1

HELFTHEUVEL

ONTWERP EN REALISATIE VAN VOORLICHTINGS, PROMOTIE- EN/OF PR-MATERIAAL MHBO INTERNATIONAL MARKETING EN COMMUNICATIE

SEMESTER 1, 2013-2014

FONS GOOSEN

MARKETING & COMMUNICATIE - DIGITALE VORMGEVING

2

Voorwoord Flyer Smartphone In deze oefening voor het maken van een flyer voor jouw Smartphone gaan we heel veel techniek leren die je in het vervolg van je opleiding goed kunt gaan gebruiken. We leren geavanceerd zoeken in Google op afbeeldingsformaat. We leren foto’s speciaal plakken in een rechthoekige selectie. We leren een reflectie maken met verloop op een laagmasker. Tenslotte leren we informatie over de Smartphone te plaatsen zodat de compositie een eenheid vormt en de aandacht in de juiste volgorde naar de verschillende delen gaat. Opdrachten Helftheuvel Om je producten op de Helftheuvel goed te promoten en te presenteren ga je in de lessen Digitale Vormgeving een aantal promotiemiddelen maken. Allereerst een prijskaart die je in je kraam kunt plaatsen in een houder zodat meteen duidelijk om welk artikel het gaat. Om het contact met de klant te verbeteren heb je een naamkaartje vastgespeld op je kleding. De klant kan daarop zien wie je bent en voor welke organisatie je werkt. Dit bevordert het vertrouwen en zal de verkoop bevorderen. Je gaat ook flyers maken die je in het winkelcentrum kunt gaan uitdelen of die je in de kraam legt zodat de klant deze kan meenemen en thuis nog een keer kan bekijken. Een flyer is een verkoopgesprek op papier. Hierop geef je de kwaliteiten van jouw product aan. Indien je met de winkelier een korting hebt afgesproken maak je een kortingskaart met het percentage korting en de termijn van geldigheid van de korting. Veel plezier en succes met alle opdrachten. Fons Goosen

3

Inhoudsopgave Voorwoord blz 2 Inhoudsopgave blz 3 Oefening periode 3 Flyer Smartphone blz 4 – 9 Geavanceerd zoeken blz 4 Speciaal Plakken, Plakken In blz 5 Minder Verzadiging blz 6 Niveaus, Samenvoegen Lagen, Reflectie blz 7 Laagmasker, Verloop blz 8 Tekst, Logo, Lettertype blz 9 Afvinklijst Flyer Smartphone blz 9 Opdrachten Project Helftheuvel Prijskaart blz 10 - 12 Foto’s en Filter, Penselen blz 10 Lijst, tekst, prijs, button blz 11 Afvinklijst Prijskaart blz 12 Naamkaartje blz 13 - 14 Naam, Logo winkel, Logo KW1C, Achtergrond blz 13 Afvinklijst Naamkaartje blz 14 Flyer blz 15 – 16 Naam, foto, kenmerken, logo blz 15 Afvinklijst Flyer blz 16 Kortingskaart blz 17 - 19 Foto met afgeronde hoeken blz 17 Verloop blz 18 Creatieve vorm en Logo blz 19 Informatie Kraam Helftheuvel blz 20 Tafel, tafelrok, blz 20 Decoratiemateriaal, prijskaarthouder blz 20 Kleding, naamkaartje blz 20 Beoordeling Periode 3 blz 21 Planning Periode 3 blz 21

4

1.Flyer | Smartphone Ontwerp een flyer voor een winkel die smarthpones verkoopt. Op de flyer geef je informatie over jouw smartphone met als doel de verkoop te bevorderen. Op de flyer verwerk je een foto van je mobiel, een foto van jezelf, een informatieve tekst, het logo van het merk van het mobiel en een reflectie van mobiel met foto. Formaat en Geavanceerd zoeken In Photoshop open je een nieuw bestand. Nieuw, Formaat A6, breedte 10,5 cm, hoogte 14,8 cm, 300 pixels/inch, CMYK. Sla het document op. Zoek een zo groot mogelijke foto van je Smartphone bij Afbeeldingen op Google. Ga naar Geavanceerd zoeken en stel de het formaat op groter dan 640 x 480 px. Open de foto in Google, sla deze op en open in Photoshop. Sleep deze foto in het nieuwe A6 document.

