Upload
sheila
View
44
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Het merk Pajottenland Nul-meting. 10 Augustus 2009. INHOUD Inhoudp. 1 Overzicht voornaamste resultatenp. 2–4 Conclusie en aanbevelingenp. 5 Achtergrondp. 6 Doelstellingenp. 7 Methodep. 8 Steekproefp. 9 Totaal Resultatenp. 10-20 - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Pajottenland Nul-meting10/08/09
1 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
Het merk PajottenlandHet merk Pajottenland
Nul-metingNul-meting
10 Augustus 2009
Pajottenland Nul-meting10/08/09
2 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
INHOUD
Inhoud p. 1Overzicht voornaamste resultaten p. 2–4Conclusie en aanbevelingen p. 5
Achtergrond p. 6Doelstellingen p. 7Methode p. 8Steekproef p. 9Totaal Resultaten p. 10-20Subgroep resultaten en significanties p. 21-53
Vragenlijst p. 54-55
Appendix: Tabellenrapport (Excel file)
Pajottenland Nul-meting10/08/09
3 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
Overzicht voornaamste resultaten
Pajottenland Nul-meting10/08/09
4 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
De Vlaamse Ardennen (90%) is veruit de meest bekende regio. Pajottenland (81%) deelt een tweede plaats met de Westhoek (83%), het Waasland (79%), de Voerstreek (79%), de Leiestreek (77%) en Haspengouw (77%). Op de achtste plaats komt het Meetjesland (72%) en op de negende plaats het Hageland (67%). Daarna volgen nog, in dalende volgorde, het Heuvelland (60%), de Mijnstreek (57%) de Zennevallei (53%) en de Groene Gordel (50%). Hekkensluiters, met de laagste bekendheid, zijn Pallieterland (45%) en Dijleland (44%).
GEHOLPEN BEKENDHEID REGIO’S
SPONTANE ASSOCIATIES “PAJOTTENLAND”
De naam Pajottenland roept vooral associaties op van “landelijk” (19%), “heuvels” (16%) en “Vlaams Brabant” (14%), maar ook “Urbanus” (16%). Verder verwijst men naar de nabijheid met Brussel (11%) en de natuur (10%). Volgende associaties zijn “streekbieren” (7%), Vlaanderen (7%), fietsen en wandelen (6%), mooie streek (5%) en “bezienswaardigheden” (5%). Minst genoemd (3% of lager) vinden we nog een hele reeks associaties, zoals rust, streekproducten, Breughel, slecht openbaar vervoer!, paarden, kastelen, Willem Vermandere, cultuur/kunst, gastronomie, andere BV’s, gezellig, accent, vlaktes, duur en nostalgie.
De helft van de respondenten (52%) kan het Pajottenland correct geografisch situeren. Eén derde (33%) duidt een andere regio aan en 12% heeft geen idee.
GEOGRAFISCHE SITUERING PAJOTTENLAND
IMAGO PAJOTTENLAND
Het Pajottenland scoort relatief hoog op al de positieve imagokenmerken. 85 tot 90 % van de respondenten is tamelijk tot helemaal akkoord met de positieve imago items. De gemiddelde scores gaan van hoogst scorende (gemiddelde van 4.5) “respect voor de natuur”,”rustig”, “genieten van eenvoudig lekker en gezond eten”, “rust en onthaasting” en “genieten van het leven” naar de “laagst” scorende (maar toch nog een gemiddelde van 4.2) “genegenheid, warmte”, “ongedwongen”, “thuisgevoel” en “culturele authenticiteit”.
Met uitzondering van “conservatief”, waarover de helft het mee eens en de helft ermee oneens is, scoren de negatieve imagokenmerken relatief laag. 29% is tamelijk tot helemaal akkoord over “gesloten”, 25% over “achterop”, 23% over “stug” en 16% over “nors”.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
5 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
De kennis van gemeenten die tot het Pajottenland behoren is relatief laag. 3 op de 10 respondenten heeft geen enkel idee. De meest gekende gemeenten, behorende tot het Pajottenland, Galmaarden (35%) en Lennik (35%), onmiddellijk gevolgd door Gooik (32%), zijn slechts door iets meer dan 3 op 10 respondenten aangeduid.
De gemeenten Drogenbos, Linkebeek en Sint-Genesius-Rode worden zelfs minder vaak genoemd dan gemeenten die niet tot het Pajottenland behoren.
TOEWIJZING GEMEENTEN AAN PAJOTTENLAND
AANKOOPPENETRATIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
Drie vijfden van de respondenten (60%) koopt soms plaatselijk hoeve- en/of streekproducten in eigen streek.
AANKOOPPLAATS HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
De in eigen streek gekochte hoeve/streekproducten worden vooral aangekocht bij de boer (56%) of op de markt (51%). Minder gefrequenteerde plaatsen zijn de buurtwinkel (22%) en de speciaalzaak (19%). De minst bezochte aankoopplaats is het streekhoekje (11%).
AANKOOPFREQUENTIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN
Bijna iedereen (99%) koopt plaatselijk hoeve- en/of streekproducten tijdens het bezoek aan een regio. Eén derde (32%) koopt altijd (6%) of toch vaak (26%). Meer dan de helft van de respondenten (56%) koopt soms. En een minderheid (10%) koopt zelden.
Ook de inwoners van het Pajottenland kunnen niet al de gemeenten aanduiden die bij het Pajottenland horen. De meest gekende gemeenten, behorende tot het Pajottenland, zijn duidelijk Gooik (94%), Lennik (88%), Pepingen (86%) en Galmaarden (84%), en ook Roosdaal (78%) en Herne (76%). Ternat (53%), Sint-Pieters-Leeuw (52%) en Dilbeek (51%) worden slechts door de helft van de inwoners van het Pajottenland aangeduid. De andere gemeenten scoren zelfs nog lager, met hier ook weer Drogenbos (7%), Sint-Genesius-Rode (7%) en Linkebeek (3%) die zelfs lager scoren dan niet bij het Pajottenland horende gemeenten.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
6 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
CONCLUSIE EN AANBEVELINGEN
Met uitzondering van het geografisch correct kunnen toewijzen van de regio Pajottenland (helft van de respondenten) en vooral van de gemeenten die tot het Pajottenland behoren (hier hebben zelfs de inwoners van het Pajottenland problemen mee), zijn de resultaten bevredigend tot goed te noemen. Met name de geholpen bekendheid van Pajottenland is redelijk hoog (81%), de spontane associaties zijn omzeggens alle positief, en de scores van de positieve imagokenmerken liggen redelijk hoog.
Er is echter nog meer dan voldoende ruimte voor verbetering.
De resultaten van dit onderzoek kunnen zeker een bijdrage leveren voor de ontwikkeling van een merkstrategie binnen het kader van een omvattende marketingstrategie.
Belangrijk zal zijn om in de eerste plaats de korte, middellange en lange termijn objectieven vast te leggen. In functie van die objectieven kunnen dan de juiste keuzes worden gemaakt en prioriteiten worden gelegd, ondermeer ook op het vlak van merkbekendheid, spontane associaties, merk-imago, geografische situering en toewijzing van gemeenten.
Voor wat dit laatste betreft kan ons inziens reeds nu al worden gesteld dat het essentieel is dat men dient te weten welke gemeenten tot het Pajottenland behoren, zeker voor wat de inwoners van dit gebied zelf betreft.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
7 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
Pajottenland Nul-meting10/08/09
8 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
Pajottenland Plus, een vzw die werkt rond streek -en plattelandsontwikkeling, startte begin 2009 met de ontwikkeling van het regiomerk Pajottenland.
In nauw overleg met de stuurgroep en via workshops met al de belanghebbende partijen werden de eerste noodzakelijke stappen ondertussen afgerond:
- de actuele percepties, belevingen, verwachtingen en behoeften werden in kaart gebracht;
- de algemene doelstellingen waaraan het merk “Pajottenland” dient te beantwoorden werden vastgelegd;
- en een merkarchitectuur (het “Brand Concept Platform”) werd gecreëerd om optimaal aan deze doelstellingen te beantwoorden.
ACHTERGROND
Er werd beslist om, vooraleer te starten met een volgende fase, namelijk het ontwikkelen en de implementatie van de merkstrategie, een marktonderzoek uit te voeren.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
9 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
De hoofddoelstelling van dit marktonderzoek is een nulmeting van het merk Pajottenland.
Op basis van de gegevens van de nulmeting kunnen de beleidsmensen een aantal kwantificeerbare (en dus achteraf meetbare) objectieven definiëren voor het merk “Pajottenland”.
De kernvragen van de nulmeting waren de volgende:
• Wat is de bekendheid van het Pajottenland, en dit ook vergeleken met een aantal relevante andere regio’s?
• Welke associaties roept de naam Pajottenland op bij degenen die het kennen, al was het alleen maar van naam?
• In welke mate kan men het Pajottenland correct geografisch situeren?
• Hoe scoort het Pajottenland op een aantal vooraf bepaalde (op basis van het Brand Concept Platform) imago-items?
• In welke mate weet men welke gemeenten (met eventuele deelgemeenten) tot het Pajottenland behoren?
Naast deze vragen werd eveneens informatie bekomen betreffende:
• De aankooppenetratie- en plaats van hoeve- en/of streekproducten in de eigen streek
• De aankoopintensiteit van hoeve- en/of streekproducten wanneer men een regio bezoekt.
DOELSTELLINGEN
Pajottenland Nul-meting10/08/09
10 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
METHODE
Om zo kostefficiënt mogelijk te zijn werd geopteerd voor de methode van de onlineenquête.Er werd een e-mail verstuurd naar een geselecteerde groep van potentiële respondenten. Deze respondenten werden gerekruteerd uit eigen onderzoekspopulatie van het marktonderzoeksbureau.Indien de betreffende respondenten voldeden aan de steekproefvereisten werd hengevraagd een online vragenlijst in te vullen.
Deze methode is geschikt …– Indien de internet penetratie binnen de onderzoekspopulatie minimum 30% is– Of, als we via de gepaste quota een steekproef kunnen samenstellen zodat we een
representatief beeld van de gekozen populatie kunnen vormen
De InSites onderzoekspopulatie geeft dezelfde resultaten in vergelijking met traditionelemethodes zoals random walk (volgens een toevallig schema de respondenten aan huisContacteren) of als postale onderzoeken. Deze bevindingen komen uit eenuitgebreid onderzoek waarvan de resultaten gepresenteerd zijn op het Esomar panelcongres in Barcelona.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
11 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
Steekproef
N=696 % N=696 %
Man 347 50% 348 50%
Vrouw 349 50% 348 50%
18-29 100 14% 134 19%
30-39 133 19% 133 19%
40-49 161 23% 137 20%
50-65 223 32% 168 24%
65+ 79 11% 125 18%
1 111 16% 132 19%
2 265 38% 275 39%
3 137 20% 127 18%
4 111 16% 96 14%
5 51 7% 45 7%
Meer dan 5 21 3% 21 3%
Geen Kinderen 492 71% 510 73%
Kinderen 204 29% 186 27%
Pajottenland 120 17% 28 4%
Vlaams Brabant 114 16% 92 13%
Antw erpen 117 17% 193 28%
Limburg 113 16% 93 13%
Oost-Vlaanderen 115 17% 159 23%
West-Vlaanderen 117 17% 130 19%
Gew ogen
Gender
Leeftijd
Aantal gezinsled
en
Kinderen
Provincies
Ongew ogen
Om voldoende respondenten te bekomen uit het Pajottenland, om deze groep in detail te kunnen analyseren, werd geopteerd voor een rekrutering met vooraf bepaalde quota op Pajottenland en de Vlaamse provincies. Verder dienden deze quota steekproef representatief te zijn op andere socio-demografische variabelen. Dit was de ongewogen quota steekproef.
