Upload
others
View
4
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Whitepaper
Kampagnenideen 2018
2
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung ................................................................................................................................. 3
2 Branchen-Wegweiser............................................................................................................. 4
3 Januar: Von Vorsätzen und Träumen .................................................................................. 8
4 Februar: Zeit, Danke zu sagen ............................................................................................ 10
5 März: Frischer Wind ............................................................................................................. 12
6 April: Grund zum Feiern ...................................................................................................... 14
7 Mai: „Möge die Macht mit dir sein“ ................................................................................... 16
8 Juni: Schwarz, Rot, Gold ....................................................................................................... 18
9 Juli: Vorbereitungen für den Sommer ............................................................................... 20
10 August: Ab an den Strand ................................................................................................... 23
11 September: Beim Klabautermann ..................................................................................... 25
12 Oktober: Verrückte Hüte und schwarze Katzen .............................................................. 28
13 November: Auf die Schnäppchen, fertig, los!................................................................... 30
14 Dezember: Lasst uns froh und munter sein .................................................................... 32
15 Über Inxmail ......................................................................................................................... 34
3
1 Einleitung
Der „Welt-Party-Tag“, der „Sprich-Wie-Ein-Pirat-Tag“ und der „Tag des verrückten Hutma-
chers“ haben eines gemeinsam: Die Aktionstage lösen Assoziationen und Bilder im Gehirn
aus, mit denen sich Geschichten erzählen lassen. Im Marketing eignet sich diese Form des
Geschichtenerzählens besonders als Aufhänger, um Inhalte, Botschaften und Emotionen
an die Zielgruppe heranzutragen. Deshalb gibt das Whitepaper „Kampagnenideen 2018“
einen Überblick über kreative und kuriose Feier- sowie Aktionstage, die im neuen Jahr
definitiv im Kalender der Marketer stehen sollten. Als Inspirationsquelle für die Kampag-
nenplanung liefert das Whitepaper zudem kreative Tipps und Ideen für das E-Mail-Mar-
keting. Angereichert durch Zusatzinformationen und Links führt es mit seiner Monats-
übersicht durch das komplette Jahr.
Der praktische Branchenwegweiser führt gezielt zu den relevanten Events und Aktionsta-
gen und hilft dabei, den Überblick über die Kampagnenplanung zu behalten. Denn grund-
sätzlich gilt die Faustregel: Aktionstage müssen auch zur Markenidentität passen.
Während sich einige Aktionstage für ausgefeilte und mehrstufige Kampagnen eignen, lie-
fern wiederum andere Termine kreativen Input für Social-Media-Posts oder Newsbei-
träge. Damit bei der Marketingplanung also nichts schiefgehen kann und Weihnachten im
Dezember nicht wieder ganz überraschend vor der Türe steht, lohnt sich ein Blick in das
Whitepaper.
4
2 Branchen-Wegweiser
Unser Branchen-Wegweiser hilft dabei, relevante Aktionstage zu identifizieren und er-
möglicht eine Schnellnavigation durch das Whitepaper:
Januar Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
Neujahr
Lass-deine-Träume-wahr-werden-Tag
Berlin Fashion Week
Internationaler Jogginghosentag
Rückwärts-Tag
Februar Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
Danke-einem-Briefträger-Tag
Fasching
Valentinstag
Tag der grundlosen Nettigkeiten
Welttag des Fremdenführers
März Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
Welttag der Komplimente
Internet World
Internationaler Frauentag
Internationaler Tag der Farbe
Online Marketing Rockstars
5
April Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
Ostersonntag
Internationaler Kinderbuchtag
Welt-Party-Tag
Tag der Geschwister
Welttag des Buches
Mai Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
Star-Wars-Tag
Vatertag
Internationaler Tag der Pflege
Tag des Wanderns
Internationaler Weltspieltag
Juni Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
Tag der Verpackung
Fußball-Weltmeisterschaft
Welt-Selfie-Tag
Internationaler T-Shirt-Tag
Tag der Sonnenbrille
6
Juli Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
Internationaler Witze-Tag
Tag des Bikinis
Tag des Lippenstifts
Taschenbuch-Tag
Harry Potters Geburtstag
August Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
Freundinnen-Tag
Tag der Buchliebhaber
Tag der Erholung
Tag der Zahnfee
Strand-Tag
September Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
dmexco
Internationaler Lies-ein-E-Book-Tag
Sprich-Wie-Ein-Pirat-Tag
Welttag der Dankbarkeit
Welttourismustag
7
Oktober Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
Tag des verrückten Hutmachers
Welttag der Buchhandlungen
Boss Day
Weltspartag
Halloween
November Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
Weltvegantag
Tag der Erfinder
Internationaler Tag
der Zungenbrecher
Black Friday
Cyber Monday
Dezember Handel /
E-Commerce
Touristik Verlage /
Medienhäuser
Banken /
Versicherungen
Badewannen-Party-Tag
Nikolaus
Tag der Weihnachtskarte
Heiligabend
Silvester
8
3 Januar: Von Vorsätzen und Träumen
Gute Vorsätze und Tatendrang liegen zum Jahresbeginn in der Luft: Überflüssige Pfunde
abtrainieren, neue Karrierelevel erreichen oder bisher unbekannte Reiseziele erkunden –
jeder startet am 1. Januar mit unterschiedlichen Vorsätzen und Träumen in das neue Jahr.
Wer zu diesem Anlass die Chance nutzt, im E-Mail-Marketing mit Kreativität zu punkten,
wird bei den Empfängern einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Am 13. Januar gibt der Lass-deine-Träume-wahr-werden-Tag den idealen Impuls, um
den eigenen Newsletter-Abonnenten vor Augen zu führen, was sie sich schon lange wün-
schen. Eine Anbindung des Online-Shops an die E-Mail-Marketinglösung macht das mög-
lich und liefert alle notwendigen Informationen,
um für die Newsletter-Empfänger in die Rolle der
guten Fee zu schlüpfen: Über die entsprechende
Integration können Empfängerdaten, Mailingin-
halte und Shop-Daten zwischen den Systemen
übertragen werden. So kann der Newsletter au-
tomatisch mit den individuellen Wunschproduk-
ten der jeweiligen Empfänger befüllt werden, die
sie im Online-Shop bereits angeklickt, aber noch
nicht gekauft haben.
9
Wenn die Berlin Fashion Week am 16. Januar startet, steht der Monat im Zeichen von
Mode, Textilien, Farben und Schnitten. Zu diesem Anlass starten zahlreiche Fashion-An-
bieter die Jahresauftakt-Kampagnen und füllen
ihre Newsletter mit Bildern und aufwändigen
Grafiken ihrer neusten Kollektionen und Trends.
Ein hoher Bildanteil im Mailing löst jedoch leicht
Spam-Verdacht aus, wodurch sich besondere
Anforderungen an die Zustellbarkeit ergeben.
Deshalb sollten alle Mailings vor dem Versand
auf Qualitätsfaktoren wie Spam- und Phishing-
Merkmale, Links, Öffnungsraten oder Mailing-
Größe geprüft werden.