Achtergrond verwijderen van foto Dubbelklik in het Lagenpalet op de Achtergrondlaag (hierop zit een slotje). Verander in het venster Nieuwe Laag de Naam in Smartphone. En klik op OK. Verwijder nu de witte achtergrond van de foto van je smartphone. Gebruik het gereedschap de Toverstaf of sneltoets W. Het wit wordt geselecteerd, druk nu op Delete en er ontstaat een transparante achtergrond van blokjes.

5

Slepen Haal je Smartphone uit de optiebalk zodat hij naast het formaat van je flyer komt te staan. Ga naar het Lagenpalet en Sleep de laag met je Smartphone naar het formaat van je flyer. Plaats de foto in het linker deel van de flyer zodat rechts en boven informatie geplaatst kan worden.

Eigen Foto Open een foto van jezelf in Photoshop. Kies in het menu Selecteren, Alles Selecteren, Ctrl+A. Kies vervolgens Kopiëren in het menu Bewerken of Ctrl+C.

Plakken In Ga terug naar de foto van je Smartphonel. Kies het gereedschap Rechthoekig Selectiekader. Maak een rechthoek op de display van je Smartphone. Selecteer in het menu Bewerken de optie Speciaal Plakken, vervolgens Plakken In. De foto wordt nu in het mobiel geplakt. De kans is groot dat de foto te groot is.

6

Formaat aanpassen Het formaat ga je aanpassen met Ctrl+T. Met Shift-toets ingedrukt maak je de foto kleiner. Als je de ankerpunten niet ziet maak je het formaat van je afbeelding kleiner met Ctrl+- (min) Totdat de foto op het scherm van het Smartphone past. Druk tenslotte op Enter om de wijziging vast te leggen.

Minder verzadiging Sleep je eigen foto op het formaat van de flyer. Vergroot of verklein de foto met Transformatie, Ctrl+T totdat de foto de hele pagina vult. Sleep in het Lagenpalet de foto omlaag zodat deze achter de foto met Smartphone komt te staan. De foto gaan we nu bewerken. Ga naar menu Afbeeldingen (Images), Aanpassingen (Adjustments), Minder verzadiging (Hue Saturation). De kleur wordt uit de foto gehaald en zwart, wit en grijs blijven over.

7

Niveaus of Dekking We gaan weer naar het menu Afbeeldingen, Aanpassingen, nu naar Niveaus (Levels). Sleep nu de onderste zwarte schuifregelaar links onder Uitvoerniveaus naar rechts. De afbeelding wordt nu Lichter en kan als achtergrond worden gebruikt. Een andere manier is de Dekking in het lagenpalet te verlagen.

Samenvoegen Lagen Voeg de laag van je Smartphone en de laag met de ingeplakte foto van jezelf samen. Selecteer in het Lagenpalet met de Shift-knop ingedrukt de twee Lagen. Klik dan op de rechtermuisknop, kies Lagen samenvoegen. Dupliceer de laag van je Smartphone. Klik met de rechtermuisknop op de Laag die je wilt dupliceren. Kies Laag dupliceren.

Reflectie Kies Ctrl+T, daarna de rechtermuisknop. Kies de optie Verticaal omdraaien. Sleep met Shift ingedrukt de omgekeerde afbeelding recht omlaag. Enter

8

Laagmasker Verlaag de Dekking van deze laag tot ongeveer 30%. Nu willen we de reflectie nog een verdwijneffect geven. Klik onder in het deelvenster Lagen op de knop Laagmasker toevoegen.

