Upload
ambrose-evanthe
View
89
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
H.Mustika Lukman Arief, SE.MBA.MM. LINGKUNGAN PEMASARAN. Pokok Bahasan. Lingkungan Ekonomi : Sistem Ekonomi, Tahapan Perkembangan Ekonomi & Pasar, Pendapatan dan Daya Beli, Lokasi Populasi, Neraca Pembayaran dan Pola Perdagangan - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
H.Mustika Lukman Arief, SE.MBA.MM.
LINGKUNGAN PEMASARAN
Pokok Bahasan Lingkungan Ekonomi : Sistem Ekonomi,
Tahapan Perkembangan Ekonomi & Pasar, Pendapatan dan Daya Beli, Lokasi Populasi, Neraca Pembayaran dan Pola Perdagangan
Lingkungan Sosial-Budaya : Aspek Dasar Budaya, Analitis Faktor Budaya, Lingkungan Sosial Budaya, Komplikasi Lintas Budaya
Lingkungan Politik, Hukum dan Regulasi : Lingkungan Politik, Hukum Internasional, Pemecahan Konflik, Penyelesaian Perselisihan dan Proses Pengadilan, Lingkungan Pengaturan
Ringkasan dan Pertanyaan untuk Diskusi
Lingkungan Ekonomi Tinjauan Ekonomi Dunia Sistem Ekonomi Tahapan Perkembangan Pasar Tahapan Perkembangan Ekonomi Pendapatan dan Paritas Daya Beli Lokasi Populasi Neraca Pembayaran Pola Perdagangan Ringkasan Pertanyaan untuk Diskusi
Lingkungan Sosial dan Budaya
Pendahuluan Aspek Dasar dari Budaya : Mencari Budaya
Universal, Pandangan Ahli Antropolgi, Komunikasi dan Negosiasi, Prilaku Sosial, Sosialisasi antar Budaya
Analisis Faktor Budaya : Hirarki Kebutuhan, Tipologi Budaya, Kriteria dan Persepsi Referensi Diri Sendiri, Sensitifitas Lingkungan
Pengaruh Pemasaran Produk Industri Pengaruh Pemasaran Produk Konsumen Komplikasi Lintas Budaya Ringkasan Pertanyaan untuk Diskusi
Lingkungan Politik, Hukum dan Regulasi
Elemen Dasar Pemasaran Global Lingkungan Politik : negara Kebangsaan dan
Kedaulatan, Resiko Politik, Pajak, Kontrol atas Saham, Penyitaan
Hukum Internasional : Hukum Adat Vs Hukum Perdata
Mengelakkan Permasalahan Hukum : Pendirian, Yurisdiksi, Hak Intelektual, Antitrust, Lisensi dan rahasia Dagang, Suap dan Korupsi
Pemecahan Konflik, Penyelesaian Perselisihan dan Proses Pengadilan
Lingkungan Pengaturan Ringkasan Pertanyaan untuk Diskusi
Pertanyaan Lingkungan Ekonomi Jelaskan perbedaan antara suatu sistem ekonomi
alokasi pasar, sistem alokasi komando dan sistem campuran.
Bagaimana pola distribusi pendapatan dunia saat ini. Bagaimana pangsa pasar negara sedang berkembang dibandingkan dengan pasar negara berpenghasilan tinggi ?
Sebuah pabrik pembuat radio gelombang panjang tengah menyelidiki potensi pasar dunia untuk produknya. Direktur pemasarannya sedang mempertimbangkan negara sedang berkembang sebagai sasaran pemasarannya. Apa saran Anda ?
Seorang kawan sedang cemas dengan kondisi defisit perdagangan Amerika Serikat.
Anda bermaksud memberi perasaan optimis dengan menunjukkan bahwa gambaran perdagangan itu tidaklah separah kedengarannya. Apa yang akan Anda katakan ?
Pertanyaan untuk Lingkungan Sosial dan Budaya
Apa yang dimaksud dengan budaya ? Apakah ada sesuatu yang disebut sebagai budaya yang universal ?
Dapatkah tipologi budaya (yg dikemukakan Hofstede) membantu pemasar untuk memberi pemahaman yang lebih baik tentang budaya di luar negara asalnya ?
Jelaskan apa yang dimaksud dengan kriteria referensi diri sendiri. Carilah contoh kegagalan produk yang mungkin diabaikan dalam aplikasinya.
Apakah perbedaan antara budaya konteks rendah dan budaya konteks tinggi ? Berikan contohnya.
