Guía Docente TEORÍAS DE LA COMUNICACION 1º curso … examen final, tanto en la convocatoria ordinaria como en la extraordinaria, tendrá una valoración de un 60% sobre la nota

Guía Docente

TEORÍAS DE LA COMUNICACION

1º curso

GRADO OFICIAL EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

(GRPUB)

Curso 2014 /2015

Campus: Pozuelo (Madrid)

Profesor/es: Julio Alard Josemaría

Francisco Moreno Rey

Periodo de impartición:

Curso:

1º Semestre

1º

Carácter: OBLIGATORIA…

Lengua en la que se imparte: Castellano

Créditos ECTS: 6

Horas lectivas semanales: 4

Departamento de

COMUNICACION

Ultima actualización: junio 2014


1º Curso/ 1º Semestre

GESTION DE LA COMUNICACION Ed. 4

1

ÍNDICE

1. DATOS DEL PROFESORADO: ......................................... 3

2. DESCRIPCIÓN Y CONTENIDOS DE LA ASIGNATURA: ....... 3

3. OBJETIVOS Y RESULTADOS DE APRENDIZAJE: ................. 3

4. COMPETENCIAS: .......................................................... 4

5. ACTIVIDADES FORMATIVAS: ......................................... 4

5.1 ACTIVIDAD FORMATIVA ......................................................... 4

5.2 METODOLOGÍAS DOCENTES ................................................... 6

6. SISTEMAS DE EVALUACIÓN:.......................................... 7

6.1 PRUEBAS ESCRITAS: .............................................................. 10

6.2 TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO: ................................ 10

6.3 PARTICIPACIÓN ACTIVA: ....................................................... 11

6.4 EXAMEN FINAL ..................................................................... 11

7. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA .................................. 12

7.1 PROGRAMA ANALÍTICO ......................................................... 12




2

7.2 PROGRAMA DESARROLLADO ................................................. 12

8. RELACIÓN ENTRE COMPETENCIAS; TEMARIO DE LA

ASIGNATURA Y SISTEMA DE EVALUACIÓN ............................ 14

9. FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA ................ 15

9.1 MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA: BIBLIOGRAFÍA BÁSICA .. 15

9.2 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: .......................................... 15

9.3 BIBLIOWEB: ........................................................................... 17




3

1. Datos del Profesorado:

Julio Alard Josemaría, PhD

[email protected]

Despacho 221 (Aula Multimedia).

Horario de Tutorías Martes / Jueves (12:00 h.)

Francisco Moreno Rey

[email protected]

Despacho Profesores Planta 0 (Edificio Grado)

Horario de Tutorías Martes / Jueves (12:00 h.)

2. Descripción y Contenidos de la Asignatura:

Teorías de la Comunicación es una asignatura del área de Comunicación,

pretende sentar las bases teóricas de este módulo de conocimiento del Grado

de Publicidad y Relaciones Públicas: aborda, para ello, el papel de la

comunicación en la sociedad actual y estudia la comunicación social como

disciplina científica y académica, sirviéndose de la presentación de las teorías y

paradigmas clásicos y contrastándolos con sus desarrollos actuales.

3. Objetivos y Resultados de Aprendizaje:

Resultados de Aprendizaje:

Comprensión y asimilación de los siguientes fenómenos y conceptos:

Presencia social de la comunicación;

Persuasión mediática e información en el sistema social;

Comportamiento de los públicos ante los medios de comunicación;

Formas de influencia social de los medios;

Producción cultural de los medios de comunicación;

Papel de los medios de comunicación en la Sociedad de la Información;

Criterios básicos de valoración de fenómenos de comunicación;

Conocimiento científico del proceso comunicativo y de su impacto.

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]




4

4. Competencias:

Competencias Básicas y Generales: CG

CG2 - CG2 Capacidad para resolver problemas, plantear estrategias y evaluar

la repercusión de las soluciones propuestas desde los marcos teórico-prácticos

ofrecidos por las Ciencias de la Comunicación.

Competencias Específicas: CE

CE20 - CE20 Aplicar el respeto a los derechos humanos y demás valores

democráticos en el ejercicio de su profesión, con especial

énfasis en los derechos de igualdad entre hombres y mujeres.

