Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Udarbejdet af COWI A/S
Detailhandelsanalyse i Ringsted Kommune
DETAILHANDEL RINGSTED BYMIDTE
RINGSTEDET
OUTLET
Detailhandelsanalyse i Ringsted Kommune, 2010
COWI A/S i samarbejde med Ringsted Kommune
Fotos: COWI A/S
Layout: COWI A/S
INDHOLD
04 / 1. INDLEDNING & SAMMENFATNING
10 / 2. UDVIKLINGSTENDENSER & REGIONALE FORHOLD
20 / 3. BUTIKSANALYSE
28 / 4. BYLIV & KUNDESTRØMME
40 / 5. FORBRUGSPOTENTIALE & AREALBEHOV
44 / 6. FREMTIDIGE UDVIKLINGSMULIGHEDER
4 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E I N D L E D N I N G
COWI A/S har i samarbejde med Ringsted Kommune
foretaget en analyse af detailhandlen i kommunen, som
led i kommunens overordnede planlægning for den
fremtidige udvikling i detailhandlen.
Rapporten giver et overblik over detailhandlens
aktuelle tilstand i Ringsted Kommune og et billede af,
hvordan kunder og besøgende i Ringsted bymidte
bruger og bevæger sig rundt mellem byens butikker, at-
traktioner, byfunktioner mv.
På baggrund af analyseresultaterne giver rapporten
en række anbefalinger til det fremadrettede arbejde
med udvikling af detailhandlen i Ringsted og Benløse.
Endeligt vurderes konsekvenserne af to forskelligrettede
udviklingsstrategier for detailhandlen i Ringsted by.
Sammenfatning
Ringsted øger sin regionale betydningSiden 2003 er detailhandlen i Ringsted Kommune
under ét vokset markant, hvilket betyder, at butikkerne
i Ringsted i den forgangne periode har taget markeds-
andele fra de øvrige større handelsbyer i det regionale
opland. Væksten er især sket inden for hovedbranchen
beklædning, som er båret af udviklingen i Klosterparken
i den nordlige del af bymidten, hvor de to store butiks-
projekter, Ringstedet og Premier Outlet Center, er blevet
etableret siden 2003. Dækningsgraden er mere end for-
INDLEDNING &SAMMENFATNING
01/
I N D L E D N I N G D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 5
doblet i perioden 2003-2009 og svarer i dag til, at om-
sætningen i tøj- og skobutikkerne i Ringsted Kommune
næsten er dobbelt så stor som indbyggernes forbrug.
Tallet afspejler den meget stærke position, som Kloster-
parken med Ringstedet og Outlet har fået gennem de
senere år, hvor kunderne til butikkerne i dag kommer
langvejs fra for at handle. Det er især Outlets unikke
koncept, der trækker kunder til fra et stort opland, mens
butikkerne i Ringstedet er mere sammenlignelige med
butikkerne i de konkurrerende handelsbyer i det regio-
nale opland og derfor ikke har samme tiltrækningskraft.
Samlokaliseringen af Outlet og Ringstedet skaber
synergier, som især Ringstedet har gavn af, fordi butiks-
centret via sin beliggenhed får fat i fl ere kunder uden for
Ringsted Kommuner end tilfældet ellers ville have været
uden samlokaliseringen med Outlet.
Analyseresultaterne inden for hovedbranchen ”øvri-
ge udvalgsvarer”, som omfatter elektronik, møbler, øvrig
boligudstyr, bøger mv. viser, at den negative udvikling
i årene fra 1999-2003 er blevet vendt til en markant
fremgang. Butikkerne inden for denne hovedbranche
har således i perioden 2003-2009 tilsyneladende
”tilbageerobret” mange af de lokale kunder, som i en
periode har handlet en betydelig andel af deres øvrige
udvalgsvarer uden for Ringsted. Dækningsgraden for
udvalgsvarer på 93 ligger i dag over 1999-niveauet og
svarer til, at kun 7 % af indbyggernes forbrug i dag læg-
ges i andre kommuner. For de stærkeste handelsbyer
vil dækningsgraden for hver af hovedbrancherne dag-
ligvarer, beklædning og øvrige udvalgsvarer ligger noget
over 100, hvilket viser, at der fortsat er et potentiale
for at vinde yderligere markedsandele inden for øvrige
udvalgsvarer. Den stigende konkurrence i det regionale
opland, hvor mange af de større handelsbyer enten har
udbygget eller planlægger en markant vækst i detail-
handlen gennem store arealudlæg og nye butikscentre,
kan imidlertid gøre det vanskeligt at vinde yderligere
markedsandele. Som udgangspunkt vurderes det at
være realistisk inden for den kommende planperiode at
nå op på en dækningsgrad på 100, såfremt rammerne
for vækst er de rigtige.
Dagligvarehandlen på et fortsat højt niveauInden for dagligvarer er der siden 2003 blevet etableret
et nyt Føtex varehus i Ringstedet, som har øget butiks-
centrets og hele Klosterparken detailhandelsmæssige
attraktionen betragteligt. For dagligvarehandlen under
ét har butikkerne i Ringsted Kommune stort set holdt
stand i forhold til niveauet i 2003 - dog med en marginal
tilbagegang målt på markedsandelen. Dagligvarehand-
lens dækningsgrad på 104 ligger imidlertid fortsat på et
højt niveau og udtrykker, at der fortsat er fl ere kunder
bosiddende uden for Ringsted Kommune, der foretager
Dataindsamling
Detailhandelsanalyserne bygger på et omfattende da-tagrundlag, som er indsamlet på forskellig vis.
/ Indsamling af CVR-data og besigtigelse af kom-munens butikker
/ 324 stopinterviews i bymidten
/ Feltstudier i Ringsted bymidte
6 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E S A M M E N F A T N I N G
dagligvareindkøb i Ringsted Kommune end omvendt.
Det skal samtidig bemærkes, at der i perioden siden
2003 er sket en markant vækst i forbrugernes generelle
dagligvareforbrug. Den beregnede dækningsgrad indi-
kerer derved, at dagligvarehandlen i Ringsted Kommu-
ne stort set har kunnet ”absorbere” den forbrugsvækst,
som højkonjunkturen har givet anledning til siden 2003.
Konkurrencen skærpesI de kommende år forventes en fortsat markant
befolkningstilvækst i Ringsted Kommune, hvilket vil
skabe grobund for etablering af fl ere butikker. Samtidig
forventes der over de kommende ca. 12 år også at ske
en stigning i forbruget. Sammenlagt anslås der at blive
et behov på ca. 12-14.000 m2 til butiksformål (ekskl.
areal til særlig pladskrævende varer) i den kommende
planperiode, hvoraf en del af behovet kan opstå som
følge af en omstrukturering af den eksisterende butiks-
struktur.
Fortsat udvikling af detailhandlen i Ringsted bymidte
er nødvendig for at kunne bevare den efterhånden
stærke position som udbudspunkt i den regionale kon-
kurrence. Det skal ses i lyset af, at der i de kommende
år er udlagt meget areal til butiksformål i de omkringlig-
gende kommuner, og at der vil skyde fl ere store butiks-
projekter op i de byer, som Ringsted konkurrerer med.
For at kunne tiltrække butikkerne er det derfor vigtigt,
at byerne kan tilbyde attraktive butiksarealer i oplevel-
sesrige og livlige butiksområder med et velfungerende
ankomstsystem.
Balancen forskydes mod nordSiden åbningen af butikscentrene i den nordlige bymid-
te er handelsbalancen i Ringsted blevet kraftigt forskudt
mod nord. Det gælder både blancen for beklædning og
øvrige udvalgsvarer, men i høj grad også for dagligvarer,
da etableringen af Føtex i Ringstedet betyder, at byens
to varehuse nu ligger i den nordlige del af Ringsted by-
midte. På den måde er det blevet muligt for forbrugerne
at handle stort set alle deres varer i den nordlige del af
bymidten.
Butikkerne i Klosterparken adskiller sig fra den
øvrige bymidtes butikker i forhold til kundegrundlaget.
Premier Outlets Center trækker kunder til fra et stort
opland, der dækker bredt regionalt og også trækker
kunder til fra Jylland/Fyn og Sverige, og Ringstedet
også i nogen grad vurderes at trække kunder til fra det
regionale opland. Til sammenligning vurderes butik-
kerne langs Nørregade, Tinggade og Sankt Hansgade
stort set kun at fungere som lokale udbudspunkter for
indbyggerne i Ringsted Kommune.
Centrum svækkes - mangel på attraktionerInden for hovedbranchen beklædning er bymidten i
dag blevet markant svækket pga. etableringen af de to
butikscentre/-områder i Klosterparken. Såfremt Ring-
sted centrums markedsandel i kommunens detailhandel
skulle være fastholdt på niveauet i 2003 svarer det til, at
centrum har mistet i størrelsesordenen ca. 40 mio. kr.
inden for beklædning. I denne vurdering er det forudsat
at omsætningen inden for beklædning i centrum skulle
have vokset i takt med befolkninsgvæksten i kommu-
nen.
I dag markedsføres byer eksempelvis på deres han-
del, kultur- og oplevelsesattraktioner, der kan opfattes
som byernes ”produkter”. Rapporten peger på, at Ring-
steds attraktioner er ved samle sig i den nordlige del af
bymidten, hvilket er med til at svække kundestrømmene
i centrum og dermed også detailhandlen her. Centrum
mangler i dag et attraktionsmæssigt fyrtårn, som kan
give området en identitet, og som brugerne vil forbinde
med en shoppingtur til Ringsted centrum. En fortsat
etablering af bylivs- og besøgsskabende attraktioner
uden for centrum vil derfor være med til at svække
bylivet, bymiljøet og butikkerne i centrum, hvilke er de
kvaliteter, som kunderne kommer til centrum efter i dag.
Butikkerne vil som følge heraf i stigende grad miste
deres betydning i det regionale opland og fungere som
udbudspunkt for indbyggerne i et lokalt opland omkring
centrum.
Behov for bedre lokal forsyningFor butiksstrukturen i dagligvarehandlen bør fokus være
rettet mod at skabe en god balance mellem en god
lokal dagligvareforsyning og en attraktiv bymidte, der
også fungerer som et stærkt udbudspunkt for daglig-
varer, hvis målet er at skabe en daglig kundestrøm til
S A M M E N F A T N I N G D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 7
bymidten.
I fl ere af Ringsteds bydele er der tilsyneladende
forholdsvis fi n balance mellem udbud og efterspørgsel,
men enkelte lokalområder kan i de kommende år have
gavn af en udbygning af dagligvarehandlen. Det drejer
sig primært om Benløse, hvor der i dag er en meget lav
dækningsgrad. Det indikerer, at mange kører ud af om-
rådet for at foretage de daglige indkøb pga. områdets
dårlige forsyning. I Benløse bør der derfor konkret ses
nærmere på mulighederne for at udbygge dagligvare-
handlen. Det vurderes samtidig ikke som sandsynligt,
at udbygningen kommer til at ske i Benløse Centret. Det
skyldes, at centret i dag fremstår som mindre attraktivt
bl.a. pga. centrets beliggenhed med forholdvis lang af-
stand til Roskildevej og vejindsnævringer på Fredensvej.
Hvis Ringsted Syd betragtes som et lukket system,
Anbefalinger
- rolle og arbejdsdeling
Fasthold en klar rollefordeling og arbejdsde-
ling mellem Ringstedet/Outlet/Nørretorv og
butikkerne i centrum
Bevar og udvikle Ringsted centrums styrker/
kendetegn som bla. er bymiljøet, intime ga-
der, specialforretninger mv.
Hvad skal folk huske Ringsted centrum for,
når de har været her for at shoppe?
Behov for et attraktionsmæssigt ”fyrtårn” i
kernen
Ringsted centrum skal styrkes som mål for
”hyggetur”. Behov for bedre opholdsmulighe-
der i centrum.
vurderes der være potentiale for en mellemstor daglig-
vareforretning på op til ca. 1.000 m2 til den lokale for-
syning, som vil bringe dækningsgraden op på ca. 100.
En del af kunderne til dagligvarebutikkerne i bymidten
og stationsområdet vurderes at komme fra den sydlige
del af byen. Med en forbedret lokal mulighed for dag-
ligvareindkøb i Ringsted Syd vil der samtidig blive en
mindre søgning mod butikkerne i centrum. Fortsættes
udviklingstendensen med en spredning af detailhandlen
i de komende år, kan det føre til lukning af butikker i
centrum/Nørregade. Afhængigt af placeringen af en
ny dagligvarebutik i Ringsted Syd, vil der samtidig blive
skabt en ny konkurrent til Dagli’Brugsen i Høm, hvilket
må forventes at få betydelige konsekvenser for butik-
kens omsætning. Etableringen af en ny dagligvarebutik i
Ringsted Syd skal derfor ses som et skridt i retningen af
en stadig større spredning af detailhandlen og dermed
samtidig en generel svækkelse af især centrum/Nør-
regade i bymidten.
Fasthold forskellige handelsmiljøerKlosterparken har i dag en klar rolle, som et stærkt
regionalt udbudspunkt, hvor besøg i området primært
handler om at shoppe og hygge sig. Mange kommer
til området for at handle billige varer i Premier Outlets
Center, og butikkerne i både Outlet og Ringstedet er
typisk store kendte kædebutikker med et bredt udvalg.
Området er karakteriseret ved det forholdvis nye byg-
geri og den store parkeringsplads, der ligger i området
mellem Outlet og Ringstedet. Som handelsområde læg-
ger Klosterparken op til meget fokuseret shopping, som
adskiller sig fra centrums butiksmiljø.
Ringted centrum har sit eget særpræg og kvalitet,
som i høj grad er med til at defi nere området. Centrum
vurderes i stigende grad at fungere som et lokal ud-
budspunkt i detailhandlen. Mange kommer til centrum
fordi de har fl ere gøremål her, hvilket ofte omfatter shop-
ping og hygge, men også andre mere praktiske gøremål
ud over de rent handelsmæssige. Der vurderes i dag at
være en hensigtsmæssig forskel mellem Klosterparken
8 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E S A M M E N F A T N I N G
og centrums hanedlsmiljøer, som i vid udstrækning
bør fastholdes og styrkes for at sikre at de to områder
nærmere kommer til at supplere hinanden fremfor at
konkurrere.
”Missing links”Butiksområderne i bymidten fungerer i dag ikke som
et stort handelsområde, men lever i høj grad hvert sit
liv. Klosterparken med Ringstedet og Premier Outlets
Center har ingen funktionel sammenhæng til Nørregade
butikker, mens der kun vurderes at være en ringe sam-
menhæng mellem Nørregade og butikkerne i Sankt
Hansgade.
Den dårlige sammenhæng mellem Nørregade og
Sankt Hansgade skyldes især rækken af fi nansvirksom-
heder, som skaber en lang facade ud mod Torvet, som
ikke er interessant for handlende. Optimalt set bør der
satses på, at skabe en bedre sammenhæng mellem
Nørregade og Sankt Hansgade eksempelvis via fl ere
besøgsskabende funktioner på Torvet. Men på kort sigt
vurderes det at være vanskeligt. Det vil kræve, at fl ere
banker udskiftes med butikker eller restaurationer, der
i langt højere grad interagerer med forbipasserende.
Da Torvet er et stærkt ankomstpunkt i byen for både
bilister og buspassagerer vil det på længere sigt være
hensigtsmæssigt at arbejde for at skabe en bedre sam-
menhæng med Torvet som midtpunkt. Indplaceringen
af en stærk dagligvarebutik i området ved Torvet vil
betyde, at Torvet får en ”ankerfunktion”, som genererer
mange kundebesøg. Det kan være medvirkende til at
skabe en større kundestrøm til området og dermed en
bedre funktionel sammenhæng. I den sammenhæng
er det vigtigt, at en evt. dagligvarebutik eller anden be-
søgsintensiv byfunktion får en placering, som naturligt
vil skabe interaktion med de øvrige butikker. Afstanden
til de primære butiksstrøg er særligt vigtigt. Fx vurderes
det, at en butik som Irma i Sankt Hansgade ligger
for langt væk fra det primære butiksstrøg og derfor
ikke har en egentlig funktion som ”ankerbutik” i Sankt
Hansgade. Det er i overensstemmelse med rapportens
analyse af kundernes indkøbsadfærd, der viser, at kun
en begrænset andel af kunderne i centrum foretager
kombinationsindkøb af dagligvarer og udvalgsvarer.
For at skabe et attraktivt handelsområde, er det
også vigtigt, at der er god tilgængelighed i form af et
velfungerende ankomssystem. Mange besøgende til
centrum færdes i den sydlige del af bymidten, hvor
mange af de større indfaldsveje til Ringsted mødes. For
at forbedre de besøgendes opfattelse af ankomstsyste-
met vurderes der optimalt set at være behov for et tyde-
ligere ankomstområde i den sydlige del af bymidten.
