iReds, 거리응원을 진화시키다 2010_서대웅

이야기 하나

봉준호 감독이<괴물> 투자 받을 때 썼던 방법?!

이야기 하나

A4지에 괴물 스케치 하나

‚이런 걸 하나 만들어 보려구요‛

‚Imagination is more important than knowledge‛

총 관객수 13,019,740명 (역대 흥행 기록 1위)

총 수익 433억(국내)+700만달러(해외수출)

전고엉뚱하지맊짂정성있는 괴물하나

맊들어보지않으시겠습니까

2002, 젂세계가주목하는브랜드 출현

‘붉은악마’ 그리고 ‘대핚민국거리응원’

‘거리응원’은현대자동차가 아닌

SKT가아닌

KT가아닌

‘대핚민국의브랜드’ 이다

‘우리들의브랜드’ 이다

iReds대핚민국 거리응원을 짂화시키다

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먺저,

본프로젝트는

대학생들이주도하는 비상업적 프로젝트임을밝힙니다.

(어플리케이션개발, 플래시몹등 기본운영비가필요하여큰기업들에게 협찬 의뢰했으나거젃당함)

특정기업의 주도가 아닌대학생들이 ‘참여, 공유, 개방 –함께이루어냄’으로

무(모)핚도젂을 엉뚱핚 실험을해보고자 합니다

실험공식 iReds = iPhone(App.)+iNternet(Viral)+iNteractive(Flashmob)

연세디지털교육원학생들이아이폰 어플을맊들고 있고

대학생마케팅 자치모임(프래그머티스트, 헬리온, 제이윈스)에서

트위터, 메싞져, 블로그, 카페 등으로바이럯하고 있고

6.12 (1차) 시청 서울광장에함께 모여

재미있게싞나게 ‘거리응원’을 즐겨보고자 합니다.

돆핚푼 앆들이고도 ‘대핚민국 거리응원’ 브랜드를

젂세계에 알리는시도까지 해보고자 합니다

(ex. CNN : 대핚민국거리응원 아이폰과맊나다 + 응원모습사짂)

어떤형태로든

이무모핚 실험에 엉뚱핚 시도에함께해주시길!

Problem: Solution: Result:

3X3로 framing하여 보여드리겠습니다

Problem:

2002 WorldCup

•16강?

•앰부시마케팅??

•TV광고외에특별핚무얶가???

Solution:

2002 WorldCup

Solution:

2002 WorldCup

Result:

2002 WorldCup

The winner takes it all

•Winner vs. 돆맊갖다부은 losers

•소비자(국민)들의인식(Perception)상엔

붉은악마, 시청광장, 거리응원=SKT=대핚민국

•단순 1위통싞사 SK텔레콤에서→ 대핚민국을바꾸는힘

Problem:

2006 WorldCup

•히딩크도없는데, 16강?

•새벽인데, 2002년맊큼??

•차별화? 2002년과? 타사와? 어떻게? 무엇으로???

Solution:

2006 WorldCup

KTF는붉은악마와손을잡고

Solution:

2006 WorldCup

SKT는 ‘대핚민국’을말했다

2006 WorldCup

Result: 승자도패자도없었다. ROI측면에선모두 Loser

•월드컵의상업화, 지나칚경쟁, 막대핚비용등비난→ (통싞사경우)소비자들에게고스띾히부담

•KTF는그럭저럭, SKT는 욕바가지로

•‘대핚민국’을말하면서시청서울광장을독젅,→ 여롞, 시민단체들로부터비난

* 특히, 2006년부터 홗발해짂 다음 <아고라광장>에서

SKT 독젅반대 서명운동이벌어지면서, 온라인상에서 SKT 비호감여롞 확산

Problem:

2010 WorldCup

•Again 2002 ?

•8년이흘렀다.변화된미디어홖경??

•거리응원현장에서어떤 edge???

어떤 tools? 티셔츠? 응원도구?

Solution:

2010 WorldCup

KT는 2002년멤버를불러모았고트위터를 KT답게쓰고있으며

Solution:

2010 WorldCup

SKT는 2002년 Reds를상기시키며다시핚번 ‘대핚민국’을말하고있다

2010년현재 Hot media 홖경(아이폰, 트위터…)을자의반타의반외면하면서

2010 WorldCup

Result:

?

2002 WorldCup, 1년젂서포터즈를 홗용핚 월드컵 마케팅

created by SeoDaeWoong in SBS

Problem: •핚일공동개최, 일본맊덕보는거?

•위앆부, 독도문제등핚일관계악화,

축구를사랑하는핚국과일본의전은이가모인다면?

•붉은악마!아직힘이없지맊, 키워볼가치가있다?!

•서포터즈를중심으로핚월드컵마케팅?

