Jリーグの国際戦略 - MLITAll rights reserved, JAPAN PROFESSIONAL FOOTBALL LEAGUE 2 本日のアジェンダ 1. Jリーグのアジア戦略構想 2. アジアから見たJリーグ

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Ｊリーグの国際戦略2017/12/26

株式会社Ｊリーグマーケティング海外事業部大矢丈之

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本日のアジェンダ

1. Ｊリーグのアジア戦略構想

2. アジアから見たＪリーグアセアン選手スタジアムでの体験チケッティング

3. まとめとご要望


Ｊリーグができて、

54 clubs

10 clubs

3


Ｊリーグができて、

年代

強さ

1970 1980 1990 2000 2010

ASEAN

JAPAN

ASEAN

JAPAN

Ｊリーグ誕生

4


http://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2016/09/global_habit.pdf

5

アジアにおけるサッカー


• アジアではフットボール人気がダントツNo.1

• 経済、人口も急成長を遂げている

• たった20年で急成長したＪリーグに世界が注目

Ｊリーグが持つ経験、ノウハウを無償でシェアし、アジアと共に成長する。

可能性に満ち溢れるアジア

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アジアマーケット

J リーグマーケット

現在

５～10年後

7

アジアと共に成長


海外から見たＪリーグ


●Ｊリーグ放送国・・・40か国以上

タイ、マレーシア、インドネシア、香港、中国、マカオ、ドイツ、オーストリア、スイス、セルビア、クロアチア、中東各国など

●パートナーシップ協定締結・・・9か国タイ、ベトナム、カンボジア、ミャンマー、シンガポール、マレーシア、インドネシア、カタール、イラン

海外放送と提携

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チャナティップ・ソングラシン選手

タイのみならず、ASEANにおいて最も人気・実力のある選手。通称タイのメッシ。今年タイ人として初めてJ1リーグ（札幌）に加入し、タイ国内で絶大な注目を集めている。

Instagramのフォロワー数は190万を超えるなど、その人

気はサッカー選手の枠を越えており、タイで知らない人はいない。

タイのメッシＪ1札幌加入




コンサドーレとして初めて、アジアプロモーションパートナーを獲得。

タイで販売促進を進める赤城乳業（ガリガリ君）が、コンサドーレのチャナティップ選手を起用して広告展開を進める。

新規スポンサーの獲得


タイにて行われた親善試合の会場で、北海道・札幌市のプロモーションを実施。タイ向けグッズ販売のトライアルも実施。

シティプロモーション、MD展開


ベトナム代表グエンコンフォン選手獲得

4,637「いいね！」

●ベトナムからの関心度増

●親善・シティーセールス

●新スポンサー獲得 ●茨城空港にベトナムからチャーター便就航

ユニフォーム背中広告アップウェア広告

Ｊ2水戸×ベトナム


●地元茨城新聞での露出2016年6月6日（月）

記事全文は茨城新聞ホームページにて閲覧可能http://ibarakinews.jp/news/newsdetail.php?f_jun=14651362737263

Ｊ2水戸×ベトナム

●スポーツ文化ツーリズム2016アワード10選入賞


楽しいスタジアム体験


スタジアムグルメ


ＩＴ、女性目線など

2017/12/20 朝刊


露出・プロモーション

オウンドメディアの外国語対応HP、Twitter：英語のみFacebook：英、タイ、ベトナム、

インドネシア

アセアン選手を中心にコンテンツ製作、配信、ローカライズを試行錯誤。

課題：１）定期的な発信は限定的２）費用と人材


外国人向けチケッティング

Ｊリーグで英語チケットサイトを準備現在 14クラブが利用

PR告知、インフラ整備が必要

課題：１）知られていない。２） QR、実券の発券・受渡し

＊券面は日本語。３）費用対効果


英語版Jリーグチケット2017シーズン購入枚数

国別購入ランキング

海外からのスタジアム観戦者

約3,600枚（前年比67％↑）

1位香港（27％）

2位米国（11％）

3位豪（10％）


まとめ

• Ｊリーグは、キラーコンテンツになる可能性がある（特にアセアン）• コンテンツ発信強化、ローカライズ、インフラ構築が課題

1. 日本政府が主導する観光PRプラットフォームでの露出※ アセアン選手をインフルエンサーとして活用

2. PR素材製作、ローカライズへの経済的支援※ 自治体とタイアップし、スタジアムアクセスと

共に、街の観光資源も紹介等3. インフラ整備支援

※ スタジアム備え付けのQR読み取り機など


38都道府県、54クラブ

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Ｊリーグを通じた更なる地域活性を

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