Imagen Corporativa (Memoria Proyecto fin de ciclo)

7/22/2019 Imagen Corporativa (Memoria Proyecto fin de ciclo)

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NDICE

NDICE

ASPECTOS DE COMUNICACIN.

Exposicin del problema.

Caracterscas del producto.

Pblico objevo.

Mercado.

Anlisis de la competencia.

Caracterscas comunicavas del proyecto.

ASPECTOS ESTTICOS.

ASPECTOS TCNICOS.

ASPECTOS ECONMICOS.

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ASPECTOS DE COMUNICACINEXPOSICIN DEL PROBLEMA:

Sananda ser a parr de Febrero de 2009, un centro de terapias

naturales (consultas) y herbodietca (enda) de S. Vicente delRaspeig. Espordicamente se realizarn diversos cursos en el espacio

de la consulta. La empresa la constuyen dos socias.

La polca de la empresa est orientada a la atencin del cliente

mediante un trato cercano y personalizado y un servicio post-venta

real. Un dato importante es la voluntad por parte de la gerencia de

mejorar connuamente tanto en el campo profesional (actualizando

la formacin) como en el comercial (apostando en inversiones de

markeng y publicidad)

Al ser una empresa de nueva creacin, surge la necesidad de crear

una solucin grca completa parendo de cero, salvo con la espe-

cicacin por parte del cliente de que la imagen deber tener algn

elemento grco oriental, po mandala o similar.

Los trabajos a realizar acordados con el cliente son:

Imagen corporava:

Idencador.

Tarjeta de visita/citas.

Papelera corporava.

Pgina web.

Piezas de gran formato para informacin, publicidad y/o deco-

racin.

Fachada del establecimiento.

Bolsa de papel.

Delantal

El objevo de la empresa a un ao es superar el punto de equilibrio,

en el que las ganancias igualan a los gastos.

El objevo de la comunicacin para lograr el propsito principal ser

ayudar a posicionar la marca como:

1. Cercana y de conanza.

2. Efecva y polivalente.

CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO:

Sananda ofrece los siguientes servicios:

Terapias naturales: Homeopaa, acupuntura, quantum, toterapia chi-na, quiromasaje, reexologa podal y visceral.


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Venta de productos de herbodietca y librera especializada.

Cursos relacionados con las terapias naturales.

CONNOTACIONES Y PERCEPCIN DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS

RELACIONADOS CON LAS TERAPIAS NATURALES.

POSITIVAS:

De las conclusiones que se desprenden del estudio publicado por el Sim-

posio Internacional de tcnicas de masaje, destaca que el 95,4% de la po-

blacin espaola conoce alguna terapia natural. Uno de cada cuatro espa-

oles ha ulizado alguna vez las terapias naturales. El grado de sasfaccin

de los espaoles con el uso de las terapias naturales es casi sobresaliente.

Durante el ao 2007, cada da laborable ms de 26.300 espaoles han

ulizado las terapias naturales.

No es raro que algunos colegios profesionales de mdicos creen seccionesde medicina natural, que incluyen terapias como la homeopaa, la natu-

ropaa, la acupuntura o la toterapia; asimismo se convocan cursillos, cur-

sos de posgrado y msters sobre estas materias, organizados por universida-

des y otras instuciones, adems de ofrecerse asignaturas de libre eleccin

en algunas facultades de medicina.

Desde el punto de vista cienco, van en aumento los estudios clnicos

que avalan la ecacia y seguridad de algunas terapias y mtodos com-

plementarios.

NEGATIVAS:

Existe una confrontacin entre los sectores mdicos (medicina ocial con-

tra medicinas alternavas) que produce rechazos y prejuicios mutuos, pos-

turas de prepotencia, abusos y fraudes, lo que hace que reine la confusin

en la sociedad en torno a la ecacia y abilidad de las terapias situadas al

margen de la medicina cienca.

La mezcla de elementos mgicos, esotricos, pseudorreligiosos, oculstas

e irracionales en el caso de algunas medicinas complementarias no es pre-

cisamente un aval que nos garance su bondad.

Desde el punto de vista legal, existe un gran vaco en torno a la for-

macin y tulacin acadmica, ejercicio profesional, tcnicas, medi-

camentos y organizacin asistencial, si bien algunas comunidades au-

tnomas, como Catalua, ya estn elaborando leyes que regulen el

ejercicio de las medicinas complementarias.

Dispersin de informaciones y esmulos que llegan al pblico, dicul-

tan la permeabilidad de conceptos referentes a terapias y productos

naturales.


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CLASIFICACIN.

El producto no son los productos que se van a vender, cuya respon-

sabilidad corresponde al fabricante, sino el servicio que el comercio va

a prestar a sus clientes.

Los servicios de Sananda estn vinculados a diferentes pos de pro-ducto que pueden clasicarse segn su tangibilidad.

A. Bienes de consumo, ya que son los que compran los consumidores

para su propio uso. Dentro de esta clasicacin podemos englobar

los productos de Sananda en bienes de uso comn, ya que son bienes

de consumo que el cliente suele comprar con frecuencia, de manera

inmediata y con el mnimo esfuerzo en la comparacin y la compra.

Los bienes de uso comn se pueden subdividir a su vez en:

1. Bienes bsicos porque los consumidores los compran de maneraregular (productos alimencios).

2. Bienes de emergencia porque se compran cuando la necesidad

es urgente (terapias).

B. Bienes duraderos son los que suelen sobrevivir al uso. Son acvidades,

benecios o sasfacciones que se ofrecen en venta: formacin, librera es-

pecializada, etc...

VALORES ASOCIADOS.

Podemos explicar los valores de los servicios de Sananda atendiendo a laTeora de Maslow, que expuso que los individuos enen un conjunto de

necesidades que se pueden agrupar en las siguientes:

1. Fisiolgicas: alimentacin, sueo, etc

2. De seguridad: proteccin sica, estabilidad, etc

3. Sociales: De integracin en grupo, amistad, familia, amor, etc

4. De esma: Estatus, presgio, etc

5. De realizacin: conseguir objevos, ser o hacer, etc

Los servicios de Sananda no solo sasfacen necesidades de po siolgi-co o de seguridad al ofrecer productos relacionados con la alimentacin

y la salud, sino que tambin dan respuesta a necesidades de realizacin,

esma y pertenencia a un grupo mediante una serie de valores asocia-

dos a sus productos y a su servicio:

1. Valores de po emocional:

Mantener y conservar la salud.

Asegurar el bienestar personal.

2. Valores de po racional:

Asequibilidad.


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Se puede conar en su uso.

Calidad garanzada.

BENEFICIOS DIFERENCIALES.

El benecio lo encontramos entre los servicios que ofrece Sananda y lo

que espera el consumidor. De ese modo, el contenido de los mensajesdeber centrarse no en el servicio (producto) ofrecido en s, sino en

las sasfacciones que proporciona, as como en el equipo humano de

la empresa, buscando valores aadidos que le diferencie dentro del

sector.

Una ventaja que ofrece esta empresa ante la competencia es que es la

nica todo en uno de San Vicente, ya que despus de una consulta el

paciente no ene que desplazarse para buscar las recetas.

Otra ventaja es que se realiza un seguimiento completo del pacientepor el mismo terapeuta, lo que le permite elegir mejor que terapia

conviene ms en cada caso.

Es la nica que trabaja la terapia Quantum en San Vicente y Alicante.

