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internet facts 2011-04
AGOF e.V. Juli 2011
GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG
AGOF Universum
Basis: 112.443 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Gesamtbevölkerung70,33 Mio.
Davon: Internetnutzer gesamt 51,23 Mio.
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,15 Mio.
Seite 3
Marktrelevanz
Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IIIBasis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Keine NutzungAGOF Angebote:
10,2 %
NutzungAGOF Angebote:
89,8 %
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.443 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Männlich
weiblich
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
Seite 5
Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.443 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
Seite 6
Soziodemografie: Haushalt
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.443 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehrPersonen im HH
HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter2.000 Euro
2.000 bis unter3.000 Euro
HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr
Seite 7
48,7 49,4 48,5 48,246,3
41,3
51,3 50,6 51,5 51,8 53,7 58,7
47,3
52,7
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Frauen Männer
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.443 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04 Seite 8
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 598 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.638 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
95,0 93,8
87,2
73,0
35,3
6,2 12,8 27,0 64,798,45,0
2,1
14-19 J ahre 20-29 J ahre 30-39 J ahre 40-49 J ahre 50-59 J ahre 60 J ahre undälter
I nternetnutzer (WNK)/ restliche I nternetnutzer Nicht-I nternetnutzer
Seite 9
Nutzungserfahrung
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Mehr als 3 Jahre: 81,5%Weniger als 1
Jahr: 4,1%
2 bis 3 Jahre: 8,5%
Seite 10
1 bis 2Jahre: 5,9%
Nutzungsort
Zu Hause Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Woanders, bei
Freunden/Verwandten
Unterwegs An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04 Seite 11
Schwerpunkt der Internetnutzung
28,7
15,6
8,7
46,9
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des
Internets
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04 Seite 12
Thematische Schwerpunkte - Top 10
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Private E-Mails versenden und empfangen
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Chats und Foren
Sportergebnisse, Sportberichte
…
Seite 13
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04 Seite 14
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04 Seite 15
Generelles Produkt-Interesse - Top 10
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Körperpflegeprodukte
Bücher
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Musik-CDs
Haarpflegeprodukte
Damenbekleidung
…
Seite 16
Kaufplanung für Produkte - Top 10
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Musik-CDs
Urlaubsreisen, auchLast-Minute-Reisen
Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Filme auf DVDs, Videos
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Spielwaren
Heimwerkerbedarf, -geräte
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Handytarife, Handyverträge
…
Seite 17
In den letzten 3 Monaten gekauft - Top 10
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Schuhe
…
Seite 18
Informationen im Internet gesucht - Top 10
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Bücher
Urlaubsreisen, auchLast-Minute-Reisen
Eintrittskarten für Kino,Theater, etc.
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Bahntickets
Schuhe
Telekommunikationsprodukte
Filme auf DVDs, Videos
…
Seite 19
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,2 Bücher 61,3
Musik-CDs 61,7 Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen 57,6
Schuhe 61,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,8
Filme auf DVDs, Videos 57,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,2
Bücher 56,2 Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung 46,2
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 65,9 Bücher 55,8
Bücher 64,1 Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen 55,1
Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen 57,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1
Schuhe 57,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,7
Filme auf DVDs, Videos 53,7 Bahntickets 40,2
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 63,8 Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen 52,4
Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen 61,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 57,7 Bücher 47,9
Spielwaren 54,5 Bahntickets 39,1
Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung 54,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 37,5
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04 Seite 20
Produkte im Internet gekauft - Top 10
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Damenbekleidung
Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen
Schuhe
Spielwaren
Herrenbekleidung
Filme auf DVDs, Videos
…
Seite 21
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Bücher 31,9 Bücher 45,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 31,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,0
Schuhe 29,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,5
Musik-CDs 27,2 Damenbekleidung 28,5
Filme auf DVDs, Videos 24,0 Musik-CDs 27,2
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 45,6 Bücher 39,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 43,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,0
Schuhe 32,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,3
Musik-CDs 31,0 Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen 25,5
Damenbekleidung 30,5 Musik-CDs 21,3
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 49,9 Bücher 30,7
Spielwaren 39,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 24,4
Damenbekleidung 32,0 Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen 23,5
Musik-CDs 30,1 Bahntickets 20,5
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04 Seite 22
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten /Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04
Bücher 69,9
Damenbekleidung 66,0
Spielwaren 63,2
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
61,7
Herrenbekleidung 60,2
Gewinnspiele 57,1
Musik-CDs 56,5
Gebührenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet
55,0
Filme auf DVDs, Videos 53,5
Babybedarf 53,2
…
ConversionRates:
Seite 23
RANKINGS
Vermarkter-Ranking: TOP 20im April 2011
Vermarkter RangReichweite
in %Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 59,9 30,02
TOMORROW FOCUS MEDIA 2 58,5 29,32
IP Deutschland 3 52,2 26,19
SevenOne Media 4 51,4 25,78
United Internet Media 5 50,4 25,27
eBay Advertising Group 6 49,1 24,64
Axel Springer Media Impact 7 46,4 23,25
Ströer Interactive 8 44,6 22,34
Yahoo! Deutschland 9 43,3 21,70
OMS 10 37,6 18,85
G+J Electronic Media Sales 11 36,9 18,49
Microsoft Advertising 12 35,3 17,69
ad pepper media 13 35,2 17,67
iq digital 14 34,3 17,22
freeXmedia 15 31,2 15,65
Unister Media 16 28,8 14,43
SPIEGEL QC 17 26,2 13,14
Hi-media Deutschland 18 22,5 11,29
Glam Media 19 21,3 10,70
QUARTER MEDIA 20 13,4 6,73
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04 Seite 25
TOP 20 Werbeträgerim April 2011
Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-04 Seite 26
METHODE
Das 3-Säulen-Modell der AGOF
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
PC‘s
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
PC‘s
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 14+
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 14+
Säule 3
Telefonische Basis-
befragung
Grund-gesamtheit:
Gesamt-bevölkerung 14+
Säule 3
Telefonische Basis-
befragung
Grund-gesamtheit:
Gesamt-bevölkerung 14+
Datensatz IDatensatz I
Datensatz II = internet factsDatensatz II = internet facts
Seite 28