Hvis detailhandlen fortsat spredes... Udviklingen i butiksstrukturen i Ringsted bymidte har
i de senere år været kendetegnet ved en spredning
af handlen. Ringstedet med Føtex og Premier Outlets
Center er blevet etableret i den nordlige del af bymidten,
Sankt Hansgade og Tinggade er siden udbygningen
af Klostermarken blevet svækket markant, og centrum
forventes yderligere at blive svækket, hvis der fortsat
er muligheder for at etablere butikker decentralt og i
den nordlige del af bymidten. Fortsættes en spredning
af detailhandlen, vil enkelte dagligvarebutikker risikere
Anbefalinger - struktur
Hvis bylivet og butikkerne i den centrale
bymidte ønskes bevaret skal der på kort sigt
sættes fuld fokus på udviklingen af Sankt
Hansgade / Tinggade
Langsigtet fokus på at reetablere et ”missing
links” mellem butikkerne i Sankt Hansgade /
Tinggade og Nørregade
Torvet skal fungere som bindeled mellem
Nørregade og Sankt Hansgade / Tinggade
Fokus på etablering af ankerfunktion ved Tor-
vet og i den østlige ende af Sankt Hansgade
v. Pileborggade - evt. en stærk dagligvare-
butik
Behov for et større og mere tydeligt ankomst-
punkt i den sydlige del af bymidten
Anbefalinger - dagligvarehandel
Behov for bedre lokal dagligvareforsyning i
primært Benløse og til dels Ringsted Syd
Skab en større indkøbsmulighed for daglig-
varer i Ringsted centrum evt. et supermar-
ked, der kan fungere som ankerfunktion
Undgå yderligere udbygning af dagligvare-
handlen i området omkring Klosterparken
S A M M E N F A T N I N G D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 9
Anbefalinger - diverse
Koordiner boligpolitikken og strategier for
byomdannelse og byfortætning med detail-
handelsplanlægningen for at understøtte
fremtidig vækst i bymidten
Få kunderne til at opholde sig længere tid
i bymidten via fl ere attraktioner, oplevelser,
bedre opholdspladser, større butiksudbud
mv.
at lukke i Nørregade/centrum. Udvalgsvarehandlen
i centrum vil udgøre en stadig mindre andel af den
samlede udvalgsvarehandel i bymidten (ca. 20 %), og
centrum vil i stigende grad få funktion som et helt lokalt
udbudspunkt.
Med en spredning af dagligvarebutikkerne vil en
del indbyggere får kortere afstand til dagligvareindkøb.
Det vil samtidig få en afsmittende effekt på centrums
attraktion som handelsområde, idet der vil være risiko
for lukning af en af de primære dagligvarebutikker i
centrum. Dette vil reducere mulighederne for indkøb af
dagligvarer og udvalgsvarer samtidigt under et besøg i
centrum/Nørregade. Ønsker man som forbruger et stort
butiksudbud med mulighed for indkøb af forskellige
varer, vil Klostermarkens butiksudbud derfor være at
foretrække.
Udbuddet af udvalgsvarebutikker i Nørregade/
centrum vurderes pga. forventninger om et stigende
indbyggertal og forbrug stort set at kunne fastholdes
på det nuværende niveau. Centrum/Nørregade risikerer
imidlertid at lide en langsom død, hvis der samtidig sker
en markant udbygning i den nordlige del af bymidten
med bl.a. butikker, oplevelsescenter, basar mv. Derimod
vil Klostermarkens detailhandel øge sin attraktionsværdi
og kunne tiltrække endnu fl ere regionale kunder. Kon-
kurrencen i oplandet er blevet intensiveret i de seneste
år, men Outlet-konceptet vurderes at være så konkur-
rencedygtigt, at Klostermarken forventes at kunne øge
sin betydning i det regionale opland.
Hvis centrum skal styrkes...Der er behov for en omfattende og fl ersidet indsats, hvis
udviklingen med færre og svagere butikker i centrum/
Nørregade skal vendes.
Det vurderes, at der på kort sigt skal fokuseres
meget ensidigt på at styrke detailhandlen i Sankt
Hansgade/Tinggade (centrum). Det kan bl.a. ske ved
at forsøge at få nye butikker til at lokalisere sig i disse
gader og samtidig fl ytte eksisterende dårligt beliggende
butikker i eksempelvis Nørregade hertil. Grunden til, at
der bør satses på at styrke centrum fremfor Nørregade,
er, at det er her, der er størst kvalitet i bymiljøet og bu-
tikkerne. Centrum har derfor nogle større kvaliteter, som
man kan bygge videre på, og som adskiller sig mest fra
Klosterparkens butiksmiljø.
Erfaringsmæssigt betragter forbrugerne kort af-
stand til handelsområdet, som en af de vigtigte årsager
til deres valg af handelsområde. Ud fra den betragtning
er det vigtigt at borgerne bor tæt på udbudspunkterne
i detailhandlen for at understøtte omsætningen i butik-
kerne. Ved at sikre at fl ere bor i eller inden for kort
afstand til centrum, vil det være muligt at understøtte
omsætningen i butikkerne her. Det betyder, at en del af
strategien for styrkelsen af detailhandlen i centrum, kan
være at koordinere detailhandelsplanlægningen med
trafi kplanlægningen samt boligpolitikken og -planlæg-
ningen, hvor der i høj grad satses på byomdannelse og
-fortætning i centrum.
En startegi for en ”turn around” for centrum skal
også omfatte en strategi for indplacering af stærke
ankerfunktioner, som kan være kultur, off. funktioner,
butikker, restaurationer mv. på strategisk vigtige steder.
Strategien bør være langsigtet, så investorer og butikker
føler en sikkerhed for, at der også i fremtiden vil blive
satset på at udvikle centrum som et attraktivt handels-
område. En langsigtet strategi kunne omfatte planer
for en bedre sammenbinding af Nørregade og Sankt
Hansgade via Torvet evt. via integration af en større
dagligvarebutik. Butiksområderne brydes i dag af en
række fi nansvirksomheder i stueplan, hvilket på kort sigt
vil være vanskeligt at udskifte med butikker, cafeer mv.,
som vil kunne skabe et attraktivt bymiljø ved Torvet.
10 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E U D V I K L I N G S T E N D E N S E R O G R E G I O N A L E F O R H O L D
Detailhandlen udgør mange steder en vigtig del af den
lokale beskæftigelse og kan samtidig være et centralt
element i byen i kraft af det kundefl ow og byliv, som
detailhandlen kan være med til at skabe. En velfunge-
rende detailhandel fungerer således også som fælles
møde- og oplevelsessted for borgerne og er væsentlig
for byernes kvalitet som leve- og bosteder. Udviklingen
i detailhandlen kan derfor også have betydning for by-
ernes evne til at tiltrække og fastholde borgere. Spæn-
dende bymiljøer kombineret med attraktive butikker,
kultur og oplevelser kan i den sammenhæng bidrage til
at skabe attraktive byer - for både besøgende udefra og
de lokale indbyggere.
Ringsted Kommune vokser Ringsted Kommune har i de senere år oplevet en
markant befolkningsvækst. I perioden fra 2003-2010 er
indbyggertallet vokset med ca. 2.500 indb., hvilket har
skabt grundlag for vækst i såvel den lokale service som
i detailhandlen.
I de senere år har størsteparten af kommunerne i
Region Sjælland oplevet en vækst i befolkningstallet,
mens de sydligst beliggende kommuner og en række
kommuner omkring Københavns Kommune har haft
faldende indbyggertal. Ringsted Kommune er i denne
sammenhæng en af de kommuner, som har haft den
procentvise største vækst i indbyggertallet. Mønsteret i
UDVIKLINGSTENDENSER ®IONALE FORHOLD
02/
28.500
29.000
29.500
30.000
30.500
31.000
31.500
32.000
32.500
33.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
BEFOLKNINGSUDVIKLING 2003-2010 FOR RINGSTED kOMMUNE.
D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E U D V I K L I N G S T E N D E N S E R O G R E G I O N A L E F O R H O L D / 11
den regionale befolkningsudvikling indikerer en tendens
til, at der i de senere år har været en bevægelse fra
yderkommunerne i Region Sjælland og fl ere kommuner i
Hovedstadsområdet til Midt- og Nordsjællandske Kom-
muner inden for pendlingsafstand af det københavnske
arbejdsmarked.
Konkurrencen i oplandet skærpesUdviklingen i detailhandlen i Ringsted Kommune har i
perioden fra 1999-2003 været præget af tilbagegang
målt på markedsandele inden for både handlen med
dagligvarer, beklædning og øvrige udvalgsvarer. Ifølge
seneste handelsanalyse fra 2003 mistede detailhandlen
i Ringsted Kommune væsentlige markedsandele inden
for især beklædning og øvrige udvalgsvarer i perioden
fra 1993-2003. Dvs. at indbyggerne i Ringsted Kom-
mune i denne periode i stigende grad handlede i han-
delsbyerne og -områderne uden for kommunen.
Siden 2003 er der sket en markant udvikling af
detailhandlen i Ringsted Kommune - især i Ringsted by.
Ringsted bymidte har fået et nyt butikscenter, Ringste-
det, som tæller 23 butikker - herunder et Føtex varehus.
I den nordlige del af bymidten er Premier Outlets Center
endvidere blevet etableret. Centret er den eneste af sin
slag i Danmark, og af den grund trækker centret kunder
til fra et meget stort opland.
Stigende udpendlingForbrugernes mobilitet har igennem en lang årrække
været støt stigende, hvilket har været medvirkende til at
øge konkurrencen mellem de større handelsbyer i regio-
nen. Pendling er interessant i en detailhandelsmæssig
sammenhæng, fordi pendlerne foretager indkøb af spe-
cielt dagligvarer i forbindelse med turen mellem arbejde
og hjem.
En opgørelse over pendlingen ind og ud af Ringsted
Kommune viser, at pendlingen i peioden 1993-2006 er
vokset støt. Siden 2002 har pendlingen generelt været
i vækst i kommunen. Mens indpendlingen er stagneret,
er udpendlingen fortsat en opadgående tendens, hvor-
for udpendlingen siden 2002 har overhalet indpend-
lingen. Den stigende udpendling er en udfordring for
detailhandlen i Ringsted Kommune, hvis pendlerne fore-
tager indkøb tæt på deres arbejdsplads fx i København.
Det bringer ”alt andet lige” detailhandlen i Ringsted i
en lidt øget konkurrence med byerne i det regionale
opland. Trods en nuværende nettoudpendling i Ring-
sted Kommune er der stort set balance mellem ind- og
udpendlingen sammenlignet med nabokommunerne,
hvor udpendlingen i de fl este tilfælde markant overstiger
indpendlingen.
Konkurrencen fra byerne i det regionale opland er
delvist påvirket af pendlernes færden, idet pendlerne
Ringsted Køge
Faxe
Sorø
Holbæk Lejre
Næstved
-10 % to -8 %-8 % to -6 %-6 % to -4 %-4 % to -2 %-2 % to 0 %
0 % to 2 %2 % to 4 %4 % to 6 %6 % to 8 %8 % to 10 %
BEFOLKNINGSUDVIKLING 2005-2009.
Blandt kommunerne i Region Sjælland er Ringsted en af de kom-
muner, som har oplevet den største procentvise vækst.
12 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E U D V I K L I N G S T E N D E N S E R O G R E G I O N A L E F O R H O L D
vil være tilbøjelige til at lægge en del af deres indkøb
i den by, hvor de arbejder. Udpendlerne fra Ringsted
Kommune har i stort omfang arbejde i Københavns
Kommune, der i kraft af et stort arbejdsmarked naturligt
tiltrækker mange pendlere fra størstedelen af Sjælland.
En anden stor del af udpendlerne fra Ringsted Kom-
mune er beskæftigede i nabokommunen Køge og i
Roskilde Kommune. Især Roskilde har i dag markeret
sig som en stærk handelsby i det regionale opland med
den seneste udbygning af Ro’s Torv, mens detailhand-
len i Køge by i de kommende år forventes at vokse.
Den resterende del af udpendlerne fordeler sig primært
ud på de omkringliggende nabokommuner med en lille
overvægt i Greve, Næstved og Slagelse Kommune.
Pendlernes adfærd giver omvendt også detailhand-
len i Ringsted Kommune mulighed for at trække kunder
til, som hver dag pendler ind til Ringsted. Størsteparten
af indpendlerne til Ringsted Kommune er bosat i nabo-
kommunerne mod sydvest. Der er især mange pend-
lere, der kommer fra Næstved Kommune
Den regionale udvikling i detailhandlenRingsted Kommune har i mange år været i hård konkur-
rence med de større handelsbyer i det regionale opland.
I Vestsjællands Amts detailhandelsanalyse fra 1999
beskrev rapporten, at Ringsted Kommune var presset
af de større byer i amtet. Slagelse og Holbæk stod på
daværende tidspunkt langt stærkere end Ringsted in-
den for udvalgsvarehandlen, og Ringsted var derudover
i benhård konkurrence med bl.a. også Næstved og
Roskilde. Samlet set havde Ringsted et handelsopland,
Sorø
København
Greve
RoskildeLejre
Ringsted
Sorø
København
Greve
RoskildeLejre
Høje-Taastrup
Køge
Faxe
Slagelse
Holbæk
Næstved
Pendling fra Ringstedtil andre kommuner
1.400 to 1.4501.000 to 1.100
400 to 500300 to 400
200 to 300100 to 200
0 to 100
København
SorøRingsted
København
Sorø
Køge
Faxe
Slagelse
Holbæk
Næstved
Pendling til Ringsted fra andre kommuner
1.500 to 1.7001.100 to 1.200
600 to 700
500 to 600400 to 500300 to 400
200 to 300100 to 200
0 to 100
5000
5500
6000
6500
7000
7500
8000
8500
Indpendling
4000
4500
5000
5500
6000
6500
7000
7500
8000
8500
Indpendling
Udpendling
PENDLING I RINGSTED KOMMUNE. Ringsted Kommune. Siden 1993 har pendlingen vok-
set i kommunen. I 2002 voksede udpendlingen sig større end indpendlingen.
16000
18000Indpendling
12000
14000
16000
18000Indpendling
Udpendling
8000
10000
12000
14000
16000
18000Indpendling
Udpendling
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000Indpendling
Udpendling
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000Indpendling
Udpendling
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000Indpendling
Udpendling
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000Indpendling
Udpendling
PENDLING UDVALGTE KOMMUNER. Sammenlignet med de omkringliggende kommuner
gen klart over
D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E U D V I K L I N G S T E N D E N S E R O G R E G I O N A L E F O R H O L D / 13
detailhandel. Detailhandlen i Roskilde står i dag særligt
stærkt inden for beklædning, hvor butikkerne i Roskilde
trækker kunder til fra et opland, der rækker betydeligt
uden for kommunegrænsen. Senest er der igangsat
planer for etablering af et nyt stort center ”Røde port”,
der bl.a. skal rummer boliger, erhverv, hotel, restauran-
ter og butikker. Projektet skal udvikles langs jernbanen
og kommer til at virke som bindeled mellem Ro’s Torv
og centrum i Roskilde.
I kommuneplanen for Næstved udlægges et brut-
toetageareal til detailhandel for de kommende 12 år på
i alt ca. 53.000 m2 i bymidten. Udlægget er markant og
afspejler en stærk satsning på at styrke Næstved som
en stærk detailhandelsaktør i den regionale opland.
Ifølge rapporten ”Handelsbalance Danmark 2009” stod
Nætved i 2007 forholdsvist stærkt inden for beklædning
og øvrige udvalgsvarer. Et af omdrejningspunkterne i
kommunens detailhandel er Næstved Storcenter, der
blev udvidet i 2002 bl.a. med Hennes & Mauritz og i dag
består af ca. 63 butikker inkl. et Bilka- varehus. Udvidel-
sen betyder, at Næstved Storcenter fremstår som et af
Historiske bykerneHistoriske bykerne
Ro’s TorvRo’s Torv
ViaduktViadukt
Projekt Røde PortProjekt Røde Port
Københavnsvej
Københavnsvej
RØDE PORT I ROSKILDE. Foto fra Roedeport.dk
der var mindre i udstrækning end kommunens egen
udstrækning.
I 2003 blev der foretaget en analyse af detailhandlen
i Ringsted Kommune, der viste, at detailhandlen havde
tabt terræn i forhold til de omkringliggende større byer
siden amtets analyse i 1999. Tabet af markedsandele
var især sket inden for udvalgsvarehandlen som følge af
udbygningen af større butiksprojekter i de konkurrende
byer. Siden 2003 har fl ere af de konkurrerende byer
rustet yderligere op på butiksfronten.
Byerne i det regionale opland oprusterDetailhandlens udvikling i Roskilde har i perioden fra
1997-2006 været præget af en markant vækst i antal-
let af arbejdspladser inden for detailhandlen, mens
Ringsted til sammenligning har haft en mere beskeden
vækst. Siden hen er butikscentret RO’s Torv i Roskilde
bymidte udvidet, så det i dag rummer 70 butikker og
15 spisesteder og har en stærk position i regionens
de væsentligste udbudspunkter i den sydsjællandske
region.
I Køge Kommune har detailhandlen gennem de
seneste 10-15 år oplevet en lidt mindre vækst i omsæt-
ningen end i forbrugsgrundlaget i kommunen. Det be-
tyder at kommunen har tabt markedsandele - dog kun
i beskedent omfang. I øjeblikket er der et stort byudvik-
lingsprojekt i gang i Køge by. Visionen for projektet er,
at udvikle havnefronten i samspil med stationen og den
historiske bymidte. Den eksisterende historiske bymidte
bliver udvidet med et stort antal kvadratmeter detailhan-
del, der giver byen nye mulighed for større butikstyper
og et større vareudbud. I Køge centrum udlægges i alt
et bruttoetageareal til detailhandel på ca. 25.000 m2.