Cuenta con un entorno agradable y clido. La imagen de marca deber

acercarse lo posible al pblico objevo.

Conclusiones:

1. Los conceptos como credibilidad, conanza, proximidad al con-

cepto cienco y consolidacin en el mercado local son los ms d-biles en este sector.

2. La clasicacin de los servicios como bienes bsicos es preferible

a la de bien de emergencia, es decir que se enendan las terapias

como un medio de prevencin.

3. Tratamos de dar un valor aadido a los servicios de Sananda, por ello

es importante que ese valor lo transmita la imagen de marca.

PBLICO OBJETIVO:

Debido a que trabajamos sobre una empresa de nueva creacin, nuestropblico objevo lo constuyen nicamente clientes potenciales.

Para determinar sus caracterscas y segmento de mercado al que per-

tenecen, imaginamos un posible proceso de compra del consumidor

dividindolo segn posibles movaciones para la adquisicin de pro-

ductos de uso espordico o habitual.

Compra espordica:

1. El cliente ene un determinado problema y busca solucin con-

creta en productos o terapias naturales.2. El cliente siente curiosidad y decide probar algn producto.


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3. El cliente ene la creencia de que los productos o terapias natu-

rales pueden ayudarle a llevar una vida equilibrada.

Compra habitual:

1. El cliente ene unos hbitos codianos que incluyen el uso de

ciertos productos naturales.Creemos que el perl del consumidor que busca una vida equilibrada o

que se preocupa de que sus hbitos alimencios sean saludables res-

ponde a un perl denido por:

1. Nivel adquisivo medio y medio/alto.

2. Nivel cultural medio/alto.

3. Mujeres.

4. De edades entre 35 y 65 aos.

5. Independencia econmica.CARACTERISTICAS DEL MERCADO DE LAS TERAPIAS ALTERNATIVAS Y

PRODUCTOS NATURALES.

Pertenece al sector privado. Cubre una necesidad bsica como es la

salud y complementa la medicina ocial, aunque est fuera de los pre-

supuestos del estado para la salud.

La progresiva implantacin de algunas terapias naturales, de forma

complementaria a la medicina tradicional, en disntos pases europeos

y en EE.UU. y ms midamente en Espaa, permite armar que existeun cambio en la manera de entender el cuidado de la propia salud.

Los expertos sealan que la tendencia del mercado favorece el sector de

las terapias naturales, ya que cada vez son ms las personas que buscan

mejorar su salud a travs de tcnicas terapucas alternavas.

Encuestas de Salud a nivel de la Comunidad Valenciana. Ao 2000 y 2008.

MUJERES SI % NO %

De 0 a 4 aos 2.27 97.73

De 5 a 15 aos 2.48 97.52

De 16 a 24 aos 2.99 97.01

De 25 a 34 aos 5.79 94.21

De 35 a 44 aos 7 93

De 45 a 54 aos 11.51 88.49

De 55 a 64 aos 9.17 90.83

De 65 a 74 aos 6.29 93.71

Ms de 75 aos 6.15 93.85

VARONES SI % NO %

De 0 a 4 aos 1.32 98.68

De 5 a 15 aos 1.35 98.65

De 16 a 24 aos 1.22 98.78

De 25 a 34 aos 2.87 97.13

De 35 a 44 aos 5.97 96.03

De 45 a 54 aos 6.29 92.71

De 55 a 64 aos 6.13 93.87

De 65 a 74 aos 3.9 96.1

Ms de 75 aos 4.98 95.02


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Ulizacin de servicios sanitarios y consumo de medicamentos.Consumo de productos de medicina alternava en el ao 2000 y 2008

segn sexo y grupo de edad. Poblacin de 0 y ms aos.

Fuente: Ministerio de Sanidad y Consumo e INE.

MERCADO A NIVEL LOCAL:

La poblacin de San Vicente del Raspeig ha crecido un 20,9% en el

perodo 2.003-2.008. 7.674 habitantes ms en 5 aos, mostrando un

ritmo de crecimiento poblacional ms acelerado que el del rea co-

mercial de Alicante (13,5%) o el de la Comunidad Valenciana (11%).Actualmente cuenta con una poblacin de 50.000 habitantes.

A la anterior cifra de residentes, se suma el volumen de poblacin

que permanece vinculada al municipio por diferentes movos: estu-

dios, trabajo, posee segunda residencia, etc, sobrepasando la cifra de

64.000 personas de poblacin real.

La supercie comercial se ha duplicado durante el perodo analizado,

pasando de 28.506 m2 a 58.408 m2.

Los municipios que ejercen mayor inuencia comercial sobre San Vicentedel Raspeig son Alicante, Sant Joan, El Campello y Mutxamel.

No obstante, el mercado de productos naturales no presenta las mis-

mas variaciones a esta escala, por lo que existe en potencia una gran

demanda de este po de negocio lo que puede suponer una ventaja de

cara a mejorar y completar los servicios de la competencia.

AREA DE TERAPIAS Y TRATAMIENTOS QUE COINCIDEN CON LA ACTIVI-

DAD DE SANANDA:

Es necesario conocer que sectores abarcan las mismas acvidades que

Sananda para saber quin es la competencia. Para observar el mer-

VARONES SI % NO %

De 0 a 4 aos 2.38 97.62

De 5 a 15 aos 2.23 97.77

De 16 a 24 aos 1.48 98.52De 25 a 34 aos 2.07 97.93

De 35 a 44 aos 3.01 96.99

De 45 a 54 aos 3.02 96.98

De 55 a 64 aos 2.90 97.10

De 65 a 74 aos 3.09 96.91

Ms de 75 aos 3.34 96.66

MUJERES SI % NO %

De 0 a 4 aos 4.27 96.73

De 5 a 15 aos 3.48 96.52

De 16 a 24 aos 3.99 96.01De 25 a 34 aos 6.79 93.21

De 35 a 44 aos 8 92

De 45 a 54 aos 12.5 87.5

De 55 a 64 aos 10.1 89.9

De 65 a 74 aos 7.29 9.71

Ms de 75 aos 7.15 92.85


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cado de forma ms detallada lo dividimos segn el po de centro y

terapias.

Asociaciones y O.N.Gs.: Se especializan en la ayuda a enfermos con

enfermedades concretas. (Generalmente enfermedades crnicas).

Centros de terapias naturales: normalmente tambin ofrecensioterapia junto a otras tcnicas como acupuntura, Pilates, GDS,

PNL, eutona, ores de Bach, osteopaa, homeopaa, acupuntura,

formacin y cursos

Masajistas y quiromasajistas: No enen competencia en problemas m-

dicos y se ha creado alrededor una polmica sobre intrusismo.

AREA DE HERBODIETTICA Y LIBRERAS ESPECIALIZADAS:

Herboristeras. Ofrecen productos naturales orientados a la salud.

Parafarmacias. Comparten productos farmacucos y alternavos. Dietcas: Estn orientadas fundamentalmente a la prdida de peso.

Conclusiones:

Mercado nacional en expansin por aumento de la demanda de servi-

cios y profesionales.

La tendencia del mercado favorece el sector de las terapias naturales,

ya que cada vez son ms las personas que buscan mejorar su salud a

travs de tcnicas terapucas alternavas.

El mercado presenta un gran abanico de alternavas, pero no se encuen-tra saturado por la oferta de estos servicios a nivel local y nacional.

