TUGAS

(UAS)

PENGANTAR PERIKLANAN DAN

MARKOM

IKLAN KORPORAT

DOSEN : BU ENDRI

ANDY SAPUTRA

44310110064

BAB I

PENDAHULUAN

Perkembangan pesat media televisi di Indonesia dewasa ini diikuti

denganmeluasnya audiens. Dari fenomena inilah kemudian muncul paradigma

bahwatelevisi adalah satu-satunya media yang menjamin suksesnya sebuah

kampanyeKarena itu, iklan televisi pun mengalami peningkatan dari segikuantitas

maupun kualitas. Berdasarkan Data Nielsen Media Research (“Perebutan”, 2006)

menyebutkan,total belanja iklan televisi Indonesia sepanjang tahun 2006 sudah

mencapai angka triliunan rupiah. Dari segi kualitas, saat ini sudah banyak iklan televisi

yang diproduksi dalam format seluloid seperti halnya film bioskop. Di samping itu, iklan

televisi pada dasarnya juga merupakan fenomena sosio kultural. Iklan televisi

memproduksi realitas dengan mempertimbangkan kenyataan dalam masyarakat

Contohnya pada saat hari besar agama di Indonesia banyak iklan-iklan layanan

masyarakat (PSA) ataupun iklan Korporat berlomba-lomba menampilkan makna dari

hari besar itu.

Dewasa ini, Iklan televisi mengambil peran penting, dalam:

Membangun dan mengembangkan citra positif bagi suatu perusahaan dan

produk yang dihasilkan, melalui proses sosialisasi yang terencana dan tertata

dengan baik.

Membentuk publik opini yang positif terhadap perusahaan atau produk tersebut.

Mengembangkan kepercayaan masyarakat terhadap produk konsumsi dan

perusahaan yang memproduksinya.

Menjalin komunikasi secara efektif dan efisien dengan masyarakat luas,

sehingga dapat terbentuk pemahaman dan pengertian yang sama terhadap

suatu produk atau jasa yang ditawarkan pada masyarakat oleh perusahaan

tersebut. Mengembangkan alih pengetahuan tentang suatu perusahaan yang

memungkinkan masyarakat memiliki simpati, empati, dan bahkan dalam kaitanya

dengan kegiatan go public merasa ikut memilikinya.

BAB II

PEMBAHASAN

Pengertian dan Ciri Iklan Korporat 

Iklan korporat didefinisikan sebagai sebuah media yang telah dibayar untuk lebih

berupaya dalam memberikan keuntungan bagi citra suatu perusahaan daripada hanya

sekedar produk atau jasa yang ditawarkan. Beberapa orang mengatakan bahwa iklan

korporat merupakan salah satu bentuk Public Relations atauCorporate

Communications yang dibayar dan mempunyai penekananan pada cara sebuah

organisasi bisa menggunakan media massa untuk meningkatkan citra.

Mempunyai maksud untuk membangun opini yang menguntungkan tentang perusahaan

dengan menekankan pada kompetensi manajemen perusahaan, unsur-unsur ilmiah dan

alamiah yang digunakan perusahaan, keahlian yang digunakan dalam perusahaan,

perkembangan teknologi perusahaan, pengembangan produk, kontribusi perusahaan

terhadap perkembangan

masyarakat dan kesejahteraan masyarakat. Dan di sisi lain, dapat menutup opini yang

tidak menguntungkan serta mencegah sikap-sikap yang negatif terhadap perusahaan.

Membangun kualitas investasi akan keamanan dan kestabilan perusahaan atau untuk

meningkatkan struktur keuangan perusahaan.

Jenis Iklan Korporat 

Ada tiga jenis iklan korporat yang paling dasar, yaitu:

1. Iklan Citra Korporat (Corporate Image Advertising)

Iklan citra korporat merupakan iklan korporat yang menjalankan fungsi menaikkan citra

perusahaan di mata publik baik internal maupun eksternal.

Ketika sebuah perusahaan memiliki usaha untuk menaikkan citra perusahaan secara

keseluruhan akan mempengaruhi kecenderungan konsumen dalam memilih produk.

Tetapi hal yang membedakan di sini adalah iklan citra korporat tidak dirancang untuk

secara langsung dan dalam waktu yang singkat dapat mempengaruhi produk pilihan

konsumen, tetapi kebanyakan iklan citra korporat bermaksud untuk citra secara umum

dan menguntungkan bagi perusahaan.

2. Iklan Pembelaan/Sokongan (Advocay Advertising)

Iklan korporat jenis ini mempunyai misi untuk berusaha menetapkan posisi organisasi

pada suatu permasalahan sosial, politik, dan lingkungan yang sangat penting. Iklan

pembelaan / sokongan adalah sebuah iklan yang dibuat untuk mempengaruhi opini

publik terhadap permasalahan-permasalahan yang menjadi perhatian perusahaan.

3. Iklan Berorientasi Sosial (Cause- Related Advertising)

Iklan korporat jenis ini menunjukkan hubungan sebuah perusahaan dengan hal-hal

kegiatan sosial seperti memberantas kemiskinan, gerakan pemberantasan buta huruf,

mengekang penyalahgunaan obat-obatan terlarang.

