Embed Size (px)
Citation preview
Laporan Praktik Kerja Lapangan (PKL)
Peran Penulis Naskah Dalam Proses Pembuatan Iklan Layanan
Masyarakat di Radio Kisi FM Bogor
Jalan Mayor Oking Atmaja No.9, Cirimekar,
Cibinong, Bogor, Jawa barat
Disusun Oleh :
Atikah Suryani
0441 16 241
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
Prodi Ilmu Komunikasi
Universitas Pakuan Bogor
2019
i
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat-NYA, sehingga penulis dapat menyelesaikan (PKL) ini.
Maksud dari penyusunan laporan ini adalah untuk memenuhi syarat untuk
menyusun skripsi Program Sarjana Strata-1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya,
program studi Ilmu Komunikasi, Jurusan Penyiaran, Universitas Pakuan. Penulis
mencoba mengangkat laporan Praktek Kerja Lapangan (PKL) yang berjudul “Peran
Penulis Naskah Dalam Proses Pembuatan Iklan Layanan Masyarakat”
Selama pengerjaan laporan ini banyak kendala yang dialami oleh penulis,
namun syukur Alhamdulillah, semua dapat terjadi berkat dukungan dan bantuan
oleh orang-orang yang ada disekeliling penulis. Oleh karena itu dalam kesempatan
ini, tak lupa penulis mengucapkan terimakasih untuk orang-orang yang telah
membantu dan mendukung penulis, dalam penyelesaian laporan ini. Diantaranya:
1. Terimakasih kepada kedua orangtua yang selalu mendukung,
mendoakan dan membimbing penulis hingga sampai saat ini.
2. Dr. Agnes Setyowati H., M.Hum. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Budaya
3. Muslim, M.Si selaku Ketua Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Budaya
4. Wiranta Yudha Ginting, M.A. selaku pembimbing penulis
5. Yogaprasta Adi Nugraha, M,Si selaku dosen penguji
6. Dini Valdiani, M.Si selaku dosen wali konsentrasi bidang penyiaran
7. Rendi Almonrista selaku pembimbing PKL yang telah membimbing
penulis selama melakukan PKL
8. Harley Prayuda, Shinta Puji, Mas Hendriansyah, David, Rudi, Dani,
Mbak Putri, Mba Tessa serta seluruh staff KISI FM yang telah
membantu penulis dalam melaksanakan PKL
9. Rekan-rekan pada saat PKL di Radio Kisi FM Bogor, Maria Stella dan
Julia Kartika yang telah membantu dan mendengarkan keluh kesah
penulis.
ii
10. Resqia Indah Atsila, Nada Amalia, Galih Prasetya, Intan Sekar, Hana
Nur, Erna Listiani terimakasih telah memberikan suport kepada penulis
dalam membat laporan PKL.
Semoga Laporan (PKL ) ini dapat berguna dan bermanfaat bagi penulis
terutama bagi mahasiswa-mahasiswi Ilmu Komunikasi. Penulis menyadari bahwa
laporan ini masih memiliki banyak kekurangan, maka penulis mengharapkan saran
dan kritik yang membangun demi kebaikan laporan ini. Demikian laporan ini dibuat
semoga bermanfaat bagi pembaca.
Bogor, Agustus 2019
Penulis
iii
DAFTAR ISI
HALAMAN PERSETUJUAN ...............................................................
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................
KATA PENGANTAR ........................................................................... i
DAFTAR ISI ....................................................................................... iii
DAFTAR GAMBAR ........................................................................... vi
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................... vi
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................1
1.1. Latar Belakang PKL ....................................................................1
1.2. Ruang Lingkup PKL ...................................................................2
1.3. Tujuan PKL.................................................................................2
13.1. Tujuan Umum Praktek Kerja Lapangan ..............................2
13.2. Tujuan Khusus Praktek Kerja Lapangan .............................3
1.4. Manfaat PKL ...............................................................................3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...........................................................4
2.1. Komunikasi ...............................................................................4
2.2. Komunikasi Massa ....................................................................4
2.2.1 Karakteristik Komunikasi Massa ......................................5
2.3. Media Massa .............................................................................5
2.4. Radio .........................................................................................6
2.4.1. Karakteristik Radio .........................................................7
2.5. Iklan ..........................................................................................7
2.5.1 Jenis-Jenis Iklan ................................................................8
2.6. Pengertian Iklan Layanana Masyarakat ......................................9
2.7. Penulis Naskah Radio .............................................................. 10
iv
2.7.1. Peran Penulis Naskah ..................................................... 10
2.8. Pra Produksi ............................................................................ 10
2.9. Produksi .................................................................................. 11
2.10. Pasca Produksi ........................................................................ 11
BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN .............................. 12
3.1. Sejarah PT Radio Kisi FM .......................................................... 12
3.1.1. Visi dan Misi PT Radio Kisi FM ................................................ 12
3.1.2. Logo PT Radio Kisi FM ............................................................ 13
3.2. Profil Perusahaan ...................................................................... 13
3.3. Struktur Organisasi .................................................................... 14
3.4. Deskripsi Tugas ......................................................................... 14
BAB IV PELAKSANAAN PKL ......................................................... 17
4.1. Bentuk Kegiatan PKL................................................................ 17
4.2. Prosedur Kerja........................................................................... 22
4.3. Kendala Kerja dan Penyelesaian ................................................ 23
BAB V PEMBAHASAN ..................................................................... 24
5.1. Proses Pembuatan ILM di Radio Kisi FM .................................. 25
5.2. Perbedaan Naskah ILM dan Nakah Iklan Komersil.................... 27
5.2. Hambatan-Hambatan dan Cara Penyelesaian ............................. 28
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN.............................................. 30
6.1. Kesimpulan .............................................................................. 30
6.2. Saran ........................................................................................ 30
DAFTAR PUSTAKA .......................................................................... 31
LAMPIRAN ........................................................................................ 32
v
A. Foto Surat Keluar dan Masuk PKL ............................................ 32
B. Foto Kegiatan PKL.................................................................... 33
C. Contoh Naskah ILM .................................................................. 37
D. Contoh Naskah Dokter Bicara ................................................... 38
vi
DAFTAR GAMBAR
1. Logo Radio Kisi FM Bogor ..................................................................13
2. Struktur Organisasi Radio Kisi FM Bogor .........................................14
vii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Surat Tanda Terima dan Keluar PKL ............................................32
Lampiran 2. Taping Iklan Layanan Masyarakat ................................................33
Lampiran 3. Wawancara unutk Pogram Keluarga Pasien Bicara .......................33
Lampiran 4. Pengenalan Alat-Alat ...................................................................34
Lampiran 5. Talkshow Bersama PLN dan B-netfit ...........................................34
Lampiran 6. Dokter Bicara Goes To Mall.........................................................35
Lampiran 7. Bugar Bersama Kisi .....................................................................35
Lampiran 8. Dokter Bicara Goes To Mall.........................................................36
Lampiran 9. Foto bersama Crew Kisi FM Bogor ..............................................36
Lampiran 10. Contoh Nakah ILM ....................................................................37
Lampiran 11. Contoh Nakah ILM ....................................................................37
Lampiran 11. Contoh Naskah Dokter Bicara ....................................................38
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Praktek Kerja Lapangan (PKL) merupakan mata kuliah yang wajib
ditempuh oleh mahasiswa Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Budaya. PKL memberikan peluang kepada mahasiswa agar dapat mengamalkan
ilmu-ilmu yang telah diperoleh dikampus. Selain itu PKL merupakan salah satu
syarat yang harus dilakukan oleh setiap mahasiswa Komunikasi, Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Pakuan, untuk memenuhi nilai mahasiswa agar
dapat melanjutkan ke tingkat skripsi.
Penulis memilih Radio Kisi FM Bogor yang beralamat di Jalan Mayor
Oking Atmaja No.9, Cirimekar, Cibinong, Bogor, Jawa barat, sebagai tempat untuk
melakukan kegiatan PKL, karena radio bersifat penyiaran dan hal ini sesuai dengan
konsentrasi penulis. Selain itu penulis ingin mengetahui proses siaran radio yang
sesungguhnya. Radio Kisi FM yang memanggil para pendengarnya dengan sebutan
“Kerabat Sehat” ini, merupakan radio pertama yang ada di kota Bogor yang
menyiarkan segala hal tentang kesehatan. Kisi FM juga radio yang memiliki
banyak program yang bisa dinikmati oleh semua kalangan, contohnya seperti
program Hidup Sehat 10-14, dimana program ini menyediakan informasi tentang
kesehatan. Selain itu juga ada program Dokter Bicara, Jaz Corner, 40 Musik Sehat,
Kisindo Request, dan ada juga Bugar Bersama Kisi FM. Radio Kisi Fm tidak hanya
menyajikan informasi seputar kesehatan saja, Kisi FM juga menyajikan Informasi,
musik-musik yang kekinian dan musik-musik sehat untuk didengar.
