Il partner per lo sviluppo sostenibile

10 giugno 2008

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Cresce enormemente la sensibilità dei

consumatori al consumo sostenibile

L’attenzione di aziende e consumatori su temi sociali e ambientali

è sensibilmente aumentata

Eco-trend

Cresce il numero di imprese che promuovono iniziative a favore della

comunità o a favore dell’ambiente

Cresce il numero di manifestazioni a favore

dell’ambiente, volte a sensibilizzare il pubblico

e a diffondere cultura ecologica (es. “Live Earth”)

L’ offerta di prodotti “green" è sempre più

ampia e competitiva con il resto dei prodotti

Premio Nobel per la Pace 2007 al Comitato Onu per i Cambiamenti Climatici e ad Al Gore "per i loro sforzi per costruire e diffondere una conoscenza maggiore sui cambiamenti climatici”

3

• Eco trend

• Cos’è LifeGate:- Media Network- EcoPartners - Advisor per lo Sviluppo Sostenibile

• Il progetto Impatto Zero®

Agenda

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Le aziende contro la crisi climatica

I consumatori richiedono alle aziende di assumersi la responsabilità della riduzione dell’impatto sui cambiamenti

climatici di fronte all’inefficacia delle iniziative governative.

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• Sony

• Apple

• BP

• Nike

• Tetrapak

• Lafarge

• 3M

• GE

• IKEA

• Toyota

• Dell

• DuPont

Investitori in eco-business

• Intel

• McDonald’s

• Arval

• Timberland

• Philips

• Herman Miller

• IBM

• Hewlett Packard

• Goldman Sachs

• Daikin

• Lexmark

• Shell

• Coca-Cola

• Europassistance

• AXA

• Wall Mart

• Tiffany

• Konica Minolta

• Unilever

• BASF

• ABB

• Bayer

• STMicroelectronics

• Electrolux

• Alcan

• Henkel

• Siemens

• Novo Nordisk

• Holcim

• Procter & Gamble

• Stora Enso

• Baxter

• Xerox

• Kodak

• Intel

• Patagonia

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USA

Top 10 Green Brand

UK

Fonte: indagine Gruppo WPP

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“Climate change is increasingly important to WPP’s clients: we help them

develop and communicate their climate strategies”.

“The first and most significant purpose is to target a reduction in our carbon

footprint by the end of 2010”.

Eco-trend: case history

With “Project Big Green”, communication and promotion program towards IBM data center and client companies to support

concrete actions of saving energy and CO2 reduction.

“Smart companies add value to their products by the strategic management of

environmental challenge”

GE’s ecomagination commitment is founded on a solid business strategy—to increase

revenues by providing solutions for customers that help improve their operating performance and environmental impact. GE is excited by its

significant wins with the ecomagination products already in market, and looks

forward to the gains that will be added once new products become certified. These gains are a

central element of GE’s decision to launch ecomagination—to increase shareowner returns.

Rupert Murdoch, CEO of News Corporation, has declared his commitment

in reducing CO2 emissions, becoming “carbon neutral” until 2010.

“He is making the whole of his worldwide operations carbon neutral and setting out to 'educate and engage' his readers and

viewers about global warming”

* *

* Il Gruppo WPP e IBM in Italia aderiscono al progetto Impatto Zero® di LifeGate e LifeGate Energia Rinnovabile

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Worldwide eco-trend: comunicazione (1/3)

Trend consolidato di azioni su prodotti/servizi per eco-posizionamento delle aziende

Settore IT e servizi

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Settore automotive

Trend consolidato anche in settori poco eco-oriented

Worldwide eco-trend: comunicazione (2/3)

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Settore media

Comunicazione e media in prima linea

Worldwide eco-trend: comunicazione (3/3)

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Eco-trend in Italia

Oggi esistono nuovi consumatori per nuove aziende

Fonte: Rapporto della Camera del Commercio di Milano – Maggio 2005

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“Cosa tieni in maggior considerazione nei processi d’acquisto?”

