Harry’s DoowapRenforcement du plan media

Octobre - novembre - décembre 2007

Renforcement du plan media

Etat des lieux : • La marque Doowap ne possède pas de réel site institutionnel. Les bannières et autres

éléments du dispositif media devront renvoyer vers des espaces dédiés ou sponsorisés par la marque.

• Il est important pour la marque de communiquer sur des sites pouvant proposer une intégration éditoriale. Cette intégration pouvant se traduire par du sponsoring de rubrique, la création d’un minisite ou d’un espace dédié…

1ere approche : • De part la pauvreté de leur contenu, les sites de jeux flash ne permettent pas de

développer de campagne vraiment qualitative.

• Les sites « jeunesse » des chaînes TV offrent une audience et un contenu beaucoup plus en affinité avec la cible.

Quels types de sites ?

Quels sont les sites plébiscités par les 6-12 ans ?

Sites en forte affinité avec la cible

Forte couverture sur cible

- Site du plan- Sites à fort potentiel

Une communication par thémes

• 1er frein : l’impossibilité de renvoyer vers le site de la marque

+ Pour pallier à cela, les sites nous offrent la possibilité de créer des espaces personnalisés pour Doowap.

• L’utilisation de sites à fort contenu éditorial ou media est vivement recommandée. Les espaces « jeunesse » des chaînes TV et les sites de VOD pour enfants remplissent ces conditions.

• La thématique « jeux » n’est pas a écarté puisqu’étant fortement représentative des habitudes de consommation du media par les 6/12 ans.

• Afin de maximiser la couverture il est essentiel de couvrir au moins 2 de ces thématiques.

1 cible : 3 thématiques retenues

@ Chaînes jeunesses @ Video On Demand @ Jeux

TF1

+Kd2a et Midi les Zouzous

ou

Canal J

Allocine Zooloo Kids Communauté Habbo

Dispositif Allociné – Zooloo Kids

Associer DooWap à l’univers des enfants

• Objectifs :• Mettre en avant la marque DooWap sur un contenu « enfant »,• Associer la marque à Zooloo Kids (webTV avec des programmes

uniquement pour les enfants).

• Comment les atteindre ?• Via un dispositif publicitaire puissant sur le site d’Allociné,

• Afin de promouvoir le mini-site Internet de DooWap sur Zooloo Kids.

• En sponsorisant les programmes et fiches descriptives proposés par Zooloo Kids.

• Une visibilité sur deux mois uniquement (octobre et décembre)

Cobranding DooWap + Zooloo Kids

• Zooloo Kids permet aux Internautes de visualiser des dessins animés, • Dragon Flyz, les Zinzins de l’Espace,

Lucky Luke,• C’est une WebTV spécialement dédiée

aux enfants.

• Un dispositif associant DooWap aux programmes diffusés sur Zooloo Kids :

• En sponsorisant la rubrique vidéo et en diffusant une « bande annonces » (20s max) avant chaque émission.

• Mais aussi sponsoriser la newsletter de Zooloo Kids afin de toucher la cible sur d’autres leviers de communication.

Vidéo sponsorisée

Newsletter sponsorisée

Intégrer Doowap dans l’univers des enfants

• Il faut que DooWap se fonde dans le paysage de sa cible.• Et ainsi lui permettre de s’associer à des images/icônes familières en qui les enfants

ont confiance et sont sensibles.

• Oui mais comment ?• Par le biais d’un mini-site,

• Avec une page présentant les produits,• Avec un jeu-concours sur les dessins-animés diffusés sur le sites (Zinzins de l’Espace).

Home Page du mini-site Page présentation produit Page concours DooWap

Maq

uette

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Détails du dispositif

• Un dispositif très complet :

• E-sponsoring de la rubrique vidéo Zooloo Kids (billboard),• le sponsoring des fiches Zooloo Kids (300x250 et 728x90),• une campagne en co-branding sur Zooloo Kids,• une campagne d'auto-promotion pour le mini site de DooWap (jeu concours,

produits...),• un lancement éditorial sur la Home,• une newsletter aux abonnés AlloCiné.

