11/4/13 ILOS - Instituto de Logística e Supply Chain - ARTIGOS - MENSURAÇÃO DE DESEMPENHO LOGÍSTICO E O MODELO WORLD CLASS LOGIS…

www.ilos.com.br/web/index.php?option=com_content&task=view&id=1113&Itemid=74&lang=br 1/3

ARTIGOS ‐ MENSURAÇÃO DE DESEMPENHO LOGÍSTICO E O MODELO WORLD CLASS LOGISTICS – PARTE 2

Data: 10/09/2005 Maria Fernanda Hijjar, Marina Helena Gervásio e Kleber Figueiredo

INTRODUÇÃOEsta é a segunda parte do artigo publicado no número anterior dessa revista. Naquela ocasião apresentamos um conjunto de métricas que devem ser consideradasquando se planeja a mensuração do desempenho logístico. De acordo com o modelo World Class Logistics, as medidas de desempenho empregadas pelasempresas de classe mundial pertencem a quatro áreas: serviço ao cliente/qualidade, custos, produtividade e gerenciamento de ativos.Tão importante como ter um conjunto de indicadores que contemplem diversas dimensões, o “Modelo de Competência Logística” desenvolvido pelo Grupo deMichigan na pesquisa World Class Logistics sugere que a competência “mensuração do desempenho logístico” é constituída por três habilidades ou perspectivasde medição de desempenho. A perspectiva de medição se refere à como uma empresa identifica e define os indicadores de desempenho: a avaliação funcional oupor atividades, a avaliação de processo ou de sistema e o benchmarking. Outros autores que ampliaram o tema, como Holmberg (2000), incluem a perspectiva queengloba a cadeia de suprimentos como um todo.Por fim, o modelo chama a atenção para alguns aspectos operacionais e de gerenciamento necessários para que se tenha sucesso na medição do desempenhologístico, e propõe que o uso efetivo de um sistema de mensuração exige: (1) o suporte de um sistema de informação, (2) o uso de um sistema dinâmico deacompanhamento dos indicadores, o que engloba a necessidade de revisão periódica dos índices utilizados, acrescentando­se novos e retirando­se os obsoletos,e (3) a utilização efetiva dos resultados obtidos, o que significa realmente utilizar os resultados dos indicadores de performance monitorados para tomar açõesefetivas de melhoria quando necessário.Este artigo abordará então a questão das perspectivas de medição e dos aspectos operacionais e de gerenciamento do sistema de mensuração do desempenhologístico.1. PERSPECTIVAS DE MEDIÇÃO1.1 Perspectiva Funcional ou por AtividadesOs indicadores funcionais avaliam a eficiência e eficácia das tarefas. São um pré­requisito para o gerenciamento e controle do desempenho logístico e fornecemaos gerentes informações para identificação de problemas e a base para a melhoria contínua. A avaliação funcional envolve várias e diferentes áreas operacionais.Indicadores como utilização de ativos, custos, serviço ao cliente, produtividade e qualidade são críticos para o desempenho logístico e requerem uma avaliaçãomultidimensional. O grupo de Michigan identificou na pesquisa “World Class Logistics” que as empresas de classe mundial têm mais atenção com a avaliaçãofuncional do que as organizações em geral. Esta habilidade de melhor avaliar as atividades as provê com informações de melhor qualidade em comparação àsobtidas pelos seus competidores. Para os autores, isso as torna capazes de tomar decisões de forma mais adequada (CLM, 1995).Entretanto, de forma geral, não avaliam o desempenho do processo completo em termos de satisfação dos clientes (BOWERSOX e CLOSS, 2001). O usoexclusivo de medidas funcionais é criticado por alguns autores que alegam que este tipo de abordagem seria co­responsável, junto com a estrutura organizacionalfuncional, pela pouca ou nenhuma integração existente entre a área de aquisição e as áreas de fabricação e logística, já que torna difícil o gerenciamento doprocesso logístico e o sub­otimiza ao buscar a otimização funcional.1.2 Perspectiva de ProcessoO conceito de processo engloba a idéia de uma série de elementos conectados, que formam um todo, e mostram propriedades de conjunto que são preferenciaisem relação