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IndicadoresparaelEstudiodelaVisibilidadydelImpactodelos
CibermediosenelEcosistemaDigital
MapeoyCaracterizacióndeHerramientasdeAnálisisSEOOnline
LucíaGarcía-Carretero,LluísCodinayRafaelPedraza-Jiménez(UPF)
UnapublicacióndelGrupodeInvestigaciónDigiDoc
Octubre2016
GrupodeInvestigaciónDigiDocUPFRocBoronat,138,desp.53.80208018Barcelonawww.upf.edu/digidoc/Contacto:teléfono+34935421212|[email protected]íaGarcía-Carretero,LluísCodina,RafaelPedraza-JiménezOctubre2016ObradistribuidabajolicenciaCC
FormarecomendadadecitaciónGarcía-Carretero,Lucía;Codina,Lluís;Pedraza-Jiménez,Rafael(2016).IndicadoresparaelEstudiodelaVisibilidadydelImpactodelosCibermediosenelEcosistemaDigital.MapeoyCaracterizacióndeHerramientasdeAnálisisSEOOnline.Barcelona:DepartamentodeComunicación(UniversitatPompeuFabra).SerieEditorialDigidoc,2016.
Imagendelacubierta:IconmadebyVectorsMarketfromwww.flaticon.com(http://www.flaticon.com/free-icon/analytics_235270)SerieEditorialDigiDoc
UnInformedelaColecciónProyectoComunicaciónInteractiva(PCI).“Creaciónycontenidointeractivoenlacomunicacióndeinformaciónaudiovisual:audiencias,diseño,sistemasyformatos”CSO2015-64955-C4-2-R(MINECO/FEDER),MinisteriodeEconomíayCompetitividad(España)PlanNacionaldeI+D+I.Esteinformeseharealizadotambiénencolaboraciónconelproyecto:"Elturistaenlaweb:hábitosinformacionalesyseleccióndedestinoturístico"(CSO2014-5989-P)financiadoporelMinisteriodeEconomíayCompetitividad(España).
NSPCI02/2016
Unaproducciónde Conelsoportede
InformaciónsobrelosautoresLucíaGarcía-CarreteroesgraduadaenPeriodismoporlaUniversidaddeValladolidyMásterenComunicaciónSocialporlaUniversitatPompeuFabra.FormapartedelPersonalDocenteInvestigador en la Universitat Pompeu Fabra a través de una beca de investigación. EsmiembrodelGrupode InvestigaciónenPeriodismo (GRP)ydelGrupode InvestigaciónenDocumentaciónDigitalyComunicación Interactiva (DigiDoc).Sus líneasde investigaciónsecentranenelestudiodelacomunicaciónpolíticaenInternetyenelanálisisdeestrategiascomunicativas electorales en las redes digitales. ORCID: http://orcid.org/0000-0002-1414-3921Contacto:[email protected]
LluísCodinaesprofesordelaUniversitatPompeuFabradeBarcelona.ImpartedocenciaenlaFacultaddeComunicación,enlosGradosdePeriodismoydeComunicaciónAudiovisual.EscoordinadordelMásterUniversitarioenComunicaciónSocial(MUCS)delDepartamentode Comunicación. Forma parte del staff académico e imparte docencia también en losMásteresUniversitariosOnlineenDocumentaciónDigitalyenBuscadores,del InstitutodeEducaciónContinua. EsmiembropromotordelGrupode InvestigaciónenDocumentaciónDigitalyComunicaciónInteractiva(DigiDoc)ycoordinadordesuSeminariodeInvestigación.ORCID: http://orcid.org/0000-0001-7020-1631 Contacto: [email protected]. Sitio webpersonal:lluiscodina.com
RafaelPedraza-JiménezesDoctoren InformaciónyDocumentaciónpor laUniversidaddeBarcelona.TrabajacomoprofesorenelDepartamentodeComunicaciónde laUniversidadPompeu Fabra, donde imparte docencia en los estudios de Periodismo y ComunicaciónAudiovisual.Comofrutodesusinvestigacioneshapublicadodiversosartículosenrevistasdeimpactoanivel internacional,siendoalgunasdesusprincipaleslíneasdetrabajo:Métodospara el análisis de la calidad web, Recuperación de la información, Cibermedios yPosicionamiento web. ORCID: http://orcid.org/0000-0002-6918-6910 Contacto:[email protected]
IndicadoresparaelEstudiodelaVisibilidadydelImpactodelosCibermediosenel
EcosistemaDigitalMapeoyCaracterizacióndeHerramientasdeAnálisis
SEOOnline
PorLucíaGarcía-Carretero,LluísCodina,RafaelPedraza-Jiménez(UPF)
ResumenEnesteinformeseidentifican,seleccionanycaracterizanunconjuntodeindicadoresSEO/SEMútilesparaelanálisisdelavisibilidadenbuscadoresyenlasredessociales.EstosindicadorespermitentantoelestudiodecasosparticularescomoelanálisiscomparativodecibermediosenelecosistemadelaWeb.Entotal,seidentificanycaracterizan96indicadoresdisponiblesatravésdecincodelasprincipalesherramientasactualesdeanálisisonline:SimilarWeb,Ahrefs,Sistrix,Alexa,SEMruhs.
PRIMERAPARTEPresentaciónyObjetivosdelEstudio
Cadavezmás,losusuariosaccedenaloscontenidospublicadosporlosmediosdecomunicaciónatravésdebuscadores(léaseGoogleyBing)ydeplataformassociales(léaseFacebookyTwitter).Enconcreto,recientesestudiosdelPewResearchInstitute(referidosaEstadosUnidos,perosindudaextrapolablesanuestroentorno)indicanqueaproximadamenteelcincuentaporcientodeltráficoquellegaaloscibermedioslohaceporalgunadelasvíasseñaladasanteriormente.
Enelcasodelosbuscadores,comoGoogleoBing,essupáginaderesultadoslaquefacilitaelaccesodirectoalasnoticias.Enelcasodelasplataformassocialeslascasuísticasdifieren(Rodríguez-Martínez,R.yPedraza-Jiménez,R.,2009).Enalgunoscasos,comoporejemploTwitter,losusuariosaccedenalasnoticiasatravésdelosenlacesqueseincluyencomopartedelcontenidopublicado.Enotroscasos,lasplataformasañadenasusfuncionalidadeslaagregacióndeinformacióndeactualidad,unrolenelqueseestánconsolidandoyse
estánlegitimandocadavezmásdelantedelosusuarios,notablementeenelcasodeFacebookgraciasainiciativascomoInstantArticles.
Anteestasituación,conocerloscriteriosutilizadosporlosbuscadoresylasplataformassocialesparapriorizarlasinformacionesquefacilitansehaconvertidoenunanecesidadparalosinvestigadoresdelámbitodelacomunicaciónsocial.Dichodeotromodo,actualmente,ningúnestudiodeloscibermediospuedeconsiderarsecompletooconderechoareclamarsucondicióndeestudiointegralsinocuparsedeestadimensióndelosmismos,asaber:suvisibilidadenlapáginasderesultadosdeunbuscadoryenlasredessociales.
Comoresultadodenuestroestudio,hemospodidoidentificarycaracterizar96indicadoresprocedentesde5delasmássignificativasherramientasactualesdeanálisisonline:SimilarWeb,Ahrefs,Sistrix,Alexa,SEMruhs
Antecedentes
Enuntrabajoanterior(García-Carretero,L.;Codina,L.;Díaz-Noci,J.;Iglesias-García,M.,2016)mostramoslaviabilidaddelautilizacióndeunconjuntolimitadodeindicadoresparasustituirlaobsolescencia(casodelPageRank)olainconsistencia(casodelanálisisdeenlaces)delasherramientasque,hastahacepoco,proporcionabaGoogle.
Enaqueltrabajonosplanteamoslanecesidaddesustituirtalesindicadoresafindequelosinvestigadoresdeloscibermediospudierancontinuarinvestigandoaspectosdelencajedelosmismosenelecosistemadigital.
Losresultadosobtenidosmostraronque,almenosparaelgrupode9indicadoresseleccionados,elusodeherramientasdeanálisisonlinedemostrósuutilidad.Estaprimerapruebadeviabilidadnoshizoverlaconvenienciaderealizarunmapeomásampliodelrangodeindicadoresquetalesherramientasdeanálisisonlinepuedeofrecerainvestigadoresdenuestrocampo.
Objetivos
Elobjetivodeesteestudioeselaborarunmapadelasherramientasonlinedelasquedisponeuninvestigadorquenecesiteconocer,enrelaciónaloscibermedios,lossiguientesaspectos:
● IndicadoresenrelaciónalSEO(SearchEngineOptimization)yalSEM(SearchEngineMarketing)yportanto,paraunadeterminada,consultaconocerlaposiciónqueocupauncontenido.Porejemplounanoticia,enlapáginaderesultadosdeunbuscador.
● Indicadoresenrelaciónalasredessociales,yportanto,enrelaciónalavisibilidaddeuncontenidoenlasmismas.Estavisibilidad,aunqueseadeformaindirecta,influyetambiénenelSEO.
Enelescenarioelegido,noshemospropuestoidentificarlosindicadoresqueuninvestigador(porejemploundoctorandoysudirectordetesis)ounnuevogrupodeinvestigación,conrecursoslimitados,podríaencontraracosteceroparautilizarensusinvestigaciones.
Obviamente,nadaimpideagruposconsolidadosoinvestigadoresquerealicensulaborenelsenodeproyectosfinanciadosutilizartambiénestasherramientas.Lagratuidadnoesprecisamenteunabarrera.
Porotrolado,nosinteresabasaberquéposibilidadesofrecenlasherramientasdeanálisisSEO/SEMaparecidasenlosúltimosaños.Estassecaracterizanpordosaspectosmuyimportantesparanosotros:proporcionanunavisiónintegraldelosaspectosdevisibilidad,mientrasqueotrasherramientasselimitanbienafactoresOnPage(factoresinternosdelapágina),factoresOffPage(factoresexternos),obiensecentranenlaexplotacióndedatosdelpropioservidor,limitandoasí,porejemplo,suaplicaciónalosestudioscomparativosdecibermedios(GiomelakisyVeglis,2015;Vállez,Rovira,CodinayPedraza-Jiménez,2010).
Asimismo,sonobjetodenuestrointeréslasinterfacesdeusuariodeestasnuevasherramientas,puesfacilitanenormementeeltrabajodelosanalistasquedebentrabajartantocongrandesvolúmenesdedatoscomocondatosenormementefacetados(CodinayPedraza-Jiménez,2011)(correspondientesadimensionesmuydistintasdelobjetoestudiado).
Porrazonesdeoportunidad,necesitábamosademásquelasherramientasobjetodeestudioestuvierandisponiblesdeformaonline.Esdecir,quenofueranecesarioinstalarsoftwaredeescritorio,loquedificultaeltrabajoenequipo,asícomoquedispusierandeopcionesdecostecero.Porúltimo,obviamente,eranecesarioquelosindicadoresdisponiblestuvieranrelevanciaparalosestudiosdemediosdecomunicación.
Apartirdeloanterior,laspreguntasdeinvestigaciónfueronlassiguientes:
1. ¿Esfactibleestablecerungrupodecondicionestalescomo:(1)visiónintegraldelanálisis,(2)disponibilidadonline,(3)costeceroy(4)relevanciaquepermitanidentificarungruponucleardeherramientasdeanálisisSEO/SEMenelquepodercentrarnuestrotrabajo?
2. ¿Existeungrupoampliodeindicadoresrelevantes,comopartedelaofertadeherramientasdeanálisisSEO/SEMdisponibles,susceptiblesdeaplicarsealestudiodecasooalanálisiscomparativo(Codina,2006)decibermedios?
3. Encasodequelarespuestaalapreguntaanterior,seapositiva,¿esfactibleidentificarycategorizarlosindicadoresenrelaciónasuposibleusoenelanálisisdecibermedios?
Objetodeestudio
ElestudiodelainformacióndisponibleenlasprincipalespublicacionesysitiosdedicadosalSEO,tantoanivelinternacionalcomonacional,hemospodidoidentificarcincoherramientasdeanálisisSEO/SEMqueposeíanlascuatrocaracterísticarequeridasparanuestroestudio:(1)serpartedelanuevageneracióndeherramientasSEO/SEMquepresentanunavisiónintegraldelanálisisdevisibilidadeincluyenindicadoresdelawebsocial;(2)estardisponiblesenversiónonline;(3)disponerdeopcionesdemembresíaodeutilizacióndecosteceroy(4)estarentrelasherramientasrelevantesysignificativasdelsector.Apartirdetalesrequerimientos,yenunordennosignificativo,seleccionamoslassiguientes5herramientas:
● SimilarWeb● Ahrefs● Sistrix● Alexa● SEMruhs
Enrelaciónalasherramientasseleccionadas,existeunclaroconsensoenconsiderarAhrefs,SEMrushySistrixcomotresdelasmásimportantesherramientasdenuevageneración.AsílodemuestraelinterésquehandespertadoentrelosestudiososyanalistasdelSEOysuampliaimplantación.Además,SistrixesposiblementelaherramientamásutilizadaporlosprincipalesmediosdecomunicaciónenEspaña,segúninformesfacilitadosporrepresentantesdelapropiaempresa.
Porotrolado,SimilarWebfueunalasprimerasherramientasdelanuevageneracióndelanálisisSEO/SEMenaportarunavisiónintegralyunrenovadodiseñodelasinterfacesdeanálisis.Alexa,porsuparte,aunqueesunadelasherramientasmásveteranas,fueincluidaenelgrupoporserpropiedaddeunadelasempresasmássignificativasdelcomercioelectrónicointernacional–Amazon–yporutilizarunsistemapropiodeobtencióndeinformacionesdetipodemográficodeespecialrelevanciaenelanálisisdecibermedios,asícomoporlaconstanteadaptacióndesuinterfazalasnuevastendencias.
Otrasherramientas,deorientaciónmás“clásica”,comoMajesticyMoz,deindudablecalidad,yahansidoobjetodeanálisiseneltrabajodeanálisisdeherramientasSEOanterior.Podrían,sindudahaberformadopartedenuevodeesteanálisisperohemospreferidocentrarnosenlasherramientasquecumplíanconelpunto1(formarpartedelanuevageneracióndeherramientasdeanálisis).Entodocaso,losindicadoresmásnotablesdelasdosherramientasqueenestecaso,ycomosepuedeverenelestudiocitado(García-Carretero;Codina;Díaz-Noci;Iglesias-García,2016),serefierenaloqueenlalistaquepresentamosenestetrabajocorrespondealgrupodeindicadorescorrespondientesal
análisisdeenlaces(enlacesdeentrada,particularmente,bienreferidosaunapáginaoalconjuntodelsitio).
Consideramosqueelanálisisdeestascincoherramientasofreceunestudioymapeocompletodeestetipodeherramientas.Además,propicialaidentificacióndeunconjuntodeindicadores,96entotal,quecomplementanlosconjuntosdeparámetroseindicadorespropuestosentrabajosprevios(Rodríguez-Martínez,R.;Codina,L.yPedraza-Jiménez,R.2010y2012).
Estonosignificaquelalistadeindicadoresresultante,96entotal,hayaagotadolasdiferentesformasdeanálisis,yaqueaquínoconsideramoslasposiblescombinaciones,variacionesdefiltradoodecorrelaciónycombinacionesmásomenoscreativasposibles,yaqueestonoesalgocerradoniquepodamospreverenesteestadiodeanálisis.
