I UPA e Sole24Ore rilanciano il premio Parola d’Impresa
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venerdì 5 giugno 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design PMI PAG. 4 UPA e Sole24Ore rilanciano il premio Parola d’Impresa per dare più valore alla comunicazione delle PMI Iniziativa educational per allargare la platea delle aziende investitrici, motivate con budget e consulenza Mentre si iniziano a intravedere segnali di debole ripresa anche per gli investimenti in comunicazione, Piccola In- dustria-Confindustria e UPA, con il sostegno del Sole 24 Ore rilanciano Parola d’Impresa, il premio dedicato a sen- sibilizzare le PMI sull’importanza ella comunicazione pub- blicitaria come strumento di crescita. Presentato ieri a Milano, il premio è aperto – fino al 4 settembre – alle PMI associate a Confindustria con meno di 250 addetti e ai loro progetti di comunicazione su carta stampata e ‘new media’ avviati a partire dal 1° gennaio 2013. In palio, un budget media di €500.000 che le imprese vincitrici po- tranno utilizzare pro quota su carta stampata e web del Sole 24 Ore per continuare a comunicare. “Saper comu- nicare la bellezza di quello che si fa nel DNA del nostro piccolo imprenditore medio”, ha sottolineato Alvise Biffi, presidente Piccola Impresa Assolombarda e lo scopo del premio – che riparte dopo la prima edizione nel 2013 – è proprio quello di fare educational, anche perché “gli im- prenditori vivono con passione la comunicazione, come fosse una referenza d’azienda e vogliono dire la loro su tutto, anche se non ne sanno un gran che”, aggiunge Al- berto Baban, presidente Piccola Industria Confindustria. Proprio Baban è stato proposto come “esempio di come si comunica correttamente anche il prodotto più semplice” dal presidente UPA Lorenzo Sassoli il quale si augura con questo premio di allargare la platea di aziende investitrici italiane, ancora sottodimensionata rispetto alla stessa pro- duzione manifatturiera del Paese – l’Italia è seconda in Eu- ropa, dopo la Germania – e a mercati come Francia e Ger- mania che possono contare su 30.000 aziende investitrici, contro le solo 15.000 italiane. C’è DEL METODO NELLA COMUNICAZIONE. Per comu- nicare ci vuole del metodo, ha detto Sassoli, bisogna av- valersi di professionisti, studiare i mercati, cercare i mezzi adatti, verificare con le ricerche l’efficacia della comuni- cazione, studiare la percezione del prodotto. Tutte cose che le piccole imprese spesso non possono o non sanno fare. Lo sa bene Ivan Ranza, direttore generale System24, concessionaria che ha molto investito nella capacità di ascolto, di data insight e creazione di progetti vicini alle esigenze dei clienti inserzionisti. “C’è ancora un discreto margine da colmare e per questo System24 mette a di- sposizione piattaforme e soprattutto competenze – in par- ticolare quelle della divisione marketing e iniziative speciali affidata a Pierfrancesco Caria – per aiutare le aziende che non hanno abitudine alla comunicazione. “Da quest’anno le aziende premiate non riceveranno solo spazi, ma anche tanta consulenza”, ha aggiunto Ranza. UN BUDGET DI €500.000 PER 6. Lanciata nel marzo 2013, la prima edizione di Parola d’Impresa ha visto la partecipazione di 90 aziende – 10 di queste, alla fine, si sono anche associate a UPA per utilizzarne i servizi – con 114 campagne, 29 delle quali finite in short list. Le iscrizioni sono aperte fino a 4 settembre, poi una giuria composta da 30 persone – in maggioranza pubblicitari, solo 3 gli imprenditori – selezionerà 3 progetti di comu- nicazione su carta stampata e altrettanti sul web che si divideranno pro quota i 500.000 euro di budget. La pre- miazione avrà luogo il 6 ottobre presso l’Auditorium di Palazzo Italia in Expo Milano 2015. Intanto, per saperne di più le imprese associate a Confindustria possono tro- vare informazioni utili e il regolamento sul sito http://pa- roladimpresa.confindustria.it/ ITALIA PREMI, PMI
I UPA e Sole24Ore rilanciano il premio Parola d’Impresa
venerdì 5 giugno 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
PMI PAG. 4
UPA e Sole24Ore rilanciano il premio Parola d’Impresa per dare più
valore alla comunicazione delle PMI Iniziativa educational per
allargare la platea delle aziende investitrici, motivate con budget
e consulenza Mentre si iniziano a intravedere segnali di debole
ripresa anche per gli investimenti in comunicazione, Piccola In-
dustria-Confindustria e UPA, con il sostegno del Sole 24 Ore
rilanciano Parola d’Impresa, il premio dedicato a sen- sibilizzare
le PMI sull’importanza ella comunicazione pub- blicitaria come
strumento di crescita. Presentato ieri a Milano, il premio è aperto
– fino al 4 settembre – alle PMI associate a Confindustria con meno
di 250 addetti e ai
loro progetti di comunicazione su carta stampata e ‘new media’
avviati a partire dal 1° gennaio 2013. In palio, un budget media di
€500.000 che le imprese vincitrici po- tranno utilizzare pro quota
su carta stampata e web del Sole 24 Ore per continuare a
comunicare. “Saper comu- nicare la bellezza di quello che si fa nel
DNA del nostro piccolo imprenditore medio”, ha sottolineato Alvise
Biffi, presidente Piccola Impresa Assolombarda e lo scopo del
premio – che riparte dopo la prima edizione nel 2013 – è proprio
quello di fare educational, anche perché “gli im- prenditori vivono
con passione la comunicazione, come fosse una referenza d’azienda e
vogliono dire la loro su tutto, anche se non ne sanno un gran che”,
aggiunge Al- berto Baban, presidente Piccola Industria
Confindustria. Proprio Baban è stato proposto come “esempio di come
si comunica correttamente anche il prodotto più semplice” dal
presidente UPA Lorenzo Sassoli il quale si augura con questo premio
di allargare la platea di aziende investitrici italiane, ancora
sottodimensionata rispetto alla stessa pro- duzione manifatturiera
del Paese – l’Italia è seconda in Eu-
ropa, dopo la Germania – e a mercati come Francia e Ger- mania che
possono contare su 30.000 aziende investitrici, contro le solo
15.000 italiane. C’è DEL METODO NELLA COMUNICAzIONE. Per comu-
nicare ci vuole del metodo, ha detto Sassoli, bisogna av- valersi
di professionisti, studiare i mercati, cercare i mezzi adatti,
verificare con le ricerche l’efficacia della comuni- cazione,
studiare la percezione del prodotto. Tutte cose che le piccole
imprese spesso non possono o non sanno fare. Lo sa bene Ivan Ranza,
direttore generale System24, concessionaria che ha molto investito
nella capacità di ascolto, di data insight e creazione di progetti
vicini alle esigenze dei clienti inserzionisti. “C’è ancora un
discreto margine da colmare e per questo System24 mette a di-
sposizione piattaforme e soprattutto competenze – in par- ticolare
quelle della divisione marketing e iniziative speciali affidata a
Pierfrancesco Caria – per aiutare le aziende che non hanno
abitudine alla comunicazione. “Da quest’anno le aziende premiate
non riceveranno solo spazi, ma anche tanta consulenza”, ha aggiunto
Ranza. UN BUDGET DI €500.000 PER 6. Lanciata nel marzo 2013, la
prima edizione di Parola d’Impresa ha visto la partecipazione di 90
aziende – 10 di queste, alla fine, si sono anche associate a UPA
per utilizzarne i servizi – con 114 campagne, 29 delle quali finite
in short list. Le iscrizioni sono aperte fino a 4 settembre, poi
una giuria composta da 30 persone – in maggioranza pubblicitari,
solo 3 gli imprenditori – selezionerà 3 progetti di comu- nicazione
su carta stampata e altrettanti sul web che si divideranno pro
quota i 500.000 euro di budget. La pre- miazione avrà luogo il 6
ottobre presso l’Auditorium di Palazzo Italia in Expo Milano 2015.