às das partes individuais que o compõem (HOLMBERG, 2000). Sob esta perspectiva, uma empresa pode ser vista como uma série de subsistemasorganizados de forma funcional, que interagem entre si para atingir objetivos comuns e minimizar as contradições internas.Em geral, as medições de performance consideram o desempenho das partes e não as propriedades do sistema como um todo, o que impossibilita a análise detrade­offs inerentes às atividades logísticas. A abordagem de processo aceita que existe uma inter­relação entre as partes do todo, de tal forma que uma ação queafete uma das partes afetará o todo. A ênfase é dada ao esforço integrado para o alcance de um objetivo conjunto e a atenção se direciona para a interação detodas as partes do sistema.A adoção de uma perspectiva de processo na mensuração do desempenho logístico é defendida pelos pesquisadores de Michigan que afirmam que “o verdadeirofornecimento de valor para os clientes ocorre somente através do desempenho integrado de muitos departamentos funcionais (tanto internos quanto externos àempresa)”. Para os pesquisadores, o reconhecimento de que a abordagem integrada é necessária para o fornecimento de valor para os clientes expande o foco damensuração de atividades específicas para o desenvolvimento de sistemas de medição que avaliam a performance de toda a cadeia de suprimentos (CLM, 1995).1.3 BenchmarkingDe acordo com Bagchi (1996), o papel de maior relevância que a logística vem assumindo nas organizações faz com que os gerentes busquem novas formas paraatingir a excelência; as ações de benchmarking podem ser encaixadas neste contexto. Benchmarking pode ser definido como “um processo contínuo e sistemáticopara avaliar produtos, serviços e processos de trabalho de organizações reconhecidas como representantes das melhores práticas, com finalidade de melhoriaorganizacional” (SPENDOLINI, 1992).Segundo Eccles (1991), a prática de “olhar para fora” proporcionada pelo benchmarking traz alguns benefícios. Em primeiro lugar, faz com que as pessoas tomemconsciência das melhores práticas e mudem suas perspectivas a respeito daquilo que é possível ser feito internamente. Além disso, o benchmarking atua contra acomplacência da avaliação de performance que utiliza como comparação o desempenho anterior, o que gera uma falsa percepção de segurança.A realização de um processo de bechmarking envolve: identificação da área da empresa com potencial para ganhos com o benchmarking, a formação de umaequipe, de preferência multifuncional, a determinação das métricas e da abordagem que será empregada no processo de benchmarking, a identificação dosparceiros e, finalmente, a análise dos resultados, seguida da adaptação e planejamento da implementação das melhorias necessárias (CLM, 1995).Existem vários tipos de benchmarking. A atividade pode contemplar desde medidas transacionais, até medidas estratégicas, pode ser feita apenas entre duasempresas que trocam informações com regularidade ou até mesmo ser praticada entre um grupo de empresas parceiras do mesmo setor ou de setores distintos.Considerando a relação entre os participantes do benchmarking, o processo pode se dar com outras divisões da empresa, com concorrentes, ou com empresaspertencentes a outros segmentos.a) Benchmarking internoDe acordo com Spendolini (1992), o benchmarking interno é usualmente praticado por empresas que atuam em diferentes segmentos e regiões geográficas. Oobjetivo é identificar padrões de desempenho da organização e divulgar as melhores práticas. Neste processo, assume­se que existem diferenças nos processosde trabalho na organização, e que os adotados em uma parte da empresa podem ser mais efetivos que os praticados por outras.Aquele autor adverte, porém, que o benchmarking interno não é um substituto das atividades genéricas e competitivas de benchmarking, pois as informaçõescoletadas internamente podem representar um foco limitado da questão investigada, ou apresentar uma visão tendenciosa do assunto.

