Dayra Eliana Díaz Giovanni EscobarCristhiam OrdóñezManuel RíosDiana Carolina Cubillos

Ingeniería IndustrialUniversidad San Buenaventura

Guerra de Colas

Historia Coca Cola

El 5 de Mayo de 1886

primer anuncio publicitario, fue el 27 de Mayo de 1886

En 1898 "Beba Coca-Cola Deliciosa y

Refrescante“

En 1990 invirtió en la construcción de su museo en la

ciudad de Atlanta (Georgia

En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls",

En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos

La fórmula secreta de Coca-Cola se identifica con el código 7xEstados

Unidos

Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el

mundo, adquirible en 205 países

Casi 50 años después …

Historia en Imágenes

Museo Coca Cola

Botellas Coca Cola

Coca Cola Girls

Historia Pepsi

NACIMIENTO

• A principios de la década de 1890 en Carolina del Norte por Caleb Bradham, un farmacéutico de New Bern y se ofrecía a los clientes como medicina contra la dispepsia, esta comenzó con el nombre de "Brad's Drink".

• En 1898 la bebida cambió su nombre a Pepsi-Cola.

• Se fundo y registro en 1903.

• Bradham comprendió desde un principio que los aspectos del marketing serían la base del éxito lo cual se convirtió en una filosofía en el resto de su crecimiento

•En 1938 la Compañía consideraba a la publicidad como la clave del negocio y Pepsi se transformó en una moderna Compañía comercializadora.

•Introdujo una botella elegante, creó un departamento de marketing, presentó a la Pepsi como una bebida refrescante, ligera, baja en calorías.

•Fusiones con empresas publicitarias como BBDO quien hasta la fecha sigue siendo la responsable creativa de la imagen de Pepsi, Frito lay, y contratos con artistas famosos como Michael Jackson, crearon una de las compañías de productos de consumo con ingresos anuales de más de 30,000 millones de dólares y más de 480.000 empleados.

Resumen Guerra de las Colas

Factores claves de

Fracaso

Cambio del producto que le había dado fama y miles de millones en utilidades..

Como respuesta a las campanas publicitarias de la empresa Pepsi-Cola, Coca-Cola decide sacar un refresco mas dulce para competir por el mercado que prefiere los productos mas dulces.

investigación, Coca-Cola se dio cuenta de que el cliente sentía que se aprovechaban de el.

Coca-Cola experimento con unas maquinas de sodas “inteligentes” que cambiaban el precio dependiendo a los niveles de inventario.

La empresa decidió producir dos productos en lugar de uno

Factores Claves de

Éxito

Receta única y tan brillante que no precisaba revisión

Letrero de Coke en todos los rincones.

Poner una Coke al alcance de la mano de todo posible consumidor.

Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo

Quería ver botellas de Coke en todas las tiendas y en todos los sitios donde se vendiera alimento.

La compañía protege celosamente la “Mercancía 7X”.

Factores

claves de

Fracaso

•Subida de los precios del azúcar.

•Dos quiebras consecutivas la empresa.

•Cambio de imagen por el nuevo dueño.

•Cambio de sabor por el nuevo dueño.

Factores

Claves de

Éxito

•Agresiva estrategia publicitaria.

•Spot con un test ciego.•Contrato de publicidad mas

caro de la historia con una celebridad de US $5,000,000.

•Lanzar una campaña en la que ilustraba porqué había cambiado Coca-Cola su fórmula.

•Anuncio del lema entre Pepsi con Apple.

•Para ventas internacionales, es importante recordar el ingreso del consumidor y el cambio de moneda.

•Desarrollo un nuevo producto especial para el paladar de los europeos.

CONCLUSIONES

LAS MULTIMARCAS

ESTRATEGIA DE PRECIOS

CAMPO DE PELEA DE OTROS

LO BARATO SALE CARO

CONSTANTE ATAQUE AL LIDER

LA AUTENCIDAD

Gracias por su atención…!