servicios que se ofrecerán, a quienes ira dirigido esta idea etc.
OUTIQUE MAM EN TACONES
INFORMACION SOBRE LOS INTEGRANTES DEL GRUPO
Nombre y apellidos: Marlyn Diane Bueno
Identificacin: 1.115.064.072 telfono: 2386500 celular:
3162591422
Direccin: CLL1CSUR #14-31 Barrio: LOS ANGELES
Ciudad: Buga-valle Correo electrnico:
[email protected]
Estudios: bsica segundaria
Tcnicos: tcnica en gestin empresarial
Nombre y apellidos: Paola Andrea Restrepo
Identificacin: 1.115.082.625 celular: 3182077569
Direccin: CLL21a#5-49 Barrio: LAS PALMITAS
Ciudad: Buga-valle Correo electrnico: [email protected]
Estudios: bsica segundaria
Tcnicos: tcnica en gestin empresarial
Nombre y apellidos: marta del pilar forero
Identificacin: 38873054 celular: 3174721701
Direccin: carrera 2 #7-12 Barrio: el Carmelo
Ciudad: Buga valle Correo electrnico: [email protected]
Estudios: bsica secundaria
Tcnicos: tcnica en gestin empresarial
INFORMACION GENERAL DE LA EMPRESA
NOMBRE
Boutique mam en tacones
DESCRIPCION DE LA EMPRESA
Boutique mam en tacones es una microempresa la cual estar
ubicada en la zona centro de la ciudad de Guadalajara de Buga.Es
una empresa de tipo comercial que se dedicara a la venta de ropa y
accesorios para mujeres en etapa gestante (EMBARAZO), ya que en la
ciudad son pocos los sitios en donde se pueden adquirir estos
productos y en la empresa los podrn encontrar obteniendo a travs de
ellos la comodidad y elegancia que ellas desean.
VENTAJAS COMPETITIVAS
Boutique mam estar dirigido a todas las futuras madres
orientndolas con amor y facilitndoles el trascurso de esta etapa
ofreciendo productos cmodos y atractivos para cada funcin del da a
da ya que cada mujer realiza diferentes tareas y para su comodidad
encontrara diferentes prendas donde escoger a su gusto y
conveniencia, en la ciudad de Buga no hay muchos sitios donde
puedan acudir y tengan de donde escoger a su gusto y con
orientacin.
NECESIDAD O PROBLEMA QUE SE QUIERE INTERVENIR
El problema a intervenir son las pocas posibilidades que tiene
una mujer en etapa gestante para adquirir productos que puedan
satisfacer cada una de sus necesidades, en la ciudad de Guadalajara
de Buga, por lo que tienen q acudir a comprar ropa de tallas
grandes y que no son de su total agrado.
RELACIONE LOS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS QUE SE QUIEREN OFRECER
Los productos a ofrecer tienen que ver con todo lo relacionado a
la etapa materna como lo son:
Blusas en todos los estilos tanto deportivas, clsicas y
elegantesVestidosRopa interiorCalzado MediasLnea deportivaVestidos
de bao Pantalones con fajnpescadoresFaldas con fajnShortsEnterizos
Conjuntos de jean PijamasChaquetasSacosAccesorios: (reloj,
pulseras, collares, correas, cinturones, broches, carteras, ganchos
y moas para el cabello, anillos, aretes, )
OBJETIVOS
OBJETIVOS DEL PLAN DE NEGOCIO
OBJETIVO DE MERCADEO:
obtener una participacin en el mercado de la ciudad de
Guadalajara de Buga de un 5% en el Primer ao de funcionamiento.
Lograr ventas de $62000.000 para el primer ao de
funcionamiento
OBJETIVOS FINANCIEROS.
Alcanzar una rentabilidad del 25% en el primer ao de
funcionamientorecuperar la inversin al final del primer ao de
funcionamiento.Obtener utilidades anuales de 26000.000 para el
primer ao de funcionamiento.