I Slagelse står detailhandlen forholdsvis stærkt og
kommunens detailhandel trækker kunder til fra et større
opland, der rækker uden for kommunegrænsen. Det er
især på udvalgsvaresiden - herunder beklædning - at
butikkerne har en væsentlig markedsposition i regio-
nen. Der arbejdes aktuelt med planer om etablering
af yderligere centerbebyggelse i området vest for
14 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E U D V I K L I N G S T E N D E N S E R O G R E G I O N A L E F O R H O L D
Vestsjællandscentret i nær tilknytning til både Vestsjæl-
landscentret og bymidten. Projekterne omkring Vest-
sjællandscentret løber samlet set op i omkring 25.000
m2 bruttoetageareal.
I Holbæk er der overskud på handlen, når butik-
kernes omsætning sammenlignes med borgernes
forbrug. Det betyder at folk uden for Holbæk kommune
i et vis omfang tager til Holbæk for at handle - herunder
er turister også inkluderet. Udviklingen i Holbæk har
været særlig kraftig inden for udvalgsvarer, og væksten
er hovedsageligt trukket af udviklingen i bymidten og
Megacentret. I Holbæk er der planer for etableringen
af et egentligt butikscenter på ca. 15-20.000 m2 i
sammenhæng med stationen i bymidten. Inden for de
kommende år forventes Holbæk bymidte at få tilført et
Føtex-varehus i Smedelundsgade. Varehuset forventes
at blive indviet i 2. halvår af 2011.
Strukturudvikling og lavkonjunkturUdviklingen i detailhandlen og den fremtidig butiks-
struktur i Ringsted Kommune er underlagt en række
generelle udviklingstendenser. Den strukturudvikling der
har fundet sted i de seneste mange år med færre men
større butiksenheder, forventes at fortsætte i de kom-
mende år. Hastigheden hvormed strukturudviklingen vil
fi nde sted afhænger af fl ere forskellige forhold.
Planloven er fundamentet i reguleringen af den
fysiske planlægning af detailhandlen og har senest med
ændringen i 2007 fået stor betydning for detailhandlens
udviklingsmuligheder bl.a. i form af begrænsede udvik-
lingsmuligheder i afl astningscentre og storcentre uden
for bymidterne. Effekten af lovgivningen er endnu ikke
kortlagt, men vurderes generelt at have en positiv effekt
for bymidterne, hvor der i de senere år er skudt fl ere
centralt beliggende centre op, som har været med til at
styrke bymidternes handel, mens udviklingen af nye og
eksisterende afl astningscentre er blevet begrænset.
Den verserende økonomiske krise et forhold,
som i de nærmeste år vil få betydning for udviklingen
i detailhandlen. Krisen har på ganske kort tid lagt en
stor dæmper på forbrugslysten, og det har allerede og
forventes også i den nærmeste fremtid at gå ud over de
mindre og kapitalsvage butikker - typisk uden kæde-
tilknytning - som bl.a. pga. øget konkurrence om kun-
derne og skærpede krav til virksomhedernes likviditet
FORBRUGSUDVIKLING. Omfanget af købte varer i detailhandlen i perioden 2000-2010 fordelt på 3 hovedbrancher (2005 = indeks
100). Trendlinierne viser den generelle udviklingstendens i årene fra 2000-2010. Mængden af købte fødevarer er steget meget be-
grænset sammenlignet med ”beklædning” og ”andre forbrugsvarer”. Igennem de sidste 10 år er beklædning og andre forbrugsva-
rer generelt steget kraftigt - dog med en markant tilbagegang siden 2008.
40
60
80
100
120
140
160
Fødevarer og andre dagligvarer
Beklædning mv.
Andre forbrugsvarer
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fødevarer og andre dagligvarer
Beklædning mv.
Andre forbrugsvarer
Linear (Fødevarer og andre dagligvarer)
Linear (Beklædning mv.)
Linear (Andre forbrugsvarer)
2005 = Indeks 100
KØGE KYST. Foto fra koegekyst.dk
Slotscentret i Holbæk
D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E U D V I K L I N G S T E N D E N S E R O G R E G I O N A L E F O R H O L D / 15
og dermed vanskeligere lånevilkår vil blive pressede og
evt. tvunget til lukning. Butikslukningerne vurderes især
at have ramt mindre iværksætterbutikker typisk med
specialvarer, men også urentable fi lialbutikker vurderes
også at være skåret fra i den indeværende økonomiske.
Efter et ordentligt dyk i forbruget i gennem 2008-
2009 ser forbruget ud til at have nået bunden. Første
halvår af 2010 har budt på mindre forbrugsstigninger.
Vendingen er et positivt tegn på, at forbrugerne så småt
er begyndt at bruge penge igen - især på de mindre og
kortsigtede forbrugsgoder. Fremgangen i detailhandlen
er sket samtidig med en generel vending i verdensøko-
nomien, men ligesom den begyndende vækst i ver-
densøkonomien vurderes væksten i forbruget at være
skrøbelig.
Udfasning af lukkelovenLukkeloven er en anden reguleringsmekanisme, som
kan få indfl ydelse på udviklingen i butiksstrukturen. D.
20. maj 2010 vedtog Folketinget en ændring af luk-
keloven. Ændringen er en liberalisering af lukkeloven,
der vil ske i to etaper. Første etape trådte i kraft 1. juli
2010. Den nyligt vedtagne lukkelov medfører følgende
ændringer:
Fra 1. juli i år udvides muligheden for alle butikker for at holde
søndagsåbent fra ca. 20 søndage til ca. 30 om året.
Om lørdagen kan butikkerne vælge at holde åbent til kl. 20 i
stedet for til kl. 17, som det er tilfældet i dag.
Fra d. 1. oktober 2012 ophæves alle lukktidsregler. Forretninger
skal dog fortsat holde lukket på helligdage, grundlovsdag og
juleaftensdag. Nytårsaftensdag må butikker holde åbent til kl.
15.
Ændringen af lukkeloven betyder, at de store butikker
får mulighed for at øge deres åbningstider og dermed
intensivere konkurrencen om kunderne - specielt i
weekenden. En sådan udvikling vil lægge et større
pres på de mindre butikker, der tidligere har profi tteret
af, at kunne holde åbent alle ugens dag pga. en lav
omsætning. Flere af disse mindre butikker ligger i dag
geografi sk decentralt og vil derfor med de ændrede
regler opleve en større konkurrence fra de større cen-
tralt beliggende butiksområder. I sidste konsekvens
kan det være med til at understøtte strukturudviklingen,
hvor fl ere af de svageste decentrale butikker risikerer at
lukke - især ved evt. generationsskifte.
DiscountbølgeSalget af discountvarer i Danmark er i kølvandet på
fi nanskrisen i 2008 steget kraftigt og givet en stor
fremgang i omsætningen af discountprodukter inden
for specielt dagligvarer. Discountkæder som fx Rema
1000, Fakta, Netto, Lidl mv. har oplevet stor fremgang,
fordi forbrugerne i krisetider holder mere på pengene og
i stigende grad er køber billige produkter. For eksempel
har Coops lavpriskæde Fakta haft en vækst på 12 pro-
cent i omsætningen alene i de seneste tre måneder, og
omsætningen i den norskejede lavpriskæde Rema 1000
er vokset med hele 25 procent i 2008.
Kundernes prisfi ksering og ændrede forbrugsmøn-
ster kan bl.a. ses i supermarkedskædernes stigende fo-
kus på også at kunne tilbyde kunderne billige produkter.
Således markedsfører kæder som Kvickly, Føtex m.fl .
16 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E U D V I K L I N G S T E N D E N S E R O G R E G I O N A L E F O R H O L D
sig i stigende grad på billige private labels-produkter,
der er en betegnelse for butikskæders egne produkter,
og som ofte er billigere end tilsvarende ”mærkevarer”,
som producenterne sælger under eget navn. Igennem
de seneste to år har COOP oplevet en stigning på 50 %
i salget af private label produkterne X-tra og Änglemark.
Danskernes loyalitet som forbrugere er en af de
laveste i verden. I en kriseperiode vil de meget prisbe-
vidste, men troløse danske forbrugere derfor i stigende
grad gå endnu mere efter pris og gode tilbud end noget
andet. Den ene dag handler forbrugeren i Netto og
den næste dag i Fakta, Føtex, Irma mv. Det betyder, at
butikskæderne kommer til at konkurrere meget på pris
og gode slagtilbud.
De seneste års vækst i discountsegmentet har
sat yderligere skub i discountkæderne, som for alvor
har skruet op for butiksvæksten. Discountkæderne i
Danmark anslås i 2010 at åbne omkring 80 nye butik-
ker, hvilket er en fordobling i forhold til 2009, da der
blev indviet godt 40 nye discountforretninger. Trods en
stor fremgang i salget af discountvarer i de senere år
er der fortsat potentiale for vækst i discountsegmentet.
Ser man mod Tyskland har discount en markedsandel
på ca. 40 %, mens det i Danmark ”kun” udgør ca. en
tredjedel.
I de kommende år vil der med stor sandsynlighed
fortsat ske en nettotilvækst af discountbutikker. Dog
forventes det, at en stadig stigende andel af de nye
discountbutikker vil erstatte ældre discountbutikker.
Mange af de eksisterende discountbutikker er i dag for
små til discountbutikkernes nye koncepter, hvorfor en
del af de gamle butikker må forventes at blive nedlagt.
Da fl ere supermarkedskæder samtidig øger antallet af
discountprodukter i deres sortiment, må det forventes,
at tilvæksten i antallet af discountbutikker inden for
nogle år vil aftage.
Kædernes udbredelseAntallet af kædebutikker får en stadig dominerende rolle
i butiksstrukturen og har ofte betydning for forbrugernes
valg af indkøbssted. Forbrugerne lægger vægt på om
de rigtige kædekoncepter er til stede. Udbuddet af
kædekoncepter har derfor stor betydning for de enkelte
D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E U D V I K L I N G S T E N D E N S E R O G R E G I O N A L E F O R H O L D / 17
indkøbssteders attraktioner. Det gælder både frivillige
og de egentlig kapitalkæder. En undersøgelse af kæ-
dernes udbredelse, at kæderne i perioden 1997-2005,
har bredt sig i landet og nu er repræsenteret i fl ere kom-
muner end tidligere.
Over halvdelen af butikkerne i Danmark er organi-
seret i enten frivillige kædesamarbejder eller egentlige
kapitalkæder. Fra 2002 til 2006 er antallet af kæder
steget fra 310 til 339. Antallet af kædebutikker er steget
fra 14.771 til 15.191 butikker. Det betyder at butikker i en
frivillig eller egentlig kæde udgør 55% af den samlede
butiksbestand på ca. 28.000 butikker i Danmark. I 23
ud af 31 brancher har kæderne over 50% af den på-
gældende branches totale omsætning i Danmark. I ko-
lonialbranchen har kæderne en omsætningsandel tæt
på 100%, mens kædernes omsætningsandel med 20%
er lavest indenfor biltilbehør. Antallet af udenlandske
kæder er fra 2003-06 steget fra 63 til 70. 2.225 butikker
indgår således i en udenlandsk kæde.
Der er sket en markant vækst i franchaisekonsepter
som fx. 7-Eleven, Rema 1000. Franchaisekonceptet
betyder, at franchisegiver stiller et fuldt butikskoncept til
rådighed for en franchisetager mod royalties. Franchise-
giver udstikker retningslinier for indkøb, markedsføring,
butiksindretning m.m., mens franchisetager varetager
driften.
Ekspansive kæderInden for udvalgsvarehandlen har en række kæder in-
den for boligudstyr og beklædning ekspanderet kraftigt
i takt med de markante forbrugsstigninger i perioden fra
ca. 2000-2007. Inden for beklædning har ex. Bestseller
(Vera moda, Jack & Jones, Only, Vila mv.) ekspanderet
kraftigt i byer ned til ca. 10.000 indbyggere. I perioden
fra 2002-2006 har Bestsellerkoncernen således øget
antallet af butikker på landsplan med over 200 %. En
anden kraftigt ekspanderende kæde inden for beklæd-
ning er Marcus, der etablerer sig i byer ned til ca. 5.000
indbyggere. Kæden er i samme periode øget butiksbe-
standen med ca. 150 %.
Under hovedbranchen ”boligudstyr” er butikker som
Skousen, HTH og Telekæden nogen af de ekspansive
kæder, der har øget antallet af butikker markant i perio-
den fra 2002-2006.
Inden for hovedbranchen ”øvrige udvalgsvarer” har
nogen af de ekspansive kæder i de senere år været
Legekæden, Bøger og Papir, Bog & Ide og PhotoCare.
Særligt inden for optikerbranchen har fl ere af de større
kapitalkæder og frivillige kæder udbygget butiksnet-
tet markant. Det drejer sig bl.a. om Profi l Optik, OPTO
gruppen, Thiele og Louis Nielsen.
Brancheglidning, hybridbutikker og showroomsFlere og fl ere butikker sælger varer inden for et øget
antal brancher end vi hidtil har været vant til. Fx har
discountbutikkernes og lavprisvarehusenes stigende
omsætning af udvalgsvarer, for eksempel isenkram,
beklædning, bøger, computere og radio/TV og bageren
sælger sandwich og kaffe ”to go”. Specialvarer sælges i
discountbutikker, og de lette hurtige køb (convenience)
fl ytter ind i varehusene.
I fremtiden er der mulighed for, at der vil ske en
brancheglidning i forhold til helt andre brancher. Fx er
der allerede fl ere eksempler på at man integrerer en re-
staurant/bar i tøjbutikker - en form for ”hybridbutikker”.
Et godt eksempel på en hybridbutik er den fran-
ske kæde ”FNAC” (Féderation Nationale d’Achat de
Cadres), hvor salg af bøger og elektronisk udstyr
kombineres med café, bogkredse mv. i ofte meget store
butikker (op til ca. 6.000 m2). I denne form for butik er
oplevelsesdimensionen det værdiskabende element,
som adskiller butikken fra andre mere almindelige bog-
handlere.
En anden udviklingstendens inden for udvalgsvare-
handlen er etableringen af fl ere showrooms bl.a. inden
for køkken- og møbelbranchen, hvor forbrugerne kan
komme ind i en fysisk butik/udstillingsrum og se og
afprøve varerne, men derefter skal bestille varerne i
butikken eller over Internettet til levering. Butikken bliver
mere et showroom for det sidste nye, mens køb og le-
vering klarer forbrugeren via skærme i butikken eller via
18 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E U D V I K L I N G S T E N D E N S E R O G R E G I O N A L E F O R H O L D
internettet. Bolia er et af de danske eksempler på denne
form for butik.
Byer og bydele som attraktive destinationerSom det foregående illustrerer, er en fremadrettet og
attraktiv by eller bydel i stand til at udvikle detailhandlen
løbende og sikre muligheder for at opholde i byen af
andre årsager end blot detailhandel.
Byen eller bydelen skal være en destination i sig selv
og være værd at besøge af andre grunde end handel.
Mange steder fi nder man således de samme kædebu-
tikker. Det er alt det udenom, der skaber det særlige.
Byer og bydele, der blot tilbyder butikker på stribe
og kedelige gågader, forventes ikke at klare sig ret
godt, medmindre alternativerne i området er dårligere.
Nye butikker kan skabe ny handel, men byer og bydele
bliver kun attraktive, hvis man ser på de samlede tilbud.
Der er brug for små oaser, attraktive oplevelser og
gode adgangsforhold. Et stort butiksudvalg er vigtigt,
men bør ses i sammenhæng med andre tilbud. Der
kan f.eks. være tale om cafeer, parker, pladser og liv i
form af musikere, optræden eller andet specielt. Det
attraktive opstår ofte, når byens funktioner foldes ind i
hinanden. Kulturen, det skæve og anderledes skal være
en del af bybilledet forudser fremtidsforskere.
Er der tale om et shoppingcentre skal det være inte-
greret i byen for at gøre det mere end tiltrækkende end
centret i sig selv og kommende shopping centre bør
åbne sig i forhold til byen. Mange eksisterende er alt for
lukkede i forhold til den øvrige by.
Oplever forbrugerne, at områder ikke hænger natur-
ligt sammen, er der for langt mellem områderne. COWIs
erfaringer fortæller, at afstanden mellem oplevelsesom-
råder ikke må være mere end 2-300 meter.
E-handelInternethandel er i de senere år blevet så udbredt,
at hver voksen dansker i gennemsnit nu handler 6-7
gange om året på internettet. Ifølge en ny Skandinavisk
undersøgelse har Internethandlen i Skandinavien i 2007
rundet 70 mia. kr i omsætning svarende til, at hver af
de aktive e-handlende i gennemsnit køber for ca. 5.400
kr. pr. år. Ifølge undersøgelsen er forbrugernes motiver
for at handle på nettet først og fremmest lavere priser,
derefter følger tidsbesparelsen, uafhængigheden af
åbningstiderne og muligheden for at sammenligne
produkter og priser. På trods af den eksponentielle
vækst i handlen på Internettet, udgør e-handlen fortsat
kun en lille del af det samlede privatforbrug i Danmark.