Der Jahresbeginn ist zudem einem Kleidungsstück gewidmet, das seit Jahrzehnten jeden
Modetrend gekonnt überdauert: Die Jogginghose. Ihre Popularität mündet inzwischen in
einem eigenen Aktionstag, der Internationale Jogginghosentag, der seit 2009 besteht
und über die sozialen Medien groß geworden ist. Seitdem steht das beliebte Kleidungs-
stück am 21. Januar im Fokus des Handels. Zahlreiche Anbieter rufen zu Shoppingtouren
in Jogginghose auf oder gewähren Rabatte auf gemütliche Homewear. Aber warum nicht
einfach den Aktionstag dazu nutzen, Newsletter-Abonnenten mit Gutscheinen oder Ra-
batten für den Online-Shop zu ködern? Denn für Shopping in Jogginghose muss nicht
zwingend durch die Läden gebummelt werden. Es geht auch ganz einfach und bequem
vom heimeligen Sofa aus.
Wer zum Ende des Januars noch eine Idee für das E-Mail-Marketing mit Überraschungs-
effekt sucht, wird am 31. Januar beim Rückwärts-Tag fündig: Dieser eignet sich beson-
ders gut für die Vermarktung zeitlich begrenzter Angebote mit Countdown-Elementen.
Diese sind beliebte Instrumente, um zusätzliche
Kaufanreize zu schaffen, da der Effekt einer
künstlichen Verknappung entsteht und ein ge-
wisser Handlungsdruck auf den Kunden ausge-
übt wird. Die Herausforderung: Zum Öffnungs-
zeitpunkt muss der Countdown die verbleibende
Zeit zwischen Öffnungszeitpunkt und Endzeit-
punkt des Angebots anzeigen.
10
4 Februar: Zeit, Danke zu sagen
Früher schrieb man Briefe. Heute schreibt man E-Mails. Eines hat sich dabei jedoch nicht
geändert: Es ist immer ein Briefträger beteiligt. Seine Aufgabe ist es, die Post zuverlässig
an ihren Bestimmungsort zu überbringen. Deshalb ist dem Briefträger der 4. Februar als
Danke-einem-Briefträger-Tag gewidmet. Aber nicht nur beim Briefversand, sondern
auch im E-Mail-Marketing ist die Zustellbarkeit ein zentraler Faktor. Denn der Erfolg hängt
dabei nicht nur von guten Angeboten und Inhal-
ten ab. Noch wichtiger ist es, dass versendete
Mailings tatsächlich das Empfänger-Postfach er-
reichen. Dafür ist der Standort des Mailservers
entscheidend, denn er beeinflusst unter ande-
rem, ob eine E-Mail ihr Ziel erreicht.
Mit „Helau“, „Alaaf“ oder „Ahoi“ läutet der Februar die Faschingszeit ein. Natürlich bieten
sich die Festtage von Weiberfastnacht bis
Aschermittwoch für Faschings-Kampagnen an.
Der Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt:
Von närrischen Rabatten rund um die Zahl 11
über Kostümvorschläge bis hin zu Last-Minute-
Dekorationsideen oder Newsletter-Templates,
die mit Konfetti und Luftschlangen überraschen.
11
Aber nicht nur Unternehmen, die karnevalsbezogene Sonderangebote vermarkten wol-
len, sondern auch Faschingsvereine, sollten ihr E-Mail-Marketing zur Faschingszeit recht-
zeitig vorbereiten: Denn gerade für das News- und Mitgliedermanagement erleichtert
eine professionelle E-Mail-Marketinglösung die Arbeit enorm. Damit steht der Organisa-
tion und Kommunikation von Karnevalsfeiern sowie -umzügen nichts mehr im Weg.
Pünktlich zum 14. Februar trifft Amors Pfeil das E-Mail-Marketing: Zum Valentinstag sind
Newsletter übersäht mit glitzernden Herzen, Kussmündern, einem Meer aus Blumen und
Luftballons, Liebespfeilen und verschnörkelten Buchstaben. Eine optische Überladung ei-
nes Valentinsnewsletters ist aber nicht unbedingt erfolgstreibend. Stattdessen bietet es
sich an, optische Highlights im Mailing zu platzieren: Das Herz ist zu diesem Anlass bei-
spielsweise ein beliebtes Symbol in der Betreffzeile, um aus der E-Mail-Flut im Postfach
herauszustechen.
Außerdem hält der Februar zwei weitere Aktionstage bereit, die spannend für die Kam-
pagnenplanung sind: Der Tag der grundlosen Nettigkeiten am 17. Februar ist der per-
fekte Anlass, um Kunden eine Aufmerksamkeit zu machen, beispielweise mit personali-
sierten Gutschein- oder Rabattcodes. Daraus ergeben sich wiederum Anreize für den
Empfänger, zusätzliche Käufe zu tätigen.
Zudem ist der Welttag des Fremdenführers am 21. Februar Personen gewidmet, die
Reisende mit orts- und sachkundigen Informationen versorgen. Der Aktionstag wurde
vom Weltverband des Gästeführers (WFTGA) ins Leben gerufen und findet jährlich an des-
sen Gründungstag statt. Durch Integrations-Lösungen können Newsletter anhand von
Kunden- oder Produktdaten aufbereitet werden.
Die Kommunikation wird dadurch zielgerichtet
auf die Bedürfnisse der Kunden ausgerichtet:
Durch Schnittstellen zu CRM-, EPR oder CMS-Lö-
sungen lassen sich beispielsweise Trips und Füh-
rungen für Urlauber ausspielen, die bereits eine
Reise gebucht haben. Alternativen können Unent-
schlossenen Last-Minute-Reiseangebote für die
Sommerferien schmackhaft gemacht werden.
12
5 März: Frischer Wind
Für ein Kompliment wird man in der Regel grundsätzlich mit einem Lächeln des Gegen-
übers belohnt. Als Welttag der Komplimente steht der 1. März im Zeichen dieser beson-
deren Wertschätzung und gibt Anlass dazu, jemanden mit netten und wohltuenden Wor-
ten zu überraschen. Warum also nicht einfach mal den Newsletter-Abonnenten ein Kom-
pliment aussprechen? Vielleicht kommt sogar eines zurück. Beispielsweise für ein optisch
ansprechendes Newsletter-Template: Von der
Farbanpassung bis hin zur Implementierung des
Corporate Designs sorgen individuelle Templa-
tes für ein optisch ansprechendes Ergebnis. So
ist das ein oder andere Lächeln im Gesicht der
Newsletter-Empfänger mit Sicherheit garantiert.
Wenn die Internet World am 6. und 7. März ihre Tore auf dem Münchner Messegelände
öffnet, erwarten die Besucher zwei Tage geballtes E-Commerce-Wissen, die neuesten
Trends der Internetbranche und spannende Lösungen von internationalen Ausstellern
und Partnern. Das Inxmail Team ist selbstverständlich wieder dabei und nimmt die Besu-
cher mit auf eine Reise hin zu hochpersonalisiertem und automatisiertem E-Mail-Marke-
ting.
