Upload
andybody
View
387
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Hogyan lett piacvezető az ING Magánnyugdíjpénztár Romániában? PR kampány a román magánnyugdíjpénztári rendszer
bevezetésére
2010. november 16.
Miért az ING esettanulmány?
2 Grayling Hungary - 2010. november
Kérdéskör, ami mindenkit foglalkoztat – nyugdíj és öngondoskodás
3 Grayling Hungary - 2010. november
Kihívás
4 Grayling Hungary - 2010. november
Célok & üzenetek
5 Grayling Hungary - 2010. november
Stratégia
6 Grayling Hungary - 2010. november
Marketing PR - „ING Ország Nagykövetségei”
7
— „ING Ország – Tapasztalja meg, legyen részese” - ING Ország roadshow és consumer stunt sorozat
— Románia 10 nagyvárosában került sor az ING Ország nagykövetségeinek, illetve a bevásárlóközpontokban konzulátusok felállítására
— Az érdeklődők megismerkedhettek az 'ING Ország” ajánlataival az ING nagyköveteinek (tanácsadóinak) segítségével
— Kellemes körülmények között tájékozódhattak, és köthették meg belépési szerződésüket (gyermekjátszó és relaxáló zóna is rendelkezésükre állt az információs és a szerződéskötést intéző zónáktól elkülönítve)
7 Grayling Hungary - 2010. november
Marketing PR - „ING Ország Nagykövetségei”/ 2
8
— ING útlevél - adatbázisgyűjtés az érdeklődők közül is – 50.000 fő került az ING új adatbázisába
— ING Quiz – „Ismeri az ING Országot?”
— ING emlék hűtőmágnes saját fotóval
— Belső task force
— ING „turista térképek” az ING tanácsadók feltüntetésével – 50.000 példányban
— ING térképek a buszmegállóknál – az ország 5.000 pontján
— ING újság egy csésze kávéval
Grayling Hungary I 20108 Grayling Hungary - 2010. november
PR három témakörben
99 Grayling Hungary - 2010. november
10 Grayling Hungary - 2010. november
Három fázisban
Közösségi média
11 Grayling Hungary I 2010
— Közösségi média
— „Hogyan nézel majd ki 70 évesen”
— Legolvasottabb bloggerek is az ING-t preferálták
11 Grayling Hungary - 2010. november
1212 Grayling Hungary - 2010. november
Eredmények
1313 Grayling Hungary - 2010. november
Médiajelenét a konkurenciához viszonyítva
14
380
173222
60 86145 149
1031
415
866
747
308
590
222
327354
253
444 515
0
200
400
600
800
1000
1200
ING
BT
Aeg
on
Allian
zA
viva
BR
D
Gen
erali B
ancP
ost
Om
niasig
A
IG
Prva
Interam
ericanB
CR
OT
P
Ro
mexterra
AG
2R
Raiffeisen
Zep
terM
arfin
KD
— Az ING érte el a médiamegjelenések számában is a legjobb eredményeket. A kampány végére 1,031 megjelenés született az ING Magánnyugdíjpénztárról, mely kimagasló a konkurencia médiajelenlétéhez viszonyítva
14 Grayling Hungary - 2010. november
Relevanciája a magyar magánnyugdíjpénztárak részére
15 Grayling Hungary - 2010. november
Kapcsolat
Benyó Zsuzsanna, operatív vezérigazgató-helyettesGrayling Hungary
Tel: +36 1 266 7833Mobil: +36 20 910 6466
E-mail: [email protected]: hu.grayling.com
16 Grayling Hungary - 2010. november