Verloop Klik op het gereedschap Verloop (sneltoets G). Klik op de Verloopkiezer in de optiebalk, klik op het Verloop zwart-wit. Klik op het Laagmasker in het palet Lagen. Sleep het Verloop van onder naar boven waar je de afbeelding wilt laten oplossen in de achtergrond. De reflectie lost op.

Naam, Logo, Slogan, Info en Uitlijnen Zet de naam van je Smartphone erboven. Zoek op internet gegevens van je Smartphone. Zet die gegevens naast je Smartphone. Zoek het juiste lettertype van je Smartphone. Plaats het Logo van het merk van je Smartphone erbij.

9

Plaats de slogan van je Smartphone op je flyer Plaats het merk en de informatie-tekst gelijnd met de Smartphone, zodat de tekst en Smartphone een eenheid vormen in plaats van losse onderdelen. Aandachtsvolgorde De aandacht moet als eerste gaan naar de afbeelding van je Smartphone en het merk, daarna als mensen geïnteresseerd zijn naar de informatie over de Smartphone (AIDA). Extra: Heb je tijd over kun je nog eventueel kleur en decoraties toevoegen. Sla het ontwerp onder een andere naam op

Afvinklijst Flyer Smartphone Vul het onderstaande schema in voor je de opdracht laat beoordelen

Onderwerp Criteria Afvinken

Bestandsgrootte 10,5 x 14,85 cm 300 pixels/inch, CMYK

Kwaliteit foto Smartphone Eigen foto

Geavanceerd zoeken Grootte, Scherpte Opwaardering met aanpassingen / niveaus Eigen afbeeldingen of copyright

Selectie en Plakken In Rechthoekig selectiegereedschap Plakken In Formaat foto aanpassen in juiste verhoudingen

Minder Verzadiging Niveaus

Achtergrondfoto dekking verlagen

Reflectie, Laagmasker Verloop

Verloop in de juiste richting aangebracht op het laagmasker zodat een reflectie ontstaat

Informatie Tekst (Naam, Slogan en Info) in het lettertype van het merk van de Smartphone

Compositie Uitlijnen

Evenwicht in de compositie Informatie en Smartphone uitgelijnd

Communicatief vermogen

Juiste volgorde in aandacht: 1. Beeld en Merk, 2. Info

10

2. Prijskaart Ontwerp een prijskaart voor het artikel dat je gaat promoten op de Helftheuvel. In het voorbeeld wordt een versierde chocolade letter gepromoot voor Chocolaterie Henri. Het formaat van de prijskaart is A4 staand: 21cm (breed) x 29,7cm (hoog), 300 pixels/inch, CMYK. Foto’s en Filter Plaats een foto van het artikel (foto zelf maken of van internet afhalen) op het A4-formaat. Plaats een foto passend bij het product op de achtergrond. De achtergrond kun je vervagen zodat het product beter opvalt. Ga naar Filter in de optiebalk. Kies Vervagen, Gaussiaans Vervagen. Bepaal zelf de Straal.

Geschilderde lijst Schilder rond de foto een lijst met een penseel. Ik heb gekozen voor een vierkante penseel. Ga naar Penseel in de gereedschapsbalk. Klik daarna op de optiebalk rechts van penseel. Klik op het driehoekje rechts in het palet. Je ziet dan een lijst met penselen. Selecteer de vierkante penselen. Bij de vraag over vervangen klik op Toevoegen.