Tampocopodemosdecirquelos96indicadoresseantodosycadaunodeellosindicadoresúnicos.Unconvenientetrabajo(futuro)decomparaciónyequiparacióncontodaseguridadreduciríaesacifraaunnúmeromenordeindicadoresque,entonces,síseríanúnicos,porlomenosenrelaciónaloquemidenteóricamente(nonecesariamenteenrelaciónalasfuentesutilizadasencadacasooalaprecisióndelasmetodologíasutilizadas).Perosetrataríadeotrotrabajoquerequeriría,asuvez,otrametodología.
Terminologíayenfoquedelosanálisis
Antesdeproseguir,enlasiguientetablapresentamoselsignificadodetérminosqueesimportantesclarificarodesambiguarparaesteestudio.
Término Significado
Cibermedio Porestetérminonosreferimosasitioswebdemediosdecomunicaciónsocialcuyopropósitogeneralesofrecerinformacionesyanálisisdelaactualidad.Porejemplo,lossitioswebdeElPaís,LaVanguardiaoelNewYorkTimes,sonejemplosdecibermedios
Visibilidad Eselgradoenelqueunainformación,porejemplo,unanoticiaocualquierotrapiezadeproducciónperiodística,resultaaccesibleovisibleatravésdelasredessocialesoenlapáginaderesultadosdeunbuscador.Enunaredsocialserámuyvisiblecuandoseaobjetodeinteraccionessociales(“megusta”,re-publicaciones,etc.).Enlapáginaderesultadosdeunbuscadorcuandoaparezcaenposicionesdestacadasparadeterminadasbúsquedas(idealmenteenlasprimerasposicionesdesuprimerapáginaderesultados).
SEO CorrespondealassiglasdeSearchEngineOptimization,portanto,correspondeaOptimizaciónparaMotoresdeBúsqueda
(léaseGoogle,Bingysimilares).Encastellanotambiénseutilizacomosinónimoeltérmino“Posicionamientoweb”.
SEM CorrespondealassiglasdeSearchEngineMarketing,portanto,correspondeaOptimizacióndelMarketingenMotoresdeBúsqueda.Losenlacespatrocinados,esdecir,losanunciosqueaparecenenlaspáginasderesultadosdelosbuscadores,sonunodelosprincipalesobjetosdeestudiodeestadisciplina.
Plataformassociales EntendemosportalesaplataformasonlinedemicrobloggingcomoTwitter,redessocialescomoFacebook,serviciosparaelalojamientodevídeocomoYoutube,etc.SuimportanciaparaelSEO,elSEM,labuscabilidadylavisibilidadderivansuutilizacióncrecientecomosistemasdefiltradoyagregacióndenoticiasdeactualidad.
Anchor(anclaje) Serefierealaporcióndetextoolaimagenque,cuandoelusuariohaceclicenella,activaunhiperenlace.Porejemplo,eltextosiguienteeselanclajeoanchorque,sihaceclicenelmismo,nosllevaalsitiodelaPBS.Enelanteriorhiperenlace,elanchortextesPBS.EnSEOelanchortextesdeimportanciavitaporqueGoogleconsideraqueestetextoformapartedelaidentidaddelapáginaenlazada.
Enlaces“dofollow”y“nofollow”
Losenlacesquepartendeunsitiowebpuedentenerunatributo“nofollow”.EstoimplicaqueGooglenoseguiráelenlaceyportanto,noserviráparaañadirautoridadalapáginaqueenlaza.Porsuparte,losenlaces“dofollow”sonaquellosqueGooglesigueyutilizaparaañadirautoridadaunapágina.
Backlinks(enlacesdeentrada)
Enlacesquerecibeunapáginawebprocedentesdeotraspáginas.SilapáginaAenlazaalapáginaB,sedicequelapáginaBtieneunbacklink(deA).Tambiénsedenominanenlacesdeentrada.Laautoridaddeunsitiosedetermina,entreotrosfactores,porelnúmeroylacalidaddelosenlacesdeentradaobacklinksqueconsigue.Esaautoridadserádeterminanteparasuvisibilidadenlosbuscadores.
Referrals(referencias) Losreferralssonlossitiosqueenvíanenlacesaotrositio.Portanto,referralsybacklinksserefierenalmismofenómeno,aunquedesdediferentespuntosdevista.
BounceRate(tasaderebote)
Latasaderebotesecalculaenfuncióndelporcentajedevisitantesdeunapáginawebquelaabandonansinhacerningúnclicenella.Esdecir,elvisitanteaccedealapáginaysinhacerningúncliclaabandona,bienvolviendoalsitioanteriorconelbotónderetrocesodesunavegadorobiencerrandolaventanadelnavegador.Loscibermedios,comoeslógico,están
interesadosentasaslomásbajasposiblesderebote,esdecir,estáninteresadosenquemuypocosusuariosabandonenlapáginasinhaberrealizadoningunainteracción.
Links(enlaces) Ennuestrocontexto,launiónentredospáginasweb.Losenlacestieneunpuntodeinicio:lapáginadelaqueparteelenlace,quellamaremospáginaA;yunpuntodellegada,lapáginaenlazada,quellamaremospáginaB.EntoncesdecimosqueBtieneunbacklinkoenlacedeentrada,yqueAeslapágina“referral”deB.
Encuantoalenfoqueutilizadoenesteestudio,cabeseñalarlosiguiente:lasherramientasquehemosidentificadoyanalizadosonsusceptiblesdeusoparacualquierclasedesitioweb(Pedraza-Jiménez,Rafaeletal.,2013).Porejemplo,paraanalizaruncomercioelectrónicocomoAmazonoparaelsitiodeunmuseo,comoelMuseoPicasso.
Sinembargo,hemosllevadoacaboelanálisisylacaracterizacióndecadaindicadorsiempreconelbackgrounddesuposibleutilidadparaelanálisisdeloscibermedios.Porestemotivo,enlascaracterizacionesdecadaindicadorhemospuestoelénfasisyhemosmencionado,explícitamente,susposiblesusosparatalfin.
SEGUNDAPARTE:MapeodeHerramientaseIndicadoresparaelAnálisisdelaVisibilidadde
Cibermediosenelecosistemadigital
Observaciónmuyimportante:Losindicadoresquemostramosycategorizamosaquísonloqueestabandisponiblesenelmomentoderealizacióndelosanálisis(Junio-Octubre2016)bajolasopcionesdemembresíagratuitaoparalasversionesbásicasdecostecero.Lasmembresíasolasopcionesdepagopuedenteneropcionesadicionales,ademáséstaspuedenvariarconeltiempo.Lasempresasnosonresponsablesdeloserroresuomisionesdeesteinformequesehallevadoacabosinningúntipodesupervisiónorevisiónporpartedelasmismas.Esuntrabajototalmenteindependienteysinrelacióncontractualocomercialdeningúntipoconlasempresasafectadas.
1.SimilarWeb
1.1Contexto
SimilarWeb,segúnsupropiainformación,estáconstituidaporunequipodemásde280personasyposeeoficinasencuatrocontinentesyen60paísesdiferentes.Analizanaplicacionesmóvilesysitioswebysusdatosseencuentrandivididosen240categorías.
Lacompañíanaceen2007yen2009lanzansuprimeraherramientaSimilarSites.com.Apartirde2011,comienzanadesarrollarsutecnologíadeanálisisyen2013lanzanSimilarWeb,laherramientaactual.ElmismoañoaparecenSimilarWebAPI.En2014,apareceSimilarWebProparaaplicacionesmóvilesysuextensiónparanavegadores.
Lainformacióndeanálisislaobtienendediversasfuentes,principalmente,cuatro:deunpaneldedispositivossupervisados,deproveedoresdeserviciosdeInternet(IPS)devariospaíses,derastreadoreswebpropiosqueescaneantodoslossitioswebpúblicosydecientosdemilesdefuentesdemedicióndirectadelaspáginaswebyaplicacionesconectadasconlaempresa.
Subasededatossegestionaapartirdelusounadeservidoresqueanalizandecenasdeterabytesdedatoscadasemanaymásdemilmillonesdedatosdiariamente.