13
Der Internationale Frauentag am 8. März geht auf den ersten Weltkrieg und den Kampf
um die Gleichberechtigung von Frauen und Männern sowie das Wahlrecht für Frauen zu-
rück. Im Fokus des Aktionstages steht die Rolle der Frau in der Gesellschaft. Grund genug,
diesen Tag zu nutzen, um das was das Frauenherz begehrt, in den Mittelpunkt des E-Mail-
Marketings zu rücken. Damit sich die weibliche Zielgruppe zu diesem Anlass gesondert
angesprochen werden kann, sollten die Empfänger nach ihrem Geschlecht in zwei Ziel-
gruppen gegliedert werden. Um derartige Rückschlüsse ziehen zu können, müssen per-
sonenbezogene Daten der Empfänger jedoch im Vorfeld erfasst und gespeichert sein.
Hierzu empfiehlt sich eine freiwillige Abfrage bei
der Anmeldung oder nachträgliche Ergänzung
durch Umfragen, Klickaktionen oder Empfän-
gerreaktionen. Andersherum funktioniert das
natürlich gleich: Am 3. November kommen dann
nämlich beim Weltmännertag auch die Herren
der Schöpfung ins Spiel.
Am 21. März wird es bunt: Der Internationale
Tag der Farbe ermutigt – passend zum Früh-
lingsanfang – für frischen Wind im E-Mail-Marke-
ting zu sorgen. Denn auch hier spielt die Farb-
auswahl eine entscheidende Rolle, um die Auf-
merksamkeit der Empfänger zu gewinnen, damit
beim Empfänger Gefühle wie Neugierde oder Zu-
neigung geweckt werden.
Am 22. und 23. März liefert das zweitägige Online Marketing Rockstars Festival in Ham-
burg neue Impulse rund um Digital Marketing und zahlreiche Gelegenheiten für Networ-
king und Austausch mit Branchenexperten. Am Inxmail Stand nehmen nimmt sich das
Team wieder viel Zeit für die Besucher und geht mit ihnen auf individuelle Anforderungen
ein.
14
6 April: Grund zum Feiern
Der Ostersonntag am 1. April ist das perfekte Ereignis, um mit einem auffälligen Oster-
mailing bei den Empfängern zu punkten: Witzige Grafiken, Ostermotive, Gewinnspiele mit
Ostereiersuche und klassische Mehrwerte wie Gutscheine oder versandkostenfreie Be-
stellungen sind beliebte Inhalte, um die Aufmerksamkeit der Leser zu wecken. Personali-
sierte Inhalte eröffnen hier viel Freiheit für Krea-
tivität und sorgen für Begeisterung der Empfän-
ger. Erfahrungsgemäß verzeichnen Newsletter
mit Bildpersonalisierungen eine längere Lese-
dauer sowie eine nachgewiesene, höhere
Response-Rate durch intensivere Wahrnehmung
des Empfängers. Außerdem haben sie einen ho-
hen viralen Effekt durch das Teilen auf sozialen
Netzwerken oder Weiterleitungen.
Mehr Freude am Lesen: Zu diesem Zweck wurde der Internationale Kinderbuchtag am
2. April initiiert. Unter anderem dient er der Förderung des Interesses an Kinder- und Ju-
gendliteratur. Buchhandlungen und Verlage können zu diesem Anlass ihren Newsletter-
Empfängern beispielweise Leseproben als Incentive anbieten und schlagen damit gleich
zwei Fliegen mit einer Klappe: Eltern nutzen die Gelegenheit, um ihren Kindern vorzulesen
oder gemeinsam mit ihnen zu lesen und wecken gleichzeitig das Interesse an der Lektüre.
Wer das Ende der Geschichte wissen möchte, kann das passende Buch am besten direkt
über den Newsletter bestellen.
15
Der April steht an seinem 3. Kalendertag außerdem im Zeichen einer riesigen Party: Beim
Welt-Party-Tag geht es einfach darum, gemeinsam Spaß zu haben und zu feiern. Dieser
Anlass lässt sich ideal für das E-Mail-Marketing nutzen: Egal ob Newsletter-Abonnenten
einen Geschenkgutschein erhalten, eine virtuelle Kerze ausblasen dürfen oder Mailings
mit den besten Partyhits von Dekorationsideen über Rezepte bis hin zu Playlists erhalten
– es gibt immer etwas zu feiern.
Der Tag der Geschwister am 10. April ist der Ehrentag für alle Brüder und Schwestern.
Im Kern geht es an diesem Aktionstag darum, Geschwistern zu zeigen, dass sie geschätzt
und geliebt werden – auch wenn zwischen den Fronten sicher ab und zu mal die Fetzen
fliegen. Wer den Aktionstag im E-Mail-Marketing nutzen möchte, sollte vorsichtig mit dem
Aufruf zu Grußkarten oder persönlichen Treffen sein, wenn keine Aussage über Ver-
wandtschaftsverhältnisse getroffen werden können und es möglich ist, dass Geschwister
verstritten oder sogar bereits verstorben sind. Die geschwisterliche Beziehung lässt sich
jedoch leicht für das Storytelling einsetzen, denn man muss nicht zwingend eigene Ge-
schwister haben, um modische Tipps oder Produktempfehlungen von Geschwistern an-
zunehmen. Zudem eignet sich das Motiv von Geschwistern in der Bildwelt, um ein Zusam-
mengehörigkeits- oder Wohlfühlgefühl zu erzeugen.
Noch mehr Grund zum Feiern gibt es am 23. April: dem Welttag des Buches. 1995 er-
klärte die UNESCO den weltweiten Feiertag für
das Lesen, für Bücher und die Rechte der Auto-
ren. Insbesondere für die Wissensvermittlung ist
das Kulturgut Buch seit jeher unerlässlich, wes-
halb der Aktionstag auch in Schulen einen zent-
ralen Stellenwert einnimmt. Im Zeitalter der Digi-
talisierung wird das Buch zudem durch zahlrei-
che Medien zum Wissenstransfer wie E-Books o-
der Webinare ergänzt.
16
7 Mai: „Möge die Macht mit dir sein“
„Möge die Macht mit dir sein“ ist das Motto des 4. Mai. Der Zusammenhang erklärt sich
durch einen Wortwitz: Da der Anfang des berühmten Star-Wars-Filmzitats „May the force
be with you“ ähnlich klingt, wie die Aussprache des englischen Datums „May the forth“,
wird der Tag weltweit von der Star-Wars-Community gefeiert. Am Star-Wars-Tag bietet
es sich im E-Mail-Marketing an, Newsletter optisch für die Fans der Filmreihe aufzuarbei-
ten: Das kann von Überschriften im markanten Star-Wars-Schriftzug bis hin zu Produkt-
bildern mit Weltall-Hintergrund reichen.
