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Awareness
Awareness + Engagement
Shopping
Engagement + Shopping
www.thinkwithgoogle.com
YouTube
Volumen mensual de visitas Crecimiento del interés por edad
Diciembre es el mejor mes para dirigirse a tu audiencia
65%de las consultas de Google son
en móvil.
2017
NAVIDADun importante crecimiento en el interés
300 MILLONES DEVISUALIZACIONES 46 MILLONES DE
BÚSQUEDASrelacionadas con la Navidad (dic. 2016 - en. 2017) relacionadas con la Navidad (dic. 2016 - en. 2017)
+12%+50%
YOUTUBE
CONSULTAS EN GOOGLE + YOUTUBE
TERRITORIOS DE BÚSQUEDAS
BÚSQUEDA DE REGALOS
REGALOS POR CATEGORÍAS
¿QUÉ REGALOS BUSCAN LOS USUARIOS EN GOOGLE Y PARA QUÉ?
18-24
25-34
35.44
45-54
55-64
65+
0.8 1 1,2 1,4 1,6
DIC. 2015 DIC. 2016 DIC. 2017
6%
7%
8%
9%
10%
11%
20162015 2017
Volumen de búsquedas
La economía se recupera y el interés en la Navidad sigue creciendo aún más rápido durante los picos.
Distribución de búsquedas
Comenzar una campaña el 19 de diciembre permite abordar en torno al 40% de los intereses.
1
2
3
4
5
2014 2015 2016 2017
+15%
+45%
+12%
YoY
+13%
YoY
Se dan 3 picos de búsquedas Primero se buscan los regalos de hombres
La originalidad se planea Amigo invisible
Más interés por regalos de Navidad y Año Nuevo que Reyes.
Reyes Magos es algo para adolescentes.
Interés en las parejas
Perfumes y joyas
Reyes Magos y adolescentes
1
2
3
4
5
01 DIC.01 NOV. 01 EN.
Noviembre 20%
1-18 Diciembre 32%
19-25 Diciembre 24%
24 Diciembre 7%
5 Enero 3%
26 Dic.-8 Enero15%
Lotería
Feliz Navidad
Música& Vídeo
Manualidades
Regalos
Recetas
NavidadSorprendente
Cabalgatade Reyes
1207 12
EL PÚBLICO TIENE DUDAS Y BUSCA IDEAS.Éstas son las principales consultas:
Ideas para regalar / Qué regalar en Navidad / Qué regalar
“Ideas de regalos para mujeres”
“Regalos de Navidad para mi novio”
“Regalos para adolescentes”
“Libros para regalar”
“Regalos tecnológicos”
“Regalos originales para hombres”
Perfumes 1,8x
Joyas 1,4x
“Regalos amigo invisible”
x3 BÚSQUEDASasociadas a Navidad
vs. Reyes Magos.
Pero la audiencia realmente quiere ser original y sorprender.
Además quiere acertar con el regalo y está preocupada con el otro género.
También lo está por la edad.
Le preocupa acertar con su pareja y familia política.
Ratio de interés: búsquedas en diciembre respecto a la media del año
Ratio de interés: búsquedas en diciembre respecto a la media del año
Ratio de interés: búsquedas en diciembre respecto a la media del año
Ratio de interés: búsquedas en diciembre respecto a la media del año
Ratio de interés: búsquedas en diciembre respecto a la media del año
Aumento del interés respecto al último año:
Tiene más miedo de no acertar con su pareja cuando se trata de tecnología y libros.
Además, no hay que olvidar que el ‘amigo invisible’ es algo muy navideño.
Los anuncios emocionales ocupan los primeros puestos del ranking navideño (sin incluir la música). Algunos fueron virales sin siquiera inversión.
Sé visible gracias al alcance masivo de YouTube
Dirígete a tus audiencias en base a sus pasiones, genéricas o específicas.
Datos de Google en tiempo real.
Aprovecha los datos de tu 1st Party Data y crea campañas más inteligentes.
CONCLUSIÓN PARA LAS MARCAS:
5%
10%
15%
20%
25%
Semana -2 Semana -1 Reyes
11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017
Semana -1 es clave.Navidad Regalos Regalos de Hombres Regalos de Mujeres Total
0.02
0.04
0.06
0.08
11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017
Originales Ideas Total de regalos Amigo invisible Total de regalos
0.02
0.04
0.06
11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017
La originalidad se planifica más.
Las ideas de última hora, no necesitan originalidad.
Parejas Total de regalos Adolescentes Total de regalos
0.02
0.04
0.06
11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017
Tiene su pico en las fechas iniciales.
0.02
0.04
0.06
11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017
0.02
0.01
0.03
0.04
0.05
11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017
CONSEJOS PARA LANZAR UNA CAMPAÑA DE ÚLTIMA HORA
ADELANTARSE proponer formas de
reeditar lo que ya se tiene
TENDENCIAS DE TEMPORADA
de producción low-cost
BUMPERS FOR ACTION
FORMATO MÓVIL
LA CAPACIDAD DE GOOGLE PARA LOGRAR EL OBJETIVO
DEMOGRÁFICAEdad + Género
PASIONESAfinidades + afinidades personalizadas
INTENCIÓN DE COMPRASegmentos en el mercado
PERSONALIZACIÓNRemarketing + Comparación de clientes+ audiencia similar
Ropa y calzado
Accesorios 1,2x
Ropa para hombre 1,2x
Aumento del interés respecto al último año:
+21%ropa y accesorios
+17%ropa de mujer
+15%calzado
+25%perfumes
+9%joyas
Calzado 1,1x
Belleza
Maquillaje 1,2x
Cabello 1,1 x
Aumento del interés respecto al último año:
+21%cuidado piel
+20%Maquillaje
+13%cuidado cabello
Aumento del interés respecto al último año:
+15%altavoces
+14%televisiones
+7%videojuegos
Electrónica de consumo
Videojuegos para consola 1,5x
Tablets y altavoces 1,3 x
Portátiles y televisiones 1,2x
Smartphones 1,1 x-6%
portátiles-6%
smartphones-17%
tablet PCs
Aumento del interés respecto al último año:
+32%ropa running
+29%equipamento
deporte invierno
+28%ropa deportes
invierno
Deportes
Ropa para deportes invierno 1,9x
Equipación deporte invierno 1,7x
Ropa para el running 1,3x