Intanto, per saperne di più le imprese associate a Confindustria
possono tro- vare informazioni utili e il regolamento sul sito
http://pa- roladimpresa.confindustria.it/
ITALIA PREMI, PMI
ABBONATI
#Tag News
3 torna in tv con la creatività di Arnold Worldwide e i testimonial
Bova, Francini e Fornasier
Internet media a 2,2 miliardi di euro nel 2015
Alitalia presenta la nuova identità di brand
Dopo aver superato i 2 miliardi di euro nel 2014, si prevede che il
mercato dei media digitali raggiunga i 2,2 miliardi di euro alla
fine del 2015, grazie, in parti- colare, alle componenti più
innovative. È quanto emerge dai dati presentati dall’Osservatorio
New Media & New In- ternet del Politecnico di Milano.
Alitalia ha avviato una nuova fase del proprio processo di
rinnovamento pre- sentando la nuova identità di brand, con
l’obiettivo di affermare la società come leader innovativo e
sofisticato nel setto- re dell’aviazione e rappresentare il me-
glio dell’Italia nel mondo.
pagina 3
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AB Comunicazioni, Aida Partners Ogilvy PR, Competence e Say What?,
quattro firme di primo piano nel panorama delle agenzie di
relazioni pubbliche e digital pr, fanno ingresso in PR Hub, la
piattaforma costituita in seno ad Assocom.
Nickelodeon e Viacom Consumer Products presentano il primo flagship
store europeo del brand che ha aperto al pubblico sabato 30 maggio
nella londinese Leicester squa- re, una delle principali mete del
turismo e dello shopping internazionale.
Assocom, si allarga il PR Hub Nickelodeon, store a Londra
creatività e marketing
aziende e mercati aziende e mercati
PMI di nuovo in gara per il miglior progetto di comunicazione
pubblicitaria Al via la seconda edizione del “Premio Parola
d’impresa”, il riconoscimento al miglior progetto di comunicazione
pubblicitaria realizzato su carta stampata o new me- dia da una
piccola o media impresa. Il premio è promos- so da Piccola
Industria Con- findustria e da UPA (Utenti Pubblicità Associati) e
vuole sensibilizzare le piccole e me- die imprese sull’importanza
della comunicazione pubbli- citaria, quale strumento di crescita e
di consolidamento del proprio mercato di riferi- mento. Promuovere
una rin- novata attenzione a questo tema è una delle azioni che
aiutano le PMI a migliorare il loro modo di operare al- largandone
gli orizzonti. In palio un budget media com- plessivo di 500.000
euro, che le imprese vincitrici po- tranno utilizzare pro quota su
carta stampata e web de “Il Sole 24 Ore” per pianifi- care la
propria campagna pubblicitaria. Sei i riconosci- menti previsti,
suddivisi nei due settori in gara: Premio Parola d’impresa Carta
stam- pata, 2° e 3° Premio Assoluto Carta Stampata; Premio Pa- rola
d’impresa New Media, 2° e 3° Premio Assoluto New Media. I vincitori
saranno proclamati nel corso di una cerimonia pubblica, che si
terrà il pomeriggio del 6 ot- tobre in Expo Milano 2015 presso
l’Auditorium di Palaz- zo Italia. Il premio è aperto a tutte le PMI
associate a Confindustria, che potranno partecipare con una o più
campagne pubblicitarie, ine- dite oppure già pubblicate, purché dal
1° gennaio 2013.
sammoNTaNa #spoT #auge
#daTamedia
Arrivano in tv i nuovi spot targati 3 Italia, con un inedito trio
di testimonial formato da Raoul Bova, Chiara Francini e Clizia
Fornasier, che da oggi promuoveranno le nuove offerte estive di
“3”, ovvero i nuovi abbonamenti Free e le Ricaricabili All-In
Extra. Gli spot, che rimarranno in onda per tre settimane, sono
stati realizzati da Arnold Worldwide Italy con la direzione cre-
ativa di Dario Mondonico e Antonio Pinter e la regia di Paolo
Genovese. La casa di produzione è Movie Magic mentre la
pianificazione è affidata a Carat.
Continua il new business per Leagas Delaney Italia che si ag-
giudica la consultazione indetta dallo storico cantiere italiano
che costruisce yacht e superyacht “made to measure” di al- tissima
qualità a livello mondiale. L’agenzia firmerà la nuova campagna
stampa istituzionale e di prodotto, rivolta al mer- cato italiano e
internazionale.
pagina 3 Leagas Delaney vince la gara per Sanlorenzo Yacht
creatività e marketing
PAG. 5PREVISIONI
Sentiment del mercato, “Forse il peggio è passato” A margine della
presentazione del premio Parola d’Impresa le previsioni
sull’andamento del mer- cato secondo Ivan Ranza, direttore generale
di System 24, e del presidente UPA Lorenzo Sassoli Sa di parlare da
un osservatorio privilegiato, quello della concessionaria del
‘sistema’ Sole 24 Ore vincente per la sua “unique selling
proposition”, ma Ivan Ranza, direttore generale di System 24 è
convinto “che qualcosa stia cam- biando e forse il peggio è
passato” sul fronte degli inve- stimenti pubblicitari. La
concessionaria del Sole 24 Ore ha chiuso un buon 1Q, ha detto Ranza
in margine alla pre- sentazione del premio Parola d’Impresa e sta
continuando “in maniera più che soddisfacente”. Per Ranza, i soldi
delle imprese ci sono, solo che vengono investiti in modo molto
diverso rispetto al passato; lo dimostra la risposta ad Expo 2015
che, dice, “ha portato investimenti per chi è riuscito a creare
progetti interessanti ed è riuscito a in- tercettare i budget
dedicati all’evento”. Anche il presidente UPA Lorenzo Sassoli
conferma il sentiment positivo di una
crescita tra l’1 e il 2% già espresso nelle scorse settimane e che
sarà messo alla prova da una survey che UPA sta per lanciare presso
i propri associati per darne poi i risul- tati nel corso
dell’assemblea in programma il 1° luglio.
ITALIA PREVISIONI
il primo quotidiano online completamente interista
Più di 16 milioni* di pagine viste
al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online
completamente interista *Fonte: Google Analytics
Premi Al via ieri “Parola d’impresa” per promuovere la cultura
della comunicazione presso le pmi L’iniziativa è di Upa e Piccola
Industria Confindustria, con la collaborazione del Sole 24 Ore;
Sassoli: «Le aziende devono imparare ad accrescere le quote di
attraverso la pubblicità»
è stata presentata ieri a Milano la seconda edi- zione del premio
“Pa-
rola d’impresa” ideato da Pic- cola Industria Confindustria e Upa,
destinato alle aziende con l’obiettivo di sensibilizzar- le
rispetto alla comunicazione pubblicitaria, come strumento di
consolidamento del proprio mercato. Il premio consiste in 500mila
euro che le imprese vincitrici potranno utilizzare sui mezzi
cartacei e digitali del Sole 24 Ore, partner dell’inizia- tiva. «In
Italia, su 250mila picco- le e medie imprese solo 15mila investono
in comunicazione -
commenta il presidente di Upa Lorenzo Sassoli de Bianchi -, ma se
non c’è comunicazio- ne non c’è prodotto. Le azien- de devono
imparare a cresce- re attraverso la comunicazione pubblicitaria, e
utilizzare i pa- radigmi emozionali del largo consumo anche in
ambiti più ristretti, come il btob». Sassoli torna a insistere sul
tema delle autostrade informatiche, fon- damentali per vincere la
sfida della crescita, e a sollecitare la
politica perché se ne occupi. Continuano intanto le iniziati- ve di
Upa per promuovere la cultura del mezzo stampa, con un evento che
si terrà il 25 giu- gno in collaborazione con la Fieg e alla
presenza del presi- dente della Federazione, Mau- rizio Costa. Il
1° luglio si ter- rà invece l’assemblea annuale dell’Upa, dove
Sassoli tornerà a parlare delle previsioni sugli investimenti per
la fine dell’an- no, attualmente fissate intorno al +1/2% rispetto
al 2014. «Stia- mo facendo al survey inter- na dei nostri associati
– spiega – e quindi saremo più precisi. Comunque se dovessimo ri-
vederle, si tratterà sempre di un numero positivo». Rispet- to a
qualche concessionaria che dubita della positività del mercato a
fine anno, Sassoli replica: «L’anno scorso aveva- mo detto zero,
poi si è chiuso a -0,4% quindi non avevamo sbagliato di molto».