Männergruppen ziehen Bollerwägen gefüllt mit Bier durch Wald und Wiesen – das ist das
Bild, das am Vatertag die Landschaft prägt. In Deutschland fällt der Vatertag traditionell
auf den Feiertag Christi Himmelfahrt – dieses Jahr der 10. Mai. Während auf der Geschen-
keliste für den Muttertag Blumen, Pralinen und Parfüm hoch im Kurs stehen, ist es hinge-
gen häufig schwieriger, das perfekte Vatertags-Geschenk zu finden. Im E-Mail-Marketing
werden deshalb Listen mit Geschenkempfehlungen dankbar angenommen. In diesem Zu-
sammenhang empfiehlt es sich, Listen unter ein bestimmtes Motto zu stellen, beispiels-
weise „Geschenkideen unter 50 Euro“, oder Geschenkzugaben anzubieten, wie ein zusätz-
liches Armband zu einer Uhr, ein Kombipaket aus Duschgel zum Parfum oder eine kos-
tenlose Gravur für einen Füller. Diese Kampagnenidee kann natürlich nicht nur am Vater-
tag zum Einsatz kommen, sondern auch universell auf den Muttertag oder andere Anlässe
umfunktioniert werden.
17
Weltweit wird am 12. Mai der Internationale Tag der Pflege begangen. Er fällt auf den
Geburtstag der britischen Krankenpflegerin Florence Nightingale, die als Pionierin der
modernen Krankenpflege gilt. Der Tag wurde von dem International Council of Nurses
(ICN) ins Leben gerufen und gilt seit 1967 auch in
Deutschland als Aktionstag. An diesem Tag ste-
hen insbesondere Pflegekräfte aus Krankenhäu-
sern und Pflegeeinrichtungen als tragende Säule
der Gesundheitsversorgung im Mittelpunkt.
Um die Vielfalt des Wanderns der breiten Öffentlichkeit näher zu bringen, hat der Deut-
sche Wanderverband 2016 den Tag des Wanderns ins Leben gerufen. Zu diesem Event
am 14. Mai finden bundesweit zahlreiche Veranstaltungen statt – von Familienwanderun-
gen über Marathonwanderungen bis hin zu Fo-
towanderungen. Um das Thema im E-Mail-Mar-
keting zu nutzen, muss man nicht zwingend Out-
doorausstatter oder Herausgeber von Wander-
führern sein. Alleine die Bildwelt von steilen Ber-
gen, schneebedeckten Wegen, tosenden Was-
serfällen oder saftig grünen Wiesen bietet zahl-
reiche Möglichkeiten, um Produkte richtig in
Szene zu setzen.
Der Internationale Weltspieltag am 28. Mai dreht sich im Kern um das Recht auf freies
Spiel für Kinder und Jugendliche. In Deutschland rief das Deutsche Kinderhilfswerk erst-
mals 2008 mit seinen Partnern im „Bündnis Recht auf Spiel“ zur Teilnahme am Weltspiel-
tag auf. Seitdem finden an diesem Tag zahlreiche Aktivitäten wie Malwettbewerbe, Par-
cours-Spiele oder Bastelaktionen statt. Diese spielerischen Elemente funktionieren auch
in anderen Bereichen: Im E-Mail-Marketing sind sie ein guter Köder, um neue Newsletter-
Abonnenten zu gewinnen oder bestehende Abonnenten mit spannenden Inhalten zu re-
aktivieren. Sogenannte „Gamification-Elemente“ eigenen sich besonders, um in einen
Kundendialog zu treten, Umfrageteilnehmer anzusprechen oder eine erhöhte Aufmerk-
samkeit an Festtagen wie Ostern, Weihnachten oder dem Valentinstag zu bekommen.
18
8 Juni: Schwarz, Rot, Gold
Für den Schutz, die Lagerung und den Transport von Produkten sowie die Werbung und
den Verkauf ist sie unerlässlich: Die Verpackung.
In Deutschland und Österreich ist dem hoch-
entwickelsten Industrieprodukt aller Zeiten der
7. Juni als Tag der Verpackung gewidmet. Ge-
rade für den ersten Eindruck ist die Verpa-ckung
eines Produktes entscheidend und setzt des-
halb wichtige Impulse für den Kaufprozess.
Ab dem 14. Juni sind die Nationen wieder im Fußballfieber, denn dann fällt der offizielle
Startschuss für die Fußball-Weltmeisterschaft 2018. Wer das Event für sein E-Mail-Mar-
keting nutzen möchte, sollte jedoch genau auf seine Wortwahl achten. Es gibt einige Be-
griffe im Zusammenhang mit der FIFA-WM, die
markenrechtlich geschützt sind und somit nicht
ohne weiteres für werbliche Mailings genutzt
werden dürfen. Das ist aber kein Grund, nicht
auf den WM-Zug aufzuspringen: Mailings im
Deutschland-Branding, ausgefallene Fußball-
Templates, WM-bezogene Redaktionsspecials o-
der Tippspiele, die zum Mitmachen und Gewin-
nen einladen eröffnen vielseitige und kreative
19
Möglichkeiten, um im E-Mail-Marketing für Eindruck zu Sorgen und Treffer im E-Mail-Post-
fach zu landen.
Auf den 21. Juni fallen gleich zwei spannende Aktionstag: Der Welt-Selfie-Tag ehrt den
neumodischen Begriff „Selfie“ als Synonym für das eigenhändig geknipste Selbstporträt.
Seit einigen Jahren hat sich der Ausdruck zu einem feststehenden Begriff in der Gesell-
schaft entwickelt, obwohl die früheste Verwendung des Begriffs „Selfie“ bereits in den
2000ern nachgewiesen werden kann. Insbesondere in den sozialen Medien ist das Selfie
ein vorherrschendes Format. Aufgrund der lockeren und sympathischen Bildwelt werden
Selfies auch zunehmend für professionelle Onlinekampagnen genutzt.
Gleichzeitig wird am 21. Juni der Internationale T-Shirt-Tag begangen – pünktlich zur
Sommersonnenwende und dem längsten Tag des Jahres. Von T-Shirt-Bedruckung über T-
Shirts-Trends bis hin zu T-Shirt-Verlosungen gibt dieser Aktionstag zahlreiche Impulse, die
sich für die Vermarktung eignen. Wer noch etwas kreativer sein möchte, gibt den Newslet-
ter-Abonnenten Faltanleitungen für Ordnung im Kleiderschrank oder kreative DIYs als
Mehrwert mit.
Das modischste Accessoire für einen sonnigen Tag wird am 27. Juni, dem Tag der Son-
nenbrille, gefeiert. Insbesondere Optiker nutzen diesen Tag für individuelle Produkt- o-
der Serviceangebote wie Sehtests. In der Modewelt bietet es sich zudem an, die passende
Sonnenbrille zu verschiedenen Outfits zusammenzustellen. Für den nötigen Überra-
schungseffekt im E-Mail-Marketing sorgt zum Aktionstag Realtime-Content: Mailings las-
sen sich mit einer ortsabhängigen Wettervorher-
sage anreichern, die sich beim Öffnen des
Newsletters automatisch anpasst. Die Daten für
diese Automatisierung stammen beispielsweise
aus dem Empfänger-Profil oder von der Empfän-
ger-IP-Adresse. Unabhängig von Aktionstagen
können so beispielsweise auch Brillengläser mit
der passenden Sehstärke ausgespielt werden,
wenn der Empfänger diese Daten in seinem Be-
nutzerkonto hinterlegt hat.