11

Lijst en Tekst Schilder rond het product een lijst. Bepaal de dikte van je penseel. Bepaal de kleur, haal deze kleur met pipet uit de foto van het artikel. Wil je een rechte lijn tekenen, gebruik dan Shift tijdens het schilderen. Je mag ook een losse lijn, uit de hand getekende lijn zetten. Een rechte lijn geeft een statisch karakter, een losse lijn een dynamisch karakter. Zet de naam van het artikel boven de foto van het artikel. Gebruik voor de letters een kleur uit de foto van het artikel (pipet). Prijs Button | Ronde selectie of Aangepaste vormen Maak een Ronde Selectie. Klik op de knop Een nieuwe Laag maken onderin het palet Lagen. Selecteer het Ovaal selectiegereedschap. Maak met ingedrukte Shift-toets een cirkel, ronde selectie. Vul de selectie met een Kleur uit de foto. Hef de selectie op. Zet tenslotte de Tekst in de button: Actie en het bedrag. Aangepaste Vorm Je kunt ook gebruik maken van Aangepaste vormen om de prijs extra nadruk te geven in de prijskaart. Geef de vorm nog een Laagstijl, zoals een gloed buiten. Zet onderaan het logo van de winkel.

Resultaten:

12

Afvinklijst Prijskaart: Vul het onderstaande schema in voor je de opdracht laat beoordelen

Onderwerp Criteria Afvinken

Bestandsgrootte

A4-formaat 21 x 29,7 cm Resolutie in 300 pixels/inch, CMYK

Kwaliteit foto

Grootte Scherpte Opwaardering met aanpassingen / niveaus Eigen afbeeldingen of copyright

Achtergrond Passend bij het artikel

Compositie, Uitlijning, Gebruik linialen, Teksten en Foto uitlijnen Hanteren van Marges

Penseel, Kader Schilderen met penseel Toevoegen van penselen

Kleurgebruik Gebruik van kleur uit de foto voor tekst en kader Eenheid van kleur

Prijs button Selectie of Aangepaste vorm Laagstijl

Compositie Uitlijnen

Uitlijning van artikel met tekst Evenwicht in compositie

Communicatief Vermogen

Juiste volgorde in aandacht: 1. Beeld en. Artikelnaam, 2. Info prijs, 3. Logo

13

3. Naamkaartje. Ontwerp het naamkaartje passend bij de winkel van de Helftheuvel. Formaat: 9 cm (breed) x 5,5 cm (hoog), 300 pixels/inch, CMYK. Op je naamkaartje moet de volgende informatie staan:

Je naam. Je naam moet het meeste opvallen, dus het grootste, ten opzichte van de andere informatie.

Logo winkel / naam winkel informeer bij de winkel of de logo van de winkel op het naamkaartje mag staan. Vraag het logo van de winkel op. Het liefst als PNG-bestand. Het voordeel van een PNG-bestand is dat het bestand een transparante achtergrond heeft. Kun je geen logo met transparante achtergrond vinden, dan verwijder je de achtergrond met de toverstaf of snelle selectie of pengereedschap.

Student Koning Willem 1 College De opdracht maak je voor het Koning Willem 1 College; door de naam op het kaartje te plaatsen weet iedereen die je aanspreekt voor welke organisatie je werkt. Tevens maak je reclame voor het College. Gebruik ook hier het logo met de transparante achtergrond.

Achtergrond Kaartje Zoek een achtergrond voor het kaartje passend bij de winkel of het artikel dat je gaat promoten.

Kies uit je projectgroep het beste ontwerp en maak deze voor alle leden. Gebruik het gekozen naamkaartje op de promotiedag in de Helftheuvel.

14

Afvinklijst Naamkaartje Vul het onderstaande schema in voor je de opdracht laat beoordelen

Onderwerp Criteria Afvinken

Bestandsgrootte 9 x 5,5 cm 300 pixels/inch, CMYK

Eigen Naam Passend Lettertype Aandacht trekker

Logo winkel/naam winkel

Transparante achtergrond

Logo KW1C Transparante achtergrond

Achtergrond Passend bij de winkel en/of artikel

Compositie Uitlijnen

Evenwicht in de compositie Informatie uitgelijnd

Communicatief vermogen

Juiste volgorde in aandacht: 1. Naam, 2.Logo’s

15

4. Flyer Product Maak een flyer voor het product dat je gaat promoten. Met de flyer geef je informatie over het product, zoals in de opdracht over de Smartphone. Een flyer voor een exclusief product bevat veel informatie. Een flyer voor een eenvoudig product bevat korte duidelijke informatie. Open een Nieuw document. Formaat: A6: 10,5 (br) x 14,85 (h) cm, 300 pixels/inch, CMYK. Kopregel Bedenk een kopregel. Een tekst die aandacht trekt. Naam van het product.