Nella pre- visione positiva ci sono però i fatturati del search,
quindi di Google e Facebook, non mo- nitorati da Nielsen. Comunque
i segnali di ripresa degli inve-
stimenti ci sono, soprattutto in relazione a Expo 2015, che ol- tre
a muovere visitatori muove anche i budget.
Le regole del concorso Per aderire a “Parola d’impresa”, che si è
aperto ieri, le aziende devono iscriversi attraverso il sito
paroladimpresa.confindu- stria.it, dove troveranno il re-
golamento, fino al 4 settembre 2015. Il premio complessivo, che
ammonta a 500mila euro, sarà consegnato alle imprese vincitrici il
prossimo 6 ottobre nel sito di Expo Milano 2015 nel corso di una
cerimonia pubblica presso l’Auditorium di Palazzo Italia. Sono
previ- sti sei riconoscimenti tra carta stampata e new media, le
due categorie in cui le aziende vin- citrici potranno investire il
pre- mio, su mezzi del Sole 24 Ore. Il premio è organizzato in col-
laborazione con la rivista “L’im- prenditore”, ed è aperto a tutte
le PMI associate a Confindu- stria che potranno partecipa- re con
una o più campagne inedite o già pubblicate dal 1° gennaio
2013.
di Silvia Antonini
TESTATA: IL SOLE 24 ORE “Parola d’impresa”: premiate sei Pmi DATA:
21 OTTOBRE 2015
TESTATA: ITALIA OGGI Sassoli (Upa), pubblicità in crescita su tutti
i media DATA: 21 OTTOBRE 2015
Fonte primaonline.it
20 ottobre 2015 | 18:30
Sassoli de Bianchi di Upa sulle previsioni del mercato
pubblicitario: confermiamo una crescita dell’1-2% alla fine
dell’anno. Il sentiment è positivo Fonte: Agi
(AGI) Continuano le previsioni positive nel mercato pubblicitario.
Il presidente dell’Upa, Lorenzo Sassoli, a margine della cerimonia
del premio ‘Parole di impresa’ a Expo Milano 2015, ha riportato un
“settembre buono” sul fronte della raccolta: “anche se non ci sono
i dati definitivi – ha detto – il sentiment e’ positivo.
Lorenzo Sassoli de Bianchi (foto Olycom)
Prevediamo una crescita dell’1-2% overall, ovvero compresi i new
media come YouTube. Anche la radio – ha aggiunto – sta andando
molto bene; la tv anche e dovrebbe chiudere in positivo il 2015. La
stampa e’ sempre negativa – ha concluso – ma migliora”. (AGI, 20
ottobre 2015)
20 ottobre 2015 | 17:09
Assegnati i premi di ‘Parola d’impresa’ per il miglior progetto
pubblicitario su carta stampata e new media Assegnati oggi a Milano
i premi della seconda edizione di ‘Parola d’impresa’, il
riconoscimento al miglior progetto pubblicitario su carta stampata
e new media per le Pmi organizzato da Piccola Industria
Confindustria e UPA – Utenti Pubblicità Associati, con il sostegno
del Sole 24 Ore e in collaborazione con ‘L’Imprenditore’, la
rivista mensile di Piccola Industria Confindustria. La cerimonia si
è svolta oggi in Expo Milano 2015, presso l’Auditorium di Palazzo
Italia.
Nel comunicato, la classifica per il settore carta stampata: -
Vincitrice del Premio Parola d’impresa Carta stampata, con la
campagna ‘Un cuore italiano’, è Fluid-o-Tech, azienda di Corsico,
in provincia di Milano, specializzata nella progettazione e
produzione di pompe per la pressurizzazione e il trasferimento di
liquidi. A realizzare la campagna è stata l’agenzia PicNic di
Milano. - Il secondo premio è andato a MASMEC, azienda di Modugno,
in provincia di Bari, attiva nella progettazione e realizzazione di
dispositivi per il settore medicale e biotech. La campagna premiata
è ‘Se c’è una via di guarigione dal tumore, i nostri sistemi
aiutano a trovarla’, realizzata dall’agenzia barese
CaruccieChiurazzi. - Il terzo premio è stato assegnato a Di Leo
Pietro, azienda di Matera attiva nella produzione e
commercializzazione di prodotti da forno con la ‘Campagna di
comunicazione a sostegno della candidatura di Matera a capitale
europea della Cultura per il 2019′, realizzata dall’agenzia barese
CaruccieChiurazzi. La Di Leo Pietro è stata inoltre vincitrice
della prima edizione del Premio.
Per quanto riguarda il settore New media: - Vincitrice del Premio
Parola d’impresa New media è CEF, azienda di Novara specializzata
nella progettazione e pubblicazione di supporti didattici per la
formazione professionale a distanza. ‘CHEFuoriclasse’ è la campagna
premiata, realizzata dall’agenzia milanese Lorenzo Marini Group. -
Il secondo premio è andato a INCOMEDIA, azienda di Ivrea che
produce e distribuisce soluzioni per il web e il mobile per utenti
consumer, business ed educational, con la campagna ‘Vittorio
Brumotti – Road Bike Freestyle per Incomedia WebSite X5′. - Il
terzo premio è andato a URSA ITALIA, azienda di Bondeno, in
provincia di Ferrara, produttrice di pannelli termoisolanti con la
campagna ‘#siamotuttiorsi’, realizzata dall’agenzia pubblicitaria
Tribe Communication di Milano.
I vincitori – continua il comunicato – sono stati scelti da una
giuria d’onore che ha visionato una rosa di finalisti – 23 per il
settore carta stampata e 22 per il settore new media –
precedentemente selezionati da una giuria tecnica nell’ambito delle
oltre 100 campagne in gara. Alle imprese vincitrici un budget media
complessivo di 500.000 euro, che sarà suddiviso pro quota e che
sarà utilizzato per pianificare la propria campagna pubblicitaria
sulle testate del Gruppo 24 Ore.
Fonte advexpress.it Sassoli (UPA): 'Chiusura 2015 in positivo, tra
+1 e +2%. Social e search crescono più del mercato, gli
investimenti sulla radio aumentano quasi a doppia cifra'
20/10/2015
Il presidente dell'Associazione delle imprese che investono in
pubblicità, presente alla conferenza dedicata al Premio Parola
d'Impresa, ha ribadito l'inversione di tendenza che ha
caratterizzato il mercato degli investimenti pubblicitari nel
2015.
"La situazione è migliore. Dopo cinque anni di negatività, gli
investimenti sono tornati a crescere. C'è stata un'inversione di
tendenza che porterà il mercato a chiudere il 2015 con investimenti
in advertising tra +1 e +2%”. Con queste parole Lorenzo Sassoli de
Bianchi, presidente UPA, ha iniziato il suo intervento all'incontro
dedicato alla proclamazione dei vincitori del Premio Parola
d'Impresa, organizzato oggi, 21 ottobre, presso Expo 2'015 (leggi
news). "Guardando ai singoli mezzi, search e social stanno
crescendo
più del mercato e la radio mostra un importante trend positivo - ha
affermato il manager - . Gli investimenti su questo mezzo stanno
crescendo quasi a doppia cifra, una perfomance che meriterebbe
delle riflessioni". L'incontro odierno è stato anche l'occasione
per ribadire l'importanza della comunicazione per il successo
d'impresa. "In Italia ci sono circa 5 milioni di imprese e solo il
10% di queste ha più di 5 dipendenti, numeri che segnalano quanto
il tessuto imprenditoriale del nostro Paese sia costituito
soprattutto da PMI. Soltanto 15mila imprese italiane investono in
advertising, contro le 20mila francesi e le 30mila tedesche e
inglesi - ha dichiarato Sassoli de Bianchi - . Purtroppo molti
imprenditori sono ancora restii a considerare la comunicazione una
parte integrante del prodotto e un elemento strategico per il
business, ma bisogna rendersi conto che oggi fare un prodotto e non
comunicarlo equivale a non farlo affatto". SP
Fonte advexpress.it Premio 'Parola d’impresa': trionfano CEF e
Lorenzo Marini Group per New Media e Fluid-o-Tech e PicNic per la
carta stampata. Baban: Oggi la comunicazione è l'unico modo per
'catturare' il mercato 20/10/2015
Si è svolta in Expo Milano 2015, presso l’Auditorium di Palazzo
Italia, la cerimonia di premiazione della seconda edizione del
riconoscimento al miglior progetto pubblicitario su Carta stampata
e New media per le PMI organizzato da Piccola Industria
Confindustria e UPA - Utenti Pubblicità Associati, con il sostegno
del Sole 24 Ore e in collaborazione con 'L’Imprenditore', la
rivista mensile di Piccola Industria Confindustria. Un'occasione
anche per riflettere sul ruolo sempre più strategico che la
comunicazione riveste per le PMI. Ecco che cosa è emerso.