ANLISIS DE LA COMPETENCIA

LISTADO DE COMPETENCIA

HERBORISTERIAS EN SAN VICENTE DEL RASPEIG

MADRESELVA. HERBOLARIOS. Pintor Picasso, 60

HERBORISTERIAS EN ALICANTE:

BIO - NATURALIA. Herbolario. www.bionaturalia.es

CENTRO ESTTICA MARGA. Centro de estca y terapia alternavas. Con-

sulta de medicina natural.

SANTIVERI. HERBOLARIOS. Av. Federico Soto, 12.

VICENTE PASCUAL. HERBOLARIOS. Av. Alfonso X el Sabio, 15.

NADIN. HERBOLARIOS. Pl. Calvo Sotelo, 18.

CENTRO NATURAL DE SALUD. HERBOLARIOS. Garbinet, 98.

PIO XII. HERBOLARIOS. Torres Quevedo, 48.

MARLEYS WORLD S.L. HERBOLARIOS. Poeta Campos Vassallo, 25.

DIETTICA JALEA REAL. HERBOLARIOS. Santa Felcitas, S/N

GRUPO POLYANGUAS. HERBOLARIOS. Aain, 1.ALCARAZ GIMENEZ, A. HERBOLARIOS. Isla Chincha, 7.


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BRUNO LUCA RAFFAELE. HERBOLARIOS. Alcalde Alfonso de Rojas, 4.

EL PARADOR DE LA MIEL. HERBOLARIOS. Av. Condes de Soto Ameno,

33.

BOTIGA DE SALUD. HERBOLARIOS. Av. Costa Blanca, 21.

HERBORISTERIA LA QUINTAESENCIA C.B. HERBOLARIOS. Poeta Sansano,32.

SANTIAGO CAMACHO. HERBOLARIOS. Adolfo Muoz Alonso, 14.

LA BOTIGA DE LA IAIA. HERBOLARIOS. Enrique Madrid, 9

YAKISAN. HERBOLARIOS. Dr. Bergez, 77.

OPTICA-PARAFARMACIA LA FUENTE C.B.. HERBOLARIOS.

Av. Jaime I, 12.

FLORIDA HERBODIETTICA. HERBOLARIOS. Cruz del Sur, 5.

MERCATREMOL. HERBOLARIOS. Av. Alcoy, 155.

HERBORISTERIA - JARDIN DE LA VIDA. HERBOLARIOS. Jaime Segarra, 51.DIETTICA Y NUTRICIN EN SAN VICENTE DEL RASPEIG

CLNICAS CALATAYUD. Clnicas de control de peso. Calle Ancha de Caste-

lar, 106 - entlo. A.

NATURHOUSE. DIETTICA Y NUTRICIN. Av. Ancha de Castelar, 36.

NATTY PERICOT NATUROPATIA. DIETTICA Y NUTRICIN. Part. Boqueres,

G 40.

ATHENAS WORLD WELLNESS SHOP. DIETTICA Y NUTRICIN. Dr. Fle-

ming, 91 - 95.

DIETTICA Y NUTRICIN EN ALICANTECENTRO MDICO CEOME. Prevencin de la obesidad.

www.ceome.es. Avenida Maissonnave, 13 - 1 izda.

CLNICA MANZANARES. Medicina estca y ciruga plsca.

www.clinicamanzanares.com

Calle Serrano, 8 (1 esc.) - 4A.

CLNICA RAQUIX. Fisioterapia, medicina deporva y nutricin. www.cli-

nicaraquix.com

Calle Enriqueta Ortega, 11 - 1 dcha.

DIEVA. Academia de quiromasaje. Calle Alberola, 37 - bajo.

LA CLINIQUE DE PARS. Clnicas mdicas. Calle General ODonnell, 24

co.

CLNICAS CALATAYUD. Clnicas de control de peso. Calle Reyes Catlicos,

46 - bajo izq.

LA ABEJA DE ORO. DIETTICA Y NUTRICIN. Mosn Pedro Mena, 5.

ECOVITAL C.B. DIETTICA Y NUTRICIN. San Juan Bosco, 7.

GARAULET. DIETTICA Y NUTRICIN. Av. Estacin, 5.

SER NATURAL DISTRIBUCIONES S.L. DIETTICA Y NUTRICIN. FernandoDaz de Mendoza, 30.


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CERES. DIETTICA Y NUTRICIN. Deporsta Kiko Snchez, 10.

NATURHOUSE. DIETTICA Y NUTRICIN. Av. Rambla, 8 / Mdico Vicente

Reyes, 4 / Mdico Pascual Prez, 6 / Pintor Gisbert, 34 / Padre Espl,

15.

HEALTH & NATURE DIETTICA S.L. DIETTICA Y NUTRICIN. Dep. KikoSnchez, 12.

EL CRISOL. DIETTICA Y NUTRICIN. Prez Medina, 29.

DIETTICA JALEA REAL. DIETTICA Y NUTRICIN. Santa Felcitas, S/N

FLORIDA HERBODIETTICA. DIETTICA Y NUTRICIN. Cruz del Sur, 5.

SEBYMAR - NATURA BISSE. DIETTICA Y NUTRICIN. Italia, 26.

NATUROPATA EN ALICANTE

BIO - NATURALIA. Herbolario. www.bionaturalia.es

RESSAM. Centro de especialidades mdicas, sioterapia, rehabilitacin,

masajes y spa. C/ San Lorenzo, 1.CLNICA RAQUIX. Fisioterapia, medicina deporva y nutricin. www.cli-

nicaraquix.com

Calle Enriqueta Ortega, 11 - 1 dcha.

LA CLINIQUE DE PARS. Clnicas mdicas. Calle General ODonnell, 24 -

co.

CENTRO DE ADELGAZAMIENTO Y ESTTICA NATALIA PAGN. Centro de

estca y adelgazamiento. Calle Kiko Snchez, 12 - 3B.

FISIOTERAPIA DIANA BARCEL. Fisioterapeuta. Avenida Federico Soto,

16 - 2 izq.ARJANG MOZAFFARI CHARKHOSHT. MEDICOS OSTEOPATA . Av. scar

Espl, 28.

CENTRO NORTEAMERICANO DE QUIROPRCTICA S.L. MDICOS OSTEO-

PATA. Dr. Just, 6.

RAFAEL CARVAJAL MARQUEZ. OSTEPATAS. Manuel Antn, 13.

CLNICA FISIOMEDICIN. OSTEPATAS. Pl. Alcalde Agatangelo Soler, 5.

ANLISIS GRFICO Y DE MERCADO DE LA COMPETENCIA.

HERBORISTERA- DIETTICA MADRE SELVA.ANLISIS DE MERCADO:

Localizacin: Est situada en una calle comercial cntrica.

Caracterscas del negocio: Cuenta con un nico local en el que parcipa

una persona de cara al pblico. Se anuncian como herboristera diet-

ca. En su oferta incluyen plantas medicinales, complementos diet-

cos, pan integral, cosmca natural y complementos para deporstas.

Enfoque comercial: Su visin comercial est orientada a la venta del

producto nal, es decir que no percibe su servicio como un productoen s, lo cual les lleva a no prestar atencin a su imagen global.


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Gasto publicidad: Carecen de gasto publicitario, a excepcin de un pan-

eto tamao A6 a modo de tarjeta de visita y el cartel de la fachada.

Ulizan carteles de los productos que venden en el escaparate, lo que

da una apariencia destartalada al establecimiento.