OBJETIVOS ADMINISTRATIVOS:
Disear un organigrama funcional de la organizacin para el primer
ao de funcionamiento.Disear e implementar un manual de
funcionamiento para el primer ao.
OBJETIVOS TECNICOS:
Disear un diagrama de procesos de flujo para el ao 1. Disear el
plano de distribucion de la planta.
OBJETIVOS DE IMPACTO:
Generar dos empleos directos en el primer ao de funcionamiento.
Disear un plan para el manejo de residuos slidos. Contribuir al
crecimiento y progreso econmico de la ciudad a partir del segundo
ao de funcionamiento.
JUSTIFICACION
Boutique mam se creara con el fin de dar un espacio de ropa
materna en la ciudad de Guadalajara de Buga. Ya que en ella no hay
varios sitios donde estas futuras mams tengan un sitio alegre,
cmodo y con variedad de prendas donde ellas puedan escoger a gusto
propio y no conformarse con lo poco que encuentra en la ciudad.
Boutique Mam se va dirigir al pblico femenino, jvenes y adultas
de clase media-alta, que sean tambin independientes, que buscan las
ltimas tendencias, comodidad, calidad, en ropa materna y a los
mejores precios; esto en beneficio de la empresa y la poblacin ya
que es muy importante para la empresa.
ANTECEDENTES
Boutique mam es una idea que arranca en el ao 2013 en el mes de
mayo, ya que MARLYN DIANE BUENO integrante del grupo paso por su
etapa de maternidad y vio en la ciudad de Buga la necesidad de un
espacio dedicado a este sector con variedad de prendas, ya que tuvo
que recurrir a modistas o comprar por mercado libre para hallar
ropa a su gusto, estilo de vida y nivel econmico, ya que esto no lo
encontr en la ciudad, esta idea fue presentada en el primer
semestre al Docente Jean Fabin Taborda del ITA, quien guio la
viabilidad de la idea en el mercado, y ver si era gusto de los
ciudadanos.
En el tercer semestre con el profesor Tefilo villacob Hernndez
se realiz un anlisis financiero, donde se concluy que se deba
profundizar En el estudio del mercado para poder observar su
viabilidad y decidir si dicha idea es mejor llevarla a cabo por
medio de un local o pgina web, ya que segn el simulador del anlisis
financiero conclua que eran mayores los gastos que los
ingresos.
ANALISIS DEL SECTOR
A NIVEL LOCAL.
El municipio de Guadalajara de Buga cuenta con la mayor poblacin
empresarial 4.317 inscritos que representan el 57.9%.
EMPRESAS POR ACTIVIDAD ECONMICA
Las actividades econmicas predominantes en cuanto a nmero de
empresas en el rea de jurisdiccin de la Cmara de Comercio de Buga
para el ao 2013 son: El Comercio con 3.662 inscritos que
representan el 49.1%.
Sector econmico20122013variacin
Variacin por ao3.50050,89%3.66249,14,63
EMPRESAS POR TAMAO.
A partir de la aplicacin de esta categorizacin se evidencia que
para el 2013 la mayor participacin Porcentual corresponde a las
microempresas con 7.122 inscritos equivalente al 95.47%.
Tipo de empresa20122013variacin
microempresa6.54295.11%7.12295,47%8.87%
Pequea empresa2303.34 %2353.15 %2.17%
Mediana empresa791.15%761.02%0.36%
Gran empresa6.878100%7.460100%8.46%
EMPRESAS POR TAMAO SEGN MUNICIPIO
Municipio2012
Buga408557,36
EMPRESAS POR TAMAO SEGN ACTIVIDAD ECONMICA.
