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7/23/2019 Interactividad en las Campaas presidenciales en internet en Colombia 2014
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Aproximaciones a los niveles de actividad e
interactividad de la estrategia de
comunicacin poltica de los candidatos
a la presidencia de Colombia en 2014
Alejandro Crdenas Lpez / @alcarlop
7/23/2019 Interactividad en las Campaas presidenciales en internet en Colombia 2014
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Estudio A): Anlisis de oportunidadesde interaccin y apertura de los
portales de candidatos.
Estudio B) Niveles actividad einteractividad en las plataformas deredes sociales de los candidatos.
Estudio C): Niveles de actividad einteractividad en Twitter de doscandidatos punteros
Tesis doctoral comparativo elecciones
presidenciales Mxico (2012), Per (2106) y
Colombia (2014)
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Las estrategias
de comunicacin
poltica
Anlisis de
contenido
cuantitativo
Estudios
comparadosentre candidatos
y pases
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Las polticas de representacin y
comunicacin se extienden a las polticas
de la interactividad.
K. B. Jensen y Helles (2005)
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Quin ser capaz de enviar y recibir
qu tipos de informacin?
En qu secuencias y redes?Y quin ser capaz de hacer qu, con
quin o quines durante y al final de la
comunicacin?
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Los comentarios son parte esencial del
debate y la deliberacin del nuevo
espacio pblico llamado internet.
Procesos de democratizacin en los
medios e internet como un espacio queecualiza o normaliza a la sociedad, a los
partidos y los candidatos.
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Tiene presencia de las principales redes
sociales desde su portal
Tiene presencia en redes menos
populares.
Nivel de actividad en sus redes sociales.
Utilizaron herramientas como botones
para compartir a redes desde el sitio.Presencia o actividad
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Sofisticacin visual, frescura y
posibilidades de interaccin.
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Oscar Ivn Zuluaga y Juan Manuel Santos.
Se midieron 13 reactivos diferentes decada tuit:
Texto, link, caracteres del tuit, cuentas
arrobadas, etiquetas (hashtags), fecha,hora, RT, una respuesta, RT con respuesta,
links incluidos, fotos o video.
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Uusarios arrobados
(promedio) 15% 43%
Etiquetas (promedio) 22% 22%
Links (promedio) 2% 5%
Fotos 23% 19%
Videos 14% 5%
Total de envos 496 1,605
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Santos bas su estrategia en difusin de
contenido multimedia y Zuluaga en
retroalimentarse con la audiencia.
En el sitio web de Santos destaca lacalidad grafica y la intensidad en la
produccin de mensajes multimedia,
especialmente foto y video para laspropuestas de campaa, pero nula
interaccin con los usuarios.
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Los niveles donde ms presencia hubode los candidatos son los flujos de
informacin ms verticales que
horizontales.
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Los candidatos de Colombia enfocaron la
mayora de su esfuerzo en una red social,
aunque utilizaban varias.
Algunos lograron destacar del resto delos candidatos.
La estrategia en actividad era relevante,
pero en interactividad o no haba o era elsilencio (o ni siquiera se plante como
posibilidad)
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Enfoc sus esfuerzos en
YouTube la red donde
public ms videos que
cualquier otro candidatoy fue quien ms
interaccin a los
comentarios registr enFacebook.
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Clara Lpez enfoc su
estrategia en
interactuar en Twitter
aunque sus sitio webno eran tan robustos y
sofisticados.
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Fue quien ms envos
realiz en Facebook y
en Twitter tena un
discurso mucho msfresco e informal con
sus seguidores.
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Destac por la cantidad decontenido en su sitio web
que era muy robusto y
aprovech ms que susoponentes el uso de videos
e imgenes para Facebook.
Fue el candidato con mejor
planteamiento estratgicodado que su mensaje de
paz fue consistente en
todas las redes.
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Enfoc sus esfuerzos en eluso de fotografas tipomemes y estilizadas enFacebook.
Fue quien realiz msenvos en Twitter einteractu ms losusuarios.
A la mitad de la campaaredujo el contenido de susitio web que era grande ydej una sola pgina convarios videos.
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Su estrategia no slo fue de interaccin
sino de articular un mensaje de
propuestas mejor que el resto de los
candidatos.Los punteros (Zuluaga y Santos) estaban
encapsulados en la campaa negra
englobada en el proceso de paz con lasFARC.
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Todos los candidatos intensificaron el
nmero de envos en los ltimos das,
principalmente auspiciados por los
debates finales y los cierres decampaas.
Otros elementos que enriquecern el
estudio a futuro son: tamao de partido,antigedad e ideologa.
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Casi todos los candidatos estn an en la
web 1.0.
Cuentan con herramientas sofisticadas
disponibles de la web 2.0 quedesaprovechan o deciden no utilizar.
Su estrategia est delimitada a cumplir
con la presencia en las redes como paraacumular, estar presente y tener
seguidores.
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La posicin del candidato en las
encuestas puede ser un factor de
decisin sobre el dilogo y deliberacin,
similar a los casos de los candidatospunteros que deciden no debatir en
televisin, conforme al momento de la
campaa... Como si internet influyera.
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En la mayora de los casos las respuestas
a comentarios eran ms aisladas y
espontneas.
Los pocos candidatos que respondan, no
contaban con una estrategia definida y
parecan iniciativas de miembros de lacampaa, ms que parte importante de la
planeacin.
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Santos contaba con un sitio muy robusto
con formato especial para mviles, e
incluso una seccin muy completa con
archivos para prensa.Pero ese sitio era desaprovechado en sus
redes sociales, muy pocas veces invit a
los usuarios a conocer ese espacio.Prefieren el silencio en las redes, a abrir
espacios de control en sus sitios.
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Cas ninguno de los elementos analizadosson exigencias tcnicas o legales paralos partidos en Colombia, pero s son
exigencias sociales de deliberacinpblica que seran muy agradecidos porlos usuarios/votantes.
Las actitudes de dilogo y conversacinse estn convirtiendo en norma en laWeb 2.0: Lilleker y Jackson