2014

Máster de Marketing y Comunicación Digital semipresencial

en Sevilla

Entidad colaboradora de:

Índice

Presentación

¿Por qué IMF?

Objetivos

Metodología

Evaluación

Sesiones Presenciales

Seminarios Presenciales

Prácticas garantizadas

Equipo docente

Programa

Alumnos satisfechos

Acreditaciones

Presentación

La demanda de profesionales especializados en el área de la comunicación en canales digitales crece en paralelo con la explosión del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales. España es el sexto país de Europa en inversión publicitaria en medios digitales, y como mercado se acercó a los 900 millones de euros en 2011.

La inversión en internet es la única que mantiene un crecimiento estable, lo que convierte a los medios digitales en el tercer canal en inversión publicitaria por detrás de televisión y muy cerca de los diarios.

Para los profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación en empresas de todos los sectores y de todos los tamaños,

incorporar a sus perfiles los conocimientos y habilidades asociados a estos canales, es ya una necesidad.

Las áreas de formación en este campo son multidisciplinares e incluyen tanto conocimientos generales sobre marketing digital dirigidos a directivos, como la capacitación en áreas específicas, particularmente las de especialistas en marketing en buscadores, comunicación en redes sociales y community management, marketing de contenidos o marketing móvil.

Para responder a esta demanda, la titulación propuesta aborda con un enfoque estratégico y práctico, contenidos generalistas y materias especializadas en todas las áreas críticas del marketing digital.

Área formativa: Marketing

Modalidad: Semipresencial

Duración: 1590 horas (1500 online + 90 presenciales)

Requisitos: Titulación Universitaria o experiencia profesional equivalente

RecursosUtilizamos las nuevas tecnologías con aulas virtuales para la formación on-line. Además contamos con más de 1.000 m2 de aulas para formación presencial

Amplio catálogoNuestro Fondo Editorial se compone de un extenso catálogo, de casi 500 publicaciones especializado en las principales áreas y ajustado a las necesidades pro-fesionales del mercado.

MetodologíaSencilla y eficaz, adaptada a todo tipo de modalidades, así como a perfiles de alumnado y materias, que reduce el esfuerzo de estudio y los costes empresariales.

FlexibilidadGran capacidad de adaptación, desde clientes par-ticulares a grandes organizaciones, desde cursos programados a cursos personalizados, con ayudas y subvenciones.

• Titulaciones Universitarias

• Metodología Semipresencial

• Financiación 100% sin intereses

FilosofíaHacer accesible la formación de calidad, permitiendo el acceso, tanto a las organizaciones, como a clientes particulares.

CalidadLos principales sellos de calidad y los acuerdos con universidades y otras entidades garantizan la calidad de nuestra formación y servicio.

ExperienciaMás de 80.000 alumnos y más de 5.000 Organiza-ciones han confiado en nosotros para su formación, con altos porcentajes de empleabilidad y/o mejora profesional.

Formamos equipoMás de 180 expertos de las principales ramas profe-sionales participan en el diseño de las acciones for-mativas que ponemos en marcha, encargándose de su impartición.

Bolsa de empleo y prácticasUn servicio orientado a tu empleabilidad. Accede a toda una red de oportunidades laborales con empre-sas punteras en el mercado a través del portal de em-pleo y prácticas de IMF.

¿Por qué IMF?

Dirigido a

Profesionales de Ciencias Políticas y Socio-logía, Administración Pública, Comunica-ción, Marketing, Periodismo y Comunicación Audiovisual, la publicidad y el diseño que quieran especializarse en el ámbito del mar-keting digital.

También es interesante para gerentes de empresa y emprendedores que quieran orientar su carrera o negocio hacia el mar-keting digital y así obtener una visión estra-tégica del conjunto.

Objetivos

1. Diseñar planes de marketing digital con un adecuado mix de medios y canales.

2. Ejecutar campañas de marketing y comunicación digital en los distintos canales y formatos: buscadores, social media, medios generalistas y especializados, marketing directo y relacional, marketing móvil.

3. Desarrollar acciones de comunicación en redes sociales y dirigir comunidades online actuando como community manager.

4. Dominar los principales elementos de la creatividad y la tecnología aplicadas al marketing digital.

5. Desarrollar y dirigir proyectos de ecommerce y negocio en el entorno digital.

6. Dirigir equipos multidisciplinares de profesionales para el desarrollo de proyectos digitales.

IMF define una metodología participativa donde el alumno es el protagonista de su propio aprendizaje, siempre acompañado por profesionales del área de conocimiento, que le apoyarán mediante el servicio tutorial y los talleres y sesiones presenciales programadas.