92%

90%

89%

89%

82%

69%

83%

77%

Protecting the environment

Enabling everyone to live a healthy life

Reducing poverty

Equal opportunity to education

Fighting HIV/AIDS

Building understanding/ respect for othercultures

Helping to raise people's self esteem

Supporting the creative arts

% Who care

Good Purpose

Fonte: Global consumer study di Good Purpose, Edelman – ottobre 2007

I consumatori sono sempre più proattivi verso temi sociali e ambientali

Circa 9 consumatori su 10 (88%) intervistati ritengono un dovere contribuire personalmente al miglioramento sociale ed ambientale • Il 78% dei responsabili d’acquisto privilegia marchi che dichiarano di sostenere cause sociali

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Focus su energie rinnovabili

Overview mondiale:

Quasi nove consumatori su dieci a livello mondiale passerebbero a fornitori di energia che aiutano a ridurre il livello delle emissioni di gas serra.

Più della metà (54%) dei consumatori ha affermato che sarebbe disposta a cambiare fornitore scegliendo un competitor più sensibile al problema.

Italia:

Il 91% degli intervistati italiani- dato più alto al mondo- chiede uno sforzo sostanziale al governo per ridurre i gas serra . La media mondiale è l’82%, negli Usa e nel Regno Unito la percentuale è poco più del 70%.

Il 72% è pronto a lasciare la sua società fornitrice di elettricità e gas se non si attiverà per prodotti meno inquinanti.

Italiani sopra la media per quanto riguarda la disponibilità a pagare di più per avere prodotti e servizi che riducano le emissioni. Il 71% si è detto favorevole contro il 69% della media mondiale.

Fonte: Ricerca Accenture in 17 Paesi del mondo – ottobre 2007

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• Eco trend

• Cos’è LifeGate:- Media Network- EcoPartners - Advisor per lo Sviluppo Sostenibile

• Il progetto Impatto Zero®

Agenda

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LifeGate:il partner per lo sviluppo sostenibile

LIFEGATE

Media Network

CSR Corporate SocialResponsibility

EcoPartners

Servizi Progetti

Web

•Impatto Zero®

•LifeGate Energia Rinnovabile®

Eco-Marketing e

Comunicazione

Persone Aziende

Radio Magazine

•Consulenza per progetti di eco-posizionamento e comunicazione integrata

•CSR Screening•Sustainability Impact

Assessment•Analisi percezione

stakeholder•Analisi mercato e

studio competitors•Carbon Management

System

Altre attività: LifeGate Restaurant, LifeGate Clinica Olistica, LifeGate Engineering

Eventi

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• L’associato LifeGate è in prevalenza di età adulta (30-50 anni) con un livello socioculturale elevato. E’ moderno, informato, dinamico, raffinato e ha diversi interessi. E’ una persona motivata sul piano salutistico, ecologico e solidale, attento a conoscere e scegliere le soluzioni più armoniche rivolte all’ambiente, alla cura del corpo e della mente e alla ricerca dell’equilibrio psicofisico per una migliore qualità della vita.

• L’associato LifeGate spesso svolge una professione che lo gratifica e nella quale può esprimere se stesso e la propria creatività. E’ una persona con disponibilità al coinvolgimento e desiderio di caratterizzare le proprie scelte in relazione ad alcuni valori di riferimento eco-sostenibili.

Profilo dell’associato LifeGate

Sesso Età Classe professionale

donne 54% fino a 20 anni 2% impiegato 33%

uomini 46% dai 30 ai 40 anni 51,5% libero professionista 22%

dai 40 ai 50 40% quadro 14%

    oltre i 50 anni 6,5% studente 13%

    dirigente 9%

        altro 9%

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LifeGate Magazine, il più importante bimestrale di eco-cultura stampato in più di 100.000 copie su carta ecologica riciclata e FSC ed a Impatto Zero®.

LifeGate Radio, trasmette in FM in Lombardia, Lazio e Piemonte. Tramite satellite e internet è ascoltata in tutto il mondo, con più di 10.000 stream daily.

LifeGate Radio, 5 giugno - Milano

LifeGate:dettaglio Media Network

Talenti per NaturaMilano - Roma - Torino

LifeGate Web con oltre 350.000 visitatori unici e 2,7 milioni di pagine visitate al mese, è la piattaforma di riferimento del mondo dell’eco-cultura.

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• LifeGate ha sviluppato in questi anni una forte competenza su tematiche di sviluppo eco-sostenibile attraverso un’attività di creazione di contenuti e sviluppo di progetti di CSR ad hoc con aziende che dimostrano un interesse nel posizionamento sostenibile dei propri prodotti/servizi.

