Upload
richard-sweep
View
485
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Advertentie misplaatsingen kun je voorkomen door semantic targeting. Semantic targeting stelt je in staat om in detail te targeten bij de relevante content en het voorkomt hilarische, doch schadelijke plaatsingen.
Citation preview
Semantische Targetingmet iSense
IMME, januari 2011
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
22
Advertentie-misplaatsingen
En hoe je dit kunt voorkomenmet semantische targetingtechnologie
26 & 27 januari 2011Interactive Media and Marketing Event
door
Richard Sweepmanaging director ad pepper media BeNeLux b.v.
33
ad pepper media in vogelvlucht
16 kantoren in acht Europese landen en de VS
Succesvolle internationale campagnesdoor middel van regionale en lokaleaanpassingen op basis van kennis en ervaring
Lopende campagnes in meer dan 50 landen
245 medewerkers wereldwijd
Internationale expertise in online marketing en advertising sinds 1999
ad pepper media is eenbeursgenoteerd onafhankelijkinternationaal performance netwerk met unieketechnologie.
Unieke online toepassingen voorSemantische targeting, Lead generation en het snelst groeiendeinternationale Affiliate netwerk
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
4
Inhoud
› Achtergrond
› Semantische targeting
› Merk- en imagobescherming
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
555
Maar advertenties zijn nog steeds grotendeels irrelevant
Explosie in online content biedt enorme online advertentiemogelijkheden
Steeds meer content, steeds minderrelevantie!
irrelevante targeting schadelijke misplaatsing
4.237.355 .nl-domeinnamenOpkomst van internationale banner exchanges
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
666
Zoekmachinerelevantie in content
SEARCH ads
Targeting op basis van de door de gebruiker
aangegeven
interesse & intentie
CONTENT ads
Targeting op basis van de door de gebruikers
interesse & intentie
afgeleid
uit de content
re·le·van·tie
de; v -s belang, betekenis
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
77
Irrelevante targetinggenerieke content websites
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
88
Irrelevante targetingsingle issue content websites
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
99
Schadelijke misplaatsingen
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
Semantic Advertising1010
Gegarandeerde aandachtwww.bad-ad.net
1111
Het komt dagelijks voor... ook op Nederlandse websites
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
1212
Het komt dagelijks voor... ook op Nederlandse websites
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
13
Targeting issues
Optimization engine
Manual Targeting Keyword Targeting Contextual Targeting
Het blijft mensenwerk
Onvoldoende diepgang
Elk woord heeft 2,8 betekenissen in de Nederlandse taal
Resultaten zijn goedbij UNIEKE betekenisvan het woord
Geen daadwerkelijkbegrip van de ECHTE website text
Geïsoleerde keyword analyse leidt tot irrelevantie
Het komt niet alleen bij run-of-networkcampagnes voor.
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
14
Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ?
1414
Hoe vindt content-based targeting totnu toe plaats?
TAGGED
NOT TAGGED
Sport
Voetbal
Eredivisie
FC Utrecht
Michel VormDries Mertens…
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
15
Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ?
1515
Hoe vindt content-based targeting totnu toe plaats?
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
16
Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ?
1616
Hoe vindt content-based targeting totnu toe plaats?
Banners over een MESSENSET naast een artikel over een STEEKPARTIJ
Banners over een LENING naast een artikel over stoelen en BANKEN
Banners over een PSYCHIATER naast een artikel over regen en DEPRESSIES
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
171717
Een betere aanpak
Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ?
Semantic targeting
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
18
Eisen in de markt
Hoge eisen aan een product voor juiste online targeting en plaatsing:
› Plaatsing in overeenstemming met menselijke logica
› Alleen bij Premium content
› Met efficiënte Optimalisatiemogelijkheden
› Kennis vergaren voor verdere marketingactiviteiten
› Met Bescherming tegen merk- en imagoschade
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
1919
Oplossingen voor adverteerders
Semantische targeting biedt revolutionaire oplossingen voor online display campagnes
oplossingen
Precieze targeting Bescherming
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
2020
Semantische targeting
De voordelen van iSense voor adverteerders:
Plaatsing van banner in overeenstemming met de menselijke logicaop individuele webpagina en enkel bij vooraf vastgesteldethema´s
Specifieke themaselectie uit 3.500 verschillende contentcategorieën
Premium bereik in een omvangrijk netwerk
Efficiënte Optimalisatiemogelijkheden door de gedetailleerdecategoriestructuur
Uitgebreide rapportages
Merkbescherming door het vermijden van schadelijke content
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
21
Inhoud
› Achtergrond
› Semantische targeting
› Merk- en imagobescherming
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
2222
Relevantie door semantische targeting!
