Internet facts 2009-III Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Dezember 2009

internet facts 2009-IIIGraphiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. Dezember 2009

Seite 2

Graphiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 43,49 Mio.

Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio.

Basis: 116.088 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Internetnutzer insgesamt: 44,38 Mio.

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Marktrelevanz

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,6 %

Nutzung AGOF Angebote: 95,4 %

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 116.088 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

14,5

34,5

22,8

42,7

29,1

15,5

19,3

8,0

50,9

49,1

13,7

19,2

38,9

29,2

32,0

11,9

15,1

23,3

11,4

45,9

19,1

54,1

0 10 20 30 40 50 60

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oderHauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung


16,2

37,4

41,5

21,1

25,1

25,0

33,7

35,1

53,6

11,3

15,0

33,0

52,1

14,9

30,6

25,5

28,9

18,0

65,7

16,3

0 10 20 30 40 50 60 70

3 und mehrPersonen im HH

2 Personen imHH

1 Person im HH

3.000 Euro undmehr

2.000 bis unter3.000 Euro

1.000 bis unter2.000 Euro

HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro

nicht oder nichtmehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

46,7 44,9

37,5

49,1 51,9 52,1 52,6 53,3 55,1 62,5

47,447,948,150,9

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8

Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 568 ungewichtete Fälle (restliche Internet-nutzer) / 11.789 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

67,2

28,8

9,7 17,6 32,8 71,2

82,4

90,394,897,15,22,9

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

3,7 4,58,5 9,4

73,9

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Seite 10

Nutzungsort

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

94,5

32,4 30,9

15,7

9,0 8,5

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

Woanders, beiFreunden/Verwandten

Unterwegs An öffentlichen Orten In der Schule bzw.Universität

Seite 11

Genutzter Internet-Zugang zu Hause

71,0

18,014,6

8,8

DSL ISDN Analoges Modem AndereVerbindungstechnik,

weiß nicht

Basis: 98.016 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

29,9

16,2

8,6

45,2

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des

Internets

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Seite 13

Ausrichtung der Internet-Nutzung

96,3

3,7

57,8

42,2

ja nein ja nein

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

Seite 14

Nutzungsdifferenzierung

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

31,01 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

8,35 Millionen

Beides gleich3,74 Millionen

Seite 15

Thematische Schwerpunkte – Top 10

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

38,5

38,9

42,4

55,1

57,3

63,2

63,5

64,5

84,4

88,7

Messenger

Testergebnisse

Chats und Foren

Online-Banking

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Wetter

Nachrichten zum Weltgeschehen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

…

Seite 16

Thematische Schwerpunkte – Platz 11 bis 22

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 22 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

10,4

15,6

17,4

19,1

20,4

20,7

24,0

26,9

28,9

32,4

37,5

38,2

Horoskope

Weblogs / Blogs

Immobilienbörsen

Fitness und Wellness

Stars und Prominente

Flirten und Kontakte

J obbörsen

Familie und Kinder

Aktuelles Fernsehprogramm

Essen, Trinken und Genießen

Sportergebnisse,Sportberichte

Kinofilme, Kinoprogramm

…

Seite 17

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

122

125

125

125

128

160

174

175

175

181

113

113

114

114

124

101

101

101

101

101


Messenger

Chats und Foren

Weblogs / Blogs



Messenger

Weblogs / Blogs

Chats und Foren


Nachrichten z. Weltgesch.

Immobilienbörsen

Online-Einkaufen

Testergebnisse

Online-Banking

Chats und Foren

Akt. Fernsehprogramm

Kinofilme, Kinoprogram


Messenger

Nutzung zu Hause: 94,5% / 41,10 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,4% / 14,10 Mio.

Nutzung in derSchule / Uni8,5% / 3,70 Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 40,3% / 17,53 Mio.