Actividad econmicaTipo de empresacantidadporcentaje
Comerciomicroempresa3.57950,25
El tamao de las empresas de Buga y su rea de influencia, segn la
actividad econmica, permite observar detalladamente la actividad a
la cual se dedica cada tipo de empresa.Para la microempresa la
actividad predominante es el Comercio con 3.579 inscritos que
representan el 52.25%, para la pequea empresa los sectores con
mayor participacin son: el Comercio con 60 inscritos que
representan el 25.5%, la Agricultura, Ganadera, Caza, Silvicultura
con 53 inscritos que representan el 25.5%, para la mediana empresa
la mayor proporcin la tiene el sector Comercio con 20 inscritos y
una participacin de 25.9%, finalmente la actividad econmica
predominante para la gran empresa corresponde al sector Industrial
con 12 inscritos y una participacin de 46%.
VENTAS POR ACTIVIDAD ECONMICA AO 2013
Actividad econmicacantidad porcentaje
comercio 285.800.650.039 25,9
Grfico 1: Crecimiento del volumen del comercio de mercancas y
del PIB mundiales, 2005-2013
COMPORTAMIENTO EN IVENRSION POR SECTOR ECONOMICO
Actividad econmica inversinneta
2013%cantidad5
Comercio1.353.100.0006.6%4320.06%
PERSPECTIVAS PARA EL 2014
En general, se espera un mejor ao en el 2014, tanto para la
economa en su conjunto como para la industria. Apuntamos a un
crecimiento alrededor del 4,5%. Algunos aspectos que nos hacen ser
ms optimistas para el prximo ao incluyen los siguientes: la
inversin en infraestructura anunciada por el Gobierno; los
indicadores lderes del sector de la construccin de vivienda, que
apuntan a una reanimacin de esta actividad; el impacto de las
medidas para la productividad y el empleo adoptadas en 2013; el
entorno macroeconmico favorable, y el mayor crecimiento mundial,
entre otros.
ANALISIS DEL MERCADO
MERCADO OBJETIVO O MERCADO META
El mercado consumidor al que se pretende llegar es a todas las
mujeres en etapa gestante de 15 a 44 aos de edad de estratos
sociales medios y altos que deseen versen y sentirse bien.
ANALISIS DEL MERCADO CONSUMIDOR
ANALISIS DEL MERCADO
Objetivo del estudio de mercado
Conocer la aceptacin que tendra el establecimiento de una
empresa comercializadora de productos especializados para madres
gestantes en la ciudad de Guadalajara de Buga
Medios atreves de los cuales se realiz el estudio al
consumidor
El anlisis del mercado se ha llevado a cabo por medio de
encuestas de seleccin mltiple.
DESCRIPCION DE LA APLICACIN
El anlisis de estudio al consumidor fue aplicada en el ao 2014
en la zona centro a todas la mujeres entre 15 y 44 aos de edad.
ANLISIS DE ENCUESTA
Resultado del estudio de los consumidoresEn las encuestas dadas
se indica que el rango de edades con mayor significancia
corresponde a 25 y 29 aos, seguido por 20 y 24 aos. En el anlisis
de la actividad a la cual se dedica el 62.50% son empleadas,
seguido por un 15% entre estudiantes y amas de casa. En el caso del
estrato socio econmico un 52.50% corresponde al estrato Dos,
seguido por un 35% perteneciente al estrato 3. De Las condiciones
actuales de las mujeres encuestadas se hayo que un 45% corresponde
a mujeres que estuvieron embarazadas pero ya no volvern a estarlo y
un 30% a mujeres que actualmente estn embarazadas, De los
siguientes sitios en los cuales se ha comprado ropa materna se
posiciona con un 41,03% el almacn HERPO y un 33,33% se recurre a
las habilidades de las modistas. La idea de un sitio dedicado al
sector materno fue bien acogido obteniendo un 95% de las encuestas,
De acuerdo a las encuestas el 55% de las madres empezaron a usar