El alumno adquiere el compromiso de asistencia. Como mínimo al 80% de las sesiones presenciales, incluidos los seminarios.

EvaluaciónEl alumno podrá realizar en el campus virtual ejercicios de autoevaluación de cada módulo del programa forma-tivo, para autoevaluar el conocimiento de los contenidos. Asimismo, la obtención del título del máster IMF y Máster por la Universidad Camilo José Cela estará sujeto a la superación de un examen presencial.

Metodología

Sesionespresenciales

1. El Entorno de la Comunicación Digital

2. Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica. Parte 1

3. Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica. Parte 2

4. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web. Parte 1

5. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web. Parte 2

6. Social media, redes sociales y community management. Parte 1

7. Social media, redes sociales y community management. Parte 2

8. Marketing móvil. Parte 1

9. Marketing móvil. Parte 2

10. Marketing Relacional

11. Marketing de Contenidos. Parte 1

12. Marketing de Contenidos. Parte 2

13. Creatividad y diseño en los medios digitales

14. Tendencias en el marketing digital y el comercio electrónico. Parte 1

15. Tendencias en el marketing digital y el comercio electrónico. Parte 2

Seminariospresenciales

Seminario I: Gamificación como Técnica de Marketing Seminario II: Branding Personal y Empleabilidad 2.0 Seminario III: Plan de Marketing, Presupuesto y Speech

IMF ofrece a todos sus alumnos una línea de con-sulta de libre acceso, permanente y personalizada, tanto telefónica como por correo electrónico, con un tutor especializado. Además existe la posibilidad de concertar cuantas entrevistas privadas se considere oportuno con el tutor.

Los alumnos podrán asistir a 15 sesiones presencia-les, de 5 horas de duración cada una, en horario exe-cutive (sábados por la mañana), en las que el equipo docente complementará los contenidos del máster y propondrá ejemplos de casos prácticos relacionados con el temario, basados en su dilatada experiencia en funciones directivas de Recursos Humanos.

Además, tendrán acceso a un Campus Virtual en el que consultar el material, acceder a la legislación y realizar actividades propuestas por el tutor.

El temario se complementa con 3 seminarios presen-ciales de 5 horas en los que el alumno podrá ampliar sus conocimientos sobre otros aspectos del área de Recursos Humanos.

Metodología

PRÁCTICAS EN EMPRESAS GARANTIZADAS

Las prácticas en empresas son totalmente volunta-rias y podrás acceder a ellas como alumno del Más-ter en Dirección y Gestión de Recursos Humanos Semipresencial de Sevilla. Tendrán una duración mínima de 3 meses y el equipo de IMF Business School se encargará de facilitar tu incorporación en una de nuestras Empresas Colaboradoras.

En el año 2013 hemos incorporado más de 300 alumnos mediante acuerdos de colaboración de prácticas en empresas, aumentando sus posibilida-des de inserción al mercado laboral.

Suponen una ventaja tanto para los alumnos como para las empresas porque se consideran una exce-lente herramienta de reclutamiento. No sólo permi-ten evaluar el talento técnico, sino también el talen-to social, es decir, permiten ir más allá del curriculum o una entrevista de selección; permiten conocer al candidato, ver cómo se implica, cómo se relaciona, cómo trabaja en equipo, cómo lucha por la conse-cución de los objetivos. En definitiva, las prácticas permiten valorar si el candidato es compatible con la política y cultura empresarial de la compañía y si es lo que necesitan a corto o medio plazo.

Prácticas garantizadas

Porque ofrecemos una solución para acceder

al mercado laboral

Porque estamos interesados en tu

futuro

Porque necesitas una oportunidad para acceder al mercado

laboral

Porque podemos

ayudarte en tu desarrollo profesional

Prácticas IMF Business

School

Porque queremos

ofrecerte lo mejor

Financiero con altos conocimientos y experiencia en el campo del Marketing. Especializado en los últimos años en el mundo digital. Es confundador y account & marke-ting manager en Talk2Us Comunicación. Más de 15 años de experiencia en donde ha cosechado numerosos re-conocimientos. Formador en varios Master, también im-parte formación in-company y es ponente en congresos y seminarios del sector. Colabora frecuentemente en pu-blicaciones como Sintetia y Forbes. Forma parte de las directivas de varias asociaciones sectoriales, así como de grupos de estudio para el análisis de productos y tenden-cias. Desarrolla programas para Directivos y Altos Cargos de Empresa y Políticos en materias de marca personal y reputación online.