Ifølge Foreningen for Distance- og Internethandel (FDIH)
udgjorde e-handlen i 2004 knap 3 % den samlede
detailhandelsomsætning i Danmark. På baggrund af de
senere års udvikling forventes andelen at være steget
til et niveau i størrelsesordenen 8-10 %. Fortsætter
den igangværende udvikling forventes andelen af dan-
skernes private køb på Internettet i 2020 at nå op på
et niveau, der svarer til mindst ca. 15 % af det samlede
privatforbrug. Som det er tilfældet i dag vurderes det
fortsat at være tøj, fi lm, musik, bøger og elektronik, der
primært købes på nettet, men i fremtiden forventes
det i stigende grad at brede sig til andre brancher og
DAGLIGVARER PÅ NETTET. Illistration fra SuperBest.dk.
D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E U D V I K L I N G S T E N D E N S E R O G R E G I O N A L E F O R H O L D / 19
varegrupper. Eksempelvis forsøger SuperBest sig med
salg af dagligvarer på nettet. I et fremtidsscenario, hvor
omsætningen i e-handlen vokser markant, vil det få
mærkbare konsekvenser for omsætningen i butikkerne
i byerne og være med til at reducere efterspørgslen på
arealer til butiksformål.
ForbrugeradfærdSom forbrugere ligner vi i stigende grad hinanden ved,
at vi ikke faste er faste i vores forbrugsrolle. Alle hopper
vi fra den ene rolle til den anden i løbet af ugen og livs-
stilssegmenterne er på vej til at forsvinde. Vi gør stort
set det samme - bare ikke i samme rækkefølge og sam-
mensætning. Som eksempel kan nævnes discountbu-
tikkerne, som har udviklet sig til at være en butik for alle
og ikke kun bestemt kundesegment.
Flygtigheden i behovene betyder, at internettet
forventes at blive en ganske betydelig konkurrent til
shopping centre og bymidter. Evnen til at integrere fl yg-
tigheden og skabe mulighed for pludselig indskydelser,
bliver i stigende grad en overlevelsesparameter for
shoppingområder.
Mange undersøgelser viser, at en betydelig del af
forbruget ikke længere lader sig forklare ud fra behov.
Indkøb bliver mere og mere tilfældige og situationsbe-
stemt. Graden af tilfældighed afhænger af alder og jo
yngre forbruger, des mere situationsbestemt er forbru-
get. Det situationsbestemte forbrug kendetegnes ved,
at forbrugeren først får lyst i en bestemt situation og
køber varen eller serviceydelsen. Dimensionerne i situa-
tionen er bl.a. stedet, tidspunktet, årstiden, vejret, stem-
ningen, hvem man er sammen mv. Det betyder bl.a. at
det fristende, det overraskende og det tilfældige bør
opprioriteres i fremtidens shoppingmiljø. Det stiller sam-
tidig krav til spændende butiksindretninger og fl eksible
strukturer i shopping områder, som skal kunne ændres
til nye situationer og iscenesættelser. Shoppingmiljøet
får præg af en scene, hvor kulissen kan ændres.
Under den aktuelle økonomiske krise vil forbrugerne
sandsynligvis i højere grad igen bevæge sig fra det
spontane til det mere velovervejede køb, der er mere
behovsstyret. Det betyder i praksis, at det er blevet
sværere end tidligere at lokke forbrugerne til at foretage
spontane indkøb. Den ændrede forbrugeradfærd stiller
igen skærpede krav til butikkernes indretning, miljø,
service mv., da butikker blver nød til at gøre sig ekstra
umage for at fange forbrugernes opmærksomhed og
vække deres købelyst.
20 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E B U T I K S A N A L Y S E
I sommeren 2010 er der foretaget en analyse af butik-
kerne i Ringsted Kommune, som et vigtigt led i vurderin-
gen af detailhandlens tilstand og udviklingsmuligheder.
Arbejdet har omfattet en kortlægning af butikkernes be-
liggenhed, butikstype, kædetilhørsforhold, omsætning,
bruttoetageareal mv.
For at kunne danne sig et indtryk af butiksstrukturen
og styrkeforholdene mellem de primære butiksområder
i kommunen er butikkerne inddelt i en række områder,
som det fremgår af s. 21. Da langt hovedparten af
butikkerne i Ringsted kommune ligger i Ringsted by og
Benløse omfatter butiksinddelingen kun disse to byer.
Inddelingen øverst på s. 21 er i overensstemmelse med
den inddeling, der ligger til grund for analysen af detail-
handlen i 2003. Analyseresultaterne fra 2010 og 2003
vil derfor kunne sammenlignes.
Siden 2003 er der sket en markant udbygning af
detailhandlen i Ringsted. I 2006 blev Ringstedet etab-
leret, og siden hen er Premier Outlets Center kommet
til, der er den første af sin art i Danmark. Begge centre
er beliggende i den nordlige del af Ringsted by, Kloster-
parken, i en afstand på ca. 900 m fra butikkerne i det
historiske centrum.
ButiksstrukturDer er i alt ca. 219 butikker i Ringsted Kommune, hvoraf
godt en fjerdedel af butikkerne er dagligvarebutikker.
BUTIKSANALYSE03/
MetodeButiksanalysen tager udgangspunkt i et udtræk fra virksomhedsregisteret (CVR) for Ringsted Kommune og den seneste butiksliste fra detailhandelsanalysen i 2003. Butikslisten er blevet kvalitetssikret via inter-netopslag, besigtigelse og lokalkendskab til områdets butikker.
29.00029.50030.00030.50031.00031.50032.00032.50033.000
27.50028.00028.50029.00029.50030.00030.50031.00031.50032.00032.50033.000INDBYGGERTAL RINGSTED KOMMUNE
B U T I K S A N A L Y S E D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 21
Butiksstrukturen i kommunen er med tydelighed udtryk
for den centraliserede butiksstruktur, hvor Ringsted by
både befolkningsmæssigt og handelsmæssigt er den
klare hovedby.
I Ringsted by inkl. Benløse bor knap to tredjedele
af kommunens indbyggere, mens området tilsammen
rummer ca. 90 % af kommunens butikker. Det klart
største butiksområde er Ringsted vest - bymidten,
mens de øvrige bydele primært består af butikker til den
lokale daglige forsyning, større udvalgsvarebutikker og
butikker med særlig pladskrævende varer.
Siden 2003 er der sket en ændring af butiksstruk-
turen inden for delområdet Ringsted vest. Åbningen af
Ringstedet og Premier Outlets Center har betydet en
forskydning af detailhandelsbalancen i bymidten, at
hovedparten af bymidtens butikker i dag ligger i den
nordlige del af bymidten og har derfor afl øst centrums-
området omkring Sct. Hansgade og Tinggade, som
byens største butiksområde.
Der er fortsat en del butikker belliggende langs Nør-
regade, der forbinder Outlet og Ringstedet med cen-
trum. Detailhandlen langs Nørregade består primært af
mindre udvalgsvarebutikker, som omsætningsmæssigt
typisk ligger lavere end sammenlignelige butikker i cen-
trum omkring Sct. Hansgade og Tinggade. Herudover
ligger der to discountbutikker i Ringstedcentret - lidt
tilbagetrukket fra Nørregade.
Siden 1999 er der sket en samlet stigning i antallet
af butikker i kommunen på ca. 10 enheder. Udviklingen
dækker over en nedgang i antallet af butiksenheder
frem til 2003, hvorefter det i perioden frem til 2010 er
lykkedes at vende udviklingen og skabe en markant
stigning især inden for tøj- og skobutikker. Antallet af
Butiksbestand 2010
Ringsted Kommune
Dagligvarer Beklædning Øv. udv.varer Pladskr. varer I alt Fordeling
Benløse 6 0 4 0 10 5%
Ringsted Vest - Bymidte 31 59 47 0 137 63%
Ringsted Syd 4 0 8 20 32 15%
Ringsted Øst 4 0 1 0 5 2%
Stationsområdet 8 2 3 0 13 6%
Øvrige 7 1 9 5 22 10%
I alt 60 62 72 25 219 100%
Fordeling 27% 28% 33% 11% 100%
Ringsted vest - bymidte
Dagligvarer Beklædning Øv. udv.varer I alt Fordeling
Centrum 9 16 16 41 31%
Nørregade 14 3 15 32 24%
Outlet, Ringstedet mm. 6 40 12 58 44%
I alt 29 59 43 131 100%
Fordeling 22% 45% 33% 100%
Ringsted syd
Stationsområdet
Ringsted øst
Benløse
Ringsted vest - bymidten
Centrum
Outlet, Ringstedet mv.
Nørregade
OMRÅDEINDDELING RINGSTED BY
OMRÅDEINDDELING RINGSTED BYMIDTE
22 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E B U T I K S A N A L Y S E
dagligvarebutikker faldt i perioden fra 1999-2003, men
er frem til 2010 igen steget, hvor den væsentligste til-
gang har været Føtex-varehuset ved Ringstedet.
KædetilknytningKædebutikkernes stadig stigende dominans i de-
tailhandlen er tilsyneladende også slået igennem i
Ringsteds detailhandel, hvor ca. 55 % af butikkerne er
organiseret i en frivillig kæde eller en kapitalkæde. Det
svarer til det opgjorte landsgennemsnit for 2006.
Da dagligvarehandlen er præget af en meget høj
andel af kæder har fl ere af de mindre butiksområder i
bydelene en høj tæthed af butikskæder.
Ringsted bymidte har også en forholdsvis høj andel
af kæder, hvilket primært kan tilskrives butikkerne i
Outlet og Ringstedet, hvor ca. 91 % af butikkerne er
organiseret i en kæde - herunder globale mærkevarer
som fx Nike, Hugo Boss, Diesel mv.
Omsætningen vokser kraftigtOmsætningen i detailhandlen i Ringsted Kommune
vurderes at være steget med ca. 50 % i perioden 1999-
2009 i løbende priser - dvs. det prisniveau, der gælder
det aktuelle år uden indregning af infl ation mv. Det be-
tyder derfor ikke, at der i 2009 er blevet solgt 50 % fl ere
varer, da den generelle prisudvikling også dækker over
en del af omsætningsvæksten.
Dagligvareomsætningen er steget med ca. 36 %
siden 1999, mens stigningen i omsætningen for øvrige
udvalgsvarer og beklædning ligger på hhv. 66 % og 84
%.
I Ringsted vest viser fordelingen af omsætningen,
Ringsted Kommune
Kapitalkæde Frivillig kæde Uden for kæde I alt Andel i kæde
Benløse 3 1 6 10 40%
Ringsted Vest - Bymidte 66 15 56 137 59%
Ringsted Syd 7 1 4 12 67%
Ringsted Øst 3 1 1 5 80%
Stationsområdet 4 2 7 13 46%
Øvrige 1 2 14 17 18%
I alt 84 22 88 194 55%
Fordeling 43% 11% 45% 100%
Kædetilknytning 2010
Ringsted vest - bymidte
Kapitalkæde Frivillig kæde Uden for kæde I alt Andel i kæde
Centrum 8 8 28 44 36%
Nørregade 7 4 20 31 35%
Outlet, Ringstedet mm. 47 3 5 55 91%
I alt 62 15 53 130 59%
Fordeling 48% 12% 41% 100%
Ringsted Kommune
1999 2003 2010 1999-2010
Dagligvarer 62 56 60 -2
Beklædning 50 48 62 12
Øv. udv.varer 72 67 72 -
I alt 184 171 194 10
Udvikling i antal butikker 1999-2010
iNDBYGGERTAL
B U T I K S A N A L Y S E D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 23
at der i de seneste år er sket en markant ændring af
styrkeforholdet internt i området. Butikkerne i centrum
omsætter i dag for markant mindre end butikkerne i
Outlet/Ringstedet/Nørretorv, som står for ca. 66 %
af omsætningen i bymidten. Området ved Outlet og
Ringstedet står især stærkt inden for hovedbranchen
beklædning, men har også en dominerende position
inden for dagligvarehandlen, da området rummer de to
varehuse Føtex og Kvickly.
Ringsted vinder markedsandeleDen store omsætningsvækst i detailhandlen i Ring-
sted Kommune siden 1999 er sket i en periode, der
frem til 2007 har været præget af en stærkt stigende
forbrugsvækst. Fra 2007 til 2010 er den økonomiske
krise kommet på tværs og har sendt forbruget på retur.
Samlet set er forbrug og priser dog steget kraftigt
siden 1999. Omsætningsfremgangen i detailhandlen i
Ringsted Kommune siden 1999 er derfor bla. forårsa-
get af, at hver enkelt kunde i gennemsnit lægger fl ere
penge i butikkerne end tidligere. Samtidig er der siden
1999 også sket en vækst i indbyggertallet på ca. 1.500
personer, hvilket har øget det lokale forbrugsgrundlag i
Butiksomsætning 2009
Ringsted Kommune
Dagligvarer Beklædning Øv. udv.varer I alt Fordeling
Benløse 50 - 70 120 8%
Ringsted Vest - Bymidte 390 290 270 950 60%
Ringsted Syd 60 - 120 180 11%
Ringsted Øst 100 - 0-10 99-109 6%
Stationsområdet 130 0-10 0-10 150 9%
Øvrige 60 0-10 10 69-79 4%
I alt 790 300 480 1.580 100%
Fordeling 50% 19% 31% 100%
Ringsted vest - bymidte
Dagligvarer Beklædning Øv. udv.varer I alt Fordeling
Centrum 30 70 80 180 20%
Nørregade 60 10 60 130 14%
Outlet, Ringstedet mm. 250 220 120 590 66%
I alt 340 290 260 880 100%
Fordeling 38% 33% 29% 100%
Ringsted Kommune
1999 2003 2010 1999-2010
Dagligvarer 581 655 792 211
Beklædning 162 172 299 137
Øv. udv.varer 291 312 484 193
I alt 1.034 1.139 1.575 541
Udvikling i omsætning 1999-2009
24 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E B U T I K S A N A L Y S E
Ringsted Kommune
1999 2003 2010 1999-2010
Dagligvarer 108 106 104 -4
Beklædning 99 90 198 99
Øv. udv.varer 91 80 93 2
Udvikling i dækningsgrad 1999-2009
Dækningsgrad 2009
Ringsted Kommune
Dagligvarer Beklædning Øv. udv.varer I alt
Benløse 45 - 87 56
Ringsted Vest - Bymidte 307 1.175 311 400
Ringsted Syd 71 - 207 113
Ringsted Øst 97 - 0-25 50-75
Stationsområdet 231 25-50 0-25 135
Øvrige 21 0-25 6 14
I alt 104 198 93 110
kommunen.
Dækningsgraden er udtryk for forholdet mellem
indbyggernes forbrug og omsætningen i detailhandlen
inden for et afgrænset område og er et anvendeligt
mål for de enkelte handelsbyers detailhandelsmæssige
styrke og oplandseffekt. En dækningsgrad over 100
udtrykker, at omsætningen i butikkerne er større end
indbyggernes forbrug.
Trods en markant generel forbrugsvækst og en
stigning i indbyggertallet viser beregningerne af dæk-
ningsgraden, at detailhandlen i Ringsted Kommune har
formået at skabe en vækst, der ikke kun er båret af, at
der er blevet fl ere indbyggere, og at hver enkelt indbyg-
ger har fået et større forbrug. Den samlede dæknings-
grad for detailhandlen ligger på ca. 110, hvilket betyder,
at butikkerne i Ringsted Kommune omsætter for ca. 10
% mere end indbyggernes forbrug.
Dagligvarehandlen holder stort set standDagligvarehandlen i Ringsted Kommune omsætter for
ca. 4 % mere end indbyggernes forbrug. På trods af en
omsætningsfremgang i perioden fra 1999-2009 på ca.
36 % vurderes det, at dagligvarehandlen i et begrænset
omfang har mistet markedsandele gennem de seneste
10 år. Det betyder, at dagligvarebutikkerne ikke helt
har formået at absorbere den generelle vækst i indbyg-
gernes forbrug og det ekstra forbrug, som det stigende
indbyggertal har skabt. Dog ligger dækningsgraden
fortsat på et forholdvis højt niveau inden for dagligvarer.
Dækningsgraderne for de enkelte bydele viser, at
langt hovedparten af dagligvarehandlen sker i bymidten,
hvor varehuse, discountbutikker og specialforretninger
er lokaliseret. I særligt Benløse og til dels også Ringsted
Syd vurderes den lokale forsyning af dagligvarer at
være lav, mens dagligvarehandlen uden for Ringsted/
Benløse er meget begrænset. I landområderne og de
mindre byer består dagligvarehandlen i dag af mindre
brugsforeninger, købmænd, kiosker og lignende, der
af fl ertallet af lokalområdets beboere vurderes at blive
brugt til suppleringskøb.
Stærkt regionalt center for handel med tøj og skoInden for beklædning er dækningsgraden ca. 198, hvil-
ket indikerer, at tøj- og skobutikkerne i Ringsted Kom-
mune står ekstremt stærkt og trækker kunder til fra et
Ringsted Kommune
2003 2009 2003-2009
Benløse 53 45 -8
Ringsted Vest - Bymidte 258 307 49
Ringsted Syd 55 71 16
Ringsted Øst 107 97 -10
Stationsområdet 347 231 -116
Udvikling i dækningagrad for dagligvarer 2003-2009
LOKALISERINGEN AF DAGLIGVAREBUTIKKER
B U T I K S A N A L Y S E D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 25
11%
21%
13%
47%
8%
1%
Copenhagen Main Area
Copenhagen Suburbs
North Zealand
Regional Jutland & Fyn Sweden
stort opland uden for kommunegrænsen. Siden 1999 er
dækningsgraden steget med næsten 100 procentpoint,
og det betyder, at butikkerne i Ringsted Kommune i det
seneste årti har taget store markedsandele inden for
denne hovedbranche.