• Un dispositif uniquement sur les mois :• D’octobre,• Et de décembre.

13 070 000 PAPUn budget total de 31 165€

Formats proposés

Rectangle

Pavé

Megabannière

Notre avis

• La 1ère VOD gratuite pour les 6/12 ans !

• Une sponsoring inédit sur un site offrant une large couverture des 6/12 ans .

• Point important : on communique ici sur une thématique très plébiscité par les jeunes à des moments de détente : les dessins animés.

• L’intégration de la marque se fait sur tous les leviers :• Bannières classiques• Jeux concours• Intégration éditoriale• Présence sur les Newsletters• Campagne d’autopromotion sur Allocine

• Une opération qualitative et très valorisante pour la marque

• Rappel : ce sponsoring n’est disponible que sur les mois d’octobre et décembre

Plan Media

Dispositif Habbo

• Habbo Hotel est une communauté en ligne active pour adolescents, qui y évoluent avec leurs amis existants, et qui s’en font aussi de nouveaux

• 4 000 000 comptes créés• 550 000 utilisateurs actifs (1 connection/mois)

• Chaque utilisateur se crée un avatar (un “Habbo”), qu’il peut personnaliser (Nom, habits, couleur de peau, de cheveux, etc)

• Les Habbos peuvent se balader dans les espaces publics, ou visiter les apparts privés des autres Habbos

• Tout le monde peut jouer à Habbo Hotel : un ordinateur et une connection Internet, rien besoin de plus, l’accès est gratuit.

• Les Habbos développent leur personnalité en :• Chattant• S’habillant de manière personnalisée• Décorant leur appart privé (activité payante)• Organisant des jeux, des fêtes

• Habbo Hotel est un environnement communautaire social

Le concept Habbo

Source :

• 518 904 internautes ont visité le site au mois d’août 2007

Août 2007

Nombre de PAP :

32 millions / mois

Source : DART Doublick Août 2007

Statistiques utilisateurs - France

Doo Wap dans Habbo

L’objectif ici est de contextualiser la marque Harry’s dans Habbo, site communautaire idéal pour faire connaître la marque.

•Afin de bien mettre en avant le produit Doo Wap nous proposons pendant les 6 semaines de campagne de:

1.Dédier une salle publique virtuelle à Doo Wap

2.Organiser 6 grands concours d’une semaine chacun sponsorisés par Doo Wap

3.Envoi de messages consoles

4.Interstitiels

5.Papier peints et stickers sur les Habbo homes

6.Mettre en avant la campagne sur la page d’accueil

7.Créer une page dédiée à la marque Harry’s

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info.fr@sulake.com – Sulake France - 01.58.04.24.01

» Location d’une salle dédiée à Doo Wap:- 2 500 euros/semaine

» 6 jeux de campagne- 3 000 euros/semaine

» Envoi de 3 message consoles- 2 500 € / messages

» Mises en avant sur la page d’accueil- offertes

» Papier peint et stickers = 3 000 €

» Interstitiels : 100 000 impressions (60€ CPM)

» Page html dédiée- offerte

Coût total brut = 49 500 € BrutsCout total net = 40 000 € Net

Coût pour 6 semaines de campagne

Notre avis

• Un cœur de cible assez âgé : 13/16 ans

• Un dispositif assez bien intégré , le tout au travers d’une (omni)présence diverse et variée sur la plateforme (jeux concours, salle publiques…)

• Point important : des résultats de campagne difficilement appréciables puisque le dispositif ne peut être entièrement « traqué ».

• La qualité « visuelle » des intégrations reste cependant assez médiocre. Il sera donc difficile de communiquer autour des nouveaux packaging Doowap .

• Conclusion : un dispositif certes complet mais peu adapté aux produits Doowap

Dispositif Média recommandé

Coupler l’Offre TF1 avec celle d’AllocineUne couverture large pour une campagne plus que valorisante pour la marque

Retroplanning

Calendrier opérationnel