MasterBrand Internacional

en Identidad, Estrategia y Gestión de Marcas

Creado y dirigido por

Los objetivos del MasterBrand • Contribuir a la formación integral del Brand Manager desde una perspectiva

holística para la gestión de los valores de la Marca y su vinculación a la estrategia general del negocio.

• Transmitir los conocimientos y habilidades para la concepción y el diseño de Marcas innovadoras.

• Enseñar a dominar los mecanismos estratégicos generadores de sinergias entre la Marca Corporativa y las Marcas de productos y servicios.

• Alinear la Identidad, la Cultura y la Estrategia Corporativa con el concepto de la Marca, y coordinar la toma de decisiones en la actividad de gestión y las tecnologías de comunicación para el desarrollo y la sostenibilidad de la Marca.

• Implicar los públicos estratégicos y responder a las expectativas de consumidores y usuarios, integrando todos los recursos de acciones y de comunicación.

• Gestionar la estructura dinámica, los componentes y los atributos de la Marca a través de un modelo universal aplicable a cualquier sector de negocio, a las variables de cada caso y a los diferentes objetivos empresariales e institucionales.

MasterBrand Internacional

La oportunidad que te ofrece este Máster En la era de la globalización, las Marcas se han convertido en uno de los activos intangibles más valiosos de las empresas. Pero su concepción, creación y estrategias se hacen cada día más complejas y especializadas. Y ello reclama nuevos conocimientos y habilidades con las técnicas avanzadas hasta ahora ausentes en la formación tradicional. Para responder a estos retos, Joan Costa, líder mundial en comunicación integrada, consultor corporativo, director de más de 400 programas para empresas de diferentes países, autor de más de 40 libros y fundador del Joan Costa Institute, ha creado este Master completo e innovador. Te interesa El Máster interesa en especial a Directores de Comunicación DirCom, Comunicadores, Responsables de Branding de producto/servicio, Gerentes de Marketing, Directores de Internacionalización, Consultores en Branding, Creativos, Publicitarios, Namers, Relacionistas Públicos, Arquitectos de interiores, Responsables de Puntos de Venta, Diseñadores, Medios Digitales, Venta online y profesionales en investigación de Marcas, y en general, a quienes asumen cualquier aspecto de la gestión de la Marca y que requieran una ampliación y actualización de sus conocimientos. El Máster Interesa también a estudiantes de cualquiera de estas disciplinas que aspiren al dominio de los conocimientos y habilidades más avanzados. Plan de Estudios 1. Últimas tendencias y nuevas estrategias en Marcas Concepción y comunicación de la Marca: supersigno y fenómeno social. Adecuación y recordación. Funciones comunicativas de la marca. Últimas tendencias en la creación, estrategia y formalización de marcas. Culturas Oriente-Occidente en política de marcas. Metodología: Herramientas para el Análisis Visual de Marcas; el Mapa de Marcas; y Perfil de valores psicológicos de la Imagen de Marca. Estudio de casos y ejercicios prácticos. 2. Comunicación integrada de branding El nuevo contexto hiper media va más allá del uso de las herramientas convencionales. La comunicación integrada provoca en las personas los comportamientos deseados. Los cambios culturales y las innovaciones de las nuevas tecnologías han provocado una transformación drástica en la gestión de las comunicaciones de branding ante los stakeholders, los clientes y consumidores. Estudio de casos y ejercicios prácticos. 3. Investigación de públicos para estrategias de Mar ca La significación de los públicos y del engagement en la estrategia de branding. Tendencias actuales de los públicos internos y externos en relación a las marcas. El papel de la investigación de públicos en la planificación de estrategias y proyectos de branding. Nuevos enfoques en investigación de marketing, de comunicación y de

MasterBrand Internacional

branding. La inteligencia colaborativa y la investigación como parte del proceso creativo. La investigación de branding en el contexto de la nueva figura del DirCom. Aplicaciones actuales de la investigación de públicos. Técnicas de investigación aplicadas al branding. Estudio de casos y ejercicios prácticos. 4. Estrategias para Registro y Protección de la Marc a Fundamentos jurídicos. La marca, modalidad de la propiedad industrial. Requisitos para acceder a su registro. Adquisición del derecho de marca. Sistemas de protección y registros de marcas. Signos distintivos. Evitar riesgos de confusión. Principio de prioridad registral y de especialidad. Estrategia de protección contra imitaciones y falsificaciones. Marcas notorias y renombradas. Carácter internacional de la marca. Estudio de casos y ejercicios prácticos. 5. Naming: la Marca Verbal Cómo se crean los nombres de marca. Este módulo enseña a desarrollar capacidades creativas y críticas para la creación de marcas verbales, conforme a los métodos utilizados actualmente en los gabinetes internacionales de Naming. Estas técnicas constituyen una nueva aportación a los programas de servicios de Creativos, Consultores y Diseñadores. Estudio de casos y ejercicios prácticos. 6. La Marca Visual y el sistema de Identidad El mensaje visual de la Marca. Diseño y reposicionamiento de marcas en un mundo en cambio. La percepción y la formación del significado simbólico de la Marca. Logotipos y Símbolos. El lenguaje emocional del Color. Identidad, distintividad y fuerza memorística de la marca. Las tendencias marcarias, de la figuración a la abstracción. Sistema de signos y coherencia visual. Estudio de casos y ejercicios prácticos. 7. Valoración económica de una Marca. Brand Equity Valoración de una Marca e Intangibles. Valoración de la marca a partir de la diferencia en los ratios de capitalización sobre ventas. Brand Value Drivers: Parámetros que influyen en el valor de la marca. Contabilización de la Marcas. La reputación corporativa, el valor de la marca en Internet. Quién es el responsable de la reputación online? y ¿qué hacer para obtener una óptima reputación corporativa online? Creación de valor de marca a través de medios sociales en internet. Estudio de casos. Valoración de las Marcas Coca-Cola y Telefónica 8. Políticas y arquitecturas de Marcas La armonización estratégica entre la identidad colectiva y la individual, entre la organización y el producto. La arquitectura de marcas, un traje a medida para las organizaciones. Factores determinantes de la política y la arquitectura de marcas. Criterios que dan sentido y explican la interrelación estratégica entre las marcas. Marca corporativa y marca de producto/servicio. Identidad de grupo e identidad independiente. Categorías y modelos habituales. Estudio de casos y ejercicios prácticos. 9. Comunicación interna y espíritu de Marca La marca y el rol de los stakeholders internos. La influencia de los colaboradores y sus culturas en la gestión de la marca. Cómo incorporar la Marca Corporativa en el cambio cultural. Vivir la marca: el “credo” corporativo. Herramientas tradicionales y 2.0 para la comunicación interna. El liderazgo en el cambio cultural. Formación basada en la