• LifeGate EcoPartners propone un percorso di sviluppo sostenibile

LifeGate:dettaglio EcoPartners

AreaCommerciale

AreaCommerciale

ProcessiProcessi Promozione commercialePromozione

commercialeProgetti di

ComunicazioneProgetti di

ComunicazioneProdottoProdottoContenutiContenuti

IstituzionaleIstituzionaleInternaInterna

AreaIstituzionale

AreaIstituzionale

ComunicazioneComunicazione

Area d’intervento caratterizzata da iniziative commerciali mirate a supporto del lancio del

prodotto e progetti di comunicazione ad alta visibilità

Area d’intervento caratterizzata da iniziative rivolte a costruire credibilità nell’ottica di massimizzazione il rapporto costi-benefici

dell’iniziative

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Progetti di CSR

In un percorso di sviluppo sostenibile, alle iniziative diriduzione si aggiunge la compensazione delleemissioni di CO2 residue con la creazione di aree

verdi in grado di assorbirle (Impatto Zero®).

Cosa può fare l’azienda in concreto?

L’azienda ha un impatto ambientale. Le sue emissioni di anidride carbonica derivanodai consumi di energia elettrica o di gas, dai trasporti,dai rifiuti, etc.L’azienda può ridurre il suo impatto ambientaleaderendo al progetto LifeGate Energia Rinnovabile®:l’elettricità utilizzata proviene da fonti rinnovabili egenera una riduzione delle emissioni di anidridecarbonica (CO2).

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• Eco trend

• Cos’è LifeGate:- Media Network- EcoPartners - Advisor per lo Sviluppo Sostenibile

• Il progetto Impatto Zero®

Agenda

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www.impattozero.it

Impatto Zero® è un progetto di LifeGate.L’obiettivo è di quantificare, attraversouno studio e un’analisi approfondita, quantaanidride carbonica (CO2) viene immessa

nell’atmosfera in conseguenza di attivitàproduttive o di servizi, eventi, stili di vita diPersone, ridurre attraverso uno sviluppo distrategie mirate, infine compensare taliemissioni con la creazione di nuove forestein aree geografiche selezionate, in Italia enel mondo.

Il progetto prevede la riqualificazione, laconservazione e la tutela a lungo terminedi queste aree, con il controllo di enticertificati al fine di garantire che l’interoprocesso venga applicato in modo corretto.

Il progetto Impatto Zero®

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Struttura del progetto

www.impattozero.it

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Referenze di Impatto Zero®

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1. Il progetto Impatto Zero® non riforesta con sementi o piante geneticamente modificate

(NO OGM)

2. Analisi preliminare della biodiversità animale e vegetale presente.

3. Le essenze utilizzate devono essere esclusivamente autoctone.

4. I partner coinvolti devono dimostrare competenze specifiche.

Rispetto per l’ambiente e per l’ambiente

www.impattozero.it

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5. Le foreste devono essere identificabili e visitabili in ogni momento senza preavviso.

6. Le foreste devono essere monitorate e protette da enti specializzati che ne garantiscano la conservazione a lungo termine (ad es. devono essere implementate anche procedure antincendio, previsti i controlli da parte di guardiaboschi competenti, ecc.)

7. Gli aspetti sociali degli interventi sono curati quanto quelli ambientali. Impatto Zero impiega manodopera locale e ha permesso di creare piccoli sistemi virtuosi di economia sostenibile.

8. Gli interventi effettuati da Impatto Zero in Costa Rica hanno vinto il premio Ford per l’ambiente e la qualità di vita.

www.impattozero.it

Rispetto per l’ambiente e per l’ambiente

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Punti di forza

www.impattozero.it

• I PRIMI IN ITALIA Il progetto Impatto Zero® è il primo progetto in Italia che ha concretizzato il Protocollo di Kyoto: tre anni prima della sua entrata in vigore!

• LA FORZAE’ Il progetto ambientale più importante di questi anni, porta con sé il valore di un marchio efficace e riconoscibile sul mercato: più di 150 milioni di prodotti sono già a Impatto Zero®.

• LA CHIAREZZARidurre l’impatto ambientale e compensarlo con la creazione di nuove foreste. La consapevolezza è il primo passo per la soluzione al problema ambientale: diffondere coscienza ambientale nelle persone e responsabilità nelle imprese attraverso l’internalizzazione dei costi ambientali.

• DALLA PARTE DELLA NATURAProgetti di riduzione e compensazione della CO2 con risultati nel medio periodo, particolare attenzione alla biodiversità, al territorio, alla realtà sociale.