CE21 - CE21 Aplicar las principales herramientas conceptuales a la

comprensión y análisis del sistema económico contemporáneo.

5. Actividades Formativas:

5.1 Actividad Formativa

AF01- Clase Teórica.

AF02- Clase Práctica.

Horas lectivas Horas no lectivas

60 hs 120 hs

Horas Presencialidad

Total: 20hs Hs lectivas: 20

100 Hs No lectivas: 0







5

AF04- Trabajos individuales y/o en grupo de resolución y/o análisis de problemas o casos

AF05- Trabajos individuales y/o en grupo de desarrollo y/o planificación de proyectos, campañas, obras, productos, etc.

AF06- Lecturas y visionados (Material de lectura, visual, auditivo, audiovisual, multimedia o con soporte web, indicado por la materia)

AF08- Tutorías académicas individuales y/o grupales.









0 Hs No lectivas: 5







6

AF09- Actividades Complementarias relacionadas (Jornadas, seminarios o eventos de interés, etc. propuestos como complemento).

AF11- Pruebas de Evaluación ( Pruebas de conocimiento teórico y/o práctico)

5.2 Metodologías Docentes

MD01 Exposición y explicación de contenidos teóricos (en aula teórica)

MD02 Exposición de contenidos teóricos combinados con ejercicios de

aplicación (resolución y/o análisis de problemas, casos, etc.), en aula teórica

MD04 Aprendizajes orientados a la resolución de problemas y/o casos

mediante trabajos del estudiante en modo Individual o Grupal (análisis de

casos, informes, trabajos de investigación, etc. a realizar y supervisar en aula

teórica, aula de práctica o fuera del aula)

MD06 Utilización de lecturas y materiales de apoyo didáctico: Material de

lectura, visual, auditivo, audiovisual, multimedia o con soporte web.

MD08 Orientación y apoyo docente mediante Tutorías individuales o grupales

MD09 Implementación de actividades externas al aula que sean pertinentes

para la adquisición de competencias de la materia (asistencia a jornadas,

seminarios o eventos de interés, etc.)










7

6. Sistemas de Evaluación:

El sistema de evaluación de las titulaciones es la evaluación continua, en la

cual la asistencia a clase es obligatoria y para tener derecho a la misma,

implica un porcentaje mínimo de asistencia a clase del 70%.

Según figura en la Guía Académica del curso, se aplicará automáticamente la

puntuación que cada alumno tenga en función del número de faltas de

asistencia. El baremo oscilará entre +1 y -1.

Total Puntuación Máxima por Asistencia y participación: 1 punto




8

Sistema de Evaluación:

SISTEMA DE EVALUACIÓN PONDERACIÓNSE01 Prueba escrita de conocimientos y/ o

competencias teóricos o prácticos (test,

preguntas de respuesta corta, preguntas de

desarrollo, cuestionario)

30%

SE02 Prueba oral de conocimientos y/o

competencias teóricos o prácticos30%

SE04 Evaluación de trabajo individual/ grupal

escrito, audiovisual o en soporte web de

resolución /o análisis de problemas o casos

(prácticas, Informes, ensayos, análisis de casos,

resúmenes, blogs, wikis, páginas web, etc.,

evaluados siguiendo un protocolo o rúbrica de

evaluación)

15%

SE05 Evaluación, mediante protocolo o rúbrica

específicos, de la presentación oral de trabajo

individual/grupal de resolución / o análisis de

problemas o casos.

10%

SE08 Evaluación de lecturas y visionados,

mediante realización y presentación de

cuestionarios, resúmenes, informes, etc.)

5%

SE10 Evaluación de participación en Tutorías

académicas, mediante observación directa por

el profesor/a

5%

SE11 Evaluación de participación significativa en

actividades complementarias relacionadas.

(Mediante presentación de justificantes de

asistencia y/o de memorias de actividad)

5%




9

PONDERACIÓN DE EVALUACIÓN CONTINUA

Actividad

Evaluadora

Ponderación

Total

Desglose

Ponderación

Naturaleza

Sistema de

Evaluación

Observaciones

Pruebas

escritas

Trabajos

Obligatorios

60%

30%

30%

30%

Prueba

Teórica (1ª)

Prueba

Teórica (2ª)

SE01

SE02

Se libera asignatura con una nota mínima de 5 puntos en cada prueba. A la 2ª prueba se accederá siempre que se haya superado la 1ª.

