Idei principale

În urma analizei realizate în subcapitolele anterioare, putem desprinde câtevaobservaţii asupra situaţiei de marketing a mărcii Milka.

În primul rând, ciocolata Milka corespunde în totalitate cerinţelor consumatoruluiromân, pentru care ingredientele ciocolatei sunt foarte importante .

Milka este o ciocolata dinlapte, tipul de ciocolata aflat pe primul loc în topul preferinţelor consumatorilor.

În al doi-lea rând, fiind foarte sensibili în ceea ce priveşte nivelul preţurilor, inclusiv în procesul alegerii unei mărci de ciocolată, consumatorii români au în vedere, pe lângă preferinţele legate de gust, şi raportul calitate – preţ, respectiv preţul plătit – satisfacţia în consum.

In al 3 lea rand Deşi concurenţa este formată din doar mai multi competitori - aceasta este destul de puternică, investind milioane de dolari în promovare şi publicitate.

Cu toate aceste aciocolata Milka rămâne liderul segmentului premium pe piaţa ciocolatei din România,înregistrând în fiecare an creşteri ale vânzărilor, numai în primele luni ale acestui an a întregistrat o creştere cu 30 %

4. Conform principiului identificării este foarte uşor de observat că marca Milka este plasată în universul delicios a celor mai renumite şi apreciate mărci de ciocolată din toata tara.

5 Marca Milka se bucură de o notorietate foarte ridicată, atât la nivel naţional cât şi lanivelul întregului glob.

Aproximativ 80% dintre români cunosc marca Milka pe care orecunosc a fi o marcă de calitate.

Această notorietate a fost câstigată prin utilizarea unui mixcomunicaţional eficient care a cuprins publicitate, sponsorizari şi componente de PR.