Seite 18

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

33,1

41,7

46,1

46,2

47,6

58,4

59,1

62,6

73,4

66,9

58,3

53,9

53,8

52,4

41,6

40,9

37,4

26,6

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Horoskope


Familie und Kinder

Essen, Trinken undGenießen

J obbörsen


Nachrichten zumWeltgeschehen

Testergebnisse

Sportergebnisse,Sportberichte

männlich weiblich

Seite 19

Altersverteilung in den Themenbereichen

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

24,0

23,8

22,8

33,9

48,5

48,9

53,0

43,7

44,2

53,7

49,0

35,5

37,2

34,5

32,3

31,9

23,4

17,1

16,1

13,9

12,6

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Testergebnisse

Familie und Kinder

J obbörsen

Messenger

Chats und Foren


14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 20

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

45,8

46,0

47,5

48,4

49,4

51,2

54,6

55,0

57,1

61,8

Haarpflegeprodukte

Herrenbekleidung

Urlaubs- und auchLast-Minute-Reisen

Milchprodukte

AlkoholfreieGetränke

Musik-CDs

Zahnpflegeprodukte

Schuhe

Bücher

Körperpflegeprodukte

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

…

Seite 21

Generelles Produkt-Interesse – Platz 11 bis 30

27,9

28,0

29,0

29,6

30,4

31,3

32,8

33,7

34,3

34,9

35,3

36,1

38,0

39,8

40,1

41,0

41,4

43,2

44,9

45,3

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Flugtickets von Billig Airlines

DVD- Player/Recorder, Festplattenrecorder

Sportartikel, Sportgeräte

Wasch- oder Putzmittel

Computer- Software ohne Games

Damenkosmetik

Computer- Hardware oder - Zubehör

Telekommunikationsprodukte

DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss

Süßwaren und salzige Snacks

Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen

Fernseher m. Flachbildschirm

Filme auf DVDs, Videos

Möbel, Wohnungseinrichtung

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Digitale Fotoapparate

Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Damenbekleidung

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

…

Seite 22

Generelles Produkt-InteresseInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.789 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Top Produkte der Internetnutzer Top Produkte Nicht-Internetnutzer% Index % Index

1 Körperpflegeprodukte 61,8 93 1 Körperpflegeprodukte 75,9 1152 Bücher 57,1 103 2 Zahnpflegeprodukte 74,7 1233 Schuhe 55,0 96 3 Milchprodukte 71,6 1294 Zahnpflegeprodukte 54,6 90 4 Alkoholfreie Getränke 68,9 1245 Musik-CDs 51,2 104 5 Schuhe 62,9 1106 Alkoholfreie Getränke 49,4 89 6 Wasch- oder Putzmittel 61,4 1537 Milchprodukte 48,4 87 7 Haarpflegeprodukte 60,9 1208 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 47,5 105 8 Damenbekleidung 57,7 1189 Herrenbekleidung 46,0 101 9 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 56,2 123

10 Haarpflegeprodukte 45,8 91 10 Bücher 51,9 9411 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45,3 99 11 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 48,0 16512 Damenbekleidung 44,9 92 12 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 46,2 10113 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 43,2 113 13 Musik-CDs 45,2 9214 Digitale Fotoapparate 41,4 116 14 Herrenbekleidung 44,3 9815 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 41,0 89 15 Andere Versicherungen 43,0 14316 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 40,1 102 16 Krankenversicherungen 42,6 16517 Filme auf DVDs, Videos 39,8 118 17 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 41,0 9118 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38,0 100 18 Damenkosmetik 39,8 11419 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 36,1 109 19 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38,7 10220 Süßwaren und salzige Snacks 35,3 99 20 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 38,1 97

Seite 23

Kaufplanung für Produkte (Top 10)