20
9 Juli: Vorbereitungen für den Sommer
Am 1. Juli lädt der Internationale Witze-Tag zum Lachen und Schmunzeln auf der ganzen
Welt ein. Getreu dem Motto „Lachen ist die beste
Medizin“ ist der Tag auch aus gesundheitlichen
Aspekten relevant. Im E-Mail-Marketing kann
aber auch einfach eine kreative oder witzige Be-
treffzeile für ein Lächeln der Newsletter-Abon-
nenten sorgen.
Am 5. Juli 1946 präsentierte der französische Modedesigner Louis Réard während einer
Modenschau in einem Pariser Schwimmbad erstmals einen Bikini. Deshalb erinnert der
Tag des Bikinis jährlich zu diesem Tag an die Modeschöpfung, die zu ihren Anfängen
noch für Empörung der internationalen Presse sorgte: An vielen Badeorten, unter ande-
rem in Italien, Spanien und Portugal, war die sehr knappe Badebekleidung wie der Bikini
zu dieser Zeit sogar noch verboten. Seit den 1960er Jahren konnte sich der Bikini dann
schlussendlich durchsetzen und ist seitdem aus der Badekultur kaum mehr wegzuden-
ken. Der Tag des Bikinis lässt sich im E-Mail-Marketing geschickt zur Vermarktung von
Urlauben umfunktionieren: Analog zum Spiel „Ich packe meinen Koffer“ können Unter-
nehmen notwendige Reiseutensilien wie Bikini, Handtücher, Sonnencreme, Leselektüre,
aber auch Flüge, Mietwägen, Kulturangebote oder Bäderbetriebe bewerben.
21
Der 29. Juli als Tag des Lippenstifts ist der Ehrentag des wohl beliebtesten Kosmetikpro-
dukts. Ähnlich wie der Bikini blickt der Lippenstift auf eine lange Geschichte zurück: Die
ersten Fundstücke, die auf das Bemalen der Lippen zurückgehen, konnten auf das Jahr
3500 vor Christus zurückdatiert werden. Aber nicht nur für die Kosmetikindustrie, son-
dern auch für die Wirtschaft ist der Lippenstift ein wichtiger Indikator: Anhand des „Lip-
penstift-Index“ lassen sich nach Meinungen von Experten Konjunkturverläufe prognosti-
zieren. Demnach steige der Lippenstift-Umsatz in Zeiten der wirtschaftlichen Depression.
Laut des Chefs des Kosmetikkonzerns Estée Lauder könne der Kauf eines Lippenstifts da-
bei eine Art Ersatz für ein wesentlich teureres Produkt darstellen. Für das Newsletter-Lay-
out bietet es sich zum Aktionstag natürlich an,
mit verschiedenen Rottönen zu spielen und Ak-
zente zu setzen. Rote Bilder, Buttons oder Störer
eignen sich zudem besonders für das Transpor-
tieren von Werbebotschaften, da sie in Mailings
eine magnetische Wirkung auf den Empfänger
haben.
Insbesondere bei Bücherwürmern erfreuen sie sich großer Beliebtheit: Die Taschenbü-
cher. Im Vergleich zum klassisch eingebundenen Buch erscheinen sie in einem kleinen,
handlichen Format mit flexiblem Einband und Klebebindung in hoher Auflage, weshalb
sie preisgünstiger verkauft werden können. Obwohl papiergebundene Bücher – häufig
auch Groschenromane genannt – schon im 19. Jahrhundert verlegt wurden, erlebte das
Taschenbuch seinen Durchbruch erst am 30. Juli 1935 durch den Londoner Verleger Allen
Lane – heute jährlich als Taschenbuch-Tag gefeiert. An diesem Tag wurde die Reihe der
britischen Penguin Books erstmals im Taschenbuch-Format veröffentlicht. Analog dazu
eignet sich der Aktionstag für Verlage und Buchhandlungen, um Taschenbuch-Neuheiten
im Newsletter vorzustellen oder Buchempfehlungen zu geben.
Fans der Fantasy-Romanreihe Harry Potter fei-
ern am 30. Juli den Geburtstag des Jungen mit
der blitzförmigen Narbe. Das Datum hat für die
Harry-Potter-Community insofern Bedeutung,
weil aus der Geschichte hervorgeht, dass Harry
Potter an seinem 11. Geburtstag über die Zulas-
sung an der Hogwarts-Schule für Hexerei und
Zauberei erfährt, nachdem er in einer Kammer
22
unter der Treppe bei seiner Tante als Waise aufgewachsen ist. Mit dieser Buchreihe ver-
zaubert Autorin Joanne K. Rowling weltweit die Massen: Nachdem der Bloomsbury-Verlag
erstmals nur 500 Exemplare des ersten Bandes von Harry Potter veröffentlichte, entwi-
ckelte sich die Geschichte des jungen Zauberers schnell zum Verkaufshit. Durch die welt-
weite Begeisterung für die Harry-Potter-Bücher wurden bis 2015 mehr als 450 Millionen
Bücher sowie zahlreiche Merchandise-Produkte verkauft.
23
10 August: Ab an den Strand
Der Freundinnen-Tag am 1. August ist der weiblichen Freundschaft gewidmet. Er steht
neben weiteren Aktionstagen im Zusammen-
hang mit Freundschaft, wie der Beste-Freunde-
Tag am 8. Juni oder dem Internationalen Tag der
Freundschaft am 30. Juli. Der Aktionstag eignet
sich besonders, um Events mit der besten Freun-
din zu vermarkten. Das kann sowohl ein gemein-
samer Kinobesuch oder Wellness-Tag sein, bei
denen Freundinnen einen Kombipreis bekom-
men oder ein Glas Sekt gratis.
Leseratten werden sich über diesen Aktionstag besonders freuen: Am 9. August lädt der
Tag der Buchliebhaber dazu ein, es sich mit dem persönlichen Lieblingsbuch gemütlich
zu machen – egal ob Krimi, Thriller, Liebesroman, historischer Roman, Fantasy oder Sach-
buch. Verlage und Buchhandlungen sollten an diesem Tag die Gelegenheit nutzen, um
ihren Bestseller einen eigenen Newsletter zu widmen oder Buchempfehlungen auszu-
sprechen. Wer seinem Mailing eine persönliche Note verleihen möchte, kann auf persön-
liche Empfehlungen des Personals zugreifen und diese mit Bildern und Zitaten in kleine
Newsletter-Geschichten verwandeln.
24
Einfach mal die Seele baumeln lassen – darauf zielt der Tag der Erholung am 15. August
ab. Während der Begriff „Erholung“ ursprünglich aus der Medizin stammt und „wieder
gesund werden“ bedeutet, versteht man unter dem Ausdruck heutzutage den Prozess,
wieder zu Kräften zu kommen und seine Leistungsfähigkeit wiederherzustellen.