Perhatikan persamaan Y = F (A,B,C,D,E,F,G) dimana Y = konsumsi minuman ringan dan D = variabel untuk elemen budaya. Bagaimana persamaan ini dapat ,membantu pemasar minuman ringan memahami permintaan produknya di pasar global
Pertanyaan untuk Lingkungan Politik, Hukum dan Regulasi
Apa yang dimaksud dengan kedaulatan ?Mengapa hal ini penting diperhatikan dalam lingkungan politik untuk pemasaran global ?
Gambarkan secara singkat beberapa perbedaan antara lingkungan hukum suatu negara yang menggunakan hukum kebiasaan yang (ternyata) bertentangan dengan suatu negara yang menjalankan hukum sipil.
Pemasar global menghindari konflik hukum dengan lebih dulu memahami alasan-alasan timbulnya konflik tersebut. Identifikasi beberapa masalah hukum yang berkaitan dengan perdagangan global.
Apakah sebuah perusahaan yang beroperasi secara internasional harus mentaati standar tingkahlaku tunggal, atau apakah perusahaan tadi boleh menyesuaikan diri dengan kondisi setempat ? Mengapa ?
Kasus-Kasus
Swatchmobile/Smart CarEuru Disney (A)Euro Disney (B)Coca Cola : Universal Appeal
PengantarDimensi ekonomi merupakan
karakteristik lingkungan yang terpenting dari pemasaran global.
Dengan uang hampir semua hal menjadi mungkin. Tanpa uang banyak hal menjadi tidak mungkin (Produk mewah tidak mungkin dijual kepada masyarakat berpenghasilan rendah).
Bagian ini akan membahas karakteristik lingkungan ekonomi dalam perspektif pemasaran global.
Ekonomi dunia telah mengalami perubahan sejak PD-2 : munculnya ekonomi global, integrasi ekonomi (Uni-Eropah, AFTA, NAFTA, ASEAN)
Adanya perubahan produk (Eropah produk Jepang) perubahan organisasi.
Perubahan besar dalam ekonomi berimplikasi thd bisnis, shg perencanaan & strategi bisnis harus merujuk pada realitis baru perubahan ekonomi dunia : Perpindahan modal sbg penggerak ekonomi dunia,
bukan perdagangan barang/jasa. Perdagangan brg cuma $ 4 trilyun/th, sedangkan pasar uang (Euro dollar) mencapai $ 100 trilyun/th; sedangkan pasar uang asing mencapai $ 250 trilyun/th
Produksi telah “terlepas” dari tingkat orang yang bekerja. Tidak ada korelasi antara produksi dengan jumlah orang yang bekerja.
Ekonomi dunia mendominasi keadaan. Mereka yg mengabaikan perekonomian dunia akan tertinggal.
Pertentangan kapitalis Vs sosialis sudah berakhir.
Tinjauan Ekonomi Dunia
Sistem Ekonomi Terdapat 3 Sistem Perekonomian : kapitalis,
sosialis dan campuran yang didasarkan pada alokasi pasar, alokasi berdasarkan perintah atau rencana sentral dan campuran.
Alokasi Pasar : sistem yg mengandalkan pada konsumen untuk mengalokasikan sumberdaya. Sistem pasar mrpkan sistem demokrasi ekonomi dimana konsumen akan menentukan barang dan jasa apa yang dibutuhkan. Praktek terjadi di Eropah Brt, Amerika Serikat dan Jepang
Alokasi Berdasarkan Komando : pemerintah mempunyai kekuasaan untuk melayani masyarakat, termasuk produk apa yang dibuat dan bagaimana cara membuatnya (Cina, bekas Uni Soviet dan India)
Sistem Campuran : Ada sistem pemerintah dan ada sistem pasar
Heritage Fondation : me-ranking negara berdskan tingkat kebebasan ekonomi menjadi : negara bebas, kebanyakan bebas, kebanyakan tidak bebas, tertindas
Tahapan Perkembangan Pasar
Pasar negara global didasarkan atas PNB/org
Negara Berpenghasilan Rendah : negara pra-industri dgn pendapatan kurang dari $766/org dgn karakteristik :Industrialisasi terbatas, kelahiran tinggi,
butu huruf tinggi, tergantung bantuan LN, politik tdk stabil
Negara ini mempunyai keterbatasan sbg pasar segala macam produk
Terkonsentrasi di Afrika, di selatan Sahara
Tahapan Perkembangan Pasar
Negara Berpenghasilan Menengah Bawah : negara berkembang dgn pendapatan/org antara $766 sampai $ 3.035/org dgn karakteristik :Tahap awal industrialisasi, merupakan lokasi
untuk industri standar dan yg sudah matang, pasar konsumen terus meluas, tenaga kerja relatif murah, mempunyai motivasi untuk memasuki pasar dunia
Mempunyai keunggulan bersaing dalam produk yang sudah mencapai kematangan seperti sepatu olah raga
Contoh : Indonesia dan negara non-komunis di Asia Tenggara
Tahapan Perkembangan Pasar
Negara Berpenghasilan Menengah Atas : negara industri baru dgn pendapatan/org antara $3.035 sampai $ 9.386/org dgn karakteristik :Prosentase penduduk di sektor pertanian
menurun, urbanisasi meningkat, melakukan industrialisasi dgn cepat, tingkat upah meningkat, melek huruf meningkat, pendidikan maju, persaingan kuat dan pertumbuhan ekonomi yang cepat.