Se realizará en clase una parte y entrega final escrita.

Presentación.

10%

20%

Trabajo

en grupo (1)

Trabajo

individual

(2)

SE04

SE05

SE08

Participación

Activa

10% 10% Participación activa en clase.

SE10

SE11

Participación y actitud en la resolución de los Trabajos individuales

EXAMEN

FINAL

60%

60%

Prueba Escrita final para los que no liberan por curso

SE01

SE02

Aplica Evaluación Continua a convocatoria Ordinaria y Extraordinaria. Obligación de presentar los trabajos en convocatoria ordinaria y/o extraordinaria.

40% Trabajos individuales (2) y en

SE04

SE05

Participación y actitud en la resolución de los Trabajos




10

El examen final, tanto en la convocatoria ordinaria como en la

extraordinaria, tendrá una valoración de un 60% sobre la nota final, más

el 40% que se aplica a la nota total correspondiente al resto de

evaluación continua (Trabajos obligatorios, 30% y Participación activa,

10%).

Los alumnos que por tener una asistencia menor al 70% no tengan

derecho a la evaluación continua, serán valorados sobre el 60% de la

nota del examen final, tanto en la convocatoria ordinaria como en la

extraordinaria.

Todos aquellos alumnos repetidores en la asignatura y que estén

exentos de la asistencia obligatoria a clase, su evaluación será mediante

el Examen Final cuya ponderación en su caso implicará el 100% de la

nota final.

Para superar la asignatura es imprescindible tener entregado y aprobado

el Trabajo de Carácter Obligatorio, y haber obtenido en la Prueba Escrita

Voluntaria una valoración mínima de 5 sobre 10 puntos, tanto para la

convocatoria ordinaria como para la extraordinaria.

6.1 Pruebas escritas:

Una vez explicados los temas, los alumnos pueden liberar la asignatura con un

examen previo a la convocatoria oficial de todos los temas. Los alumnos que

aprueban este examen están exentos del examen de convocatoria ordinaria y/o

extraordinaria.

6.2 Trabajos de carácter obligatorio:

El alumno, de forma grupal, realizará durante el curso un trabajo obligatorio

consistente en la resolución de un caso empresarial, respondiendo a varias

preguntas planteadas sobre la estrategia de una compañía. El caso será

grupo (1), SE08

SE10

SE11

individuales




11

diferente para cada uno de los grupos de clase siguiendo las pautas que

faciliten las profesoras.

Las características del trabajo serán las siguientes:

Trabajo a realizar en equipo.

Grupos de 3 ó 4 personas.

Extensión recomendada del trabajo: 20 páginas mínimo.

Evaluación: Presentación formal; habilidades de comunicación; coherencia de las respuestas; aportación de valor añadido.

El trabajo se planteará a los alumnos aproximadamente en la sexta o séptima semana del cuatrimestre.

6.3 Participación Activa:

A propuesta de las profesoras, se considerará la realización de trabajos voluntarios sobre temas relacionados con la asignatura. Dichos trabajos serán solicitados a lo largo del cuatrimestre de modo que estén equitativamente repartidos durante todo el periodo lectivo. Asimismo, a lo largo del desarrollo de la asignatura, se evaluará la participación activa del alumno en el desarrollo de la asignatura, tanto en su actitud en el aula (participación, actitud, etc.), como en propuestas voluntarias originales de valor demostrable y diferenciador en el ámbito empresarial.

6.4 Examen Final

La evaluación continua aplicará a ambas convocatorias de examen final oficiales: ordinaria y extraordinaria, por lo que su ponderación sobre la nota final del alumno será en ambos casos del 60%. La excepción se aplicará sólo para aquellos alumnos repetidores de la asignatura y exentos de asistencia a clase, en cuyo caso su valoración final del examen será del 100%.

No se realizará ningún examen en otra fecha distinta a las fechas oficiales designadas por la escuela.

Si hay revisión de exámenes finales por parte de los alumnos, en la fecha oficial que se determine a tal efecto y que se publicará junto con la publicación de las notas del examen final.