Periodista. Ha trabajado en medios de comunicación tra-dicionales (Diario Hoy, Diario de Sevilla, El Correo de An-dalucía), siempre cerca de las innovaciones de la nueva era de la comunicación. Ha realizado el Máster de Creación de Productos Multimedia, organizado por la CEA, además del Curso de Especialista Universitario en Gestión de Redes Sociales, organizado por la Universidad Pablo de Olavide. Actualmente, trabaja como Social Media Manager en la Oficina del Portavoz de la Junta de Andalucía.

General Manager en Sizet Experience Group, empresa es-pecializada en consultoría de marketing comercial y mar-keting estratégico comercial con proyección internacional. Ha desarrollado su actividad profesional en multinaciona-les como Decathlon y BP, en puestos de dirección, en em-presas privadas como Calzados Marypaz y Grupo DTM, en puestos de dirección general y subdirección general res-pectivamente, formando parte del board en ambos casos. Su desarrollo profesional se desenvuelve en diferentes áreas como pueden ser compras, distribución, ventas, co-municación y estratégico.

Periodista especializado en comunicación empresarial y social media. Su experiencia profesional transcurre entre agencias de comunicación y departamentos de prensa de entidades de ámbito regional y nacional.

En la actualidad, está orientado al sector de la Salud Digi-tal, donde ha formado parte de proyectos de gestión de redes sociales y sitios web. Asimismo, ha participado en el desarrollo de programas formativos y ponencias sobre eSalud dirigidos tanto a profesionales como a pacientes.

Especialista en comunicación y marketing offline y onli-ne, e-commerce, gestión de relaciones con los clientes y social media. Vinculada profesionalmente a diferentes as-pectos del marketing digital desde 2003, donde destaca la dirección del proyecto digital de Librerías Beta. En la ac-tualidad desarrolla labores de consultoría y ejecución de estrategias para empresas del sector público y privado en la agencia de publicidad Ogilvy. Ha realizado el Posgrado de Marketing OnLine de la Universitat Autònoma de Bar-celona y es licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Sevilla.

Emprendedor y Empresario. Socio director en Segun-daplanta.com, consultora de marketing, Socio fundador de Azaranda.com, tienda online de complementos flamen-cos. Socio de Aguafria.es, portal de comercio electrónico de fuentes de agua. Actualmente implicado en el desa-rrollo de varias startups tecnológicas. Consultor en Digital Business y Marketing. Profesor colaborador en diversas Universidades y Escuelas de Negocio. Master Business Administration por la Escuela de Organización Industrial.

José Luis Casal

Fran Barquilla

Enrique Carvajal

Jose M Sánchez

Amparo Cantalicio

Raúl Dorado

Equipo Docente

El cuadro de tutores del máster está formado esencialmente por profesionales en activo del marketing digital, que pueden transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en éste ámbito.

DIRECTOR DEL MASTER

PONENTE

PONENTE

COORDINADOR

PONENTE

PONENTE

CEO en Salumedia, empresa de desarrollo tecnológico es-pecializada en ofrecer soluciones móviles y gamificadas. Ingeniero informático, y Máster en ingeniería del software por la Universidad de Cranfield. Tiene experiencia inter-nacional en investigación y desarrollo de juegos serios orientados a la motivación. Es Experto en Healthcare Di-gital Marketing, cuenta con el Certificado en Gamificación ‘Nivel 3’ y es miembro de la Engagement Alliance. Tiene diversas publicaciones y ha sido autor externo sobre ga-mificación en otros cursos.

Creativo publicitario con más de 10 años de experiencia en el mundo de la comunicación off y on. Tras pasar por el departamento creativo de varias agencias, en 2007 parti-cipa en la fundación de Superagencia86, que rápidamente crece en Sevilla realizando proyectos para partners de la talla de Mccann Erickson. En 2010, de la unión entre Su-peragencia86 y Mouzone, nace Innn, agencia con una só-lida base tecnológica y creativa. En la actualidad, continúa con esta iniciativa desarrollando proyectos para clientes como La Española, Festival de Cine Europeo de Sevilla o Correos.

