Embed Size (px)
DESCRIPTION
Raapaisu blogien kulutuskirjoittelun maailmaan
Citation preview
Blogit ja kulutuskirjoittelu
Hei me blogataan!
Mari Koistinen
15.10.2007
Taloustieteen laitos, kuluttajaekonomia
15.10.2007Mari Koistinen 2
Oma kulutusblogaaminen
Ensimmäinen, päiväkirjamainen blogi Mieto
marinadi, 2004 Kuluttavasta elämästä -blogi syksyllä 2005 -->
keväällä 2006 muuttui ryhmäblogiksi
Kulutusjuhla.com Kulutusjuhla.comin nykytila
- kirjoittajien omia kulutuskokemuksia, muista
blogeista kerättyjä kommentteja
- käyntejä n. 12 000 kuukaudessa, eli n. 400/pvä
18.5.2007Mari Koistinen 3
Suomalaiset blogit
Aktiivisten blogien määrää
ei voi arvioida Blogilista.fi:
noin 12 000 blogia Blogien suosio kasvanut
nopeasti: eri aihealuiden
blogeja, kuten trendit tai
leivonta, tulee koko ajan
lisää.
18.5.2007Mari Koistinen 4
Blogit ja kulutukseen liittyvät tekstit
Päiväkirjamainen blogiteksti antaa mahdollisuuden tutkia
ihmisten suhtautumista kuluttamiseen Ei ”koko totuus”, mutta mielipiteitä ja ajatuksia ilmaistaan
rehellisemmin kuin monissa muissa yhteyksissä Blogaajat käsittelevät kuluttamista monin tavoin:
- esitellään hyviä löytöjä
- haukutaan huonoa palvelua
- pohditaan omaa rahankäyttöä
- kerrotaan shoppailun tuomasta hyvästä fiiliksestä
- mietitään eettis-ekologisia puolia
- kommentoidaan mainoksia
- jne.
18.5.2007Mari Koistinen 5
Esimerkkejä
Qimki vertaili sähköä: “Virtaa täälläkin siirtää Vattenfall,
joten tarkistin varalta heidän Norppasähkötarjouksensa.
Perusmaksu 2 €/kk ja 5,60 snt/kWh. Porvoon Energian
kirjeessään esittämä jatkuva Norppa-yleistariffi olisi ollut 2
€/kk ja 5,40 snt/kWh [määräaikaisen hintaa en löytänyt].
Valitsin myyjäksi nyt KSS Energian, ja tein heidän
sivuillaan kätevästi sopimuksen… - - - Yritin taas
urhoollisesti tajuta kk-maksu, yleistariffi, siirtomaksu,
sähkömaksu, perusmaksu, mittalaitemaksu ja niin
edelleen käsitteitä, mutta hämäräksi jäi. Ja mitäpä väliä
niillä onkaan?”
http://qimki.blogsome.com/2007/09/28/aika-kilpailuttaa-sahko-taas/
18.5.2007Mari Koistinen 6
Tarralappuja-blogissa kehutaan, miten näppärästi ja
nopeasti xbox306-pelikonsolin takuuhoito tehtiin:
“Tarkalleen 13 päivän kuluttua soitosta microsoftille,
UPS:n kuriiri soitti että paketti olisi valmiina, että
tuodaanko kuumottava paketti töihin vai kotiin. Paketin
saatuani huomasin, että mukana oli 1 kk:n xbox live gold
-kortti ja uusi, ei siis korjattu, xbox360 -konsoli. Tätä
kutsutaan asiakaspalveluksi, joka yllätti positiivisesti.”
http://tarralappuja.blogspot.com/2007/09/kuoleman-kolme-valoa.html
18.5.2007Mari Koistinen 7
Kaarelan Tiina ei löytänyt mieleistään:
“On se kumma, että tyylikästä ja kunnollista kirjojen
säilytykseen tarkoitettua hyllyä lasiovin on lähes
mahdotonta löytää. Emme me mitään
talonpoikaisromantiikkaa kaipaa, toisaalta Muurame-
kausikin on jo eletty. Kai se on sitten tyydyttävä Ikean
valikoimaan, sitä on jo ennestäänkin. Emme nimittäin ole
ihan suoralta kädeltä maksamassa 7.000 euroa
kirjahyllystä. Sillä rahallahan sen voisi jo teettääkin.”
http://www.tiinakaarela.net/?p=624
18.5.2007Mari Koistinen 8
Myös sarjakuvin
http://ankkalapio.blogspot.com/2007/10/29-tuoksukynttilt.html
18.5.2007Mari Koistinen 9
Trendiblogit
Viimeisen vuoden aikana Suomessa esiin noussut ryhmä,
jossa kuluttaminen on keskiössä Kirjoittajat pääosin nuoria tyttöjä Shoppailun maailmaa, kuvia, aktiivista kommentointia,
vinkkien jakoa, rahankäytön pohdinstaa, väittelyä
tyyleistä, äänestyksiä jne.
Kirjoituksista välittyy usein aitous ja innostus, varsin
aktiivista kommentointia ja muuta vuorovaikutusta
18.5.2007Mari Koistinen 10
luxurious.vuodatus.net
18.5.2007Mari Koistinen 11
meemoland.blogspot.com
18.5.2007Mari Koistinen 12
Miksi blogeilla on väliä?
Puskaradio, word-of-mouth, eWOM
esim. Brown et al., (2007); Thurau et al. (2007).
tunnetusti tehokas tiedonvälittäjä ja markkinointikeino
halutaan yhteyteen muiden kuluttajien kanssa
asiakkaan ääni
kanssakuluttajan kommentit: blogikirjoittajiin luotetaan
blogimarkkinointi rantautunut jo Suomeenkin
Google ja blogit: hakutuloksissa blogit nousevat helposti
korkealle eli kommentit välittyvät muillekin kuin blogeja
lukeville
- Kulutusjuhla.comin suosittuja hakusanoja viimeiseltä kuukaudelta:
veronpalautus, pesupähkinät, kondomien erot, hullut päivät, handan
digiboksi, Luft...
18.5.2007Mari Koistinen 13
Tutkimuksen tavoite
Tutkimuskysymykset yms. hakevat vielä muotoaan Miksi ja miten kuluttamisesta kirjoitetaan? Miten blogaajat itse kokevat blogien vaikutuksen omaan ja
muiden kuluttamiseen? Blogianalyysiä, teemahaastatteluja...
18.5.2007Mari Koistinen 14
Sanoista tekoihin eli blogaamaan!
marikoistinen.fi
kulutusjuhla.com