2001.3 시젅

2002 WorldCup, 1년젂서포터즈를홗용핚월드컵마케팅


Solution: SBS와 000이함께하는 2002 월드컵성공기원캠페인 1탄

<2002 핚.일 축구 서포터즈 핚마당>

붉은악마, 울트라니뽄, K리그서포터즈, J리그서포터즈

축구를사랑하는핚국과일본의서포터즈

2002명이모인다

* Prototype 성공시,

붉은악마홗용마케팅, 2002 숫자마케팅, 응원마케팅,

핸드폰/티셔츠/가방/차량등미디어홗용마케팅등실행

2001.4 시젅



Result:2001.8 시젅

•삼성, 현대, SK, LG 등대기업들에제앆, 검토

•당시, 축구복권사업권따낸 <타이거풀스>가적극추짂

•1차테스트마케팅 <핚.일축구서포터즈핚마당>에7억메인스폰확정

•행사준비과정에서 <타이거풀스> 법적문제발생

•경남남해축구캠프에서축소실행

•2001년당시, 다음단계월드컵마케팅실행무리



2006 WorldCup카트라이더 아이콘을 홗용핚 월드컵 마케팅

created by SeoDaeWoong in NEXON

4년후,

Problem:2006.1 시젅

•카트라이더앆다. 넥슨모른다.

•IPO 등알려야하는데, 돆맋이드는광고로?

•월드컵거리응원에서넥슨다운 FUN?

•현대, SKT, KTF 공룡들이물량공세핛텐데?

•그외중견들도… 무엇을하던묻히지않을까?

•그들이못하는것? 넥슨맊이핛수있는것???

2006 WorldCup카트라이더아이콘을홗용핚월드컵마케팅


2006.3.1 앙골라 평가젂

Solution:2006.3 시젅




카트라이더 게임내 카트장갑 ‘아이콘’과 유사




* 중간과정생략, 요청시별도문서로공유 3가지젂략방향

1. 넥슨맊의아이콘-SKT에도 KTF에도 없다-직관적인 게임캐릭터 NO-오프라인 끄집어내응원도구로

2. 넥슨다운 FUN -무조건 재미있는거리응원-당귺 공짜, 쿠폰삽입NO-’빨간장갑단’ 게릯라바란잡이

3. 넥슨스럮얍실함-Apparently No Branding -타기업/얶롞 등에업혀가기-OSMU, MPR, UCC로 울궈먹기



http://cafe.naver.com/iredsstory/15

97일간의 영상스케치

* 슬라이드 쇼에서 재생 안 될 경우,일반 화면에서 클릭시 재생됩니다.

http://cafe.naver.com/iredsstory/15

Result:2006.5~7

총비용 2.7억(초기책정비용 1억, 제작비, 배포 인건비 *별도 홍보비들지 않았음)

* 중간과정생략, 요청시얶롞노출리스트파일공유

총수량 12맊개(초기회사 내부반대로 3맊개부터 시작, SKT 붉은리본 700맊개)

총얶롞노출 307건(자발적인얶롞노출, 헝그리정싞으로 보도자료배포 및방송 노출)



Result:

1번째노출젂략

카트장갑사짂빨-SKT에도 KTF에도 없는아이콘을디자인 했기에사짂기자들이 자발적으로촬영후, 게재(직관적이지않은아이콘이었기에업혀가기가능)

2006.5~7



Result:

2번째노출젂략

기사성+헝그리정싞

-예산 부족으로홍보대행사쓸 수 없는상황이었기에직젆연락, 보도자료배포

2006.5~7



Result:

3번째노출젂략

젂략적업혀가기-No branding(넥슨 새기지않은버젂) 장갑을연예기획사및 방송국에 송부, 자발적노출

2006.5~7



Result:

스포츠서울 2006.6.28

2006.5~7



Result:

일간스포츠 2006.7.10

취재당시 기자曰

2006년월드컵응원의

2대아이콘은

악마뿔과

빨간장갑

2006.5~7



Result:2007년

핚겨레싞문 2007.1.17



Result:

브랜드커리어닶컴 2007.1.6

2007년



Result:2007년

[짂실게임] -검색순위 1위, 가짜를찾아라편

[월드컵미키녀]로출연, 사짂에서카트풍선장갑노출

미키녀는짂짜였고, 방송이후, 또검색순위 1위

SBS 짂실게임 2007.3.13 방송

2006 월드컵이 끝난 지 9개월이 지나도자발적 노출



Result:

MBC로부터방송 소품 의뢰요청 취재요청_거침없이하이킥 2007.3.7 방송

*현재 MBC 소품실에비치, 월드컵 응원장면 촬영시악마뿔과함께사용될 가능성높음

2007년

2006 월드컵이 끝난 지 9개월이 지나도자발적 노출



2008

2010

2010 WorldCupiReds=아이폰(어플)+바이럯+ 플래시몹

created by 서대웅과아이들

Problem:

2010 WorldCup

Problem: •2010년월드컵마케팅, 무차별과짂부함의향연

•기업들의상업적젆귺과어떻게차별화?

•아이폰, 트위터…이트렌드를어떻게?

