Upload
aloa-consultancy
View
161
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Inaugurele rede bij de aanvaarding van het ambt als Lector City Marketing en Leisure Management 20 maart 2008 Hogeschool Inholland
Citation preview
DE HUNKERENDE STAD
Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden
Lectorale rede drs. Angelique Lombarts Lector City Marketing en Leisure Management
Hogeschool INHOLLAND
20 maart 2008
Programma
15.00 Ontvangst met koffie en thee
15.30 Opening door dagvoorzitter dr. Ineke van Halsema
15.35 Lectoraten bij Hogeschool INHOLLAND door dr. Joke Snippe
15.45 Lectorale rede door drs. Angelique Lombarts
16.15 Officiële installatie van de lector door dr. Joke Snippe
16.25 Paneldiscussie onder leiding van drs. Frits Huffnagel, met als
panelleden drs. Carolien Gehrels, Jos Vranken en
mr. dr. Geert Dales
17.00 Borrel
DE HUNKERENDE STAD
Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden
City Marketing is hot
City Marketing is hot
City Marketing is hot
City Marketing is hot
Koninginnenach
City Marketing is hot
Gay Pride
City Marketing is hot
Zomercarnaval
City Marketing is hot
Best Bike-Around Town
You thought we were going to say Amsterdam?
It’s a good one, but we’re putting our money on the
flatter, less congested, but equally bike-path crossed
city of Copenhagen (Lonely Planet, 2007: 200)
City Marketing & Leisure Management
Wat is nu eigenlijk city marketing – trends en
ontwikkelingen
Leisure en toerisme
Discussiepunten
Speerpunten van het lectoraat in de komende jaren
DE HUNKERENDE STAD
Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden
Definitie
City marketing is een langetermijnproces en/of een
beleidsinstrument bestaande uit verschillende, met
elkaar samenhangende activiteiten gericht op het
aantrekken en behouden van specifieke doelgroepen
City Marketing - doelgroepen
Figuur 2.1 City marketing stakeholders – gebaseerd op het model van Sautter & Leissen (1999:315).
City marketing Stakeholders/ Doelgroepen
Lokale bedrijven
Bewoners
Maatschap-pelijke
organisaties
Nationale organisaties
Bezoekers/ Toeristen
Overheid
Concurrenten
Werknemers
Media
City Marketing - stakeholders
City Marketing
Publiek versus privaat
Versnippering en fragmentatie
Beleid versus uitvoering
Publiek-Privaat
Versnippering en fragmentatie
Beleid versus uitvoering
Landelijk gebiedIedereen wil wonen, werken en recreëren in een mooi en schoon land. In het landelijk gebied werkt de overheid daarom onder andere aan veelzijdige natuur, meer biologische landbouw en behoud van Nationale Landschappen.
Heemskerk opent Alkmaarse kaasmarkt
Wat valt op in City Marketing
Uniformiteit in: uiterlijk – marketing - branding
Geringe aandacht voor bewoners
Organisatievormen en –structuren / Financiering
Uniformiteit
Leisure – belang en impact
Economische waarde
Sociale waarde
Persoonlijke waarde
Stedelijke waarde
23/15
‘Money rich, time poor’
Consumptie en imago
Toegenomen mobiliteit
Veiligheidspercepties
Leisure – ontwikkelingen en trends
Afbakening Leisure
Tot leisure activiteiten worden die activiteiten
gerekend die buiten de eigen woning, in de
openbare ruimte en in commerciële en publieke
voorzieningen plaatsvinden.
Wat maakt de stad aantrekkelijk?
Openbaar vervoer
Wat maakt de stad aantrekkelijk?
Koopgoot
Wat maakt de stad aantrekkelijk ?
Amsterdam Medisch Centrum
Wat maakt de stad aantrekkelijk?
Werkgelegenheid
Wat maakt de stad aantrekkelijk?
Werkgelegenheid
Wat maakt de stad aantrekkelijk?
Koninginnedag
Wat maakt de stad aantrekkelijk?
Nationaal Architect Instituut
Wat maakt de stad aantrekkelijk?
Heineken Music Hall
Wat maakt de stad aantrekkelijk?
Vondelpark
Sport
WK Voetbal onder de 21
Wat maakt stad aantrekkelijk?
Red-Bull Knock-out
Wat maakt stad aantrekkelijk?
Rotterdams filmfestival
Wat maakt stad aantrekkelijk?
Bavaria City Racing
Discussiepunten
Fragmentatie
Polarisatie
Standaardisatie
Van negatief naar positief
Samenwerking
Multicultureel & pluralistisch
Authenticiteit & uniciteit
Voor wie?
Doelgroepen:
Opleiding en docenten
Bedrijfsleven en overheid
Studenten
Centraal voor lectoraat:
Welke rol speelt leisure in de city marketing van de stad?
Speerpunten:
Aanwezige leisure aanbod voor gebruikers
Organisatie en Financiering
Stad = aantrekkelijk
(Cultureel + menselijk) kapitaal x leisure aanbod van de stad
DE HUNKERENDE STAD
Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden
Stelling 1
Het WK voetbal past beter in de destinatie marketing
Van Nederland dan de Olympische Spelen!
Stelling 2
City marketing maakt nation marketing overbodig!
Gaat het om Promotie van Amsterdam, Rotterdam, Den
Haag of promoten we de Randstad?
Stelling 3
City marketing moet meer doen met etnische diversiteit
als een stedelijke attractie!
Stelling 4
Kopieergedrag maakt de steden tot eenheidsworst.
Sanering van de Wallen haalt ’t hart uit Amsterdam.
DE HUNKERENDE STAD
Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden