Tablica 4. Tvrdnje vezanu uz marku kao vrednujueg kriterija u kupoviniTvrdnjaU potpunosti se ne slaemNe slaem seNiti se slaem niti se ne slaemSlaem seU potpunosti se slaemSrednja vrijednost

Kada u prodavaonici nema eljene marke jakog alkoholnog pia, kupujem neku drugu marku.7,814,719,144,414,03,41

I nepoznata marka jakog alkoholnog pia moe biti moj odabir.8,79,625,245,211,33,40

Imam omiljenu marku jakog alkoholnog pia, ali sam sklon/a isprobavanju i drugih marki.7,815,722,643,510,43,33

Prilikom kupovine jakih alkoholnih pia vana mi je marka.8,716,524,438,212,23,28

Poznata marka jakog alkoholnog pia jami dobru kvalitetu proizvoda.10,420,036,522,610,53,02

Kupujem samo poznate marke jakih alkoholnih pia.11,323,530,424,410,42,99

Spreman/na sam potroiti vei iznos novca za marku jakog alkoholnog pia koja ima pozitivan imid.13,021,727,827,89,72,99

Pozitivan imid marke jakog alkoholnog pia znai i bolju kvalitetu tog pia.12,118,338,321,79,62,98

Ako mi je marka jakog alkoholnog pia nepoznata, to moe biti razlog da to pie ne kupim.12,225,225,228,78,72,96

Kupujem samo one marke jakih alkoholnih pia koje imaju dobar imid.11,327,825,227,97,82,93

Uvijek kupujem istu marku jakog alkoholnog pia.16,522,630,421,88,72,83

U kupnji jakih alkoholnih pia oslanjam se iskljuivo na poznatost marke.15,625,232,222,64,42,74

Marka mi je najvaniji kriterij odabira jakog alkoholnog pia.19,133,030,513,04,42,50

Nikada ne kupujem istu marku jakog alkoholnog pia.34,827,826,18,72,62,16

2

Izvor: istraivanje autor

Dakle, prouavanjem tvrdnji vezanih uz vanost marke prilikom kupovine jakih alkoholnih pia dobiveni su sljedei rezultati: (svi se rezultati odnose na jaka alkoholna pia) 50,4% ispitanika smatra marku proizvoda vanim obiljejem prilikom kupovine jakih alkoholnih pia. Samo 25,2% ispitanika smatra da marka nije bitna odrednica prilikom kupovine dok ih je 24,4% neutralno prema navedenome.Comment by Sunana: U komentare rezultata dodati i srednje vrijednosti i njih zapravo komentirati.Npr., ako je tvrdnja Prilikom kupnje jakog alkoholnog pia vana mi je cijena dobila srednju vrijednost 3,12, to znai da u prosjeku (bitno je naglasiti u prosjeku) potroai imaju neutralan stav po ovom pitanju.Ovo napraviti i za cijenu i za zemlju porijekla (u tablici, ali i u komentarima).Pritom svugdje moete ostaviti i komentare na razini distribucija frekvencija (%), ali su bitni i komentari na razini srednjih vrijednosti.Ujedno provjerite da li e Vam se to promijeniti u komentarima, raspravi pa i u Zakljuku, s obzirom na uvrtene srednje vrijednosti. to se tie imida marke kao pokazatelja kvalitete proizvoda, imid marke samo malom broju ispitanika slui kao pokazatelj kvalitete proizvoda prilikom kupovine. 31,3% ispitanika slau se s navedenom izjavom dok je njih 38,3% iskazalo neutralan stav. Nadalje, poznatost marke nije preduvjet odabira proizvoda (40,8% ispitanika ne oslanja se na poznatost marke prilikom kupovine). Nadalje, to se tie marke kao najvanijeg obiljeja u kupovini, samo 17,4% ispitanika marku koriste kao najvanije obiljeje prilikom kupovine, dok 19,1% ispitanika smatra da marka uope nije vano obiljeje prilikom kupovine. Neutralno je 30,5% ispitanika, dakle, ispitanici ne smatraju marku najvanijem obiljejem u kupovini ali joj pridaju pozornosti. 62,6% ispitanika ne kupuje uvijek istu marku jakog alkoholnog pia dok e njih 58,4% kupiti drugu marku jakog alkoholnog pia ukoliko u prodavaonici nema eljene marke. I nepoznata marka moe biti odabir prilikom kupovine 56,5% ispitanika spremno je kupiti nepoznatu marku jakih alkoholnih pia.

4