Deze ongewogen steekproef werd daarna gewogen naar de reële proporties van Pajottenland, de rest van Vlaams Brabant en de andere Vlaamse provincies, en ook naar de andere socio-demografische variabelen. Op die manier werd een representatieve steekproefpopulatie bekomen van Vlaanderen.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
12 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
RESULTATEN
Totale gewogen steekproef
Pajottenland Nul-meting10/08/09
13 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
De Vlaamse Ardennen (90%) is veruit de meest bekende regio. Pajottenland (81%) deelt een tweede plaats met de Westhoek (83%), het Waasland (79%), de Voerstreek (79%), de Leiestreek (77%) en Haspengouw (77%). Op de achtste plaats komt het Meetjesland (72%) en op de negende plaats het Hageland (67%). Daarna volgen nog, in dalende volgorde, het Heuvelland (60%), de Mijnstreek (57%) de Zennevallei (53%) en de Groene Gordel (50%). Hekkensluiters, met de laagste bekendheid, zijn Pallieterland (45%) en Dijleland (44%).
GEHOLPEN BEKENDHEID REGIO’SWelke van de volgende regio’s kent u, al was het maar van naam? Gelieve de regio’s aan te duiden die u kent.
GEHOLPEN BEKENHEID REGIO'S
90
83 81 79 79 77 77
7267
6057
5350
45 44
3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Vlaam
se A
rden
nen
Westh
oek
Pajotte
nland
Waas
land
Voers
treek
Leiestr
eek
Haspeng
ouw
Mee
tjesla
nd
Hagelan
d
Heuvella
nd
Mijn
streek
Zennev
allei
Groen
e Gor
del
Palliet
erland
Dijlelan
d
Geen
van bo
vensta
ande
Bron: InSites Consulting Juli 2009
%
Pajottenland Nul-meting10/08/09
14 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
SPONTANE ASSOCIATIES “PAJOTTENLAND”
Als u de naam Pajottenland hoort, waaraan denkt u dan? Wat roept deze naam bij u op?
SPONTANE ASSOCIATIES MET "PAJOTTENLAND"
19
16 16
14
1110
7 76
5 5
32 2 2 2
1 1 1 1 1 10 0 0 0
0
5
10
15
20
Land
elijk
Heuvels
Urban
us
Vlaam
s Bra
bant
Nabij B
russ
el
Natuur
Streek
biere
n
Vlaand
eren
Fietse
n & w
ande
len
Moo
ie str
eek
Bezie
nswaa
rdigh
eden
Rust
Streek
prod
ucte
n
Breugh
el
Slecht o
penb
aar v
ervo
er
Paard
en
Kaste
len
Wille
m V
erman
dere
Cultuur /
kuns
t
Gastro
nomie
Ander
e BV's
Gezell
ig
Accen
t
Vlakte
sDuur
Nostalgi
e
Bron: InSites Consulting Juli 2009
%
De naam Pajottenland roept vooral associaties op van “landelijk” (19%), “heuvels” (16%) en “Vlaams Brabant” (14%), maar ook “Urbanus” (16%). Verder verwijst men naar de nabijheid met Brussel (11%) en de natuur (10%). Volgende associaties zijn “streekbieren” (7%), Vlaanderen (7%), fietsen en wandelen (6%), mooie streek (5%) en “bezienswaardigheden” (5%). Minst genoemd (3% of lager) vinden we nog een hele reeks associaties, zoals rust, streekproducten, Breughel, slecht openbaar vervoer!, paarden, kastelen, Willem Vermandere, cultuur/kunst, gastronomie, andere BV’s, gezellig, accent, vlaktes, duur en nostalgie.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
15 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
De helft van de respondenten (52%) kan het Pajottenland correct geografisch situeren. Eén derde (33%) duidt een andere regio aan en 12% heeft geen idee.
GEOGRAFISCHE SITUERING PAJOTTENLAND
GEOGRAFISCHE SITUERING PAJOTTENLAND
52
11 119
2 2 1 0 0
12
0
10
20
30
40
50
60
4 (P
ajotte
nland
)
3 (V
laam
se A
rden
nen)
5 (D
ijlela
nd)
2 (M
eetje
sland
)
1 (W
esthoe
k)
6 (H
agela
nd)
8 (M
aasla
nd)
7 (H
aspen
gouw
)
9 (V
oers
treek)
Geen
idee
Bron: InSites Consulting Juli 2009
%
Hier ziet u een kaart van België met regio’s die elk een nummer dragen. Kan u het nummer aanduiden waar volgens u het Pajottenland ligt?
Pajottenland Nul-meting10/08/09
16 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
IMAGO PAJOTTENLAND
IMAGO VAN PAJOTTENLAND
7 9 8 8 8 5 6 9 5 5 5 4 5 4 4 3 5 4 2 1 1 1 1
50 4845 46 44
44 42 4042 42 39 39 37 35 33 35 33 34
126 5 4 3
36 35 41 3839 42 41
3745 40 45 46
4451
49 47 46 46
35
22
17 20
12
5 6 5 5 7 7 7 11 7 9 9 8 11 8 10 11 12 13
36
46
46 39
44
1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1 2 1
12
1824
2730
2 1 1 1 2 2 2 2 2 1 1 2 2 2 2 2 2 2 3 6 7 9 10
4,5 4,5 4,5 4,5 4,5 4,4 4,4 4,4 4,4 4,4 4,3 4,3 4,3 4,3 4,2 4,2 4,2 4,2
3,5
3,12,9 2,9
2,7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
resp
ect vo
or d
e nat
uur
rusti
g
genie
ten
van e
envo
udig
lekke
r en g
ezond
ete
n
rust
en ont
haas
ting
genie
ten
van h
et lev
en
authe
ntiek,
echt
geze
llighe
id
al he
t goe
de van
land
elijke
vlakb
ij wer
eldho
ofdsta
d
gastv
rije o
ntvang
st
volks
puur
gemoed
elijkh
eid
de “g
oed
gevo
el stre
ek”
resp
ect vo
or d
e med
emen
s
gene
genh
eid, w
armte
onge
dwon
gen
“thuis
gevo
el”
cultu
rele
auth
entic
iteit
cons
erva
tief
geslo
ten
stug
acht
erop
nors
Bron: InSites Consulting Juli 2009
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
5,5
6,0
Gem
idd
eld
e
Helemaal niet akkoord
Niet akkoord
Niet zo akkoord
Tamelijk akkoord
Akkoord
Helemaal akkoord
Gemiddelde
Het Pajottenland scoort relatief hoog op al de positieve imagokenmerken. 85 tot 90 % van de respondenten is tamelijk tot helemaal akkoord met de positieve imago items. De gemiddelde scores gaan van hoogst scorende (gemiddelde van 4.5) “respect voor de natuur”,”rustig”, “genieten van eenvoudig lekker en gezond eten”, “rust en onthaasting” en “genieten van het leven” naar de “laagst” scorende (maar nog steeds een gemiddelde van 4.2) “genegenheid, warmte”, “ongedwongen”, “thuisgevoel” en “culturele authenticiteit”.
Met uitzondering van “conservatief”, waarover de helft het mee eens en de helft ermee oneens is, scoren de negatieve imagokenmerken relatief laag. 29% is tamelijk tot helemaal akkoord over “gesloten”, 25% over “achterop”, 23% over “stug” en 16% over “nors”.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
17 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
De kennis van gemeenten die tot het Pajottenland behoren is relatief laag. 3 op de 10 respondenten heeft geen enkel idee. De meest gekende gemeenten, behorende tot het Pajottenland, Galmaarden (35%) en Lennik (35%), onmiddellijk gevolgd door Gooik (32%), zijn slechts door iets meer dan 3 op 10 respondenten aangeduid.
De gemeenten Drogenbos, Linkebeek en Sint-Genesius-Rode worden zelfs minder vaak genoemd dan gemeenten die niet tot het Pajottenland behoren.
TOEWIJZING GEMEENTEN AAN PAJOTTENLAND
GEMEENTEN VAN PAJOTTENLAND
35 35
32
2827 27
2624
2322 22
1816
13 1311
10 109
7 75
31
30
0
10
20
30
40
Galmaa
rden
Lenn
ik
Gooik
Terna
t
Roosdaa
l
Dilbeek
Peping
enHalle
Herne
Afflige
m
Sint-P
ieter
s-Le
euw
Liedek
erke
Beers
el
Bever
Ninov
e
Geraa
rdsb
erge
n
Zellik
Edinge
n
Aalst
Droge
nbos
Linke
beek
Sint-G
enesiu
s-Rode
Ander
lecht
Geen
van bo
vensta
ande
Geen
idee
Bron: InSites Consulting Juli 2009
%Hieronder ziet u een lijst met gemeenten en hun deelgemeenten. Kan u de gemeenten aanduiden die volgens u bij het Pajottenland horen?
Pajottenland Nul-meting10/08/09
18 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
TOEWIJZING GEMEENTEN AAN PAJOTTENLAND
Hieronder ziet u een lijst met gemeenten en hun deelgemeenten. Kan u de gemeenten aanduiden die volgens u bij het Pajottenland horen?
GEMEENTEN VAN PAJOTTENLANDBasis: Inwoners Pajottenland (N=120)
94
88 86 84
78 76
53 52 51
3935
3229 29
13 11 107 7 7
3 2 2 0 00
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Gooik
Lenn
ik
Peping
en
Galmaa
rden
Roosdaa
l
Herne
Terna
t
Sint-P
ieter
s-Le
euw
Dilbeek
Bever
Halle
Liedek
erke
Afflige
m
Beers
el
Ninov
e
Edinge
n
Geraa
rdsb
erge
n
Zellik
Droge
nbos
Sint-G
enesiu
s-Rode
Linke
beek
Aalst
Ander
lecht
Geen
van bo
vensta
ande
Geen
idee
Bron: InSites Consulting Juli 2009
%Ook de inwoners van het Pajottenland kunnen niet al de gemeenten aanduiden die bij het Pajottenland horen. De meest gekende gemeenten, behorende tot het Pajottenland, zijn duidelijk Gooik (94%), Lennik (88%), Pepingen (86%) en Galmaarden (84%), en ook Roosdaal (78%) en Herne (76%). Ternat (53%), Sint-Pieters-Leeuw (52%) en Dilbeek (51%) worden slechts door de helft van de inwoners van het Pajottenland aangeduid. De andere gemeenten scoren zelfs nog lager, met hier ook weer Drogenbos (7%), Sint-Genesius-Rode (7%) en Linkebeek (3%) die zelfs lager scoren dan niet bij het Pajottenland horende gemeenten.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
19 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPPENETRATIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
Koopt u soms plaatselijke hoeve- en/of streekproducten in uw streek?