Guarda i primi classificati
Sono stati assegnati oggi, 21 ottobre, a Milano i premi della
seconda edizione di 'Parola d’impresa', il riconoscimento al
miglior progetto pubblicitario su Carta stampata e New media per le
PMI organizzato da Piccola Industria Confindustria e UPA - Utenti
Pubblicità Associati, con il sostegno del Sole 24 Ore e in
collaborazione con 'L’Imprenditore', la rivista mensile di Piccola
Industria Confindustria. Vincitrice del Premio Parola d’impresa
nella categoria Carta stampata, con la campagna 'Un cuore
italiano', è Fluid-o-Tech , azienda di Corsico, in provincia di
Milano, specializzata nella progettazione e produzione di pompe per
la pressurizzazione e il trasferimento di liquidi. A realizzare la
campagna è stata l’agenzia PicNic di Milano. Vincitrice del Premio
Parola d’impresa nella categoria New media è invece CEF, azienda di
Novara specializzata nella progettazione e pubblicazione di
supporti didattici per la formazione professionale a distanza.
'CHEFuoriclasse' è la campagna premiata, realizzata dall’agenzia
milanese Lorenzo Marini Group. La cerimonia si è svolta in Expo
Milano 2015, presso l’Auditorium di Palazzo Italia e ha
rappresentato anche un'occasione per riflettere sul ruolo sempre
più strategico che la comunicazione oggi riveste per le PMI
italiane. "La società odierna è molto diversa rispetto a quella del
passato - ha affermato Silvio Siliprandi, presidente e Ad GfK
Eurisko - : gli individui hanno più risorse per agire e per
relazionarsi tra loro, molte barriere sono cadute e c'è più
mobilità". "Tutto questo ha delle ricadute anche sui consumi - ha
continuato Siliprandi - : in particolare, le persone sono alla
continua ricerca di nuove esperienze e per questo motivo si assiste
al declino della fedeltà alla grande marca e alla fine delle
relazioni verticali con i brand. I consumatori infatti, soprattutto
grazie al web, che riduce le barriere tra domanda e offerta,
pretendono oggi un rapporto più paritetico con le aziende, basato
sulla fiducia. Il fatto che, come dimostra una ricerca condotta
proprio da GfK Eurisko, le PMI sono uno dei pochi soggetti verso i
quali la fiducia degli italiani è in crescita, è un buon segnale e
testimonia che ci sono delle buone possibilità da cogliere per le
imprese italiane, a patto, anche, che imparino a comunicare in modo
corretto ed efficace. Da questo punto di vista, però, sembra
esserci ancora molta strada da fare. "4 imprenditori italiani su 10
ritengono ancora che Internet non serva alla loro azienda, soltanto
il 5,1% delle PMI utilizza lo strumento dell'ecommerce e la
percentuale di PMI presenti sui social network è ferma al 26,5% -
ha affermato Nicola Spiller, Senior Lecturer del Politecnico di
Milano - . Inoltre, se a livello di competenze di marketing di base
le piccole e medie imprese italiane sembrano allineate ale aziende
di maggiori dimensioni, lo stesso non può dirsi relativamente
all'utilizzo degli strumenti più appropriati". Insomma, le PMI
hanno ancora molto da imparare sul fronte della comunicazione. Lo
ha ammesso anche Alberto Baban, presidente Piccola Industria
Confindustria, che ha dichiarato: "Le imprese oggi operano su un
mercato completamente diverso rispetto al passato e l'unico modo
per 'catturare' questo mercato è comunicare in modo efficace. Ma
non è facile, perché nell'era attuale anche il modo di fare
comunicazione deve essere differente. Per gli imprenditori
italiani, che non hanno perso la capacità del saper fare, le
opportunità da cogliere sono molte ma la loro comunicazione deve
abbandonare il vecchio approccio ed evolvere insieme alle esigenze
del target a cui si rivolge". Per Lorenzo Sassoli de Bianchi,
presidente UPA, serve innanzitutto avere metodo. "Occorre definire
il proprio posizionamento in modo chiaro e partire da questo per
elaborare una strategia di comunicazione efficace - ha sottolineato
il manager -. Inoltre, le imprese devono affidarsi a professionisti
che li supportino in questo percorso da più punti di vista, dalla
creatività alle ricerche, passando per la pianificazione".
"L’Italia è ricca di eccellenze produttive ricercate da ogni parte
del mondo - ha aggiunto Sassoli de Bianchi - . Oggi più che mai la
comunicazione può contribuire alla creazione del valore d’impresa
delle PMI. È una grande risorsa in grado di assicurare la crescita
nel mercato italiano e in quello internazionale e il successo
competitivo di lungo termine di molte imprese. Con il supporto
delle tecnologie digitali, la comunicazione offre sempre più
strumenti efficaci, compatibili con la piccola dimensione
aziendale. UPA s’impegna da sempre per promuovere questa importante
leva strategica presso i piccoli imprenditori e il Premio Parola
d’impresa va in questa direzione". Nel percorso tra le PMI e la
comunicazione c'è un altro soggetto importante: i mezzi. Puntare
sui media giusti, per parlare al giusto target, è infatti un altro
aspetto fondamentale. Essere parte attiva del Premio Parola
d'impresa ha per noi una doppia valenza - ha sottolineato Ivan
Ranza, direttore generale di System 24, la concessionaria di
pubblicità del Gruppo 24 ORE - . Da una parte svolgiamo un ruolo di
sostegno alla piccola e media impresa, che é una parte molto
rilevante per l'economia italiana, dall'altra sensibilizziamo le
imprese italiane a utilizzare la leva della comunicazione spesso
troppo sottovalutata, ma invece strategica per chiunque voglia
affrontare con determinazione e successo le sfide del mercato". "Il
btb, mondo per il quale il Sole24Ore ha un ruolo rilevante, negli
ultimi anni non è stato molto attivo dal punto di vista
pubblicitario, dunque ci sono ancora molti passi da compiere e il
margine di crescita è ampio - ha continuato il manager - . Noi
cerchiamo con i nostri mezzi di instaurare una relazione chiara e
diretta con gli utenti e crediamo che questo approccio sia
apprezzato dalle imprese che decidono di investire nei media del
Gruppo". Tornando al Premio Parola d'Impresa, nella categoria Carta
stampata il Secondo Premio Assoluto è andato a MASMEC, azienda di
Modugno, in provincia di Bari, attiva nella progettazione e
realizzazione di dispositivi per il settore medicale e biotech. La
campagna premiata è 'Se c’è una via di guarigione dal tumore, i
nostri sistemi aiutano a trovarla', realizzata dall’agenzia barese
CaruccieChiurazzi. Il Terzo Premio Assoluto Carta stampata è stato
assegnato a Di Leo Pietro, azienda di Matera attiva nella
produzione e commercializzazione di prodotti da forno con la
'Campagna di comunicazione a sostegno della candidatura di Matera a
capitale europea della Cultura per il 2019', realizzata
dall’agenzia barese CaruccieChiurazzi. La Di Leo Pietro è stata
inoltre vincitrice della prima edizione del Premio. Per quanto
riguarda invece il settore new media, il Secondo Premio Assoluto è
andato a INCOMEDIA, azienda di Ivrea che produce e distribuisce
soluzioni per il web e il mobile per utenti consumer, business ed
educational, con la campagna 'Vittorio Brumotti - Road Bike
Freestyle per Incomedia WebSite X5'. Ad aggiudicarsi, infine, il
Terzo Premio Assoluto New media è stata URSA ITALIA, azienda di
Bondeno, in provincia di Ferrara, produttrice di pannelli
termoisolanti con la campagna '#siamotuttiorsi', realizzata
dall’agenzia pubblicitaria Tribe Communication di Milano. I
vincitori sono stati scelti da una Giuria d’Onore che ha visionato
una rosa di finalisti - 23 per il settore Carta stampata e 22 per
il settore New media - precedentemente selezionati da una Giuria
Tecnica nell’ambito delle oltre 100 campagne in gara. Alle imprese
vincitrici un budget media complessivo di 500.000 euro, che sarà
suddiviso pro quota e che sarà utilizzato per pianificare la
propria campagna pubblicitaria sulle testate del Gruppo 24 ORE.
