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Algunos resultados de investigación que ayuda a comprender el concepto y significado de la belleza en los chilenos
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CHILESCOPIO BELLEZA A LA CHILENA Informe Público!
Chilescopio Belleza a la Chilena es una investigación desarrollada por Visión Humana, empresa especializada en investigación de mercados, tendencias y marketing estratégico, en su misión por contribuir en una comprensión más profunda y amplia de los chilenos. Su objetivo es comprender de mejor manera el significado e importancia que los chilenos(as) le otorgan a la belleza física y sus actitudes hacia el cuidado de la apariencia personal. Para mayor información o adquirir la versión completa de esta investigación: [email protected]
EL ESTUDIO
Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.880 personas de 15 a 80 años, residentes en el Gran Santiago, Gran Valparaíso, Gran Concepción y las 13 principales ciudades del país, de los NSE D, C3, C2 y C1. Detalle de las ciudades consideradas en el estudio: Gran Santiago, Gran Valparaíso, Gran Concepción, Arica, Iquique, Antofagasta, Copiapó, La Serena, Coquimbo, Rancagua, Talca, Temuco, Valdivia, Puerto Montt, Punta Arenas y Coyhaique. Error muestral estimado: +/- 2,3% a nivel total. Fecha del trabajo de campo: junio-julio de cada año.
METODOLOGÍA
ALGUNOS RESULTADOS Informe Público!
¿QUÉ SIGNIFICA SER BELLO(A)?
Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a continuación… "Ser bello(a) significa… % que elige cada frase
Ser atractivo físicamente,
39 Tener una personalidad atractiva, 52
No sabe o no responde, 9
38
55
40 49
0
20
40
60
80
Ser atractivo físicamente
Tener una personalidad
atractiva
Hombre Mujer
La belleza es entendida como un tema de actitud más que solamente de atractivo físico. Son los hombres quienes otorgan mayor importancia a la personalidad.
¿QUÉ SIGNIFICA SER BELLO(A)?
Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a continuación… "Ser bello(a) significa… % que elige cada frase
Ser atractivo para los otros, 23
Sentirse bien consigo
mismo(a), 70
No sabe o no responde, 7
25
69
22
70
0
20
40
60
80
Ser atractivo para los otros
Sentirse bien consigo mismo(a)
Hombre Mujer
La belleza está asociada principalmente con la imagen que se tiene de uno mismo más que con la que se proyecta hacia los demás.
¿QUÉ SIGNIFICA SER BELLO(A)?
Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a continuación… "Ser bello(a) significa… % que elige cada frase
Verse natural, 47
Verse bien arreglado(a),
44
No sabe o no responde, 9
46 44 48 43
0
20
40
60
80
Verse natural Verse bien arreglado(a)
Hombre Mujer
No existe consenso entre los chilenos respecto de si la belleza significa verse bien arreglado o verse natural. Al parecer, la belleza tiene que ver con el equilibrio de ambos elementos.
¿QUÉ SIGNIFICA SER BELLO(A)?
Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a continuación… "Ser bello(a) significa… % que elige cada frase
Verse actual, 49
Verse como siempre, 40
No sabe o no responde, 11
48 43
50
38
0
20
40
60
80
Verse actual Verse como siempre
Hombre Mujer
En general, ser bello implica tener una apariencia actual. Los hombres, sin embargo, en su mayoría consideran que la belleza es verse como siempre.
ALGUNOS RESULTADOS Importancia de la belleza!
La belleza resulta más valorada entre las personas jóvenes, tendiendo a perder relevancia después de los 45 años.
Ranking de posición relativa de valores en la vida, por edad Ubicación en el ranking de cada valor respecto al resto
LA BELLEZA PERSONAL COMO VALOR EN LA VIDA
1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 80 años Familia Salud Tranquilidad Amor Logro, de objetivos Honestidad Amistad Libertad Seguridad Armonía interior Solidaridad Tolerancia Justicia Autenticidad Bienestar económico Entretención Belleza personal Innovación Tradición Ecología Prestigio Fe religiosa Poder
% que declara tener un interés personal por el cuidado personal, moda y belleza
INTERÉS POR LA BELLEZA PERSONAL
Las mujeres tienen un mayor interés en el cuidado personal que los hombres, aunque en ambos casos este interés tiende a decrecer a medida que aumenta la edad.
52 58 53 50 41
77
87 80 74
60
0
20
40
60
80
100
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 80 años
Hombres Mujeres
¿EN QUÉ CONTEXTOS IMPORTA MÁS LA APARIENCIA?
¿En qué ámbitos o situaciones usted considera que es más importante tener una buena o atractiva apariencia física? % que elige cada alternativa, respuesta múltiple
55 52
35 34
19 16 15 12
57 50
35 33
18 14 16 13
53 53
36 35
20 19 14 11
0
20
40
60
Con la pareja En el trabajo En eventos o celebraciones
En la calle o lugares públicos
En el hogar Con los amigos(as)
En las vacaciones
En el lugar donde se estudia
Total Hombre Mujer
Con la pareja y en el trabajo son los espacios en donde la apariencia física resulta más valorada por los chilenos. La primera es más apreciada por los hombres.
ALGUNOS RESULTADOS El rol de la Belleza!
¿QUÉ APORTA LA APARIENCIA FÍSICA?