Bron: InSites Consulting Juli 2009
AANKOOPPENETRATIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK (%)
Ja; 60
Neen; 40
Drie vijfden van de respondenten (60%) koopt soms plaatselijk hoeve- en/of streekproducten in eigen streek.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
20 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
Waar koopt u deze producten gewoonlijk?
AANKOOPPLAATS HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
AANKOOPPLAATS HOEVE/STREEKPRODUKTEN IN EIGEN STREEK
56
51
2219
11
6
0
10
20
30
40
50
60
Bij de boer Op de markt In de buurtwinkel In een speciaalzaak In een streekhoekje Andere (specifieer):
Bron: InSites Consulting Juli 2009
%
De in eigen streek gekochte hoeve/streekproducten worden vooral aangekocht bij de boer (56%) of op de markt (51%). Minder gefrequenteerde plaatsen zijn de buurtwinkel (22%) en de speciaalzaak (19%). De minst bezochte aankoopplaats is het streekhoekje (11%).
Pajottenland Nul-meting10/08/09
21 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPFREQUENTIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN
AANKOOPFREQUENTIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN (%)
6
26
56
10 1Altijd
Vaak
Soms
Zelden
Nooit
Bron: InSites Consulting Juli 2009
Wanneer u een regio bezoekt, in welke mate koopt u er dan plaatselijke hoeve- en/of streekproducten?
Bijna iedereen (99%) koop plaatselijk hoeve- en/of streekproducten tijdens het bezoek aan een regio. Eén derde (32%) koopt altijd (6%) of toch vaak (26%). Meer dan de helft van de respondenten (56%) koopt soms. En een minderheid (10%) koopt zelden.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
22 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
RESULTATEN
Subgroepen en significanties
Pajottenland Nul-meting10/08/09
23 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
GEHOLPEN BEKENDHEID REGIO’S
Geholpen bekendheid regio's% Geslacht Leeftijd
Totaal Man Vrouw 18-29 30-39 40-49 50-65 65+
N= 696 348 348 134 133 137 168 125
Vlaamse Ardennen 90 91 89 91 85 90 92 89
Westhoek 83 84 82 83 73 82 88 88Pajottenland 81 81 82 88 81 82 82 73Waasland 79 83 75 87 76 74 78 78Voerstreek 79 81 76 70 73 82 81 86Leiestreek 77 77 77 78 67 73 81 84Haspengouw 77 77 77 81 69 77 80 77Meetjesland 72 76 69 76 68 76 74 67Hageland 67 66 68 66 59 69 74 64Heuvelland 60 61 59 57 54 59 70 59Mijnstreek 57 60 54 42 52 64 60 68Zennevallei 53 56 51 45 46 56 63 55Groene Gordel 50 46 53 36 53 42 57 58Pallieterland 45 47 43 38 35 44 55 54Dijleland 44 46 41 40 39 35 51 52Geen van bovenstaande 3 3 2 1 5 4 2 1
Signif icant op 95% Hoger Lager
Met uitzondering van een significant hogere bekendheid van het Maasland en het Meetjesland bij mannen dan bij vrouwen zijn er geen significante verschillen tussen mannen en vrouwen.
Opmerkelijk is de significant hogere bekendheid van het Pajottenland bij de jongste leeftijdsgroep 18-29 jarigen tegenover de oudste leeftijdsgroep van 65+ers. Omgekeerd is er een hogere bekendheid bij de oudere leeftijdsgroepen dan bij de jongere leeftijdsgroepen voor de Vlaamse Ardennen, de Voerstreek, de Leiestreek, het Heuvelland, de Mijnstreek, de Zennevallei, de Groene Gordel en Pallieterland..
Pajottenland Nul-meting10/08/09
24 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
GEHOLPEN BEKENDHEID REGIO’S
De meeste regio’s genieten een, al dan niet significante hogere bekendheid bij gezinnen zonder kinderen. Echt significant hoger zijn de Groene Gordel, Pallieterland en Dijleland.
De Voerstreek is significant meer gekend bij gezinnen met 2 of 4 kinderen dan bij gezinnen met 5 kinderen.
% Aantal gezinsleden Kinderen
Totaal 1 2 3 4 5 Meer dan 5 Neen JaN= 696 132 275 127 96 45 21 510 186
Vlaamse Ardennen 90 90 90 87 93 84 90 90 88Westhoek 83 80 87 80 84 75 77 84 79Pajottenland 81 82 80 84 83 77 81 80 85Waasland 79 75 80 83 75 78 80 79 78Voerstreek 79 79 81 76 85 59 68 80 76Leiestreek 77 78 80 73 80 69 58 78 74Haspengouw 77 71 79 81 78 66 73 77 76Meetjesland 72 67 74 76 75 63 68 72 73Hageland 67 64 67 65 72 65 69 68 64Heuvelland 60 59 63 60 62 51 56 62 55Mijnstreek 57 60 59 53 56 48 59 59 51Zennevallei 53 56 56 55 49 33 61 55 50Groene Gordel 50 50 51 45 52 48 46 52 43Pallieterland 45 46 49 45 39 42 31 49 35Dijleland 44 42 49 38 44 35 34 47 35Geen van bovenstaande 3 5 1 4 0 3 9 3 2Significant op 95% Hoger Lager
Pajottenland Nul-meting10/08/09
25 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
GEHOLPEN BEKENDHEID REGIO’S
Geholpen bekendheid regio's
% Kennis geografische
Bekendheid Pajottenland ligging Pajottenland
Totaal nee ja nee ja
N= 696 129 567 336 360
Vlaamse Ardennen 90 57 97 88 91
Westhoek 83 51 90 78 88Pajottenland 81 0 100 75 87Waasland 79 36 88 77 81Voerstreek 79 36 88 73 84Leiestreek 77 39 85 73 80Haspengouw 77 37 86 75 79Meetjesland 72 23 84 67 77Hageland 67 16 78 61 72Heuvelland 60 28 68 54 67Mijnstreek 57 24 65 53 61Zennevallei 53 4 65 37 69Groene Gordel 50 15 58 40 59Pallieterland 45 14 52 42 48Dijleland 44 9 52 34 53Geen van bovenstaande 3 14 0 4 2
Degenen die het Pajottenland kennen hebben altijd ook een betere kennis van de andere regio’s. Ook bij degenen die het Pajottenland geografisch correct weten te situeren is de kennis van de regio’s hoger.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
26 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
GEHOLPEN BEKENDHEID REGIO’S
Ongewogen ResultatenWelke van de volgende regio’s kent u, al w as het maar van naam? Gelieve de regio’s aan te duiden die u kent.
% Provincies (Splitsing Pajottenland en rest Vlaams Brabant) Provincies
Totaal Pajottenland Rest VL.Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen Vlaams Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen
N= 696 120 114 117 113 115 117 234 117 113 115 117
A B C D E F C D E K J
Westhoek 81% 76% 82% 88% 68% 80% 91% 79% 88% 68% 80% 91%
D A D E Meetjesland 69% 67% 66% 79% 49% 83% 72% 66% 79% 49% 83% 72%
D D D E C EHeuvelland 58% 53% 52% 60% 42% 61% 79% 53% 60% 42% 61% 79%
A B C D E EZennevallei 55% 77% 64% 64% 30% 48% 45% 71% 64% 30% 48% 45%
D E F D D E J K E J EVlaamse Ardennen 89% 87% 90% 92% 85% 90% 88% 89% 92% 85% 90% 88%
Waasland 75% 66% 72% 91% 66% 88% 67% 69% 91% 66% 88% 67%
A B D F A B D F C E J C E JPajottenland 83% 98% 81% 86% 73% 83% 74% 90% 86% 73% 83% 74%
B C D E F Leiestreek 73% 66% 67% 82% 53% 83% 87% 66% 82% 53% 83% 87%
D A D A B D C E C EGroene Gordel 52% 62% 62% 50% 39% 48% 47% 62% 50% 39% 48% 47%
D D E Pallieterland 40% 30% 35% 69% 32% 39% 37% 32% 69% 32% 39% 37%
A B D E F C E J K Mijnstreek 56% 43% 53% 61% 85% 47% 49% 48% 61% 85% 47% 49%
A B C E F C D J K Dijleland 43% 43% 71% 57% 25% 31% 33% 56% 57% 25% 31% 33%
A D E F D E F E J K E J K Hageland 67% 64% 88% 74% 69% 62% 46% 76% 74% 69% 62% 46%
A D E F F F J J J Voerstreek 78% 75% 83% 82% 85% 74% 72% 79% 82% 85% 74% 72%
Haspengouw 77% 73% 81% 83% 87% 71% 66% 77% 83% 87% 71% 66%
E F J J K Geen van bovenstaande 2% 0% 1% 3% 3% 2% 4% 0% 3% 3% 2% 4%
Onderstaande tabel geeft een overzicht van de significante verschillen in bekendheid van regio’s tussen de inwoners van Pajottenland, de rest van Brabant, totaal Brabant en de andere Vlaamse provincies.
Noot: deze resultaten zijn op de ongewogen steekproef opdat de subgroep inwoners Pajottenland voldoende groot zou zijn voor analyse. Bijgevolg zijn de resultaten in de “Totaal” kolom niet representatief.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
27 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
SPONTANE ASSOCIATIES “PAJOTTENLAND”
Spontane associaties "Pajottenland"% Geslacht Leeftijd
Totaal Man Vrouw 18-29 30-39 40-49 50-65 65+
N= 696 348 348 134 133 137 168 125
Landelijk 19 17 21 27 20 21 24 0
Heuvels 16 16 15 12 14 12 23 16Urbanus 16 22 10 8 19 33 17 0Vlaams Brabant 14 17 11 20 8 11 16 15Nabij Brussel 11 12 10 9 10 8 23 1Natuur 10 6 14 10 14 12 11 0Streekbieren 7 11 3 4 9 5 9 8Vlaanderen 7 7 6 8 6 6 6 8Fietsen & w andelen 6 5 7 7 9 4 9 0Mooie streek 5 6 4 4 2 4 8 8Beziensw aardigheden 5 6 4 1 1 0 1 28Rust 3 2 5 2 4 4 5 0Streekproducten 2 1 2 2 0 1 2 4Breughel 2 2 1 0 0 2 5 1Slecht openbaar vervoer 2 2 2 0 0 0 0 10Paarden 2 3 1 2 4 1 1 0Kastelen 1 1 0 0 1 1 1 0Willem Vermandere 1 1 2 0 0 1 0 8Cultuur / kunst 1 1 1 0 2 3 2 0Gastronomie 1 1 0 0 0 1 0 2Andere BV's 1 1 1 0 0 1 1 5Gezellig 1 1 1 1 1 0 2 0Accent 0 0 0 1 0 0 0 0Vlaktes 0 0 1 1 0 0 1 0Duur 0 0 1 1 1 0 0 0Nostalgie 0 0 1 0 1 1 1 0
Signif icant op 95% Hoger Lager
Mannen associëren Pajottenland meer dan vrouwen met Urbanus en met streekbieren. Vrouwen associëren Pajottenland meer dan mannen met “natuur”.