Tahapan Perkembangan Pasar
Negara Berpenghasilan Tinggi : negara maju, industri, pasaca industri atau dunia pertama adalah negara dgn pendapatan/org di atas $9.386/org dgn karakteristik :Kemajuan ditentukan oleh inovasi dengan
kodifikasi pengetahuan, kemajuan sektor jasa, prosesing dan tenologi informasi, peran pengetahuan yang lebih besar dari sumberdaya modal, teknologi intelektual lbh besar dari teknologi mesin, berorientasi ke masa depan
Peluang pasar tergantung pada inovasi dan penciptaan pasar baru
Tahapan Perkembangan Ekonomi
Tahapan Perkembangan Pasar berdasarkan PNB per kapita disesuaikan dengan Tahapan Perkembangan Ekonomi.Negara Berpendapatan Rendah : Negara Pra-
Industri ( < $766/kapita)Negara Berpendapatan Menengah Bawah :
Negara Berkembang ($766<PNB< $3.035)Negara Berpendapatan Menengah Atas :
Negara Industri ($3.035<PNB<$9.386)Negara Berpendapatan Tinggi : Negara Maju,
Pasca Industri (PNB/kapita > $9.386/kapita)
Pendapatan dan Daya Beli Pendapatan sangat penting bagi pemasaran,
tetapi harus dikonversi menjadi daya beli (purchasing power) dgn mempertimbangkan disparitas daya beli (purchasing power parity).
PDB per Kapita tanpa PPP PDB per Kapita dgn PPP
Luxemburg
Swiss
Jepang
Norwegia
Denmark
Singapura
Jerman
Austria
Amerika Serikat
Belgia
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
$ 41.979
$ 40.794
$ 34.172
$ 32.256
$ 30.792
$ 30.081
$ 28.228
$ 27.912
$ 27.738
$ 25.806
Luxemburg
Amerika Serikat
Swiss
Kuwait
Hong Kong
Singapura
Jepang
Norwegia
Belgia
Kanada
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
$ 39.938
$ 27.738
$ 25.861
$ 23.794
$ 22.972
$ 22.798
$ 22.123
$ 21.947
$ 21.670
$ 21.555
Lokasi Populasi Manusia sudah menghuni bumi sejak 2,5
juta tahun yang lalu Pada masa Kristus jumlahnya mencapai 300
juta orang Populasi dunia mbludak di abad ke 18 dan
19. Tahun 1850 jumlah penduduk dunia
mencapai 1 miliar orang, Tahun 1925 menjadi 3 miliar. Saat ini sekitar 5,3 miliar dan diperkirakan menjadi 10 miliar dipertengahan abad mendatang.
Populasi penting untuk produk yang harganya murah, lbh penting dibanding pendapatan
Ada korelasi negatif antara pendapatan dengan pertumbuhan penduduk.
Laporan PBB, 97% penduduk tinggal di negara sedang berkembang
Lokasi Populasi
Cina
India
Amerika Serikat
Indonesia
Brasil
Federasi Rusia
Pakistan
Jepang
Bangladesh
Nigeria
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1.231,650
965,009
267,876
199,904
164,358
149,086
137,816
126,455
124,607
117,820
3,20
1,27
26,70
0,79
2,12
1,08
0,23
15,50
0,11
0,11
21,0
16,5
4,6
3,4
2,8
2,5
2,4
2,2
2,1
2,0
889,882
352,425
7,430,363
220,508
590,270
300,846
65,136
4,21,270
30,992
30,788
NegaraNo Populasi 1997 Persentase Persentase PNB ($ B)
Total Dunia0 5,859,548 100,00100,0 27,803,701