Upload
malopolski-instytut-kultury
View
1.262
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Konferencja Strategie dla kultury - kultura dla rozwoju Jak powstawała marka Śląskie Pozytywna Energia Adam Kałucki
Citation preview
Kraków, 15 kwietnia 2011
Jak powstawała marka „Śląskie. Pozytywna energia”
Stereotypy, mity, uprzedzenia…
"Polskę byłoby łatwiej reformowad, gdyby można było zrezygnowad z jej wyeksploatowanych regionów przemysłowych, takich jak Śląsk”
Radosław Sikorski, "Foreign Affairs”, 1996 r.
Stereotypy, mity, uprzedzenia…
• „Ślązak oddycha brudnym powietrzem” – „Bzdura! W ubiegłym roku rekordowe stężenia pyłów w woj. śląskim były trzykrotnie niższe niż w Małopolsce”
• „Ślązaka utrzymuje cała Polska” – „Wolne żarty. Tutaj wytwarza się 13% PKB, a bezrobocie jest znacznie niższe od ogólnopolskiego”
• „Ślązak nie wie, co to kultura” – „Nonsens. To tu odbywają się dwa z trzech najważniejszych festiwali muzycznych, a Katowice wyrosły na faworyta do tytułu ESK 2016”
• „Ślązak to robol” – „Nie prawda, woj. śląskie to 12% potencjału badawczego kraju, a w Metropolii Silesia kształci się 11% krajowej liczby studentów”
Polska Gazeta Krakowska, 5 kwietnia 2011
W 2007 roku powstaje strategia
• Strategia komunikacji marketingowej atrakcyjności turystycznej województwa śląskiego
• stereotypy, negatywne skojarzenia z przemysłem - szaro, brudno, bez pracy vs. fakty – tereny zielone, dynamizm, atrakcyjnośd turystyczna, wysoka kultura pracy
Porządek w słowach i symbolach
• Śląsk. Etnicznie wyznaczony region
• Region Śląski. Cała historycznie warunkowana strefa, łącząca w praktyce Śląski Górny z Dolnym
• Województwo śląskie. Nazwa urzędowa
• Śląskie. Rekomendowane do użycia w komunikacji marketingowej
Śląskie wartości
• Wspólnota. Biesiada. Razem w pracy i po pracy. Kibicowanie, rozrywka. Drużyna(Grupa: górników, piłkarzy, kibiców, fanów, biesiada, rodzina)
• Energia. Pracowitośd, kreatywnośd, przedsiębiorczośd. Indywidualne ujęcia
• Dobra organizacja. Synergia
• Różnorodnośd. Mamy wszystko łatwo dostępne, na miejscu, na poziomie
Zawsze pełne energii
• Energia zupełnie serio. Śląskie produkuje 70% polskiej energii, a aż połowę eksportuje na zewnątrz. To pretekst i symbol…
• Aktywnośd. Nigdzie nie poszalejesz tak, jak u nas. Naładujesz baterie, wyżywając się w sportach letnich, zimowych, zwykłych i ekstremalnych
• Energia duchowa. Tradycje, regionalne kultury, religia. To tu zaklęta jest dusza Polski
• Energia życiowa. Najbardziej pracowity region kipi kreatywnym ożywieniem, promieniując i inspirując do działania
• Energia kreatywna. Śląskie kipi od pomysłów, bo samo jest najlepszym pomysłem. Creative tension w czystej postaci
Region PEŁEN ENERGII, w którym zawsze się coś dzieje, coś NAJWIĘKSZEGO i NAJLEPSZEGO
wydarzenia kulturalno-rozrywkowe, region dla ludzi pełnych energii, region w którym można ją uwolnid i się nią naładowad
Ostateczny dowód
Stąd się wzięło…
województwo śląskie – kampanie
Wewnętrzna kampania wizerunkowa „Śląskie. Pozytywna energia” (2008)
województwo śląskie – kampanie
Ogólnopolska kampania wizerunkowa „Śląskie. Pozytywnie nakręceni polecają” (2009)
województwo śląskie – kampanie
Wewnętrzna kampania produktowa „Śląskie. Na wyciągnięcie ręki” (2009)
województwo śląskie – kampanie
Ogólnopolska kampania produktowa „Pasjonauci polecają. Śląskie. Pozytywna energia” (2010)
województwo śląskie – kampanie
Wizerunkowa kampania w Północnej Nadrenii-Westfalii „Guck mal! Schlesien” (2010)
„Budowanie konkurencyjnej marki
miasta bądź regionu to w:
80% nowatorstwo
15% koordynacja
5% komunikacja”
Simon Anholtekspert brandingu narodowego
… i jeszcze coś konkretnego
Komercjalizacja Szlaku Zabytków Techniki (2007-2010)
Dziedzictwo poprzemysłowe, zabytki, rewitalizacja, integracja wewnątrz województwa, kultura, duma Ślązaków, markowy produkt turystyczny Polski
Złoty Certyfikat Polskiej Organizacji Turystycznej dla Szlaku dla najlepszego produktu turystycznego 2008 roku
GASIMIR
PAROCHWAŁ
Budowa marki „Ślaskie” - efekty
Jesteś pozytywnie zakręcony? Jeśli tak, to…
• duma, identyfikacja mieszkaoców ze swoim województwem
• zarażenie pozytywną energią
województwo śląskie – efekty
• …
województwo śląskie – efekty
• …
województwo śląskie – efekty
• …
województwo śląskie – efekty
województwo śląskie – efekty
• liczne nagrody i pochwały środowiska marketingowego
TOP promocji polskich miast i regionów w opinii szefów biur promocji
Dziękuję za uwagę