De leeftijdsgroep van 40-49 heeft de meeste associaties met Urbanus en zelfs significant meer dan de jongste leeftijdsgroep van 18-29. De leeftijdsgroep van 50-65 heeft duidelijk een sterkere associatie van Pajottenland dat nabij Brussel is dan de andere leeftijdsgroepen. De 65-plussers tenslotte associëren Pajottenland veel sterker met bezienswaardigheden dan de andere leeftijdsgroepen.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
28 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
SPONTANE ASSOCIATIES “PAJOTTENLAND”
Spontane associaties "Pajottenland"% Aantal gezinsleden Kinderen
Totaal 1 2 3 4 5 Meer dan 5 Neen Ja
N= 696 132 275 127 96 45 21 510 186
Landelijk 19 18 17 24 17 31 22 19 20
Heuvels 16 17 18 13 9 13 30 18 9Urbanus 16 13 16 14 28 11 8 14 20Vlaams Brabant 14 15 18 9 14 3 17 15 12Nabij Brussel 11 9 10 13 18 9 4 12 9Natuur 10 5 9 13 5 21 24 10 10Streekbieren 7 5 10 4 8 3 14 8 6Vlaanderen 7 5 10 4 7 4 0 7 6Fietsen & w andelen 6 4 7 5 3 10 14 7 5Mooie streek 5 3 7 6 3 4 5 6 3Beziensw aardigheden 5 4 10 0 3 0 0 7 1Rust 3 1 4 3 3 5 0 4 2Streekproducten 2 1 2 2 1 0 0 2 0Breughel 2 1 2 2 1 0 0 2 0Slecht openbaar vervoer 2 4 2 0 0 0 0 2 0Paarden 2 1 1 2 0 5 7 1 2Kastelen 1 0 1 1 0 0 0 1 0Willem Vermandere 1 2 3 0 0 0 0 2 0Cultuur / kunst 1 4 1 1 0 0 0 2 1Gastronomie 1 0 0 2 0 0 4 1 0Andere BV's 1 2 2 0 1 0 0 2 0Gezellig 1 1 1 1 1 0 0 1 1Accent 0 0 0 1 0 0 0 0 0Vlaktes 0 0 0 0 1 0 5 0 1Duur 0 0 0 1 0 0 0 0 1Nostalgie 0 1 1 1 0 0 0 1 0
Signif icant op 95% Hoger Lager
Gezinnen zonder kinderen associëren Pajottenland sterker met “heuvels” en “bezienswaardigheden” dan gezinnen met kinderen.
Gezinnen met meer dan 5 personen scoren het hoogst op de associatie “gastronomie”.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
29 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
SPONTANE ASSOCIATIES “PAJOTTENLAND”
Spontane associaties "Pajottenland"
% Kennis geografische
Totaal ligging Pajottenland
nee ja
N= 696 336 360
Landelijk 19 17 21
Heuvels 16 9 21Urbanus 16 14 17Vlaams Brabant 14 6 21Nabij Brussel 11 5 16Natuur 10 8 11Streekbieren 7 3 11Vlaanderen 7 9 5Fietsen & w andelen 6 5 7Mooie streek 5 4 6Beziensw aardigheden 5 3 7Rust 3 2 5Streekproducten 2 1 2Breughel 2 0 3Slecht openbaar vervoer 2 1 2Paarden 2 1 2Kastelen 1 0 1Willem Vermandere 1 3 0Cultuur / kunst 1 0 2Gastronomie 1 1 0Andere BV's 1 1 2Gezellig 1 0 1Accent 0 0 0Vlaktes 0 1 0Duur 0 0 0Nostalgie 0 0 1
Signif icant op 95% Hoger Lager
De respondenten die Pajottenland geografisch correct situeerden hebben sterkere associaties met “heuvels”, Vlaams Brabant, nabij Brussel, streekbieren en Breughel, dan degenen die Pajottenland niet correct konden situeren.
Omgekeerd was er een sterkere associatie met Willem Vermanderen bij degenen die Pajottenland niet correct geografisch situeerden.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
30 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
SPONTANE ASSOCIATIES “PAJOTTENLAND”
Ongewogen ResultatenAls u de naam Pajottenland hoort, w aaraan denkt u dan? Wat roept deze naam bij u op?
% Provincies (Splitsing Pajottenland en rest Vlaams Brabant) Provincies
TotaalPajottenland Rest VL.Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen Vlaams Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen
N= 696 120 114 117 113 115 117 234 117 113 115 117
A B C D E F C D E K J
Mooie streek 7% 16% 10% 2% 0% 4% 9% 13% 2% 0% 4% 9%
C E D Landelijk 21% 33% 24% 22% 8% 21% 10% 29% 22% 8% 21% 10%
D F E J Beziensw aardigheden 6% 5% 5% 7% 5% 3% 7% 5% 7% 5% 3% 7%
Heuvels 19% 40% 18% 14% 6% 22% 6% 31% 14% 6% 22% 6%
B C D F D F D E J E J Streekbieren 9% 21% 5% 8% 1% 10% 3% 14% 8% 1% 10% 3%
B D F E Urbanus 14 5 13 14 22 14 19 9 14 22 14 19
A A C Streekproducten 3% 8% 0% 4% 0% 0% 1% 5% 4% 0% 0% 1%
Breughel 2% 4% 3% 2% 0% 1% 3% 4% 2% 0% 1% 3%
Kastelen 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Willem Vermandere 1% 1% 0% 3% 0% 2% 1% 1% 3% 0% 2% 1%
Fietsen & w andelen 5% 3% 6% 11% 3% 5% 3% 5% 11% 3% 5% 3%
Vlaanderen 6% 2% 8% 6% 9% 3% 13% 5% 6% 9% 3% 13%
Vlaams Brabant 13% 10% 12% 13% 6% 21% 14% 11% 13% 6% 21% 14%
E Natuur 12% 25% 18% 7% 5% 12% 3% 22% 7% 5% 12% 3%
C D F F D E J Accent 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0%
Vlaktes 0% 0% 2% 0% 0% 1% 0% 1% 0% 0% 1% 0%
Duur 0% 0% 1% 0% 0% 1% 0% 1% 0% 0% 1% 0%
Rust 4% 7% 4% 3% 1% 3% 2% 6% 3% 1% 3% 2%
Slecht openbaar vervoer 2% 1% 2% 0% 2% 1% 5% 1% 0% 2% 1% 5%
Nabij Brussel 11% 12% 19% 11% 9% 7% 9% 15% 11% 9% 7% 9%
Cultuur / kunst 1% 2% 1% 2% 1% 1% 2% 1% 2% 1% 1% 2%
Gastronomie 1% 2% 1% 1% 0% 0% 0% 2% 1% 0% 0% 0%
Paarden 2% 4% 0% 1% 2% 3% 1% 2% 1% 2% 3% 1%
Nostalgie 0% 0% 0% 1% 2% 0% 0% 0% 1% 2% 0% 0%
Andere BV's 1% 2% 2% 3% 1% 1% 0% 2% 3% 1% 1% 0%
Gezellig 1% 2% 2% 1% 0% 0% 1% 2% 1% 0% 0% 1%
Noot: deze resultaten zijn op de ongewogen steekproef opdat de subgroep inwoners Pajottenland voldoende groot zou zijn voor analyse. Bijgevolg zijn de resultaten in de “Totaal” kolom niet representatief.
Deze tabel geeft een overzicht van de significante verschillen in spontane associaties tussen de inwoners van Pajottenland, de rest van Brabant, totaal Brabant en de andere Vlaamse provincies.
Inwoners van Pajottenland hebben sterkere associaties met “mooie streek”, “landelijk”, “heuvels”, “streekbieren” en “natuur” dan inwoners van sommige andere provincies.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
31 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
GEOGRAFISCHE SITUERING PAJOTTENLAND
Geografische situering Pajottenland% Geslacht Leeftijd
Totaal Man Vrouw 18-29 30-39 40-49 50-65 65+N= 696 348 348 134 133 137 168 125
4 (Pajottenland) 52 56 47 38 52 52 55 61
3 (Vlaamse Ardennen) 11 10 12 12 12 15 9 75 (Dijleland) 11 13 10 6 6 8 15 232 (Meetjesland) 9 9 9 16 11 10 6 11 (Westhoek) 2 2 2 5 1 2 1 16 (Hageland) 2 2 2 3 1 3 3 08 (Maasland) 1 1 1 2 0 2 1 07 (Haspengouw ) 0 0 1 0 1 0 1 09 (Voerstreek) 0 0 0 0 0 0 0 1Geen idee 12 7 17 18 17 10 10 6
Signif icant op 95% Hoger Lager
Mannen kunnen Pajottenland meer dan vrouwen correct geografisch situeren.
De leeftijdsgroepen vanaf 50 jaar kunnen Pajottenland meer dan de jongste leeftijdsgroep correct geografisch situeren. De leeftijdsgroep van 65-plussers wijst vaker dan de leeftijdsgroepen van 18 tot 49 jaar Dijleland verkeerdelijk toe. De jongste leeftijdsgroep wijst dan weer vaker Meetjesland verkeerdelijk toe dan al de andere leeftijdsgroepen en de leeftijdsgroepen van 30 tot 49 jaar wijzen Meetjesland vaker verkeerdelijk toe dan de leeftijdsgroepen vanaf 50 jaar.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
32 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
GEOGRAFISCHE SITUERING PAJOTTENLAND
Geografische situering Pajottenland% Aantal gezinsleden Kinderen
Totaal 1 2 3 4 5 Meer dan 5 Neen JaN= 696 132 275 127 96 45 21 510 186
4 (Pajottenland) 52 57 54 44 51 47 51 53 49
3 (Vlaamse Ardennen) 11 11 10 14 5 21 12 11 115 (Dijleland) 11 8 14 9 15 6 7 12 92 (Meetjesland) 9 11 7 10 12 2 13 9 81 (Westhoek) 2 2 1 1 5 2 0 2 36 (Hageland) 2 0 1 4 5 0 0 1 48 (Maasland) 1 1 0 0 0 12 0 1 17 (Haspengouw ) 0 1 1 0 0 0 0 0 09 (Voerstreek) 0 0 0 0 0 0 0 0 0Geen idee 12 9 11 19 8 10 17 11 15
Signif icant op 95% Hoger Lager
Gezinnen met 3 of 4 personen en gezinnen met kinderen wijzen het vaakst Hageland verkeerdelijk toe als zijnde Pajottenland.