SP
Fonte engage.it
Sassoli de Bianchi: crescita dell’1-2% per il mercato pubblicitario
a fine 2015 Il presidente di Upa, che ha partecipato alla cerimonia
del premio Parola d'Impresa, annuncia un settembre buono sul fronte
della raccolta
di Caterina Varpi 20 ottobre 2015
Lorenzo Sassoli de Bianchi, durante la cerimonia del premio Parola
d’Impresa, si è mostrato ottimista per il mercato
pubblicitario.
Il presidente di Upa annuncia un settembre buono sul fronte della
raccolta, anche se mancano ancora i dati definitivi: «Il sentiment
è positivo. Prevediamo una crescita dell’1-2% overall, ovvero
compresi i new media come YouTube. Anche la radio sta andando bene
e la tv dovrebbe chiudere in positivo il 2015. Sempre negativa la
stampa ma sta migliorando».
Venendo all’evento, sono stati assegnati i premi della seconda
edizione dell’iniziativa, riconoscimento per il miglior progetto
pubblicitario su Carta stampata e New media per le PMI organizzato
da Piccola Industria Confindustria e Upa – Utenti Pubblicità
Associati, con il sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con
L’Imprenditore, la rivista mensile di Piccola Industria
Confindustria.
Per quanto riguarda il settore New media, vincitrice è CEF, con
“CHEFuoriclasse” realizzata dall’agenzia milanese Lorenzo Marini
Group. Secondo premio per Incomedia con “Vittorio Brumotti – Road
Bike Freestyle per Incomedia WebSite X5”. Terzo posto per Ursa
Italia, con “#siamotuttiorsi”, realizzata da Tribe
Communication.
Alle imprese vincitrici un budget media complessivo di 500.000
euro, che sarà suddiviso pro quota e che sarà utilizzato per
pianificare la propria campagna pubblicitaria sulle testate del
Gruppo 24 ORE.
«L’Italia è ricca di eccellenze produttive ricercate da ogni parte
del mondo. – commenta Sassoli de Bianchi – Oggi più che mai la
comunicazione può contribuire alla creazione del valore d’impresa
delle PMI. È una grande risorsa in grado di assicurare la crescita
nel mercato italiano e in quello internazionale e il successo
competitivo di lungo termine di molte imprese. Con il supporto
delle tecnologie digitali, la comunicazione offre sempre più
strumenti efficaci, compatibili con la piccola dimensione
aziendale. Upa s’impegna da sempre per promuovere questa importante
leva strategica presso i piccoli imprenditori. Il Premio Parola
d’impresa va in questa direzione».
Fonte ideeideas.it
Fluid-o-Tech e Cef vincitrici al 2º Premio ‘Parola d'Impresa’
promosso da Piccola Industria Confindustria e Upa
RITORNA IL PREMIO PER SENSIBILIZZARE LE PMI SULL'IMPORTANZA DELLA
COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA QUALE STRUMENTO DI CRESCITA E DI
CONSOLIDAMENTO. ASSEGNATI TRE PREMI PER LA CATEGORIA CARTA STAMPATA
E TRE PER QUELLA NEW MEDIA. LE SEI VINCITRICI AVRANNO UN BUDGET
COMPLESSIVO DI MEZZO MILIONE DA PIANIFICARE SU CARTA E WEB DEL
GRUPPO 24 ORE
21 ottobre 2015 - Sono stati assegnati i premi della seconda
edizione di ‘Parola d'Impresa’, riconoscimento per i migliori
progetti pubblicitari su Carta stampata e New media, con cui
Piccola Industria Confindustria e Upa, col sostegno del Sole 24 Ore
e del mensile L'Imprenditore, puntano a sensibilizzare le Pmi
sull'importanza della comunicazione pubblicitaria quale strumento
di crescita e di consolidamento. Su un centinaio di campagne in
gara, la giuria tecnica ha individuato, in base a creatività,
capacità di analisi e definizione degli obiettivi e coerenza della
strategia di comunicazione, una shortlist di 23 campagne per il
settore Carta stampata e di 22 per il settore New media. Una giuria
d'onore ha poi scelto le sei vincitrici, tre per ogni
categoria.
Per la Carta Stampata ha vinto il primo premio la campagna ‘Un
cuore italiano’ ideata da PicNic per Fluid-o-Tech, azienda di
Corsico (Milano) specializzata nella progettazione e produzione di
pompe per la pressurizzazione e il trasferimento di liquidi. Il
secondo premio assoluto è andato alla campagna ‘Se c'è una via di
guarigione dal tumore, i nostri sistemi aiutano a trovarla’
realizzata dall'agenzia barese CaruccieChiurazzi per Masmec,
azienda di Modugno (Bari) attiva nella progettazione e
realizzazione di dispositivi per il settore medicale e biotech. Il
terzo premio assoluto è stato assegnato alla ‘Campagna di
comunicazione a sostegno della candidatura di Matera a capitale
europea della Cultura per il 2019’, anch'essa realizzata da
CaruccieChiurazzi per l'azienda Di Leo Pietro di Matera, attiva
nella produzione e commercializzazione di prodotti da forno (già
vincitrice della prima edizione del Premio nel 2013).
Per il settore New Media ha vinto il primo premio la campagna
‘CHEFuoriclasse’ per Cef, azienda di Novara specializzata nella
progettazione e pubblicazione di supporti didattici per la
formazione professionale a distanza (vedi Videonotizia del 20
ottobre). Il secondo Premio assoluto è andato a Incomedia, azienda
di Ivrea che produce e distribuisce soluzioni per il web e il
mobile per utenti consumer, business ed educational, con la
campagna ‘Vittorio Brumotti – Road Bike Freestyle per Incomedia
WebSite X5’. Infine, il terzo premio assoluto New media è stato per
Ursa Italia, azienda di Bondeno, in provincia di Ferrara,
produttrice di pannelli termoisolanti con la campagna
‘#siamotuttiorsi’, realizzata da Tribe Communication di Milano
(vedi news del 12 febbraio). Alle imprese vincitrici va un budget
media del valore complessivo di 500.000 euro, che sarà suddiviso
pro quota e utilizzato per pianificare la campagna pubblicitaria
sulle testate del Gruppo 24 Ore, su carta e su web. “La qualità
delle campagne pubblicitarie in gara ci ha sorpreso positivamente –
ha commentato Alberto Baban, presidente di Piccola Industria
Confindustria –. Dobbiamo credere e valorizzare sempre di più il
nostro patrimonio di creatività”. Secondo Lorenzo Sassoli de
Bianchi, presidente di Upa, “oggi più che mai la comunicazione può
contribuire alla creazione del valore d'impresa delle Pmi”. Ivan
Ranza, dg della concessionaria System 24, dà al premio un doppio
ruolo: “di sostegno alla piccola e media impresa e insieme di
sensibilizzazione all'utilizzo della leva della comunicazione
spesso troppo sottovalutata”.