Foto Gebruik een foto of foto’s van het product. Kun je geen foto op Internet (let op copyright) vinden, maak dan zelf een foto van het product.

Kenmerken Zet een aantal kenmerken van het product op de flyer.

Logo Verwerk het logo van de winkelier op de flyer. Zie opdracht naamkaartje.

Kopiëren Overleg met de winkelier of je een flyer gaat uitdelen en met welk doel. Denk na over de oplage van de flyer. Overleg met de winkelier over de kosten van de flyer. De flyer heeft een grootte van A6, dus er kunnen vier flyers op een A4-bladzijde. Zorg dat je op tijd alles regelt.

16

Afvinklijst Flyer Vul het onderstaande schema in voor je de opdracht laat beoordelen

Onderwerp Criteria Afvinken

Bestandsgrootte Formaat A6, 10,5 x 14,85 cm resolutie in 300 pixels/inch, CMYK

Foto product Grootte, Scherpte Opwaardering met aanpassingen / niveaus Eigen afbeeldingen of copyright

Naam product Opvallend,

Kenmerken product Minstens 4 kenmerken

Logo product Transparant logo; zonder wit vlakje

Kompositie Uitlijnen

Evenwicht in compositie Uitlijnen van tekst

Communicatief vermogen

Juiste volgorde in aandacht: 1. Naam, 2. Foto, 3. Informatie, 4. Logo winkel

17

5. Kortingskaart In deze opdracht gaan we met afgeronde hoeken werken en we gaan een verloop binnen de laagstijl Lijn maken. In plaats van een kortingskaart mag je ook een ander soort kaart maken. Formaat van de kortingskaart is: 9 cm breed x 5,5 cm hoog, 300 pixels/inch, CMYK. De kaart heeft afgerond hoeken. Foto met afgeronde hoeken Om de foto afgeronde hoeken te geven, maken we eerst een vlak met afgeronde hoeken. Kies in de gereedschapsbalk Afgeronde rechthoek. In de optiebalk stel je de Straal in op 100 px (let op geen cm maar px). Je kunt bij Vul ook een kleur instellen Maak de rechthoek met afgeronde hoeken vanuit de linkerbovenhoek. De achtergrond heb ik uitgezet zodat je de transparante blokjes ziet. Voordat je van het vlak een selectie kunt maken moet je de Laag eerst omzetten in pixels. Klik met de Rechtermuisknop op de Laag met afgeronde rechthoek en kies Laag omzetten in pixels (rasterize layer). Maak een selectie van het vlak met de toverstaf zodat je hierna een foto kunt Inplakken.

Foto Plakken In Selecteer een foto van jouw product voor de achtergrond en Plak hem In het vlak (zie opdracht 1, flyer mobiel).

18

Balk met afgeronde hoeken, Lijn Maak een smalle balk op driekwart van onderen met afgeronde hoeken in de kleur passend bij jouw product. Stel de Straal nu op 30 px of een andere grootte. Haal met de pipet een kleur van de foto van jouw product. De balk gaan we een Lijn geven met Verloop (Gradient). Ga nu naar Laagstijl onderaan in het Lagen palet en Kies Lijn (Stroke). Kies in plaats van kleur Verloop.

Verloop Klik op het verloop om het verloop te bewerken. Dubbelklik op de kleurstop links onder het verloop om de kleur van het verloop aan te passen. Selecteer een kleur van de foto met pipet en klik op OK. Voeg nu een de volgende kleur toe: klik onder verloopbalk om een nieuwe kleurstop te maken en dubbelklik erop. Selecteer een kleur. Neem in het midden een lichte kleur. Klik op Nieuw zodat het verloop bij de andere verlopen komt te staan

Positie en Hoek Kies in Laagstijl Lijn bij Positie Binnen ipv buiten. Verander het aantal graden van de Hoek (Radius) zodanig dat het Verloop het beste tot zijn recht komt.

