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Internacionalização de Internacionalização de Micro e Micro e
Pequenas EmpresasPequenas Empresas
ENCOMEX - Fortaleza/CEENCOMEX - Fortaleza/CE
Política de Desenvolvimento Produtivo (PDP)
Macrometas:
- Ampliação do Investimento Fixo- Elevação do gasto privado em P&D- Ampliação das exportações
Dinamização das MPEs:
Meta 2010: aumentar em 10% o número de MPE exportadoras
Posição 2007: 12.986 empresas (Funcex)
Desafio
Ceará no Comércio Exterior
Balança Comercial Cearense 2009
Valores em US$ FOB
MÊS EXPORTAÇÕES IMPORTAÇÕESSALDO
COMERCIAL
Janeiro 83.949.092 81.594.295 2.354.797
Fevereiro 82.696.131 56.241.742 26.454.389
Março 73.320.052 129.271.297 -55.951.245
Abril 100.639.431 145.299.957 -44.660.526
Maio 71.230.003 97.790.191 -26.560.188
Junho 82.341.811 92.404.684 -10.062.873
Julho 95.390.369 121.982.982 -26.592.613
Total acumulado
589.566.889 724.585.148 -135.018.259
Fonte: Secex/MDIC. Elaboração: Centro Internacional de Negócios/FIEC.
Exportações Cearenses - Principais Setores (Jan a Jun de 2009) Valores em US$ FOB
SETORES
1 Calçados
2 Castanha de Caju¹
3 Couros
4 Têxteis
5 Fruticultura²
6 Lagosta
7Eletrôn. e Eletrodomésticos
8 Ceras vegetais
9 Mel natural
10Máquinas e Metal Mecânico
11 Rochas Ornamentais
12 Confecções Fonte: Secex/MDIC. Elaboração: Centro Internacional de Negócios/FIEC.
Exportações Cearenses Países de Destino ( Jan a Jul de 2009) Valores em US$ FOB
PAÍSES-DESTINO
EXPORTAÇÕES 2009
1Estados Unidos
183.154.428
2 Reino Unido 56.612.867
3 Argentina 38.283.516
4 Itália 28.839.379
5Países-Baixos (Holanda)
28.756.758
6 Namíbia 24.027.870
7 Alemanha 18.756.329
8 China 18.291.837
9 Venezuela 16.011.179
10 Angola 11.821.289
11 Espanha 11.091.857
12 México 10.906.861
Fonte: Secex/MDIC. Elaboração: Centro Internacional de Negócios/FIEC.
Programa de Internacionalização
das MPE
Meta do Programa
- Atender 5.200 empresas até 2010;
- Inserir 1.100 empresas no mercado internacional.
• Aumentar o número de MPEs exportadoras e o volume e a qualidade de suas exportações.
• Fomentar e consolidar a articulação e integração das MPEs ao mercado mundial.
• Preparar a MPE para um mercado doméstico cada vez mais globalizado.
Objetivos do Programa
No segmento das empresas que exportam ou já exportaram:• Empresas iniciantes; • empresas descontínuas; • empresas desistentes; • empresas exportadoras contínuas.
No segmento das empresas que nunca participaram do mercado externo:
• Potenciais ou empresas “prontas” para exportar.
Público-alvo do Programa
Internacionalização
Conceito:
Processo crescente e continuado de envolvimento de uma empresa nas operações com mercados/países fora de sua base de origem.
Modelo de Atendimento
Formas de atender:
• Cliente Individual• On-line• Presencial
• Grupos de empresas – coletivo• On-line• Presencial
Modelo de Atendimento Individual
Modelo de AtendimentoIndividual
FaseForma de
atendimentoLocal de
atendimento
I Auto-atendimento Online – virtual
II Presencial No Sebrae
III Presencial Na empresa/local
de produção do cliente
Internacionalização on-line:
•Autodiagnóstico•Cursos online•Informações•Guia de Exportação•Glossário•Programas de Apoio (parceiros: Apex, ABDI, BB, CNI, MDIC)•Publicações•Banco de notícias•Informações úteis•Links interessantes•Eventos
www.internacionalizacao.sebrae.com.br
Página Inicial do site
Autodiagnóstico on-line
Resultado do Resultado do AutodiagnósticoAutodiagnóstico
3 categorias de resultados de avaliação:3 categorias de resultados de avaliação:
Resultado autodiagnósticoResultado autodiagnóstico
Cursos on-line gratuitos
Internacionalização- Ações presenciais
Atendimento presencial:
•Atendimento Individual•Atendimento Coletivo•Capacitação •Consultoria•Plano de Qualificação•Plano de Internacionalização•Soluções compartilhadas com parceiros, atendimento diferenciado (ex.: Convenio com o BB)*
Parceria
Banco do Brasil
- Convênio de Cooperação Técnica
Pacote de produtos e soluções para MPE aderente ao Programa de Internacionalização
Modelo de Atendimento Coletivo
FASE ZERO: Identificação de empreasFASE ZERO: Identificação de empreas
FASE I: Avaliação de potencial e plano de internacionalização coletivo
FASE I: Avaliação de potencial e plano de internacionalização coletivo
FASE II: Qualificação EmpresarialFASE II: Qualificação Empresarial
FASE III: Ações de mercado, promoção comercial e comercialização
FASE III: Ações de mercado, promoção comercial e comercialização
Estratégia diferenciada para a MPE
Foco no mercado!
Ace
sso
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A
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Mer
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do CONHECIMENTOCONHECIMENTO
ESTRATÉGIA DEESTRATÉGIA DEACESSO A MERCADOSACESSO A MERCADOSMIX DE MARKETINGMIX DE MARKETING
DEFINIÇÃO DO DEFINIÇÃO DO MERCADO ALVOMERCADO ALVO
Vendas X Acesso a MercadosVendas X Acesso a Mercados
SEM FOCO - É COMPRADO
Imediato - desconhece mercado - alvo - subsistênciaImediato - desconhece mercado - alvo - subsistência
AA
BB
OO
RR
DD
AA
GG
EE
NN
SS
FOCO EM VENDA
Curto prazo – sem seleção – vendas imediatasCurto prazo – sem seleção – vendas imediatas
FOCO EM ACESSO A MERCADOS
Longo prazo – posição permanente (estratégia)Longo prazo – posição permanente (estratégia)
Mudança de paradigmas
Ser comprado
Acesso a mercado
Preço
EstratégiaEstratégia
Posicionamento
• Trabalho fundamentado em diagnóstico das reais possibilidades de cada empresa;
• Ações continuadas e integradas;• Foco das ações no mercado;• Foco em resultado;• Construção de competências na empresa; • Custos dentro da realidade da MPE;• Programa disponível em todo o território nacional;
Diferenciais do Programa
Parcerias Internas
Internas:
- Sebrae Nacional: Unidades de Conhecimento, Unidade de Atendimento Individual,Unidades de Atendimento Coletivo;- Sebrae/UF: CE, ES, RS, RJ e SC
Parcerias externas
O Sebrae atua
na preparação das MPEs
somando esforços
com Parceiros
Atuação do SebraeAtuação do Sebraecom parceiroscom parceiros
Promoção Comercial
Logística
Preparação
Inteligência de Mercado
Ambiente FavorávelAce
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Programa Internacionalização das Micro e Pequenas Empresas
O programa que vai dar lucro no Brasil e no exterior!
www.internacionalizacao.sebrae.com.br