ropa materna a partir del 4 mes de gestacin y el 25% a partir del 5
mes. Se puede observar que al momento de la compra de ropa materna
lo que se tiene en cuenta es la comodidad segn lo indica el 40 %,
seguido de la calidad la cual obtiene un 17,50%. Se puede observar
que a la hora de comprar prendas inferiores las embarazadas
prefieren el Leggins el cual obtiene un 37.50% y los pantalones con
una preferencia del 30%, Se observa que al elegir prendas
superiores las mujeres se identifican mejor con las blusas normales
y/o sencillas las cuales ocupan un rango del 50% y el 32.50%
prefieren blusas de tiras. Al elegir otros tipos de prendas El 35%
prefiere todos los artculos mencionados, el 30% preferir vestidos y
22.50% prefiere los enterizos. A la hora de comprar ropa materna se
identifica notablemente que la persona que decide la compra es la
madre gestante con un 62,50% seguido con un 27,50% la madre
gestante y el compaero. Al analizar si se ha regalado o no ropa
materna se observa que el 72,50% corresponde a que no lo han hecho
y el 27,50% si han regalado ropa materna.ANALISIS DE LA
COMPETENCIA
Los principales competidores potenciales son:
Almacn HERPO Bebe boom Mi bebe en paales
OBJETIVO DEL ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Identificar los competidores directos e indirectos existentes en
el mercado dedicado a la venta de ropa y accesorio para la etapa de
maternidad.
VARIABLES DEL MERCADO COMPETIDOR
NOMBRE UBICAIONPORTAFOLIO$FORTALEZADEBILIDADPARTICIPACION
herpocalle 7 #12-06-blusas materna- pantaln materno- short
materno$35000
$45000
$45000
llevan mucho tiempo en el mercado de Bugauna seccin muy pequea
para esta rea
35,56%
NOMBRE UBICAIONPORTAFOLIO$FORTALEZADEBILIDADPARTICIPACION
mi bebe en paalescalle 21 con 15-blusas materna- pantaln
materno- short materno, enterizos, leguis,conjuntos en
Jeans,pijamas$28.000
$20.000
$62.000
$50.000
$18.000llevan mucho tiempo en el mercado de Buga y cuenta con
gran variedad de ventas y con una excelente calidaduna seccin media
para esta rea adems de encontrarse bastante escondida
4,44%
NOMBRE UBICAIONPORTAFOLIO$FORTALEZADEBILIDADPARTICIPACION
bebe boomcarrera 1 con calle 5-blusas materna- pantaln
maternopijamas$30.000
24.000
19.000que es un sitio ya constituido y que a travs de los otros
productos que manejan impulsan la venta de las prendas maternasUna
seccin muy pequea para esta rea adems no cuenta con mucha
variedad.2,22%
MEDIOS A TRAVES DE LOS CUALES SE REALIZO EL ESTUDIO DE LA
COMPETENCIA
El estudio de la competencia se llev a cabo por medio del mtodo
o estrategia de observacin.
APLICACIN DE LOS MEDIOS
Practicado el da 11 de septiembre del 2014 ha el almacn HERPO, y
el 28 de septiembre a los almacenes MI BEBE EN PAALES Y BEBE BOOM
para determinar sus fortalezas, debilidades y con ello poder
determinar estrategias para poder realizar variedades de ventajas
competitivas.
ANALISIS DE PROVEDORES
Se estudi detalladamente cada una de las empresas que nos podran
proveer de productos en todo lo relacionado con la etapa de
maternidad buscando obtener siempre la mejor calidad, variedad,
innovacin y excelentes precios con lo que se consigui tener como
proveedores a las siguientes empresas.
CLIO ILITIA CREACIONES BERTHA BURBIMELO TODO EN MATERNIDAD
OBJETIVO DEL ANALISIS DE PROVEEDORES
Conocer e identificar el nmero de proveedores con los que
podramos obtener todo lo necesario para la puesta en macha y
seguimiento de nuestra empresa brindado siempre excelente calidad,
atractivos diseos y razonables precios.