Für Kinder ist dieses Szenario ein echtes Highlight: Sie legen einen ausgefallenen Milch-
zahn vor dem Schlafengehen unter das Kopfkissen und am nächsten Morgen hat ihn die
Zahnfee gegen eine Belohnung eingetauscht. Damit ist die Zahnfee wohl schwerer be-
schäftigt als der Weihnachtsmann, weshalb ihr unermüdlicher Einsatz am 22. August mit
dem Tag der Zahnfee geehrt wird. Ihren Ursprung hat die Figur der Zahnfee in der briti-
schen und amerikanischen Folklore. Die Geschichte rund um das Ritual des „Eintauschens
der Zähne“ geht wohl darauf zurück, Kindern die Angst vor dem Verlust ihrer Zähne zu
nehmen. Der Brauch ist damit ein wichtiger Be-
standteil des Erwachsenwerdens, da er den
Übergang vom Kindesalter zum Jugendlichen be-
gleitet. Um das Ausfallen der Zähne im Erwach-
senenalter zu verhindern, hilft jedoch nur der re-
gelmäßige Zahnarztbesuch. Hier helfen Erinne-
rungsmailings des Zahnarztes, um das wieder-
kehrende Ereignis nicht zu versäumen.
Er lädt zum Entspannen auf dem Liegestuhl, Baden im Meer oder Sandburgen bauen ein
und macht Lust auf den nächsten Sommerurlaub: Der Strand-Tag am 30. August. Ins Le-
ben gerufen wurde der Aktionstag insbesondere, um ein Bewusstsein über die Gefähr-
dung des Ökosystems durch Abfall und Verschmutzung der Strände zu schaffen. Um
Newsletter-Abonnenten die Schönheit der welt-
weiten Strände überhaupt bewusst zu machen,
liefert der Aktionstag einige Anknüpfungspunkte
für die Tourismusbranche: Individuelle Rei-
setipps, automatisierte und zeitpunktgesteuerte
Reisecoupons oder die Einbindung von Daten
aus Reiseportalen. Um Nachfassaktionen über
Mailings zu initiieren, lassen sich sogar Bu-
chungsabbrecher gezielt filtern und reaktivieren.
25
11 September: Beim Klabautermann
Die dmexco in Köln ist die globale Business- und Innovationsplattform der digitalen Welt
und markiert jährlich den Pflichttermin für Macher, Visionäre, Marketing- und Medienpro-
fis. In diesem Umfeld können sich Marketer am 12. und 13. September aus unterschiedli-
chen Branchen am Inxmail Stand über die Lösungen aus Technologie, Service und Kom-
petenz im E-Mail-Marketing beraten lassen.
Das erste kommerzielle E-Book, das sich vollständig am Computerbildschirm lesen ließ,
wurde 1988 veröffentlicht. Inzwischen hat der US-amerikanische Verlag OverDrive sogar
einen Ehrentag des elektronischen Buches ernannt und feiert am 16. September den In-
ternationalen Lies-ein-E-Book-Tag. Zwar konnte sich das E-Book – insbesondere in
Deutschland – noch nicht als Alternative zum gedruckten Buch durchsetzen, gerade im
Fachbuchbereich steigt der E-Book-Anteil jedoch stetig. Im E-Mail-Marketing bieten sich
E-Books genau wie Infografiken und Studien besonders für die Incentivierung an: Zwar
sind sie in der Erstellung meist aufwändiger als klassische Textinhalte, erfreuen sich je-
doch großer Beliebtheit bei den Lesern und können auch für andere Kommunikationska-
näle genutzt werden. Ein weiterer Vorteil: Häufig werden solche Dokumente gegen An-
gabe der Kontaktdaten zur Verfügung gestellt. So lassen sich Datenbanken mit zusätzli-
chen Informationen anreichern, neue Leads generieren oder Bestandskunden zusätzlich
binden.
26
Jährlich wird am 19. September der besonders kuriose Sprich-Wie-Ein-Pirat-Tag began-
gen. Er wurde von den beiden Amerikanern John Baur und Mark Summers ins Leben ge-
rufen. Aus einem Spaß heraus entschieden die beiden, sich einmal im Jahr in Piratenspra-
che miteinander zu unterhalten. Der Aktionstag erlangte weltweit Berühmtheit, nachdem
eine Kolumnistin über den Brauch zwischen den beiden Freunden berichtete. Wer sich
zum Sprich-Wie-Ein-Pirat-Tag also einen Spaß erlauben möchte, startet ein Mailing am
besten mit der Begrüßung „Ahoi du Landratte“ und verabschiedet sich mit einem „Mast-
und Schotbruch“. Das Erstaunen auf ein „Arrrrr“ oder „Aye-Aye-Sir“ wird definitiv groß
sein.
Ein Dach über dem Kopf, ein leckeres Essen oder eine nette Geste eines Kollegen – im
beruflichen und privaten Alltag gibt es täglich unzählige Anlässe für ein „Danke“. Deshalb
räumt der Welttag der Dankbarkeit am 21. September Platz für eben diese Geste ein.
Die Meditationsgruppe der Vereinten Nationen führte den Aktionstag ein, um für die glo-
bale Gemeinschaft zu danken. Jährlich gibt er den Anlass dazu, ein längst überfälliges
Dankeschön auszusprechen. Im E-Mail-Marketing werden Meilensteine oder die Treue
der eigenen Kunden gerne als Anlass genommen, um ein „Dankeschön“ auszusprechen.
Darüber hinaus bietet es sich beispielsweise für die Newsletter-Anmeldung an, das Dan-
keschön mit einer automatisierten Begrüßungsserie zu verknüpfen. Mit Follow-up-Mai-
lings ist es zudem möglich, Teilnehmern einer Veranstaltung für ihr Kommen zu danken
und ihnen zusätzlichen Service zu bieten, in
Form von individuellen Informationen wie An-
fahrtsbeschreibungen, Hoteltipps oder einer
Agenda. Mehrstufige E-Mail-Kampagnen führen
Empfänger so schrittweise an das Unternehmen
heran. Mit den gewonnenen Daten lernen Ver-
sender außerdem mehr über die Vorlieben und
Interessen ihrer Abonnenten und können eine
zielgenaue, persönliche Kommunikation planen.
In vielen Regionen auf der Welt ist die Tourismusbranche ein treibender Wirtschaftsfaktor
und ein wichtiger Arbeitgeber. Zu Ehren der internationalen Gemeinschaft, hat die Welt-
tourismusorganisation 1980 den 27. September zum Welttourismustag ernannt. Der Ak-
tionstag steht jährlich unter einem wechselnden Motto und rückt Themen wie nachhalti-
gen Tourismus oder kulturelle Gemeinschaft in den Fokus. Der Aktionstag soll Anstoß ge-
ben, sowohl die positiven als auch die negativen Seiten des Tourismus zu beleuchten. Der
Austausch und das Kennenlernen anderer Traditionen und Gewohnheiten unterschiedli-
cher Kulturen steht ebenfalls im Fokus des Welttourismustages. Ähnlich wie der Strand-
27
Tag bietet sich dieses Datum an, um individuelle Reiseangebote zu bewerben oder Ge-
schichten fremder Kulturen zu erzählen.
