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HITOS DE LA IRRUPCION DEL NUEVO
OTRO
IDENTIDAD Y SUBJETIVIDAD DE ALGUNOS HITOS
HITOAcontecimiento muy
importante y significativo en
el desarrollo de un proceso
o en la vida de una persona.
IRRUPCIONAcontecimiento impetuosoo impensado, que seproduce con fuerza.
COMPONENTES
DE LA
COMUNICACIÓN
MASA
Indica la producción
múltiple o masiva y
el gran tamaño del
público que alcanzan
los medios de
comunicación.
LA HISTORIA DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
La comunicación se remonta a los orígenes de la
humanidad y según su evolución ha ido
transformándose constantemente.
La tecnología ya es una base fundamental de los MCM
la cual necesita de un contexto social y de aspectos
económicos como lo son el pago de servicio dado que
esto supone un costo, todo esto con base en las
necesidades que surgen según el entorno cultural.
“Saber para prever, prever para
poder””
Conocer reacciones del público frente a
propuestas mediáticas, para así poder
CONDUCIR EL COMPORTAMIENTO DE
LAS MASAS
Teoría de los efectos en las audiencia
“Teoría de la omnipotencia de los
medios”
• “La guerra de los mundos” George Wells.
Artífice: Orson Welles
PSICOSIS COLECTIVA-------Contagio
del Pánico
TEORIA DE LA BALA MÁGICA
TEORIA HIPODERMICA
TEORIA DE LA REACCION EN CADENA
los mensajes de un medio de
comunicación deben ser
captados por la audiencia de manera
uniforme, no parecido ni
semejante, sino de la misma manera
en todo el público para que las
reacciones de éste sean disparadas por
estímulos
Los medios de comunicación tenían el
poder de moldear la opinión pública y
volcar a las masas hacia el punto de vista
que prefiera.
TEORIA DE LOS EFECTOS
LIMITADOS
TEORIA DEL CONDUCTISMO
TEORIA DE LAS DIFERENCIAS INDIVIDUALES
AUDIENCIA YA NO
ES UNA
MASA
CADA MIEMBRO
TIENE
CARACTERISTIC
AS DIFERENTES
AGLOMERACIÓN DE
DIFERENTES
GRUPOS
PUEDEN
INTERESES
PERSONALES
LOS MCM SON
REFORZADORES
Feedback
TEORIA DE LAS CATEGORIAS
SOCIALES Y DE LOS “DOS
PASOS”
LA ACTITUD DE LA AUDIENCIA DEPENDE DE SU
ENTORNO SOCIAL
sistema primitivo de
sonidos y movimientos
corporales
el lenguaje y la escrituraMedios de comunicación de
masas
La conducta de la sociedad depende de la cultura en que se
desarrolle,
“nuestra herencia intelectual influye directa o indirectamente,
en concepciones básicas sobre el individuo humano o el orden
social”
Flujo de la comunicación en dos
pasos
EL DESPLAZAMIENTO DE LA INFORMACIÓN
OPERA EN DOS ESCALONES BÁSICOS:
La información pasaba de los medios a aquellos
individuos relativamente bien informados(líderes de
opinión).
*Los individuos bien informados transmitían la
información a otros menos informados (contacto
menor con los medios).
CORRIENTE DE LOS USOS Y LAS
GRATIFICACIONES
Motivación que lleva a utilizar un medio de
comunicaciónUso Necesidad
Informarse Cognitiva
Identificarse Intrapsicológica
Integrarse Interpsicológica
Entretenerse evasiva
AGENDA SETTING O LA TEORÍA
DE LA CONSTRUCCIÓN DE
AGENDA
LA ESPIRAL DEL
SILENCIO:MAYORIA
INTIMIDATORIA
TEORIAS CRITICAS DE
LOS MEDIOS DE
COMUNICACION
Teoría politico-economicaTeoría de la hegemonía
Escuela de Frankfurt Enfoque sociocultural
“Cultura y discriminación social
en la época de la globalización” por:
Mario Margulis
Migración
CulturaDiscriminaci
ón
El recién llegado nunca dejó
de ser objeto de discriminación
a) cuando comienza a manifestarse en la
sociedad y la cultura la presencia de los
europeos;
b) cuando, ya consolidada la inmigración europea
y su predominio en las ciudades, se pone en
evidencia la presencia cultural y política de los
inmigrantes del interior;
c) un tercer momento, el presente, en que los
signos de la discriminación se orientan hacia una
suerte de xenofobia sesgada, dirigida
sobretodo a los inmigrantes de países
limítrofes (bolivianos, paraguayos, chilenos),
17 de octubre de 1945; hito
simbólico
La historia argentina reconoce la irrupción de este
nuevo otro, «otro peligroso»,
diferente, desafiante, amenazador que se incorpora a
la escena pública
UN NUEVO OTRO:
LA DISCRIMINACION ES
TRIPLEMENTE NEGADA
a) Se niega la existencia del otro
b) Si la existencia del otro es admitida, se
lo niega como semejante
c) La discriminación es negada, nadie habla de
ella.
GRACIAS
