Upload
others
View
7
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
mobitek.com
Google Ads’e Giriş
Sevda KURTULUŞSEM Specialist
26 Haziran 2019
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
• Bugün Neler Anlatacağım?• Neden SEM?
• Google Ads Reklam Modelleri• Arama Ağı Reklamcılığı• Alışveriş Reklamcılığı• Görüntülü Reklam Ağı Reklamcılığı• Video Reklamcılığı• App ( Uygulama ) Reklamcılığı
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Neden SEM?
Ölçülebilir, güvenilir ve esnek dijital reklamcılık ile; istediğiniz türde müşterileri hedeflemenize olanak tanıyan, potansiyel müşterilerinizin aradıkları hizmet ve ürünleri aradıkları anda ulaşmasını sağlarsınız.
• Reklamlarınızı kaç kişi gördü ?• Reklamlarınızı kaç kişi tıkladı ?• Kaç adet satıldı ?• Ne kadar süre sonra satın alındı ?• Hangi yaş aralığı ziyaret etti ?• Hangi gün ve saatlerde etkileşime girildi ?• Ziyaretçilerin cinsiyeti ?• Ebevenylik Durumu ?
Gibi Sorularınıza cevap bulabilirsiniz.
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Google Ads Neden Önemli?
Reklam Modelleri
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Arama Ağı Reklamcılığı
Arama sonuçlarında metin olarak yayınlanan, görsel içermeyen, dinamik olarak çalışabilen ve çeşitli reklam uzantılarıyla desteklenebilen reklam türüdür.
• Ürün ve hizmetlerinizi açıkça anlaşılır ve doğru bir şekilde temsil etmelidir.
• Ürün ve hizmetlerinizin benzersiz yararlarını vurgulamalıdır.
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Hatalı Reklam Örneği
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Başarılı Reklam Örneği
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Alışveriş Reklamcılığı
Sattığınız ürünlerle ilgili ayrıntılı bilgi sunan ürün görsel ve fiyat bilgisiyle arama sonuçlarının en üstünde görünen reklam türüdür.
Nasıl Çalışır;
• Google Ads ve Merchant Center aracılığı ile yapılır.• Merchant Center hesabınızı doğrulamanız için web sitenize kod eklenmesi gerekir.• Merchant Center hesabınıza Ads hesabınızı bağlamanız gerekir.• Google Ads hesbınızda Merchant Center doğrulamayı etkinleştirdiğinizde Shopping reklamlarınızı
yönetebilirsiniz.• Web sitenizdeki ürünlerinizi barındıran xml feediniz Merchant Center’a yüklenir• Merchant Center ile yüklenen ürünler Google Ads’de Alışveriş ( shopping ) kampanyaları aracılığı ile
oluşturulur.
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Alışveriş Reklamcılığı / Merchant Center Site Hak Talebinde Bulunma
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Alışveriş Reklamcılığı / Merchant Center Ads Hesabını Bağlama
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Alışveriş Reklamcılığı / Google Ads Merchant Center Hesap Bağlantısını Kabul etme
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Alışveriş Reklamcılığı / Merchant Center XML FeediYükleme
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Alışveriş Reklamcılığı / Merchant Center XML FeediYükleme
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Alışveriş Reklamcılığı / Merchant Center XML FeediYükleme
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Alışveriş Reklamcılığı / Google Ads ShoppingKampanyaları Oluşturma
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Alışveriş Reklamcılığı / Google Ads ShoppingKampanyaları Oluşturma
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Alışveriş Reklamcılığı
Kullanıcılar ürünü görerek ve fiyat karşılaştırmaları yaparak reklamlarınızla etkileşime geçerler
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Görüntülü Reklam Ağı Reklamcılığı
Google görüntülü reklam ağı ( GDN ) reklamlarınızın görünebileceği 2 milyondan fazla web sitesi, video ve uygulamadan oluştur.
• Marka bilinirliği oluşturmak,• Hedef kitleye yönelik reklamlar,• Remarketing kurguları
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Görüntülü Reklam Ağı Reklamcılığı
Nasıl Çalışır;
• İlgi Alanına dayalı,• Anahtar kelimelerinize dayalı,• Konuya Dayalı,• Yerleşime Dayalı,• Web site ziyaretçilerinizin gezindikleri sitelerde Remarketing kitlelerinize dayalı
kurgular geliştirebilirsiniz.
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
İLGİ ALANINA DAYALI
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
ANAHTAR KELİME HEDEFLİ
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
KONUYA DAYALI
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
YERLEŞİME DAYALI
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
REMARKETING’E DAYALI
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Video Reklamcılığı
Youtube, Google’dan sonra en çok kullanılan ikinci arama motoru olarak sayılmaktadır.
Ölçümlenebilir olması, kullanıcıları belirli kriterlere göre hedefleyebilme, yeniden hedefleyebilme büyük avantajlarındandır.
Hedeflemeler düzgün yapıldığı takdirde marka bilinirliliği açısından etkili reklamlarla hedef kitleye yönelik başarılı sonuçlar alınmaktadır.
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Video Reklamcılığı
Youtube ve video iş ortağı sitelerinde potansiyel müşterilerinize ulaşmak için etkileyici reklamlar oluşturabilirsiniz.
Yayın İçi ( Trueview ) Reklamları; Video reklamınız bir videodan önce, sırasında ve sonrasında oynatılır. İzleyiciler reklamları 5 sn. sonra atlayabilir.
Bumper Reklamları; Kısa, akılda kalıcı, marka bilinirliliği açısından kullanılan Bumper reklamlar en fazla 6 sn sürer.Youtube videolarında veya görüntülü reklam ağı iş ortağı sitelerinde gösterilebilir.
Discovery Reklamları; İlgili youtube videolarının yanında, bir youtube araması sonucu gibi içerik keşfettiği yerlerde yayınlanır. Videonuzun küçük bir resmi ve birkaç metinden oluşur tıklandığında videonuzu izler.
PERFORMANS ODAKLIDİJİTAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ
Uygulama Reklamcılığı
Evrensel Uygulama kampanyası denilen bu modelde; uygulamanızı Google Ads arama sonuçlarında, Youtube videolarda, Görüntülü reklam ağı iş ortakları sitelerinde, play store içerisinde yayınlayabilirsiniz.
Nasıl Çalışır?
• Kısa bir reklam metni,• Başlangıç Teklifi,• Kullanılacak dil ve konumlar,• Reklam bütçesi
Herhangi bir ek işlem yapmadan farklı kombinasyonları test ederek performansı en iyi olan reklam gösterimleri yapılır. En iyi sonucu almanız için hedefleme ve teklifler otomatik ayarlanır.