Den markante ændring i dækningsgraden er et
resultat af udbygningen med Premier Outlets Center og
Ringstedet i den nordlige del af bymidten. De to centre
ligger lige ved en motorvejsafkørsel, som gør området
særligt tilgængeligt for kunder, der er bosiddende uden
for kommunen.
Outletcentre har været en fast bestanddel af de-
tailhandlen i bl.a. USA, Tyskland i mange år. En outlet
butik lå oprindeligt tæt på produktionsfaciliteterne, men
i dag ligger ouletbutikkerne ofte sammen i klynger, hvor
producenterne sælger egne varer direkte til forbrugerne
gennem deres egne brandbutikker. Outletcentrets
koncept vurderes i disse år med lavkonjunktur at
ramme ind i et pludseligt opstået ”hul” i markedet,
hvilket understøttes af opgørelsen af dækningsgraden,
som indikerer, at centret i dag trækker kunder til fra et
stort opland. Ifølge en opgørelse foretaget af Premier
Outlets Center kommer størstedelen af kunderne fra
det regionale opland, der omfatter Sjælland med und-
tagelse af Hovedstadsregionen og Nordsjælland. Trods
Københavns stærke detailhandel med strøgområdet og
mange store butikscentre kommer 11 % af kunderne
i Premier Outlets Center fra det centrale København
og 21 % fra forstæderne til København. Ca. 8 % af
kunderne i undersøgelsen kommer fra Fyn og Jylland,
hvilket vidner om centrets store tiltrækningskraft.
Øvrige udvalgsvarer har fået stærkt comeback Handlen med varer inden for hovedbranchen ”øvrige
udvalgsvarer” oplevede i perioden fra 1999-2003 et
alvorligt tilbageslag, der fi k dækningsgraden til at falde
til ca. 80. Siden hen har der været en nettotilgang på
5 butikker og samtidig er kundestrømmen ud af kom-
munen efter øvrige udvalgsvarer bremset kraftigt op.
Dækningsgraden ligger i dag på ca. 93. Butikkerne i
Ringstedet og i Outlet vurderes at have bidraget kraftigt
til vendingen i handlen inden for øvrige udvalgsvarer.
Øvrige udvalgsvarer har fået stærkt comeback
Den stærke udvikling af detailhandlen i Ringsted i den
nordlige del af bymidten har fl yttet balancen i byens
detailhandel. På dagligvaresiden har især Føtex været
med til at opretholde dækningsgraden på nogenlunde
samme niveau som i 2003. Det vurderes, at et generelt
øget forbrug i dagligvarehandlen og en stærk befolk-
ningsvækst siden 2003 har været medvirkende til at
skabe grundlag for et Føtex-varehus, men hovedparten
af omsætningen vurderes at være hentet fra eksiste-
rende butikker - primært i Ringsted by.
Det vurderes at Ringstedet og Outlet har hentet en
væsentlig del af deres omsætning fra beklædningsbu-
tikkerne i bymidten. Fratrækkes omsætningen i både
Outlet og Ringstedet inden for beklædning, vurderes
dækningsgraden inden for beklædning at være reduce-
ret til ca. 63. Såfremt beklædningsbutikkerne i den cen-
trale bymidte som minimum skulle have opretholdt den
samme dækning, mangler der ca. 40 mio. kr. Det svarer
til ca. 23 % af den samlede omsætning i 2003 inden for
beklædning. Denne ”manglende” omsætning vurderes
butikkerne i Ringstedet og Outlet at have hentet fra by-
midtens beklædningsbutikker.
Inden for øvrige udvalgsvarer vurderes butikkerne i
den centrale bymidte at holde væsentligt bedre stand
mod konkurrencen fra særligt Ringstedet og delvis også
Føtex og Outlet. Således vurderes dækningsgraden
kun at være gået tilbage fra 80 til 73, hvis man fraregner
omsætningen i Outlet og Ringstedet. Det betyder, at
Dækningsgrad Ringsted Kommune
Dagligvarer Beklædning Øv. udv.varer I alt
Samlet 2009 104 199 92 110
Fratrukket Ringstedet inkl. Føtex 79 133 77 84
Fratrukket Outlet 104 131 89 101
Fratrukket Ringstedet og Outlet inkl. Føtex 79 63 73 75
Samlet 2003 106 90 80
Dækningsgrad under forskellige forudsætninger
KUNDER I PREMIER OUTLETS CENTER
26 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E B U T I K S A N A L Y S E
butikkerne i den nordlige del af bymidten kun har taget
en mindre del af omsætningen fra bymidten.
Arealudvikling Det samlede bruttoetageareal til butikker i Ringsted
Kommune er ca. 83.000 m2. Fordelingen af arealer til
detailhandelsformål i kommunen understreger den cen-
traliserede centerstruktur med én hovedby.
Det samlede bruttoetageareal til butikker i Ring-
sted Kommune er siden 1999 steget med ca. 9.500
m2 svarende til 18 %. Arealforbruget til dagligvarer er
steget forholdsvis begrænset med ca. 6 %. Da antallet
af dagligvarebutikker i samme periode er faldet lidt og
omsætningen steget, indikerer dette, at fl ere mindre
dagligvarebutikker i perioden er blevet erstattet af færre,
men større dagligvareenheder med en større omsæt-
ningseffektivitet pr. m².
Stigningen i bruttoetagearealet er især sket indenfor
især udvalgsvarehandelen. Det skal i denne sammen-
hæng bemærkes, at hovedbranchen ”pladskrævende
varegrupper” i perioden har været lovgivningsmæssigt
justeret, er der en vis usikkerhed forbundet med denne
sammenligning.
Høj omsætning pr. m2 i den nordlige bymidte Analysen af butikkernes omsætning pr. m2 siger noget
om, hvor effektivt butikkernes arealer udnyttes, og
indikerer derfor hvor effektivt butikkerne drives. Erfa-
ringsmæssigt er omsætningen pr. kvadratmeter højere
i nye butikker, bl.a. i kraft af at butikken typisk vil have
et mere nutidigt koncept og udtryk, der i højere grad
end ældre butikker vil appellere til forbrugernes aktuelle
behov og præferencer. Det skal i denne sammenhæng
Butiksareal 2010 - bruttoetageareal (m2)
Ringsted Kommune
Dagligvarer Beklædning Øv. udv.varer Pladskr. varer I alt Fordeling
Benløse 2.200 - 3.800 300 6.300 8%
Ringsted Vest - Bymidte 10.100 13.600 13.600 - 37.300 45%
Ringsted Syd 2.100 - 6.200 18.100 26.400 32%
Ringsted Øst 2.900 - 100 - 3.000 4%
Stationsområdet 3.400 300 500 - 4.200 5%
Øvrige 1.900 100 1.300 2.300 5.600 7%
I alt 22.600 14.000 25.500 20.800 82.800 100%
Fordeling 27% 17% 31% 25% 100%
Ringsted vest - bymidte
Dagligvarer Beklædning Øv. udv.varer I alt Fordeling
Centrum 1.500 4.000 4.500 10.000 29%
Nørregade 1.500 400 4.100 6.000 17%
Outlet, Ringstedet mm. 5.500 9.300 4.200 19.000 54%
I alt 8.600 13.600 12.800 35.000 100%
Fordeling 25% 39% 37% 100%
Ringsted Kommune
1999 2003 2010 1999-2010
Dagligvarer 21.255 20.785 22.510 1.255
Beklædning 11.583 10.828 14.058 2.475
Øv. udv.varer 19.664 18.313 25.478 5.814
I alt 52.502 49.926 62.046 9.544
Udvikling i bruttoetageareal til butikker 1999-2010
B U T I K S A N A L Y S E D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 27
bemærkes, at butikker der nødvendigvis må have store
lager- eller personalefaciliteter i forhold til det reélle
salgsareal typisk vil antage lave værdier.
Omsætningen pr. m2 ligger erfaringsmæssigt mar-
kant højere for dagligvarebutikker sammenlignet med
udvalgsvarebutikker, som tilfældet også er i Ringsted.
Inden for dagligvarehandlen ligger de mest omsæt-
ningseffektive butikker i Ringsted Vest (bymidten) og
stationsområdet, mens omsætningen pr. m2 i Benløse
er forholdvis lav. Inden for bymidten er der stor forskel
på butikkernes omsætningseffektivitet. I den nordlige
del af bymidten er de to varehuse - Føtex og Kvickly
- medvirkende til, at der samlet set er en høj omsætnin-
gen pr. m2, mens omsætningseffektiviteten er lav i de
forholdsvis små butikker langs Sct. Hansgade og Ting-
gade i centrum.
Sammenligningen af butikkernes omsætningsef-
fektivitet inden for beklædning i de overordnede
delområder i Ringsted by er behæftet med usikkerhed
pga. det begrænsede antal butikker uden for bymidten.
Inden for øvrige udvalgsvarer er de to eneste områder
uden for bymidten med en vis butiksbestand delområ-
derne Ringsted Syd og ”Øvrige”. Her fremgår det, at de
forholdsvise store kædebutikker i Ringsted Syd som
fx. Jysk og Jem og Fix bidrager til et forholdsvist højt
gennemsnit for omsætningeseffektiviteten, som ligger
marginalt over det tilsvarende tal for bymidtens butikker.
Tallene viser samtidig at udvalgsvarebutikker uden for
Ringsted by er forholdsvis ekstensivt udnyttet.
Inden for bymidten tegner der sig et klart billede
af, at omsætningseffektiviteten i beklædnings- og ud-
valgsvarebutikkerne i den nordlige bymidte ved Outlet
og Ringstedet er markant højere sammenlignet med
butikkerne langs Nørregade og i centrum af byen. Det
er samtidig værd at bemærke, at omsætningseffekti-
viteten i butikkerne langs Nørregade ikke adskiller sig
væsentligt fra butikkerne i centrum langs Sct. Hansgade
og Tinggade.
Omsætning pr. m2 bruttoetageareal
Ringsted Kommune
Dagligvarer Beklædning Øv. udv.varer I alt
Benløse 24.000 - 18.000 20.000
Ringsted Vest - Bymidte 39.000 14.000 19.000 22.000
Ringsted Syd 29.000 - 20.000 22.000
Ringsted Øst 34.000 - 30-50.000 30-40.000
Stationsområdet 39.000 15-20.000 15-20.000 35.000
Øvrige 30.000 15-20.000 9.000 21.000
I alt 35.000 14.000 18.000 23.000
Ringsted vest - bymidte
Dagligvarer Beklædning Øv. udv.varer I alt
Centrum 18.000 17.000 17.000 17.000
Nørregade 38.000 18.000 16.000 21.000
Outlet, Ringstedet mm. 46.000 23.000 27.000 31.000
I alt 39.000 21.000 20.000 25.000
28 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E
Hvordan bruger kunderne byen?
Byernes struktur, indretning og lokalisering af byfunk-
tioner har betydning for, hvordan bylivet udfoldes og
fungerer. En attraktiv og levende by er typisk ensbety-
dende med et miks af forskellige byfunktioner med bu-
tikker, caféer, kulturtilbud mv. som bærende elementer,
der er bundet hensigtsmæssigt sammen.
Det er især samspillet mellem forskellige byfunktio-
ner som skaber bylivet. En af de væsentlige forudsæt-
ninger for byliv er, at brugerne af byen har let adgang
til de centrale funktioner, pladser og gadestrøg, som
logisk fører brugerne rundt i byen. Byens indretning og
struktur har derfor også betydning for, hvordan fod-
gængerne færdes og oplever byen, hvilket i sidste ende
BYLIV & KUNDESTRØMME
04/Formål
Analysen af forbrugeradfærden har til formål at be-
lyse kundernes præferencer, og hvordan de færdes
i Ringsted by med særlig fokus på forholdet mellem
centrum og Premier Outlets/Ringstedet. Analysen er
baseret på besigtigelser og stopinterviews med 324
Følgende undersøgelser indgår:
kortlægning af kundernes adfærd
kortlægning af trafi k og ankomssystemet
kortlægning af kundernes præferencer
vurdering af fodgængerfl ow
26%
51%Premier Outlets Center
Ringstedet
Midtbyen
26%
23%
51%Premier Outlets Center
Ringstedet
Midtbyen
B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 29
har betydning for, hvordan detailhandlen præsenteres
overfor kunderne. I Ringsted by er samspillet mellem
butikker, øvrige byfunktioner, bymiljø og oplevelser
derfor vigtigt for at kunne opretholde et attraktivt butiks-
miljø, som kan klare sig i konkurrencen med de øvrige
handelscentre i regionen.
Fakta om interviewpersonerAnalysen af forbrugeradfærden bygger primært på en
stopinterviewundersøgelse, som er foretaget i slut-
ningen af juli 2010. Interviewene er blevet fordelt ud
over dagene torsdag, fredag og lørdag for at sikre en
spredning, da brugerne af byen forventeligt har andre
gøremål og en anden adfærd på hverdage sammenlig-
net med i weekenden.
Undersøgelsen omfatter i alt 324 interviews med
personer, der alle er blevet interviewet, mens de har
opholdt sig i Ringsted bymidte. Da analysen især har
fokus på at belyse samspillet mellem den nordlige del
af bymidten (Premier Outlets Center og Ringstedet) og
den sydlige del af bymidten med det historiske centrum
er disse områder udpeget som udgangspunkt for inter-
viewene. Fordelingen af, hvor respondenterne er blevet
interviewet, fremgår af diagrammet på modsatte side.
Den største andel af interviewpersonerne kommer
fra postnummer 4100 Ringsted (153 af 324) og generelt
er det fra 4000’erne de fl este kommer (ca. 82 %). Da
mange af respondenterne kommer fra lokalområdet er
det sandsynligt, at mange har et godt kendskab til byen
og til dagligt er aktive brugere af byen. Interviewperso-
nerne i Outlet adskiller sig ved, at der ikke her er en så
markant overrepræsentation af personer fra Ringsted.
Shopping og hyggetureBlandt de adspurgte interviewpersoner har over halv-
delen af personerne haft shopping - dvs. indkøb af tøj,
sko og øvrige udvalgsvarer - som deres primære formål
med turen.Næsten lige så mange svarer, at de bruger
Defi nitioner
I dette kapitel er der brugt en række udtryk, som
har været anvendt for at lette forståelsen for inter-
viewpersonerne.
Shopping: Køb af beklædning og øvrige udvalgsvarer
Indkøb: Køb af dagligvarer
Bymidte: Bycentrum/den historiske bykerne med handels-
gaderne Sct. Hansgade og Tinggade
30 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Outlet Ringstedet Bymidten
Andet
Parkeret i bymidten
Ringstedets parkeringsplads
Outlets parkeringsplads
turen til Ringsted som hyggetur, hvor man fx shopper,
går på café mv. I gennemsnit er der angivet 1,4 formål
pr. respondent. Der er færre respondenter med to eller
fl ere formål i Outlet sammenlignet med Ringstedet og
centrum.
Respondenterne i bymidten har generelt fl est formål
med turen, hvilket afspejler bymidtens større service-
udbud og udbud af øvrige byfunktioner. De primære
formål med turen til bymidten er shopping og hygge og
i nogen grad indkøb af dagligvarer. Ca. 9 % af respon-
denterne i bymidten kombinerer shopping med indkøb
af dagligvarer, hvilket erfaringsmæssigt ligger lidt lavt.
Når turen går til Premier Outlets Center, er det ofte
forbundet med shopping og hygge. Turen kombineres
sjældent med andre gøremål, og indkøb af dagligvarer
er typisk ikke en del af formålet med besøget. Det er
væsentligt at bemærke, at ture til Outlet i så høj grad
også handler om en hyggetur, da dette typisk også er
kendetegnende for besøg i bymidter. På den måde fun-
gerer Outlet umiddelbart som et alternativ til bymidten,
hvis man ønsker en hyggetur til Ringsted.
Brugerne af Ringstedet har også shopping og
hygge som de primære formål med turen. Andelen af
respondenter, der bruger turen som hyggetur svarer
stort set til svarprocenten for bymidten. Andelen af
respondenter, der har svaret at indkøb af dagligvarer
er en del af turen, er størst ved Ringstedet sammenlig-
net med både Outlet og den centrale bymidte, hvilket
indikerer, at Føtex i Ringstedet er et attraktivt mål for
dagligvareindkøb. Ca. 16 % af respondenterne her
kombinerer shopping med indkøb af dagligvarer.
Kunderne kører til dørenTotredjedele af respondenterne har brugt bil som trans-
portmiddel for at komme til Ringsted. Når man ser på
forholdet mellem Outlet/Ringstedet og den centrale del
af bymidten, er der en tydelig forskel på, i hvor høj grad
man bruger kollektiv transport og især cykel/gang. For-
kellen indikerer, at forholdene i bymidten i højere grad
lægger op til brug af kollektiv transport og cykel/gang.
Resultatet kan også indikere betydningen af Ringstedet/
Outlets motorvejsnære beliggenhed og at indretningen
af området i højere grad lægger op til biltransport.
Hvad angår bilparkering viser svarene, at inter-
viewpersonerne næsten udelukkende parkerer tættest
muligt på deres destination. Svarene indikerer dog at
der er et vis samspil mellem Outlet og Ringstedet, idet
ca. 20 % af respondenterne, der besøger Ringstedet
har parkeret ved Outlets p-plads. I den centrale bymidte
har kun 3 personer ud af 84 parkeret deres bil ved
Ringstedet eller Outlet, mens det omvendt også kun
er 2 personer, der har parkeret i bymidten og herfra
besøgt Outlet eller Ringstedet. Resultaterne indikerer
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
I alt (324) Outlet (85) Ringstedet (75) Bymidten (164)
Andet
Gang/cykel
Bus/tog
Bil
TRANSPORTMIDDELVALG. Hvordan er du kommet hertil?