Proclamati i vincitori della seconda edizione del premio “Parola
d’impresa” Categoria: Sponsorship, partnership, eventi e
award
Assegnati oggi a Milano i premi della seconda edizione di “Parola
d’impresa”, il riconoscimento al miglior progetto pubblicitario su
Carta stampata e New media per le PMI organizzato da Piccola
Industria Confindustria e UPA – Utenti Pubblicità Associati, con il
sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con “L’Imprenditore”,
la rivista mensile di Piccola Industria Confindustria. La cerimonia
si è svolta in Expo Milano 2015, presso l’Auditorium di Palazzo
Italia. Di seguito la classifica per il settore carta stampata:
Vincitrice del Premio Parola d’impresa Carta stampata, con la
campagna “Un cuore italiano”, è Fluid-o-Tech, azienda di Corsico,
in provincia di Milano, specializzata nella progettazione e
produzione di pompe per la pressurizzazione e il trasferimento di
liquidi. A realizzare la campagna è stata l’agenzia PicNic di
Milano. Il Secondo Premio Assoluto Carta stampata è andato a
MASMEC, azienda di Modugno, in provincia di Bari, attiva nella
progettazione e realizzazione di dispositivi per il settore
medicale e biotech. La campagna premiata è “Se c’è una via di
guarigione dal tumore, i nostri sistemi aiutano a trovarla”,
realizzata dall’agenzia barese CaruccieChiurazzi. Il Terzo Premio
Assoluto Carta stampata è stato assegnato a Di Leo Pietro, azienda
di Matera attiva nella produzione e commercializzazione di prodotti
da forno con la “Campagna di comunicazione a sostegno della
candidatura di Matera a capitale europea della Cultura per il
2019”, realizzata dall’agenzia barese CaruccieChiurazzi. La Di Leo
Pietro è stata inoltre vincitrice della prima edizione del Premio.
Per quanto riguarda il settore New media: Vincitrice del Premio
Parola d’impresa New media è CEF, azienda di Novara specializzata
nella progettazione e pubblicazione di supporti didattici per la
formazione professionale a distanza.
“CHEFuoriclasse” è la campagna premiata, realizzata dall’agenzia
milanese Lorenzo Marini Group. Il Secondo Premio Assoluto New media
è andato a INCOMEDIA, azienda di Ivrea che produce e distribuisce
soluzioni per il web e il mobile per utenti consumer, business ed
educational, con la campagna “Vittorio Brumotti – Road Bike
Freestyle per Incomedia WebSite X5”. Ad aggiudicarsi, infine, il
Terzo Premio Assoluto New media è stata URSA ITALIA, azienda di
Bondeno, in provincia di Ferrara, produttrice di pannelli
termoisolanti con la campagna “#siamotuttiorsi”, realizzata
dall’agenzia pubblicitaria Tribe Communication di Milano. I
vincitori sono stati scelti da una Giuria d’Onore che ha visionato
una rosa di finalisti - 23 per il settore Carta stampata e 22 per
il settore New media - precedentemente selezionati da una Giuria
Tecnica nell’ambito delle oltre 100 campagne in gara. Alle imprese
vincitrici un budget media complessivo di 500.000 euro, che sarà
suddiviso pro quota e che sarà utilizzato per pianificare la
propria campagna pubblicitaria sulle testate del Gruppo 24 ORE.
Grande interesse anche in questa seconda edizione per l’iniziativa,
riservata alle PMI associate a Confindustria. “La qualità delle
campagne pubblicitarie in gara per questa seconda edizione di
Parola d’impresa – commenta Alberto Baban, Presidente Piccola
Industria Confindustria – ci ha sorpreso positivamente. Segno che
le iniziative volte a stimolare un processo di innovazione, in
questo caso nel settore della comunicazione, trovano terreno
fertile tra le nostre imprese. Dobbiamo credere e valorizzare
sempre di più il nostro patrimonio di creatività”. “L’Italia è
ricca di eccellenze produttive ricercate da ogni parte del mondo. –
afferma Lorenzo Sassoli de Bianchi Presidente di UPA - Utenti
Pubblicità Associati – Oggi più che mai la comunicazione può
contribuire alla creazione del valore d’impresa delle PMI. È una
grande risorsa in grado di assicurare la crescita nel mercato
italiano e in quello internazionale e il successo competitivo di
lungo termine di molte imprese. Con il supporto delle tecnologie
digitali, la comunicazione offre sempre più strumenti efficaci,
compatibili con la piccola dimensione aziendale. UPA s’impegna da
sempre per promuovere questa importante leva strategica presso i
piccoli imprenditori. Il Premio Parola d’impresa va in questa
direzione”. “Essere parte attiva del Premio Parola d'impresa ha per
noi una doppia valenza - sottolinea Ivan Ranza, Direttore Generale
di System 24, la concessionaria di pubblicità del Gruppo 24 ORE -
Da una parte svolgiamo un ruolo di sostegno alla piccola e media
impresa, che é una parte molto rilevante per l'economia italiana,
dall'altra sensibilizziamo le imprese italiane a utilizzare la leva
della comunicazione spesso troppo sottovalutata, ma invece
strategica per chiunque voglia affrontare con determinazione e
successo le sfide del mercato”. L’evento è stato introdotto dalle
due relazioni di Silvio Siliprandi, Presidente e Amministratore
Delegato di GFK Eurisko, e di Nicola Spiller, Senior Lecturer del
Politecnico di Milano i quali, pur con tagli diversi, hanno messo
in luce come l’innovazione tecnologica e la caduta di molte
barriere stiano offrendo opportunità significative per quelle
aziende medio piccole che sapranno coniugare lo sviluppo del web
con i mezzi tradizionali.
p. 33 Il quotidiano della comunicazione anno XXV 179 mercoledì 21
ottobre 2015
S ono stati assegna- ti ieri a Expo Milano i premi della
secon-
da edizione di “Parola d’im- presa”, il riconoscimento al miglior
progetto pubblici- tario su carta stampata e new media per le pmi
orga- nizzato da Piccola Industria Confindustria e Upa, Uten- ti
Pubblicità Associati, con il sostegno del Sole 24 Ore e in
collaborazione con L’Im- prenditore, la rivista mensi- le di
Piccola Industria Con- findustria. La cerimonia si è svolta in Expo
Milano 2015,
presso l’Auditorium di Pa- lazzo Italia. La campagna “Un cuore
italiano” di Fluid- o-Tech, azienda di Corsico, in provincia di
Milano, spe- cializzata nella progettazio- ne e produzione di pompe
per la pressurizzazione e il trasferimento di liquidi, re- alizzata
dall’agenzia PicNic di Milano, ha vinto il pre- mio Parola
d’impresa Carta stampata. Il secondo pre- mio è andato invece a Ma-
smec, azienda di Modugno, in provincia di Bari, attiva nella
progettazione e rea- lizzazione di dispositivi per il settore
medicale e bio- tech. La campagna premia- ta è “Se c’è una via di
gua- rigione dal tumore, i nostri sistemi aiutano a trovarla”,
realizzata dall’agenzia bare- se CaruccieChiurazzi. Il ter- zo
premio è stato assegna-
to a Di Leo Pietro, azienda di Matera attiva nella produ- zione e
commercializzazio- ne di prodotti da forno con la “campagna di
comunica- zione a sostegno della can- didatura di Matera a capita-
le europea della Cultura per il 2019”, realizzata dall’agen- zia
barese CaruccieChiu- razzi. La Di Leo Pietro è sta- ta tra l’altro
vincitrice della prima edizione del premio. Per quanto riguarda il
set- tore new media, vincitrice del premio Parola d’impre- sa è
Cef, azienda di Novara specializzata nella proget- tazione e
pubblicazione di supporti didattici per la for- mazione
professionale a di- stanza. “CHEFuoriclasse” è la campagna
premiata, rea- lizzata dall’agenzia milane- se Lorenzo Marini
Group. Il secondo premio va a Inco-
Riconoscimenti Upa: assegnati a Expo i premi della seconda edizione
di “Parola d’impresa” L’evento è organizzato con Piccola Industria
Confindustria e con il sostegno del Sole 24 Ore
media, azienda di Ivrea che produce e distribuisce so- luzioni per
il web e il mobi- le per utenti consumer, bu- siness ed
educational, con la campagna “Vittorio Bru- motti - Road Bike
Freestyle per Incomedia WebSite X5”. Ad aggiudicarsi, infine, il
ter- zo premio è stata Ursa Italia, azienda di Bondeno, in pro-
vincia di Ferrara, produttrice di pannelli termoisolanti con la
campagna “#siamotut- tiorsi”, realizzata dall’agenzia pubblicitaria
Tribe Commu- nication di Milano. I vincitori
sono stati scelti da una giu- ria d’onore che ha visiona- to una
rosa di finalisti - 23 per il settore carta stampata e 22 per il
settore new me- dia - precedentemente se- lezionati da una giuria
tec- nica nell’ambito delle oltre 100 campagne in gara. Alle
imprese vincitrici un bud- get media complessivo di 500.000 euro,
che sarà sud- diviso pro quota e che sarà utilizzato per
pianificare la propria campagna pubbli- citaria sulle testate di
Grup- po 24 Ore.