28
12 Oktober: Verrückte Hüte und schwarze Katzen
Einem kleinen, viktorianisch gekleideten Mann mit hervorstehenden Zähnen ist der Tag
des verrückten Hutmachers am 6. Oktober gewidmet. Bekannt wurde die Figur mit dem
markanten, langgezogenen Zylinder aus dem Roman „Alice im Wunderland“. Der Autor
Lewis Carrolls lässt den Hutmacher erstmals im Kapitel „Eine verrückte Teeparty“ auftre-
ten. Charakterlich zeichnet sich der Hutmacher besonders durch seine alberne und ver-
rückte Art aus. Deshalb ist es an diesem Tag durchaus erlaubt, etwas Neues auszuprobie-
ren oder seine Newsletter-Empfänger zu überraschen und auf eine Reise in ein Wunder-
land einzuladen: Aktuelle Hut-Trends oder Kopfschmuck, das perfekte Outfit für eine Tee-
party oder alles für den gedeckten Tisch – der Phantasie sind keine Grenzen gesetzt.
Der Welttag der Buchhandlungen am 8. Oktober geht auf den deutschen Buchhändler
Torsten Woywod zurück, der 2015 für sein Projekt „Around the World in 100 Bookshops“
ausgezeichnet wurde. Das Projekt führte ihn auf eine Reise zu und durch die schönsten
Buchläden des europäischen Kontinents und lieferte ihm beeindruckende Inhalte für die
Publikation zu seiner Reise. Ähnlich wie verwandte Feiertage wie der Welttag des Buches
oder der Tag der Buchliebhaber animiert dieser Aktionstag zum Lesen und den Austausch
über Bücher.
Den Boss Day haben Chefs der Amerikanerin Patricia Bays Harowski zu verdanken, die
den Aktionstag 1958 bei der amerikanischen Handelskammer registrieren lies. Er ehrt den
29
Einsatz, fairen Umgang und das offene Ohr der Vorgesetzten und ruft dazu auf, sich beim
eigenen Chef oder der Chefin für die gute Zusammenarbeit zu bedanken. Die Begründe-
rin des Aktionstages wählte den 16. Oktober als Datum für die Schöpfung ihres Feiertages,
weil ihr Chef an diesem Tag Geburtstag hatte. Ein witziges Detail: Bays Haroski war bei
ihrem Vater angestellt.
Besonders aus der Kindheit dürfte er noch bekannt sein: Der Weltspartag. Jährlich feiern
Banken und Sparkassen diesen Aktionstag am 31. Oktober und belohnen Kinder für das
Füllen ihres Sparschweins mit kleinen Geschenken wie Spielzeug, Kuscheltieren oder
Schreibwaren. Der Weltspartag wurde 1925 ins Leben gerufen, um der Gesellschaft – aber
insbesondere Kindern – das Sparen schmackhaft zu machen und den Wert des Sparens
zu unterstreichen. In Zeiten einer Nullzinspolitik ist an diesem Tag also durchaus Hirn-
schmalz gefragt. Für die steigende Zahl an Online-Banken ist das E-Mail-Marketing die
beste Variante, um mit den eigenen Kunden den Weltspartag zu zelebrieren. Er lädt dazu
ein, Geschichten vom Sparen zu erzählen, Anleitungen für kreative Upcycling-Spardosen
zu teilen, den Weltspartag im Wandelt der Zeit zu betrachten oder Eltern Tipps zu geben,
was Kinder im Umgang mit Geld lernen sollten.
Das Brauchtum rund um Halloween stammt nicht, wie viele denken, aus den USA, son-
dern geht auf das keltische Fest „Samhain“ zurück, das schon im fünften Jahrhundert vor
Christus begangen wurde. Der 31. Oktober markiert gleichzeitig das keltische Neujahr,
weshalb Halloween auf diesen Tag fällt. Der Name leitet sich dabei vom Begriff „All Hal-
lows Evening“ ab und steht für den Abend vor Allerheiligen. Der Trend, sich zu diesem
Anlass zu verkleiden, geht ebenfalls aus der Geschichte hervor: Die Kelten glaubten, dass
der Tod am Ende des Jahres Besitz von den Seelen der Lebenden ergriff. Um ihn abzu-
schrecken oder nicht von ihm erkannt zu werden, verkleideten sich die Menschen und
schmückten sich mit gruseligen Masken – deshalb dreht sich an Halloween auch alles um
das Gruseln. Beliebte Motive, die zu diesem An-
lass nicht nur gerne als Dekorationselemente ge-
nutzt werden, sondern sich auch im Newsletter
gut machen, sind unter anderem Kürbisse, He-
xen und Geister, Totenköpfe und Skelette, aber
auch Vampire und Zombies oder schwarze Kat-
zen sind gern gesehene Begleiter im E-Mail-Mar-
keting.
30
13 November: Auf die Schnäppchen, fertig, los!
Veganismus ist eine Lebens- und Ernährungsweise, bei der man auf alle Nahrungsmittel
mit tierischem Ursprung verzichtet. Dieser Einstellung ist der 11. November als
Weltvegantag gewidmet. Initiiert wurde der Aktionstag erstmals 1994 anlässlich des
fünfzigsten Jahrestages der Gründung der „Vegan Society“. Seit einigen Jahren ist zudem
global ein veganer Trend zu erkennen, weshalb auch das Angebot an veganen
Restaurants sowie veganen Kochbüchern und Fleischalternativen im Handel stetig
zunimmt.
Der Buchdruck, die Elektrizität oder die Dampfmaschine – sie alle sind bahnbrechende
Erfindungen, die auf kluge Köpfe zurückgehen. Der Ehrentag für die Persönlichkeiten
hinter den Innovationen wird in verschiedenen Ländern an unterschiedlichen Tagen
gefeiert. In Deutschland fällt der Tag der Erfinder auf den 9. November und appeliert
insbesondere an den Mut zum Ideenreichtum.
Gleichzeitig gibt der Aktionstag auch Anlass, um
großen Erfindern zu gedenken. Die bedeutenste
Innovation im E-Mail-Marketing geht auf Ray
Tomlinson zurück, der erstmals eine E-Mail
zwischen zwei Computern verschickte und dafür
die typische Adresse mit dem @-Zeichen erfand.
31
„Fischers Fritze fischt frische Fische, frische Fische fischt Fischers Fritze.“ – bei dieser
Wortfolge fällt es selbst Muttersprachlern schwer, die richtige Aussprache der Wörter zu
treffen. Besonderen Wortfolgen wie dieser ist der Internationale Tag der Zungenbre-
cher gewidmet. Er findet immer am zweiten Sonntag im November statt, dieses Jahr am
11. November. In der Regel werden Zungenbrecher für die gegenseitige Belustigung ein-
gesetzt. Also warum nicht einfach mal mit einem selbstkreierten Zungenbrecher im Mai-
ling starten?
Im Kalender der Schnäppchenjäger ist er rot markiert: Der Black Friday. Er fällt immer
auf den Brückentag nach dem amerikanischen Erntedankfest „Thanksgiving“, da die US-
Amerikaner an diesem Tag traditionell mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen. Wer am
23. November seine Newsletter-Abonnenten mit
Aktionsangeboten und Rabatten überraschen
möchte, sollte jedoch auf seine Wortwahl achten,
denn die Werbung mit dem Begriff birgt Tücken:
In Deutschland ist „Black Friday“ eine
eingetragene Marke und darf deshalb nicht ohne
Weiteres für werbliche Zwecke eingesetzt
werden.