Gezinnen met 5 personen wijzen Maasland vaker verkeerdelijk toe.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
33 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
GEOGRAFISCHE SITUERING PAJOTTENLAND
Geografische situering Pajottenland
% Kennis geografische
Totaal Bekendheid Pajottenland ligging Pajottenlandnee ja nee ja
N= 696 129 567 336 360
4 (Pajottenland) 52 35 55 0 100
3 (Vlaamse Ardennen) 11 14 10 23 05 (Dijleland) 11 11 12 24 02 (Meetjesland) 9 10 9 18 01 (Westhoek) 2 3 2 4 06 (Hageland) 2 3 1 4 08 (Maasland) 1 5 0 2 07 (Haspengouw ) 0 1 0 1 09 (Voerstreek) 0 0 0 0 0Geen idee 12 18 11 25 0
Signif icant op 95% Hoger Lager
Degenen die Pajottenland kennen, al was het maar van naam, kunnen Pajottenland duidelijk het vaakst correct geografisch situeren.
Degenen die Pajottenland fout geografisch situeren verwarren het vaakst met de Vlaamse Ardennen, Dijleland of Meetjesland.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
34 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
GEOGRAFISCHE SITUERING PAJOTTENLAND
Ongewogen ResultatenHier ziet u een kaart van België met regio’s die elk een nummer dragen. Kan u het nummer aanduiden w aar volgens u het Pajottenland ligt?
% Provincies (Splitsing Pajottenland en rest Vlaams Brabant) Provincies
TotaalPajottenland Rest VL.Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen Vlaams Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen
N= 696 120 114 117 113 115 117 234 117 113 115 117
A B C D E F C D E K J
1 (Westhoek) 2% 0% 3% 2% 4% 2% 0% 1% 2% 4% 2% 0%
2 (Meetjesland) 8% 3% 3% 15% 15% 4% 6% 3% 15% 15% 4% 6%
A B A C C 3 (Vlaamse Ardennen) 10% 4% 13% 11% 14% 13% 6% 8% 11% 14% 13% 6%
4 (Pajottenland) 57% 91% 62% 44% 34% 57% 55% 77% 44% 34% 57% 55%
B C D E F D D D D E K J E5 (Dijleland) 10% 2% 2% 16% 15% 8% 15% 2% 16% 15% 8% 15%
A B A B A B C C C6 (Hageland) 1% 0% 0% 2% 1% 3% 3% 0% 2% 1% 3% 3%
7 (Haspengouw ) 0% 0% 1% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 1%
8 (Maasland) 1% 0% 1% 0% 1% 1% 3% 0% 0% 1% 1% 3%
9 (Voerstreek) 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0%
Geen idee 11% 0% 14% 11% 16% 11% 12% 7% 11% 16% 11% 12%
Onderstaande tabel geeft een overzicht van de significante verschillen in geografische situering van Pajottenland tussen de inwoners van Pajottenland, de rest van Brabant, totaal Brabant en de andere Vlaamse provincies.
Uiteraard behalen de inwoners van het Pajottenland de beste resultaten. Verder scoren de inwoners uit de rest van Vlaams Brabant en uit Oost- en West-Vlaanderen beter dan deze uit Antwerpen en Limburg.
Noot: deze resultaten zijn op de ongewogen steekproef opdat de subgroep inwoners Pajottenland voldoende groot zou zijn voor analyse. Bijgevolg zijn de resultaten in de “Totaal” kolom niet representatief.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
35 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
IMAGO PAJOTTENLAND
Imago PajottenlandGemiddelde scores(6=helemaal akkoord; 1=helemaal niet akkoord) Totaal Man Vrouw 18-29 30-39 40-49 50-65 65+
N= 696 348 348 134 133 137 168 125
respect voor de natuur 4,54 4,54 4,53 4,49 4,47 4,42 4,75 4,50
rustig 4,53 4,53 4,53 4,53 4,42 4,48 4,70 4,49genieten van eenvoudig lekker en gezond eten 4,50 4,51 4,48 4,45 4,34 4,36 4,65 4,65rust en onthaasting 4,49 4,49 4,49 4,43 4,33 4,40 4,64 4,62genieten van het leven 4,46 4,47 4,45 4,40 4,35 4,33 4,63 4,55authentiek, echt 4,42 4,43 4,42 4,42 4,34 4,31 4,57 4,44gezelligheid 4,41 4,39 4,42 4,31 4,34 4,25 4,57 4,55al het goede van landelijke vlakbij w ereldhoofdstad 4,39 4,40 4,38 4,13 4,27 4,23 4,65 4,63gastvrije ontvangst 4,39 4,41 4,36 4,33 4,29 4,29 4,50 4,49volks 4,37 4,43 4,30 4,43 4,38 4,24 4,48 4,26puur 4,33 4,35 4,30 4,26 4,22 4,33 4,49 4,29gemoedelijkheid 4,32 4,37 4,28 4,27 4,22 4,22 4,47 4,39de “goed gevoel streek” 4,30 4,28 4,31 4,20 4,10 4,21 4,52 4,40respect voor de medemens 4,29 4,31 4,26 4,30 4,26 4,11 4,36 4,40genegenheid, w armte 4,23 4,23 4,22 4,13 4,13 4,17 4,41 4,23ongedw ongen 4,23 4,23 4,22 4,22 4,20 4,18 4,32 4,20“thuisgevoel” 4,22 4,25 4,18 4,16 4,17 4,11 4,36 4,26culturele authenticiteit 4,20 4,19 4,21 4,14 4,22 4,01 4,31 4,31conservatief 3,46 3,49 3,44 3,57 3,46 3,38 3,40 3,52gesloten 3,09 3,06 3,12 3,24 3,09 2,99 3,08 3,05stug 2,90 2,91 2,88 3,08 2,97 2,90 2,77 2,80achterop 2,86 2,91 2,81 3,16 2,97 2,84 2,68 2,68nors 2,72 2,71 2,73 2,91 2,82 2,73 2,63 2,51
Gemiddelde positief 4,37 4,38 4,35 4,31 4,28 4,26 4,52 4,43Gemiddelde negatief 3,01 3,02 3,00 3,19 3,06 2,97 2,91 2,91
Hoger Lager t.o.v. totaal
Geslacht Leeftijd
Er werden geen verschillen vastgesteld tussen mannen en vrouwen voor wat betreft de imago-scores.
Qua leeftijd scoren de 65-plussers en vooral de leeftijdsgroep 50-65 beter dan de jongere leeftijdsgroepen op een groot aantal positieve imago-items. De jongste leeftijdsgroep scoort dan weer hoger dan de 50-plussers op het kenmerk “achterop” en hoger dan de 65-plussers op het kenmerk “nors”.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
36 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
IMAGO PAJOTTENLAND
Imago PajottenlandGemiddelde scores Kinderen(6=helemaal akkoord; 1=helemaal niet akkoord) Totaal 1 2 3 4 5 Meer dan 5 Neen Ja
N= 696 132 275 127 96 45 21 510 186
respect voor de natuur 4,54 4,37 4,61 4,44 4,52 4,76 4,80 4,57 4,45
rustig 4,53 4,40 4,61 4,42 4,53 4,72 4,69 4,53 4,53genieten van eenvoudig lekker en gezond eten 4,50 4,42 4,56 4,44 4,36 4,64 4,74 4,54 4,37rust en onthaasting 4,49 4,34 4,61 4,34 4,41 4,69 4,75 4,52 4,42genieten van het leven 4,46 4,33 4,56 4,30 4,37 4,66 4,87 4,50 4,35authentiek, echt 4,42 4,28 4,51 4,38 4,31 4,56 4,66 4,45 4,34gezelligheid 4,41 4,44 4,47 4,29 4,20 4,54 4,75 4,46 4,26al het goede van landelijke vlakbij w ereldhoofdstad 4,39 4,32 4,48 4,28 4,28 4,50 4,60 4,43 4,30gastvrije ontvangst 4,39 4,22 4,49 4,25 4,32 4,56 4,79 4,42 4,29volks 4,37 4,32 4,38 4,35 4,40 4,50 4,13 4,36 4,37puur 4,33 4,25 4,35 4,28 4,29 4,51 4,51 4,35 4,27gemoedelijkheid 4,32 4,15 4,46 4,21 4,20 4,38 4,75 4,35 4,24de “goed gevoel streek” 4,30 4,14 4,37 4,18 4,20 4,59 4,87 4,31 4,27respect voor de medemens 4,29 4,09 4,38 4,21 4,22 4,52 4,61 4,30 4,25genegenheid, w armte 4,23 4,05 4,30 4,19 4,12 4,42 4,67 4,24 4,17ongedw ongen 4,23 4,11 4,30 4,12 4,10 4,46 4,74 4,24 4,19“thuisgevoel” 4,22 4,09 4,30 4,03 4,24 4,42 4,56 4,24 4,17culturele authenticiteit 4,20 4,13 4,26 4,17 4,04 4,23 4,58 4,22 4,13conservatief 3,46 3,55 3,52 3,36 3,30 3,61 3,20 3,48 3,41gesloten 3,09 3,16 3,09 3,05 3,09 3,04 2,95 3,08 3,13stug 2,90 3,06 2,76 2,98 2,91 2,99 2,93 2,86 3,00achterop 2,86 3,07 2,80 2,88 2,79 2,93 2,37 2,88 2,80nors 2,72 2,79 2,64 2,80 2,69 2,94 2,55 2,69 2,80
Gemiddelde positief 4,37 4,25 4,44 4,27 4,28 4,54 4,67 4,39 4,30Gemiddelde negatief 3,01 3,13 2,96 3,01 2,96 3,10 2,80 3,00 3,03
Hoger Lager t.o.v. totaal
Aantal gezinsleden
Vooral de 5- of meer-persoonsgezinnen1-persoonsgezinnen scoren significant hoger dan vooral de 1-persoonsgezinnen.