Entresusproductos,seencuentranSimilarWeb,SimilarWebProparaelanálisisweb,API,SimilarWebProparaelanálisisdeaplicaciones,WidgetsyWebsiteRankings.
1.2ListadeIndicadores
● Overview:GlobalRank,CountryRank,CategoryRank,visitastotales,engagement,tráficoporpaísesyfuentesdeltráfico.
● Referrals● Search:palabrasorgánicas,palabraspagadasytráficodebúsqueda.● Social:Facebook,Twitter,YouTube,LinkedinyReddit.● Display:DisplayAdsToppublishers,TopAdNetworks● Audiencia:categoríasytemas.● Sitiossimilares● Aplicacionesmóviles
1.3Caracterizacióndeindicadores
Indicador Definición1.GlobalRank Explicalaposicióndeunsitiowebenrelaciónasutráfico,
comparándoloconelrestodesitioswebenelmundo.Puedeestablecerunrankingdecibermediosenfuncióndeltráficoquereciben.
2.CountryRank Muestralaposicióndeunsitiowebcomparándoloconelrestodesitioswebenunpaísdeterminado,normalmenteelpaísdeorigendelsitiowebocibermedio.Estableceunrankingdelaswebsenfuncióndeltráfico.
3.CategoryRank Determinalaposicióndeunsitiowebenrelaciónasutráfico,comparándoloconelrestodesitioswebquesesitúanensectoresocumplenfuncionessimilares,comopor
ejemplo,mediosdecomunicaciónocibermediosatravésdeunascategoríastemáticasdeterminadas.Estableceunrankingdeloscibermediosenfuncióndeltráfico.
4.Visitastotales Muestralasvisitastotalesdeunsitiowebocibermediorecibidastantoatravésdeordenadorescomodedispositivosmóvilesenlosúltimosseismeses.
5.Engagement Serefierealnúmerodevisitastotalesrecibidasenuncibermedioduranteelúltimomes.Asimismo,ofreceinformaciónsobreeltiempodepermanenciaenelsitioweb,elnúmerodepáginasvistasylatasaderebote.
6.Tráficoporpaíses Expresaeltráficorecibidoporuncibermedioenlosúltimostresmesesenfuncióndeltráficoporpaíses.Así,presentauntop5depaísesdesdeloscualeselsitiowebrecibemayortráfico.
7.Fuentesdeltráfico Aportainformaciónsobrelasprincipalesfuentesatravésdelascualesuncibermediorecibesutráficowebconunaperiodicidadde3meses.Muestradatosglobalessobreeltráficodirectoydatosespecíficosenrelaciónaltráficorestante.Eltráficonodirectosepresentaatravésdesubindicadorescomoeltráficosocial,referrals,tráficodebúsquedaoatravésdelemailespecificadosacontinuación.
8.Referrals Informasobrecuántotráficorecibeuncibermediodeotrossitioswebycuálessonestossitios(referrals)enlosúltimostresmeses.
9.TopReferringSites FormapartedeReferralsymuestralosprincipalessitioswebqueenvíanenlacesdirectosauncibermedioconunaperiodicidaddetresmeses.
10.TopDestinationSites FormapartedeReferralsyhacereferenciaalosprincipalessitiosalosqueenlazauncibermediodeterminadodurantelosúltimostresmeses.
11.Búsqueda Explicalostérminosdebúsquedaempleadosparaencontraruncibermediodeterminadoatravésdebuscadores.Delmismomodo,ofreceinformaciónatravésdedossubindicadoresparadeterminarquébúsquedasprocedendelabúsquedaorgánicaycuálesprocedendepalabraspagadas(palabrasorgánicasypalabraspagadas).Lainformaciónseactualizacadatresmeses.
12.Palabrasorgánicas Formapartedeunindicadormacro(Search)ymuestrainformaciónsobrelasprincipalespalabrasdebúsquedaorgánicautilizadasparaaccederatravésdebuscadoresa
uncibermediodurantelosúltimostresmeses.13.Palabraspagadas Formapartedeunindicadormacro(Search)ymuestra
informaciónsobrelasprincipalespalabrasdebúsquedapagadasutilizadasparaaccederatravésdebuscadoresauncibermediodurantelosúltimostresmeses.
14.Tráficosocial Aportainformacióntotalsobreeltráficodeunsitiowebqueprovienedelasredessocialesenlosúltimostresmeses.Estemacroindicadorsesubdivideenvariasredessocialesparadeterminardeformamásexhaustivadedóndeprovieneeltráficosocial:Facebook,Twitter,YouTube,LinkedinyReddit.
15.Facebook RelativoalindicadorSocialTraffic,muestrainformaciónsobreeltantoporcientodeltráficosocialdeuncibermedioqueprocededelaredsocialFacebook.Muestrainformaciónentantosporcientodeltráficosocialdelosúltimostresmeses.
16.Twitter RelativoalindicadorSocialTraffic,aportadatosentantoporcientosobreeltráficosocialdeuncibermedioqueprocededelaredsocialTwitter.Muestrainformaciónentantosporcientodeltráficosocialdelosúltimostresmeses.
17.YouTube RelativoalindicadorSocialTraffic,serefierealtantoporcientodeltráficosocialdeuncibermedioqueprocededelaredsocialYouTube.Muestrainformaciónentantosporcientodeltráficosocialdelosúltimostresmeses.
18.Linkedin RelativoalindicadorSocialTraffic,muestrainformaciónsobreeltantoporcientodeltráficosocialdeuncibermedioqueprocededelaredsocialLinkedin.Muestrainformaciónentantosporcientodeltráficosocialdelosúltimostresmeses.
19.Reddit RelativoalindicadorSocialTraffic,informasobreeltantoporcientodeltráficosocialdeuncibermedioqueprocededelaredsocialReddit.Muestrainformaciónentantosporcientodeltráficosocialdelosúltimostresmeses.
20.DisplayAdvertising MuestraquétantoporcientodeltráficoquerecibeuncibermediodependeoprovienedesuautopublicidadenlaRed.Losdatosseactualizancadatresmeses.
21.DisplayAdsToppublishers
FormapartedeDisplayAdvertising,aportadatossobreeltráficoquerecibeuncibermedioatravésdelapublicidadoanunciospagadosenotrossitioswebduranteunperiododetiempodetresmeses.
22.TopAdNetworks FormapartedeDisplayAdvertising,aportainformaciónsobreeltráficoquerecibeuncibermedioatravésdelapublicidadoanunciospagadosenlasredessocialesduranteunperiododetiempodetresmeses.
23.Interesesdelaaudiencia
Macroindicadorqueserefierealosgustosointeresesdelaaudienciadeuncibermedioenrelaciónacategorías,temasyotrossitioswebsimilaresvisitadosporlosusuariosdeuncibermedio.
24.Categorías RelativoalmacroindicadorAudienceInterests,aportainformaciónsobrelosinteresesdelosusuariosquevisitanuncibermediodeterminado.
25.Otraswebsvisitadas RelativoalmacroindicadorAudienceInterests,indicalosinteresesdelosusuariosquevisitanuncibermediodeterminadoenrelaciónaotraswebsvisitadas.
26.Temas RelativoalmacroindicadorAudienceInterests,informasobrelosinteresestemáticosdelosusuarioscuandovisitanuncibermedio.
27.Sitiossimilares Expresaotroscibermediossimilaresalcibermedioobjetodeanálisis.
28.Aplicacionesmóviles
Secentraenlaelaboracióndeunalistadeaplicacionesmóvilesrelacionadasconelcibermedioobjetodeanálisis.
2.Ahrefs
2.1Descripcióndelaherramienta
Ahrefsesunaempresafundadaen2011,fechaenlaquetambiénpresentaronalpúblicosuprimeraversióndelaherramientaSiteExplorerencargadadelanálisisdebacklinks(enlacesdeentrada)apartirdeseisservidorespropiosinicialespara,mástarde,centrarseenunsistemamuchomásamplioquedenominan60TFlopssystem.
