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DESARROLLO DE NUEVAS OFERTAS DE MERCADOAlumna:
Veronica TenorioC.I. 16.269.200INTRODUCCIN DE UN PRODUCTOAL
MERCADO
MEZCLADEMERCADEOPRECIOPROMOCIONPRODUCTOPLAZA
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PRODUCTO PEPSI, ANTIGUAMENTE CONOCIDA COMO PEPSI COLA, ES UNA
BEBIDA CARBONATADA DE COLA ORIGINARIA DE ESTADOS UNIDOS Y PRODUCIDA
POR LA COMPAA PEPSICO. SU MAYOR COMPETIDORA ES LA TAMBIN
ESTADOUNIDENSE COCA-COLA. SU INVENTOR FUE EL QUMICO FARMACUTICO
CALEB BRADHAM. CONOCIDA AL PRINCIPIO REFRESCO DE BRAD, EN 1898 SU
CREADOR LA DENOMIN PEPSI COLA, EN ALUSIN A LA ENZIMA DIGESTIVA
PEPSINA Y LAS NUECES DE COLA USADAS EN LA RECETA.
La forma que tuvo Pepsi de entrar de una manera fuerte al
mercado fue ofreciendo el producto a un precio ms bajo que Coca
Cola y as tener acceso a mercados de gente con menos recursos la
cola de los pobres.Pepsi es considerada como la una alternativa
cultural y ms aun la bebida de los pobres pero al igual que
coca-cola han tenido altibajos pero los cuales han sabido superar;
Pepsi ingreso al mercado con precios bajos lo que obligo a
coca-cola para permanecer en el mercado empleando otra estrategia
de mercadeo con precios mas bajos que los de Pepsi.
Para nadie es un secreto que la distribucin es clave a la hora
de mantenerse en un mercado especfico, y tal vez las diferencias
entre las regiones se vinculen precisamente con los puntos de venta
que las empresas que se pelean el mercado han podido consolidar.
Entre tanto, Pepsi-Cola, marca que maneja otro gigante de los
negocios en el pas, Empresas Polar, cuenta con una red de 52
agencias y ms de 1.400 rutas para cubrir todo el territorio.
Pepsi sac publicidad en la entrada de los supermercados
mostrando gente sorprendida y que aseguraba que adems de ser la
cola ms barata tambin era la ms rica.Entre una de las estrategias
que Pepsi ha desarrollado en el mercado principalmente esta el
deporte, por lo cual obsequia a sus clientes o mayoristas la
coleccin de vasos con la foto y la firma de los mejores jugadores
del futbol.
3ESTRATEGIA DE MERCADEO
Pepsi; marca que durante aos ha logrado mantenerse dentro del
mercado con un buen posicionamiento, lo cual la ha convertido, en
una la mas importantes en la lnea de bebidas gaseosas en el mundo.
Esta, ha sido reconocida por no solo por sus colores: azul, blanco
y rojo, sino tambin por las constantes renovaciones que le ha
venido dando a la imagen que tiene, de acuerdo con los cambios
generacionales que van surgiendo, con el fin de no perder vigencia
en su mercado que son los jvenes.
Desde 1898 la marca de bebidas gaseosas ha cambiado su identidad
11 veces, buscando generar recordacin, diferenciacin y
posicionamiento. Durante todas estas variaciones que la marca ha
llevado a cabo, se puede observar, como esta ha ido desarrollando
cambios de imagen, que cada vez son mas simples y con un contenido
simblico mas fuerte. Lo que hace que se genere esa conexin entre la
marca y el consumidor; lo cual es de vital importancia, teniendo en
cuenta que estamos en un mundo saturado de marcas y en el cual solo
sobreviven aquellas que entienden, conocen y se esfuerzan por
comunicarse con el consumidor en su mismo lenguaje.
ESTRATEGIA DE MERCADEOEn el ao 2009 esta marca realizo su ultimo
cambio a el logo, el cual no es mas que muestra, de cmo una marca
puede lograr un posicionamiento con un icono simple que genera
recordacin en cientos de personas. Su nuevo logo es separado
levemente la zona azul y roja para diferenciar la franja de en
medio, de forma que expresa una sonrisa.
Es importante resaltar, que todos estos cambios se realizaron
basados en las actitudes y forma de pensar de los jvenes, ya que
estos son el motor del mundo, y son estos el blanco al que deben de
apuntar las marcas que quieren posicionarse en los nuevos
consumidores. Por esta razn, fue que para la realizacin de esta
campaa fue fundamental la opinin, los sueos y las aspiraciones de
los jvenes. Para poder conocer su idioma, su forma de expresin, sus
gustos y su visualizacin del mundo y as ser mas asertivos en la
comunicacin que se iba a manejar con la marca.
Pepsi logro adoptar una personalidad muy diferente a la que
antes tenia, la cual la hace ver joven, fresca, dinmica,
entretenida y actual. Lo cual es muy positivo para la marca porque
hace que los sus consumidores la vean como alguien que entiende,
piensa y siente como ellos; y es esto lo que hace que una marca sea
mas persuasiva y que logre que su consumidor cree una conexin con
ella y deje de verla como una simple marca, para adoptarla como
parte de su estilo de vida.