Pada saat PKL penulis ditempatkan sebagai Penulis Naskah pada berbagai
program, seperti program Hidup Sehat, Dokter Bicara. Sesekali penulis ditugaskan
untuk menulis Iklan Layanan Masyarakat. Namun selain penulis naskah penulis
2
sering ditugaskan untuk mengedit audio, mendubbing Iklan Layanan
Masyarakat. Tetapi unit kerja yang utama adalah penulis naskah.
Peran seorang penulis naskah sangat besar, karena ia bertugas untuk
membuat naskah siaran sesuai konten yang dibutuhkan pada saat siaran di radio.
Naskah yang dibuat berisi tentang berbagai macam informasi sesuai yang
dibutuhkan pada saat siaran, yang berisi informasi-informasi penting dan menarik
bagi pendengar. Namun karena radio hanya mendengarkan suara saja, oleh karena
itu diperlukan ketelitian dalam membuat naskah agar apa yang disampaikan bisa
tersampaikan dengan baik dan dimengerti oleh para pendengar.
Pada saat PKL penulis ditempatkan sebagai penulis naskah, yang bertugas
bukan hanya untuk menuliskan materi-materi program siaran. Penulis naskah juga
bertugas untuk menuliskan ikaln-iklan layanan masyarakat. Oleh karena itu penulis
tertarik untuk mengamati dan mendalami proses pembuatan iklan layanan
masyarakat. Karena dalam hal ini penulis naskah sangat dibutuhkan supaya pesan
yang ingin disampaikan tersampaikan dengan baik kepada para pendengar.
1.2. Ruang Lingkup PKL
Pelaksanaan PKL dilakukan di Radio KISI 93,4 FM Bogor, yang beralamat
di Jalan Mayor Oking Atmaja No.9, Cirimekar,Cibinong, Bogor, Jawa barat.
Pelaksanaan PKL dimulai pada tanggal 19-Juni-2019 sampai 31-Agustus-2019.
Penulis ditempatkan pada bagian Penulis Naskah ( Scriptwritter ). Namun penulis
berkesempatan untuk mencoba berbagai divisi yang diberikan oleh pembimbing.
1.3. Tujuan Praktek Kerja Lapangan ( PKL )
1.3.1. Tujuan Umum Praktek Kerja Lapangan ( PKL )
Tujuan Praktek Kerja Lapangan ( PKL ) di Kisi FM Bogor adalah sebagai
berikut:
1. Mahasiswa dapat memenuhi salah satu mata kuliah wajib sebagai syarat
memenuhi kelulusan S1 di Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Budaya.
2. Mahasiswa dapat mengaplikasikan teori yang telah didapat selama
perkuliahan kedalam dunia kerja.
3
3. Memperoleh pengalaman dan ilmu-ilmu di tempat Praktek Kerja Lapangan
yang belum didapat oleh mahasiswa.
1.3.2. Tujuan Khusus Praktek Kerja Lapangan ( PKL )
1. Untuk menjelaskan proses pembuatan iklan layanan masyarakat di Radio
Kisi FM.
2. Untuk mengetahui kendala pada saat proses pembuatan iklan layanan
masyarakat di Radio Kisi FM.
1.4. Manfaat Praktek Kerja Lapangan ( PKL )
Manfaat dari pelaksanaan Praktek Kerja Lapangan ( PKL ) di Radio Kisi
FM Bogor sebagai berikut :
1) Manfaat Untuk Mahasiswa
a. Mahasiswa mengetahui bagaimana dunia kerja sesungguhnya
b. Mahasiwa mendapatkan ilmu yang sebelumnya belum pernah didapat di
perkuliahan
c. Mahasiswa dapat melatih diri dan menambah pengalaman untuk
beradaptasi didunia kerja
2) Manfaat Bagi Perusahaan
a. Radio Kisi FM Bogor mendapatkan tambahan sumber daya manusia
b. Radio Kisi FM Bogor dapat bekerja sama dengan Universitas Pakuan
terutama Ilmu Komunikasi
3) Manfaat bagi Universitas
a. Untuk mempromosikan Universitas Pakuan Khusunya Ilmu
Komunikasi kepada instansi terkait
b. Untuk mengetahui kualitas mahasiswa didalam dunia kerja.
4
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Komunikasi
Istilah komunikasi berasal dari bahasa latin communis yang artinya
membangun kebersamaan antara dua orang atau lebih. Komunikasi juga berasal
dari akar kata communico yang artinya membagi. Menurut Rogers (1985) dalam
Morissan (2013:35) komunikasi adalah proses dimana suatu ide dialihkan dari
sumber kepada satu penerima atau lebih dengan maksud untuk mengubah tingkah
laku mereka.
Menurut Rube dan Stewart (1998) dalam Suryanto (2015:51) komunikasi
merupakan proses yang menjadi dasar pertama memahami hakikat manusia.
Dikatakan sebagai proses karena ada aktivitas yang melibatkan peranan banyak
bayak elemen atau tahapan yang mesikipun terpisah-pisah, tahapan ini saling
berkaitan sepanjang waktu. Komunikasi meliputi semua respons terhadap pesan
yang diterima lalu menciptakan pesan baru karena setiap orang berinteraksi dengan
orang lain melalui proses penciptaan dan interpretasi pesan yang dikemas dalam
bentuk simbol atau kumpulan simbol bermakna yang sangat berguna.
2.2 Komunikasi Massa
Menurut Gebner (1967) dalam Romli (2016:2) Komunikasi Massa “Mass
communication is the technologically and institutionally based production and
distribution of the most broadly shared continuos flow of messeges in industrial
sociates”. (Komunikasi massa adalah produksi dan distrubusi yang berlandaskan
teknologi lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang
dalam masyarakat Indonesia). Dari definisi Gebner tergambar bahwa komunikasi
massa itu menghasilkan suatu produk berupa pesan-pesan komunikasi. Produk
tersebut disebarkan, didistribusikan kepada khalayak luas secara terus menerus dan
dalam jarak waktu yang tepat, misalnya harian, mingguan, atau bulanan. Proses
produksi pesan tidak dapat dilakukan oleh perorangan, melainkan harus oleh
5
lembaga, dan membutuhkan suatu teknologi tertentu, sehingga komunikasi massa
akan banyak dilakukan oleh masyarakat industri.
2.2.1 Karakteristik Komunikasi Massa
Komunikasi Massa ( dalam Djuarsa:160 ) memiliki beberapa karakteristik
yang antara lain:
1. Pesan komunikasi massa sifatnya umum. Maksudnya pesan komunikasi
sifatnya terbuka untuk semua orang,menyangkut kepentingan banyak
orang, tidak hanya untuk kepentingan perorangan.
2. Audience komunikasi massa bersifat heterogen. Maksudnya meliputi
berasal dari berbagai lapisan masyarakat, mempunyai pekerjaan yang
berjenis-jenis.
3. Penyampain pesan komunikasi massa menimbulkan keserempakan, yakni
kontak dengan sejumlah besar penduduk dalam jarak yang jauh dan
penduduk tersebut satu sama lainnya berada dalam keadaan tempat terpisah.
4. Hubungan komunikator dan komunikan bersifat nonpribadi. Maksudnya
antara komunikator dan komunikan tidak saling kenal karena teknologi dan
penyebaran yang massal.
5. Kegiatan komunikasi melalui media massa dilakukan secara terencana,
terjadwal dan terorganisir.
6. Penyampain pesan komunikasi massa dilakukan secara berkala tidak
bersifat temporer.
2.3. Media Massa
Istilah “media massa” merujuk pada alat atau cara untuk berkomunikasi secara
terbuka dan dalam jarak jauh kepada banyak orang (khalayak) dalam jarang waktu
yang ringkas. Media massa bukan hanya alat semata-mata, melainkan juga menjadi
bagian dalam masyarakat sehingga terjadi proses pengaturan terhadap alat itu oleh
warga masyarakat melalui kekuasaan yang ada maupun melalui kesepakatan-
kesepakatan yang lain.
6
Dengan demikian media massa adalah suatu alat untuk melakukan atau
menyebarkan informasi kepada komunikasi yang luas, berjumlah banyak dan
bersifat heterogen. Media massa adalah alat yang sangat efektif dalam melakukan
komunikasi massa karena dapat merubah sikap, pendapat dan perilaku
komunikannya. Keuntungan komunikasi dengan menggunakan media massa adalah
bahwa media massa menimbulkan keserempakkan yaitu suatu pesan dapat diterima
oleh komunikan yang berjumlah relatif banyak.