Especialista en el desarrollo de aplicaciones móviles mul-tiplataforma y soluciones Cloud, su trayectoria profesional ha estado vinculada al desarrollo de nuevos modelos de negocio digitales. Cofundador de Mowento y consultor TIC homologado por la Junta de Andalucía para el pro-yecto Novapyme, ha trabajado en empresas como Grupo DETEA y Grupo Pantoja. Ingeniero Informático por la Uni-versidad de Sevilla, en 2009 recibió el 5º Premio Iniciativas Empresariales de dicha Universidad, y en 2007 quedó fi-nalista de CREATIVA07.

Profesor del programa Google Actívate para la digitaliza-ción de titulados universitarios en toda España. Participa activamente en la Red desde 1992. Hoy, en el mundo de los negocios como emprendedor e inversor. Es fundador de Networking Activo, donde conectan a profesionales y empresas en una comunidad con más de 25.000 partici-pantes. Asimismo, cuentan con grupos locales de trabajo y organizan eventos de networking en Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Zaragoza, Bilbao, Málaga y Galicia.

Periodista y empresario. Fue Director Técnico entre 2007 y 2011 del Área de Internet de ABC de Sevilla. Junto con otros periodistas, en 2006 funda El Desmarque, un medio online que actualmente es líder en información deportiva en Andalucía y 5º en audiencia a nivel nacional.

Cofundador de Moodyo Social Shopping, una plataforma que mezcla comercio electrónico con red social. Ha sido profesor en el ámbito universitario y actualmente imparte ponencias principalmente sobre emprender en Internet y marketing digital.

Profesional y consultor especializado en Social Media Mar-keting con amplia experiencia en administración y gestión de Comunidades Online, Social e-commerce, reputación corporativa y elaboración de estrategias promocionales y publicitarias en redes sociales. Actualmente, es Responsa-ble de Marketing Online y Social Media en Restaurant50. Ha formado parte en proyectos Social Media de marcas como Alcampo, Bang & Olufsen, Ferrari y el proyecto His-torias de Luz. Ponente en OMExpo y actual formador de Marketing Digital en entidades públicas y privadas.

Santiago Hors

Ángel Martín

Paco Pérez

Emilio Márquez

Javier Padilla

Fran Vázquez

Equipo Docente

PONENTE

PONENTE

PONENTE

PONENTE

PONENTE

PONENTE

Programa

MÓDULO I. El entorno de la comunicación digital

1. Origen y estructura de internet. 2. La sociedad en red y los movimientos

hacker,open source y creative commons. 3. La filosofía de internet como medio

decomunicación: el Cluetrain Manifesto.4. La dinámica de la web: participación,

colaboración, opinión, compartición y viralidad.

5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.

6. Internet y negocios: el long tail. 7. El entorno legal de la red.

MÓDULO II. Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica

1. El entorno de la publicidad en los medios digitales

2. La publicidad gráfica digital3. Modelos de contratación4. Email marketing5. Marketing de afiliación

MÓDULO III. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web

1. Funcionamiento de los buscadores2. Principios de SEO3. Implantación y explotación de campañas

de PPC4. Desarrollo de landing pages y testing5. Analítica web

MÓDULO IV. Social media, redes sociales y community management

1. El ecosistema de los social media2. Estrategia de comunicación en social

media3. Las plataformas de comunicación en redes

sociales4. Analítica aplicada a los social media5. Community management

MÓDULO V. Marketing móvil

1. Tendencias de mobile marketing2. Publicidad gráfica en entornos móviles3. El marketing a través de apps4. Marketing directo en el móvil: códigos,

cupones y mensajes5. Location marketing y social media en el

móvil

MÓDULO VI. Marketing relacional

1. Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital

2. Fundamentos del Social Media Intelligence3. Estrategia por públicos

MÓDULO VII. Marketing de contenidos

1. Procesos y reglas del content marketing2. Marketing Storytelling3. La blogosfera y los Content Management

System (CMS)4. Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.05. Videomarketing online: del viral a la

webserie y el videostreaming6. Realidad virtual: Advergaming y

metaversos7. Cocreación, comunidades virtuales y wikis8. Publicaciones digitales y elearning: del

e-book a las newsletters9. Creatividad aplicada al marketing10. Del copyright al Creative Commons

