Identification des attributs et niveaux Construction des modèles Méthodologie employée Résultats & Analyses Limites de l’étude Conclusions

Identification des attributs et niveaux

5 attributs à 3 niveaux :

AMBIANCEAMBIANCE

LOCALISATIONLOCALISATION

AMÉNAGEMENTAMÉNAGEMENT

SPÉCIALITÉSSPÉCIALITÉS

EXTRASEXTRAS

AMBIANCE

« Street »« Street »

SpatialeSpatiale

ZenZen

LOCALISATION

Bar souterrainBar souterrain

BarBar panoramiquepanoramique

Bar flottantBar flottant

Bar souterrain

Bar panoramique

Bar flottant

AMÉNAGEMENT

Cellule deCellule de dégrisementdégrisement

Salon « Sexy »Salon « Sexy »

Coin multimédiaCoin multimédia

Cellule de dégrisement

Salon « Sexy »

Coin multimédia

SPÉCIALITÉS

MéditerranéennesMéditerranéennes

Nord-américainesNord-américaines

AsiatiquesAsiatiques

Méditerranéennes

Nord-américaines

Asiatiques

EXTRAS

SpasSpas

Salon « Botox »Salon « Botox »

EspaceEspacebronzagebronzage

Spas

Salon Botox

Salon de bronzage

Construction des modèles

Résultats de l’orthoplan• 16 profils générés sur 243 possibles

A plan was successfully generated with 16 cards.Note: plan card number 15 repeats another plan card.Plancards:Title: Profile Number )CARD• Card 1• Type d'ambiance Street• Localisation Souterraine• Types d'aménagement Cellules de dégrisement• Spécialités de nourriture et boissons Méditerranéennes• Services supplémentaires Spas• Card 2• Type d'ambiance Street• Localisation Panoramique• Types d'aménagement Salons "sexy"• Spécialités de nourriture et boissons Nord-américaines• Services supplémentaires Salon "BOTOX"

Méthodologie employée

Étudiants et amis (hommes et femmes) : entre 18 et 35 ans

Définition de la population

Ville de Québec et ses environs

2 semaines : 15 mars – 30 mars

ÉLÉMENTS

TEMPS

ÉTENDUE

Tri sur sa liste personnelle de courriels (personnes de Québec et de ses environs)

Échantillon homogène

Échantillon

Individu connecté à Internet et correspondant à notre cible

Non probabiliste avec la technique boule-de-neige

CADRE D’ÉCHANTILLONNAGE

MÉTHODE D’ÉCHANTILLONNAGE

UNITÉ D’ÉCHANTILLONNAGE

Résultats non généralisés : au moins 50 réponses valides 65 répondants / 80 = taux de réponse de 81.25%

Échantillon

http://agora.ulaval.ca/~silop/formulaire.htm

Somme constante = 100 : Avantages/inconvénients Quelques difficultés pour le répondant :

5 questionnaires écartés Taille nette : 60 réponses valides

TAILLE DE L’ÉCHANTILLON

OUTILS DE COLLECTE DES DONNÉES

COLLECTE DES DONNÉES

Résultats & Analyses

Résultats 1ère syntaxe

26 Hommes / 34 Femmes

ANALYSE DE L’ÉCHANTILLON

IMPORTANCE MOYENNE DES ATTRIBUTS

ExtrasNourritureAménagementLocalisationAmbiance

25

20

15

10

5

0

Graphique 1 : Importance des attributs

Résultats 1ère syntaxe

Extras : Spas

Localisation : Bar Flottant

Nourriture et boissons : Asiatiques

Aménagement : Cellule de dégrisement

NIVEAUX PRÉFÉRÉS : UTILITÉ

zenspatialestreet

1,0

0,5

0,0

-0,5

-1,0

Graphique 2 : Ambiance

Résultats 1ère syntaxePROFILS MOYENS PRÉFÉRÉS

PROFIL 4PROFIL 4

Ambiance du bar : ZenLieu du bar : Bar flottant

Aménagement : Cellule de dégrisementNourriture et boissons : Méditerranéennes

Extras : Spas

PROFIL 5PROFIL 5

Ambiance du bar : SpatialeLieu du bar : Panoramique

Aménagement : Coin multimédiaNourriture et boissons : Asiatiques

Extras : Spas

Moyenne : 11,3833 Moyenne : 10,7333

MOYENNE NE PEUT ÊTRE UTILISÉE

Différences : Hommes - FemmesIMPORTANCE DES ATTRIBUTS

Ambiance : Zen Extras : Spas Localisation : Souterrain FlottantNourriture et boissons : AsiatiquesAménagement : Cellule de Coin multimédia dégrisement

IMPORTANCE MOYENNE DES NIVEAUX

HOMMES FEMMES

ExtrasNourriture et boissons

LocalisationExtras

Résultats 2ème syntaxeIMPORTANCE DES ATTRIBUTS

2. Ambiance 3. Nourriture et boissons

4. Localisation 5. Aménagement

Extras Frequency Percent Valid PercentCumulative

Percent

Valid 1.00 10 16.4 16.7 16.7

2.00 5 8.2 8.3 25.0

3.00 9 14.8 15.0 40.0

4.00 15 24.6 25.0 65.0

5.00 21 34.4 35.0 100.0

Total 60 98.4 100.0

Missing System 1 1.6

Total 61 100.0

Résultats 2ème syntaxeUTILITÉ MAXIMALE DES NIVEAUX

Extras : Cellule de dégrisement

Localisation : Bar Flottant

Nourriture et boissons : Méditerranéenne

Aménagement : Bronzage

AMBIANCEZEN SPATIALE STREET

Valid .00 26 48 43

1.00 34 12 17

Total 60 60 60

Missing System 1 1 1

Total 61 61 61

Limites de l’étude

Limites de l’analyse

• Pas toujours de compromis haute préférence possible pour un attribut particulier

• Fonctions d’utilité non uniques même niveau de préférence possiblement généré par

différentes combinaisons

• Estimation délicate des compromis psychologiques faits par le répondant

• Internet : aucun contrôle sur l’environnement

Conclusions

Questions ?