28,3

33,2

39,5

41,8

44,5

46,4

52,6

53,5

55,0

61,2

Handytarife, Handyverträge



Spielwaren

Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen



Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

…

Seite 24

Kaufplanung für Produkte – Platz 11 bis 27

6,6

8,4

9,8

11,1

13,3

13,4

13,6

15,4

15,8

16,6

17,2

17,3

18,9

21,6

23,3

25,5

26,9

Kredite

Krankenversicherungen

Lebens- undRentenversicherungen

Heimkino / Surround- Anlage

Neuwagen

Triple Play

Autofinanzierung

Mietwagen

DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss

Andere Versicherungen

Geldanlagen, Aktien,Wertpapiere, Fonds

Navigationssysteme

DVD- Player/Recorder,Festplattenrecorder

Gebrauchtwagen


Haushaltsgroßgeräte


Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

…

Seite 25

Kaufplanung für ProdukteInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.789 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Top-Produkte Kaufplanung der Internetnutzer Top Produkte Kaufplanung der Nicht-Internetnutzer% Index % Index

1 Musik-CDs 61,2 114 1 Musik-CDs 38,5 722 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 55,0 113 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 35,1 723 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 53,5 121 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 25,7 654 Filme auf DVDs, Videos 52,6 127 4 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 25,3 575 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 46,4 117 5 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 23,7 636 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 44,5 118 6 Spielwaren 23,3 657 Spielwaren 41,8 117 7 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 20,6 838 Sportartikel, Sportgeräte 39,5 130 8 Filme auf DVDs, Videos 18,1 449 Telekommunikationsprodukte 33,2 128 9 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 17,6 77

10 Handytarife, Handyverträge 28,3 130 10 Sportartikel, Sportgeräte 11,7 3911 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 26,9 109 11 Digitale Fotoapparate 11,0 5712 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 25,5 111 12 Telekommunikationsprodukte 10,9 4213 Digitale Fotoapparate 23,3 120 13 Navigationssysteme 9,4 6414 Gebrauchtwagen 21,6 126 14 Handytarife, Handyverträge 8,2 3715 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 18,9 124 15 Neuwagen 8,1 7016 Navigationssysteme 17,3 117 16 Gebrauchtwagen 7,9 4617 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 17,2 123 17 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 7,5 5418 Andere Versicherungen 16,6 129 18 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 7,5 4919 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 15,8 123 19 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 6,4 5020 Mietwagen 15,4 137 20 Triple Play (Fernsehen, Telefon, Internet) 6,3 57

Seite 26

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)

66,8

73,7

75,3

76,2

84,4

86,6

88,9

90,2

90,2

92,3

Schuhe

Gesundheitsprodukte,Medikamente

Tiefkühlprodukte undFertiggerichte

Wasch- oderPutzmittel

Haarpflegeprodukte

Süßwaren und salzigeSnacks

Zahnpflegeprodukte


Milchprodukte

Alkoholfreie Getränke

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

…

Seite 27

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten – Platz 11 bis 30

9,5

9,7

11,1

11,7

15,4

17,1

17,8

23,3

23,9

35,7

39,1

45,5

47,1

52,2

53,2

55,0

58,5

59,2

60,9

61,7

Gebührenpflichtige Musik oder Filme


Gewinnspiele

Babybedarf

Kostenpflichtige Lotteriespiele


Computer- und Videogames

Bahntickets

Computer- Hardware oder - Zubehör

Wellnessprodukte

Haustierbedarf

Herrenkosmetik


Damenkosmetik

Damenbekleidung


Andere alkoholische Getränke und Spirituosen

Bücher

Herrenbekleidung

Bier

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

…

Seite 28

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

40,5

41,2

42,7

45,2

45,8

47,9

49,7

55,3

56,2

58,2

Computer-Hardware oderZubehör




Bahntickets

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.


Bücher

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

…

Seite 29

Informationen im Internet gesucht – Platz 11 bis 30

25,9

26,0

26,4

29,1

29,6

31,0

31,9

32,1

34,9

35,0

35,1

36,2

36,3

36,6

36,7

37,0

37,1

37,5

39,0

39,0



Navigationssysteme


Neuwagen



Andere Flugtickets

Spielwaren


Herrenbekleidung


Damenbekleidung


Gebrauchtwagen



Schuhe



Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

…

Seite 30

Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

14-19 Jahre 20-29 Jahre

1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 66,3 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 62,72 Musik-CDs 63,2 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 57,73 Filme auf DVDs, Videos 59,4 3 Bücher 57,24 Telekommunikationsprodukte 59,3 4 Musik-CDs 56,95 Schuhe 56,7 5 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54,5