Abhilfe zur Begriffproblematik am Black Friday liefert der Cyber Monday am 26.
November. Seit Amazon diesen Begriff erstmals in Deutschland prägte, bieten viele
Händler am Montag nach Thanksgiving ihre Sonderangebote und Special-Deals vom
vergangenen Black Friday erneut online an. Zwar gab es beim Cyber Monday ebenfalls
einen Antrag auf Markenanmeldung, diese wurde jedoch nicht akzeptiert. Viele Händler
nutzen inzwischen auch alternative Wortkombinationen wie Cyber Week, Black Monday
oder Black Week, um dem Markenkonflikt gänzlich aus dem Weg zu gehen.
32
14 Dezember: Lasst uns froh und munter sein
Wenn der Duft von frisch gebackenen Plätzchen, Lebkuchen und Glühwein in der Luft
liegt, steht die besinnlichste Zeit des Jahres vor der Türe. Gleichzeitig kündigt sich aber
auch die kälteste Jahreszeit an. Da kommt der Badewannen-Party-Tag am 5. Dezember
wie gerufen. Je nach Vorlieben lädt der Aktionstag dazu ein, es sich mit einem guten Buch
in der Badewanne gemütlich zu machen oder zur Lieblingsmusik eine kleine Party in
Schaumbergen zu feiern.
Für eine Weihnachtskampagne ist der Nikolaus am 6. Dezember ein wichtiger Meilen-
stein. Die Gestalt des Heiligen Nikolaus geht auf den Bischof von Myra zurück, der für
seine Freundlichkeit und Hilfsbereitschaft bekannt war. Anlässlich seines Todestages wer-
den weltweit jährlich die Nikolausstiefel gefüllt. Aber nicht nur als Füllung für frisch ge-
putzte Stiefel vor der Haustüre eigenen sich Nikolaus-Überraschungen – das gleiche Spiel
sorgt auch für glückliche Gesichter unter Newsletter-Empfängern. Gleichzeitig ist der Ni-
kolaus das bedeutendste Ereignis in der Vor-
weihnachtszeit, um mit Kunden in Dialog zu tre-
ten und ihnen Inspiration für noch ausstehende
Weihnachtsgeschenke zu liefern. Damit ist der
Nikolaustag der ideale Booster für eine erfolgrei-
che Weihnachtszeit.
33
Wenn der 9. Dezember ins Haus steht, ist es wieder Zeit weihnachtliche Newsletter zu
verschicken. Dafür gibt der Tag der Weihnachtskarte den idealen Anstoß, um sich bei
Kunden, Partnern und Mitarbeitern zu bedanken und eine besinnliche Weihnachtszeit zu
wünschen. Kreative Inhalte in Weihnachtsnewslettern können beispielsweise Adventska-
lender, Rezept- und Geschenkideen, Spendenaufrufe sowie Gutscheine sein. Eine persön-
liche Note leistet dabei oft großes, damit das
Mailing in der Vorweihnachtszeit nicht im Post-
eingang untergeht. Auch Blicke hinter die Kulis-
sen, die zeigen, wie sich die Vorweihnachtszeit in
den Unternehmen gestaltet, kommen bei Emp-
fängern gut an.
Was passt besser zu Heiligabend als Geschenke? Der 24. Dezember steht jährlich im Zei-
chen von Familie und Besinnlichkeit – ist also der beste Zeitpunkt im Jahr, um in die Rolle
des Weihnachtsmanns zu schlüpfen und Geschenke zu verteilen. Im E-Mail-Marketing eig-
nen sich zum Weihnachtsfest unterschiedliche Formate, um den eigenen Kunden ein Ge-
schenk zu überbringen: Anpassbare Gutscheincodes sind ein gern gesehenes Incentive in
Weihnachtsgrüßen und animieren zudem zu zusätzlichen Käufen. Hinter jedem Code las-
sen sich individuelle Einstellungen hinterlegen,
dadurch kann der Rabattwert jederzeit geändert
werden. Darüber hinaus können ein anspre-
chendes, weihnachtliches Design oder besinnli-
che Weihnachtstöne und -lieder dem Newsletter
einen festlichen Zauber verleihen.
Nach Weihnachten ist vor dem Jahreswechsel: Der 31. Dezember markiert mit der
Silvesternacht den besten Zeitpunkt,
um noch einmal auf die Weihnachtszeit zurück-
zublicken und einen guten Start in das neue Jahr
zu wünschen. Der Jahreswechsel bietet darüber
hinaus die ideale Gelegenheit, um neue Pläne für
das E-Mail-Marketing zu schmieden und sich
Kampagnen-Highlights sowie spannende Inhalte
für das kommende Jahr einfallen zu lassen.
Sprechen Sie mit uns über Ihre Anforderungen und gemeinsam optimieren wir Ihr E-Mail-Marketing. Wir beraten Sie gerne persönlich!
+49 761 296979-800 www.inxmail.de
[email protected] blog.inxmail.de
15 Über Inxmail
Inxmail ist mit knapp 20 Jahren Erfahrung Pionier im E-Mail-Marketing. Das inhaberge-
führte Unternehmen bietet seinen Kunden und Partnern individuell auf die Bedürfnisse
und Entwicklungsstände abgestimmte Lösungen – zusammengestellt aus seinem breiten
Portfolio an Technologie, Service und Kompetenz. Mit Inxmail setzen weltweit über 2.000
Kunden in mehr als 20 Ländern erfolgreiche Newsletter und Multichannel-Kampagnen
um.
Mit dem flexiblen Angebot des E-Mail-Marketingspezialisten stehen Marketern alle Mög-
lichkeiten offen: von zielgerichteten Newslettern im ansprechenden Design, hochperso-
nalisierter One-to-One-Kommunikation über E-Mail-Marketing-Automation und die An-
bindung an die Systemlandschaft bis hin zur intelligenten Vermarktung von Newsletter-
anzeigen und Native Advertising.
Inxmail hat seinen Hauptsitz in Deutschland sowie Niederlassungen in Italien, Frankreich
und Australien. Das international tätige Unternehmen verfügt zudem über ein weltweites
Expertennetzwerk. Zum Kundenkreis gehören s.Oliver, Robinson, Heise Medien, die Ber-
ner Kantonalbank sowie zahlreiche namhafte Agenturen wie Unic und rabbit eMarketing.
Engagierte Mitarbeiter setzen sich mit einem hohen Maß an persönlicher Betreuung für
die Kunden und die reibungslose Zustellung der E-Mails ein. So wurde Inxmail für seinen
exzellenten Kundenservice bereits mehrfach ausgezeichnet. 2016 kam das Unternehmen
erneut unter die Top 25 der kundenorientiertesten Dienstleister Deutschlands.
Inxmail macht sich zudem stark für faires und rechtssicheres E-Mail-Marketing, unter an-
derem als Mitbegründer und Mitglied der Certified Senders Alliance (CSA). Auch in der
Unternehmenskultur baut der E-Mail-Marketingspezialist auf Fairness, Offenheit und
Transparenz. Das Miteinander ist geprägt von Wertschätzung und Respekt gegenüber
Kunden, Partnern und Mitarbeitern.