/0/communities/103293514897371319349



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