Segúnindicanensupáginaweb,enlaactualidad,suíndiceseactualizacada15minutosconelanálisisdelosenlacesdeentradamásrecientesymedianteelprocesoencadenademásde6millonesdewebsdiarias.
EntrelosproductosdeestaherramientaseencuentranSiteExploreryBacklinkChecker,ContentExplorer,PositionExplorer,KeywordsExplorer,AherfsAPI,DomainComparison,BatchAnalysisySEOToolbar.
2.2ListadeIndicadores
● Ahrefsranking● URLrating● Domainrating● Backlinks● Referringdomains● Organickeywords● Organictraffic● Anchorphrases● Anchorterms● Organicsearch● Top5keywords● Paidsearch● Top5paidkeywords● Top5landingpages● Topcontents
2.3Caracterizacióndeindicadores
Indicador Definición1.Ahrefsranking/GlobalRank
Indicalacalificaciónopuntuacióndeunsitiowebenfuncióndeunrankingmundialpropioenbaseaparámetrosdecalidad.Nofacilitainformacióndetalladasobreelcálculodeesterangoglobalporloque,esdesuponer,quelocomponenapartirdeunacombinacióndelosdosindicadoresquesedefinenacontinuaciónysobrelosque
tenemosalgomásdeinformación.2.URLrating Midelacalidadylacantidaddelosbacklinks,enlacesde
entradao“retroenlaces”delaURLconcretadeunapáginaweb.Enconcreto,señalaelimpactodetodoslosbacklinksdeunapáginaenfuncióndelrango(calidad)yelnúmerodeenlacesdeentradaquerecibe.
3.Domainrating Midelacalidadylacantidaddelosbacklinks(enlacesdeentrada)deldominiodeunsitioweb.Secalculaapartirdelosenlacesdelaspáginasindividualesdelconjuntodeldominioapartirdeunaescaladeascendente0a100enfuncióndelacantidadycalidaddelosdominiosvinculados.
4.Backlinks Muestrainformaciónsobrelosenlacesentrantesaldominiodeuncibermedioquehansidoidentificadosoreconocidosporlaherramienta.
5.Referringdomains Dominiosdereferencia,esdecir,losdominiosdeotrossitioswebqueenlazanconelcibermedioobjetodeestudio.
6.Organickeywords(Organicsearch)
Palabrasdebúsquedaorgánicaatravésdelascualeselcibermediorecibemayortráficodebúsqueda.Semuestraapartirdeuntop5(Top5keywords)delasprincipalespalabras,lasmásutilizadas,ysecomplementaconinformaciónsobreeldominioenelqueseincluyenestaspalabrasclaveyelvolumenconunaperiodicidadmensual.
7.Organictraffic(Organicsearch)
Muestraeltráficoorgánicoquerecibeuncibermedioenunperiododeunmes.Seexpresaenungráficoqueaportainformaciónsobrelaevolucióndeltráficoorgánicodelcibermediodesdelosúltimosmeseshastaelmomentodelabúsqueda.Asimismo,ofrecedatossobreelaumentoodisminucióndeestetipodetráfico.Esteindicadorcontemplainformaciónpara15paísesdistintos.
8.Anchorphrases Indicacuálessonlasdiezprincipalesfrasesdeanclajequeenlazanconelcibermedioobjetodeestudioaportandoinformaciónentantoporcientosobrelaspalabrasquecomponendichafraseyeldominiodereferenciaenelqueseincluyen.
9.Anchorterms Serefierealosprincipalestérminosopalabrasdeanclajequeenlazanconelcibermedioobjetodeestudioaportandoinformaciónentantoporcientosobrelaspalabrasquecomponendichafraseyeldominiodereferenciaenelqueseincluyen.
10.Topcontent Esteindicadormuestrainformaciónsobrelos5principalespáginasy,portanto,contenidosdelcibermedioconinformaciónsobresudomainrating,referringdomains,
tráficoyredessociales.
11.Toppages Identificalascincoprincipalespáginasdeuncibermedio,ordenadasdeformadescendenteenfuncióndeltráficoquerecibeelcibermedioatravésdeellas,asícomolasprincipalespalabrasclavedeldominiodecadaunadelaspáginas.
3.Sistrix
3.1Descripcióndelaherramienta
Sistrixnaceen2008enAlemania,cuandolanzaalmercadolaprimeraversióndesuherramientaSistrixToolbox.Mantienepresenciaen11países.
Segúnseñalalapropiaempresa,SISTRIXcompruebasemanalmentelosprimeros100resultadosdebúsquedadeGooglehaciendousodeunmillóndekeywordsocombinacióndekeywords(frasesdebúsqueda).Eltipodekeywordshasidoelegidodetalformaquereflejaunbuenpromediodelcomportamientodebúsquedadecadapaís.Actúaapartirdemásde1000servidoresyprocesan250millonesdeenlaces,millonesdedatosdeclasificaciónymásde1000millonesdeseñalesderedessocialesadiario.
Segúndatosfacilitadosporrepresentantesdelaempresa,esunadelasherramientasmásutilizadasporlosprincipalesmediosdecomunicaciónespañoles.Entodocaso,esuna
herramientaquehaadquiridoprestigioentrelosestudiososyprofesionalesdelSEOporsuíndicedevisibilidad,queestáconsideradocomounreferenteenlosanálisisSEO.
Ennuestrocontexto,esrelevanteyaquesetratadelaúnicaempresadeorigeneuropeo,porloquesusdatosyestimacionesestadísticasparacibermediosdepaíseseuropeospuedentenerunaaltafiabilidad.
3.2ListadeIndicadores
● Índicedevisibilidad● Keywords:SEO,SEM,Universalsearch● Links:links,dominios,redes.● Socialsignals:Facebook,Twitter,Google+.● Descripcióndeldominio:GooglePagerank,URLsindexadas,antigüedaddeldominio,
Top-10rankings,ØRankings.● ContenidoTop:mejoresURLs,mejoresPaths,mejoresHosts.● Rankingdeinterés
3.3Caracterizacióndeindicadores
Indicador Definición1.Índicedevisibilidad Esteindicadormideelvalortotaldelavisibilidadquetieneun
dominioenlosresultadosdebúsquedadeGoogle.MideeléxitodelasmedidasSEOdeundominioylosefectosdeloscambiosdelalgoritmodeGoogle.Tieneperiodicidadsemanal.EstáconsideradocomounodelosreferentesmásfiabledelanálisisSEO,yunadelasmejoresalternativasalantiguoPageRankyotrasmedidasdeGoogle,actualmenteendesuso(casoPageRank),oclaramenteinconsistentes.
2.Keywords Muestracuántaspalabrasclavedeunsitio,dominio,subdominio,directoriooURLsehanposicionadoenelTop-100delosresultadosdeGoogle.Muestraposicionamientosmúltiplesparalamismapalabraclave.Enrealidadesunmacroindicadorconmultituddeposibilidadesdeanálisis.Seorganizaen:● SEO:Top-100palabrasorgánicas● SEM:anunciosenlaprimerapáginaderesultados● UniversalSearch:integracionesenlaprimerapáginade
losresultados.
3.Links Enlacesexternosencontradosparaundominio,subdominio,directoriooURL.Secalcularastreando,aproximadamente,100billonesdeenlacespormes.Seorganizaenunaamplia
categoríadeindicadoresdiferentes:● Links:númerodeenlacesexternos(link-populatity
respectoalink-pop).● Dominios:númerodedominiosúnicosqueenlazanal
dominioobjetodeestudio.Esdecir,muestralapopularidadrespectoaldomain-pop.
● Redes:númeroderedesqueenlazanaldominio.Eslapopularidaddelaredrespectoalnet-pop.
4.Socialsignals Númerodeseñalessocialesparaeldominio,subdominio,directoriooURL.SecalculaapartirdelasAPIsoficialesparalainformacióndelaURL.Suactualizaciónescontinuayofreceinformaciónsobre:● Twitter:númerodetweetsconunenlacealaURLdel
dominioevaluado.● Facebook:númerodemegustayvecesquese
comparteeldominio.● Google+:númerode+paraeldominioobjetode
estudio.