Percepcin: Pequeo negocio de barrio o familiar, que cuenta conuna clientela estable gracias a su situacin, su angedad y la escasez

de competencia en la zona. El trato de cara al cliente es amable. Tiene

una imagen pobre y fra.

Ventajas: Nos permite diferenciarnos fcilmente por medio de la co-

municacin.

Amenazas: Su angedad les da una ventaja, cada cliente de empresa

sasfecho suele atraer tres clientes potenciales nuevos.

ANLISIS GRFICO:

Carece de unidad en el diseo, (si se puede considerar que hay una

intencin de diseo). Ulizan diferentes idencadores, pograas y

colores para los dos soportes que conocemos (cartel y paneto).

El paneto que tan solo cuenta con cuatro niveles de informacin ene seis

pograas disntas. Est fotocopiado en un papel magenta.

El escaparate muestra una exposicin de productos adornada con luces, bolas

y rbol de navidad, lo que demuestra una intencin de acondicionar el local.

Aunque sea fcil subesmar las debilidades en cuanto a la imagen, hay

que tener en cuenta que cierto pblico puede idencarse con la imagen

de establecimiento tradicional ms que con una apariencia ms actual y

slida, que podra entenderse como ms cara o de trato ms impersonal.

NATURHOUSE. DIETTICA Y NUTRICIN.

ANLISIS DE MERCADO:

Localizacin: Est situada en la avenida principal de San Vicente.

Caracterscas del negocio: Se trata de una franquicia mulnacional.Su denominador comercial es nutricin y dietca. El establecimien-


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to de San Vicente cuenta con dos empleadas que asesoran en nutri-

cin. Suelen ser locales pequeos (2,5m x 4m aprox.).

Enfoque comercial: Su principal reclamo es el control de peso. Ofre-

ciendo un servicio cinco estrellas a precio de tres

Siguen unas directrices comunes en cuanto a diseo que consiguen una

coherencia y unidad estca, aunque parece que no hay supervisin a

todos los niveles. Por ejemplo el escaparate de San Vicente cuenta con va-

rios displays que estn en segundo plano por detrs de cajas de productos

y tarjetas de navidad no corporavas.

Gasto publicidad: Es una de las pocas dietcas que invierte en publicidad.

Encontramos vallas, panetos displays en el punto de venta, placa y rtulo

en la fachada y una web bien organizada a nivel informavo. Segn parece

patrocinan la revista Peso Perfecto que se adquiere en sus establecimien-tos, donde la publicidad y directorios hacen referencia a Naturhouse.

Percepcin: Negocio cuidado pero fro, con una orientacin de marke-

ng compeva basada en imagen/precio.

Ventajas: Imagen global fra e impersonal, el punto de venta no es conforta-

ble, estas caracterscas pueden distanciarles de sus clientes.

Amenazas: Alta parcipacin en el mercado, presencia internacional,

situacin comercial favorable.


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ANLISIS GRFICO:

Coherencia y unidad general salvo por algunos soportes como la valla y el

escaparate que dan la impresin de no haber sido diseados con los mismos

criterios que el resto, presentan desequilibrio en la composicin y nuevos

usos del color. Ulizan verde oscuro y blanco como colores corporavos,aludiendo a la naturaleza y la asepcidad. En todos los locales cuentan con

mobiliario de madera lo cual aporta cierta calidez. Es y por eso se acercan

ms a la idea de lo natural que a la de aspco.

CLNICAS CALATAYUD. CLNICAS DE CONTROL DE PESO.

ANLISIS DE MERCADO:

Localizacin: Est situada en la avenida principal de San Vicente.

Caracterscas del negocio: Se trata de una empresa mediana con locales en

San Vicente y Ganda. Su denominador es estca y nutricin. En sus servicios

destacan la nutricin, obesidad, depilacin mdica, mesoterapia y celulis.

Enfoque comercial: La comunicacin no ene ningn eje denido, aunque

enen una imagen corporava coherente no es demasiado meculosa en

cuanto a la pograa y la creavidad. Parece contar con diseos que no es-

tn apoyados en un estudio previo de markeng.

Publicidad: La clnica de San Vicente se encuentra en un primer piso lo que

sumado a la saturacin de carteles en la fachada hace que el negocio pase

casi desapercibido. Tienen una pgina web con informacin referente a sus

tratamientos, programas de nutricin, etc.

Ventajas: No compiten por el mismo pblico que Sananda. El pblico que

acude a Calatayud busca soluciones a problemas puramente estcos.

Amenazas: La nica amenaza es que actualmente la sociedad favo-

rece una esclavitud esttica por lo que en un principio cuentan con

ms demanda que podra ser cubierta con otras terapias, incluso

psicolgicas.


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ANLISIS GRFICO:

El diseo global es unitario. Ulizan dos azules sobre blanco. El smbolo con-

siste en una especie de Ying-Yang cibernco. El trabajo del logopo parece

rpido y recurrente. La web cumple su funcin informava obteniendo su

diseo de una planlla. Es en general una imagen estandar y pretenciosa,no obstante todo esto no es suciente para saber si aciertan en su pblico

objevo y este les percibe con una imagen seria y de calidad.

SANTIVERI.

ANLISIS DE MERCADO:

Localizacin: Se encuentra en la avenida Federico Soto una de las calles

ms comerciales de Alicante.

Caracterscas de negocio: Se trata de una franquicia con una red de

establecimientos a nivel nacional dedicada a la alimentacin, dietca,

plantas medicinales y cosmca natural que cuenta adems con una

red de distribucin por todo el mundo. Fabrica sus propios productos

y ene sus fbricas en Catalua.

Enfoque comercial: Su inversin en publicidad es casi inexistente. A pesar

de eso enen una de las imgenes de marca que ms presgio trasmiten en

el sector. Una razn puede ser el cuidado en el diseo del local. Cuenta con

abundante iluminacin que es un elemento directamente proporcional al

volumen de ventas en un negocio abierto al pblico. El escaparate se uliza


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para promocionar un servicio y un producto con dos carteles de tamao

DIN-A1 aproximadamente, creando una barrera visual que permite ver el

interior de la enda dejando al mismo empo que el escaparate respire.

Publicidad: Las nicas acciones publicitarias que hemos encontrado sin

contar con los establecimientos, son unos calendarios a modo de tar-jeta de visita, y su pgina web. El claim principal en la pgina web es

nutricin y vida.

Ventajas: Su encuentra lejos de nuestro mbito comercial. Se centran

en productos no es servicios como tratamientos etc...

Amenazas: Es una empresa consolidada que cuenta con una larga tra-

yectoria y experiencia.

ANLISIS GRFICO:

Cuentan con una imagen corporava cuidada y coherente en todos sus

elementos. La apariencia que da la empresa a travs de su comunicacin

puede parecer estandar pero siempre es coherente.

Ulizan el blanco y un verde que se acerca a los tonos clidos como co-

lores corporavos lo que aporta un aire aspco y natural a la imagen

acorde con el po de fotograas de eslos de vida y naturaleza emplea-

das en sus soportes.

HERBOLDIET.

ANLISIS DE MERCADO:Localizacin: Se halla en la calle Pintor Lorenzo Casanova de Alicante.

Caracterscas de negocio: Se trata de una pequea empresa que

cuenta solo con un establecimiento. Ofrecen productos de dietca

herbolario y cosmca natural.