iSense analyseert elk woord op elke webpagina om de WARE BETEKENIS te identificeren
Revolutionaire gepatenteerdesemantische advertentietargeting technologie
Meer dan 10 jaar besteed aanonderzoek en ontwikkeling
Volledig geïntegreerd in onzeeigen ad server
Ontwikkeld door de wereldberoemdetaalkundige Dr. David Crystal, auteur van de Cambridge Encyclopedia en van meer dan 150 andere boeken, encyclopedieën en woordenboeken.
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
Eén van de grootste wetenschappelijketaalkundige projecten ter wereld ooituitgevoerd
2323
Hoe werkt het?
Door analyse van elk woordin de gehele content wordthet thema nauwkeurigbepaald.
De technologie onderzoekt elkwoord met al haar verschillendebetekenissen en stelt dan hetjuiste thema vast.
Voorbeeld classificatie:
Door semantische classificatie van de gehele content wordt dezepagina geclassificeerd als „Campers en caravans“
Gescande content:
LEEUWARDEN - Op deCaravana, dit jaar alweer voorde 51e keer georganiseerd, zijnweer diverse primeurs tenoteren. Een van de meestopvallende is natuurlijk detenttrailer Opera, op de marktgebracht door het bedrijf Ysin.Als de tenttrailer uitgeklaptis, lijkt hij op het befaamdeOpera House in Sydney.Vandaar de naam Opera. Bijeen tenttrailer denk jemeteen aan van die stoererecht-toe-recht-aanbakken, getrokken door bijv.een al even stoere Landrover.Niets is bij de Opera minderwaar. Met zijn gestroomlijndevormgeving, gebouwd op eentandemasser, is het een weleen imposanteverschijning, maar dat heeftvooral met de grootte te
Thema: Campers en caravans
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
24
Classificatievoorbeelden
Thema: Toyota auto´s
Gescande content:
Toyota blijft grootste autofabrikant TOKIO - Toyota heeft vorig jaar wereldwijd 8,4 miljoen auto's verkocht , 8 procent meer dan in het jaar daarvoor. Dit heeft de Japanseautofabrikant maandag bekendgemaakt. Hiermee heeft Toyota ondanks de imagoschade door terugroepacties zijn positie als grootste automaker van de wereld behouden. Toyotahad gerekend op een verkoopcijfer van 8,3 miljoen. Het deed het dus beter dan het zelf had verwacht. De Amerikaanse concurrent GMverkocht vorig jaar 8,3 miljoen auto's.
Gescande content:
Naar IJsland – het kan weer De aswolk is gaan liggen, maar de crisis duurt voort. De IJslanders ontvangen daarom iedere toeristmet open armen. ’Daar moeten wij het na het debacle met de banken wel van hebben.’ ÓlöfEinarsdóttir is een gelukkige vrouw. De vulkaanonder ’haar’ gletsjer, de Lanjökull, houdt zich koest. Verder in het zuiden van IJsland zorgde de vulkaan onder de Eyjafjallajokul voor de aswolk die wekenlang het vliegverkeer ontregelde. Hier op de Lanjökull gletsjerprobeert Ólöf haar gasten vandaag vooral droog te houden.
Thema: IJsland
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
252525
Individuele content categorieën
iSense analyseert het thema van elke pagina en plaatst de juistecampagne.
Netwerkbreed - alle beschikbare content
Contentclassificatie van elke individuele pagina
Impressies alleen in de geboekte
categorieën, bijvoorbeeld:
Financiën
Mode & Lifestyle
Gezondheid
Sport
Huis & Tuin
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
2626
Hoe wordt de banner vertoont?