Estructura del examen final:




12

Según figura en la Guía Académica del curso, se aplicará automáticamente la puntuación que cada alumno tenga en función del número de faltas de asistencia. El baremo oscilará entre +1 y -1.

7. Programa de la asignatura

7.1 Programa analítico

Bloque I. La comunicación social en la sociedad actual.

Tema 1. Comunicación y sociedad Tema 2. Niveles y procesos de la comunicación Tema 3. Nuevas realidades comunicativas.

Bloque II. El estudio de la comunicación social como disciplina científica,

Tema 4. Las Teorías de la Comunicación como disciplina académica. Tema 5. Las teorías clásicas sobre la comunicación social Tema 6. Desarrollos actuales de las teorías de la comunicación social

7.2 Programa desarrollado

BLOQUE I. LA COMUNICACIÓN SOCIAL EN LA SOCIEDAD ACTUAL

Tema 1. Comunicación y sociedad 1.1. La relación entre sociedad, cultura y comunicación 1.2. La mediación social 1.3. La acción de los medios en las sociedades modernas 1.4. Los medios modernos en la Sociedad de la Información

Tema 2. Niveles y procesos de la comunicación 2.1. Comunicación interpersonal. Comunicación no verbal. 2.2. Comunicación en grupos. 2.3. Comunicación institucional. 2.4. Comunicación de masas. Comunicación mediática Tema 3. Nuevas realidades comunicativas. 3.1. Las redes sociales. Nacimiento, evolución y tipologías. 3.2. Los blogs y microblogs: concepto y tipos. 3.3. Principales herramientas de la web social. 3.4. Nuevos roles profesionales en el ámbito de la comunicación. BLOQUE II. EL ESTUDIO DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL COMO DISCIPLINA CIENTÍFICA




13

Tema 4. Las Teorías de la Comunicación como disciplina académica. 4.1. Las Teorías de la Comunicación y las Ciencias Sociales: una perspectiva interdisciplinar. 4.2. Delimitación del objeto de estudio de las Teorías de la Comunicación y criterios para su definición. 4.3. Los modelos para el estudio de la comunicación. 4.4. Sectores y fases de desarrollo de la investigación en comunicación. Tema 5. Las teorías clásicas sobre la comunicación social 5.1. La investigación en Comunicación de Masas en EEUU. Los inicios de la investigación de la comunicación de masas.

5.1.1. Estado actual de la investigación en Estados Unidos: Efectos cognitivos.

5.2. La investigación en Comunicación de Masas en Europa 5.2.1. Teoría crítica: La Escuela de Frankfurt. Industrias culturales. 5.2.2. La industria cultural. 5.2.3 Estructuralismo y semiología.

Tema 6. Desarrollos actuales de las teorías de la comunicación social 6.1. La renovación de la Mass Communication Research 6.2. Estudio de los efectos de la comunicación 6.3. La convergencia de la comunicación “on y offline”. 6.4. Investigación científica actual sobre comunicación digital e interactiva.




14

8. Relación entre Competencias; Temario de la

asignatura y Sistema de evaluación

COMPETENCIAS ACTIVIDAD

FORMATIVA

TEMARIO EVALUACIÓN PONDERACIÓN

Competencias

Básicas y

Generales:

CG02 –CG02

SE01

SE02

SE04

SE05

SE08

T.1

T.2

T.3

T.4

T.5

T.6

Pruebas

Escritas

Trabajo

Obligatorio

90%

Competencias

Específicas:

CE20-CE20

CE21-CE21

SE10

SE11

T.1

T.2

T.3

T.4

T.5

T.6

Participación

Activa

10%

TOTAL PONDERACIÓN EVALUACIÓN 100%



Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

GESTION DE LA COMUNICACION

Ed. 4

15

9. Fuentes de información recomendada

9.1 Material de apoyo a la docencia: Bibliografía Básica

De Fleur, M. L. y Ball-Rokeach, S.J. (2008). Teorías de la comunicación de

masas. Ediciones Paidós Ibérica S.A. ISBN 13: 978-84-7509-202-7

Martín Algarra, Manuel (2011): Teoría de la Comunicación. Una propuesta.