VARIABLES DEL MERCADO PROVEEDOR
APLICACIN DE LOS MEDIOS
El medio de estudio a los proveedores fue aplicado en el mes de
junio del 2013Para observar sus fortalezas y debilidades
existentes.
RESULTADO DEL ESTUDIO DE LOS PROVEEDORES
NOMBREUBICAIONPORTAFOLIO$CALIDADCONFIABILIDADFORMA DE PAGOTIEMPO
DE ENTREGA
CLIOMEDELLINBLUSAS EN TODOS LOS ESTILOS, PANTALONES CON FAJON,
JEANS CON FAJON, VESTIDOS MATERNOS EN DISTINTAS CALIDADES APARTIR
DE $600.000EXCELENTE100%EFECTIVO24 HORAS
NOMBREUBICAIONPORTAFOLIO$CALIDADCONFIABILIDADFORMA DE PAGOTIEMPO
DE ENTREGA
ILITACarrera 42 # 7-59 CaliBLUSAS EN TODOS LOS ESTILOS,
PANTALONES CON FAJON, JEANS CON FAJON, VESTIDOS MATERNOS EN
DISTINTAS CALIDADES APARTIR DE $800.000EXCELENTE100%EFECTIVO24
HORAS
NOMBREUBICAIONPORTAFOLIO$CALIDADCONFIABILIDADFORMA DE PAGOTIEMPO
DE ENTREGA
CREACIONES BERTHACarrera 11 No 61-23
TULUABLUSAS EN TODOS LOS ESTILOS, PANTALONES CON FAJON, JEANS
CON FAJON, VESTIDOS MATERNOS EN DISTINTAS CALIDADES APARTIR
$35000VARIADA100%EFECTIVO24 HORAS
NOMBREUBICAIONPORTAFOLIO$CALIDADCONFIABILIDADFORMA DE PAGOTIEMPO
DE ENTREGA
BURBIMELONMEDELLINBLUSAS EN TODOS LOS ESTILOS, PANTALONES CON
FAJON, JEANS CON FAJON, VESTIDOS MATERNOS EN DISTINTAS CALIDADES
APARTIR DE $600.000EXCELENTE100%EFECTIVO24 HORAS
NOMBREUBICAIONPORTAFOLIO$CALIDADCONFIABILIDADFORMA DE PAGOTIEMPO
DE ENTREGA
TODO EN MATERNIDADCRA 21 # 36-27 LA CIUDAD DE BUCARAMANGA
PANTALONES SENCILLOS Y CMODOS, BLUSAS DEPORTIVAS Y CLSICAS,
JEANS, PIJAMAS.
APARTIR DE $600.000EXCELENTE100%EFECTIVO24 HORAS
DETERMINACION DE LA DEMANDA
CALCULO DE LA DEMANDACIUDADPOBLACIONM/CO POTENCIAL15 A 44M/CDO
REAL83%M/CDO OBJT2%M/CDO MENSUAL1%
BUGA115.60925.66421.3014264.26
COSTOS LABORALES
Con auxilio de transporteSin auxilio
SALARIO BASE616.000616.000
AUXILIO DE TRANSPOTE72.000
TOTAL688.000616.000
TOTAL *2 EMPLEADOS1.376.0001.232.000
COSTOS FIJOS
ARRENDAMIENTO400.000
SERVICIOS PUBLICOS200.000
PAPELERIA80.000
DOTACION120.000
PUBLICIDAD100.000
MANTENIMIENTO100.000
VIGILANCIA80.000
CACO70.000
OTROS300.000
TOTAL1.450.000
PRESTACIONES SOCIALES
DETALLE%VALOR MENSUAL
CESANTIAS8,33%57.310
INTERESES/CESANTIAS1%573
PRIMA DE SERVICIOS8,33%57.310
VACACIONES4,16%25.626
TOTAL140.819
TOTAL*2 EMPLEADOS281.638
APORTES PARAFISCALES
DETALLE%VALOR MENSUAL
SENA2%12.320
I.C.B.F3%18.480
CAJA 4%24.640
TOTAL55.440
TOTAL*2 EMPLEADOS110.880
SEGURIDAD SOCIAL
DETALLE%VALOR MENSUAL
SALUD8.5%52.360
PENSION12%73.920
ARL 0.522%3.215
TOTAL129.495
TOTAL*2 EMPLEADOS 258.990
MARGEN DE CONTRIBUCIN