19

Creatieve vorm Kies in plaats van een ronde vorm nu een andere creatieve vorm passend bij jouw product waarin je het percentage korting of een andere tekst gaat plaatsen.

Logo Vraag aan de winkel het logo of zoek het logo op Internet. Zorg dat je een transparante achtergrond hebt, zodat er geen wit vlakje omheen zit. Plaats het logo op de balk.

Tekst en hulplijnen Vermeld de periode waarin de korting geldig is. Vermeld de website. En waar je de kaart kunt inleveren. Gebruik Hulplijnen om teksten en balk uit te lijnen, waardoor eenheid ontstaat. Veel succes.

20

Informatie Kraam Helftheuvel Bij het inrichten van je kraam moet je op onderstaande onderdelen letten:. Kleed, tafelrok Spreek met de winkelier af, hoe je kraam eruit gaat zien. Het mooiste is een tafel met een tafelrok tot aan de grond (zie afbeelding).

Decoratiemateriaal Gebruik decoraties om het artikel nog beter uit te laten komen of in een bepaalde sfeer te plaatsen. De decoratie is een hulpmiddel, het artikel is en blijft het belangrijkste. Hoe kom je aan decoraties? Je kunt de decoraties gaan lenen bij een andere winkelier. Je kunt ze kopen. Je kunt ze ook zelf maken (harten, bladeren van karton of uit vloerbedekking gesneden). Van thuis meenemen: champagneglas, kaarsen, herfsttakken, wijnranken....... Decoraties uit de vrije natuur zoals bladeren, zand, dennentakken. Promotiemateriaal Als promotiemateriaal gebruik je de ontworpen prijskaart en flyer. De prijskaart presenteer je in een standaard. Bedrijfskleding, Kleding en Naamkaartje Maak afspraken over de kleding die je op die dag draagt. Als de winkel bedrijfskleding gebruikt, vraag of je die bedrijfskleding mag gebruiken. Is dat niet het geval, spreek met elkaar af welke kleding je aantrekt. Let op afstemming van kleur. Gebruik het naamkaartje in een hoesje op je kleding. Twee kramen van het afgelopen jaar Twee kramen met veel sfeer.

21

Planning: Wk 40 (30 sept.) Flyer Smartphone Wk 40 (03 okt.) Flyer Smartphone Wk 41 (07 okt.) Prijskaart Wk 41 (10 okt.) Prijskaart Wk 42 (14 okt.) Herfstvakantie Wk 43 (21 okt.) Flyer, kortingskaart Wk 43 (24 okt.) Flyer, kortingskaart Wk 44 (28 okt.) Naamkaart Wk 44 (31 okt.) Beoordeling Wk 45 (04 nov.) Beoordeling WK45 (07 nov.) Beoordeling Beoordeling Periode 3 De beoordeling. De opdrachten wordt beoordeeld op de volgende onderdelen: Alle opdrachten

Alle opdrachten moeten zijn gemaakt. Voor iedere opdracht kun je 10 punten krijgen afhankelijk van het resultaat. De beoordeling vindt plaats op basis van de afvinklijst die na iedere opdracht in de reader te vinden is. Bij de beoordeling kunnen we een onderscheid maken naar het gebruik van Photoshop en de Vormgeving.

Photoshop Hier wordt vooral gekeken of je de verschillende technieken van Photoshop die bij iedere opdracht staat aangegeven, hebt toegepast.

De vormgeving Onder compositie wordt verstaan het ordenen van elementen in een bepaalde ruimte. Met name compositie, kleurgebruik, evenwicht, eenheid en afwisseling worden hier beoordeeld.