Impresa in un giorno. La campagna di comunicazione delle Camere
di commercio. 18 Novembre 2013
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UNA QUESTIONE PRELIMINARE In una societ che non ha tempo da
perdere la velocit fondamentale, le Camere di commercio si adeguano
ed ecco che nasce Impresa in un giorno. Con lintenzione di
scardinare il luogo comune di una burocrazia lenta e farraginosa,
in tutti i materiali della campagna di comunicazione di seguito
presentata si enfatizza in modo chiaro e immediato quanto, con
Impresa in un giorno, sbrigare tutte le pratiche e le procedure per
aprire o modificare unattivit imprenditoriale sia diventata
unoperazione pi semplice e soprattutto pi veloce. La campagna si
compone di un kit di materiali che ogni Camera di commercio
coinvolta dal progetto potr utilizzare a livello locale.
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I CONTENUTI DEL KIT Video promo 129 Radio 30 Annuncio stampa
Banner web locandina Pieghevole informativo Roll up
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LIDEA CREATIVA In tutti i materiali, il tempo necessario ad
aprire unimpresa viene paragonato a quello impiegato a svolgere
delle normali, se non addirittura banali attivit quotidiane,
esaltando cos quanto poco tempo ci voglia per rispondere alle
procedure burocratiche previste dal SUAP. Con impresa in un giorno
si pu aprire unimpresa in un tempo che non ci si aspetta : unidea
creativa coerente e sufficientemente duttile da poter essere
declinata in ciascuno dei singoli materiali di comunicazione. Tutti
i materiali, infatti, sono chiaramente identificabili come
appartenenti a una medesima campagna di comunicazione, andando cos
a comporre una sorta di grande multisoggetto in cui ogni materiale
supporta laltro creando un positivo effetto sinergico.
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LANNUNCIO, LA LOCANDINA, IL PIEGHEVOLE E IL ROLL UP. Per
rendere immediatamente evidente e comprensibile la semplicit e la
rapidit con cui si possono sbrigare tutte le pratiche necessarie ad
aprire unimpresa, in tutti i materiali da stampare viene utilizzata
uninfografica. Luso di cerchi bianchi su fondo colorato, che da pi
grandi diventano sempre pi piccoli, sono una strada interessante
per rappresentare la quantit di tempo e aiutano il messaggio a non
passare inosservato.
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I materiali da mandare in stampa vengono inviati in doppia
copia. In una cartella, troverete i file con i marchi previsti dal
progetto (ognuno inserito in unapposita area di rispetto, dello
stesso colore del fondo ma con una trasparenza diversa in modo da
creare uno spazio definito per ciascun marchio) compreso quello di
una Camera di commercio inserito come esempio. Con laiuto di un
grafico o direttamente del tipografo potrete sostituirlo con il
vostro (il file va aperto con uno specifico programma professionale
che si chiama Illustrator). Nellaltra cartella, per le Camere che
lo riterranno necessario, i materiali sono stati impostati con un
riquadro di spazio in pi con del finto testo: al posto del finto
testo (sempre aprendo il file con illustrator) si pu inserire
lelenco dei Comuni che hanno delegato i servizi del SUAP alla
Camera. Come usarli Tutti i materiali potranno essere utilizzati
allinterno della Camera di commercio, ma sarebbe ideale diffonderli
presso altri uffici pubblici (primi fra tutti gli uffici comunali)
e pi in generale nei luoghi di principale aggregazione della
citt.
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Note tecniche Annuncio: viene consegnato in formato A4.
Qualunque adattamento di impaginazione, relativo ad altri formati
di stampa, sar a cura della Camera di commercio. Locandina: Stampe
tipografica a colori su carta patinata opaca gr. 170 mis. cm 50X70.
Pieghevole: Stampe tipografica a colori, fronte-retro su carta gr.
160 mis. cm 15X90 (per chiudere: chiusura a fisarmonica con 5
pieghe, una ogni 15 cm). Roll-up o palina: il formato di 95X200 cm.
Il vostro tipografo di riferimento sapr mostrarvi e suggerirvi il
supporto adeguato a questo tipo di formato.
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IL VIDEO PROMO Il video, della durata di 129, ripropone la
rappresentazione del tempo attraverso una palla che diventa sempre
pi piccola, ma qui lanimazione si arricchisce della presenza di un
omino, un imprenditore tipo che accompagna la narrazione sulle
principali caratteristiche e sui vantaggi di Impresa in un giorno.
Come usarlo Il video sar caricato sul sito principale della Camera
di commercio, sugli altri siti e sulle pagine dei social network
gestite dalla Camera. Naturalmente, sarebbe opportuno farlo
condividere anche da altri siti frequentati da imprenditori o
aspiranti tali, su altri siti istituzionali o sulle pagine di
quotidiani online, blog e altri portali collegati al mondo
imprenditoriale.
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LO SPOT RADIO Lo spot radio ha una durata di 30. La campagna
radio sar realizzata sulle radio locali.
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I BANNER I banner sono da pubblicare sul proprio sito internet,
da inviare agli altri siti di enti e associazioni frequentate da
imprenditori e da pubblicare a pagamento sui quotidiani o riviste
online. Note tecniche Il banner disponibile in 3 formati animati +
3 formati statici, i principali utilizzati sui siti delle Camere di
commercio. Qualora fosse necessario un formato diverso,
ladattamento sar a cura della Camera che dovr avvalersi di un
grafico competente nelluso del programma Flash. Dei formati animati
si inviano i formati.swf e.fla in modo che i webmaster possano
inserire il link. Il banner andr in ogni caso andr mappato e
linkato alla pagina del sito della Camera dove si trovano tutte le
informazioni su Impresa in un giorno. Naturalmente, sar possibile
mapparlo linkandolo direttamente al sito
www.impresainungiorno.gov.it.www.impresainungiorno.gov.it