MÓDULO VIII. Creatividad y diseño en los medios digitales

1. Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital

2. Fundamentos y modelos del discurso persuasivo

3. El modelo táctico Splendor (I)4. El modelo táctico Splendor (II)5. El modelo táctico Splendor (III)6. El modelo táctico Splendor (IV)7. El modelo táctico Splendor (V)8. El modelo táctico Splendor (VI)9. El modelo táctico Splendor (VII)10. Textos, imágenes y colores11. 1Nociones básicas de usabilidad y

experiencia del usuario

MÓDULO IX. Tendencias en el marketing digital y comercio electrónico

e-Business

1. Objetivo e Introducción a E_business2. Construir la tienda on line3. Caso ZAPPOS - El servicio al cliente

aplicado 4. Herramientas y software para la

construcción de la tienda on line5. Promoción de la tienda on line - Digital

Marketing I6. Promoción de la tienda on line - Digital

Marketing II7. Aspectos legales comercio electronico.

Recordatorio Legal IT8. Medios de Pago9. Operativa de la tienda On line10. Cuadros de mando y medición de KPI´s11. El Social Commerce (S-commerce)12. El Mobile Commerce (M-commerce)13. La irrupción del gigante chino - Alibaba14. Caso - Zapatos de Lujo15. El comercio electrónico en el mundo y en

España 

Digital Marketing

1. Objetivos e Introducción al Digital Marketing

2. Herramienta de Marketing digital (I)3. Herramienta de Marketing digital (II)4. El marketing digital y su situación con la

comunicación5. Blended Marketing: conjugación del

Marketing On Line y Off Line6. Introducción al plan de marketing Digital7. Implantación del plan de marketing8. Marketing Viral9. Definición del capital conversacional10. Activos del capital de conversacional11. Implantación de capital de conversacional12. Como posicionarse en los Buscadores:

SEM y SEO13. Digital Marketing en cualquier tipología

de Dispositivo: Mobile Marketing14. E-goemarketing  y Advergaming15. Caso práctico plan de marketing

Con este curso obtendrás 3 títulos:

Máster por IMF Business School + Máster por la Universidad Camilo José Cela

+ Título de Community Manager

Alumnos satisfechos

La satisfacción del alumno es un indicador fundamental para medir nuestro grado de eficacia. Una vez finalizada su formación, los alumnos manifiestan su paso por IMF de este modo:

• Valoración general: 4,2 sobre 5 puntos

• Un 41% de alumnos repite formación en IMF

• Un 20% de los alumnos matriculados en IMF nos han elegido por recomendación de nuestros alumnos o antiguos alumnos

• Más del 50% de alumnos nos han comuni-cado que han mejorado su situación laboral un año después de su formación

Nuestro objetivo es tu satisfacción.• Titulaciones Oficiales• Metodología Online y Semipresencial• Financiación 100% sin intereses• Bolsa de empleo y prácticas

Avalan nuestros servicios

Referencia de Clientes

Acreditaciones

IMF BUSINESS SCHOOL en el TOP 10 del III Ranking Iberoamericano de

formación en español 2013

Premio PREVER2013

Internacional

Portugalapoioaluno@imf-portugal.pt+351 217 960 356

Méxicoimf-mexico@imf-mexico.com+52 52 92 68 29

Perúmmanrique@imf.com+51 1 707 35 84

Chileinfochile2@imf.com +56 2 23702903

Colombia colombia@imf.com +57 1 232 3006

IBF Brasil info@ibf-formacao.com+55 47 3025-4773

www.imf.com

• Formación de Posgrado• Formación Privada

• Convenios de Formación• Formación Oficial

• Gestión de Formación Bonificada• Consultoría a Empresas

• Proyectos Institucionales• Certificados y Cualificaciones profesionales

Entidad colaboradora de:

Delegaciones comerciales

Madridcontacto@imf.com 91 364 51 57

Andalucíainfoandalucia@imf.com 95 453 54 47

Canariascanarias@imf.com 900 31 81 11

Galiciagalicia@imf-formacion.com 981 21 88 88

Levantelevante@imf.com 96 045 11 82

Nortenorte@imf.com 94 421 19 70