De banner verschijnt enkel en alleen bij de gewenste content
Targetingcriteriaworden doorgegeven aande ad server.
Ad Server3
Een passende iSense-campagne wordt getoond.
Is er geen passende campagne bij de geanalyseerde contentdan wordt de impressie teruggegeven aan de website.
De pagina wordt
geanalyseerd op één van
de 3.500 categorieën
Sense Engine™2
De bezoekerbezoekt eenpagina in hetiSense netwerk
Webpage1
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
2727
Gedetailleerde thema-optimalisatie
Door integratie van alle categorieën in de ad server is het mogelijkom de campagne efficiënt te optimaliseren op themaniveau.
› Alle beschikbare content categorieën bevinden zichin de ad server: Bij optimalisatie worden de onder het gemiddelde scorende thema´suitgesloten. Daarmee loopt de campagne enkel opde best presterende categorieën.
› Het resultaat is een gestaag stijgendeperformance in het verloop van de campagne.
CTR-o
ntw
ikkeling
Tijd
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
28
Inhoud
› Achtergrond
› Semantische targeting
› Merk- en imagobescherming
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
29
Suarez bijt Bakkal in zijn nek AMSTERDAM - Na de rode kaart voor Rasmus Lindgren raakten Luis Suarez en Otman Bakkal in 'gevecht' met elkaar. In het tumult beet Suarez de middenvelder van PSV zelfs in zijn nek, bleek uit tv-beelden. "Hij ging op mijn tenen staan", verweerde de Uruguayaan zich. Bakkal toont de bijtwond in zijn nek. Ajax-aanvaller Luis Suarez bijt zijn PSV-opponent OtmanBakkal in zijn schouder. De Ajacied wordt voor zeven wedstrijden geschorst. Foto: Hans van Tilburg/TLG De dader zelf deed alsof hij van niets wist. „Bijten? Nee, ik geef 200 procent in een wedstrijd. Spijt? Nee, ik heb na de wedstrijd met Bakkal gepraat en met hem is alles al klaar. In het voetbal is alles vergeten op het veld. Of ik bang ben voor een schorsing? Nee, misschien gaat er wel een schorsing naar hem.”
29
Merk- en imagobescherming
Door semantische analyseworden ook controversiëlethema´s herkend en geblokkeerd.
Suarez bijt Bakkal in zijn nek AMSTERDAM - Na de rodekaart voor Rasmus Lindgren raakten Luis Suarez en Otman Bakkal in 'gevecht' met elkaar. In het tumultbeet Suarez de middenvelder van PSV zelfs in zijn nek, bleek uit tv-beelden. "Hij ging op mijn tenenstaan", verweerde de Uruguayaan zich. Bakkal toont de bijtwond in zijn nek. Ajax-aanvaller Luis Suarez bijt zijn PSV-opponent Otman Bakkal in zijn schouder. De Ajaciedwordt voor zeven wedstrijden geschorst. Foto: Hans van Tilburg/TLG De dader zelf deed alsof hij van niets wist. „Bijten? Nee, ik geef 200 procent in een wedstrijd. Spijt? Nee, ik heb na de wedstrijd met Bakkal gepraat en met hem is alles al klaar. In het voetbal is alles vergeten op het veld. Of ik bang ben voor een schorsing? Nee, misschien gaat er wel een schorsing naar hem.”
Gescande content
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
30
Nederlanders dood bij vliegcrash Cuba HAVANA - Geen van de 68 inzittenden van het donderdag aan het eind van de middag (lokale tijd) neergestorte vliegtuig in Cuba heeft het drama overleefd. Dat meldden staatsmedia enkele uren na het ongeluk. Aan boord van het vliegtuig, dat een binnenlandse vlucht uitvoerde, waren drie Nederlanders. Ook zaten er veertig Cubanen, negen Argentijnen, zeven Mexicanen, twee Duitsers en twee Oostenrijkers in het toestel. Uit Spanje, Frankrijk, Italië, Japan en Venezuela was ieder één persoon aan boord. Het ministerie van Buitenlandse Zaken heeft de dood van de drie Nederlanders inmiddels bevestigd gekregen van de autoriteiten op Cuba. Het gaat het om drie werknemers van een bedrijf, die op zakenreis waren in het land. Het ministerie houdt nauw contact met hun werkgever en zal daar waar nodig en gevraagd hulp geven.