PARKERING. Hvor holder du parkeret?
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
180%
I alt (324) Outlet (85) Ringstedet (75) Bymidten (164)
Andre formål
Andre praktiske gøremål
Anden attraktion
Hygge
Indkøb
Shopping
FORMÅL MED TUREN. Hvad laver du i XX i dag? Respondenterne
har mulighed for at afgive fl ere svar.
B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 31
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Outlet (84) Ringstedet (75) Bymidten (147)
15%
20%
25%
30%
35%
Outlet
Ringstedet
Bymidten
Benløse
Andet sted
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Outlet Ringstedet Bymidten
Outlet
Ringstedet
Bymidten
Benløse
Andet sted
herved, at folk i bil kører til deres destination, og at der
ikke er en særlig stor interaktion mellem den centrale
bymidte og Outlet/Ringstedet for gående.
Forskellige årsager til valg af handelsområdeIfølge interviewundersøgelsens resultater har kunderne
vidt forskellige årsager til valg af indkøbssted i Ringsted.
I alle tre handelsområder er ”udbudet” en væsentlig
årsag til valg af handelsområde. I den centrale bymidte
er ”stemningen” og det at det er ”nemt og hurtigt at
foretage indkøb” også væsentlige årsager til, at man
vælger at handle her. Generelt har mange respondenter
svaret under kategorien ”andet”. For besvarelserne i
bymidten er nærheden fra bopæl en væsentlig årsag til
valget, mens også bestemte formål som fx. tandlæge,
bank, apotek, svømmehal eller bestemte butikker har
betydning for valget af bymidten. Sammenlignet med
Outlet og Ringstedet skiller bymidten sig ud ved at folk
i lidt højere grad kommer her pga. servicen og stem-
ningen, mens kun få vælger bymidten fordi det er let at
parkere.
Outlet skiller sig især ud ved at mange kommer her
pga. de lave priser, mens kun meget få kommer her
fordi det er ”nemt og hurtigt”. I kategorien ”andet” er
det især tilfældigheder og nyhedsinteressen, der er ud-
slagsgivende for valget at Outlet for mange kunder.
Ringstedet skiller sig ud ved at respondenterne
vælger at handle her fordi det er ”let at parkere” og det
er ”nemt og hurtigt”. Samtidig vælger kun få at handle
her pga. stemningen. Under kategorien ”andet” svarer
mange, at deres besøg er tilfældigt, mens fl ere også
svarer at deres besøg skyldes, at de vil prøve at handle
et nyt sted.
Flere besøg på samme turKnap 40 % af respondenterne i analysen besøger
mindst 2 af de tre primære handelsområder, når de er
på indkøbstur til Ringsted. Lidt overraskende besøger
respondenterne i Outlet stort set bymidten og Ringste-
ÅRSAG TIL VALG AF HANDELSOMRÅDE. Hvor handler/besøger du stedet her?
BESØG PÅ TUREN. Skal eller har du været andre steder i dag?
Transportmiddelvalg til forskellige butiksområder
Bil Bus/tog Gang/cykel Andet
Bymidten 49% 0% 43% 9%
Outlet 39% 0% 55% 5%
Ringstedet 48% 0% 50% 2%
Benløse 83% 17% 0% 0%
Andet sted 0% 77% 0% 23%
TRANSPORTMIDDELVALG. Hvordan transporterer du dig til de andre steder, som du skal be-
søge eller har besøgt?
32 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E
det lige meget trods den kortere afstand til Ringstedet.
For de besøgende i Ringstedet er bymidten det fore-
trukne 2. besøgsmål. I overensstemmelse hermed er
der også størst samspil med Ringstedet, når man er i
bymidten, men også mange besøger Outlet. Kun meget
få af de adspurgte har været eller skal til Benløse for at
handle efter deres besøg i Ringsted.
Når turen går fra den centrale bymidte og til enten
Ringstedet eller Outlet anvender kunderne primært bil
eller går/cykler. Når man besøger Outlet er der fl ere
kunder, der går/cykler end kører i bil. Det skyldes
primært at de fl este går/cykler mellem Outlet og Ring-
stedet, mens der er en ligelig fordeling mellem gående/
cyklende og kunder i bil, hvis man kommer fra bymid-
ten. Besøg til og fra Ringstedet er ligeligt fordelt på
bil og gang/cykler. Igen er der her fl ere der går/cykler
mellem Ringstedet og Outlet, mens der er en overvægt
af folk som kører til og fra bymidten i bil. Det skal be-
mærkes at opgørelserne er behæftet med usikkerhed
pga. relativt få svar inden for hvert delopgørelse.
Besøgende i de tre primære handelsområder, der
enten har været eller skal til Benløse kører som oftest i
bil.
Outlet/Ringstedet fravælges pga. dårligere udbudKundernes besvarelser i den centrale bymidte viser, at
man bl.a. fravælger Outlet/Ringstedet pga. udbudet,
eller fordi man har bestemte ærinder i den centrale by-
midte. Blandt interviewpersonerne er det imidlertid of-
test tilfældigheder, som gør, at man vælger den centrale
bymidte fremfor Outlet/Ringstedet. Mange mener også
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Dårligere udbud
Dyrere
Dårligere service
Dårlige åbningstider
Dårligere parkering
Besværlig adgang
Besværlig
Dårligere stemning
Dårligere spisesteder
Passer dårligt med andre ærinder
Besværligt
Outlet/Ringstedet
Bymidten
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Dårligere udbud
Dyrere
Dårligere service
Dårlige åbningstider
Dårligere parkering
Besværlig adgang
Besværlig
Dårligere stemning
Dårligere spisesteder
Passer dårligt med andre ærinder
Besværligt
Tilfældigt
Kender ikke området
Eneste formål
Vejret
Prøve nyt
Ikke tid
Kedeligt
Outlet/Ringstedet
Bymidten
at det er besværligt, og at der er dårligere stemning i
Outlet/Ringstedet.
For respondenterne i Outlet/Ringstedet er den
hyppigste årsag til, at man ikke besøger den centrale
bymidte på samme tur, at man ikke kender bymidten. Jf.
fordelingen af respondenter på deres bopælsadresse,
kommer en del af respondenterne, der besøger Ring-
stedet og Outlet, uden for Ringsted Kommune og ken-
der derfor sandsynligvis ikke bymidten så godt. En del
svarer også at det passer dårligt sammen med øvrige
ærinder, mens knap 10 % svarer at de ikke besøger den
centrale bymidte pga. dårligere parkeringsforhold.
Behov for fl ere udendørs samlingspunkter?Interviewpersonerne har haft mulighed for at give udtryk
for en række gode eller dårlige oplevelser ved deres
besøg. I den centrale bymidte påpeger fl ere, at der er
behov for fl ere samlingspunkter, ”hyggesteder” o. lign.
for at skabe mere liv i byen og også gøre det mere at-
traktivt for unge at færdes i bymidten. Mange nævner,
at der er dårlige parkeringsforhold, og det er svært
at fi nde p-plads i overensstemmelse med den øvrige
analyse.
I Outlet nævner mange de lave priser og god plads,
som en god oplevelse på deres tur, men fl ere kom-
menterer også, at det er for kedeligt, og at der skal
skabes et bedre miljø i området, hvis de skal komme
igen. Ringstedet nævnes også af fl ere som et kedeligt
sted, men fl ere har også haft gode oplevelser med god
service og ligesom i Outlet igen gode p-forhold.
Besvarelser i:
ÅRSAG TIL FRAVALG. Hvorfor besøger du ikke XX? Respondenterne i bymidten er
blevet spurgt om, hvorfor de ikke handler i Outlet/Ringstedet og vice versa.
B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 33
De største attraktioner samler sig i nord
I Ringsted ligger en række attraktioner, som både
besøges af udefrakommende gæster og kommunens
egne borgere. Når attraktionerne og andre byfunktioner
genererer mange besøgende, kommer de til at udgøre
et vigtigt knudepunkt i byens struktur og har stor betyd-
ning for den måde, som brugerne bevæger sig rundt på
i byen.
Premier Outlets Center er den klart største attrak-
tion i Ringsted med et forventet antal besøgende på
ca. 800.000 i 2010. Knap halvdelen af de besøgende
formodes at komme fra det nærmeste regionale opland,
mens også et stort antal gæster kommer fra Køben-
havn - primært fra forstæderne til København. Kun en
mindre del af de besøgende i Outlet kommer fra Ring-
sted Kommune. Endeligt trækker Outlet også kunder til
fra Jylland/Fyn samt enkelte fra Norge/Sverige. Mange
af disse kunder kan betegnes som turister. På baggrund
af centrets stærke brand, koncept og store geografi ske
Ringstedet
SvømmehalSvømmehal
Oplevelsescenter
Sygehus
Outlet
TorvSankt Bendts Kirke
Ringsted Museum
Skjoldnæsholm - P
roark Golf
Sporvejsmuseet
Ringsted station
Besøgstal
Attraktion Besøgstal
Premier Outlets Center 700-800.000
Ringsted svømmehal 250.000
Ringsted Kongrescenter 25-30.000
Skt. Bendts Kirke 20-30.000
Sporvejsmuseet 28.000
Skjoldnæsholm –Proark Golf 10-15.000
Ringsted Festival 10.000
Ringsted museum 8.000
11%
21%
13%
47%
11%
21%
13%
47%
8%
1%
CopenhagenMain Area
CopenhagenSuburbs
North Zealand Regional Jutland & Fyn Sweden
34 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E
tiltrækningskraft fungerer Premier Outlets Centers som
Ringsteds største og vigtigste turistattraktion.
I den nordlige del af Ringsted er der endvidere
planer om etableringen af et multifunktionelt oplevel-
sescenter omkring Nørretorv med inddragelse af det
eksisterende kongrescenter. Konceptet for centret be-
står i at mikse en række forskellige funktioner og tilbud
som fx. bibliotek, musik og kultur, sundhed og sport,
hotel og restauration, møde og konference, erhverv
og butikker mv. Når centret er i fuld drift forventes det
årlige besøgstal at ligge på godt 400.000 besøgende.
Samlet set vil det betyde et markant øget besøgstal i
den nordlige del af byen og vil derfor betyde en markant
forøgelse af besøgsaktiviteten og mere byliv i den nord-
lige del af byen.
Med et besøgstal på ca. 250.000 er Ringsted
Ringstedet
Svømmehal
Oplevelsescenter
Sygehus
Outlet
Torv
Sankt Bendts Kirke
Ringsted Museum
Næ
stve
dve
j
Nordre
Ring
vej
Nør
rega
de
Sankt Knudsgade
CentrumCentrumSank
t Ben
dtsg
ade
TRAFIKKEN I RINGSTED BYMIDTE. Årsdøgntrafi k på udvalgte strækninger i bymidten.
B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 35
Svømmehal byens næststørste attraktion - formodent-
ligt med fl est lokale besøgende. Herefter er der et større
spring ned til Ringsted Kongresscenter og Skt. Bendts
Kirke, der begge med mellem ca. 20-30.000 besøgen-
de årligt ikke vurderes at have markant betydning for de
daglige kundestrømme i byen, men i samspil med andre
attraktioner eller byfunktioner kan være væsentlige for
oplevelsen af et områdes attraktivitet og liv. Herudover
er der en række byfunktioner som fx. stationen, syge-
hus mv., der i kraft af mange daglige besøg med fordel
evt. vil kunne kædes sammen med andre gøremål i
byen.
God tilgængelighed til centrumStrøgområdernes attraktionsværdi i centrum er bl.a.
betinget af hvordan ankomssystemetfungerer. Har
kunderne nemt ved at komme ind til centrumsnære p-
pladser, hvorfra de går videre til butikkerne, så opfattes
butiksområdet typisk mere attraktivt.
Ankomsten til centrum med Sankt Hansgade og
Tinggade som de væsentligste handelsstrøg sker fra
både fra nord og fra syd via Sankt Bendtsgade/Sankt
Knudsgade, Jyllandsgade, Næstvedvej og Køgevej. Set
i forhold til hovedfærdselsårene peger analysen på, at
det især i den sydlige del af centrum er vigtigt at sikre
en stor parkeringskapacitet, da de største indfaldsveje
til byen ender i dette område. Samtidig er der forholds-
vis kort afstand til butikkerne i Sankt Hansgade og
Tinggade.
Ifølge en parkeringsanalyse fra 2007 er parkerings-
pladserne i den sydlige del af bymidten (område 3 og 4
på kortet modsatte side) de mest belastede i Ringsted
bymidte. I område 3 overstiger den maksimale belast-
ning dog ikke 100 for den enkelte p-plads. I område
4 blev det i 2007 vurderet at enkelte p-pladser var
overbelastede, men den samlede maksimale belastning
lå på ca. 85 % for området, hvilket blev vurderet som
tilstrækkelig. Dog vurderes der at kunne forekomme
søgningstrafi k i spisdbelastningsperioderne, hvor den
enkelte p-plads kan være overbelastet.
Undersøgelser af kundernes generelle parkerings-
behov peger på, at store centralt beliggende p-pladser
Parkeringskapacitet
Offentlig Privat I alt
1 - 290 290
2 145 317 462
3 367 - 367
4 249 122 371
Perifere områder 89 343 432
I alt 850 1.072 1.922
36 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E
Ringstedet
SvømmehalSvømmehal
Oplevelsescenter
Sygehus
Outlet
TorvSankt Bendts Kirke
Ringsted Museum
Ringsted station
RinRin
Outlet
inn
PRIMÆRE HANDELSOMRÅDER I RINGSTED BYMIDTE
B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 37
foretrækkes frem for fl ere små og spredte p-pladser,
sandsynligvis pga. at de større p-pladser er mere
overskuelige og giver større ”sikkerhed” for, at man kan
fi nde en ledig p-plads. Parkeringsmulighederne i den
sydlige del af bymidten vurderes ideélt set at kunne
forbedres ved at erstatte fl ere af de mindre p-områder
med en større samlet parkeringsplads.
Døde passager og mangel på sammenhængeMed en del mindre p-pladser beliggende tæt på Ting-
gade og Sankt Hansgade og ved Torvet er der for-
holdvis mange ankomstpunkter tæt på butiksgaderne
i centrum. De største kundestrømme i centrum skabes
i rummet mellem de primære ankomstpunkter og den
stærkeste butikszone i Sankt Hansgade mellem Pile-
borggade og Torvet.
På baggrund af observationer vurderes den stør-
ste kundestrøm i centrum at opstå i området mellem
Sankt Hansgade og Torvet og videre mod øst langs
Sankt Hansgade. Torvet fungerer som ankomstpunkt
for mange kunder, idet mange benytter sig af torvets
Primært butiksområde
Kundestrømme fra
ankomspunkter
parkeringsplads, mens fl ere buslinier også har stop-
pested her. En mindre kundestrøm vurderes at gå fra
Torvet og mod Nørregades butiksmiljø. Det skyldes
bla. lokaliseringen af en række fi nansvirksomheder på
Torvet, som ligger i forlængelse af hinanden og skaber
en uinteressant passage i gadeplan for butikskunderne.
Der vurderes således at være en forholdsvis svag sam-
menhæng mellem butiksmiljøerne i Nørregade og Sankt
Hansgade.
På det sydligste stræk af Nørregade er facaderne
i gadeplan præget af banker og butikker, som i grove
træk falder i attraktion jo længere man bevæger sig
mod nord. I den nordlige del af Nørregade er koncen-
trationen af butikker lav, og der optræder fl ere service-
erhverv som fx ejendomsmægler og kontorerhverv. Den
primære butikskoncentration i Nørregade omkring Ring-
sted Centret vurderes på baggrund af observationerne
heller ikke at have nogen funktionel sammenhæng med
området ved Nørretorv med Kvickly, Ringsted Teater
og Kongrescentret. Det skyldes hovedsageligt, at de to
områder adskilles af et forholdsvist langt uinteressant
Strategisk vigtigt
knudepunkt
KUNDESTRØMME I RINGSTED BYMIDTE
38 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E
forløb på ca. 300 m, hvor kun meget få butikskunder
vurderes at færdes.
Klosterparken med Ringstedet og Outlet i den
nordlige del af bymidten fungerer som et selvstændigt
handelsområde, hvor der er en vis kundestrøm mellem
de to centre. Området vurderes ikke at have nogen
funktionel sammenhæng med butikslivet i Benløse og
kun i begrænset omfang opfattes som sammenhæn-
gende med Kvickly og området ved Nørretorv pga.
Nordre Ringvejs barrierevirkning.
I både den sydlige del af Tinggade og Sankt Hans-
gade tynder det ud i butiksbestanden. Gaderne er her
kendetegnet ved små butikker uden kædetilknytning og
mindre restaurationer og serviceerhverv, som i kraft af
et beskedent kundefl ow. Samtidig står fl ere forretnings-
lokaler ledige og skaber nogle tomme passager i strøg-
systemet, hvor der i forvejen er forholdsvis langt mellem
butikkerne. Det skaber nogle ”missing links”, som gør
byen usammenhængende.