2.4. Radio
Radio merupakan media massa auditif, yakni dikonsumsi telinga atau
pendengar sehingga isi siarannya bersifat sepintas lalu dan tidak dapat diulang.
Radio sebagai salah satu bentuk media massa yang mengedepankan sisi musikalitas
dalam programnya, ternyata saat ini banyak dikembangkan ke dalam cakupan yang
lebih luas lagi. Artinya, bahwa tidak hanya ada musik dalam program siaran radio,
karena berbagai kebutuhan informasi pun dapat dialokasikan pada berbagai
program acara radio. Radio juga merupakan media massa yang mudah dan murah.
Menurut Palapah dan Syamsudin dalam Azmi (2014: 446-459), pengertian
radio adalah keseluruhan sistem gelombang suara yang dipancarkan dari suatu
stasiun dan dapat diterima oleh stasiun dari rumah, mobil dan sebagainya. Dengan
diberikan musik, backsound, dan didukung oleh suara atau kata-kata., maka siaran
radio akan terasa menjadi hidup, sehingga akan enak untuk didengar. Sehingga
radio dijuluki sebagai “Kekuasaan Kelima" (the fifth estate).
Rahantha ( 2008:42 ) dalam Romli ( 2016:77 ) menjelaskan pengertian radio
adalah teknologi yang digunakan untuk pengiriman sinyal dengan cara modulasi
dan radiasi elektromagnetik (gelombang elektromagnetik). Dengan demikian, yang
dimaksud dengan istilah radio bukan hanya bentuk fisiknya, tetapi antara bentuk
fisik dengan kegiatan radio adalah saling berhubungan dan tidak dapat dipisahkan
satu sama lain. Radio, tepatnya radio siaran (boardcasting radio) merupakan salah
satu jenis media (mass media), yakni sarana atau saluran komunikasi massa
(channel of mass comunication), seperti halnya surat kabar, majalah, atau televisi.
Ciri khas utama radio adalah auditif, yakni dikonsumsi telinga atau pendengarnya.
7
2.4.1 Karakteristik Radio
Radio sering disebut sebagi media buta karena hanya menampilkan audio
tanpa visual. Akan tetapi, radio dalam menjalankan perannya sebagai sarana
komunikasi massal tetap dipercaya oleh khalayak. Rahanatha (2008:43) dalam
Romli (2016:78) menggungkapkaan beberapa karakteristik radio.
1. Radio terdapat dimana-mana
Book menyatakan bahwa penelitian menyebutkan, bahwa sekitar setengah
miliar pesawat radio yang ada di dunia, 73% di antaranya berada dirumah-
rumah, toko-toko, kantor-kantor, sedangkan sisanya terdapat pada
kendaraan bermotor.
2. Radio bersifat memilih
Geografi, Demografi, dan keragaman program siaran radio membant
pengiklan untuk menetapkan target pendengar. Fleksibilitas semacam ini
berarti bahwa spot dan adlips iklan dapat di siarka, baik secara lokal,
regional, maupun nasional bahkan internasional.
3. Radio bersifat ekonomis
Radio cepat dalam menyampaikan informasi jika timbul kebutuhan, maka
pengiklan dapat mengiklankan produk yang langsung diudarakan dalam
hitungan beberapa jam.
4. Radio cepat dalam menyampaikan informasi
Jika timbul kebutuhan, maka pengiklan dapat mengiklankan produk yang
langsung diudarakan dalam hitungan beberapa jam. Hal ini sangat
menguntungkan pengiklan yang menghadapi situasi darurat.
5. Radio bersifat partisifatif
Terdapat hubungan emosional antara pendengar dengan penyiar radio.
Hubungan interaktif antara penyiar dan pendengar pun sangat mudah
dilakukan.
2.5. Iklan
Menurut Morissan (2010:17) Iklan atau advertising dapat didefinisikan sebagai
“any paid form of nonpersonal communication about an organization, product,
8
service, or idea by an identified sponsor” (setiap bentuk komunikasi nonpersonal
mengenai suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh mengenai
suatu organisasi, produk servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang
diketahui). Adapun maksud ‘dibayar’ pada definisi tersebut menunjukkan fakta
bahwa ruang atau waktu bagi suatu pesan iklan pada umumnya harus dibeli.
Sifat dan tujuan iklan berbeda antara satu perusahaan dengan perusahaan
lainnya, antara satu jenis iindustri dengan industri lainnya dan antara satu situasi
dengan situasi lainnya. Suatu peruusahaan beriklan dengan tujuan untuk
mendapatkan respons atau aksi segera melalui iklan media massa.
2.5.1. Jenis-Jenis Iklan
Menurut Belch & Belch dalam Morissan (2010:20) pengelolaan
pemasaran suatu perusahaan beriklan dalam berbagai tingkatan atau level.
Misalnya, iklan level nasional atau lokal/ retail dengan target yaitu masyarakat
konsumen secara umum, atau iklan untuk level industri atau disebut juga dengan
business-tobusiness advertising atau professional advertising dan trade advertising
yang ditujukan untuk konsumen industri, perusahaan, atau profesional. Untuk lebih
jelasnya, tipe atau jenis iklan dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Iklan Nasional
Sebagian iklan nasional pada umumnya muncul pada jam tayang utama
(prime time) di televisi yang memiliki jaringan siaran secara nasional dan juga
pada berbagai media besar nasional serta media-media lainnya. Tujuan dari
pemasangan ilan berskala nasional ini adalah untuk menginformasikan atau
mengingatkan konsumen kepada perusahaan atau merek yang diiklankan beserta
berbagai fitur atau kelengkapan yang dimiliki dan juga keuntungan, manfaat,
penggunaan, serta menciptakan atau memperkuat citra produk bersangkutan
sehingga konsumen akan cenderung membeli produk yang diiklankan itu.
2. Iklan Lokal
Iklan lokal bertujuan untuk mendorong konsumen untuk berbelanja
pada toko-toko tertentu atau menggunakan jasa lokal atau mengunjungi suatu
9
tempat atau institusi tertentu. Promosi yang dilakukan iklan lokal sering dalam
bentuk aksi langsung (direct action advertising) yang dirancang untuk
memperoleh penjualan secara cepat.
3. Iklam Primer dan Selektif
Iklan primer atau disebut juga dengan primary demand advertising
dirancang untuk mendorong permintaan terhadap suayu jenis produk tertentu
atau untuk keseluruhan industri. Pemasangan iklan akan lebih fokus
menggunakan iklan primer apabila, misalnya, merek produk jasa yang
dihasilkan telah mendominasi pasar dan akan mendapatkan keuntungan paling
besar jika permintaan terhadap jenis produk bersangkutan secara umum
meningkat.
2.6. Pengertian Iklan Layanan Masyarakat
Menurut Tjiptono dalam Nisa (2014:160) Iklan layanan masyarakat
(ILM) merupakan jenis iklan non komersial yang dilakukan oleh sebuat instuti
(berbentuk organisasi/ perusahaan) dengan tujuan memberikan informasi,
mendidik masyarakat atau mengubah perilaku yang idealnya ditayangkan
melalui media televisi. Berbeda dengan iklan pada umumnya, iklan layanan
masyarakat pada umunya dirancang untuk menyampaikan pesan berupa
informasi yang mendidik. Bukan mempromosikan produk atau pelayanan. ILM
ditunjukkan untuk mengubah opini dan meningkatkan kesadaran masyarakat
terkait isu-isu, serta menyebarkan informasi dengan cepat dan efesien.
Menurut Pujianto dalam Nisa (2015:159) Iklan Layanan Masyarakat
(ILM) adalah iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi, mengajak
atau mendidik khalayak di mana tujuan akhirnya bukan keuntungan ekonomi,
melainkan keuntungan sosial. Keuntungan sosial itu meliputi munculnya
penambahan pengetahuan, kesadaran sikap dan perubahan perilaku terhadap
masalah yang diiklankan yang mana semua keuntungan itu sangat penting bagi
kualitas hidup masyarakat.
10
2.7. Penulis Naskah Siaran Radio
Naskah siaran adalah materi yang disampaikan oleh penyiar dalam
siaran radio. Naskah siaran radio umunya berisi informasi atau tips sebagai
sisipin dalam siaran music. Naskah siaran dibuat oleh penulis naskah atau
scriptwritter. Penulis naskah adalah orang yang bertugas menulis naskah
siaran untuk dibacakan oleh penyiar. Secara umum, deskripsi kerjanya adalah
membuat naskah siaran yang dibutuhkan selama program acara radio
berlangsung. Penulis naskah bertugas untuk menyiapkan berbagai bahan atau
informasi yang dapat mendukung sebuah program utamanya siaran berita
atau siaran lainnya yang membutuhkan naskah agar pembaca memiliki arah
pembicaraan dalam mengadakan sebuah siaran radio.
