Restyling GRUSGabriela Muñoz Hidalgo25 de mayo 2010

REST YLE

RESTYLING GRUS CONSIDERACIONES

ANTECEDENTES.-

GRUS WATCH es un reloj catalán de gama me-dia. Su público objetivo son hombres y mujeres adultos de Nivel Socio Económico Medio – Me-dio Alto. La principal competencia son relojes de precio medio estilo SWATCH.

IMAGEN ACTUAL

GRUS WATCH mantiene un perfil bajo la marca es prácticamente desconocida y la página web no ha sido actualizada.

IMAGEN COMPETENCIA

SWATCH, la principal competencia de GRUS, tiene una imagen muy posicionada en el mer-cado, es una marca atrevida, jovial, utiliza colo-res “explosivos” experimenta con formas, tonos y siempre se actualiza, manteniendo su imagen dinámica.

Portal Web del reloj Grus

Marca actual del reloj Grus.

Marca Swatch y un ejemplo de la imagen que emplean

CONSIDERACIONES

Portal Web del reloj Grus

Marca actual del reloj Grus.

RESTYLING GRUS OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS

OBJETIVOS Reconstruir la marca GRUS para sacarla del anonimato.

Construir una marca coherente que pueda perdurar con el pasar del tiempo.

Desarrollar una imagen atractiva y distinguida a la vez.

ESTRATEGIAS

Diseñar una marca y logotipo total-mente nuevo: modernizar a GRUS

Aplicar la nueva marca a todas las piezas que se elaboren para GRUS y construir un Manual de Estilo que detallará cómo debe manejarse la imagen.

Dar un toque de color pero mante-ner una estética sobria

RESTYLING GRUS PROCESO / TIPOGRAFÍAS

TIPOGRAFÍA Para el logotipo he buscado tipografías “limpias” (sin adornos y serifs muy pronunciados) que sean fáciles de leer. El objetivo es encontrar una tipografía sobria, neutra, equilibrada pero que tenga fuerza visual, no demasiado delgada. El logotipo se utilizará en letras mayúsculas, por eso es importante elegir una tipografía cuyas letras mantengan una adecuada proporción al ser empleadas cada una en caja alta.He realizado pruebas con las siguientes tipografías:

GRUSGRUSGRUS

GRUS

GRUS

GRUSGRUS GRUS

GRUS

GRUS

GRUS

GRUS

GRUS

PROCESO / TIPOGRAFÍAS RESTYLING GRUS PROCESO / TIPOGRAFÍAS

He elegido la Tipografía EUROSTILE para el logotipo de Grus porque es muy simé-trica, su diseño tiene un aspecto cuadrado lo que le proporciona seriedad y equilibrio. Independientemente de su aspecto cuadrado, las letras tienen una curva pronunciada lo que le hace sumamente legible, todas las letras tienen el mismo peso, por eso funcionan muy bien juntas.

EUROSTILE viene condensada, con un bold regular y con un bold extendido; para el logotipo de Grus se utilizará siempre la Regular Bold, que es la opción intermedia.

GRUS

RESTYLING GRUS PROCESO / FORMA

A continuación resumo el proceso que he seguido para elaborar la marca de GRUS. GRUS = RELOJ La primera letra del nombre del producto es la G La letra G mayúscula tiene similitud con la luna de un reloj

Partiendo de este concepto, he desarrollado bocetos para crear la marca

PROCESO / FORMA RESTYLING GRUS PROCESO / LOGOTIPO

Marca seleccionada

La marca tiene como finalidad mostrar la letra G de GRUSS pero a su vez hace alusión a un reloj de pulsera ó a la luna y cuerda del reloj, el objetivo es que a parte de ser una G, la marca evoque un reloj.

He elegido el color rojo por ser fuerte, llamativo y unisex.

RESTYLING GRUS PROPUESTA DE IMAGEN

Marca y Logotipo

PROPUESTA DE IMAGEN RESTYLING GRUS APLICACIONES A PAPELERÍA

Para la papelería de Grus he elaborado un papel de carta DIN A4, un sobre y una tarjeta de pre-sentación.

Toda la papelería se caracteriza por tener siem-pre la marca y el logotipo presente, estos dos elementos son impresindibles.

En la carta DIN A4 se utilizará, en la parte su-perior, la marca y logotipo en tamaño pequeño y en la parte inferior se colocará la dirección y

teléfonos de la empresa. En el centro queda un amplio espacio en blanco que es funcional para la escritura.

En el sobre y tarjeta de presentación, a parte de tener la marca y logotipo, hay libertad para jugar con la marca y utilizarla como elemento decora-tivo y distintivo de GRUS.Esta utilización de la marca es válida simepre y cuando no obstruya la funcionalidad de las pie-zas.

Gran Vía de las Cortes Catalanes 1050. CP 08020 - Barcelona - España. Teléfono: 9353949720 / 9353949721. www.gruswatch.com

Sr. Daniel TenaPresente

Gabriela Muñoz HidalgoDirectora de Comunicacióngmunoz@grus.com

Gran Vía de las Cortes Catalanes 1050. CP 08020- Barcelona - EspañaTeléfono: 9353949720 / 9353949721.

RESTYLING GRUS APLICACIONES PROMO

El Packaging para camisetas continúa con la misma línea que se ha aplicado para la papelería corporativa: a parte de tener el logo y marca, hay apertura para utilizar la marca como decoración del packaging. Utilizamos prioritariamente el fondo blanco para realzar el rojo de la marca.

En las camisetas la aplicación es más sobria y discreta el objetivo es que sea atractivas para la gente en general; se ha considerado que si una prenda tiene demasiado branding, las personas no la utilizan.

APLICACIONES PROMO RESTYLING GRUS ANEXOS

A parte de este informe, existe un Manual Corporativo de la marca GRUS, mismo que detalla los usos correctos e incorrectos de la marca y logotipo, así como las diversas aplicaciones y variantes de la marca.Este Manual debe respetarse para toda la línea gráfica de GRUS.

GRUS emite una revista Corporativa mensual, existe una retícula para la Revista la cual establece los parámetros que se deben respetar para cada edición.

Gabriela Muñoz HidalgoDirectora de ComunicaciónGRUS