Gezinnen zonder kinderen scoren hoger dan gezinnen met kinderen op “genieten van het leven” en “gezelligheid”.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
37 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
IMAGO PAJOTTENLAND
Imago PajottenlandGemiddelde scores Kennis geografische(6=helemaal akkoord; 1=helemaal niet akkoord) ligging Pajottenland
Totaal nee ja nee jaN= 696 129 567 336 360
respect voor de natuur 4,54 4,36 4,58 4,46 4,61
rustig 4,53 4,25 4,60 4,40 4,65genieten van eenvoudig lekker en gezond eten 4,50 4,34 4,53 4,40 4,58rust en onthaasting 4,49 4,36 4,52 4,39 4,59genieten van het leven 4,46 4,30 4,50 4,31 4,60authentiek, echt 4,42 4,21 4,47 4,35 4,49gezelligheid 4,41 4,24 4,45 4,31 4,50al het goede van landelijke vlakbij w ereldhoofdstad 4,39 4,20 4,43 4,15 4,62gastvrije ontvangst 4,39 4,18 4,43 4,33 4,44volks 4,37 4,15 4,42 4,34 4,39puur 4,33 4,20 4,35 4,29 4,36gemoedelijkheid 4,32 4,16 4,36 4,19 4,45de “goed gevoel streek” 4,30 4,18 4,32 4,18 4,40respect voor de medemens 4,29 4,20 4,31 4,24 4,33genegenheid, w armte 4,23 4,13 4,25 4,13 4,32ongedw ongen 4,23 3,99 4,28 4,17 4,28“thuisgevoel” 4,22 4,12 4,24 4,12 4,31culturele authenticiteit 4,20 4,04 4,23 4,14 4,25conservatief 3,46 3,46 3,46 3,53 3,40gesloten 3,09 3,13 3,08 3,18 3,01stug 2,90 3,02 2,87 3,04 2,77achterop 2,86 2,93 2,84 3,04 2,70nors 2,72 2,84 2,69 2,90 2,55
Gemiddelde positief 4,37 4,20 4,40 4,27 4,45Gemiddelde negatief 3,01 3,08 2,99 3,14 2,89
Hoger Lager t.o.v. totaal
Bekendheid Pajottenland
Degenen die het Pajottenland kennen staan vaak het positiefst tegenover de imagokenmerken.
Bij degenen die het Pajottenland geografisch correct weten te situeren zijn de positieve beoordelingen, met uitzondering van “volks”, “puur” en “respect voor de medemens” altijd het hoogst.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
38 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
IMAGO PAJOTTENLAND
Ongewogen ResultatenZelfs als men een bepaalde regio niet echt kent, dan kan men er toch bepaalde indrukken over hebben. Hieronder volgt een aantal uitspraken over het Pajottenland.
% Provincies (Splitsing Pajottenland en rest Vlaams Brabant) ProvinciesTotaal Pajottenla Rest Antw erpe Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen Vlaams Antw erpe Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen
N= 696 120 114 117 113 115 117 234 117 113 115 117A B C D E F C D E K J
Het Pajottenland biedt rust en onthaasting 4,53 4,93 4,45 4,52 4,22 4,55 4,50 4,70 4,52 4,22 4,55 4,50B C D E F E E
In het Pajottenland kan men genieten van eenvoudig lekker en gezond eten 4,55 5,01 4,37 4,52 4,29 4,59 4,48 4,70 4,52 4,29 4,59 4,48B C D E F E
Het Pajottenland biedt al het goede van het landelijke vlakbij een w ereldhoofdstad 4,48 5,13 4,37 4,35 4,12 4,53 4,34 4,76 4,35 4,12 4,53 4,34B C D E F D D E J E
In het Pajottenland heeft men respect voor de natuur 4,55 4,83 4,42 4,61 4,33 4,53 4,60 4,63 4,61 4,33 4,53 4,60B D E
In het Pajottenland heeft men respect voor de medemens 4,30 4,51 4,20 4,39 4,10 4,28 4,29 4,36 4,39 4,10 4,28 4,29D
Het Pajottenland biedt culturele authenticiteit 4,24 4,66 4,09 4,26 4,02 4,21 4,20 4,38 4,26 4,02 4,21 4,20B C D E F E
In het Pajottenland kan men genieten van het leven 4,51 5,00 4,36 4,48 4,24 4,53 4,46 4,69 4,48 4,24 4,53 4,46B C D E F E
Het Pajottenland biedt een gastvrije ontvangst 4,41 4,71 4,30 4,46 4,16 4,40 4,40 4,51 4,46 4,16 4,40 4,40B D E
In het Pajottenland heeft men een “thuisgevoel” 4,29 4,90 4,06 4,21 4,00 4,26 4,29 4,49 4,21 4,00 4,26 4,29B C D E F E
Het Pajottenland betekent gemoedelijkheid 4,35 4,74 4,20 4,41 4,03 4,39 4,29 4,48 4,41 4,03 4,39 4,29B D E F D D E E E
Het Pajottenland betekent gezelligheid 4,45 4,85 4,37 4,45 4,09 4,48 4,44 4,62 4,45 4,09 4,48 4,44B C D E F D D D E E E E
Het Pajottenland betekent genegenheid, w armte 4,28 4,75 4,09 4,20 4,07 4,26 4,31 4,43 4,20 4,07 4,26 4,31B C D E F E
Het Pajottenland is volks 4,39 4,77 4,20 4,45 4,14 4,44 4,32 4,49 4,45 4,14 4,44 4,32B D F E
Het Pajottenland is ongedw ongen 4,26 4,61 4,16 4,36 4,04 4,14 4,22 4,39 4,36 4,04 4,14 4,22B D E F E
Het Pajottenland is rustig 4,56 4,98 4,43 4,55 4,18 4,68 4,52 4,71 4,55 4,18 4,68 4,52B C D F D D D E E E E
Het Pajottenland is authentiek, echt 4,48 4,95 4,39 4,51 4,21 4,45 4,32 4,68 4,51 4,21 4,45 4,32B C D E F E J
Het Pajottenland is puur 4,37 4,77 4,24 4,41 4,21 4,24 4,32 4,51 4,41 4,21 4,24 4,32B C D E F E
In het Pajottenland is men stug 2,87 2,55 2,87 2,86 3,19 2,92 2,84 2,71 2,86 3,19 2,92 2,84 A C
Het Pajottenland is achterop 2,79 2,36 2,77 2,92 3,03 2,84 2,87 2,56 2,92 3,03 2,84 2,87 A A A A A C C
In het Pajottenland is men nors 2,66 2,20 2,74 2,67 2,93 2,79 2,65 2,47 2,67 2,93 2,79 2,65 A A A A A C C
In het Pajottenland is men conservatief 3,43 3,31 3,31 3,63 3,52 3,43 3,36 3,31 3,63 3,52 3,43 3,36
In het Pajottenland is men gesloten 3,06 2,81 2,99 3,07 3,28 3,18 3,02 2,89 3,07 3,28 3,18 3,02 A C
Het Pajottenland is de “goed gevoel streek” 4,36 4,87 4,27 4,29 4,05 4,32 4,34 4,58 4,29 4,05 4,32 4,34B C D E F D E
Onderstaande tabel geeft een overzicht van de significante verschillen in geografische situering van Pajottenland tussen de inwoners van Pajottenland, de rest van Brabant, totaal Brabant en de andere Vlaamse provincies.
Uiteraard behalen de inwoners van het Pajottenland de beste resultaten. Verder scoren de inwoners uit de rest van Vlaams Brabant en uit Oost- en West-Vlaanderen beter dan deze uit Antwerpen en Limburg.
Noot: deze resultaten zijn op de ongewogen steekproef opdat de subgroep inwoners Pajottenland voldoende groot zou zijn voor analyse. Bijgevolg zijn de resultaten in de “Totaal” kolom niet representatief.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
39 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
TOEWIJZING GEMEENTEN AAN PAJOTTENLAND
Toewijzing gemeenten aan Pajottenland% Geslacht Leeftijd
Totaal Man Vrouw 18-29 30-39 40-49 50-65 65+
N= 696 348 348 134 133 137 168 125
Galmaarden 35 40 30 20 35 41 40 36
Lennik 35 38 32 24 29 36 43 41Gooik 32 34 30 26 26 29 39 41Ternat 28 29 26 22 28 28 29 31Roosdaal 27 30 25 18 22 28 31 39Dilbeek 27 29 25 22 19 26 34 31Pepingen 26 27 25 19 23 27 32 29Halle 24 27 21 15 29 25 25 25Herne 23 24 22 17 17 24 28 29Affligem 22 25 18 21 23 26 18 21Sint-Pieters-Leeuw 22 24 21 15 21 21 26 28Liedekerke 18 19 16 14 20 23 16 15Beersel 16 17 15 7 20 17 20 15Bever 13 12 13 13 13 12 14 10
Ninove 13 14 13 16 9 16 9 18
Geraardsbergen 11 12 11 11 12 12 8 14Zellik 10 11 9 4 11 12 11 11Edingen 10 11 9 9 7 14 12 9Aalst 9 9 9 7 12 11 4 13
Drogenbos 7 6 8 2 8 8 7 10
Linkebeek 7 9 5 1 8 11 8 9Sint-Genesius-Rode 5 5 6 4 7 6 8 2
Anderlecht 3 4 3 3 5 2 4 2
Geen van bovenstaande 1 0 2 1 0 2 1 1Geen idee 30 26 33 49 33 25 22 19
Signif icant op 95% Hoger Lager
Mannen wijzen meer dan vrouwen de gemeenten Galmaarden en Affligem correct to aan Pajottenland.