Mangel på ankerfunktionerStørre dagligvarebutikker eller større attraktive ud-
valgsvarebutikker med en beliggenhed i bymidten har
typisk stor betydning for byens kundestrømme, fordi de
genererer mange daglige besøg, og derved er med til
at skabe et stærkt kundefl ow og liv i området - oftest
til gavn for de omkringliggende butikker. Denne type
besøgsintensive butikker benævnes ofte som ”anker-
funktioner” og kan også omfatte andre byfunktioner
eller offentlige funktioner som fx. bibliotek o.lign., der
normaltvis genererer mange besøgende.
I Ringsted vurderes centrum ikke at have nogle
deciderede ankerfunktioner. Manglen på nogle særligt
attraktive og besøgsintensive butikker eller funktioner
betyder, at kundestrømmene i centrum opleves som
forholdsvis diffuse med undtagelse af kundestrøm-
men, der går fra fra Torvet til Pileborggade. Her ligger
butikkerne tæt sammen, hvilket skaber en kontinuitet
i shoppingoplevelsen og også en robusthed i butiks-
strukturen.
I Sankt Hansgade skaber apoteket i kombination
med de omkringliggende udvalgsvarebutikker og en
café et godt miks, som genererer en vis kundestrøm i
den østlige del af Sankt Hansgade. Kundestrømmen
fortsætter et stykke mod syd ad Sankthansgade, men
der er ingen sammenhæng til Irma-butikken i den
sydligste del af Sankt Hansgade. Irma ville med en be-
liggenhed tættere på det øvrige butiksudbud i centrum
typisk kunne fungere som en ankerbutik. I den vestlige
del af Sankthansgade omkring Torvet er der i dag ingen
deciderede ankerfunktioner.
Netto og Lidl ved Nørregade vurderes kun i be-
grænset omfang at fungere som ankerbutikker, idet
butikkerne ligger tæt på Nørregade integreret med
Ringsted Centret, men ikke i facadelinjen langs Nør-
regade. Der udgår imidlertid mindre kundestrømme
fra p-pladsen ved Netto/Ringsted Centret mod nord
og syd. Ringsted Centret i sig selv fungerer også kun
delvist som ankerfunktion i Nørregade, idet centret kun
har få velfungerende butikker. Med åbningen af det
B Y L I V & K U N D E S T R Ø M M E D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 39
kommende fi tnesscenter vurderes centret at få en noget
stærkere position til gavn for centrets butikker og caféer
i kraft af et forventet øget besøgstal.
BenløseI Benløse består butiksforsyningen af dagligvarebutik-
ker, hvoraf de primære butikker er lokaliseret i Benløse
centret og langs Roskildevej. Benløse centret vuderes i
dag at stå svagt dels pga. beliggenheden ca. 500 m fra
den gennemgående Roskildevej og centrets generelle
stand. På adgangsvejen Fredensvej, der forbinder Ben-
løsecentret med Roskildevej, er der etableret vejbump
og -indsnævringer, hvilket kan være med til at mindske
centrets attraktivitet pga. nedsat fremkommelighed.
Benløse har i dag en relativ svag dagligvareforsyning
taget byens størrelse i betragtning. Byens indbyggere
køber hovedparten af deres dagligvarer i Ringsted,
hvor Føtex og Kvickly ligger inden for kort afstand.
Dækningsgraden på 45 viser, at der er grundlag for at
skabe et bedre lokalt dagligvareudbud, som kan med-
virke til at skabe en bedre lokal dagligvareforsyning og
dermed begrænse transportarbejdet i forbindelse med
dagligvareindkøb i overensstemmelse med Planlovens
intentioner.
40 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E F O R B R U G S P O T E N T I A L E & A R E A L B E H O V
Udviklingen i omsætning i detailhandlen på
landsplan har i gennem en årrække været mar-
kant stigende i takt med de stærke konjunkturer.
Siden 2007 har forbruget været på retur især
inden for udvalgsvarehandlen. I de kommende år
vil fl ere overordnede faktorer have indfl ydelse på
detailhandlens udviklingsmuligheder i Ringsted
Kommune, hvor udviklingen i internethandlen,
privatforbruget, kommunens indbyggertal og detail-
handlen i konkurrerende byer forventes at få størst
betydning.
Grundlag for vækst i detailhandlenTrods en samlet høj dækningsgrad i Ringsted
Kommune forventes der i de kommende 12 år at
være grundlag for yderligere vækst i kommunens
detailhandel.
Ringsted Kommune har udarbejdet en be-
folkningsprognose, der forudsiger et stigende
befolkningstal i perioden fra 2009-2018 og dermed
en tilsvarende stigende forbrugspotentiale. Frem-
skrives prognosen frem til 2021 vil der i alt være
ca. 1.700 fl ere indbyggere i Ringsted Kommune.
Med et forbrug på ca. 44.000 kr. pr. pers. vil det
svare til en vækst i forbruget på i alt ca. 75 mio. kr.
i 2009-priser.
Den indeværende vækst i Internethandlen
FORBRUGSPOTENTIALE & AREALBEHOV
05/
F O R B R U G S P O T E N T I A L E & A R E A L B E H O V D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 41
forventes at fortsætte i de kommende år. Det
forventes at omsætningen i e-handlen fortsat vil
vokse inden for de etablerede brancher på nettet
som fx. elektronik og beklædning, mens også ”nye”
brancher forventes at blive mere udbredte på In-
ternettet. Et stigende salg af detailhandelsvarer på
Internettet vil betyde, at omsætningen i butikkerne
i byerne vil reduceres tilsvarende og dermed be-
hovet for arealer til butiksformål. Modsat forventes
der at komme et øget arealbehov, der skyldes en
omfordeling af butiksarealer mellem de centrale og
perifere byområder eller at enkelte butiksenheder
ønsker at udvide eller fl ytte butikken for at opnå et
tidssvarende butikskoncept og -indretning.
I løbet af 2008 har uroen på de fi nansielle mar-
keder udviklet sig til en egentlig økonomisk krise,
som har medført markant større privatøkonomisk
usikkerhed blandt forbrugerne og som følge heraf
en markant opbremsning i det private forbrug. I
forhold til det foregående år gik forbruget direkte
tilbage med ca. 3 % i købte varemængder. Tilbage-
gangen var størst inden for beklædning som faldt
med ca. 6 %, inden for øvrige udvalgsvarer faldt
vareomsætningen ca. 3,5 % mens mængden af
købte dagligvarer faldt med ca. 2 %. Udviklingen
i 2008 understreger, at en ændring i forbrugsad-
færden typisk får størst indfl ydelse på udvalgsva-
rehandlen, som erfaringsmæssigt også er mere
konjunkturfølsom end dagligvarehandlen.
Til trods for at vareomsætningen i udvalgsva-
rehandlen i de kommende to år ikke forventes at
stige, er det COWIs forventning, at der fortsat vil
ske vækst i privatforbruget i et 12-årigt tidsper-
spektiv - omend i et noget mere afdæmpet tempo
end i perioden fra 2000-2007. Den historiske ud-
vikling i privatforbruget understøtter denne forvent-
ning, idet erfaringen viser, at forbrugsudviklingen vil
vende igen og fortsætte den generelle opadgående
tendens, som har kendetegnet den historiske
udvikling. Størrelsen af væksten er imidlertid svær
at forudsige og afhænger bl.a. af udviklingen i de
økonomiske konjunkturer, forbrugernes købekraft
og en generel ændring i forbrugernes købelyst.
Væksten i detailhandlen i Ringsted Kommune i
de senere år kan primært tilskrives etableringen af
Premier Outlets Center, Ringstedet og Føtex, der
tilsammen i dag markerer den nordlige del af Ring-
sted bymidte som et særdeles stærkt udbudspunkt
i det regionale opland. I de kommende år forventes
der skyde nye større butiksprojekter op bl.a. i Køge
bymidte, mens effekten af allerede etablerede
renoveringer og udvidelser af eksisterende centre
i det regionale opland vil begynde at slå igennem.
Trods en fortsat stigende konkurrence vurderes de-
tailhandlen i Ringsted Kommune at stå stærkt især
pga. Premier Outlets Center, der skiller sig ud fra
udbudet i de konkurrerende handlesbyer. Samtidig
er detailhandlen i kommunen generelt koncentreret
i Ringsted bymidte, hvilket umiddelbart gør detail-
handlen mere robust overfor udefrakommende
konkurrence. Til gengæld vil samspillet mellem
den nordlige bymidte og butiksudbudet i den
centrale bymidte kunne få betydning for, hvordan
detailhandlen i Ringsted samlet set udvikler sig i de
kommende år.
Fremskrivning af forbrugsudviklingenFremskrivningen af forbrugspotentialet i Ring-
sted Kommune er forbundet med usikkerhed,
da udviklingen er afhængig af mange forskellige
faktorer. Med henblik på at afdække forskellige
udviklingsmuligheder opstilles to fremskrivninger
for forbrugsudviklingen, som har til formål at angive
spændet mellem det forventede højeste og laveste
fremtidige arealbehov. Begge fremskrivninger tager
afsæt i samme forventning til udviklingen i Internet-
handlen:
42 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E F O R B R U G S P O T E N T I A L E & A R E A L B E H O V
- Vækst i Internethandlen svarende til, at Internet-
handlen udgør ca. 15-20 % af udvalgsvarehand-
len i 2021
Optimistisk fremskrivningMeget tyder på, at forbruget har toppet for en
periode og at forbrugsvæksten i de kommende
år vil stagnere eller være i svag vækst. Forbruget
forventes dog over en 12-årig periode at komme op
i gear igen.
Den optimistiske fremskrivning af forbruget
i Ringsted Kommune forudsætter en vækst i
forbruget svarende til udviklingen fra 2000-2010.
Fremskrivningen skønnes at være en optimistisk
på baggrund af de seneste udviklingstendenser og
forventninger om nulvækst eller kun svag vækst i
forbruget i de nærmeste år.
I fremskrivningen forudsættes det, at Premier
Outlet Center også i de kommende år vil øge om-
sætningen og ved tilbagevenden til højkonjunkturer
vil kunne fastholde sin position i detailhandlen.
Følgende forudsætninger ligger til grund for den
optimistiske fremskrivning:
- Stigende indbyggertal. Ca. 1.700 nye indb. i
2021
- Vækst i privatforbruget inden for dagligvarer og
udvalgsvarer svarende til væksten i perioden fra
2000-2010
- Detailhandlen i Ringsted Kommune øger sin
”markedsandel” med ca. 5 % inden for beklæd-
ning i konkurrencen med byerne i det regionale
opland
Pessimistisk fremskrivning af
privatforbruget Fremskrivningen forudsætter, at de senere års
stærke vækst i forbruget afl øses af en markant
mere afdæmpet vækst, der svarer til en halvering af
væksten i de foregående 10 år.
Samtidig forventes detailhandlen i Ringsted
Kommune at holde stand i forhold til konkurrencen
i det regionale opland, men forudsættes ikke at øge
markedsandelen.
- Stigende indbyggertal. Ca. 1.400 nye indb. i
2021
- Vækst i privatforbruget inden for dagligvarer og
udvalgsvarer svarende til en halvering af for-
brugsvæksten i perioden fra 2000-2010
- Detailhandlen i Ringsted Kommune fastholder
sin ”markedsandel” i konkurrencen med byerne i
det regionale opland
F O R B R U G S P O T E N T I A L E & A R E A L B E H O V D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 43
Arealbehov 2010-2021 (m2)
Ringsted Kommune
Dagligvarer Udv. I alt I alt Pladskr. Var
Scenario 1 2.600 15.600 18.200 10.000
Scenario 2 1.900 10.400 12.300 6.000
Gennemsnit 2.250 13.000 15.250 8.000
Arealbehov
Som grundlag for den fremtidige detailhandels-
planlægning omsættes forbrugstilvæksten i de to
fremskrivninger til et arealbehov.
Arealbehovet er beregnet ud fra en vurdering
af den sandsynlige fremtidige arealudnyttelse; dvs.
hvor stor omsætningen pr. m2 bruttoetageareal
forventes at blive i fremtiden. De seneste mange
år er omsætningen generelt steget pr. m2 butiks-
areal. I beregningen tages udgangspunkt i en
arealudnyttelse, som udtrykker en fastholdelse af
det eksisterende omsætningsniveau pr. m2 inden
for udvalgsvarer og en lidt lavere arealudnyttelse
for dagligvarer, da der i de kommende år ikke for-
ventes etablering af større og mere omsætningsef-
fektive butikker:
- Dagligvarebutikker: 30.000 kr./m2
- Udvalgsvarebutikker: 20.000 kr./m2
Det skal understreges, at vurderingen af areal-
behovet i de to fremskrivninger er forbundet med
en vis usikkerhed primært pga. usikkerheden om
den fremtidige forbrugsudvikling. Bl.a. forudsæt-
tes det, at den skønnede forbrugstilvækst direkte
vil resultere i et øget behov for nyt butiksareal. I
realiteten vil en del af omsætningesstigningen ske i
eksisterende butikker, hvor kapacitetsgrænsen ikke
er nået. Samtidig vil den generelle strukturudvikling
mod en større koncentration i udvalgsvarehandlen
i de større byer i sig selv medføre et øget behov for
butiksarealer i de centrale handelsbyer. Et øget are-
albehov kan derfor være grundlagt i en omfordeling
af butiksarealer mellem de centrale og perifere
byområder og er ikke kun udtryk for en øget vækst
i forbruget. Der vil således givetvis være tilfælde,
hvor mindre byer risikerer at stå med ledige butiks-
lokaler.
Særlig pladskrævende varerDet er forbundet med stor usikkerhed at anslå et
forventet arealbehov til nye butikker, der forhandler
særlig pladskrævende varer. Ifølge de nye detaiil-
handelsbestemmelser fastlægger kommunen i stor
udstrækning selv arealrammen til butikker med
særlig pladskrævende varer. Med en forventning
om en mere afdæmpet forbrugsvækst end i de
foregående 6 år vurderes en arealramme på ca.
6-10.000 m2 at være tilstrækkeligt til at dække
behovet for areal til butikker med særlig pladskræ-
vende varer i de kommende 12 år.
44 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E F R E M T I D I G E U D V I K L I N G S M U L I G H E D E R
2 udviklingsscenarier for fremtidenRingsted har oplevet en gunstig udvikling i detailhandlen
i de senere år, og analysen peger på fortsat grundlag
for vækst i Ringsted og Benløse i den kommende
planperiode. Det skyldes bl.a. at der fortsat forventes
en stigning i indbyggertallet i kommunen, mens forbru-
gerne også må forventes at øge deres generelle forbrug
i overnsstemmelse med den historiske udvikling i for-
bruget på landsplan.
Den fremtidige udvikling i detailhandlen peger i ret-
ningen af en fortsættelse af strukturudviklingen med en
stigende koncentration af detailhandlen i de større byer
som følge. Ringsted bymidte vil således fortsat være
kommunens hovedcenter og fungere som vækstdy-
namo for hele kommunens detailhandel.
Inden for dagligvarehandlen er især handlen med
discountvarer vokset. Konkurrencen inden for discount-
segmentet er stigende og fl ere af de større discount-
kæder udbygger i øjeblikket deres butiksnet for at få
andel i det stigende forbrug. Discountkæderne lægger i
stigende grad vægt på en god trafi kal placering, når nye
butikker skal lokaliseres. Det bevirker ofte, at nye butik-
ker forsøges lokaliseret i kanten af de større byer og tæt
på indfaldsveje. Butiksstrukturen i dagligvarehandlen
er således i fl ere byer under forandring med ændrede
handelsmønstre til følge.
Detailhandelsudviklingen i Ringsted er i de senere
FREMTIDIGE UDVIKLINGSMULIGHEDER
06/
F R E M T I D I G E U D V I K L I N G S M U L I G H E D E R D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 45
år sket i Klosterparken. Udviklingen har været med
til at forskyde balancen i detailhandlen i bymidten og
dermed svækket detailhandlen i centrum. I dette afsnit
indgår to forskellige scenarier, der belyser, hvordan den
fremtidige vækst kan udmøntes i den detailhandels-
planlægningen for Ringsted og Benløse. De to scenarier
viser to principelt forskellige udviklingsretninger, som
begge vurderes i forhold til deres konsekvenser for
bymidtens byliv og detailhandel. Scenarierne skal derfor
opfattes som to yderpunkter, der skitserer de fremtidige
konsekvenser ved enten at fortsætte eller ændre kursen
i detailhandelsplanlægningen i de kommende år.
Scenario A - Spredt udviklingDette scenario tager udgangspunkt i, at den eksiste-
rende udvikling med en spredning af detailhandlen fort-
Scenario A - Spredt udvikling Kortet angiver en fremtidig detailhandelsstruktur, hvor butikkerne lokaliseres i en spredt struktur. Angivelsen af den fremtidige struktur og
udbygningsstrategien er kun udtryk for en pricipiel udviklingsstrategi. De angivne udbygningspuinkter er derfor konkrete udbygningspunk-
ter, men kun principielle placeringer.
Større udviklingsprojekt
Lokal dagligvarebutik
Bymidte
Bydelscenter
Særlig pladskrævende butikker
Skøjtebane og basar
Oplevelsescenter
46 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E F R E M T I D I G E U D V I K L I N G S M U L I G H E D E R
sætter. De eksisterende bydele i Ringsted/Benløse skal
i højere grad dække hver sin del af dagligvarehandlen.