5.Descripcióndeldominio
Grupodeindicadoresderendimientoadicionalesparaundominioconcreto.Elgrupoestáformadopor:● Páginasindexadas:númerodepáginasindexadasenel
índicedeGoogleparaeldominio.● Edaddeldominio:ofreceinformaciónsobrelafechade
registrodeldominio.● Top-10rankings:númerodeposicionamientosparael
dominio,parapalabrasclaveúnicasenlaprimerapáginaderesultados.
● ØRankings:elposicionamientopromedioconseguidoporeldominiocalculadoparaelconjuntodesusURL.De0a100ycuantomásbajo,mejor,porqueenpromediomáscercaestándelasprimerasposiciones.
6.ContenidoTop Contenidos(URL,directorios,subdominios)paraeldominio(respectivosubdominio,directorioURLparaevaluacionesdetalladas)quemáscontribuyanalavisibilidad.SeactualizasemanalmenteycontienelasmejoresURLs,losmejorespaths(caminos)ylosmejoreshosts(sitios).
7.Rankingdeinterés Rankinggeneraldelosrankingsparaeldominioenfuncióndelaspalabrasclavedeldominio.Esdeactualizaciónsemanalycontieneinformaciónsobrelaposicióndeldominioenlos
rankingsdeGoogle,laURLposicionadaparalapalabraclave,lacompetenciaparaesapalabraclaveenunaescaladel0al100yelvolumendebúsquedaparaesapalabra.
4.Alexa
4.1Descripcióndelaherramienta
LaherramientaAlexa,segúnlosdatosproporcionadosporlapropiaempresa,surgeen1996yempleadatosprocedentesdetresfuentesdistintas.Enprimerlugar,disponedeacuerdosparapoderanalizareltráficodemásde2500servidoresdecontroldetráficodetodoelmundo.Asimismo,reúnedatosdesusfuentesdirectasensitioswebyaqueofrecelaposibilidadasususuariosdeinstalarelscriptdeAlexaycertificarsusmétricas.Entercerlugar,obtienedatosdelosvariosmillonesdeinternautasqueutilizanlatoolbardeAlexaensusnavegadoresyquepuededescargarsedeformagratuitadesusitioweb.
Surangodetráficoglobalmidecómoserelacionaunawebconlosdemássitiosweb.Delamismaforma,estaherramientaofreceunaclasificaciónespecíficaporpaísesconelfinconocerlaposicióndeunapáginawebenrelaciónalosdesuterritorio,actualizandoestainformaciónmensualmente.LasposibilidadesdeanálisisqueofreceseorganizanenproductoscomoSiteOverview–utilizadoenestainvestigación–CertifiedSiteMetrics,TopSites,SiteAudits,SiteComparisonsyKeywordResearch.
4.2Indicadores
● GlobalRank● LocalRank● Audiencegeography● BounceRate● DailyPageviewspervisitor● Dailytimeonsite● Searchtraffic● Topkeywordsearchengines● Upstreamsites● Totalsiteslinkingin● Relatedlinks● Subdomain● Audiencedemographics
4.3Caracterizacióndeindicadores
Indicador Definición1.GlobalRank Cálculoestimadodepopularidaddeunsitioweb.Según
lainformaciónqueproporcionalaempresa,secalculamediantelacombinacióndelpromediodiariodevisitantesquerecibeunawebylaspáginasvistasdelamismadurantelosúltimostresmeses.Suescalademediciónseiniciaen1siendoesteelsitiowebconlamayorcombinacióndevisitantesypáginasvistas.Además,cuentaconunaactualizacióndiaria.
2.LocalRank Hacereferenciaalrankingdetráficodecadapaís,esdecir,setratadeunaestimacióndelapopularidaddeunapáginawebenunterritorionacionalespecífico.Secalculamediantelacombinacióndelpromediodevisitantesdiariosenlawebylaspáginasvistasporlosusuariosenelmismositioenelúltimomes.Laescalademedicióndeesteindicadorseiniciaen1siendoesteelsitiowebconunamayorcombinacióndevisitantesypáginasvistasy,portanto,mejorposición.
3.Audiencegeography Aportainformaciónsobreelorigengeográficodeltráficoquerecibeelcibermedio.Muestraloscincopaísesdeloscualesrecibemásvisitasincluyendodatosentantoporcientodevisitasylaposiciónqueocupaelcibermedioanalizadoendichospaíses.
4.BounceRate Explica,entantoporciento,elnúmerodevisitantesque
abandonaunapáginasinhacerningúnclicenella.5.DailyPageviewspervisitor Estimacióndiariadelaspáginasvisitadasdeun
cibermedio.6.Dailytimeonsite Tiempodiariodevisitaestimadoenminutosysegundos
quepermaneceunusuarioenelcibermedio.7.Searchtraffic Porcentajedevisitasauncibermedioprovenientesdel
searchengine.8.Topkeywordsearchengines Palabrasdebúsquedaquemástráficoenvíanal
cibermedioanalizadoentantoporciento.9.Upstreamsites Sitioswebquelosusuariosvisitanantesdeaccederaun
cibermediodeterminado.10.Siteslinking Númerodesitiosqueenlazanconestecibermedio.
Muestraloscincoprincipalessitioswebqueenlazanasícomolapáginadesdequeseenlaza.
11.Enlacesrelacionados Sitiosqueestánrelacionadosconelcibermedioatravésdepalabrasclavesimilares,relacióntemáticadelcibermedio,citaciónfrecuenteenotrossitioswebypúblicosimilar.
12.Otrossitiosdepropiedad Estossonotrossitiosconelmismopropietarioregistradocomoestesitio.
13.Sitiosconnombressimilares Nombresdedominiosquesonsimilaresaldelcibermedioobjetodeestudio.
14.Categoríasconsitiosrelacionados
Categoríasdeclasificaciónquerelacionanelcibermedioobjetodeestudioconotrossitiossimilaresorelacionados.
15.Subdominios Muestralosprincipalessubdominiosdeestesitiowebocibermedioordenadosporelporcentajedevisitantesquevisitóelsubdominioduranteunmes.Losporcentajesdetodoslossubdominiospuedensuperarel100%yaquevariossubdominiospuedenservisitadosporelmismousuario.
16.ReportedLoad Eltiempodecarganotificadadeunsitioweb,esdecir,eltiempomedioquetardaencargarlaspáginasdeuncibermedioenlosnavegadoreswebdelosusuarios.
17.Másinformación Descripciónycontactodelcibermedio.18.Audiencedemographics Datosdemográficosdelpúblico.Estoes,lainformación
queprovienedelademografíavoluntariapresentadaporlaspersonasenelpaneldetráficoglobaldelaherramienta.Losdatosseactualizanmensualmenteysecorrespondenalúltimoaño.
5.SEMrush
5.1Descripcióndelaherramienta
SEMrushnaceen2008comounaempresadeSEOeIT.Formadapor200especialistasmantienepresenciaen4países.Cuentacon29basesdedatospara27paísesdiferentes,25herramientasyofrecesupropiomanualyglosarioquefacilitainformaciónsobresusindicadoresylaejecucióndeestos.Entresusposibilidadesseencuentranelanálisisdepalabrasclave,larealizacióndeauditoríasoelseguimientodemejorasdewebenrelaciónasuposicionamientoenGoogle.
Entrelainformaciónqueofrece,encontramosuninformegeneraldedominioconinformaciónsobreelcomportamientodeldominio–búsquedaorgánicaydepago–,lavisibilidaddebúsquedatantomediantesusdatosatiemporealcomodatoshistóricosolaseleccióndebasesdedatosporpaíses.
DeacuerdoconinformacionesfacilitadasporestudiososyanalistasdelSEOdenuestropaís,enlaactualidadesunadelasherramientasquehaexperimentadounmayorcrecimientoyesdelasmásutilizadasporprofesionalesdelSEOyempresasespañolas,yentreellas,tambiénpormediosdecomunicación.