¿Cuál es su grado de acuerdo con las siguientes afirmaciones? % “de acuerdo” y “muy de acuerdo”
75
75
49
0 10 20 30 40 50 60 70 80
El aspecto físico ayuda mucho a desenvolverse bien en nuestra sociedad
Es gratificante para la mayoría de las personas recibir un halago o un piropo por su apariencia física
La gente atractiva físicamente tiene mayores posibilidades de ser feliz
La apariencia física es considerada como un elemento que ayuda a desenvolverse bien en nuestra sociedad y que conlleva una satisfacción personal, aunque no condiciona las posibilidades de ser feliz.
¿QUÉ BENEFICIOS TIENE SER ATRACTIVO FÍSICAMENTE?
¿Qué efectos cree usted que tiene en una persona el ser atractivo físicamente? % total que elige cada alternativa, respuesta múltiple
62 37
29 27
19 18
15 13
11 10
8 7
1
0 10 20 30 40 50 60 70
Sentirse seguro(a) Sentirse saludable
Sentirse atractivo(a) para el sexo opuesto Sentirse preocupado de sí mismo(a)
Sentirse querido(a) Sentirse en forma
Sentirse natural o como uno es Sentirse exitoso(a)
Sentirse popular Sentirse elegante
Sentirse a la moda Sentirse distinto(a)
Otro efecto
La belleza entrega fundamentalmente confianza y autoestima.
¿QUÉ TAN ATRACTIVOS(AS) NOS SENTIMOS?
Comparando su atractivo físico con el de la mayoría de las personas, usted diría que... % que elige cada frase, respuesta única
20
61
15 18
66
12 22
57
18
0
20
40
60
80
Me siento más o mucho más atractivo que la mayoría
Me siento igual de atractivo(a) que la mayoría
Me siento menos o un poco menos atractivo que el resto
Total Hombre Mujer
La mayoría declara sentirse igual de atractivo que el resto de la personas. Ello ocurre más frecuentemente entre los hombres, ya que las mujeres en mayor medida señalan sentirse más atractivas o menos atractivas que el resto.
ALGUNOS RESULTADOS Actitud hacia el cuidado personal!
ACTITUDES FRENTE AL CUIDADO DE LA APARIENCIA
¿En qué grado considera que las siguientes afirmaciones lo representan o identifican…? % “bastante” y “mucho”
41
25
17
36
14
10
47
35
24
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Me preocupo por mantener una buena apariencia física
Disfruto al comprar productos de belleza o cuidado para mi uso personal
Me mantengo informado(a) de los nuevos productos de belleza o cuidado personal que salen
a la venta
Total Hombre Mujer
4 de cada 10 chilenos señala preocuparse de mantener una buena apariencia física y 2 de cada 10 disfruta al comprar productos de belleza. En todos los casos las mujeres superan a los hombres.
ACTIVIDADES RELATIVAS AL CUIDADO DE LA APARIENCIA
¿Qué hace usted actualmente por cuidar o mejorar su apariencia física? % que elige cada actividad, respuesta múltiple
55
41 37 35 25 21
9
53
38 37 31 34
11 3
57
43 37 40
17
31
14
0
20
40
60
Se preocupa de dormir bien
Sigue una dieta de alimentación
o cuida qué comer
Evita llevar un estilo de vida
estresante
Usa ropa atractiva o que le
quede bien
Hace ejercicio o deporte
Usa buenos productos de
belleza o cuidado personal
Sigue algún tratamiento de belleza como
masajes, depilación, etc.
Total Hombre Mujer
Para cuidar la apariencia física, la mayoría se preocupa fundamentalmente de dormir bien y la minoría de seguir algún tratamiento de belleza.
Para sacarse partido, 58
Para ser distinto(a) al
resto, 25
No sabe o no responde, 17
56
27
60
22
0
20
40
60
80
Para sacarse partido Para ser distinto(a) al resto
Hombre Mujer
Las mujeres prefieren sacarse partido usando productos de belleza, mientras que los hombres sentirse distintos al resto.
ACTITUD FRENTE A LOS PRODUCTOS DE BELLEZA
Complete la siguiente oración eligiendo una de las dos frases : “En general, los productos de belleza o cuidado personal se usan…” % que elige cada frase
Para seguir tendencias o modas, 45 Para
mostrarse tal cual uno es,
37
No sabe o no responde, 18
46 36
44 38
0
20
40
60
80
Para seguir tendencias o modas
Para mostrarse tal cual uno es
Hombre Mujer
El uso de productos de belleza está asociado tanto al seguimiento de modas y tendencias como al mostrarse tal cual uno es.
ACTITUD FRENTE A LOS PRODUCTOS DE BELLEZA
Complete la siguiente oración eligiendo una de las dos frases : “En general, los productos de belleza o cuidado personal se usan…” % que elige cada frase
El Estudio Chilescopio Belleza a la Chilena 2014 entrega un análisis detallado sobre las siguientes temáticas:
El Estudio tiene aperturas de resultados según género y edad.
• Tiempo libre asociado a actividades relacionadas con el cuidado de la salud y la apariencia física
• Interés personal por la belleza personal y la salud • Valores en la vida asociados al cuidado personal y la salud • Nivel de satisfacción con la apariencia física • Significado de la belleza • Importancia de la belleza • Rol de la belleza • Actitudes frente al cuidado de la apariencia física • Uso y actitudes frente a los productos de belleza • Preferencia por rasgos de marca relativos a la salud y la sensualidad
ESTUDIO CHILESCOPIO BELLEZA A LA CHILENA
80 UF VALOR DEL ESTUDIO
Para mayor información o adquirir el informe completo: Felipe Cáceres M. Director de Análisis e Innovación Tel: +562 2665 1551 [email protected]
Patricio Polizzi R. Director General Tel: +562 2665 1551 [email protected] www.visionhumana.cl @visionhumanacl
