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20/11/2019
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GO GLOBAL CONGRESO 1
Herramientas publicitarias enInternet paraInternacionalizarse
SERGIO [email protected]
@SergioMaestre
Valencia, 20 Noviembre 2019
GO GLOBAL CONGRESO 2
Introducción a los distintos tipos de herramientas publicitarias
Publicidad en los buscadoresIntroducción a los buscadoresLa estrategia publicitaria en los buscadores a nivel local e internacional (SEM -Search EngineMarketing )Cómo planificar una campaña en la red de búsqueda en Google AdWords: herramienta Google Ads,objetivos, tipos de campañas, segmentación.
Publicidad en Display y programáticaIntroducción a la publicidad mediante anuncios gráficos o banners: DisplayLa publicidad programática y real time advertising (RTA)Remarketing o como volver a impactar a los visitantes de mi web
Publicidad en YoutubeCómo planificar campañas en YoutubeFuncionamiento de la plataforma, objetivos, formatos, segmentación, seguimiento
Publicidad en las redes sociales y otros 2.0Cómo planificar campañas en Facebook Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads.Funcionamiento de la plataforma, objetivos, formatos, segmentación, seguimiento
Control analítico de las acciones publicitarias
Resumen del programa:
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GO GLOBAL CONGRESO 3
Introducción publicidad digital
GO GLOBAL CONGRESO 4
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Introducción publicidad digital
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GO GLOBAL CONGRESO 5
5
Introducción publicidad digital
PUBLICIDAD EN LOS BUSCADORES
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GO GLOBAL CONGRESO 7
Usuario
Navegador Consulta debúsqueda
Índice de Google
Pagina de resultadosClic en web
Introducción a los buscadores
¿Cómo se realiza una búsqueda?
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GO GLOBAL CONGRESO 8
"Número o Dirección IP" es un juegode números, único e irrepetible,formado por 4 cuerpos de dígitos,unidos por puntos, que identifica enInternet, usualmente, a un hardwareque se conecta.
IP Internet Protocol
Hardware o dispositivo
Usuario – IP - Dispositivos
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GO GLOBAL CONGRESO 9
Navegadores
GO GLOBAL CONGRESO 10
Dominio internacional de Google
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GO GLOBAL CONGRESO 11
Buscamos todos igual?
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El índice del buscador
http://www.google.com/about/datacenters/gallery/#/tech
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GO GLOBAL CONGRESO 13
La estrategia publicitaria en en los buscadores(SEM-Search Engine Marketing)
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GO GLOBAL CONGRESO 14
Búsqueda universal
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GO GLOBAL CONGRESO 17
Publicidad en Yotube: Search/Display
GO GLOBAL CONGRESO 18
Publicidad Display y Remarketing
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GO GLOBAL CONGRESO 19
Publicidad Display en Gmail
GO GLOBAL CONGRESO 20
Publicidad en móviles y apps
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GO GLOBAL CONGRESO 21
Planificación de campañas3
Herramienta
Objetivos
Formatos
Segmentación
Control
GO GLOBAL CONGRESO 22
Consulta debúsqueda
Impresiones: anuncio que semuestra
Clics en elanuncio
Conversiones
El ciclo de vida de un clic
Funcionamiento de la herramienta Herramienta
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GO GLOBAL CONGRESO 23
Funcionamiento de la subastaFuncionamiento de la herramienta Herramienta
GO GLOBAL CONGRESO 24
¿Cómo determina Google los anuncios que aparecen y sus posiciones?
Ranking del Anuncio (Ad Rank)Ranking del Anuncio (Ad Rank)
PUJAmaxCPC
Nivel deCalidad
Rankingdel
anuncio
Funcionamiento de Google Ads Herramienta
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GO GLOBAL CONGRESO 25
Estructura de la cuenta de AdWords
HerramientaFuncionamiento de Google Ads
GO GLOBAL CONGRESO 26
Objetivos publicitarios Google Ads Objetivos
Awareness
Consideration
Conversion
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GO GLOBAL CONGRESO 27
Tipos de campañas
Tipos de campaña y anuncios Formatos
https://ads.google.com/home/resources/advanced/
GO GLOBAL CONGRESO 28
+http://www.google.es/intl/es_es/ads/shopping/
Merchant Center
Google Shopping – Anuncios de ficha de producto
FormatosTipos de campaña y anuncios
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GO GLOBAL CONGRESO 29
Aplicaciones – Descarga Apps
FormatosTipos de campaña y anuncios
https://support.google.com/google-ads/answer/6247380?hl=es
GO GLOBAL CONGRESO 30
¿A quién?