PRODUCTOSPRECIO DE COMPRAPRECIO DE VENTAMARGEN DE
CONTRIBUCIONMARGEN DE CONTRIBUCION PORCENTUAL
blusas15.00025.00010.00040%
Straples6.00015.0009.00060%
camisetas8.00020.00012.00060%
vestidos20.00035.00015.00043%
Ropa interior10.00020,00010.00050%
calzado20,00035.00015,00043%
Lnea deportiva conjunto20.00038.00018.00047%
Vestidos de bao18.00033.00015.00045%
medias3.0006.0003.00050%
pantalones10.00020.00010.00050%
Pescadores en jean22.00035.00013.00037%
Pescadores 10.00020.00010,00050%
Leggins10.00023.00013.00056%
faldas12.00026.00014.00053%
shorts14.00029.00015.00051%
enterizos28.00045.00017.00038%
Conjuntos en jean30.00050.00020.00040%
pijamas10.00020.00010.00050%
chaquetas20.00037.00017.00046%
sacos15.00028.00013.00047%
accesorios5.00015.00010.00067%
SUMATORIA575.0001.023
TOTAL PROMEDIO27.38049%
PUNTO DE EQUILIBRIO
Sueldos ms auxilio de transporte: 1.376.000
Sumatoria costos laborales: 651.508
Costos fijos: 1.450.000
Total: 3.477.508
PE:3.477.508 /49% =7.096.955PE. EN UND: 7.096.955 / 27.380 = 259
und
ANEXOS
Mam En TaconesEdad* marque una solaEntre 15 y 19 AosEntre 20 y
24 AosEntre 25 y 29 AosEntre 30 y 34 AosMs de 35 AosOcupacin* favor
responda a que actividad se dedica
actualmenteEstudianteEmpleadaIndependienteAma de CasaEstratos
socioeconmicos*DosTresCuatroCincoEst actualmente embarazada o bien
estuvo embarazada anteriormente y planea estarlo de nuevo en el
futuro?*Estuve embarazada en el pasado y quiero volver a
estarloNunca he estado embarazadaEstuve embarazada pero ya no
volver a estarloEstoy embarazada actualmenteOtro:De los siguientes
sitios donde ha comprado donde ha comprado ropa materna? HerpoMi
Bebe BoomModistaPor Mercado LibreMi Bebe En PaalesConsidera usted
que es necesario que exista en Buga un almacn dedicado solo a ropa
materna *
Si No En qu mes o semana del embarazo comenz a usar ropa
especial para embarazadas*3 Meses4 Meses5 Meses
Al momento de comprar una prenda materna que sera lo primero que
tendra en cuenta*La MarcaEl ModeloLa CalidadEl PrecioLos AcabadosLa
ComodidadOtros
Qu clase de prendas inferiores
prefiere*PantalonesShortFaldaPescadoresLeggins
Qu clase de prendas superiores
prefiere*BlusasStraplesCamisetasBlusas de Tiras
Que otra clase de prendas son de su
preferencia*VestidosEnterizosPijamasConjuntos en
JeansChaquetasTodas Las Anteriores
A la hora de comprar ropa materna quien decide la compra*La
madre gestanteLa madre gestante y el compaeroLa madre gestante y el
grupo familiar
Ha regalado ropa materna*SiNo