De jongste leeftijdsgroep van 18 tot 29 jaar heeft het vaaks geen idee voor wat betreft de gemeenten die bij het Pajottenland horen.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
40 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
TOEWIJZING GEMEENTEN AAN PAJOTTENLAND
Toewijzing gemeenten aan Pajottenland% Aantal gezinsleden Kinderen
Totaal 1 2 3 4 5 Meer dan 5 Neen Ja
N= 696 132 275 127 96 45 21 510 186
Galmaarden 35 36 35 28 38 37 42 34 38
Lennik 35 31 37 30 33 44 42 35 33Gooik 32 32 34 30 27 35 49 34 27Ternat 28 31 29 19 32 25 43 28 28Roosdaal 27 33 26 23 32 22 32 28 26Dilbeek 27 22 29 25 29 31 21 27 25Pepingen 26 24 28 25 24 30 29 27 24Halle 24 23 25 22 22 23 35 24 22Herne 23 29 23 21 20 16 27 25 18Affligem 22 17 22 24 20 22 32 20 25Sint-Pieters-Leeuw 22 22 22 21 22 23 36 22 23Liedekerke 18 18 15 20 15 12 54 16 21Beersel 16 15 15 17 16 15 30 16 17Bever 13 14 12 10 16 11 13 13 11Ninove 13 17 13 12 13 13 10 13 14Geraardsbergen 11 14 12 7 12 11 10 13 8Zellik 10 9 10 9 10 6 20 9 12Edingen 10 9 11 11 10 9 9 11 8Aalst 9 14 9 6 9 6 9 10 8Drogenbos 7 10 6 5 10 7 0 7 8Linkebeek 7 7 7 6 6 12 14 7 9Sint-Genesius-Rode 5 4 5 5 7 9 4 4 8Anderlecht 3 9 2 1 3 2 4 4 2Geen van bovenstaande 1 1 2 0 1 1 0 1 1Geen idee 30 23 31 33 30 30 25 29 30Significant op 95% Hoger Lager
Met uitzondering van Liedekerke dat bater wordt toegewezen aan het Pajottenland bij gezinnen mat meer dan 5 kinderen, zijn er geen significante verschillen op het niveau van aantal gezinsleden noch op niveau van al dan niet hebben van kinderen.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
41 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
TOEWIJZING GEMEENTEN AAN PAJOTTENLAND
Toewijzing gemeenten aan Pajottenland
% Kennis geografische
Totaal Bekendheid Pajottenland ligging Pajottenland
nee ja nee ja
N= 696 129 567 336 360
Galmaarden 35 27 37 16 52
Lennik 35 20 38 15 54Gooik 32 19 35 14 49Ternat 28 17 30 15 40Roosdaal 27 13 31 12 42Dilbeek 27 16 29 14 39Pepingen 26 15 29 11 40Halle 24 21 24 13 34Herne 23 13 25 7 38Affligem 22 9 24 14 29Sint-Pieters-Leeuw 22 15 24 10 34Liedekerke 18 10 19 11 24Beersel 16 14 17 9 23Bever 13 8 14 5 20
Ninove 13 13 14 10 16
Geraardsbergen 11 10 12 11 12Zellik 10 7 11 6 14Edingen 10 6 11 6 14Aalst 9 7 10 11 7
Drogenbos 7 5 7 5 9
Linkebeek 7 5 8 5 9Sint-Genesius-Rode 5 3 6 5 6
Anderlecht 3 0 4 2 5
Geen van bovenstaande 1 2 1 2 0Geen idee 30 47 26 48 12
Signif icant op 95% Hoger Lager
Degenen die het Pajottenland kennen kunnen verscheiden gemeenten beter toewijzen dan degenen die het Pajottenland niet kennen.
Bij degenen die het Pajottenland geografisch correct weten te situeren is de correcte toewijzing van de gemeenten, met uitzondering van Linkebeek en Sint-Genesius-Rode, steeds beter dan bij degenen die Pajottenland geografisch niet juist kunnen situeren.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
42 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
TOEWIJZING GEMEENTEN AAN PAJOTTENLAND
Hieronder ziet u een lijst met gemeenten en hun deelgemeenten. Kan u de gemeenten aanduiden die volgens u bij het Pajottenland horen?
% Provincies (Splitsing Pajottenland en rest Vlaams Brabant) Provincies
TotaalPajottenland Rest VL.Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen Vlaams Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen
N= 696 120 114 117 113 115 117 234 117 113 115 117
A B C D E F C D E J K
Bever 16% 39% 12% 12% 8% 13% 12% 26% 12% 8% 13% 12%
B C D E F D E J K Galmaarden : Tollembeek, Vollezele 42% 84% 45% 27% 24% 37% 33% 65% 27% 24% 37% 33%
B C D E F C D D E J K Herne: Herfelingen, Sint 31% 76% 31% 18% 11% 26% 20% 54% 18% 11% 26% 20%
B C D E F D D D E J K EGooik : Oetingen, Kester, Leerbeek 40% 94% 32% 26% 17% 44% 26% 64% 26% 17% 44% 26%
B C D E F D D E J K EPepingen: Beert, Bellingen, Bogaarden, Elingen, Heikruis 35% 85% 37% 16% 14% 35% 18% 62% 16% 14% 35% 18%
B C D E F C D F C D D E J K D E JLennik: St.Martens-Lennik, Eizeringen42% 87% 42% 31% 21% 41% 26% 65% 31% 21% 41% 26%
B C D E F D D D E J K ERoosdaal: Strijtem, Pamel, OLV-Lombeek, Borchtlombeek34% 78% 32% 22% 18% 36% 19% 55% 22% 18% 36% 19%
B C D E F D D E J K E JLiedekerke 20% 32% 29% 10% 10% 21% 18% 31% 10% 10% 21% 18%
C D C D D E Affligem: Essene, Hekelgem, Teralfene 23% 28% 32% 20% 11% 25% 19% 30% 20% 11% 25% 19%
D D E ETernat: Sint-Katherina-Lombeek, Wambeek32% 53% 44% 23% 18% 31% 22% 49% 23% 18% 31% 22%
C D E F C D F D E K Dilbeek: Sint-Martens-Bodegem, Sint-Ulriks-Kapelle, Itterbeek30% 52% 28% 25% 19% 29% 26% 40% 25% 19% 29% 26%
B C D E F D E K Sint-Pieters- Leeuw 27% 53% 24% 15% 19% 29% 21% 39% 15% 19% 29% 21%
B C D E F D E K Halle: Buizingen, Lembeek, 26% 36% 34% 23% 14% 21% 25% 35% 23% 14% 21% 25%
D D E Beersel: Alsemberg, Dw orp, Huizingen, Lot 18% 29% 32% 15% 8% 15% 11% 30% 15% 8% 15% 11%
D F C D E F E Drogenbos 7% 7% 8% 6% 8% 6% 8% 7% 6% 8% 6% 8%
Linkebeek 7% 3% 12% 6% 5% 8% 6% 8% 6% 5% 8% 6%
Sint-Genesius Rode 5% 8% 3% 6% 6% 7% 3% 5% 6% 6% 7% 3%
Anderlecht 3% 2% 1% 3% 4% 4% 3% 2% 3% 4% 4% 3%
Zellik 9% 7% 12% 10% 7% 15% 6% 10% 10% 7% 15% 6%
Aalst 8% 1% 14% 11% 6% 3% 14% 8% 11% 6% 3% 14%
A A A Edingen 10% 11% 15% 10% 6% 10% 10% 13% 10% 6% 10% 10%
Ninove 13% 13% 21% 17% 6% 13% 11% 17% 17% 6% 13% 11%
Geen van bovenstaande 1% 0% 1% 1% 0% 2% 2% 0% 1% 0% 2% 2%
Geen idee 26% 0% 22% 33% 47% 23% 32% 11% 33% 47% 23% 32% B E C C K C
Uiteraard behalen de inwoners van het Pajottenland de beste resultaten als het om correct toewijzen van de gemeente gaat. Verder scoren de inwoners uit de rest van Vlaams Brabant en uit Oost-Vlaanderen vooral beter dan deze uit Limburg.
Noot: deze resultaten zijn op de ongewogen steekproef opdat de subgroep inwoners Pajottenland voldoende groot zou zijn voor analyse. Bijgevolg zijn de resultaten in de “Totaal” kolom niet representatief.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
43 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPPENETRATIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
Aankooppenetratie hoeve/streekproducten in eigen streek% Geslacht Leeftijd
Totaal Man Vrouw 18-29 30-39 40-49 50-65 65+
N= 696 348 348 134 133 137 168 125
Ja 60 58 62 52 56 53 68 70
Neen 40 42 38 48 44 47 32 30
Signif icant op 95% Hoger Lager
Er zijn significant meer aankopers van hoeve- en/of streekproducten te vinden bij de 50-plussers dan bij de jongste leeftijdsgroep van 18-29 jaar.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
44 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPPENETRATIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
Aankooppenetratie hoeve/streekproducten in eigen streek% Aantal gezinsleden Kinderen
Totaal 1 2 3 4 5 Meer dan 5 Neen Ja
N= 696 132 275 127 96 45 21 510 186
Ja 60 42 64 62 63 66 76 61 58
Neen 40 58 36 38 37 34 24 39 42
Signif icant op 95% Hoger Lager
Er zijn significant meer aankopers van hoeve- en/of streekproducten te vinden bij gezinnen met 2 of meer personen dan bij 1-persoonsgezinnen.
Er is geen significant verschil tussen gezinnen met of zonder kinderen.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
45 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPPENETRATIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
Aankooppenetratie hoeve/streekproducten in eigen streek
% Kennis geografische
Totaal Bekendheid Pajottenland ligging Pajottenland
nee ja nee ja
N= 696 129 567 336 360
Ja 60 51 62 58 62
Neen 40 49 38 42 38
Signif icant op 95% Hoger Lager
Er zijn significant meer aankopers van hoeve- en/of streekproducten te vinden bij degenen die het Pajottenland kennen.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
46 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPPENETRATIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
Ongewogen ResultatenKoopt u soms plaatselijke hoeve- en/of streekproducten in uw streek?
% Provincies (Splitsing Pajottenland en rest Vlaams Brabant) Provincies
TotaalPajottenland Rest VL.Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen Vlaams Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen
N= 696 120 114 117 113 115 117 234 117 113 115 117
A B C D E F C D E K J
Ja 62% 73% 53% 63% 58% 54% 67% 63% 63% 58% 54% 67%
B E Neen 38% 27% 47% 37% 42% 46% 33% 37% 37% 42% 46% 33%
A A
De aankooppenetratie van hoeve- en/of streekproducten is duidelijk hoger bij de inwoners van het Pajottenland dan bij de inwoners van de rest van Vlaams Brabant en de inwoners uit Oost-vlaanderen.Noot: deze resultaten zijn op de ongewogen steekproef opdat de subgroep inwoners Pajottenland voldoende groot zou zijn voor analyse. Bijgevolg zijn de resultaten in de “Totaal” kolom niet representatief.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
47 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPPLAATS HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
Aankoopplaats hoeve/streekproducten in eigen streek% Geslacht Leeftijd
Totaal Man Vrouw 18-29 30-39 40-49 50-65 65+
N= 418 202 216 70 74 73 114 88
Bij de boer 56 56 56 55 56 53 52 66
Op de markt 51 50 52 52 53 37 54 57In de buurtw inkel 22 22 23 33 26 28 19 10In een speciaalzaak 19 17 21 29 23 22 15 11In een streekhoekje 11 13 9 18 11 21 6 3Andere (specif ieer): 6 4 7 1 8 3 9 7
Signif icant op 95% Hoger Lager
Er zijn geen significante verschillen tussen mannen en vrouwen qua aankoopplaats van hoeve- en/of streekproducten.