5.2ListadeIndicadores
● Visióngeneraldeldominio:búsquedaorgánica,búsquedadepago,backlinksypublicidadDisplay.
● Investigaciónorgánica:posiciones,cambiosdeposición,competidores,páginasyURL.
● Backlinks:visióngeneral,backlinks,anclaje,dominiosdereferencia,IPsdereferencia,páginasindexadasycomparacióndebacklinks.
● Investigacióndepublicidad:posiciones,cambiosdeposición,competidores,textoanuncios,historialanunciosyURL.
● PublicidadDisplay:visióngeneral,editores,anunciantesyTOP30.● RankingSEMrush
5.3Caracterizacióndeindicadores
Indicador Definición1.Visióngeneraldeldominio Aportadatossobreelvalordeunapalabraclave
determinadaparalabúsquedaorgánicaodepagodeuncibermedio.
2.Búsquedaorgánica Ofreceinformaciónsobrelasetiquetasrelacionadasconeltráficoorgánicodeldominio,laspalabrasclaveporlascualeseldominioapareceentreeltop20resultadosdelabúsquedaorgánicadeGoogle,ladistribucióndelrankingdelaspalabrasclaveyloscompetidoresorgánicosdeldominio.
3.Búsquedadepago Proporcionainformaciónvisualrelacionadaconeltráficodepagodeldominiodelcibermedioysucoste(endólares),textodelosanunciosypalabrasclaveporlasqueeldominioapareceenlosresultadosdelabúsquedadepagodeGoogle.Asimismo,hacereferenciaaladistribuciónenelrankingdepalabrasclaveeinformasobreloscompetidoresdepagodeldominiodelcibermedio.
4.Backlinks Contieneinformaciónvisualydatossobreelnúmerodebacklinksdeldominio.Además,incluyeinformaciónsobrelarelaciónentrelosenlacesdetipofollowynofollow,sitioswebdereferenciaydireccionesIPyTLD.
5.PublicidadDisplay SerefierealapresenciadeldominioenlareddedisplaydeGoogle.Incluyeelnúmerodeanunciosyeditores,muestrasdeanunciodeltextoydemediosydelaspáginasdeaterrizajepromocionadas.
6.Investigaciónorgánica Indicador-informequeproporcionainformaciónsobreeltráficoorgánicodeldominiodelcibermediooURLatravésdeunrankingdelasprincipalespalabrasclaveolamediadeltráficomensual.Secomplementaconotrossubindicadorescomoelindicadorposición,cambiosdeposición,competencia,páginasoURL.
7.Posición(Investigaciónorgánica)
MidelasposicionesenlasqueeldominiodeuncibermediosesitúaenrelaciónalosmejoresresultadosdebúsquedaorgánicadeGoogleylaspalabrasclaveconlascualesseclasifica.Eldominiodeuncibermediopuedeobtenerdiferentesposicionesparaunamismapalabraclave.
8.Cambiosdeposición(Investigaciónorgánica)
Muestraloscambiosenelconjuntodepalabrasclavequesitúaneldominiodeuncibermedioentrelos20mejoressegúnlasbúsquedaorgánicadeGoogle.Incluyeinformaciónsobrelaspalabrasclavenuevas,pérdidas,mejoradasoendecliveparaunaperiodicidaddelosúltimos30días,losúltimos6meses,elúltimoañootodoelperiodo.
9.Competencia(Investigaciónorgánica)
MidelosdominiosdeotroscibermedioscontralosquecompiteeldominiodelcibermedioobjetodeanálisisysecalculaatravésdelosdatosdelabúsquedaorgánicadeGoogle.
9.Páginas(Investigaciónorgánica)
Aportainformaciónsobretodaslaspáginasdelrankingdeldominiodelcibermedioentrelos20principalesresultadosdeGoogle.Ofrecedatosen%deltráficooriginadoporcadapáginayelnúmerodepalabrasclavequeatraenalosusuariosaunadeterminadapáginadelcibermedio.
10.URL(Investigaciónorgánica) MidelasposicionesquelaURLdedeterminadocibermedioobtieneenrelaciónalos20mejoresresultadosdelabúsquedaorgánicadeGoogle.Asimismo,ofreceinformaciónsobrelaspalabrasclaveporlasquelaURLdelcibermedioestáclasificada.
11.Backlinks Ofreceunresumendelosbacklinksquesedirigenaldominio,dominioraízoURLdelcibermedioobjetodeanálisis.MuestrainformaciónsobreeltipodebacklinkyladistribucióndedominiosdereferenciaporpaísyTLD.
12.AnclajeoAnchor Enumeralostextosdeanclajeutilizadosenlosbacklinksquesedirigenaldominiodelcibermedio,aldominioraízoalaURLconsultados.Aportainformaciónsobreelnúmerodebacklinksylosdominiosdereferenciaporanclaje.
13.Dominiosdereferencia Incluyeinformaciónsobrelosdominiosquesedirigenaldominiodeuncibermediodeterminado,aldominioraízoalaURL.IncluyelasdireccionesIPypaísyelnúmerodeenlacesprocedentesdeldominio.
14.IPsdereferencia(Backlinks) IndicaatravésdeunaenumeracióndedireccionesIPdedondeprocedenlosbacklinksquedirigenaldominio,aldominioraízyalaURLdelcibermedio.
15.Páginasindexadas Incorporauninformequeenumeralaspáginaswebdeldominiodelcibermedioconsultadoatravésdeunrastreopropiodelaherramientaincluyendolosbacklinsporpágina.
16.Comparacióndebacklinks Permiteconocerladiferenciaenelpesodeunbacklinkdehastacincodominios.
17.Posiciones(Investigacióndelapublicidad)
GenerauninformeatravésdelcualsemuestranlasposicionesdeldominiodeuncibermedioenrelaciónalapáginaderesultadosdebúsquedadepagodeGoogleylaspalabrasclaveconlasqueeldominiodelcibermedioestáclasificado.Segúnesteindicador,eldominiodeuncibermediopuedetenervariasposicionesparalamismapalabraclave.
18.Cambiosdeposición(Investigacióndelapublicidad)
MuestraloscambiosdeposiciónenelconjuntodepalabrasclavequecolocanaldominiodeuncibermedioenlosresultadosdebúsquedadepagodeGoogle.Ofreceinformaciónsobrelaspalabrasclavenuevasyperdidas,mejoradasyendeclivedeldominio,Losdatospuedenvisualizarseenrelaciónaunaperiodicididadde30días,6meses,unañooparatodoelperiodo.
19.Competidores(Investigacióndelapublicidad)
EnumeralosdominioscontralosquecompiteeldominiodeuncibermedioenrelaciónalosresultadosdelabúsquedadepagodeGoogle.
20.Textoanuncios(Investigacióndelapublicidad)
MidelostextosexclusivosdeanunciosquesedetectancuandoeldominioentraenelrankingderesultadosdebúsquedadepagodeGoogleconlaspalabrasclavedelabasededatosdeSEMrush.Elnúmerodepalabraclavequesiguecadaanunciomuestraelnúmerodetérminosdebúsquedanecesariosparaqueaparezcaelanuncioenlosresultadosdebúsquedadepago.Lostextosenlosanunciosseclasificanporelnúmerodepalabrasclavedelaspujasenordendescendente.
21.Historialanuncios(Investigacióndelapublicidad)
Informasobreeltiempoqueunanunciohasidoutilizadoporeldominiodurantelosúltimosdocemesesysusresultadosdepago.Muestrainformaciónsobreeltextodelosanuncios,direccionesURLvisibles,estimacionesdeCPCyvolumendepalabrasclavedemesames.
22.URL.(Investigacióndela MuestralasposicionesquelaURLdeuncibermedio
publicidad) obtieneenlosresultadosdebúsquedadepagodeGoogleylaspalabrasclaveconlasquelaURLdecibermedioestáclasificada.