2.7.1 Peran Penulis Naskah
Seorang penulis naskah mempunyai peran dan tanggung jawab yang tak lain
adalah tugas dan kewajiban seorang penulis.
1. Menciptakan dan menulis dasar acuan dalam bentuk naskah (skenario)
atas dasar ide sendiri atau ide dari pihak lain.
2. Bekerja dari tahapan pengembangan ide (development) sampai jangka
waktu pra produksi.
3. Membuat naskah dengan format yang sudah ditentukan.
4. Menjadi narasumber bagi pelaksanaan produksi bila diperlukan.
2.8. Praproduksi
Tahapan praproduksi merupakan tahapan penting dari sebuah
produksi. Tahapan ini sangat mempengaruhi tahapan produksi selanjutnya.
Menurut Latief dan Utud (2017:148) Praproduksi (preproduction) adalah
tahapan pelaksanaan pembahasan dan pencarian ide, gagasan dan
perencanaan. Pada tahapan ini yang bertanggung jawab adalah eksekutif
produser, produser dan director. Mereka duduk bersama dalam forum
brainstorming yangdisebut sebagai meeting planing, mencari dan mengelola
11
gagasan yang akan dituangkan dalam bentuk penulisan naskah dan segala
perencanaan yang mendukung proses produksi dan pasca produksi
2.9. Produksi
Tahap produksi pada prinsipnya memvisualisasikan konsep naskah
agar dapat dinikmati pendengar (Yusuf 2016:107). Menurut Latief dan Utud
(2017:152) Produksi adalah upaya mengubah naskah menjadi audio.
Produksi berupa perekaman gambar, suara ataupun siaran langsung. Produksi
juga merupakan gagasan yang terdapat pada praproduksi direalisasikan
secara nyata untuk disajikan kepada khalayak.
2.10. Pasca Produksi
Menurut Latief dan Utud (2017:155) Pasca Produksi
(postproduction) adalah tahapan akhir dari proses produksi program. Dalam
tahapan pasca produksi program yang sudah direkam harus melalui
beberapa proses, seperti editing dan mixing.
12
12
BAB III
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
3.1. Sejarah Radio Kisi FM Bogor
PT Kancah Irama Suara Indonesia (93,4 Kisi FM) merupakan radio
kesehatan pertama di Indonesia yang dikelola secara profesional dengan
memberdayakan sumber daya rumah sakit, yang dikelola oleh Sentra Medika Group
(Rumah Sakit, Institute Medika Drg. Suherman, Industri Farmasi, Rumah Duka,
Krematorium, dan Rumah Abu). Sebagai radio kesehatan, 93,4 Kisi FM memiliki
kekuatan sumber daya kesehatan yang mumpuni dan diaplikasikan kedalam
berbagai benruk program siaran, dengan pengemasan yang tetap menghibur
sehugga target pendengar keluarga dapat diraih secara tajam dan dapat diandalkan
sebagai media yang tepat dalam berpromosi.
3.1.1 Visi dan Misi Radio Kisi FM Bogor
1. Visi
Menjadi “Penyiaran Radio Terbaik di Indonesia”
2. Misi
Membangun lembaga penyiaran radio program kesehatan yang memberikan
infromasi program-program kesehatan pada khalayak untuk membentuk
pemahaman posotif.
13
3.1.2 Logo Radio Kisi FM Bogor
Gambar 3.1.2 Logo Rasio Kisi FM
3.2. Profil Perusahaan
Nama Perusahaan : PT Kancah Irama Suara Indonesia
Alamat Kantor : Jl. Mayor Oking Djaya Atmaja No.9 Cibinong
Bogor- Jawa Barat
No Telpon : 080218572766
Frekuensi : 93,4 FM (MHz)
Nomor PRSSNI : 044-1 / 1972
SES : A, B, C
Target Audience : 15-60 tahun
Tagline : Kerabat Sehat
M/ F : 40% : 60%
Tahun Musik : Tahun 90-an sampai dengan saat ini
Karakteristik : Mudah di dengar
Beat : Medium To Low On Air
Area : Jabodetabek
14
3.3. Struktur Organisasi Perusahaan
Gambar 3.3 Struktur Organisasi Radio Kisi FM Bogor
Sumber : HRD Radio Kisi FM Bogor
3.4. Deskripsi Tugas Radio Kisi FM Bogor
Tugas pada masing-masing divisi pasti berbeda kegiatannya. Berikut
deskripsi tentang divisi yang ada di Radio Kisi FM Bogor.
1. Direktur Utama
Memutuskan dan menentukan peraturan dan kebijakan tertinggi
perusahaan. Bertanggung jawab dalam memimpin dan menjalankan
perusahaan. Bertanggung jawab atas kerugian yang dihadapi perusahaan
termasuk juga keuntungan perusahaan. Serta merencanakan dan
mengembangkan sumber-sumber pendapatan dan pembelanjaan
kekayaan perusahaan.
2. Marketing
Melakukan perencanaan strategi pemasaran dengan memperhatikan
trend pasar dan sumber daya perusahaan. Merencanakan marketing
15
research yaitu dengan mengikuti perkembangan pasar, terutama
terhadap produk. Dan melakukan perencanaan analisis peluang pasar.
3. Music Director
Membuat rencana pemutaran lagu dengan memperhatikan rencana
siaran secara keseluruhan sesuai program harian, mingguan, maupun
program bulanan. Memeriksa dan memastikan pelaksanaan pemutaran
lagu oleh penyiar dan operator sesuai dengan format yang telah
ditetapkan. Mengatur time clock beat music melalui playlist harian.
4. Administrasi
Melakukan perangkapan data, mengelola dokumen dan tentunya
menyimpannya secara terstruktur. Admin kantor juga harus membangun
hubungan baik dengan setiap karyawan. Selain itu juga bagian
administrasi bertugas untuk menerima telepon, membuat agenda
kantor,ventri dari perusahaan, melakukan arsip data.
5. Teknisi
Menguji fungsi peralatan seperti kekuatan dan kualitas sinyal, kapasitas
transmisi, gangguan, dan keterlambatan sinyal, menggunakan peralatan
seperti osiloskop, analisis, sirkuit, pengukur frekuensi, dan wattmeter.
Memriksa malfungsi dari peralatan radio untuk menetapkan kerusakan,
seperti hilangnya koneksi, kabel rusak, atau komponen yang terbakar
dengan menggunakan diagram skematik dan peralatan pengujian,
6. Produser
Produser bertanggung jawab dalam menyajikan sebuah show atau acara
radio untuk pendengar. Memastikan tersedianya materi siaran, mulai
dari rundown acara, rencana acara, lagu, hingga berbagai kelengkapan
siaran seperti gimmick acara. Melakukan briefing kepada semua peserta
show, mulai dari penyiar, tamu, hingga operator.
7. Penyiar
penyiar radio bertugas untuk mengkomunikasikan informasi kepada
pendengar. Lebih dari itu, penyiar juga memiliki wawasan yang luas
dalam menyampaikan informasi kepada pendengar. Tidak cukup
16
bermodal suara yang bagus, seorang penyiar yang baik memiliki
wawasan yang luas, tutur bahasa yang baik serta pemahaman musik
yang baik.
17
BAB IV
PELAKSANAAN PRAKTERK KERJA LAPANGAN
4.1. Bentuk Kegiatan Praktek Kerja Lapangan (PKL)
Pelaksanaan kegiatan Praktek Kerja Lapangan (PKL) di Radio Kisi FM
Bogor, yang berlokasi di Jalan Mayor Oking Atmaja No.9, Cirimekar,Cibinong,
Bogor, Jawa barat. Penulis melaksanakan PKL selama 2 bulan terhitung dari
tanggal 19 Juni 2019 sampai dengan 31 Agustus 2019. Kegitan PKL dilaksanakan
setiap hari senin sampai jum’at dari pukul 09.00 WIB-17.00 WIB, sedangkan hari
minggu penulis harus mengikuti program Kisi Bugar, dimana dimulai pada pukul
07.00 WIB-09.00 WIB. Penulis ditempatkan dibagian penulis naskah yang
ditugaskan untuk membuat naskah siaran. Pada hari pertama PKL, penulis
melakukan tahap pengenalan, dimana penulis diajak oleh pembimbing PKL yaitu
ka Almon yang merupakan salah satu penyiar di radio Kisi FM Bogor untuk
berkenalan dengan semua staff yang ada di radio tersebut.