Iklan dengan orientasi sosial ini merupakan bagian dari sistem pemasaran yang disebut

dengan cause-related marketing. Konsep dasar di balik causerelated

advertising dan cause-related marketing ini adalah bahwa perusahaan menjadi donatur

organisasi non-profit sebagai ganti penggunaan nama perusahaan berhubungan dengan

kampanye promosi pada kegiatan sosial.

Tujuan dari iklan berorientasi sosial ini adalah menaikkan citra perusahaan sehubungan

dengan kegiatan sosial yang didananai oleh perusahaan tersebut.

Tujuan Iklan Korporat 

Iklan korporat dirancang dengan dua tujuan akhir, yaitu :

1. Menciptakan citra yang positif bagi perusahaan.

2. Mengkomunikasikan sudut pandang organisasi terhadap sosial, bisnis, dan

permasalahan lingkungan.

Aplikasi tujuan yang lebih khusus adalah :

1. Menaikkan atau mendorong motivasi kerja pegawai dan melancarkan hubungan

dengan para tenaga kerja.

2. Membantu mengurangi kebingungan para konsumen dan menjawab pertanyaan

penanam modal terhadap suatu sistem yang baru diberlakukan dalam perusahaan.

3. Membantu dalam mengadakan pembedaan perusahaan yang berdiri.

4. Memperkenalkan identitas perusahaan induk lebih dari sekedar bersandar semata-

mata pada nama produk.

Tujuan-tujuan dari iklan korporat di atas mengindikasikan bahwa iklan korporat

mempunyai dua sasaran yaitu publik internal dan publik eksternal secara sekaligus serta

terlibat dalam mempromosikan organisasi sesuai dengan maksud yang telah menjadi

ide dasar iklan korporat yang telah ditentukan sebelumnya.

Dalam pembahasan ini saya akan membahas iklan korporat dari Stasiun TV O Channel

tentang Natal 2010. Berikut saya berikan gambarannya frame demi frame :

Judul : “Pohon Natal Penuh Makna”

Durasi : 30 “ (detik)

Sutradara : Andrian Dito

Asst. Sutradara : Andy saputra

Juru Kamera : Mulia

Editor : Karnia Sarindra

Berdasarkan uraian adegan demi adegan diatas, kita bisa memberi

interpretasi sebagai berikut :

1. Santa Klaus

Mererpresentasikan Icon Hari Natal(selain pohon natal tentunya) yang

sudah familiar oleh

para umat kristiani di seluruh dunia. Dilihat dari karakter Santa yang

baik,penyayang dan suka

membagi-bagikan hadiah membuat adegan ini mengingatkan kita akan

pentingnya rasa sayang

terhadap sesama.

2. Bintang

Menggambarkan bahwa Natal itu sendiri penuh dengan kilauan, seperti

bintang. Suasana

glamour dan penuh kehangatan diantara keluarga.

3. Love (Cinta)

Menggambarkan patung anak kecil yang sedang mencium teman/saudara

disampingnya.

Menandakan Natal itu penuh dengan cinta. Kita bisa berbagi kasih kepada

teman,kerabat

ataupun saudara.

4. Peace (Damai)

Menandakan Natal penuh dengan kedamaian. Maka dari itu lupakanlah

segala rasa benci yang

ada di hati dengan mengingat hari natal itu sendiri

5. Gift (Karunia)

Merepresentasikan Natal itu adalah karunia terindah dari tuhan. Maka itu

kita sebagai manusia

harus mensyukurinya. Dengan menggambarkan lilin yang menyala.

Mengajak kita untuk

menikmati rasa syahdu saat natal.

6. Holy (Suci)

Para malaikat menandakan bahwasanya kita sebagai umat manusia juga

kembali suci pada saat

natal tiba.

7. Bintang di Puncak

Menunjukkan bahwa kita bersama-sama menggapai bintang di langit atau

kebahagiaan dengan

penuh rasa cinta dan kasih saying.

8. Ucapan

Pada ending dari iklan ini diberitahukan bahwa segenap crew dan

karyawan dari O Channel

mengucapkan selamat natal dan tahun baru 2011.

Disinilah O Channel TV sebagai stasiun tv local memaknainya dengan ingin

turut serta merayakan Natal dan berbagi kebahagiaan dengan pemirsanya.

Secara tidak langsung O Channel pun ikut memberi respek yang tinggi

terutama pada umatnya yang kristiani.

BAB III

KESIMPULAN

Setiap proses komunikasi selalu ditujukan kepada pihak tertentu sebagai penerima

pesan yang disampaikan oleh komunikator. Pada Kasus Iklan Korporat itu sendiri ,

hendaknya saat kita membuat iklan tidak sekadar memberi kontribusi kepada

masyarakat, melainkan jugaRepresentasi dari perusahaan itu sendiri.Meliputi image dan

citra positif.Seperti pada Iklan Korporat dari O Channel itus sendiri. Salah satu yang

dapat kita tangkap maksud dari iklan tersebut adalah memberi citra bahwa O Channel

itu merupakan perusahaan yang religius dan turut mengusung konsep “Bhinneka

Tunggal Ika. Selain itu, dalam iklan “Pohon Natal Penuh Makna” kita diberikan pelajaran

bagaimana kita memaknai symbol-simbol dan semiotic. Dan mencoba memberikan

pelajaran tentang indahnya perbedaan di negeri ini.