La campagna “CHEFuoriclasse” di Cef, vincitrice del primo premio
nella sezione New Media
La campagna di Fluid-o-Tech firmata da PicNic
< cdP casta diva group in shortlist al lia Casta Diva Group è
entrata in shortlist al Lia, il London In- ternational Awards, per
tre volte grazie al progetto “Hearing Hands”, che concorrerà alla
conquista del- le statuette nelle categorie Non-Traditional (Web
Services e Live Events/Beyond Advertising) e TV/ Cinema/Online Film
(Web Services).
mercoledì 21 ottobre 2015 quotidiano di brand marketing,
comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design
PREVISIONI AGENZIE PAG. 3
Gruppo DigiTouch, Daniela Robba assume il ruolo di head of
DigiTouch Agency ll Gruppo DigiTouch annuncia la nomina di Da-
niela Robba a head of DigiTouch Agency, l’agen- zia storica del
Gruppo alla quale si sono successivamente affiancate Performedia
(acqui- sita dal Gruppo ad agosto 2014) ed E3 (acquisita a
settembre 2015). Il suo ingresso nel Gruppo DigiTouch è avvenuto a
febbraio 2015 in seguito all'acquisizione di The- BlogTV
Communities. Ora è alla guida di un team composto da una trentina
di specialisti nel marke- ting digitale (accounting, planning,
creatività) che collaborano con clienti diretti di medie e grandi
di- mensioni e di settori merceologici differenti.
Sassoli (Upa): “Sentiment positivo, il 2015 crescerà dell’1%-2%”
Continuano le previsioni positive nel mercato pub- blicitario. Il
presidente dell’Upa, Lorenzo Sas- soli, a margine della ceri- monia
del premio ‘Parole di impresa’ a Expo Milano 2015, ha riportato un
“settembre buono” sul fronte della raccolta: “anche se non ci sono
i dati definitivi – ha detto – il sentiment e’ positivo. Prevediamo
una crescita dell’1-2% overall, ovvero com- presi i new media come
YouTube. Anche la radio – ha ag- giunto – sta andando molto bene;
la tv anche e dovrebbe chiudere in positivo il 2015. La stampa e’
sempre negativa – ha concluso – ma migliora”.
mercoledì 21 ottobre 2015 quotidiano di brand marketing,
comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design
PAG. 13PMI
Le imprese che prendono la parola si prendono anche i mercati
Consegnati ieri a Milano i premi ai migliori progetti di
comunicazione su carta stampata e media digitali alle PMI che hanno
partecipato alla seconda edizione di Parola d'Impresa, organizzato
da Piccola Industria Confindustria e UPA con il Sostegno di Il Sole
Ore.
Si suddivideranno un bud- get complessivo di 500mila euro pro quota
le quattro aziende le cui campagne hanno vinto il premio Parola
d'Impresa. Sono state sele- zionate da una short list di 23 per il
settore carta stam- pata e di 22 per il settore media digitali a
loro volta scelte tra le 100 iscritte. Il primo premio assoluto per
la
carta stampata se lo è aggiudicato la Fluid-o-Tech di Corsico,
specializzata nella produzione di pompe per la pressurizzazione e
il trasferimento di liquidi, con una campagna firmata dall'agenzia
PicNic di Milano. Il primo premio assoluto per i media digitali è
andato a CEF, azienda di Novara spe- cializzata nella progettazione
e realiz- zazione di supporti didattici per la formazione
professionale a distanza con la campagna CHEFuoriclasse realizzata
da Lorenzo Marini Group. FARE EDUCATIONAL. Il premio,
bloccato per un anno dal passaggio di consegne ai vertici di
System24, tornerà a cadenza annuale. Ivan Ranza, direttore generale
della con- cessionaria del Gruppo 24 Ore, ne è un convinto
sostenitore e lo considera perfetto corollario delle tante storie
d'impresa raccontate ogni giorno dal quotidiano della
Confindustria. Per sottolineare il ruolo 'educational' del
premio che vuole sensibilizzare le PMI sull'importanza di una
comunica- zione di qualità, la consegna dei rico- nosimenti è stata
preceduta da due brevi interventi di Silvio Siliprandi, presidente
e AD di GfK, e Nicola Spil- ler, Senior Lecturer del Politecnico di
Milano. Siliprandi ha sottolineato le praterie di opportunità che
si aprono alle PMI grazie al crollo di miti e rendite di po-
sizione del passato, mentre Spiller ha dipinto un quadro di grande
arretra- tezza del sistema PMI di fronte al- l'evoluzione digitale
e multicanale dei consumatori: 4 imprese su 10 pen- sano che
internet non serva loro; solo il 5,1% delle PMI usa l'e-commerce;
solo il 26,5% delle imprese produttrici di made in Italy è presente
sui social media (contro il 64% delle grandi), trascurando il fatto
che gran parte delle ricerche sul Made in Italy parte proprio da
internet ed è fatto sempre più spesso sui social media. Uno stimolo
raccolto da Alberto Baban, presidente Piccola Industria
Confindustria, il quale riconosce che le PMI sono più esperte di
prodotto che di processi "di letture sociali" e che invita i suoi
associati a pensare a una comunicazione che sia meno specchio della
reputazione e più rac- conto del saper fare, perché, dice, è
comunicando che "possiamo andare a prenderci il mercato"
Premio Parola d’impresa New media: CEF 'CHEFuoriclasse', Lorenzo
Marini Group.
dida Premio Parola d’impresa Carta stampata, Fluid-o-Tech “Un cuore
italiano”, PicNic
ITALIA COMUNICAZIONE, PREMI
COVER STORY
la cerimonia si è svolTa in eXpo milano 2015, presso l’audiTorium
di palazzo iTalia
Tutti i vincitori della seconda edizione del premio “Parola
d’impresa” assegnaTi i riconoscimenTi ai migliori progeTTi
pubbliciTari su carTa sTampaTa e new media per le pmi nella
manifesTazione organizzaTa da piccola indusTria confindusTria e da
upa, con il sosTegno del sole 24 ore e in collaborazione con la
rivisTa mensile l’imprendiTore di daniele Bologna
Sono stati assegnati ieri, a Mi- lano, i premi della seconda edi-
zione di “Parola d’impresa”, il riconoscimento ai miglio- ri
progetti pubblicitari su car- ta stampata e new media per le Pmi,
organizzato da Piccola Industria Confindustria e Upa, con il
sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con “L’Im-
prenditore”, la rivista mensile di Piccola Industria Confindu-
stria. La cerimonia si è svolta in Expo Milano 2015, presso
l’Auditorium di Palazzo Italia. Vincitrice del Premio “Parola
d’impresa” carta stampata, con la campagna “Un cuore italia-
no”, è Fluid-o-Tech, azienda di Corsico, in provincia di Mila- no,
specializzata nella proget- tazione e produzione di pompe per la
pressurizzazione e il tra- sferimento di liquidi. A realiz- zare la
campagna è stata l’agen- zia PicNic di Milano. Il secondo Premio
assoluto carta stampa- ta è andato a Masmec, azien- da di Modugno,
in provincia di Bari, attiva nella progetta- zione e realizzazione
di dispo- sitivi per il settore medicale e biotech. La campagna
premia- ta è “Se c’è una via di guarigio- ne dal tumore, i nostri
sistemi aiutano a trovarla”, realizzata dall’agenzia barese
Caruccie- Chiurazzi. Il terzo Premio di
questa categoria è stato asse- gnato a Di Leo Pietro, azienda
lucana di Matera, attiva nella produzione e commercializza- zione
di prodotti da forno con la “Campagna di comunicazio- ne a sostegno
della candidatu- ra della città a capitale europea della cultura
per il 2019”, rea- lizzata dall’agenzia barese Ca- ruccieChiurazzi.
