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Imagen de producto
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO
Diferencia entre producto y marca:
• Producto es lo que el fabricante genera y ofrece al público
• Marca es lo que el consumidor compra. Trasciende la
materialidad del producto
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La Marca
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La Marca / Características
Características de un buen nombre
• Brevedad
• Fácil lectura
• Eufonía
• Memorización
• Evocación
• Distinción
• Adaptación al envase
• Sintonía con el público
• Legalidad
• Eficacia a nivel internacional
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
Técnicas creativas para el naming
• Analogía
• Novedad
• Evocación
• Amplificación
• Confiabilidad
• Combinatoria
• Brainstorming
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
Técnicas creativas para el naming
• Analogía
Se basa en la idea de similitud.
Ej: Orangina (refresco de naranja)
Se busca por medio de preguntas referidas al producto y su
entorno.
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
Técnicas creativas para el naming
• Novedad
Se busca el contraste, la originalidad, una fonética sugestiva....
Ej: Schweppes
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
Técnicas creativas para el naming
• Evocación
Mediante un nombre que sugiera valores positivos para el público
objetivo.
Ej: Pasión (perfume)
4. Naturaleza del colorIdentidad de marca: el nombre 4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
Técnicas creativas para el naming
• Amplificación
Se basa en la valoración superlativa del producto, con la idea de
crear algo potente y grandioso.
Ej: Titán (pinturas)
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
Técnicas creativas para el naming
• Confiabilidad
Suele utilizarse en productos farmacéuticos, dietéticos, de
alimentación, etc.
Ej: Sveltese (yogur)
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
Técnicas creativas para el naming
• Combinatoria
Reúne conceptos diferentes con el fin de potenciar el efecto del
nombre. Se combinan fragmentos de nombres, letras, números,
onomatopeyas...
Ej: ZZ-Paff (insecticida)
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
Técnicas creativas para el naming
• Brainstorming
Técnica creativa grupal, en la que una serie de personas
proponen la mayor cantidad de ideas posibles relativas a un tema.
Posteriormente se analizan y se eliminan las menos apropiadas
teniendo en cuenta los objetivos perseguidos.
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas únicas
Cobijan bajo un mismo nombre todas las líneas o familias de
productos de una empresa.
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas únicas
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas derivadas
Asocian una parte común de la marca principal con
características específicas de cada uno de los productos
- Partiendo de la raíz de la marca principal:
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas mixtas
- Nombre + apellido
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas mixtas
- Con apoyo del nombre de la empresa
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas individuales
Atribuyen un nombre a cada producto. Se recomienda su uso en
productos diferentes (por su calidad, su público objetivo...)
Ej: marcas de General Motors
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas individuales
Ej: marcas de Protect & Gamble
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas individuales
A veces son resultado de fusiones y adquisiciones de empresas
Ej: marcas de Unilever
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas múltiples
Se usan para vender el mismo producto bajo marcas diferentes,
con ligeras variaciones en su aspecto externo. Se trata de cerrar
el mercado a la competencia.
Ej: Codorniu
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas múltiples
Ej: de Henkel Ibérica
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• por líneas de productos
Se usa la misma marca para una serie de productos afines o
complementarios.
Ej: Dove
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de distribución
Los distribuidores pueden comercializar los productos con dos tipos de
marcas:
• marcas privadas
• marcas blancas
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de distribución
• marcas privadas
Paraguas que cubre toda una gama de mercancías distintas.
Garantiza la selección del producto
Ej: Carrefour, Discount
(de Carrefour)
Ej: Hacendado
(de Mercadona)
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de distribución
• marcas blancas
Productos sin marca. Con presentaciones generalmente poco
cuidadas y simples. El consumidor los identifica con el
establecimiento y les atribuye la garantía que el mismo
establecimiento genera
Ej: Unas tijeras sin marca en una perfumería
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas colectiva o etiqueta de calidad
Es una estrategia interesante para pequeños fabricantes que no
tienen capacidad para crear sus propias marcas.
Ej: denominación de origen
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Imagen de marca