busca...MAPA DO SITE

INÍCIO QUEM SOMOS CONSULTORIA CAPACITAÇÃO FÓRUNS INTELIGÊNCIA CARREIRA NOTÍCIAS CONTATO

11/4/13 ILOS - Instituto de Logística e Supply Chain - ARTIGOS - MENSURAÇÃO DE DESEMPENHO LOGÍSTICO E O MODELO WORLD CLASS LOGIS…

www.ilos.com.br/web/index.php?option=com_content&task=view&id=1113&Itemid=74&lang=br 2/3

b) Benchmarking competitivoEnvolve a identificação de produtos, serviços e processos de trabalho dos concorrentes diretos de uma organização. O objetivo é identificar informaçõesespecíficas sobre os concorrentes e compará­las ao da organização. Sua utilidade seria a de posicionar produtos, serviços e processos de trabalho de umaorganização em relação ao mercado.Este tipo de benchmarking, assim como aquele realizado entre empresas de diferentes setores, permite perceber qual o nível de desempenho é realmente possívele quais os gaps entre o desempenho de uma empresa e o desempenho potencial.Outra vantagem do benchmarking competitivo é o fato da semelhança entre as empresas permitir que as melhores práticas encontradas sejam aplicadas comrelativa facilidade.c) Benchmarking funcional/genéricoOrganizações com similaridade logística não pertencem, necessariamente, ao mesmo setor de atuação. Há empresas com características similares no que serefere à logística (número de SKUs, perfis de pedidos, critérios de desempenho, escalas operacionais), de setores distintos, que podem trocar informaçõescomparativas sobre as métricas utilizadas. (FRAZELLE, 2002). O benchmarking funcional/genérico tem como objetivo a identificação das melhores práticas emqualquer tipo de organização que tenha uma reputação de excelência em uma área específica.A perspectiva de seleção e comparação de indicadores através de benchmarking apresenta alguns problemas. No caso do benchmarking competitivo, pode haverbarreiras internas causadas pela percepção de que o concorrente não é confiável e dificuldade de obter dos competidores algumas informações. No caso dobenchmarking funcional/genérico, um ponto importante é que as empresas devem estar atentas às diferenças existentes entre os seus objetivos de desempenho ede seus parceiros de benchmarking, pois isto pode influenciar na avaliação. Há também a dificuldade de fazer com que as empresas alvo cooperem, ou mesmodisponibilizem os dados requeridos de forma compreensível e no prazo necessário.1.4 Medidas da Cadeia de SuprimentosAlém das perspectivas abordadas, as empresas de classe mundial se preocupam com a mensuração de desempenho da cadeia de suprimentos (CLM, 1995). Acadeia de suprimentos é o processo integrado, em que a matéria­prima é processada, transformada em produto final e distribuída aos consumidores. É formadabasicamente pelos elos: fornecedores, processamento, distribuição e clientes, cada um destes constituído por uma série de instalações. Quanto maior o númerode elos e a quantidade de instalações, maior a complexidade da cadeia.De acordo com Holmberg (2000), o interesse no gerenciamento da cadeia de suprimentos vem crescendo rapidamente entre as empresas de todo o mundo emfunção das pressões competitivas e da crença de que trabalhar cooperativamente pode criar vantagens. Este tipo de gerenciamento pode ser caracterizado pelocontrole baseado na integração e no networking entre as interfaces funcionais, geográficas e organizacionais, sendo definido por Ojala (2000) como a integração deprocessos chave desde os fornecedores de insumos até os usuários do produto final.Para que o gerenciamento da cadeia de suprimentos seja mais eficaz, devem ser utilizadas medidas de desempenho que possuam uma perspectiva integrada,sejam compatíveis e consistentes com as funções da empresa e das demais firmas que fazem parte da cadeia (BOWERSOX e CLOSS, 2001).Na busca dos ganhos com o melhor desempenho da cadeia de suprimentos, as empresas com logística de classe mundial têm desenvolvido medidas dedesempenho da cadeia relacionadas a custos, serviço ao cliente e qualidade. A utilização de medidas do tempo do ciclo de caixa (cash­to cash cycle), e doestoque total na cadeia de suprimentos são dois exemplos (CLM, 1995).Remko (1998) sugere que a mensuração da cadeia de suprimentos seja composta por três passos: definição da extensão da cadeia, elaboração de novas medidase benchmarks baseados nestas e o desenvolvimento de ferramentas que avaliem os trade­offs da mensuração na cadeia e assegurem o comprometimento dosexecutivos com a melhoria dos processos.Apesar do interesse sobre o tema, diversos autores alegam que são necessárias mais pesquisas, principalmente em relação às barreiras que existem naimplementação de indicadores que avaliem a cadeia de suprimentos. Segundo Lambert e Pohlen (2001), ainda não existem evidências do uso significativo demedidas de desempenho da cadeia de suprimentos; para os autores, as medidas identificadas como métricas de desempenho da cadeia de suprimentos são naverdade utilizadas internamente.Concluindo esta apresentação sobre as perspectivas de medição, queremos deixar claro que existem várias perspectivas para seleção e mensuração deindicadores logísticos. Todas apresentam vantagens, desvantagens, facilidades e dificuldades de implementação. Bowersox e Closs (2001) defendem que asperspectivas de medição não são excludentes. Para eles, a perspectiva empregada pode variar de uma abordagem estritamente funcional a uma abordagemexclusivamente sistêmica dependendo do caso. A figura 1 procura ilustrar esta observação ao considerar a possibilidade de sobreposição de perspectivas.