Madrid: Tecnos. ISBN 13: 978-84-309-3945-9

Rodrigo Alsina, M. (2008). Teorías de la comunicación: ámbitos, métodos y

perspectivas . Universidad Autónoma de Barcelona. Servicio de Publicaciones.

ISBN 13: 978-84-490-2550-1

Saperas, E. (2013). Comunicación mediática y sociedad. OMM Editorial.

Watzlawick, P. Et. Alt. (2008). Teoría de la Comunicación Humana, Barcelona

Herder. ISBN 13: 978-84-254-1205-9

9.2 Bibliografía complementaria:

Celaya, J. (2008). La empresa en la web 2.0. El impacto de las redes sociales y

las nuevas formas de comunicación online en la estrategia empresarial.

Editorial Gestión 2000 (Barcelona) ISBN: 9788498750089

.

http://www.mcu.es/webISBN/tituloDetalle.do?sidTitul=289067&action=busquedaInicial&noValidating=true&POS=0&MAX=50&TOTAL=0&prev_layout=busquedaisbn&layout=busquedaisbn&language=es







Ed. 4

16

Fast, J. (2011). El lenguaje del cuerpo. Editorial Kairós, S.A. ISBN 13: 978-84-

7245-033-2

Igartua, Juan José y Humanes, Mª Luisa (2010). Teoría e Investigación en

Comunicación Social. Editorial Síntesis. ISBN 13: 978-84-9958-093-7

Martín, M. y Lopéz-Escobar, E. (2005). Introducción al estudio de la

comunicación colectiva : reflexiones sobre conceptos, estructuras, teorías y

métodos : la evolución histórica de los medios de comunicación como

presupuesto para la investigación en comunicación colectiva.

Monografia. ISBN 13: 978-84-609-5836-9

Mattelart, A. y Mattelart, M. (2010). Historia de las Teorías de la Comunicación.

Paidós Ibéria, S.A. ISBN 13: 978-84-493-1805-4

Pease, A. y Pease, B. (2010) El lenguaje del cuerpo : cómo interpretar a los

demás a través de sus gestos. Editorial Amat ISBN 13: 978-84-9735-369-4

Rojas, O.I.; Alonso, J.; Antúnez, J.L.; Orihuela J.L.; Valera, J. (2006).Blogs. La

conversación en Internet que está revolucionando medios, empresas y a

ciudadanos. Editorial ESIC ISBN 13: 978-84-7356-481-6

Sahagún, F. (2004). De Gutenberg a Internet: la sociedad internacional de la

información. (Monografía). Editorial Fragua. ISBN 13: 978-84-7074-163-0

http://www.mcu.es/webISBN/editorialDetalle.do?sidEditorial=6382&action=busquedaInicial&noValidating=true&POS=0&MAX=50&TOTAL=0&prev_layout=busquedaisbn&layout=busquedaeditoriales&language=es




http://www.mcu.es/webISBN/editorialDetalle.do?sidEditorial=73458&action=busquedaInicial&noValidating=true&POS=0&MAX=50&TOTAL=0&prev_layout=busquedaisbn&layout=busquedaeditoriales&language=es







Ed. 4

17

Journal sobre Comunicación y Publicidad Revista Internacional en Investigación en Comunicación aDResearch ESIC http://adresearch.esic.edu/ Revista Comunicar http://www.revistacomunicar.com/ Revista Comunicación y Sociedad International Journal of Advertising Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias. Pensar la Publicidad.

9.3 BiblioWeb:

www.red.es

Entidad pública empresarial adscrita al Ministerio de Industria, Energía y Turismo (MINETUR).

www.obs.coe.int

European Audiovisual Observatory.

www.sgae.es

Sociedad General de Autores.

www.cnmc.es

Comisión Nacional del Mercado y la Competencia.

www.portalcomunicacion.com

Portal de Estudios sobre la Comunicación.

www.adage.com

Revista online Advertising Age

www.puromarketing.com

Revista online de Comunicación y Marketing.

http://adresearch.esic.edu/

http://www.revistacomunicar.com/

http://www.red.es/

http://www.obs.coe.int/

http://www.sgae.es/

http://www.cnmc.es/

http://www.portalcomunicacion.com/

http://www.adage.com/

http://www.puromarketing.com/

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