Enfoque comercial: En el establecimiento se aprecia una intencin por mante-

ner una imagen limpia y seria pero algunos elementos denotan que la imagen

global no ha sido trabajada en conjunto alrededor de un eje comunicavo.

Publicidad: No hay inversin en publicidad. La pgina web muestra unapantalla estca ja sin informacin del negocio.


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Ventajas: Se encuentra lejos de nuestro mbito comercial. Se centran

en productos no es servicios como tratamientos etc...Su imagen global

es incoherente.

Amenazas: No supone ninguna amenaza aparente para nuestro negocio.

ANLISIS GRFICO:

El establecimiento ene una imagen limpia y coherente en el uso del

color. La tarjeta / calendario por el contrario no manene ningn ele-

mento corporavo de la fachada (logo, colores, pograas) lo que indi-

ca que cuentan con su gusto personal para las acciones grcas.

BIO NATURA.

ANLISIS DE MERCADO:

Localizacin: Se halla en la Avenida catedrco Soler de Alicante.

Caracterscas del negocio: Se trata de una pequea empresa que cuenta

solo con un establecimiento. Ofrecen productos de alimentacin ecolgica,

dietca, naturopaa, macrobica, medicina natural, herboristera, para-

farmacia biolgica y productos de comercio justo.

Enfoque comercial: En el establecimiento se aprecia una intencin por

mantener una imagen limpia y seria pero algunos elementos denotan

que la imagen global no ha sido trabajada en conjunto alrededor de un

eje comunicavo.


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Publicidad: Conocemos un paneto y un mdulo de publicidad en la

revista gratuita La Eco.

Ventajas: Se encuentra lejos de nuestro mbito comercial. Se centran

en productos no es servicios como tratamientos etc...

Amenazas: No supone ninguna amenaza aparente para nuestro negocio.ANLISIS GRFICO:

El diseo corporavo no es demasiado riguroso. Los colores corpora-

vos (naranja y verde) son complementarios lo que crea una vibracin

visual al superponerlos como pasa por ejemplo con el logopo. En el

paneto la informacin aparece confusa ya que no hay ningn po

de jerarqua, el diseo ende a entorpecer la lectura, dividiendo por

ejemplo un prrafo en tres, cada parte con un color, alineado, interli-

neado disnto.

CARACTERSTICAS COMUNICATIVAS DEL PROYECTO:

OBJETIVO DEL MENSAJE/ MENSAJE:

Los objevos globales de la comunicacin para ayudar a conseguir el

objevo principal consisten en posicionar la marca como:

1. Cercana y de conanza.

2. Efecva y polivalente.

Elegimos por lo tanto una estrategia compeva de posicionamiento.

Nuestro objevo es dar a la marca un lugar en la mente del consumi-

dor, frente a la posicin de la competencia a travs de una serie devalores posivos asociados a la marca y anes a los desnatarios.

CONTENIDOS DEL MENSAJE. Copy strategy:

Benecios emocionales del producto: Amable, precioso, equilibrado,

natural y saludable: Bienestar

Que buscamos que sienta el pblico: Que trata con una marca amable,

sincera y profesional.

NICA PROPOSICIN DE VENTA: Equilibrio entre lo natural y la salud.

IDEA CREATIVA: Entre la naturaleza y la salud.

TRATAMIENTOS CREATIVOS

Para llegar a la idea creava he usado una tcnica informal que con-

siste en buscar la inspiracin en una lista de guras retricas. En este

caso he ulizado una gura semnca de sentencia para expresar la

proposicin de venta.

ESTRATEGIA DE MEDIOS:

La respuesta que esperamos conseguir con la inversin a realizar requie-

re periodos largos de exposicin. Campaas con poca presin publicita-

ria pero de larga duracin, con la intencin de generar presencia y cuotade mercado. Por estas razones elegimos los siguientes medios:


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1. VALLAS:

Las ms ecaces a la hora de impactar son las de 3x8 metros, ya que

nuestro ngulo de visin se parece al formato cinemascope. Compite

con el paisaje de la ciudad, por lo que debe llamar la atencin. Deben

tener un mensaje sencillo y comprensible, ya que disponemos entretres y treinta segundos para impactar posivamente en los receptores.

Por lo tanto, debe reducirse lo posible la expresin en argumentos y

ampliar la expresin grca.

2. MUPIS:

Estn cerca de los peatones. Su iluminacin nocturna aumenta su u-

lidad. Al igual que las vallas compiten con el paisaje de la ciudad, por

lo que deben llamar la atencin pero pueden contener informacin

ms detallada, ya que los receptores pueden dedicar ms empo a

leerlos.

3. PRENSA:

El receptor que se dirige a este medio lo hace con un inters acvo.

Exige deseo del lector, pero ene la ventaja de que lo lee a su antojo.

Es un medio que da ms credibilidad a la publicidad, gracias al presgio

ganado por la prensa.

El negocio se desarrolla a nivel local en la zona de San Vicente del Ras-

peig. No ene una estacionalidad determinada, por lo tanto se la cam-

paa actuar durante los dos primeros meses desde la apertura dela empresa y durante el sexto y spmo mes. Las vallas cubrirn el

plazo especicado. Los mupis aparecern en el mismo periodo pero

solamente el primer mes de cada periodo. El anuncio de prensa por

movos de presupuesto aparecer los dos primeros lunes de cada pe-

riodo.

La accin publicitaria de la competencia es prccamente inexistente,

lo que proporciona una importante ventaja frente a ella.

ASPECTOS ESTTICOSEL IDENTIFICADOR:

Representa un colibr (smbolo) alimentndose de una or (representada

por el logopo). La idea surge de la evolucin de un Ying-Yang basado en

la pelcula El ladrn de orqudeas donde aparecen diferentes animales

(insectos y aves) bebiendo de orqudeas. Estas enen formas homlogas

al po de animal que se alimenta de ellas. El conjunto del idencador

evoluciona la idea del equilibrio del Ying-Yang, encontrando otro equilibrioentre especies complementarias. La gura del colibr aporta a la imagen


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de marca cierta ternura y por lo tanto la acerca ms al pblico objevo

que el resto de propuestas. No es necesario que se enenda a simple vista

la lectura del idencador como evolucin del Ying-Yang sino que puede

quedar como un mensaje abierto a diferentes interpretaciones.

He ulizado una pograa caligrca porque ayuda a representar elconcepto de lo natural mejor que cualquier otra. Lo natural se asocia

ms fcilmente a cosas espontaneas que a algo premeditado y calcula-

do. Los trazos redondeados y gruesos de esta hacen que la marca sea

ms amable que si fuesen rectos.

Los cinco smbolos chinos corresponden a los cinco elementos de la

medicina ayurveda y cumplen la pecin del cliente de que el iden-

cador contenga algn elemento oriental. Juegan el papel de un deno-

minador. Puede dar pi a la curiosidad, de cualquier modo no compiteen protagonismo con el smbolo.

PAPELERA CORPORATIVA:

1. Tarjeta de visita / citas:

Es el primer soporte diseado de la papelera por lo que marca ciertas

pautas en el diseo.

La eleccin del formato horizontal se debe a que se incluye una foto-

graa corporava con formato apaisado en todos los elementos de la

papelera de modo que de ulizar un formato vercal esta se vera muy

reducida.

Este es el nico soporte de la papelera corporava que muestra esta

fotograa cortada a sangre. Se establece por lo tanto que en soportes

donde el logopo ocupe ms de la mitad del espacio, esta fotograa

ocupar el ancho de la composicin. Adems se le ha dado ms impor-

tancia en la composicin que a los datos para destacar los valores de

la marca.