• DALLA PARTE DELLE AZIENDEE’ un progetto indipendente, versatile e declinabile in modo trasversale secondo la tipologia di business: oltre 450 le aziende ad aver scelto Impatto Zero®

• LA COMUNICAZIONEImpatto Zero®: un marchio per comunicare in maniera efficace e concreta i propri valori di attenzione all’ambiente. Con l’esperienza e il supporto di tutto il mondo LifaGate: radio, portale, magazine, contatti quotidiani con agenzie e corrispondenti.

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Cosa rendere a Impatto Zero®

Company Product

Service

Mobility People

Event

Le aziende, gli enti, le associazioni, le persone, possono scegliere di compensare leemissioni di CO2 di diverse attività.

• Energia elettrica• Riscaldamento• Rifiuti• Acqua• Etc.

• Singolo prodotto• Linea di prodotti• Packaging del

prodotto• Etc.

• Auto• Aereo• Treno• Etc.

• Stile di vita• Famiglia

Home

• Energia elettrica• Riscaldamento• Rifiuti• Acqua, etc.

• Concerti• Festival• Fiere• Matrimoni, etc.

• Concorsi• Attività aziendali• Servizi al cliente• Etc.

• Cataloghi• Depliant• Website• Bilancio

sociale• Etc.

Communication

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Riconoscibilità del marchio

Diversi sono i contributi che testimoniano la brand awarness e la riconoscibilità del marchio Impatto Zero® tra i consumatori, diversamente sensibili alle tematiche ambientali.

1. Risultati di un Focus Group realizzato da C.R.A - Customized Research & Analysis commissionato da un azienda terza oggi cliente, sulla sensibilità dei consumatori ai valori etici e di rispetto ambientale.

• Cosa significa, secondo voi, il termine Impatto Zero?

– che non hai impatto a livello ambientale– a me viene in mente LifeGate, che è una radio e non solo (target adulto - Milano)

• Cosa prevede il Protocollo di Kyoto?

– l’intento era diminuire la produzione di gas attraverso dei piani alternativi, l’ultimo incontro è avvenuto in questi giorni – gli Americani non l’hanno firmato e sono i più grandi inquinatori del mondo, noi siamo ottavi o noni– l’America non lo ha sottoscritto, neanche la Cina, quindi non si va avanti … la speranza è che si adeguino

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2. Testimonianza di aziende che hanno aderito al progetto e riscontrano un incremento delle vendite del prodotto a Impatto Zero®.

• In che misura un logo, uno stemma di qualità, una certificazione può aumentare il valore del prodotto?

“ Noi l’abbiamo notato in più occasioni: distinguere il proprio prodotto attraverso un marchio, dà risultati in quanto la scelta del consumatore cade più facilmente su quel prodotto. Per quanto riguarda in particolare Impatto Zero® abbiamo avuto un riscontro chiaro. Gli Stati più attenti sembrano essere l’Inghilterra e, negli Stati Uniti, la California. Ebbene in questi due Stati questo bollino verde ha dimostrato un valore commerciale tangibile; le catene d’acquisto si sono rivelate più propense ad acquistare da aziende a Impatto Zero piuttosto che da altre. L’abbiamo sperimentato.” (Alessandro Francoli, Resp. Marketing F.lli francoli SpA – Novara)

“In Italia abbiamo lanciato, nel corso del 2007, diverse iniziative e tra queste spicca la collaborazione con Lifegate e l'adesione al progetto Impatto Zero® sia per i nostri principali eventi che per diversi nostri collaterals“(Francesco Stronati, Vice President Systems and Technology Group di IBM)

Riconoscibilità del marchio

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Comunicazione Impatto Zero®

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Comunicazione Impatto Zero®

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Comunicazione Impatto Zero®

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Comunicazione Impatto Zero®

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SODEXHOBuoni pasto, gadget e regalistica per clienti trade a Impatto Zero®

CTSTessere associative a Impatto Zero®

ATLANTAScarpe da trekking a Impatto Zero®

Prodotti a Impatto Zero®

SIGGBorraccia a tiratura limitata con ricavato devoluto al progetto di riforestazione Impatto Zero®

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Packaging a Impatto Zero®

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ABOCA e BORMIOLI

La linea Aboca di integratori 100% naturali a Impatto Zero®.