23.PublicidadDisplay Ofreceinformacióngeneraldepublicidaddedisplayparaeldominiodelcibermedio.Contemplainformaciónacercadesiundeterminadodominioseanunciaatravésdeanunciosdedisplayomuestradichosanuncios(oambos)conlasmuestrasdeesosanuncios.
24.Editores(Display) Incorporauninformedetalladoparaelanunciantededisplay.Muestraunavistadeeditoresquemuestransusanuncios.Tambiénmuestraeltexto,anunciosdemediosylaspáginasdeaterrizaje.
25.Anunciantes(Display) Incluyeuninformedetalladoparaeleditordelosanunciosdedisplay.Ofreceunalistadetalladadeanunciantesquemuestransuspropiosanuncioseneseeditor.Tambiénsemuestraeltexto,anunciosdemediosypáginasdeaterrizaje.
26.TOP30.(Display) Serefierealossitioswebqueaparecenentrelos30mejoresresultadosdebúsqueda,conanunciosdisplay(editores)ylapublicidaddedisplay(anunciantes)ordenadorpornúmerodeanuncios.
27.RankingSEMrush Mideatravésdeunrankinglossitiosmáspopularesclasificadosenfuncióndeltráficoorgánicoqueprovienedelos20mejoresresultadosdebúsquedaorgánicadeGoogle.
28.Dominiovsdominio Permitecompararhastacincodominiosdiferentes.Incorporainformaciónsobrelaspalabrasclaveparacadacomuniónylasposicionesdelosdominiosdelosresultadosdebúsquedadepago,orgánicaydeShoppingdeGoogle.Losdatossepuedenvisualizarmediantedegráficos.
29.Visióngeneral(Analíticapalabrasclave)
Proporcionadatossobreelvalordeunapalabraclavedeterminadaparalabúsquedaorgánicaodepago.
30.Coincidenciadelafrase(Analíticapalabrasclave)
Midelasconsultasconcretasvinculadasaunapalabraclaveovarias(frases).
31.Palabrasclaverelacionadas(Analíticapalabrasclave)
Informasobrelaspalabrasclavequetienenunenfoquetemáticosimilarorelacionadoaldelapalabraobjetodeestudio.Llevaacabounseguimientodelosdatossobreloscomparadorespotencialesconmayorunafrecuenciamayorquelamensual.
32.KeywordDifficulty Estimaladificultaddealcancedeloscompetidoresenlabúsquedaorgánicaconunapalabraclaveenparticular(1-100%).Lamétricasebasaenlacompetenciaentredominiosqueestánenelrankingporlaspalabrasclavesolicitadasenlosmejores20resultadosdelabúsquedaorgánicadeGoogle.
6.Conclusiones
6.1.Enrelaciónalaspreguntasdeinvestigación
Primerapregunta:¿Esfactibleestablecerungrupodecondicionestalescomo:(1)visiónintegraldelanálisis,(2)disponibilidadonline,(3)costecero,y(4)relevanciaquepermitaidentificarungruponucleardeherramientasdeanálisisSEO/SEMenelquepodercentrarnuestrotrabajo?
Todoslosindicadoresmostradossehanobtenidodealgunaformademembresíatemporalodeopciónbásicadeafiliaciónacadaunadelascincoherramientas,entodosloscasosacostecero.Lamembresíatemporalimplicaquetranscurridountiempo,generalmente,unaspocassemanas,yanoesposibleutilizarlaherramienta.
Laopciónbásicadeafiliaciónimplicaquepuedenusarselasherramientassinningunalimitacióntemporal,peroconalgunaclasedelimitacionesfuncionales.Elrestodelosrequerimientos(online,visiónintegralyrelevancia)quedótambiénampliamentecubiertoporlasherramientasseleccionadas.
Elanálisisposterior,nospermitióidentificarcincoherramientasquesatisfacíanloscuatrorequerimientosestablecidosencuantoa:(1)carácterintegral,(2)relevanciadelosindicadores,(3)costecero,(4)disponibilidadonline.
Aunquenopodemosafirmarqueloscincosistemasseleccionadosseantodoslosquepodríanseleccionarse,sípodemosafirmarquetodoslosquesehanutilizadosonrelevantesymerecensupertenenciaalgrupodeherramientasanalizadas.
Segundapregunta:¿Existeungrupoampliodeindicadoresrelevantes,comopartedelaofertadeherramientasdeanálisisSEO/SEMdelossitiosidentificados,susceptiblesdeaplicarsealestudiodecasooalanálisiscomparativodecibermedios?
Tantoestacomolapreguntasiguientequedancontestadasdemaneraafirmativayexitosaenlastablasqueincluyenlosindicadorescaracterizadosenfuncióndesuposibleutilización
enelanálisisdecibermedios.Noobstante,paraestapreguntaenconcreto,podemosseñalarquehemospodidoidentificarycaracterizarhasta96indicadores,locualesunclarocontrasteconelgrupoinicialde9indicadoresqueutilizamosenelprimerestudiodeestaserie(García-Carretero,L.;Codina,L.;Díaz-Noci,J.;Iglesias-García,M.,2016).
Tercerapregunta:Encasodequelarespuestaalapreguntaanterior,seapositiva,¿esfactibleidentificarycategorizarlosindicadoresenrelaciónasuposibleusoenelanálisisdecibermediosafindepodertrazarunprimermapadelasmismos?
Lasdiferentestablasconlos96identificadoresidentificados,cadaunodeelloscaracterizadosenfuncióndesuposibleaplicaciónalanálisisdeloscibermedios,eslademostracióndequehemosconseguidotambiénunarespuestapositivaaesteaspecto.Remitimosportantoalastablasconeldetalledelosmencionadosindicadorescomolamejorformaderesponderalaúltimapregunta.
6.2.Conclusionesgeneralesynuevasinvestigaciones
Comoconclusióngeneral,podemosseñalarquelosindicadorescaracterizadosenlastablasanteriorespuedeneventualmenteserutilizadosentrabajosdeinvestigacióndecibermedios.Esevidente,quealgunosdeellosobiensoncoincidentesdeunaformacasidirectapormedirlosmismosaspectos(otracuestióneslafuenteylametodologíautilizadas),obienresultandelacombinaciónmásomenoscreativadeindicadoresquemidencosassimilares.Algunos,porsupuesto,sonexclusivosdecadaherramienta.
Correspondeacadainvestigadoroacadaequipo,enfuncióndesusinteresesydelosparámetrosdesuproyecto,decidirquésubconjuntodeindicadoresutilizada.Inclusosiseleccionaúnicamentelosdeunasolaherramientaocombinalosdediversasherramientas.Entodocaso,estoesalgoquequedafueradelalcanceyporsupuestodelasintencionesdeesteinforme.
Otrautilidaddelmapeopresentadoesquelosinvestigadoresdeproyectosfinanciadosquedeseencontrataralgunadeestasherramientasdisponendeentradadeunvaliosainformaciónquelepuedeayudarensuprocesodedecisiones.
Comofuturaevolucióndeestetrabajopodríarealizarseotrotipodemapeo,apartirdelacaracterizacióndeestosindicadores,enelquequedasedemanifiestolaconcordanciadeindicadores.Esdecir,esfácilverquecadaunadelascincoherramientashayunapartedelosindicadoresquesesolapan,aunquesepresentanconvariacionesdedefiniciónodeterminología.Elcasomásnotableeselconceptodeautoridaddeldominioydelapágina.
Tambiénelanálisisdeenlaces,quegeneraindicadoresdelmismofenómenoidentificadocomobacklink,referral,anchortext,etc.
Sabemos,portanto,quelos96indicadoresidentificadosenestafase,trasuntrabajodecomparaciónyposibleequiparación,podríanquedaraunalistamenordeindicadoresúnicos.Perocomodecimos,estomereceuntrabajoposterior,enelquedeberíanentrartambiénanálisiscomparadosderesultadosantespoderafirmarcualquierequivalencia.Todoellosonnuevosretosparanuevostrabajos.
7.Referenciascitadasyconsultadas
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