1 Bücher 65,9 1 Bücher 61,32 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,8 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 59,53 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 58,2 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 55,54 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 55,5 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,45 Spielwaren 53,8 5 Musik-CDs 49,0

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 57,2 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,32 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 56,3 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 52,63 Bücher 54,7 3 Bücher 50,24 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 47,6 4 Bahntickets 43,95 Bahntickets 43,7 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,3

Seite 31

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

20,1

20,3

20,4

21,7

23,7

24,0

24,9

25,2

33,3

39,6


Computer-Hardwareoder -Zubehör

Herrenbekleidung

Spielwaren

Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs-oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Bücher

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

…

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Produkte im Internet gekauft – Platz 11 bis 30

6,7

7,6

8,7

9,4

10,2

11,0

11,9

12,0

12,2

12,3

12,8

13,3

14,0

15,6

15,8

16,1

16,9

18,2

18,6

19,1


Damenkosmetik

Haustierbedarf








Andere Flugtickets








Schuhe

Bahntickets

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

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Seite 33

Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III


1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,0 1 Bücher 41,22 Bücher 27,3 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 38,93 Schuhe 26,3 3 Musik-CDs 31,44 Musik-CDs 25,6 4 Filme auf DVDs, Videos 29,35 Filme auf DVDs, Videos 23,4 5 Damenbekleidung 28,7


1 Bücher 48,5 1 Bücher 42,82 Spielwaren 37,6 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,03 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,1 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,74 Damenbekleidung 30,6 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 26,55 Musik-CDs 29,4 5 Musik-CDs 26,4

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Bücher 37,6 1 Bücher 30,62 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,2 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,93 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 28,9 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 23,44 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 25,9 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 22,85 Damenbekleidung 20,5 5 Bahntickets 19,8

Seite 34

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

17,5

5,9

11,8

19,8

24,5

2,6

19,5

24,5

4,4

19,5

3,7

32,7

21,0

22,9

38,7

37,5

12,5

24,8

40,5

49,7

5,2

39,0

47,9

8,3

35,1

6,5

55,3

34,9

36,3

58,2

Schuhe

Babybedarf


Computer-Hardware oder -Zubehör

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Wetten


Musik-CDs

Gewinnspiele

Herrenbekleidung

Kostenpflichtige Lotteriespiele


Spielwaren

Damenbekleidung

Bücher

Online-Info

Online-Info UND Online-Kauf

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Conversion Rates:

66,5%

63,1%

60,2%

59,1%

56,9%

55,6%

53,0%

51,1%

50,0%

50,0%

49,3%

48,9%

47,6%

47,2%

46,7%

…

Seite 35

Conversion-Rates – Platz 16 bis 30

4,2

9,6

7,2

11,6

8,8

12,6

18,7

23,4

15,3

6,4

16,3

15,5

12,9

8,4

18,0

12,1

26,0

19,4

31,0

23,0

32,1

45,8

56,2

36,2

14,8

37,1

35,0

29,1

18,7

39,0

Herrenkosmetik


Damenkosmetik

Heimwerkerbedarf


Andere Flugtickets

Bahntickets



Mietwagen


Computer-Software ohne Games


Haustierbedarf


Online- Info

Online- Info UND Online- Kauf

Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Conversion Rates:

46,2%

44,9%

44,3%

44,3%

43,9%

43,2%

42,3%

41,6%

40,8%

39,3%

38,3%

37,4%

37,1%

36,9%

34,7%

…

Seite 36

Graphiken zu den Rankings

Seite 37

Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2009 Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ran