2. ASPECTOS OPERACIONAIS E DE GERENCIAMENTO NO USO DE INDICADORES LOGÍSTICOSQualquer que seja a ou as perspectivas de mensuração utilizadas, a simples seleção de indicadores e sua mensuração não são suficientes para que um sistemade medição seja eficaz na melhora do desempenho logístico de uma empresa. O suporte de um sistema de informação, o uso de um sistema dinâmico e autilização efetiva dos resultados obtidos são fundamentais para o sucesso na medição do desempenho logístico.

2.1 Necessidade do suporte de um sistema de informaçãoA tecnologia de informação teve um papel fundamental na revolução da medição de desempenho. Tornou a captura, análise e revisão dos dados mais fácil,simplificou o gerenciamento do sistema de medição de desempenho e a manutenção da informação. Embora sistemas de mensuração possam ser implantadossem o suporte de um sistema de informação, é provável que caso isso ocorra, seu escopo e a habilidade dos gerentes de explorá­lo seja inferior a um que utilizeum sistema de informação como suporte.Um bom sistema de informação precisa dar suporte aos gerentes das áreas, ser capaz de transferir dados dos pontos de coleta para o nível apropriado degerenciamento, fornecer informação precisa, útil, confiável e fácil de usar e levar em consideração a estratégia, e fatores ambientais relacionados ao negócioassim como a estrutura da organização, seus processos, funções e relacionamentos. Também é necessário que conecte as funções logísticas internamente umascom as outras e com outras funções como produção e marketing.2.2 Necessidade de um sistema dinâmico de mensuração de desempenhoBons indicadores não permanecem bons para sempre. Para que estratégia e medidas de desempenho estejam alinhadas, e o sistema de medição se mantenhaintegrado, eficiente e eficaz ao longo do tempo, é necessário que os indicadores empregados sejam revisados sistematicamente e que o sistema seja dinâmico.Para Kennerley e Neely (2003), a habilidade do acompanhamento contínuo é um importante fator de sucesso.2.3 O uso efetivo das medidas e ações corretivas para os desviosO passo final para a implementação de um sistema de indicadores de desempenho é o monitoramento contínuo do output. Uma das chaves da melhoria contínua éo processo constante de monitoramento que identifica as variações e age corretivamente para eliminar as causas das variações e evitar que elas ocorramnovamente.3. RESUMO E CONSIDERAÇÕES FINAISTodos que acompanham a evolução das atividades logísticas no mundo inteiro ficam muitas vezes impressionados com os expressivos investimentos que asempresas vêm fazendo para capacitar sua área logística para enfrentar os desafios competitivos.

