www.iresearch.com.cn    北京•上海•广州•东京

2011.1

电子商务：发展中迸发新力量

艾瑞咨询集团研究副总监 王芳 Cindy

电子商务是未来几年中国网络经济增长主动力中国互联网细分行业不同时期

年均复合增长率

百分比（ % ）　 2007-2009 2010-2013e

移动互联网 35.8% 91.8%

电子商务 54.0% 74.3%

网络经济 42.4% 58.9%

搜索引擎 54.9% 57.3%

品牌网络广告 33.8% 41.7%

网上招聘 11.3% 24.4%

网络游戏 40.8% 20.1%

Source: 艾瑞咨询

电子商务成资本市场新宠

2010 年 6 月中国电子商务行业企业私募融资规模排名

2010 年的前 6 个月：国内电子商务行业企业已完成 23 笔融资交易总融资规模达 3.3 亿美元

麦考林当当的上市

中国电子商务走过拓荒期，进入快车道，

用户应用的广度和深度不断延展。

电子商务连续多年高速增长

Source: 艾瑞咨询

4.7 万亿元

4974.2 亿元

网购用户规模稳步发展

网购渗透率

28.4%网站访问量 1.43 亿

电子商务成不同年龄网民应用主旋律

游戏服务房产服务汽车服务网上招聘教育服务旅行服务电子商务

06 年 12月70

后07 年 12月

08 年 12月

09 年 12月

80后

游戏服务房产服务汽车服务网上招聘教育服务旅行服务电子商务

90后

游戏服务房产服务汽车服务网上招聘教育服务旅行服务电子商务

招聘、房产

汽车、电商

电商、游戏

招聘

游戏

旅行、招聘

Source: 艾瑞咨询

电子商务的用户接受度提升

标准——个性 书盘 礼品定制

小件——大件 小家电 大家电

小额——大额 生活日用品 奢侈品

Source: 艾瑞咨询

电子商务的生态圈已现雏形

电子商务产业生态圈

支付平台

　

物流仓储

快递

客服公司

营销推广

代运营公司　

网络品牌运营公司

技术服务公司

商家管理工具

……

案例：淘宝 TP计划

随着中国网络购物的发展，医药领域的网络零售业逐渐打开，虽然刚刚起步，但是仍然取得了快速的发展，增长潜力巨大。

美国医药网络零售起步早，发展快

年销售额（美元） 企业数量 数量占比

5000 万以下 8 38.1%

5000 万 -<1 亿 1 4.8%

1 亿 -<2 亿 7 33.3%

2 亿及以上 5 23.8%

企业2009 年销售额

（亿美元）占食品 / 药品市场

Top3 9.61 34.8%

Top5 14.09 50.9%

Top10 23.02 83.3%

2009 年美国食品 / 药品网络零售企业分布

2009 年美国食品 / 药品市场集中度

Source: Internet Retailer ， 2009

集中度高

美国 top500 网上零售商中，食品 / 药品类企业为 21 家，共计实现交易额 27.6 亿美

元。

美国网上药店的销售额占到销售总量的比例接近 30%

中国医药网络零售刚刚起步，潜力巨大

27仅有 27 家可以向个人消费者销售非

处方药的合法网上药店

3000 万09 金象网的营业额为

3000 万，处于收支平衡状态，未来将有更多的网上医药零售企业开始盈利

37 万我国目前的药店

数量已达 37 万多家< 仍然存在着一些阻碍

目前我国在网上药店的立法上尚属空白，目前网上药店发展的环境不成熟，立法、制度不够完善。

电子商务企业抢占地盘，规模效应凸显；电子

商务生态系统逐步完善，市场朝平台化方向

发展。

开放化平台价值深挖

平台化成为购物网站的重要趋势

2008 2009 2010e 2011e 2012e0%

20%

40%

60%

80%

100%

79.8%

63.5%55.9%

50.5% 46.3%

20.2%

36.5%44.1%

49.5%53.7%

两类 B2C 模式交易规模占比

自主销售式 B2C 交易规模占比（ % ）

平台式 B2C 交易规模占比（ % ）平 台

平台式 B2C 将在 2 年后超越自主销售式

电商 B2C 企业相继开放平台

淘宝商城 - 开放平台

当当 - 开放平台

京东 - 开放平台

开放平台塑造电商生态圈

用户流量

商家货品

仓储物流

B2C 成未来主流

B2C是未来趋势和动力

2008 2009 2010e 2011e 2012e 2013e5%

10%

15%

20%

5.4% 5.5%

6.4%

8.6%

11.9%

15.9%

中国网络购物市场中 B2C 占比

独立 B2C 占比曲线

整体 B2C 占比曲线（加入淘宝 B2C 、拍拍 B2C 等平

台）

6.8%

传统制造商、品牌商、渠道商、零售商已经开始布局网络渠道， B2C 是大势所趋

至少 30%

传统企业纷纷投身电子商务

2009 年美国 B2C TOP10

美国：传统企业十年前已进入电子商务，所以取得了现在的成绩 中国： 07 、 08 年网购爆发增长，传统企业意识到网络渠道的重要性，纷纷开始布局

品牌商

制造商

渠道商

零售商

90% 都是传统企业开设的

网站

变！市值！

Name 　Market Value

（ $B ）Revenue（ $MM ）

Apple 290 46709

Google 197 23612

Amazon.com 76 24508

Tencent 41 1822

eBay 40 8727

Baidu 40 641

Yahoo! 22 6460

Yahoo!Japan 21 2941

Priceline.com 21 2338

Salesforce.com 15 1241

Name 　Market

Value （ $B ）Revenue（ $MM)

eBay 71 3271

Google 50 3189

Yahoo! 52 3575

IAC/Interactive 38 4188

Yahoo!Japan 33 1101

Apple 22 8279

Amazon.com 16 6921

Rakuten 9 445

Monster 3 846

WebMD 2 134

2010 年全球互联网公司市值排名 TOP10 2004 年全球互联网公司市值排名 TOP10

电子商务正在走向融合创新的新阶段，成

为其他行业价值变现的重要出口。

电子商务融合创新：广电增值业务新方向

淘花网

PC终端

移动终端

电视终端

互联网

广电网

广电网

团购是电子商务与网络营销的结合

商户

团购网站

网购用户

营销推广需求

销售购物需求

寻找商户

电子商务将成 SNS 社区价值变现的重要出口

SNS社区

电子商务

商业模式

聚集人气

SNS 、 LBS 为移动电子商务发展注入新活力

LBS 虽刚开始，不过其独特的魅力已经波及整个互联网产品领域如何和手机 + 地址 + 广告 + 消费者 + 店家 + 信息结合，是一个很有挑战性的命题，期待更多好玩的实际应用。

艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group

中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商

艾瑞市场咨询 北京北京市朝阳区金桐西路 10号远洋光华国际 AB座 5层 ,100022____________________________________________________________

共同推动电子商务，艾瑞与你同在！