Aparece un segundo denominador en castellano para especicar el po

de negocio. Este denominador aparecer en los soportes necesarios ali-

neado con el elemento de la composicin ms conveniente segn crite-

rios de equilibrio visual. El denominador es encabezado por un cuadrado

slido del mismo color que la pograa. Podr aparecer en ms elemen-

tos para destacar informaciones concretas que sean importantes en el

diseo, pero nunca en claims o direcciones ya que estos se presentan

en otro formato.

El dorso de la tarjeta se ulizar para apuntar citas y notas. A la hora de

organizar informacin del po horarios, citas, etc, se ulizarn diagra-mas o tablas formados por lneas de 0.5 puntos. Tanto los diagramas


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como el cuadrado slido del denominador contrarrestan las caracte-

rscas ms espontaneas de la marca ayudando a crear una imagen

corporava ms slida y seria.

La pograa ulizada ser siempre la Myriad Pro regular salvo la direc-

cin web que aparecer con la versin negrita. La intencin es destacarla pgina web, ya que una visita virtual simplemente implica curiosidad,

algo que podra cohibir un negocio pequeo. La Myriad es una pogra-

a humanista sin serif que posee una legibilidad, calidez y comodidad

propios de las pograas sin serifs humanistas pero combinadas con

sules formas geomtricas y un color montono. Aportar al diseo su

carcter serio pero dinmico. El color de la pograa variar segun el

po de soportes, en la papelera los datos del negocio sern siempre

naranjas, pero en la publicidad aparecern en verde para compensar

el peso de la banda verde.

El fondo de los soportes ser siempre blanco. Transmite sensacin de

limpieza y asepcidad, que es lo ms apropiado para esta idea de ne-

gocio.

2. Sobre:

Los datos (direccin, web etc...) aparecen alineados a la derecha del

prrafo (bandera a la derecha). Como hemos dicho esta informacin

est subordinada a la posicin de la fotograa corporava ya que es el

elemento que mejor refuerza la imagen de marca. Por lo que su forma-to podr variar en cada soporte.

La fotograa est cortada a sangre en sus lados inferior y derecho. El

lado izquierdo coincide con el centro del sobre, dividiendo el espacio

para facilitar el ordenamiento de la informacin. Se establecen como

aparece en la descripcin de la tarjeta de visita dos tamaos para este

elemento: 100% o 50% de la anchura del soporte. En los soportes de-

masiado horizontales como el sobre se ulizar una versin de la foto-

graa corporava ms alargada. Este elemento puede ir situado en la

parte superior o inferior del soporte pero siempre en horizontal. Cuando

est alineado al margen superior, la silueta no tocar el borde del sopor-

te, deber respetar un espacio en blanco equivalente a 1/3 de la altura

del paisaje.

En este diseo el denominador de negocio aparece sobre el logopo. Nor-

malmente los logopos suelen encabezar el resto de elementos. Se tom

esta decisin porque en la parte superior, el denominador delimita mejor

el espacio, de otra forma el logopo quedara descolgado. El denominador

de negocio no va ligado al idencador por lo que podr aparecer en laposicin que ms convenga respetando un equilibrio visual.


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3. Hoja de carta:

En el diseo de la hoja de carta podemos destacar que los datos del negocio aparecen en el pi

del soporte al igual que la tarjeta, como hemos comentado este es el elemento al que damos

menor importancia, por lo que se situa en el pi para no quitar espacio l de la hoja de carta.

El denominador de negocio aparece bajo la foto corporava alineado a ella. Siempre se tendren cuenta la divisin del espacio que hace la fotograa para alinear los elementos y respetar la

recula subyacente.

4. Carpeta:

Se decidi dar a la carpeta un enfoque ms parecido al de la publicidad que al de la papelera ya

que es un soporte que puede quedar fcilmente a la vista de clientes potenciales.

Esta diferencia se basa en la aparicin de una banda verde con los servicios del negocio, apari-

cin del claim y de la fotograa publicitaria.

Los datos del negocio aparecen alineados en bandera a la izquierda. Se establece que cuando noaparezca ningn elemento prioritario en la composicin de determine la alineacin de los datos

de negocio, estos se dispondrn en bandera a la izquierda, pudiendo estar situados donde ms

convenga al equilibrio de la composicin.

El interior de la carpeta es de color naranja corporavo. Consideramos que es un detalle que

mejora la presencia manteniendo la coherencia con el resto de soportes.

PUBLICIDAD:

1. Valla:

El diseo de la valla est condicionado por el po de informacin que conene tal y como se

explica en la estrategia de medios. Tiene un mensaje sencillo y comprensible y se ha reducido lo

posible la expresin en argumentos para potenciar la expresin grca.

Para hacer visible la fotograa se le ha dado el mayor tamao posible dentro del formato de la

valla alinendola a un lado para poder mostrar el resto de informacin a un tamao legible.

Aparece un nuevo elemento en la imagen corporava. Una banda con el color secundario.

Esta banda se ulizar para destacar las acvidades del negocio en la publicidad, la carpeta,

la fachada y en la web. Este elemento equilibra la composicin formada principalmente por

elementos sueltos como el logo y la fotograa publicitaria aportando solidez.

Este es el nico soporte de la papelera y la publicidad donde no aparece la fotograa corpo-

rava. En este caso su aparicin no era prioritaria al resto de la informacin ya que se requera

el mayor espacio y simplicidad posibles para el resto de elementos.

2. Mupi:

El diseo del mupi sigue las mismas pautas que la valla salvo por que el empo de impacto es

mayor. Por eso no le damos tanta importancia a la direccin web.

3. Anuncio de prensa y web.

Tanto la web como el anuncio de prensa siguen un planteamiento similar. Supone una evolu-cin del diseo de la papelera con elementos del diseo de la publicidad ya que por un lado


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la web requiere un men de navegacin para lo que se uliza la banda

empleada en publicidad y el anuncio de prensa requiere la informa-

cin sobre los servicios del negocio. El hecho de que en el anuncio de

prensa se presente la banda verde pegada a la fotograa corporava

responde al aprovechamiento del espacio.El color de la pograa ulizado en los datos de negocio en el anuncio

de prensa es el verde secundario para compensar el peso de la banda

verde. Cuando aparezcan estos datos en soportes de publicidad, apa-

recern siempre en verde secundario.

La maquetacin de los contenidos de la web (cajas de texto y fotogra-

as ocasionales), darn cierta libertad a la hora de integrarlas entre

ellas y con la composicin (vase la seccin homeopaa donde la caja

de texto se adapta a la forma de la foto).En la seccin de catlogo se ulizar una recula regular estndar den-

tro de la recula jerrquica de los elementos corporavos para mos-

trar ordenadamente los productos.

OTROS SOPORTES:

1. Delantal y bolsa:

La razn de ser de estos elementos, es aumentar la unidad global en

el diseo. Se uliza el color naranja corporavo como determina el

manual de idendad para destacar la presencia de estos soportes. Al

tratarse de una negocio pequeo no creemos necesario incluir el nom-

bre del empleado en el delantal, por lo que llevar nicamente el iden-

cador. La bolsa solo conene el idencador y la pgina web ya otro

po de informacin pasara desapercibida o no se entendera en ese

po de soporte.