65-plussers gaan minder naar de buurtwinkel, de speciaalzaak of het streekhoekje voor de aankoop van hoeve- en/of streekproducten dan respectievelijk repondenten tot 49 jaar, respondenten tussen 18 en 29 jaar en respondenten tussen 18 en 29 jaar en tussen 40 en 49 jaar.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
48 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPPLAATS HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
Aankoopplaats hoeve/streekproducten in eigen streek% Aantal gezinsleden Kinderen
Totaal 1 2 3 4 5 Meer dan 5 Neen Ja
N= 418 55 176 79 60 30 16 311 108
Bij de boer 56 39 59 61 55 58 74 55 59
Op de markt 51 46 56 41 57 51 42 53 47In de buurtw inkel 22 17 22 23 31 14 28 19 32In een speciaalzaak 19 13 24 20 15 20 2 20 16In een streekhoekje 11 13 9 8 10 19 24 10 14Andere (specif ieer): 6 9 5 10 3 0 7 6 5
Signif icant op 95% Hoger Lager
Er zijn significant meer aankopers van hoeve- en/of streekproducten in de buurtwinkel te vinden bij gezinnen met kinderen.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
49 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPPLAATS HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
Aankoopplaats hoeve/streekproducten in eigen streek
% Kennis geografische
Totaal Bekendheid Pajottenland ligging Pajottenland
nee ja nee ja
N= 418 66 352 195 223
Bij de boer 56 67 54 59 54
Op de markt 51 38 54 48 54In de buurtw inkel 22 16 24 17 27In een speciaalzaak 19 17 20 16 23In een streekhoekje 11 10 11 9 12Andere (specif ieer): 6 7 6 6 6
Signif icant op 95% Hoger Lager
Er zijn significant meer aankopers van hoeve- en/of streekproducten op de markt bij degenen die het Pajottenland kennen.
Bij degenen die het Pajottenland geografisch correctkunnen toewijzen zijn er significant meer aankopers van hoeve- en/of streekproducten in de buurtwinkel.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
50 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPPLAATS HOEVE/STREEKPRODUCTEN IN EIGEN STREEK
Ongewogen ResultatenWaar koopt u deze producten gew oonlijk?
% Provincies (Splitsing Pajottenland en rest Vlaams Brabant) Provincies
TotaalPajottenland Rest VL.Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen Vlaams Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen
N= 432 88 60 74 66 62 78 147 74 66 62 78
A B C D E F C D E J K
In een speciaalzaak 20% 23% 22% 20% 30% 19% 10% 23% 20% 30% 19% 10%
F J Op de markt 53% 63% 57% 50% 46% 55% 49% 60% 50% 46% 55% 49%
In de buurtw inkel 24% 31% 33% 17% 15% 22% 24% 32% 17% 15% 22% 24%
Bij de boer 56% 60% 39% 54% 48% 61% 70% 51% 54% 48% 61% 70%
B In een streekhoekje 12% 17% 9% 11% 13% 13% 7% 13% 11% 13% 13% 7%
Andere (specif ieer): 6% 12% 4% 11% 3% 3% 4% 9% 11% 3% 3% 4%
De aankooppenetratie van hoeve- en/of streekproducten bij de boer is hoger bij de inwoners West-Vlaanderen dan bij de inwoners van Vlaams Brabant met uitzondering van degenen uit het Pajottenland.Noot: deze resultaten zijn op de ongewogen steekproef opdat de subgroep inwoners Pajottenland voldoende groot zou zijn voor analyse. Bijgevolg zijn de resultaten in de “Totaal” kolom niet representatief.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
51 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
Aankoopfrequentie hoeve/streekproducten% Geslacht Leeftijd
Totaal Man Vrouw 18-29 30-39 40-49 50-65 65+
N= 696 348 348 134 133 137 168 125
Altijd 6 5 8 6 4 8 9 4
Vaak 26 27 25 26 21 18 30 32Soms 56 56 56 54 66 56 49 56Zelden 10 12 9 10 9 16 11 6Nooit 1 0 2 4 0 1 1 1Gemiddelde 2,8 2,7 2,8 2,8 2,9 2,8 2,6 2,7
AANKOOPFREQUENTIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN
Er zijn geen significante verschillen in de aankoopfrequentie van hoeve- en/of streekproducten tussen mannen en vrouwen of tussen leeftijdsgroepen.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
52 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPFREQUENTIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN
Aankoopfrequentie hoeve/streekproducten% Aantal gezinsleden Kinderen
Totaal 1 2 3 4 5 Meer dan 5 Neen Ja
N= 696 132 275 127 96 45 21 510 186
Altijd 6 11 5 4 4 11 18 6 6
Vaak 26 17 31 18 28 38 17 28 20Soms 56 61 51 61 62 43 59 54 60Zelden 10 10 11 15 4 8 6 10 13Nooit 1 1 2 2 1 0 0 2 1Gemiddelde 2,8 2,7 2,7 2,9 2,7 2,6 2,7 2,7 2,8
Er zijn geen significante verschillen in de aankoopfrequentie van hoeve- en/of streekproducten tussen de gezinsgroottes of tussen het al dan niet hebben van kinderen.mannen en vrouwen of tussen leeftijdsgroepen.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
53 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPFREQUENTIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN
Aankoopfrequentie hoeve/streekproducten
% Kennis geografische
Totaal Bekendheid Pajottenland ligging Pajottenland
nee ja nee ja
N= 696 129 567 336 360
Altijd 6 4 7 7 6
Vaak 26 28 26 22 29Soms 56 55 56 59 53Zelden 10 9 11 10 11Nooit 1 4 1 2 1Gemiddelde 2,8 2,8 2,7 2,8 2,7
Er zijn geen significante verschillen in de aankoopfrequentie van hoeve- en/of streekproducten tussen het al dan niet kennen of juist geografisch situeren van het Pajottenland.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
54 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
AANKOOPFREQUENTIE HOEVE/STREEKPRODUCTEN
Ongewogen ResultatenWanneer u een regio bezoekt, in w elke mate koopt u er dan plaatselijke hoeve- en/of streekproducten?
% Provincies (Splitsing Pajottenland en rest Vlaams Brabant) Provincies
TotaalPajottenland Rest VL.Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen Vlaams Brabant Antw erpen Limburg O-Vlaanderen W-Vlaanderen
N= 696 120 114 117 113 115 117 234 117 113 115 117
A B C D E F C D E K J
Altijd 6% 3% 3% 6% 12% 7% 5% 3% 6% 12% 7% 5%
Vaak 27% 33% 24% 25% 23% 29% 28% 29% 25% 23% 29% 28%
Soms 55% 51% 55% 56% 52% 56% 59% 52% 56% 52% 56% 59%
Zelden 11% 13% 14% 11% 13% 9% 6% 14% 11% 13% 9% 6%
Nooit 1% 0% 5% 2% 0% 0% 2% 2% 2% 0% 0% 2%
Gemiddelde 2,75 2,74 2,96 2,77 2,65 2,67 2,71 2,83 2,77 2,65 2,67 2,71
Er zijn geen significante verschillen in de aankoopfrequentie van hoeve- en/of streekproducten tussen de Vlaamse provincies, noch tussen de inwoners van het Pajottenland en de rest van Vlaanderen.Noot: deze resultaten zijn op de ongewogen steekproef opdat de subgroep inwoners Pajottenland voldoende groot zou zijn voor analyse. Bijgevolg zijn de resultaten in de “Totaal” kolom niet representatief.
Pajottenland Nul-meting10/08/09
55 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
VRAGENLIJST
Pajottenland Nul-meting10/08/09
56 John MorawskiBrand Coaching & Marketing Research Management
VRAGENLIJST Vraag 1: Welke van de volgende regio’s kent u, al was het maar van naam? Gelieve de regio’s aan te duiden die u kent.
Westhoek Meetjesland Heuvelland Zennevallei Vlaamse Ardennen Waasland Pajottenland Leiestreek Groene Gordel Pallieterland Mijnstreek Dijleland Hageland Voerstreek Haspengouw
Vraag 2 (indien Pajottenland gekend): Als u de naam “Pajottenland” hoort, waaraan denkt u dan? Wat roept deze naam bij u op? ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… Vraag 3: Hier ziet u een kaart van België met regio’s die elk een nummer dragen. Kan u hierop het nummer aanduiden waar volgens u het Pajottenland ligt? Vraag 4: Zelfs als men een bepaalde regio niet echt kent, dan kan men er toch bepaald indrukken over hebben. Hieronder volgt een aantal uitspraken over het Pajottenland. Kan u bij elke uitspraak aanduiden in welke mate u ermee akkoord gaat betreffende het Pajottenland? (lijst met 20-tal uitspraken; antwoordmogelijkheden: “helemaal akkoord”, “akkoord”, “tamelijk akkoord”, “niet zo akkoord”, “niet akkoord”, “helemaal niet akkoord”).
Het Pajottenland biedt rust en onthaasting In het Pajottenland kan men genieten van eenvoudig lekker en gezond eten In het Pajottenland is men stug Het Pajottenland biedt al het goede van het landelijke vlakbij een wereldhoofdstad In het Pajottenland heeft men respect voor de natuur In het Pajottenland heeft men respect voor de medemens Het Pajottenland biedt culturele authenticiteit Het Pajottenland is achterop In het Pajottenland kan men genieten van het leven Het Pajottenland biedt een gastvrije ontvangst In het Pajottenland is men nors In het Pajottenland heeft men een “thuisgevoel” Het Pajottenland betekent gemoedelijkheid Het Pajottenland betekent gezelligheid In het Pajottenland is men conservatief Het Pajottenland betekent genegenheid, warmte Het Pajottenland is volks Het Pajottenland is ongedwongen In het Pajottenland is men gesloten Het Pajottenland is rustig Het Pajottenland is authentiek, echt Het Pajottenland is puur Het Pajottenland is de “goed gevoel streek”.
Vraag 5 Hieronder ziet u een lijst met gemeenten en hun deelgemeenten. Kan u de gemeenten aanduiden die volgens u bij het Pajottenland horen? - Bever - Galmaarden : Tollembeek, Vollezele - Anderlecht - Herne: Herfelingen, Sint-Pieters-Kapelle - Gooik : Oetingen, Kester, Leerbeek - Groot-Bijgaarden - Pepingen: Beert, Bellingen, Bogaarden, Elingen, Heikruis - Lennik: St.Martens-lennik, Eizeringen, St.Kwintens.Lennik, Gaasbeek - Roosdaal: Strijtem, Pamel, OLV-Lombeek, Borchtlombeek - Liedekerke - Zellik - Affligem: Essene, Hekelgem, Teralfene - Ternat: Sint-Katherina-Lombeek, Wambeek - Aalst - Dilbeek: Sint-Martens-Bodegem, Sint-Ulriks-Kapelle, Itterbeek, Groot-Bijgaarden, Schepdaal - Sint-Pieters-Leeuw: Oudenaken, Ruisbroek, St.-Laureins-Berchem, Vlezenbeek - Edingen - Halle: Buizingen, Lembeek, - Beersel: Alsemberg, Dworp, Huizingen, Lot - Drogenbos - Geeraardsbergen - Linkebeek - Sint-Genesius-rode - Ninove Vraag 6a Koopt u soms plaatselijke hoeve- en/of streekproducten in uw streek? . Ja . Neen => Vraag 7 Vraag 6b Waar koopt u deze producten? . speciaalzaak . markt . buurtwinkel . bij de boer . streekhoekje . ander (VUL IN A.U.B.) ……………………………………………………. Vraag 7 Wanneer u een regio bezoekt, in welke mate koopt u er dan plaatselijke hoeve- en/of streekproducten? . altijd . vaak . soms . zelden . nooit