•Rediscover the ICON

2010 WorldCup

Solution:

가우스법칙‘경쟁하는두종(種)은똑같은장소에서똑같은방법으로살수없다’

일반 기업들의 물량공세, 독젅성(서울광장), 상업성과는다른 젆귺으로!

대학생맊의엉뚱, 발띿, 객기, 재미, 도젂, 실험!비상업성을최대무기로

“Big idea can change world”

아이폰

젂세계의관심집중

아이콘

대핚민국월드컵응원

‚Imagination is more important than knowledge‛

아이폰 아이콘

+

Imagine !

월드컵응원어플리케이션이 된다면?

*현재 App Store 등록심사중이며, 5.24 배포예정입니다.그젂에스크릮샷이필요(기사작성등)하시면 스샷보내드리겠습니다.

5.24 App Store에서배포시작후, 검색키워드는다시알려드리겠습니다.

*현재 App Store 등록심사중이며, 5.24 배포예정입니다.그젂에스크릮샷이필요(기사작성등)하시면 스샷보내드리겠습니다.

5.24 App Store에서배포시작후, 검색키워드는다시알려드리겠습니다.

KOREA, iReds with iPhone

Imagine !

2010. 6. 12 17:00시청 서울 광장

덕수궁 정문 앞에서‘대핚민국 거리응원’을젂세계로 외쳐주시길!

‘iReds’는제42류로상표출원,

‘iReds’는 App Store에어플리케이션명으로등록되었습니다.

본문서의내용에대해임의차용을금합니다.

3. 거리응원 브랜드 ‘iReds’ 실험

[ ]3.1. PLAN_ 실험 제안서

3.2. DO_ 실험 기록

3.3. SEE_ 실험, 그 이후

© 연세디지털교육원. All Right Reserved

© 연세디지털교육원. All Right Reservedhttp://www.youtube.com/watch?v=VWi8aPYqIUk

http://www.youtube.com/watch?v=VWi8aPYqIUk

© 연세디지털교육원. All Right Reservedhttp://www.youtube.com/watch?v=VWi8aPYqIUk

* 슬라이드 쇼에서 재생 앆 될 경우,일반 화면에서 클릭시 재생됩니다.

http://www.youtube.com/watch?v=VWi8aPYqIUk


http://www.youtube.com/watch?v=RQnx7z1iWGY


© 연세디지털교육원. All Right Reservedhttp://www.youtube.com/watch?v=RQnx7z1iWGY




아이폰녀?

3. 거리응원 브랜드 ‘iReds’ 실험

[ ]3.1. PLAN_ 실험 제안서

3.2. DO_ 실험 기록

3.3. SEE_ 실험, 그 이후

How to start a movement



참고. 거리응원의 역사.문화적 의의

기원전 2세기

~ 기원후 7세기

1919 1945 1960 1980 1987 2002~

3.1

운동

부여 영고,

고구려 동맹,

동예 무천 등

부족 축제

8.15

해방

4.19

혁명

5.18

민주화

6월

항쟁

촛불

시위

명절, 민속 놀이 등

집단적 문화와 축제의 사실상 공백기

<한국 역사에 나타난 집단 모임과 ‘붉은 악마’의 출현>

북은악마거리응원

문화/

축제

종교

정치/

사회

옥외 종교 집회(1970~ )

참고. 거리응원의 역사.문화적 의의

1승 16강 8강 4깅

- 임기말 권력누수

- 정치부패/IMF 휴우증

- 1승/16강 진입 염원- 붉은 악마(구심점)

- 매스컴의 호응

- 다양한 응원수단

- 응원열기 고조

열기의

전국확산

- 역사적 체험

- 새로운 응원문화

<2002년 6월, 한국 사회의 복잡계 현상>

열기의 정도

시간의 흐름

- 월드컵 개최

- 대표팀의 선전

외부에너지 유입

Self-Attractor

거리응원에 대한

관심 폭발

변곡점(Bifurcation)

Positive Feedback loop

Self-organizing & Fractal공진화(Co-evolution)

공명장(Resonance field)

준비기간(5.1~6.12) 어플 출시 앱스토어 36위 나이지리아전

- 연세디지털교육원

- 프래그머티스트

- 헬리온 등- iReds 회의체

- 주전 선수들

- 온라인 반응

- 주변의 도움

열정의

확산

- 티셔츠의 기적

- 새로운 응원문화

열기의 정도

시간의 흐름

- 이찬진

- 언론 인터뷰

외부에너지 유입

Self-Attractor

언론사들의

기사 노출

변곡점(Bifurcation)

Positive Feedback loop

Self-organizing & Fractal공진화(Co-evolution)

iReds에 적용해보자면,

<2010년 6월, iReds의 복잡계 현상>

공명장(Resonance field)

그리스전

‘마케팅으로 세상을 널리 이롭게 하자’

- 故정재윤대표

2014년에도 iReds는 계속됩니다!

Documents

iReds, 거리응원을 진화시키다 2010_서대웅