FOTOGRAFAS:

Siempre se mostrarn fotograas en color, el retoque se limitar a co-

rregir la exposicin o limpiar la imagen. La clave de las fotograas ser

siempre alta (luminosas) para que concuerde con el resto del diseo. Elfondo ser siempre blanco o en su defecto se recortar el movo prin-

cipal de la imagen (salvo en imgenes de catlogo) como por ejemplo

en las fotograas de la papelera.

1. PAPELERA CORPORATIVA:

Se ulizarn como elemento de la papelera corporava. Las fo-

tograas muestran parte de un cuerpo femenino con bolas rojas

transparentes. El cuerpo representa un paisaje humano y las bolas

algo precioso aludiendo a la salud.Las fotograas respetarn siempre la lnea del horizonte que simula


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el cuerpo. Irn cortadas por los laterales y la parte inferior para es-

tructurar la maquetacin.

2. PUBLICIDAD:

La fotograa de la publicidad representa la idea de equilibrio me-

diante un Ying-Yang formado por dos personas.COLORES CORPORATIVOS + SECUNDARIOS + FONDOS:

Los colores corporavos principales (Naranja y magenta) son elegidos

para transmir calidez y amabilidad, adems de presentar otros atri-

butos convenientes.

El magenta transmite una sensacin de vitalidad, entusiasmo y se elige con

frecuencia en la ropa femenina porque crea efectos audaces, dramcos e

individualistas. En las mujeres puede signicar una liberacin de lo femeni-

no tradicional, smbolo de autonoma femenina. Puede signicar tambinla movacin.

Atributos psicolgicos del magenta:

Fusin, magia, idencacin.

Liberacin, enfoque espiritual, de ayuda a los dems.

Amabilidad, madurez, colaborador, comprensin profunda de la vida.

Inquietud, entusiasmo.

Excesiva auto-valoracin, jactancia, enorgullecimiento.

Desprendimiento, desapego.

Inters curioso y fascinacin.

El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se

le asocia a la alegra.

Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creavidad, la

determinacin, el xito.

La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de

oxgeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de esmula-

cin de la acvidad mental.

Es un color que encaja muy bien con la gente acva, por lo que es muy

recomendable para comunicar con ellos.

Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al esmulo del apeto. Es

muy adecuado para promocionar productos alimencios y juguetes.

El color naranja ene una visibilidad muy alta, por lo que es muy l

para captar atencin.

Atributos psicolgicos del naranja:

Impulsos senmentales; reacciones retardadas. Comportamiento tranquilo, amable.


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Vitalidad, accin, alegra, juego.

Lucha, accin, compecin.

Cordialidad, simpaa en el trato con sus semejantes.

Auto-armacin, amor propio, ambicin.

Se ulizar como color complementario el verde. El verde es el colorprincipal de la vida vegetal. Se asocia a la naturaleza. El ser humano

encuentra en el verde calma posiva y descanso. Su efecto psquico es

relajante. Podramos decir que es ms o menos templado, pues est en

mitad del espectro solar.

Atributos psicolgicos del verde:

Conere una personalidad sociable, sensible.

Intuicin psicolgica.

Facilidad para establecer contactos. Con el verde claro (verde-limn), la personalidad se orienta ms al exterior.

Es el color de la fusin, juventud, crecimiento, la inexperiencia, la

ferlidad, la humedad, la esperanza, la nueva vida.

El fondo de los soportes (salvo los de la bolsa y el delantal) son blancos,

aumenta el contraste de los elementos ayudando a que mejore la legi-

bilidad. Crea diseos ms limpios y se adecua a la comunicacin dando

una apariencia aspca y limpia.

ASPECTOS TCNICOSCARACTERSTICAS DE PRODUCCIN:

TARJETAS DE VISITA:

Tipo de impreso: Impreso simple.

Descripcin del elemento: Tarjetas de visita a 4+2 colores en papel es-

tucado.

1 modelo de 2000 unidades impreso a dos caras

Elemento compuesto por: 1 pieza. Tarjeta de visita.

Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/1 tarjeta de visita.Desarrollo de la pieza: 85x50 mm

Sangrado: 3 mm

1. Soporte

Descripcin del soporte: Papel estucado.

Gramaje: 350 g/m2

Tamao del soporte: Determinado por la imprenta.

2. Preimpresin

Nombre del documento por lmar: TARJETA DE VISITAS CITAS A.F.

Programa y versin: Illustrator CS3.


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Nmero de pginas: 1 (cara y dorso)

Pelcula: posiva.

Emulsin: debajo (oset)

Resolucin de las imgenes: 300 ppp.

Colores ulizados: CMYK3. Impresin

Sistema de impresin: oset.

Numero de ntas: 4+2.

Descripcin de las ntas: CMYK.

4. Posmpresin

Cortar en guillona.

HOJA DE CARTA:


Descripcin del elemento: Hoja de carta a 4+0 colores.1 modelo de 2000 unidades impreso una cara.

Elemento compuesto por: 1 pieza. Hoja de carta.

Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/1 hoja de carta.

Desarrollo de la pieza: 210x297 mm (DIN A4).

Sangrado: 3 mm

1. Soporte

Descripcin del soporte: Papel oset 90 gr.

Gramaje: 90 g/m2

Tamao del soporte: Determinado por la imprenta.2. Preimpresin

Nombre del documento por lmar: HOJA DE CARTA A.F.


Nmero de pginas: 1 (cara)

Pelcula: posiva.



Colores ulizados: CMYK

3. Impresin




4. Posmpresin

Cortar en guillona.

SOBRE AMERICANO:


Descripcin del elemento: Sobre americano a 4+0 colores.1 modelo de 2000 unidades impreso una cara.


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Elemento compuesto por: 1 pieza. Sobre americano.


Desarrollo de la pieza: 220x110 mm (DIN D-L).

1. Soporte

Descripcin del soporte: Papel oset 90 gr.Gramaje: 90 g/m2

Tamao del soporte: 220 x 110 mm.

2. Preimpresin

Nombre del documento por lmar: SOBRE A.F.



Pelcula: posiva.


Resolucin de las imgenes: 300 ppp.Colores ulizados: CMYK

3. Impresin




CARPETA:


Descripcin del elemento: Carpeta a 4+2 colores.

1 modelo de 2000 unidades impreso una cara.Elemento compuesto por: 1 pieza. Carpeta.


Desarrollo de la pieza: 470x315 mm (abierta).

Sangrado: 3 mm

1. Soporte

Descripcin del soporte: Papel estucado 300 gr.

Gramaje: 300 g/m2


2. Preimpresin

Nombre del documento por lmar: CARPETA A.F.


Nmero de pginas: 1 (cara y dorso)

Pelcula: posiva.




3. ImpresinSistema de impresin: oset.


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4. Posmpresin

Cortar en guillona.

VALLA:Tipo de impreso: Impreso complejo.

Descripcin del elemento: Valla a 4+0 colores.

1 modelo de 8 partes. 10 unidades impreso una cara.

Elemento compuesto por: 8 piezas. Valla.


Desarrollo de la pieza: 1100 x 3000 mm.

Sangrado: 10 mm

1. Soporte

Descripcin del soporte: Papel con reverso azul para exteriores.Gramaje: 140 g/m2


2. Preimpresin

Nombre del documento por lmar: VALLA 1.1 A.F y VALLA 1.2 A.F.



Pelcula: posiva.


Resolucin de las imgenes: 300 ppp.Colores ulizados: CMYK

3. Impresin




4. Posmpresin

Cortar en guillona.

