Upload
squizpoland
View
1.491
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Squiz
Grywalizacja- metodą motywacji i integracji użytkowników
28.03.2012 Michał Rachowski, CMS Consultant
?
>gra + rywalizacja
Czy biorą Państwo udział w losowaniu?
Kto?
>CMS Consultant w Squiz
>od zawsze w branży reklamowej - budowa i strategia marek
>jakbym miał więcej wolnego czasu... to bym grał grał i jeszcze więcej grał
Michał Rachowski
Grywalizacja
>Gra? Marketing? Motywacja?>Cele i założenia>Elementy i mechanizmy>Grywalizacja - jak to działa w praktyce>Wpływ, zagrożenia i wnioski>Squiz Roadmap - wygrajmy tę grę
Plan
Grywalizacja
>sukces
życie to gra
>gry kopmuterowe
>boks
>koszykówka
>sport
>zakupy
>siłownia
>jazda samochodem
>konsole i automaty
>rywalizacja
>współzawodnictwo
>motywacja
>inni gracze
>zarządzanie
Grywalizacja
>America’s Army>gra komputerowa >wydawca - armia
amerykańska>darmowa pełna wersja>www.americasarmy.com
Gra? Marketing? Motywacja?
Grywalizacja
>USA - kraj który zawsze potrzebuje wojska
>reklama>poprawa wizerunku >mobilizacja mlodzieży >rekrutacja
Gra? Marketing? Motywacja?
Grywalizacja
> innowacyjna funkcjonalność (m.in. zacinanie sie broni) > fachowe i merytoryczne a jednocześnie ciekawe i
niespotykane szkolenia online (m.in. kurs z zakresu wiedzy medycznej i anatomii)
> rankingi, zestawienia, gwiazdki, stopnie wojskowe itp. >z „najlepszymi” - kontakt headhunterów armii USA>„morderczo” trudne testy wiedzy
online i uzależniony od nich postęp wirtualnego żołnieża
Gra? Marketing? Motywacja?
Grywalizacja
>Założenia i filary: a) entertainment, fun, zabawa, rozrywkab) społeczność, rywale massive multiplayerc) feedback, progress, aktualna informacja
Cele i zalożenia>Cele:
- przyciąganie i utrzymanie - poprawa nastrojów- przemiana w graczy = uzależnienie - angażowanie w innowację- rekrutacja - podnoszenie wydajności
Grywalizacja
>Elementy:
Elementy i mechanizmy
- punkty - rankingi - zadania- odznaki
- paski postępu- przedmioty - gwiazdki - komunikatory
>Mechanizmy:- metodyka gier- rywalizacja- współzawodnictwo- prosty i przejżysty dostęp do osiągnięć
>czyli: wyznaczanie celów, kolekcjonowanie, tabele wyników, wyzwania, systemy punktowe i nagrody
Grywalizacja
>Wersja light - www.GoArmy.com>Jak osiagnąć analogiczny cel mniejszym nakladem?
- gra-zabawa w żołnieża- utożsamianie z postaciami - wpływ na przebieg historii - personalizacja poprzez podłączenie do Facebook - interaktywność - social media: Facebook, Twitter, Google+, Flickr, Youtube
Jak to działa w praktyce?
Grywalizacja
>fold.it>serwis internetowy>gra - puzzle:
budowanie białek>od frustracji do interakcji >potęga ludzkiego umysłu
Jak to działa w praktyce?
Grywalizacja
>www.payback.pl >punkty>programy>nagrody>ogromna społeczość>interaktywna
aktywizacja
Jak to działa w praktyce?
Grywalizacja
>Farmville, Dogville i inne wioski - zyskuj angażując społeczość lub płacąc a zaniedbując klikanie trać
>„zalajkuj” projekt koszulki a wystawię na sprzedaż najpopularniejszą w edycji limitowanej
>„orzeł czy reszka” z kelnerem o piwo zamiast „drugie piwo gratis” (pomysł - Paweł Tkaczyk)
>wypełnij podstawową ankietę = 5% rabatu na zakupy, rozszerzoną = dodatkowe 2%, zwerbuj znajomego do rejestracji = dodatkowe 3% itd...
Jak to działa w praktyce?
Grywalizacja
>kupowanie lojalności:- punkty- nagrody- poziomy - statusy
Wpływ, zagrożenia i wnioski
>inspiracja zaangażowania:- społeczność- wyzwania- współpraca- motywacja- znaczenie
>„Loyalty can be bought, engagement must be inspired.” Brian Burke, podczas Gartner Symposium/ITxpo 2011
Grywalizacja
>minusy:- zniszczenie marki- frustracja - uzależnienie / hazard - wypalenie- chybione / odwrotne efekty np. kierowcy „przejeżdżali przez skrzyżowanie na czerwonym świetle” Paweł Tkaczyk o BMW
Wpływ, zagrożenia i wnioski
>plusy:+ przyciąga i fascynuje+ zatrzymuje i wiąże+ aktywuje do działania+ motywuje i angażuje+ rozwija odbiorcę+ lawionwo rozbudowuje społeczość (autoreklama)+ wzmacnia relacje zysk ekonomiczny???
Grywalizacja
>Squiz - wiele lokalizacji jedna technologia OS>Squiz - wielu klientów na całym świecie>W którym kierunku rozwijać produkty?>Jaką drogę obrać?>Co myślą nasi odbiorcy? >Jakie mamy priorytety? >Jak to wszystko połączyć?
Squiz Roadmap - wygrajmy tę grę
Grywalizacja
Squiz Roadmap - wygrajmy tę grę
Grywalizacja
Squiz Roadmap - wygrajmy tę grę
Grywalizacja
Squiz Roadmap - wygrajmy tę grę
Grywalizacja
>dla Squiz obecnie:- Product Development Planning Software- grywalizacyja zaangażowania w strategię firmy- badanie nastrojów społecznych pracowników- stały, aktywny, pobudzony kontakt z klientami- klient uczestniczy aktywnie w życiu firm
>Jedno narzędzie - technologia wielu rozwiązań
Czy Squiz Roadmap to narzędzie dla Ciebie?
Squiz Roadmap - wygrajmy tę grę
DziękujemySquiz Poland Sp. z o.o. www.squiz.pl
+48 91 85 222 85
http://www.squizsuite.nethttp://manuals.matrix.squizsuite.net
http://forums.squizsuite.nethttp://matrix.squiz.net
http://www.squizlabs.com