Pertama penulis diajak untuk bertemu dengan salah satu penasehat di radio
tersebut yaitu Pa Harley. Penulis juga diberitahu tugas apa saja yang harus penulis
kerjakan nantinya pada saat PKL. Setelah itu penulis dikenalkan dengan Pa David
yang merupakan tim marketing di radio tersebut. Lalu penulis dikenalkan juga
dengan Mas Hendriansyah yang merupakan media digital di radio Kisi FM. Selain
itu penulis juga dikenalkan dengan produser dan music director di radio Kisi FM
yaitu Pa Dhani. Dan terakhir penulis dikenalkan dengan Mba Shinta yang
merupakan bagian administrasi. Setelah berkenalan dengan para staff di radio Kisi
FM penulis berkesempatan untuk melihat seluruh ruangan yang ada di radio
tersebut. Pertama penulis melihat ruangan siaran radio dimana di dalam ruangan
tersebut terdapat audio mixer, komputer, telepon hybrid, microphone dan
handphone. Setelah itu penulis diajak untuk melihat ruangan dubbing dimana
terdapat komputer serta microphone untuk dubbing.
Selama melakukan PKL di radio Kisi FM Bogor, penulis telah melakukan
beberapa kegiatan. Berikut uraian pekerjaan selama PKL di radio Kisi FM Bogor.
18
1. Membuat naskah untuk program Dokter Bicara
Dokter bicara merupakan program talkshow bersama dokter-dokter dari
Sentra Medika Group. Dimana dokter yang menjadi pembicara merupakan
dokter hampir dari semua spesialis diantaranya, spesialis penyakit dalam,
spesialis kanker, dokter gigi, spesialis anak dan masih banyak lagi. Topik
yang diangkat pada talkshow ini beragam, ada yang membahas tentang
Hepatitis, Malaria, Kanker, Demam Berdarah, Liver, dan masih banyak lagi.
Pada saat awal PKL penulis berkesempatan untuk membuat naskah untuk
talkshow program Dokter Bicara. Sebelum membuat naskah penulis
diberikan arahan oleh pembimbing yaitu ka Almon bagaimana cara
membuat naskah untuk program tersebut. Pertama penulis diberikan contoh
naskah Dokter Bicara, lalu penulis diberikan topik yang akan dibahas
nantinya pada saat talkshow, topik yang dibahas untuk talkshow kali ini
adalah tentang K3 (kesehatan dan keselamatan kerja). Setelah itu penulis
harus mencarai materi tersebut terlebih dahulu di internet untuk
memudahkan membuat naskah. Kemudian setelah itu penulis membuat
pertanyaan tetang materi K3 tersebut yang sudah penulis dapatkan dari
internet. Setelah selesai membuat naskah penulis memberikan kepada
pembimbing untuk dikoreksi terlebih dahulu lalu kemudian digunakan
untuk talkshow program Dokter Bicara.
2. Membuat naskah untuk program Hidup Sehat
Hidup sehat merupakan program yang berisi tentang informasi-informasi
kesehatan dari berbagai sumber. Penulis diberi arahan oleh ka Almond dan
diberi contoh naskah tentang program Hidup Sehat. Setelah itu penulis
membuat naskah program tersebut, dimana penulis mendapatkan sumber
informasi dari instagram dinas kesehatan, info kanker, halo doc, say healty
dan masih banyak lagi. Lalu kemudian penulis membuat naskah dari sumber
yang telah ada. Pada awal penulis membuat naskah Hidup Sehat penulis
materi yang penulis buat beragam, karena dalam satu naskah ada 13 materi
yang nantinya akan dibacakan oleh penyiar. Materi yang penulis buat
tentang kolesterol, tentang makanan-makanan sehat, tentang bahaya
makanan dan masih banyak lagi. Kemudian setelah selesai membuat
19
naskah, penulis memberikan kepada pembimbing untuk kemudian di
dubbing oleh penyiar.
3. Mengisi suara untuk Iklan Layanan Masyarakat
Selain menulis naskah penulis juga ditugaskan untuk mengisi suara atau
mendubbing untuk Iklan Layanan Masyarakat. Pertama penulis harus
membaca terlebih dahulu naskah yang sudah penulis buat, penulis harus
bisa membacakan dengan nada yang pas sesuai dengan naskah yang telah
dibuat. Penulis terlebih dahulu diajarkan bagaimana cara membacakan Iklan
Layanan Masyarakat oleh pembimbing PKL. Dimana penulis harus bisa
mendalami karakter pada naskah tersebut. Setelah selesai belajar membaca
naskah, kemudian penulis mendubbing naskah Iklan Layanan Masyarakat
tersebut. Setelah proses dubbing selesai Iklan Layanan Masyarakat tersebut
di edit oleh editor, kemudian diperdegarkan kepada penulis, lalu setelah itu
disiarkan di radio.
4. Meliput untuk program Keluarga Pasien Bicara
Program keluarga pasien bicara merupakan insert atau wawancara para
pengunjung yang ada di Rumah Sakit Sentra Medika, seputar pelayanan
kesehatan yang ada di rumah sakit tersebut. Pertama-tama penulis
didengarkan terlebih dahulu bagaimana contoh insert keluarga pasien bica,
setelah itu penulis ditugaskan untuk membuat pertanyaan untuk ditanyakan
nantinya kepada pengunjung rumah sakit. Lalu setelah selesai membuat
pertanyaan penulis dan pembimbing PKL yaitu ka Almond mencari
narasumber di Rumah Sakit Sentra Medika. Kemudian sebelum penulis
mewawancarai beberapa pengunjung penulis diberi arahan terlebih dahulu
supaya tidak grogi pada saat mewawancarai. Kemudian penulis
mewawancarai beberapa pengunjung yang ada di rumah sakit. Setelah
selesai penulsi di tugaskan untuk mengedit hasil wawancara. Dimana
penulis mengedit menggunaskan adobe audition.
5. Mengedit audio
Selain menulis naskah penulis juga ditugaskan untuk mengedit audio.
Karena penulis belum bisa mengedit audio penulis diajarkan terlebih dahulu
bagaimana cara menggunakan aplikasi mengedit audio. Pertama penulis
20
diberikan aplikasi oleh Mas Hendriansyah yang merupakan editor di radio
Kisi FM. Setelah aplikasi terpasang di laptop penulis, penulis di ajarkan
bagaimana carannya memotong audio, memasukkan audio kedalam
aplikasi, bagaimana cara me-mixing dengan baik dan benar agar enak di
dengar. Aplikasi yang penulis gunakan pertama adalah Adobe audition 1.5.
aplikasi ini merupakan aplikasi yang paling mudah untuk pemula.
Kemudian stelah penulis menguasai aplikasi Adobe audition 1.5, penulis di
ajarkan juga menggunakan Adobe audition cs 5, karena pada aplikasi yang
sebelumnya penulis sudah sedikit menguasai jadi tidak sulit untuk belajar
pada aplikasi yang baru. Kemudian setelah penulis menguasai aplikasi
tersebut penulis di tugaskan untuk mengedit hasil talkshow program Dokter
Bicara. Dimana penulis harus memotong suara penyiar sehingga hanya ada
suara dokter yang menjelaskan saja. Selain itu penulis harus memotong
apabila ada kata-kata yang di ulang dan juga memotong apabila ada jeda
panjang dalam wawancara tersebut. Setelah penulis selesai mengedit
penulis harus mengganti format audio tersebut menjadi mp3, setelah itu
diberikan kepada editor untuk dimasukkan backsound.
6. Membuat Feature tentang pendiri Sentra Medika Group
Penulis juga di tugaskan untuk membuat feature tentang pendiri Sentra
Medika Group. Sebelum menulis naskah feature penulis diberi arahan
terlebih dahulu apa saja yang akan dibahas di feature tersebut. Lalu penulis
harus menentukan tema apa yang cocok untuk feature tersebut. Setelah
menemukan tema penulis memberikannya kepada pa Harley yang
merupakan penasehat yang ada di radio Kisi FM untuk di periksa kembali.
Setelah di acc oleh pa Harley barulah penulis membuat naskah feature.
Kemudian penulis harus mengetahui profil pendiri Sentra Medika Group,
dengan cara penulis membeli buka yang dimana buku tersebut merupakan
buku yang ditulis langsung oleh beliau tentang kisah hidupnya. Kemudian
penulis membaca buku tersebut dan merangkum apa saja yang penting
untuk di masukkan kedalam feature tersebut. Kemudian setelah selesai
membuat naskah, naskah tersebut diberikan lagi kepada pa Harley untuk di
koreksi jika ada kesalahan penulis akan mengubah naskah tersebut.