MUPI:


Descripcin del elemento: Mupi a 4+0 colores.

1 modelo de 10 unidades impreso una cara.

Elemento compuesto por: 1 pieza. Mupi.

Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/1 Mupi.

Desarrollo de la pieza: 1750x1185 mm (abierta).

Sangrado: 10 mm

1. Soporte

Descripcin del soporte: Papel glossy 140 gr.Gramaje: 140 g/m2


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2. Preimpresin

Nombre del documento por lmar: MUPI A.F.


Nmero de pginas: 1 (cara)Pelcula: posiva.




3. Impresin




4. PosmpresinCortar en guillona.

BOLSA DE PAPEL:


Descripcin del elemento: Bolsa a 1+0 colores.

1 modelo de 3000 unidades impreso una cara.

Elemento compuesto por: 1 pieza. Bolsa de papel.

Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/1 Bolsa de papel.

Desarrollo de la pieza: 677x500 mm (desplegada).

Sangrado: 3 mm1. Soporte

Descripcin del soporte: Papel Kra 90 gr.

Gramaje: 90 g/m2


2. Preimpresin

Nombre del documento por lmar: BOLSA A.F.



Pelcula: posiva.



3. Impresin




4. Posmpresin

Cortar en guillona, plegado y pegado.FACHADA:


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Tipo de impreso: Impreso complejo.

Descripcin del elemento: Vinilo adhesivo impreso + vinilo de corte +

rtulo de metacrilato.

4 modelos de 1 unidad impresos a una cara + 1 modelo de 1 unidad.

Elemento compuesto por: 2 piezas de vinilo impreso + 2 piezas de vini-lo verde PANTONE DS 291-1 U y vinilo de corte blanco mate + 1 rtulo

de metacrilato.

Anlisis individual por pieza:

Pieza: 1/5 vinilo adhesivo impreso.

Desarrollo de la pieza: 1920x725 mm.

Pieza: 2/5 vinilo adhesivo impreso.


Pieza 3/5 Vinilo verde adhesivo.

Desarrollo de la pieza: 3100x250 mm.Pieza 4/5 Vinilo verde adhesivo.


Pieza 5/5 Rotulo de metacrilato con vinilo adhesivo impreso.

Desarrollo de la pieza: 3200 x 62 x 32.5mm.

1. Soporte

Descripcin del soporte: Vinilo adhesivo y metacrilato.

2. Preimpresin

Nombre del documento por imprimir: FACHADA A.F.

Programa y versin: Illustrator CS3.Nmero de pginas: 1 (fachada)

Colores ulizados: CMYK + Vinilo PANTONE DS 291-1 + Vinilo de corte

blanco.

3. Impresin

Sistema de impresin: serigraa.



4. Posmpresin

Troquelar + transportar.

Montaje e instalacin del rtulo.

DELANTAL:

Descripcin del elemento: Delantal con idencador bordado.

Tamao del idencador: 100 x 17.5

Color: Blanco

Logopo: Dibujado a mano con edding 3000, trazado y normalizado en

Illustrator CS3.

Impresin: Al usar el degradado magenta-naranja en el idencador se


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ha tenido en cuenta que al imprimir en cuatricroma, el magenta crea

una mancha slida, y forma el naranja al 50 % junto con el amarillo, por

lo que la mezcla de tramas es mnima.

Fotograa: Cmara ulizada: Pentax Istds disparando en Raw a 6 mp. (Los

archivos raw permiten editar las fotograas a 16 bits. El ojo humano perci-be 16.000.000 de colores que es la candad de colores que puede conte-

ner una imagen a 8 bits. Al editarla se pierde informacin por eso se usan

imgenes de 16 bits que pueden contener hasta 35 trillones de colores).

Las fotograas se han retocado con Photoshop CS3, para controlar los ni-

veles, el enfoque, la temperatura de color y eliminar motas.

Fotograa de la publicidad: Material empleado: Andamio para la toma ce-

nital, fondo blanco de 3x5m, modelos, iluminacin con dos ventanas ash.

Los fondos se han aclarado gradualmente para llegar al blanco del papel.

Fotograa de la papelera: Material empleado: Modelo, bolas de pol-

yacrylamida rojas, luz natural.

Papelera y publicidad: Se preparar un CD con los artes nales listos

para impresin. En ellos aparecern todos los soportes en modo CMYK,

con las fuentes trazadas, marcas de corte, sangres, colores globales.

Estarn listos para imprimir tanto en oset como en digital.

Web: La web est diseada con Photoshop CS3. Posteriormente se trasla-

dar por un programador a un lenguaje apropiado para web.

SEPTIEMBRE: Entrevista con el cliente y planteamiento del problema. Presentacin del

brieng y aprobacin por parte del cliente. Negociacin y rma del contrato. Creacin de

bocetos para la marca.

OCTUBRE: Diseo de marca (idencador) y bocetos para la papelera, publicidad y web.

Produccin fotogrca. Bsqueda de proveedores. Diseo de imagen corporava, publicidad.

Diseo web. Impresin.

ASPECTOS ECONMICOSPRESUPUESTOS DE PRODUCCIN:

PAPELERA CORPORATIVA: (Presupuesto: Grupo Maas)

COLORES PAPEL CANTIDAD PRECIO

Tarjetas visita 4+2 Estucado 350 gr 2000 290

Papel carta 4+0 Oset 90 gr 2000 196

Sobres 4+0 2000 196

Carpetas 4+2 Estucado 300 gr 500 392

Bolsa 1+0 Kra 90 gr 3000 1260 Delantal 6 60


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PUBLICIDAD EXTERIOR:

Conjuntos predenidos de vallas publicitarias 8x3 m.

Contratacin por periodos de 14 das.

N VALLAS ALQUILER PRODUCCIN TOTAL

San Vicente 10 790 X8 95 /valla 7270 Circuitos de publicidad en mupis y marquesinas en todo el territorio

nacional. Contratacin por semanas.

N CARAS ALQUILER Produccin TOTAL

San Vicente 10 1350 x 8 190 10990

Publicidad en prensa generalista. Tarifas publicidad 2008.

PGINA ALQUILER PRECIO

D. Informacin 1/2 3155 /Da 12620

Presupuesto: Oblicua medios.

PRESUPUESTO DE DISEO:

PRECIO

Idencador 700

Papelera 900

Diseo web 1000

Publicidad exterior 800

Produccin fotogrca(papelera)

300

Produccin fotogrca

(publicidad)

700


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CONCLUSIONES:

Ya que los objevos de la comunicacin eran crear una marca y po-

sicionarla como cercana y de conanza y como efecva y polivalente

en el plazo de un ao, todava no podemos saber si se han cumplido

dichos objevos.No obstante inuyen muchos ms factores a parte de la imagen en

el desarrollo de una empresa, por lo que resulta impreciso valorar el

efecto real de trabajos grcos como el diseo de imgenes corpora-

vas y publicidad. Sobre todo habra que preguntarse si la comunicacin

ha girado alrededor de las pautas adecuadas.

En cuanto a la comunicacin, creo que hemos obtenido una imagen

corporava coherente con el mensaje planteado que pretenda princi-

palmente que el pblico sinera la marca como una endad amable.

El trabajo fotogrco, la eleccin de los colores y la personalidad de lamarca conseguida, en mi opinin consiguen que eso se cumpla.

Documents

Imagen Corporativa (Memoria Proyecto fin de ciclo)