La Di Leo Pie- tro era stata già vincitrice della prima edizione
del Premio. Il successo nella sezione dedica- ta ai new media è
andata, in- vece, a CEF, azienda piemon- tese di Novara,
specializzata nella progettazione e pubblica- zione di supporti
didattici per la formazione professionale a
distanza. “CHEFuoriclasse” è la campagna premiata, realiz- zata
dall’agenzia milanese Lo- renzo Marini Group. Il secon- do Premio
nei new media è andato a IncoMedia, sempre in Piemonte, azienda di
Ivrea che produce e distribuisce so- luzioni per il web e il mobile
per utenti consumer, business ed educational, con la campa- gna
“Vittorio Brumotti - Road Bike Freestyle per Income- dia WebSite
X5”. Ad aggiudi- carsi, infine, il terzo Premio è stata Ursa
Italia, azienda emi- liana di Bondeno, in provincia di Ferrara,
produttrice di pan- nelli termoisolanti con la cam- pagna
“#siamotuttiorsi”,
COM
COVER STORY
realizzata dall’agenzia pubbli- citaria Tribe Communication di
Milano. I vincitori sono sta- ti scelti da una Giuria d’Ono- re che
ha visionato una rosa di finalisti - 23 per il settore car- ta
stampata e 22 per il settore new media - precedentemente
selezionati da una Giuria Tec- nica nell’ambito delle oltre 100
campagne in gara.
Cosa si vince Alle imprese vincitrici un bud- get media complessivo
di 500 mila euro, che sarà suddiviso pro quota e che sarà
utilizzato per pianificare la propria cam- pagna pubblicitaria
sulle testa-
te del Gruppo 24 Ore. Grande interesse anche in questa se- conda
edizione per l’iniziativa, riservata alle Pmi associate a
Confindustria. «La qualità delle campagne pubblicitarie in gara per
questa seconda edizione di “Parola d’impresa” - commenta Alberto
Baban, Presidente Pic- cola Industria Confindustria - ci ha
sorpreso positivamente. Segno che le iniziative volte a stimolare
un processo di inno- vazione, in questo caso nel set- tore della
comunicazione, tro- vano terreno fertile tra le nostre imprese.
Dobbiamo crederci e valorizzare sempre di più il nostro patrimonio
di creativi-
tà». «L’Italia è ricca di eccellen- ze produttive ricercate da ogni
parte del mondo - afferma Lo- renzo Sassoli de Bianchi, Pre-
sidente di Upa -. Oggi più che mai la comunicazione può con-
tribuire alla creazione del valo- re d’impresa delle Pmi. È
una
grande risorsa in grado di as- sicurare la crescita nel mercato
italiano e in quello internazio- nale e il successo competitivo
di
lungo termine di molte impre- se. Con il supporto delle tecno-
logie digitali, la comunicazione offre sempre più strumenti ef-
ficaci, compatibili con la picco- la dimensione aziendale. Upa
s’impegna da sempre per pro- muovere questa importante leva
strategica presso i picco- li imprenditori. Il Premio “Pa- rola
d’impresa” va in questa di- rezione». «Essere parte attiva del
Premio “Parola d’impresa” ha per noi una doppia valen- za -
sottolinea Ivan Ranza, Di- rettore Generale di System 24, la
concessionaria di pubblici- tà del Gruppo 24 Ore -. Da una parte
svolgiamo un ruolo di so- stegno alla piccola e media im- presa,
che é una parte molto ri- levante per l’economia italiana,
dall’altra sensibilizziamo le im- prese italiane a utilizzare la
leva della comunicazione spesso troppo sottovalutata, ma invece
strategica per chiunque voglia affrontare con determinazio- ne e
successo le sfide del mer- cato». L’evento è stato introdot- to
dalle due relazioni di Silvio Siliprandi, Presidente e Am-
ministratore Delegato di GFK Eurisko, e di Nicola Spiller, Se- nior
Lecturer del Politecnico di Milano, i quali, pur con ta- gli
diversi, hanno messo in luce come l’innovazione tecnologi- ca e la
caduta di molte barrie- re stiano offrendo opportunità
significative per quelle aziende medio piccole che sapranno co-
niugare lo sviluppo del web con i mezzi tradizionali.
Le Pmi hanno ParoLa In questa pagIna, da sInIstra In senso orarIo:
lorenzo sassolI de bIanchI; chef antonIno cannavaccIuolo nella
pubblIcItà della pIemontese cef; nIcola spIller; sIlvIo sIlIprandI;
Ivan ranza; alberto baban
Media & Multimedia
15www.pubblicitaitalia.it
Premio ‘Parola d’impresa’, i vincitori della seconda edizione
pIcnIc, lorenzo marInI group, trIbe communIcatIon,
caruccIechIurazzI fIrmano I progettI
di Valeria Zonca
Sono stati assegnati ieri presso l’Auditorium di
Palazzo Italia a Expo Milano 2015 i premi della seconda edi- zione
di Parola d’impresa, il riconoscimento al miglior progetto
pubblicitario su car- ta stampata e new media per le PMI
organizzato da Picco- la Industria Confindustria e UPA - Utenti
Pubblicità Associati, con il sostegno del Sole 24 Ore e in
collaborazione con L’Imprenditore, la rivista mensile di Piccola
Industria Confindustria. Nella categoria Carta stampata primo
premio a Fluid-o-Tech con la campa- gna ‘Un cuore italiano’, agen-
zia PicNic. Secondo premio a MAMSEC con ‘Se c’è una via di
guarigione dal tumo- re, i nostri sistemi aiutano a trovarla’,
agenzia Caruccie- Chiurazzi. Terza l’azienda Di
Leo Pietro con ‘Campagna di comunicazione a sostegno della
candidatura di Matera a capitale europea della Cultu- ra per il
2019’, firmata ancora da CaruccieChiurazzi. Nella categoria New
Media ha vinto CEF, con ‘CHEFuoriclasse’ di Lorenzo Marini Group.
Secondo premio a INCOME- DIA, con ‘Vittorio Brumotti - Road Bike
Freestyle per In- comedia WebSite X5’ e terzo a URSA Italia con
‘#siamo- tuttiorsi’, realizzata da Tribe Communication. Alle impre-
se vincitrici un budget media complessivo di 500.000 euro,
che sarà suddiviso pro quota e che sarà utilizzato per pia-
nificare la propria campagna pubblicitaria sulle testate del Gruppo
24 Ore. I vincitori sono stati scelti da una Giuria d’Onore che ha
visionato una rosa di finalisti - 23 per il set- tore Carta
stampata e 22 per il settore New media - prece- dentemente
selezionati da una Giuria Tecnica nell’ambi- to delle oltre 100
campagne in gara. “un’edizione più interes- sante rispetto alla
precedente con un miglioramento della qualità - ha spiegato Dona-
tella Consolandi, presidente di Unicom, Unione nazionale imprese di
comunicazione -. C’è la speranza che questi pro- getti facciano
capire alle PMI quanto sia importante una co- municazione che sia
costru- ita con il supporto di profes- sionisti affinché il
messaggio sia efficace e corrisponda a
una strategia. Anche noi ab- biamo lanciato il premio ‘Ita- lia che
comunica’ rivolta alle nostre agenzie associate che comunicano per
gli imprendi- tori italiani, dove si mettono in mostra le best
practice della creatività italiana”. Sul difficile momento
dell’associazioni- smo Consolandi ha dichiarato che “Unicom
mantiene la sua posizione, investendo molto in formazione e
aggiornamen- to” e ha ribadito che “è assurdo che continuino a
esserci fram- mentazioni, perché il mondo della comunicazione è
sempre più difficile e con l’avvento del web molti si sono convinti
che possono fare da soli, ma sap- piamo che non è così”.
Il presidente di Unicom Donatella Consolandi: “Le PMI hanno capito
l’importanza di una comunicazione costruita con il supporto di
professionisti per un messaggio efficace e strategico”
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