30
Merk- en imagobescherming
Door semantische analyseworden ook controversiëlethema´s herkend en geblokkeerd.
Nederlanders dood bij vliegcrash Cuba HAVANA - Geenvan de 68 inzittenden van het donderdag aan het eind van de middag (lokale tijd) neergestorte vliegtuig in Cuba heeft het drama overleefd. Dat meldden staatsmedia enkele uren na het ongeluk. Aan boord van het vliegtuig, dat een binnenlandse vluchtuitvoerde, waren drie Nederlanders. Ook zaten er veertig Cubanen, negen Argentijnen, zeven Mexicanen, twee Duitsers en twee Oostenrijkers in het toestel. Uit Spanje, Frankrijk, Italië, Japan en Venezuela was ieder één persoon aan boord. Het ministerie van Buitenlandse Zaken heeft de dood van de drie Nederlanders inmiddels bevestigd gekregen van de autoriteiten op Cuba. Het gaat het om drie werknemers van een bedrijf, die op zakenreis waren in het land. Het ministerie houdt nauw contact met hun werkgever en zal daar waar nodig en gevraagd hulp geven.
Gescande content
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
3131
Controversiële content categorieën
Impressies op pagina´s met controversiële content worden oppaginaniveau geblokkeerd.
WapensOnrust, Conflicten en OorlogMaatschappelijke OnrustTerrorismeAlcoholTabakGeweld en CriminaliteitScheldwoordenDrugsFilesharingGokkenGezondheidsproblemenEconomische ProblemenSociale en Politieke ProblemenExtreme DenkbeeldenRampen en OngelukkenMilieuproblemenAdult en Naakt
18 verschillende controversiële content categorieën
Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen
32
AdvertentiemisplaatsingenEn hoe je dit kunt voorkomen met semantische targetingtechnologie
Semantisches Targeting33
AdvertentiemisplaatsingenEn hoe je dit kunt voorkomen met semantische targetingtechnologie
34
AdvertentiemisplaatsingenEn hoe je dit kunt voorkomen met semantische targetingtechnologie
35
AdvertentiemisplaatsingenEn hoe je dit kunt voorkomen met semantische targetingtechnologie
Hartelijk dank voor uw aandacht
Bezoek ons op standnr. A068 voor meer informatie
www.adpepper.nl
Tel: +31 (0) 20 311 3850 [email protected]
37
Disclaimer
© 2010 ad pepper media International N.V., ad pepper, the ad pepper 3 chillies logo, iSense, iLead, mediasquares, Emediate, motigo, Webgains, ad agents, mailpepper, webstats4U are trademarks of ad pepper media International N.V. and its affiliates. Other product and company names are for informational purposes only and may be trademarks of their respective companies.
The information contained herein is subject to change and may be rendered inaccurate for many reasons, including, but not limited to product and service changes, new service and/or product releases, product differences between differing manufacturers, software and hardware changes, or the like. ad pepper media assumes no obligation to update or otherwise correct or revise this information. However, ad pepper media reserves the right to revise this information and to make changes from time to time to the content hereof without obligation of ad pepper media to notify any person of such revisions or changes.
ad pepper media makes no representations or warranties with respect to the contents hereof and assumes no responsibility for any inaccuracies, errors or omissions that may appear in this information.
ad pepper media specifically disclaims any implied warranties of merchant ability or fitness for any particular purpose. In no event will ad pepper be liable to any person for any direct, indirect, special or other consequential damages arising from the use of any information contained herein or for the performance or operation of any person, including, without limitation, any lost profits, business interruption, damage to or destruction of property, or loss of programs or other data, even if ad pepper media is expressly advised of the possibility of such damages.