Inden for udvalgsvarehandlen skal der fortsat ske en
udvikling af Klosterparken, samtidig med at Nørretorv
udbygges som et samlet oplevelsescenter med hotel,
kulturfaciliteter, butikker mv. I scenariet forventes det
dog, at Nørregade og centrum også vil få del i det frem-
tidige øgede forbrugspotentiale - omend i et forholdsvis
begrænset omfang svarende til hver 10 % af det fremti-
dige ekstra omsætningspotentiale.
Inden for dagligvarer sigter scenario A mod at skabe
en mere decentral struktur, hvor der er kort afstand til
nærmeste dagligvarebutik med det mest basale udbud
af dagligvarer. Scenario A forudsætter, at udbygningen
af dagligvarehandlen primært sker i form af discountbu-
tikker, som typisk er mindre butikker på ca. 1.000 m2.
I scenario A forudsættes det, at der i den kommende
planperiode sker en decentral udbygning af dagligva-
rehandlen med etablering af 3-4 nye dagligvarebutikker
på hver op til 1.000 m2 eller alternativt 1 supermarked
og 2 mindre butikker. Det vurderes ikke at være grund-
lag for fl ere varehuse i Ringsted.
Følgende forudsætninger indgår i scenario A:
Etablering af 4 dagligvarebutikker á ca. 1.000 m2 uden for
bymidten
Øget omsætning i udvalgsvarehandlen på ca. 240 mio. kr.
fordelt på Klosterparken/Nørretorv (80 %), Nørregade (10 %)
og centrum (10 %).
KonsekvensvurderingScenario A lægger op til en decentral udbygning af
dagligvarehandlen i Ringsted i de kommende 12 år. En
udbygning på i alt ca. 4.000 m2 forventes ikke at kunne
påvirke den overordnede balance i dagligvarehandlen i
Ringsted by. I forhold til centrum og Nørregade vurde-
res det fremtidige udlæg imidlertid at kunne få mærk-
bare konsekvenser. Her vurderes det på baggrund
af en række konsekvensberegninger, at de primære
dagligvarebutikker i bymidten vil få en samlet omsæt-
ningstilbagegang på ca. 15 % på trods af en generel
vækst i forbruget - primært skabt af den forventede
befolkningsvækst. Bymidtens andel af dagligvarehand-
len vurderes at ville skrumpe fra ca. 50 % til ca. 40 % af
den samlede dagligvarehandel i Ringsted Kommune.
I de enkelte bydele i Ringsted vil indbyggerne få
kortere afstand til dagligvarebutikker, og indbyggernes
andel af lokale indkøb vil som følge heraf at øges. Især
i Benløse og til dels også Ringsted syd vurderes der
at være et reélt potentiale for etablering af dagligva-
rebutikker til at dække en større andel af det lokale
dagligvarebehov. Bydelene omkring bymidten forventes
at øge deres andel af dagligvareomsætning med ca. 10
% svarende til bymidtens samlede tilbagegang. Konse-
kvenserne for bymidtens dagligvarehandel vurderes at
blive størst for dagligvarehandlen i Nørregade/centrum,
som i forvejen står forholdvist svagt. Her vil de primære
dagligvarebutikker blive væsentlig svækkede med risiko
for lukning af én dagligvarebutik.
I Benløse vurderes det, at etableringen af en ny
dagligvarebutik ved Roskildevej vil betyde, at Benløse-
centret vil risikere at lukke. Det skyldes, at centret i dag
vurderes at have det særdeles svært bl.a. pga. dets
beliggenhed og derfor vil være sårbar overfor yderligere
konkurrence i området.
På udvalgsvaresiden forudsættes det, at en
markant udvidelse i den nordlige del af bymidten vil
betyde, at ca. 80 % af det fremtidige øgede forbrugs-
potentiale omsættees i Klosterparken/Nørretorv, mens
de resterende 20 % tilfalder Nørregade og centrum.
COWIs erfaringer fra andre detailhandelsanalyser viser,
at der ofte opstår synergier når dagligvarebutikker og
udvalgsvarebutikker placeres sammen. Det skyldes
især, at dagligvarebutikkerne har en høj besøgsfrekvens
og derfor er med til at skabe et dagligt kundefl ow til
området omkring butikken til gavn for udvalgsvarebutik-
kerne. Ifølge erfaringer fra andre lignenede analyser,
F R E M T I D I G E U D V I K L I N G S M U L I G H E D E R D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 47
kombinerer kun en mindre del af kunderne deres ind-
køb af dagligvarer og udvalgsvarer. Jf. COWIs analyser
kombinerer ca. 8-15 % af kunderne i en bymidte indkøb
af dagligvarer og udvalgsvarer. Det varierer naturligvis
meget af dagligvarebutikkernes beliggenhed og deres
nærhed til bymidtens øvrige butikker. Overordnet set
har det dog den betydning, at hver gang bymidten
mister en dagligvarebutik, så vil det også gå ud over
bymidtens attraktionsværdi.
Jf. interviewanalysen foretager kun ca. 10 % af
kunderne kombinationsindkøb. En decentral strategi
for dagligvareudbygningen må derfor forventes at få en
mindre effekt på udvalgsvarehandlen i centrum, men en
større påvirkning i Nørregade, hvor det vurderes at kun-
derne foretager lidt fl ere kombinationsindkøb. Samtidig
vurderes det, at de nye dagligvarebutikker, som vil blive
etableret i de enkelte bydele i Ringsted sandsynligvis vil
være discountbutikker, som derfor står i direkte konkur-
rence med Netto og Lidl i Nørregade. På baggrund af
ændrede handelsmønstre i dagligvarehandlen vurderes
der at blive fl yttet en del af omsætningen i udvalgsva-
rehandlen fra Nørregade/centrum til Klosterparken/
Nørretorv.
Ud fra en konsekvensberegning af forudsætni-
gerne i scenario A vurderes det, at hvis der sker en
fremtidig decentral udbygning af detailhandlen vil det
betyde, at ca. 70 % af udvalgsvarehandlen vil ligge i
den nordlige del af bymidten mod ca. 60 % i dag, mens
centrums andel vil falde fra ca. 27 % til 20 % af den
samlede udvalgsvarehandel i bymidten. På butiksniveau
vurderes denne udvikling at betyde, at centrum stort
set vil kunne fastholde butiksudbudet på nuværende ni-
veau. Bliver de kommende års vækst i forbruget mindre
end antaget vurderes det at få konsekvenser i form af
butikslukninger i centrum.
Konsekvensberegningen for udvalgsvarehandlen
i den nordlige del af bymidten viser, at handlen her vil
vokse markant i både attraktion og størrelse. Kunderne
vælger i stigende at foretage indkøb i de større udbuds-
punkter med et bredt udbud af udvalgsvarer. Denne
tendens vurderes at ville fortsætte i de komende år.
Ud fra den betragtning vil det betyde, at centrum/Nør-
regade vil miste sin betydning i den regionale konkur-
rence, og i stedet blive mere og mere lokalt orienteret
mod kunderne i det nære opland omkring den sydlige
del af byen.
Sker der også en udbygning af udvalgsvarebutik-
ker i de enkelte bydele i Ringsted, vil det særligt få
konsekvenser for Nørregade/centrum, hvor butikkerne
i dag allerede har karakter af at forsyne et lokalt frem
for et regionalt opland. En stigende udvalgsvarehandel
i de enkelte bydele vil derfor yderligere være med til at
svække Nørregade/centrums udvalgsvarehandel, hvori-
mod detailhandlen i Klosterparken kun forventes at blive
påvirket i meget begrænset omfang.
Hvis der evt. placeres en skøjtebane/basar og et
stort oplevelsescenter i den nordlige bymidte vil udbud-
det af ”oplevelser” blive forbedret markant. Det betyder,
at Klosterparken og Nørretorv i stigende grad vil blive
det foretrukne mål for shopping- og ”hyggeture”. Sam-
tidig står Nørregade/centrum i forvejen svagt inden for
attraktioner og oplevelser. På sigt vil denne udvikling
være medvirkende til udviklingen af centrum/Nørregade
som meget lokalt orienterede handelsområder, som
forsyner et begrænset opland.
Det skal bemærkes, at vurderingen af konsekven-
serne er usikre, da det især afhænger af udviklingen i
Scenario A - konsekvenser
- Ringsted bymidtes andel af den samlede dagligvarehandel vil
skrumpe fra ca. 50 % til 40 %
- Bydelenes andel af dagligvareomsætningen vil tilsvarende
øges med ca. 10 %
- Risiko for lukning af 1 dagligvarebutik i bymidten
- Tyngden i udvalgsvarehandlen forskydes yderligere mod den
nordlige del af bymidten, hvis andel af udvalgsvarehandlen
øges fra ca. 60 % til 70 %
- Centrums andel af udvalgsvarehandlen vurderes at falde fra
ca. 27 % til 20 %
- Udvalgsvareudbuddet vurderes at kunne fastholdes på stort
set nuværende niveau i centrum/Nørregade
- Centrum/Nørregade vil miste sin betydning i det regionale
opland og udelukkende få funktion som lokalt udbudspunkt for
den sydlige del af Ringsted by
48 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E F R E M T I D I G E U D V I K L I N G S M U L I G H E D E R
forbruget, og i hvilket tempo udbygningen af detailhand-
len kommer til at ske. Sker fx udbygningen af udvalgs-
varehandlen i den nordlige del af bymidten hurtigere
end udviklingen i det generelle forbrugsgrundlag må
det forventes, at handlen i Nørregade/centrum vil blive
påvirket i endnu større grad med risiko for en generel
udtynding i butiksbestanden.
Scenario 2 - Koncentreret udviklingI dette scenario tages udgangspunkt i, at den eksi-
sterende udvikling med en spredning af detailhandlen
afl øses af en mere koncentreret udvikling i centrum/
Nørregade. Her lægges op til at hovedparten af den
fremtidige udbygning af dagligvarehandlen kommer til
at ske i centrum i form af eksempelvis et supermarked
og en discountbutik. Fokus på udviklingen af dagligva-
rehandlen i centrum kombineres i dette scenario med
en udbygning af den lokale dagligvarehandel i Benløse,
hvor der især vurderes at være et behov for at styrke
den lokale dagligvarehandel.
I scenario B skal centrum være omdrejningspunk-
tet for udviklingen af udvalgsvarehandlen, mens der
kun kan ske en mindre udbygning i den nordlige del
af bymidten. Der forudsættes at ske en udbygning af
udvalgsvarehandlen, der i samlet omfang målt i kr. er
sammenlignelig med scenario A:
Etablering af 2 dagligvarebutikker á ca. 1.000 m2 uden for
bymidten
Etablering af 1 dagligvarebutik á ca. 2.000 m2 i bymidten
Øget omsætning i udvalgsvarehandlen på ca. 240 mio. kr.
fordelt på Klosterparken/Nørretorv (20 %), Nørregade (10 %)
og centrum (70 %).
KonsekvensvurderingEtableringen af en ny dagligvarebutik i Benløse er
medtaget, fordi der jf. detailhandelsanalysens resultater
bør ses på, hvordan dagligvarehandlen kan styrkes i
Benløse. Det vurderes ikke at være realistisk, at der
etableres fl ere dagligvarebutikker i Benløsecentret, da
beliggenhed her ikke vurderes at være attraktiv nok for
dagligvarekæderne. På samme måde som i scenario A
vil etableringen af en butik på op til 1.000 m2 i Benløse
skabe en bedre balance i mellem forbrug og omsætning
i lokalområdet inden for dagligvarer i overensstemmelse
med Planlovens intentioner. På samme måde vil der på
et tidspunkt opstå et behov for en mindre dagligvarebu-
tik ved Torpet i takt med udviklingen af den nye bydel.
Med en ny dagligvarebutik på op til 2.000 m2 i
centrum vil der skabes en lidt bedre balance i daglig-
varehandlen i bymidten. Samlet set vil bymidtens andel
af dagligvarehandlen i kommunen kunne fastholdes
på samme niveau med etableringen. Såfremt der ikke
etableres dagligvarebutikker i de omkringliggende by-
dele, vurderes Ringsted Syd, Stationsområdet og Ring-
sted Øst at miste omsætning svarende til at bydelenes
andel af dagligvareomsætningen hver især vil falde med
ca. 2 %. En sådan udvikling vurderes ikke at få nogen
lukningstruende konsekvenser for de eksisterende bu-
tikker uden for bymidten.
Det vurderes, at etableringen af en større daglig-
varebutik i centrum, vil være med til at øge centrums
attraktivitet, da det vil forbedre det samlede udbud og
muligheder for dagligvareindkøb. Betydningen af en ny
dagligvarebutik i centrum afhænger imidlertid af, om
butikken får direkte tilknytning til Sankt Hansgade i cen-
Scenario B - konsekvenser
- Ringsted bymidtes andel af den samlede dagligvarehandel vil
fastholdes på nuværende niveau
- Bydelenes andel af dagligvareomsætningen vil tilsvarende
fastholdes på nuværende niveau - dog med lokale forskelle
- Tyngden i udvalgsvarehandlen forskydes mod syd til centrum
hvis andel af udvalgsvarehandlen i bymidten øges fra ca.
25 % til 40 %
- Konsolidering af Nørregade med mulighed for en begrænset
forøgelse i andelen af den samlede udvalgsvarehandel i by
midten (fra ca. 10 til 15 %)
- Udvalgsvarehandlen i Klosterparken og Nørretorv vurderes
at kunne fastholdes på stort set nuværende niveau
- Centrum/Nørregade vil med en ”koncentreret” strategi for
detailhandlen have mulighed for at reetablere sin betydning i
detailhandlen og fungere som udbudspunkt for minimum ind-
byggerne i hele Ringsted Kommune
F R E M T I D I G E U D V I K L I N G S M U L I G H E D E R D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 49
trum, hvor den primære kundestrøm er. Således vil den
rigtige placering kunne fungere som en ”ankerbutik” i
handelsgaden, der kan være med til at forbedre kunde-
cirkulationen i området.
Omlægges den igangværende detailhandelsplan-
lægning, så der i fremtiden bliver et langt større fokus
på at udbygge detailhandlen i centrum langs Sankt
Hansgade/Tinggade vurderes det på den korte bane at
Scenario 2 - koncentreret udvikling Kortet angiver en fremtidig detailhandelsstruktur, hvor butikkerne lokaliseres i en forholdvis koncentreret struktur. Angivelsen af den fremtidi-
ge struktur og udbygningsstrategien er kun udtryk for en pricipiel udviklingsstrategi. De angivne udbygningspuinkter er derfor konkrete ud-
bygningspunkter, men kun principielle placeringer.
kunne stabilisere handlen i centrum og på sigt skabe et
attraktivt alternativ til Klosterparkens butikker. En suc-
cesfuld ”turn-around” af centrums udvalgsvarehandel er
imidlertid afhængig af en række tiltag.
Flere dagligvarebutikker med funktionel sammen-
hæng til Sankt Hansgade/Tinggade vurderes at være
en betingelse for også at kunne styrke udvalgsvare-
handlen i kraft af de synergier, der kan skabes. Samtidig
skal mulighederne for at etablere udvalgsvarebutikker
i den nordlige del af bymidten begrænses, mens der
Større udviklingsprojekt
Lokal dagligvarebutik
Bymidte
Bydelscenter
Særlig pladskrævende butikker
Større dagligvarebutik
50 / D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E F R E M T I D I G E U D V I K L I N G S M U L I G H E D E R
kun i meget begrænset omfang bør tillades udvalgsva-
rebutikker i eksisterende eller nye lokalcentre i Ringsted
by i øvrigt. Herudover er der behov for at udvikle nye
besøgsskabende attraktioner i centrum, som kan
være med til at trække kunder til området og med en
hensigtsmæssig placering også vil kunne fungere som
ankerfunktion. Helt overordnet set handler det om, at
Ringsted centrum skal kunne tilbyde noget andet end
Klosterparken. Det vurderes især at være mulighederne
for at foretage fl ere gøremål og andre oplevelser end
Klosterparkens tilbud, der skal øge centrums attrakti-
onsværdi.
Ud fra en konsekvensberegning af forudsætnin-
gerne i scenario B vurderes det, at hvis der sker en
fremtidig central udbygning af detailhandlen, vil det
betyde, at ca. 45 % af udvalgsvarehandlen vil ligge i
den nordlige del af bymidten mod ca. 60 % i dag, mens
centrums andel vil øges fra ca. 25 % til 40 % af den
samlede udvalgsvarehandel i bymidten. På butiksniveau
vurderes denne udvikling, at betyde, at Klosterparkens
udvalgsvarehandel vil kunne fastholde butiksudbudet på
stort set nuværende niveau, mens udvalgsvarehandlen i
Nørregade kun vil vækste i begrænset omfang eller som
minimum konsolidere sin position i udvalgsvarehandlen.
Centrum vil med et stærkt handelsstrøg i form af
Sankt Hansgade delvist kunne reetablere sin position
som et stærkt udbudspunkt for især kommunens ind-
byggere. Kombineret med en stærk regional attraktion
i form af Outlet, der gradvist vil kunne udbygges med
regionale butikker, vil Ringsted kunne stå stærkt i detail-
handlen og være en attraktiv handelsby for både lokale
og regionale kunder.
F R E M T I D I G E U D V I K L I N G S M U L I G H E D E R D E T A I L H A N D E L S A N A L Y S E R I N G S T E D K O M M U N E / 51