21
7. Membuat naskah dan Mengedit audio program Dokter Bicara
Penulis juga di tugaskan untuk mengedit audio untuk program Dokter
Bicara. Selain mengedit penulis juga membuat naskah untuk program
tersebut. Pertama penulis mendapatkan materi dari talkshow Dokter Bicara
yang berupa audio. Setelah itu penulis harus mencari materi seputar apa
yang disampaikan dokter dari internet, untuk dijadikan naskah. Setelah itu
penulis mendegarkan apa pertanyaan yang di tanyakan oleh penyiar kepada
dokter tersebut, kemudian penulis membuat pertanyaan seputar apa yang
ditanyakan. Lalu kemudian penulis memotong audio yang hanya jawaban
dokternya saja dan juga memotong suara penyiar yang menanyakan
pertanyaan. Setelah selesai mengedit audio yang sudah jadi di ubah menjadi
mp3 dan naskah yang sudah jadi di print untuk nantinya di dubbing oleh
penyiar.
8. Mengikuti program Bugar bersama Kisi FM
Bugar bersama Kisi FM merupakan acara senam yang dilakukan rutin oleh
Kisi FM yang dihadiri oleh para pendengar setia Kisi FM. Penulis di
tugaskan untuk mengikuti senam yang dilaksanakan setiap hari Minggu .
penulis ikut serta membantu untuk mendata siapa saja yang datang dalam
acara tersebut. Selain itu penulis juga di tugaskan untuk membagikan
doorprize untuk para pemenang yang beruntung. Kegiatan awal yang
dilakukan adalah senam terlebih dahulu yang di mulai pada pukul 06.30
WIB- 09.00 WIB. Setelah senam selesai barulah pembacaan doorprize yang
dilakukan oleh penyiar Kisi FM, setelah itu dokumentasi dan acara selesai.
9. Membuat nakah Jurnal Pendidikan
Penulis juaga di tugaskan untuk membuat naskah Jurnal Pendidikan.
Naskah yang penulis buat bersumber dari instagram Dinas Pendidikan.
Penulis harus meng-update setiap berita yang ada di instagram Dinas
Pendidiikan setiap harinya. Setelah itu penulis membuat naskah yang sudah
ada di instagram kemudian di koreksi beberapa oleh penulis. Kemudian
setelah naskah selesai dibuat penulis memberikan kepada salah satu
produser yaitu pa Dhani untuk dikoreksi dan dibacakan.
22
10. Mengisi suara untuk Jurnal Pendidikan
Penulis juga ditugaskan untuk mengisi suara untuk Jurnal Pendidikan. Pada
awalnya penulis hanya menulis naskah Jurnal Pendidikan saja, namun
penulis di tugaskan juga untuk mengisi suara tersebut oleh pa Dhani.
Kemudian penulis diajarkan terlebih dahulu cara membacanya agar
terdengar enak. Setelah itu kemudian penulis mendubbing naskah yang
sudah penulis buat, setelah selesai kemudian hasil dubbing di edit oleh pa
Dhani. Penulis mendapatkan banyak koreksian dikarenakan penulis belum
terbiasa untuk mengisi suara seperti itu.
11. Mengikuti acara Dokter Bicara Goes to Mall
Dokter Bicara Goes to Mall merupakan talkshow bersama dokter dari
Rumah Sakit Sentra Medika yang dilakukan di mall. Penulis berkesempatan
untuk mengikuti acara tersebut. Awal acara tersebut berada di Botani Square
Mall. penulis ditugaskan untuk membantu untuk persiapan acara tersebut,
seperti membungkus hadiah untuk doorprize dan mempersiapkan alat-alat
yang lain yang digunakan untuk keperluan acara tersebut. Kemudian acara
ini juga di lakukan di Cibinong City Mall, dimana penulis ditugaskan untuk
mendata siapa saja yang hadir dan memberikan kupon untuk mendpatkan
goodiebag. Dokter yang hadir pada saat di Cibinong City Mall yaitu dr.
Winny Katarina yang merupakan salah satu dokter spesialis penyakit dalam
di Rumah Sakit Sentra Medika Cibinong. Pada acara ini dokter Winny
menjelaskan tentang penyakit gagal ginjal.
4.2. Prosedur Kerja
Sebagai mahasiswa yang sedang melaksanakan Praktek Kerja Lapangan,
penulis harus mematuhi prosuder kerja yang ada di KISI FM Bogor. Prosedur kerja
di Kisi FM Bogor antara lain, penulis harus datang setiap harinya pada pukul 09.00
WIB, dan pulang pukul 17.00 WIB, jika hari sabtu penulis pulang pada pukul 15.00,
sedangkan minggu penulis ditugaskan untuk mengikuti program Kisi Bugar,dimana
program tersebut adalah senam bersama dengan para pendengar setia Kisi FM
Bogor. Penulis diperbolehkan menggunakan pakaian bebas namun tetap sopan,
23
serta harus menjaga etika dan sopan santun kepada semua karyawan yang ada di
Radio Kisi FM Bogor.
Selama menjalankan PKL, penulis ditempatkan dibagian Scriptwritter.
Tugas seorang Scriptwritter adalah membuat naskah untuk siaran lalu diberikan
kepada penyiar yang bersangkutan. Materi siaran yang biasanya penulis tulis,
penulis akses dari sosial media Instagram yaitu, Halodoc, Info Kanker,
Info_Kesehatan.id, Kemenkes_id, serta Disdikkabbogor. Setelah penulis
mendapatkan materi yang diinginkan, penulis merangkum kembali materi tersebut
menjadi naskah siaran, sesuai arahan dari penyiar. Setelah selesai penulis
mengeprint naskah tersebut lalu diberikan kepada penyiar, jika sudah di acc akan
dipakai untuk siaran dan jika tidak akan direvisi kembali oleh penulis.
4.3. Kendala Kerja dan Penyelesaiannya
Selama menjalankan PKL, tentunya penulis mempunyai beberapa kendala
dalam pelaksanaanya, yaitu:
1. Pada saat menulis naskah untuk iklan sering kali penulis kesulitan untuk
menyesuaikan dengan apa yang diinginkan. Karena penulis belum terbiasa
untuk menulis iklan, dan cara penyelesaiannya penulis harus bertanya
kepada produser bagaimana cara menulis naskah iklan yang bagus sehingga
menarik.
2. Saat penulis ditugaskan untuk men-dubbing Iklan Layanan Masyarakat,
Iklan Komersil maupun Jurnal Pendidikan, sering kali penulis mendapatkan
kesulitan dalam membacakannya, dan cara penyelesaiannya adalah dengan
sering berlatih terlebih dahulu sebelum memasuki ruang dubbing.
3. Peralatan yang kurang memadai seperti Komputer membuat penulis susdah
untuk membuat naskah. Cara penyelesaiannya adalah dengan penulis
membawa laptop sendiri setiap harinya.
24
24
BAB V
PEMBAHASAN
5.1. Proses Pembuatan Iklan Layanan Masyarakat di Radio Kisi FM
Bogor
Dalam produksi suatu program acara radio ataupun yang lain tentunya
setiap peran memiliki pengaruh yang sangat kuat, setiap divisi memiliki kaitan yang
sangat erat, untuk menentukan hasil yang maksimal. Begitupun dengan penulis
naskah, peran penulis naskah dalam suatu program radio sangat penting. Sama
halnya dalam proses pembuatan Iklan Layanan Masyarakat (ILM). Karena penulis
naskah mampu menyampaikan apa yang ingin disampaikan oleh klien. Dalam
membuat naskah untuk Iklan Layanan Masyarakat, peran penulis naskah sangatlah
dibutuhkan karena perlu adanya ketelitian dan harus memiliki imajinasi agar pesan
yang ingin disampaikan kepada khalayak tersampaikan.
Seorang penulis naskah mempunyai peran dan tanggung jawab yang tak lain
adalah tugas dan kewajiban seorang penulis.
1. Menciptakan dan menulis dasar acuan dalam bentuk naskah (skenario) atas
dasar ide sendiri atau ide dari pihak lain.
2. Bekerja dari tahapan pengembangan ide (development) sampai jangka waktu
pra produksi.
3. Membuat naskah dengan format yang sudah ditentukan.
4. Menjadi narasumber bagi pelaksanaan produksi bila diperlukan.
Dalam membuat Iklan Layanan Masyarakat penulis naskah diberitahu
terlebih dahulu materi apa yang akan dibahas dalam ILM tersebut. Kemudian
penulis mencari informasi mengenai tema yang akan dibahas dalam ILM, setelah
itu penulis naskah membuat naskah yang berbentuk dialaog. Terkadang penulis
naskah juga ditugaskan untuk melakukan dubbing Iklan Layanan Masyarakat
Tersebut. Dalam hal ini secara tidak langsung penulis naskah sangat berperan
penting dalam pra produksi, produksi dan pasca produksi.