VIVI G e TETRAPAKOscar dell'Imballaggio della sezione "Ambiente" Packaging a Impatto Zero®

DAVINES

Compensa la produzione intera della linea "Essential Haircare" attraverso la creazione di aree

PHYTO

Aderisce al progetto Impatto Zero® Il pack degli shampoo Phytojoba è ottimizzato nei materiali e compensato con la creazione di nuove foreste.

GARNIER

Il pack Garnier linea Ultra Lift Pro-x è stato ridotto e compensato con la creazione di nuove foreste.

boschive protette in Italia e Costa Rica.

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Luciano Ligabue da sempre sensibile alle tematiche ecologiche, ha scelto di rendere a Impatto Zero® tutte le date del nuovo tour 2007 e 2008.

Vasco Rossi ha aderito al progetto di LifeGate rendendo il proprio tour “Buoni e Cattivi” a Impatto Zero® .

Per il quarto anno consecutivo Festivalbar conferma il proprio impegno con la natura aderendo al progetto Impatto Zero®

Concerti a Impatto Zero®

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NAT GEO MUSIC Live a Impatto Zero®.

Il 22 aprile, Giornata mondiale della Terra, LifeGate e National Geographic Channel regalano note e immagini per trasmettere un messaggio di rispetto ambientale.

NOVARA JAZZ 2008 a Impatto Zero®.

Giunto alla V edizione il Novara Jazz Festival si conferma appuntamento di scambio musicale e culturale, dove celebri nomi del panorama jazzistico nazionale si affiancano ad artisti di risonanza internazionale.

Roma è il palcoscenico per due iniziative all’insegna della salvaguardia del pianeta: l’evento musicale Nat Geo Music Live: Musica per l’ambiente e la mostra fotografica Running the Numbers - An American Self-Portrait di Chris Jordan. Due importanti momenti di incontro per condividere una riflessione sull’ambiente.

Concerti a Impatto Zero®

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Conferenze a Impatto Zero®

Il Dalai Lama e l’Istituto Ghe Pel Ling di Milano, organizzatore dell’evento, hanno aderito al progetto

Impatto Zero® per gli eventi 2005 e 2007 tenutisi in

Italia

Quaranta eventi 2008 sono a Impatto Zero®: IBM

riduce e compensa le emissioni delle manifestazioni con la creazione di nuove foreste.

A Impatto Zero® l’intero evento 2008

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Eventi a Impatto Zero®

FIERA DEL LIBRO DI TORINO

Uno spazio di oltre 4.000 mq a Impatto Zero®. Dopo il grande successo

dello scorso anno Bookstock Village, lo spazio della Fiera del Libro per i lettori da zero a vent'anni, torna con un ampio programma culturale all'insegna delle Sfide. Incontri con importanti testimonial “eco” tra cui Andrea De Carlo, Mario Tozzi e Simone Molteni di LifeGate.

PERCORSI DI DESIGN. 60 ANNI DI STORIA BTICINO

Una mostra a Impatto Zero® sull'ambiente.

In occasione del Salone del Mobile 2008, BTicino ripercorre sei decenni di storia e di prodotto attraverso una suggestiva e scenografica mostra allestita negli spazi della Triennale di Milano.

ZONA TORTONA DESIGN 2008

L’ottava edizione di ZonaTortona Design a Impatto Zero®:

The Sign of Design. Milano, 16-21 aprile 2008. Dopo l'edizione del 2007, oltre 150 aziende espositrici e 80.000 visitatori per un evento di primo piano della settimana del Mobile milanese.

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Al MOTORSHOW 2007 Citroen Italia e Quattroruote hanno compensato le emissioni di

CO2 generate

dall’organizzazione, dall’allestimento della struttura e dagli spostamenti dei giornalisti intervenuti alla conferenza stampa.

A Impatto Zero® le parti comuni della fiera, e SMAU

ha invitato tutti gli espositori presenti a partecipare all'iniziativa, per costruire insieme la prima grande manifestazione tecnologica amica dell'ambiente.

Per l'edizione 2008 CISCO ha reso l’evento a Impatto

Zero® : le emissioni di CO2 dei convegni hanno

contribuito alla creazione di nuove foreste in Costa Rica.

Fiere e Stand a Impatto Zero®

EPSON FORUM 2008"Epson Forum 2008 Energy Economy Innovation"

reso a Impatto Zero® con Lifegate