¿Dónde?
¿Cuando?
¿QuéPromocionamos?
ThinkingAdWords
PAIS
CLIENTE
PRODUCTO
Análisis y estrategia en Adwords Segmentación
Anuncios de búsqueda
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GO GLOBAL CONGRESO 31
¿Qué
Herramienta 1: palabras propias + entornoHerramienta 2: sugerencias Google InstantHerramienta 3: búsquedas relacionadas GoogleHerramienta 4: Planificador palabras clave GoogleHerramienta 5: Google TrendsHerramienta 6: Otras privadas
¿Qué promocionamos? – Palabras clave
Segmentación Segmentación
GO GLOBAL CONGRESO 32
Utiliza el “keyword planner”
https://ads.google.com/intl/es_es/home/tools/keyword-planner/
Segmentación Segmentación
¿Qué?
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GO GLOBAL CONGRESO 33
Utiliza el “keyword planner”
Segmentación¿Qué?
Segmentación
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¿A quién?
¿Dónde?
SegmentaciónSegmentación
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GO GLOBAL CONGRESO 35
¿Cuando?
Segmentación Segmentación
PUBLICIDAD DISPLAY Y PROGRAMÁTICA
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GO GLOBAL CONGRESO 37
Publicidad mediante anuncios gráficos obanners: Display
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La publicidad Display es un tipo de publicidad online en el que el banner o anunciográfico puede aparecer en cualquier parte de una página web
Texto Imagen Richmedia Video
GO GLOBAL CONGRESO 38
Publicidad mediante anuncios gráficos obanners: Display
DemandaAnunciantes
OfertaPublishers (Medios)
Agencia de medios Redes de afiliación
Marcas y empresas Webs, apps, …
Compra de impactosen espacios
publicitarios CPM
Modelo tradicional
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GO GLOBAL CONGRESO 39
https://support.google.com/adwords/answer/2404190?hl=es
Campañas de Google Ads en la red deDisplay
Más de dos millones desitios web, aplicaciones y
vídeos
GO GLOBAL CONGRESO 40
https://support.google.com/adwords/answer/2404190?hl=es
Campañas de Google Ads en la red deDisplay
Herramienta
Objetivos
Formatos
Segmentación
Control
Objetivos
Formatos
• Anuncios de Display adaptable• Anuncios imagen propios• Anuncios de implicación (html 5)• Anuncios Gmail
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GO GLOBAL CONGRESO 41
Campañas de Google Ads en la red deDisplay
Segmentación
datos de usuarios
contexto de las ubicaciones ogestión de emplazamientos
web
- Remarketing- Segmentación por audiencia: intereses,audiencias afines y audiencias en el mercado- Segmentación datos demográficos- Segmentación por lista de clientes
- Segmentación contextual: palabras clavey temas
- Gestión de emplazamientos
GO GLOBAL CONGRESO 42
Del “banner blindness” a la publicidad programática
Publicidad programática2
- Segmentación de audiencias- Subastas en tiempo real- Pujas individualizadas
1995 1998 2003 20132,0 % 0,5 % 0,6 % 1,0 %
Average CTR
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GO GLOBAL CONGRESO 43
Publicidad programática
DemandaAnunciantes
OfertaPublishers (Medios)
Ad Exchange
SSPSSPDSPDSP
Plataforma tecnológicadonde se produce la subastadel inventario, normalmente
en tiempo real.
Compra automatizada de espacios publicitarios basadas en elcomportamiento de los usuarios
el anunciante decide los grupos de interés (audiencias) en función del comportamiento delos usuarios y la puja a pagar por cada impacto publicitario a un usuario del grupo
Proveedores de datosData Management Platforms (DMP)audiencias
GO GLOBAL CONGRESO 44
https://support.google.com/adwords/topic/3122874?hl=es&ref_topic=3121935
Campañas de remarketing
Remarketing – Me persiguen los anuncios!
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Google AnalyticsPixel de FacebookInsight Tag LinkedinPixel de Twitter
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PUBLICIDAD EN YOUTUBE
GO GLOBAL CONGRESO 46
Como crear y optimizar campañas enYoutube
Herramienta
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GO GLOBAL CONGRESO 47
Youtube Publicidad
Como crear y optimizar campañas enYoutube
https://www.youtube.com/ads/
Herramienta
GO GLOBAL CONGRESO 48
Como crear y optimizar campañas enYoutube
Objetivos
Formatos
Display
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GO GLOBAL CONGRESO 49
Como crear y optimizar campañas enYoutube
Segmentación
https://support.google.com/google-ads/answer/2454017?
PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
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GO GLOBAL CONGRESO 51
https://es-es.facebook.com/business/
Como crear y optimizar campañas enFacebook
Herramienta
Objetivos
Formatos
Segmentación
Control
GO GLOBAL CONGRESO 52
Como crear y optimizar campañas enFacebook
Business Manager
https://www.facebook.com/business/learn/how-business-manager-works/guide
Herramienta
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GO GLOBAL CONGRESO 53
Como crear y optimizar campañas enFacebook
Administrador de anuncios
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-reporting-ads-manager
Herramienta
GO GLOBAL CONGRESO 54
Como crear y optimizar campañas enFacebook
Objetivos
+ anuncios obtener Me Gusta de la página (seguidores)
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GO GLOBAL CONGRESO 55
Como crear y optimizar campañas enFacebook
Objetivos
GO GLOBAL CONGRESO 56
Como crear y optimizar campañas enFacebook
Formatos
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GO GLOBAL CONGRESO 57
Como crear y optimizar campañas enFacebook
La herramientas de segmentación de Facebook
Segmentación
GO GLOBAL CONGRESO 58
Como crear y optimizar campañas enTwitter
Herramienta
Objetivos
Formatos
Segmentación
Control
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GO GLOBAL CONGRESO 59
Como crear y optimizar campañas enTwitter
Objetivos
Formatos
https://business.twitter.com/es/advertising/campaign-types.html
GO GLOBAL CONGRESO 60
Como crear y optimizar campañas enTwitter
Segmentación
https://business.twitter.com/es/targeting.html
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GO GLOBAL CONGRESO 61
Como crear y optimizar campañas enTwitter
Formato – Twitter CardsLas Twitter Cards o tarjetas de twitter son un formato enriquecido para los tweets, quepermite a modo vista previa mostrar información multimedia del mismo con título,resumen, autor e imagen, lo que lo hace más atractivo a la vista del usuario.
https://developer.twitter.com/en/docs/tweets/optimize-with-cards/overview/abouts-cards
Formatos
GO GLOBAL CONGRESO 62
Como crear y optimizar campañas enLinkedin
https://business.linkedin.com/es-es/marketing-solutions/ads
Herramienta
Objetivos
Formatos
Segmentación
Control
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GO GLOBAL CONGRESO 63
Como crear y optimizar campañas enLinkedin
Objetivos
https://business.linkedin.com/es-es/marketing-solutions/success/best-practices/choose-your-objective
GO GLOBAL CONGRESO 64
Como crear y optimizar campañas enLinkedin
Formatos de anuncios Sponsored ContentSponsored InmailText Ads
Formatos
Dynamic AdsVideo AdsAnuncios en carrusel
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GO GLOBAL CONGRESO 65
Como crear y optimizar campañas enLinkedin
Ads – Marketing Solutions
Segmentación
GO GLOBAL CONGRESO 66
Bonus Track 1: Campañas en Instagram
https://business.instagram.com/advertising/
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GO GLOBAL CONGRESO 67
Bonus Track 1: Campañas en Instagram
Formatos de anunciosAnuncios con fotoAnuncios con videoAnuncios por secuenciaAnuncios de colecciónAnuncios en la sección explorarAnuncios en Storieshttps://business.instagram.com/advertising/#types
Objetivos
Formatos
GO GLOBAL CONGRESO 68
Bonus Track 2: Campañas en Amazon
https://advertising.amazon.es/
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CONTROL ANALÍTICO DE LASACCIONES PUBLICITARIAS
GO GLOBAL CONGRESO 70
Es el sistema de análisis webde Google que sirve paraconocer todo lo que pasa envuestras webs…para definirestrategias futuras…y llegarhasta el retorno de la inversiónROI.
Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/
Google Analytics para controlar el ROI
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GO GLOBAL CONGRESO 71
Google Analytics para controlar el ROI
GO GLOBAL CONGRESO 72
Otras herramientas de medición
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GO GLOBAL CONGRESO 7373
BARCELONA – LEVANTE – MADRID902 104 184
Sergio MaestreReexporta [email protected]
https://plus.google.com/111947649068409142515
https://www.google.com/partners/#a_profile;idtf=06646718938928437653
Gracias!
http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export
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