25
Menurut Latief dan Utud (2017:148) tahapan membuat naskah ILM dari
mulai pra produksi, produksi hingga pasca produksi adalah sebagai berikut.
Praproduksi adalah tahapan pelaksanaan, pembahasan, pencarian ide, gagasan dan
perencanaan. pada tahapan ini yang bertanggung jawab adalah produser dan
director. Mereka mencari dan mengelola gagasan yang akan dituangkan dalam
bentuk penulisan naskah dan segala sesuatu yang mendukung proses produksi dan
pasca produksi.
Tahap produksi pada prinsipnya memvisualisasikan konsep naskah agar
dapat dinikmati pendengar (Yusuf, 2016:2017). Produksi adalah upaya untuk
mengubah naskah menjadi audio, perekaman gambar, suara ataupun siaran
langsung (Latief dan Utud 2017:152). Sedangkan pada tahap akhir yaitu pasca
produksi, dalam tahapan ini program yang sudah direkam harus melalui beberapa
proses seperti editing dan mixing.
Dalam penjelasan di atas tahapan pembuatan ILM di radio Kisi FM Bogor
tidak jauh berbeda dengan teori yang ada, berikut merupakan tahapan pra produksi,
produksi dan pasca produksi pembuatan ILM:
1. Pra Produksi
Pra produksi merupakan tahap awal sebelum melakukan produksi suatu
acara di radio. Selama Praktek Kerja Lapangan di Radio Kisi FM Bogor, penulis
naskah menemukan proses pembuatan Iklan Layanan Masyarakat mulai dari
mencari tema, mencari infomasi, membuat naskah, serta dubbing Iklan Layanan
Masyarakat.
a) Menentukan Tema
Dalam membuat Iklan Layanan Masyarakat, diperlukan tema
untuk mengetahui apa saja isu-isu yang sedang terjadi di masyarakat.
seperti body shaming, merokok, pemakaian gadget pada anak dll.
Dengan menentukan tema dan pembahasan apa saja yang akan dibuat,
lebih memudahkan penulis naskah untuk menuliskan kedalam sebuah
naskah radio. Pertama penulis naskah mencari tema yang akan
dibahas pada ILM di website atau instagram. Kemudian Penulis
26
naskah mencari topik yang sedang hangat dimasyarakat untuk
dijadikan tema.
b) Mencari Informasi
Setelah selesai menentukan tema kemudian penulis mencari
informasi seputar tema yang akan dibahas. Penulis mencari informasi
tersebut melalui website seperti m.detik.com, m.cnnindonesia.com,
kompas.com dll. Informasi yang penulis cari seperti undang-undang
atau pasal agar dapat dicantumkan dalam naskah yang akan dijadikan
narasi.
c) Membuat Naskah
Setelah selesai mencari informasi seputar tema, kemudian penulis
naskah membuat naskah Iklan Layanan Masyarakat. Iklan yang
penulis naskah buat berupa dialog antara dua orang. Penulis naskah
harus merangkai naskah dengan kata-kata yang sopan, namun tetap
menggunakan bahasa sehari-hari agar mudah dipahami. Pertama
penulis naskah mencari kata-kata yang tepat untuk dijadikan dialog.
Dialog yang dibuat oleh penulis naskah tidak boleh terlihat seperti
dibuat-buat, supaya khalayak yang mendengar dapat merasakan apa
yang ingin disampaikan oleh penulis naskah. Setelah pembuatan
dialog selesai, penulis nakah memasukkan narasi didalam naskah ILM
tersebut. Setelah semua naskah selesai penulis naskah memberikan
kepada produser untuk dilakukan rekaman ILM.
2. Produksi
Setelah semua tahap pra produksi selesai, penulis melanjutkan tugas ditahap
produksi. Dalam hal ini penulis naskah ditugaskan untuk mengisi suara untuk Iklan
Layanan Masyarakat yang sudah dibuat.
a) Mengisi suara Iklan Layanan Masyarakat
Pada tahap produksi penulis naskah ditugaskan untuk
mengisi suara ILM tersebut. Dimana penulis naskah harus bisa
membacakan iklan tersebut dengan menarik agar enak didengar oleh
27
para pendengar. Dalam mengisi suara untuk Iklan Layanan
Masyarakat penulis tidak sendiri, karena naskah yang dibuat adalah
dialog oleh karena itu penulis mengisi suara berdua. Penulis naskah
harus bisa membacakan Iklan seperti yang diinginkan oleh produser,
jika penulis naskah tidak bisa penulis naskah harus berlatih terlebih
dahulu agar dapat seperti yang produser inginkan. Sebelum
melakukan taping penulis naksah berlatih terlebih dahulu agar pada
saat taping tidak ada kesalahan. Kemudian setelah berlatih barulah
penulis naskah memulai taping ILM tersebut. Setelah selesai taping
penulis naskah diberi revisi oleh produser perihal cara membaca
ILM yang baik dan benar, supaya tidak terlihat seperti dibuat-buat.
3. Pasca Produksi
Pasca produksi merupakan tahap akhir dari proses suatu program acara
radio. Pada tahapan ini penulis naskah hanya membereskan naskah ILM yang sudah
dibacakan. Selebihnya pada tahap pasca produksi merupakan tugas editor.
a) Mengedit audio
Pada tahap pasca produksi peran penulis naskah tidak ada, karena
pada tahap ini yang bertugas adalah editor. Pada tahap awal setelah
taping, editor akan mengedit audio dan memotong audio jika ada
beberapa kata yang salah. Setelah selesai memotong audio, editor
akan memasukkan beberapa backsound untuk membuat ILM
menjadi lebih bagus dan enak didengar.
5.2. Perbedaan Antara Naskah Iklan Layanan Masyarakat dan Naskah
Iklan Komersil
Dalam membuat naskah untuk iklan layanan masyarakat tentunya ada
perbedaan dengan membuat naskah iklan komersil. adapun perbedaan antara
naskah ikaln layanan masyarakat dan naskah iklan komersil adalah sebagai berikut.
28
Pembuatan Naskah Iklan Layanan Masyarakat :
1. Judul Harus Menarik
Dalam menulis judul, patokan pertama yang tidak boleh ditinggalkan
oleh penulis naskah adalah bahwa judul iklan harus menarik perhatian.
Untuk iklan radio, harus menarik perhatian telinga yang mendengarnya.
2. Judul Sebaiknya Singkat
Judul iklan tidak perlu panjang-panjang, judul yang terlalu panjang dan
tidak menarik kemungkinan tidak dilirik khalayak.
3. Pilih Kata-Kata yang Padat Makna
Kata-kata yang digunakan harus padat, dengan menggunakan sedikit
kata, khalayak akan mudah menyerap pesan yang disampaikan
Pembuatan Naskah Iklan Komersil :
1. Identifikasi Produk
Mengidentifikasi produk yang akan dilaksanakan adalah hal penting
dalam tahap persiapan. Lakukan telaah referensi untuk mendapatkan
informasi yang lengkap tentang produk barang/jasa yang akan
diiklankan. Bisa melalui berbagai media seperti brosur atau wawancara
langsung dengan pengiklan. Kenali jenis dan karakter produk demikian
pula dengan nilai tambah lainnya.
2. Tetapkan Model Spot
Setelah bahan lengkap, tentu sudah bisa diperoleh bayangan model radio
spot yang akan dibuat. Model spot bisa berupa dialog, dialog dan narasi,
dan dialog, narasi presentasi dan disertai jinggle.
5.3. Hambatan penulis dalam membuat Iklan Layanan Masyarakat
Dalam pelaksanaan setiap produksi pasti selalu mengalami kendala atau
hambatan. Begitupun penulis naskah pada saat membuat naskah Iklan Layanan
Masyarakat mulai dari praproduksi dan produksi terdapat beberapa kendala yang
terjadi. Berikut merupakan kendala yang penulis alami saat proses pembuatan Iklan
Layanan Masyarakat.
29
1. Kesulitan pada saat menentukan tema, karena tema yang penulis naskah
ajukan hampir semua sudah dipakai untuk Iklan Layanan Masyarakat di
Radio Kisi FM. Oleh karena itu penulis naskah kesulitan mencari tema
yang belum dipakai di radio tersebut. Dan penyelesaiannya adalah
penulis naskah bertanya kepada produser Iklan Layanan Masyarakat apa
saja yang sudah dibuat di radio Kisi FM, sehingga mempermudah
penulis naskah untuk mencari tema agar tidak sama.