g

Rei

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in %

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nter

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Use

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3 M

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Net

to-R

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Mio

. Un

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ser

InteractiveMedia CCSP 1 51,2 22,27United Internet Media 2 46,4 20,17TOMORROW FOCUS 3 45,8 19,93SevenOne Media 4 44,3 19,27AOL Media Netzwerk 5 38,5 16,73Ströer Interactive 6 35,1 15,26Microsoft Advertising 7 33,8 14,71IP Deutschland 8 33,1 14,39iq digital media marketing 9 32,9 14,31Axel Springer 10 31,4 13,64Yahoo! Deutschland 11 30,9 13,45AdLINK Media Deutschland & Hi-media 12 30,7 13,36ad pepper media 13 29,2 12,69freeXmedia 14 28,8 12,54OMS 15 27,6 12,02G+J Electronic Media Sales 16 27,3 11,88SPIEGEL QC 17 23,0 10,02Unister Media 18 15,9 6,90MySpace/Fox Interactive Media 19 11,2 4,86eBay Advertising Group 20 9,4 4,08

Seite 38

Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

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QUARTER MEDIA 21 8,2 3,56netpoint media 22 7,9 3,44Glam Media 23 7,7 3,35AdImpulse Media 24 6,9 3,01guenstiger.de Verlag 25 6,0 2,62MAIRDUMONT MEDIA 26 5,8 2,53Fantastic Zero 27 5,7 2,46construktiv 28 5,0 2,19Business Advertising 29 4,6 1,98Urban Media 30 4,4 1,93RealGames Europe 31 4,4 1,91BAUER MEDIA 32 3,9 1,71QWERTZ-Media 33 3,9 1,69GoYellow 34 3,4 1,49WerbeWeischer 35 3,4 1,47VIACOM Brand Solutions 36 3,0 1,30mokono 36 3,0 1,30TripleDoubleU 38 2,7 1,19TripAdvisor 38 2,7 1,19Axel Springer Financial Media | wallstreet:online 40 2,1 0,91

Seite 39

Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

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Use

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3 M

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e)

Net

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CommonMedia 41 2,0 0,87Greater Union Filmpalast 42 1,8 0,77TG Publishing 43 1,7 0,72magnus.de 44 1,6 0,70WORT & BILD VERLAG Konradshöhe 45 1,5 0,66teltarif.de Onlineverlag 46 1,5 0,64ADselect 46 1,5 0,64Codex Media 48 1,3 0,57mediaroute 48 1,3 0,57OnVista Media 50 1,3 0,55Warner Music Group - adflames Media 51 1,2 0,50IDG Communications Media 52 1,0 0,45Adconion Media Group 53 0,9 0,41reachnet 54 0,9 0,38urbi AD orbi 55 0,8 0,33AdBerry Media 55 0,8 0,33Vertical Network Media 57 0,7 0,30Andreae-Noris Zahn 58 0,7 0,29mediaflite 59 0,6 0,27NetMediaEurope Deutschland 60 0,5 0,23

Seite 40

Vermarkter-Ranking – Platz 61 bis 71im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

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eite

in %

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uf I

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net-

Use

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tzte

3 M

onat

e)

Net

to-R

eich

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Mio

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AdTiger.de 61 0,5 0,20WEB FINANCIAL GROUP 61 0,5 0,20MEDIENHAUS.de 63 0,3 0,14Medienwirtschaft Verlag 64 0,3 0,13xplosion media 65 0,3 0,12Verlag Werben & Verkaufen 66 0,3 0,11RTL Radiovermarktung 67 0,2 0,08artnet 67 0,2 0,08SOMA 2 69 0,1 0,06Euro Klassik 70 0,1 0,05krebomedia 71 0,1 0,02

Seite 41

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2009 Basis: 103.731 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III

5,06

5,19

5,22

5,25

5,30

5,36

5,65

5,70

5,75

5,80

6,29

6,49

6,52

6,75

6,85

8,58

8,67

10,33

13,90

17,11

meinVZ

N24.de

Ciao.de

studiVZ

ProSieben.de

wetter.com

SPIEGEL ONLINE

StayFriends

gutefrage.net

MyVideo

BILD.de

RTL.de

Windows Live

wer-kennt-wen.de

CHIP Online

MSN.de

GMX

Yahoo! Deutschland

WEB.DE

T-Online

Seite 42

Graphik zur Methode

Seite 43

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

Documents

Internet facts 2009-III Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Dezember 2009