11/4/13 ILOS - Instituto de Logística e Supply Chain - ARTIGOS - MENSURAÇÃO DE DESEMPENHO LOGÍSTICO E O MODELO WORLD CLASS LOGIS…

www.ilos.com.br/web/index.php?option=com_content&task=view&id=1113&Itemid=74&lang=br 3/3

Apesar de movimentar quantias razoáveis, a destinação de muitos recursos para o desenvolvimento de atividades logísticas não significa, necessariamente, aobtenção de vantagens competitivas; estas são alcançadas quando o uso dos recursos disponíveis possibilita às empresas oferecer serviços superiores aos deseus clientes. Para avaliar como os recursos disponíveis estão sendo utilizados e se a sua utilização possibilita à empresa oferecer serviços superiores, énecessário um sistema de medição de desempenho, única forma de verificar se as operações logísticas estão atingindo as metas de serviços desejadas.Nesses dois artigos procuramos abordar a questão da mensuração do desempenho logístico. Em conjunto eles sugeriram um imenso conjunto de indicadores, amaneira ou maneiras pelas quais uma empresa pode identificar e selecionar os indicadores mais apropriados e apresentaram três aspectos operacionais quedevem ser considerados no eficaz gerenciamento do uso dos indicadores. Os dois artigos foram escritos tendo em mente o resultado de pesquisas do Grupo deMichigan que incluem a mensuração do desempenho logístico como uma das quatro competências necessárias para um desempenho logístico de classe mundial.BIBLIOGRAFIABAGCHI, P.K. (1996), “Role of benchmarking as a competitive strategy: the logistics experience”, International Journal of Physical distribution and MaterialManagement. v.26, n.2, p. 4­22.BOWERSOX, D. J.; CLOSS, D (2001); Logística Empresarial: O processo de integração da cadeia de suprimento. São Paulo: Atlas, 593 p.CLM ­ COUNCIL OF LOGISTICS MANAGEMENT (1995). World Class Logistics: the Challenge of Managing Continuous Change: CLM Oak Brook.ECCLES, R.G. (Jan­Feb, 1991), “The performance measurement manifesto”, Havard Business Review. p.131­137.FRAZELLE, E. (2002). Supply Chain Strategy: the logistics of Supply Chain Management. McGraw­Hill, 357p.HOLMBERG, S. (2000) “A systems perspective on supply chain measurements”, International Journal of Physical Distribution & Logistics Management. v.30, n.10,p.847­868.KENNERLEY, M.; NEELY,A. (2003). Measuring performance in a changing business environment. International Journal of Operations & Production Management,v23, n.2, p.213­29.LAMBERT, D.M.; POHLEN, T.L.; (2001), “Supply Chain Metrics”, The International Journal of Logistics Manager. v. 12, n. 1, p. 1­18.OJALA, L.M.; SEPPÄLÄ, T. A.; VAFIDIS, D. (2000), “Using the 21 st century benchmarking tool in Europe”, IN: Annual Conference of the Council of LogisticsManagement, New Orleans, 2000. Proceedings. Oak Brook, Illinois: Council of Logistics Management. v.1, p.427­438.REMKO, I.H. (1998), “Measuring the unmeasureable – Measuring and improving performance in the supply chain”, Supply Chain Management. v.3, n.4, p. 187­192.SPENDOLINI, M.J. (1992), The benchmarking book. New York: American Management Association, 226p.

Maria Fernanda HijjarTel: (21) 3445 3000www.ilos.com.br

Rua Paulo Emídio Barbosa, 485 ­ Parque Tecnológico da UFRJ ­ Qd. 1ACidade Universitária, Ilha do Fundão ¦ Rio de Janeiro ­ RJ

Telefone: (21) 3445­3000 / (11) 3847­1909ilos@ilos.com.br