2. Penulis naskah juga mempunyai hambatan pada saat menulis naskah
Iklan Layanan Masyarakat, karena penulis harus merangkai kata-kata
menggunakan kata yang sopan namun tidak seperti dibuat-buat. Penulis
naskah harus bisa merangkai naskah agar terlihat natural.
3. Pada saat dubbing Iklan Layanan Masyarakat penulis naskah sering kali
kesulitan mencari intonasi atau nada yang tepat, sesuai dengan apa yang
diinginkan produser.
30
30
BAB VI
KESIMPULAN DAN SARAN
6.1 Kesimpulan
Pelaksanaan Praktek Kerja Lapangan di Radio Kisi FM Bogor yang
dilakukan oleh penulis
1. Peran penulis naskah dalam pembuatan Iklan Layanan Masyarakat
sangatlah dibutuhkan mulai dari mulai praproduksi dan produksi. Dari
menentukan tema, mencari informasi dari berbagai sumber, lalu
kemudian menulis naskah dengan menggunakan bahasa yang formal
namun harus tetap mudah dipahami. Serta mengisi suara untuk Iklan
Layanan Masyarakat tersebut.
2. Dalam proses pembuatan naskah Iklan Layanan Masyarakat terdapat
beberapa kendala yang dialami oleh penulis naskah seperti pada saat
menetukan tema, memilih kata-kata yang tepat untuk naskah iklan,
karena harus formal namun tetap santai.
3. Pada saat dubbing Iklan Layanan Masyarakat penulis memiliki kendala
untuk mencari intonasi atau nada yang tepat sesuai yang dinginkan
oleh produser.
6.2. Saran
Setelah melakukan Praktek Kerja Lapangan di Radio Kisi FM Bogor, ada
beberapa saran yang penulis dapat sampaikan agar kedepannya radio Kisi FM akan
menjadi lebih baik lagi.
1. Dibutuhkannya evaluasi untuk mahasiswa yang melakukan Praktek
Kerja Lapangan yang ditempatkan sebagai penulis naskah agar
kedepannya naskah yang dibuat menjadi lebih baik lagi.
2. Diperlukannya sumber daya manusia untuk mengisi divisi yang
seharusnya terisi.
3. Diperlukannya penambahan terhadap perangkat komputer agar lebih
efektif.
31
DAFTAR PUSTAKA
Azmi, A H. Efektivitas Acara ‘Siaran Pedesaan’ LPP RRI Dalam Meningkatkan
Usaha Ternak Kelinci Kelompok Tani Madurasa Kelurahan Lok Bahu
Samarinda . eJournal Ilmu Komunikasi, Volume 2, Nomor 1, 2014: 446-459
Cangara, H. 2017. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta: PT. Raja
Grafindo Persada
Fachir, Y. Analisis Proses Produksi Program Berita Radio Metro Mulawarman
Samarinda. eJornal Ilmu Komunikasi, Volume 4, Nomor 3, 2016: 98-111
Kriyantono. 2013. Manajeman Periklanan. Jakarta: UB Press.
Latief, dan Utud. 2017. Siaran Televisi Non Drama. Jakarta: PT Kharisma Putra
Utama
Morissan.2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: kencana.
Morissan. 2013. Manajemen Media Penyiaran Strategi Mengelola Radio dan
Televisi. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group
Nisa, S. Strategi Kreatif Iklan Layanan Masyarakat dalam Pemasaran Sosial.
Journal Interaksi, volume 4, Nomor 2, 2015: 158-164
Penyiar Radio Media dan Periklanan. Ym.com. diaksses pada tanggal 11-09-1019.
https: / / www.youthmanual.com
Romli, K. 2016. Komunikasi Massa. Jakarta: Grasindo.
Roudhonah. 2019. Ilmu Komunikasi. Depok: PT. Raja Grafindo Persada.
32
LAMPIRAN
Lampiran 1. Surat Tanda Terima dan Keluar Praktek Kerja Lapangan
33
Lampiran 2. Penulis Berkesempatan Mengisi Suara Untuk Iklan Layanan
Masyarakat
Lampiran 3. Penulis ditugaskan untuk menjadi reporter dalam program
Keluarga Pasien Bicara
34
Lampiran 4. penulis diajarkan cara menggunakan alat-alat siaran
Lampiran 5. penulis diikut sertakan untuk melihat talkshow bersama PLN
dan juga B-netfit.
35
Lampiran 6. Penulis ditugaskan untuk ikut serta dalam program Dokter
Bicara Goes to Mall
Lampiran 7. Penulis ikut serta dalam program Bugar bersama Kisi FM
36
Lampiran 8. Penulis ikut serta dalam program Dokter Bicara Goes to Mall
Lampiran 8. Penulis foto bersama crew Kisi FM Bogor
37
Lampiran 10. Contoh Iklan Layanan Masyarakat
A. Contoh Naskah ILM
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “ HEMAT LISTRIK”
Suara pintu terbuka- Suara Tv- Suara Mengetik
A : Astaga rini, ini udah siang matiin dong lampunya
B : Ih kak gelap tau
A : Dibuka dong hordengnya biar ga gelap, manfaatkan cahaya matahari ( suara hordeng
dibuka) Ini lagi charger kalau udah ga dipake di cabut dong. Terus tv tuh kamu tonton ga
sih? Kalau ga di tonton di matiin!!!
B : Kaka kenapa sih bawel banget? Kan biar ga sepi
A : Kita tuh harus memulai menghemat penggunaan energi, dimanapun kita berada. Baik
dirumah, disekolah, ditempat kerja dan dilingkungan sekitar. Dengan demikian bumi jadi
tempat tinggal yang nyaman dan lestari untuk anak dan cucu kita kelak
B : oh gitu ya ka, yaudah deh mulai sekarang aku akan menghemat energi listrik.
NARASI :
Kerabat sehat/ ayo hemat energi listrik dengan menerapkan mematikan televisi/ keran air/ charger
handphone/ lampu ataupun komputer jika sudah tidak digunakan/ dan membentuk perilaku dan
kebiasaan diri untuk menggunakan listrik saat diperlukan/ secara bergantian dan tidak
berlebihan// Menggunakan listrik dengan benar setara dengan memberikan listrik untuk satu
rumah tangga untuk daerah terpencil// jadikan hemat energi sebagai gaya hidup sehari-hari// dan
jangan lupa mensosialisasikan kegiatan-kegiatan yang bersifat menghemat energi listrik///
Lampiran 11. Contoh Iklan Layanan Masyarakat
Ajakan Mendengar Radio dan Mengiklan di Radio
suasana dalam mobil
alvin : hoammm
Indah : lah, om kenapa dari tadi nguap terus?
Rian : om ngantuk nih ndah, semalem banyak kerjaan yang ga bisa di tunda
38
Indah : waduh, bahaya nih om. Nah mending kita dengerin radio aja, biar ngantuknya ilang. Kan
seru selain bisa mendengarkan lagu-lagu, kita juga bisa mendapatkan berbagai informasi, seperti
berita olahraga, trafic report, informasi kesehatan, dan masih banyak info-info yang lainnya om.
Rian : oh gitu ya ndah? Yaudah nyalain radionya
Narasi : menurut survey the media and the mood of the nation//
Mendengarkan radio dapat meningkatkan rasa bahagia hingga tiga kali lipat//
Menurut lembaga survey AC Nielsen/ pendengar radio menghabiskan waktu selama 16 jam per
minggu/ yang tersebar duapuluh juta konsumen di Indonesia//
Jadi/ jangan ragu untuk beriklan di radio dan ayo dengar radio/ satu suara berjuta telinga///
Lampiran 12. Contoh Naskah Program Dokter Bicara
B. Contoh Naskah Program Dokter Bicara
Sesaat lagi anda dengar dokter bicara bersama dr. Rudy Irwansyah, Sp.OG Sentra Medika
Cisalak//
Stres pada masa kehamilan merupakan kondisi normal yang banyak dialami para ibu hamil//
namun jika berlangsung secara terus menerus/ maka akan berdampak pada kesehatan janin//
ada beberapa hal yang menyebabkan stres pada masa kehamilan/ berikut penjelasan dr. Rudy
Irwansyah, Sp.OG//
dr. Rudy Irwansyah, Sp.OG mengatakan/ ada beberapa efek yang timbul akibat stres pada masa
kehamilan//
Lebih lanjut dr. Rudy Irwansyah, Sp.OG menjelaskan bagaimana mengatasi stres pada masa
kehamilan//
Baru saja anda dengar dokter bicara bersama dr. Rudy Irwansyah, Sp.OG dari Rumah Sentra
Medika Cisalak
