Gran Soleil

Progetto digital marketing 2010

Struttura presentazione

• Debrief

• Obiettivi

• Scenario

• Proposta strategica

• Operatività

• Risultati attesi

• Sviluppi futuri

Debrief

Debrief

Ferrero s.p.a. azienda leader nel settore dei prodotti dolciari di consumo, ha chiesto a Digital Consulting di sviluppare una strategia per migliorare la reputazione ed il posizionamento on line del prodotto Gran Soleil con particolare attenzione allo sviluppo di un progetto nei media sociali e contesti partecipativi.

Obiettivi

Obiettivi - Progetto

• Gli obiettivi del progetto sono:– Aumento della conoscenza del prodotto Gran Soleil– Generazione di discussioni spontanee sul progetto che sarà

sviluppato– Ideazione di un’attività partecipativa con scopo di dare vita ad

una community di utenti

• Saranno poi perseguiti anche i seguenti obiettivi secondari– Discussioni e citazioni sul prodotto nei profili personali dei

social network tra i partecipanti alla community– Presidio delle principali reti sociali

Scenario

Scenario – Il web 2.0

• Il web 2.0 è un nuovo modo di concepire la rete internet basato su condivisione di informazioni e partecipazione degli utenti

Scenario – I progetti partecipativi

• L’impatto del web 2.0 sul business è dirompente:– 100.000.000 video caricati su youtube– 65% delle persone interessate allo skipping della

pubblicità on line– 100.000.000 utenti facebook in meno di 9 mesi

IL WEB 2.0 NON E’ UNA BOLLA!

Scenario - Competitor

• Esistono già diverse aziende che hanno approcciato il web 2.0:

Proposta strategica

Strategia – Mangiarebene.it

• Sulla base delle evidenze emerse si propone di:– Creare un progetto editoriale chiamato

“mangiarebene.it” dedicato al cibo di qualità ed al gusto

– Attivare una community all’interno del sito per sviluppare un bacino di utenza fedele al prodotto

– Massimizzare la presenza del progetto sui social network

– Attivare una campagna promozionale ad hoc

Strategia – Il sito

• Digital Consulting si occuperà di:– Progettazione struttura del sito web– Implementazione di grafica e codice e realizzazione– Ottimizzazione posizionamento motori di ricerca– Massimizzazione della condivisione dei contenuti

mediante installazione di widget e plugin ad hoc:• Sharing• Fan facebook• Follow twitter

Strategia – Pianificazione editoriale

• Il piano editoriale conterrà:– Contenuti dedicati alla sana alimentazione ed ai

prodotti che favoriscono la digestione– Ricette dedicate ai prodotti citati– Interviste e videointerviste ad esperti del settore e

cuochi o ristoratori

I contenuti saranno inseriti con cadenza bisettimanale da Digital Consulting ed ottimizzati secondo le regole del search engine copywriting

Strategia – La community

• La dimensione di community ricercata sarà enfatizzata da:– Installazione piattaforma dedicata sul sito

(login, password)– Integrazione con i profili di social networking

dei singoli– Attività dedicate alla community

Strategia – Promozione del progetto

Operatività

Operatività

• Operativamente saranno implementati:– Attivazione piattaforma wordpress– Inserimento n 96 contenuti annuali– Creazione pagina facebook e twitter– Update giornaliero pagine– Attività di fan building– Installazione community– Gestione relazioni– Gestione modulistica legale concorso

Risultati attesi

Risultati attesi

• Il progetto porterà a Gran Soleil– Aumento conoscenza brand– Visite annuali al progetto almeno 30.000– Disponibilità dati utenti per l’azienda

Sviluppi futuri

Sviluppi futuri

• Per il futuro è possibile ipotizzare– Contatto diretto utenti più virtuosi per

programma “Gran Soleil evangelist” – Realizzazione gratuita blog personali es

mangiarebene.it/paolo– Consulenze specialistiche (es. nutrizionista) in

live chat sul blog– Realizzazione serie di video “mangiare sano

oggi”