JUIN 2019

NEWSLETTER Innovations – Tendances – Actus Media

Tendances Social Media

Focus Media Marché Pub

ZOOM

SUR LA TV ADRESSABLE

Décryptage du mois

ZOOM :

TECHNO-ENTHOUSIASME

ET TECHNO-VIGILANCE

Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°64

TECHNO-ENTHOUSIASME ET TECHNO-VIGILANCE

DECRYPTAGE DU MOIS

Le mois dernier voyait une nouvelle édition à succès pour VivaTech. Il suffisait d’apercevoir les files

d’attentes Porte de Versailles pour mesurer l’engouement suscité par l’événement. Quelques

synthèses ont fleuri et célébré l’effervescence.

https://hubinstitute.com/hubreport/best-of-vivatechnology-2019

https://www.oezratty.net/wordpress/2019/geopolitique-fact-checking-vivatech/

Cette édition 2019 de VivaTech s’ouvrait sous la promesse de ‘Tech for Good’.

‘Tech for Good’ ? L’expression peut interpeller. Personne n’imagine promouvoir des innovations ‘for

Evil’ ?! Google a d’ailleurs eu ‘Don’t be evil’ comme slogan de son code de conduite pendant plus de

15 ans… avant de l’abandonner en 2018. Après la ‘Résilience’, mise an avant au CES de Las Vegas

en début d’année, c’est l’ensemble du monde de la Tech qui se pose en sauveur, en fournisseur de

solutions. Mais en réponse à quels problèmes ? Aux dérives bien souvent initiées par la Tech elle-

même : désinformations, addictions, menaces...

C’est dans ce contexte que Tristan Harris faisait son retour en France, après quelques mois de silence.

Le « repenti », l’ex- « éthicien du design » chez Google n’a de cesse d’alerter sur les dangers de

l’économie de l’attention dont les GAFA sont les champions.

https://www.lemonde.fr/economie/article/2019/04/24/tristan-harris-l-homme-qui-veut-empecher-la-tech-

de-degrader-l-humain_5454443_3234.html

https://www.lopinion.fr/edition/economie/tristan-harris-quand-technologie-connait-vos-faiblesses-c-est-

elle-qui-187030

Les lanceurs d’alerte sont aussi français : ce printemps a vu la parution remarquée de l’essai écrit par

Bruno Patino, directeur éditorial d’Arte (« La civilisation du poisson rouge – Petit traité sur le marché de

l’attention »)

https://www.franceculture.fr/emissions/linvite-innovation/numerique-sommes-nous-devenus-des-

poissons-rouges-avec-bruno-patino

Alors, quelle position adopter ? Faut-il être moteur de toute innovation ou en questionner le sens ?

Il n’y a pas à choisir ! Sur le marché publicitaire, enthousiasme et vigilance trouvent leur parfait écho

dans l’initiative collective Digital Ad Trust, saluée par tous pour son efficacité saine et durable.

Et, en synthèse philosophique, saluons le plus enthousiaste des vigilants : Michel Serres.

Christophe CHÉDEVILLE – Insight Room

Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°64

TENDANCES

La « Tech Démocratique » selon

Emmanuel Macron – 16/05Face à une Chine "stato-centrée" et des

Etats-Unis "pilotés par les grands groupes

privés", "l'Europe peut devenir leader de la

tech de demain, en créant une tech

démocratiquement soutenable", a dit jeudi

Emmanuel Macron devant un parterre

d'acteurs de la high tech. "La Chine crée un

modèle de tech puissant. Je ne fais pas

partie de ceux qui disent qu'il faut faire la

guerre à la Chine. Mais elle a un modèle très

"stato-centré", où le gouvernement a une

part très importante et n'a pas nos

référentiels en termes de liberté individuelle

et de droits de l'homme. C'est ce qui limite

ce modèle dans son expansion mondiale", a-

t-il jugé. https://bit.ly/2X9dNGK

Un centre de formation en IA à

destination des managers – 13/05L'expert en mathématiques et en finance,

auteur de l'ouvrage « L'Intelligence

Artificielle et le management», Dominique

Monera lance l'IA Académie, le premier

centre de formation en intelligence artificielle

à destination des managers. Installée au 22

rue Vaugelas (Paris 15e), l'IA Académie

propose une série de formations pour

permettre aux dirigeants et managers

d'entreprises publiques ou privées, de toutes

tailles et de tous secteurs, de mieux saisir le

fonctionnement de l'intelligence artificielle,

ses possibilités et ses limites dans

l'environnement actuel. L'IA Académie

propose des conférences et des formations

pouvant être dispensées dans ses locaux ou

au sein des entreprises. https://bit.ly/30Xr1ca

PRISMA MEDIA

Une étude « Comment parler aux

femmes » pour ouvrir l’Observatoire

féminité(s) de Prisma Media Solutions

– 23/05Prisma Media Solutions (PMS) a lancé

l’Observatoire féminité(s) afin d’explorer les

nouveaux enjeux de la féminité, dégager

des éclairages prospectifs et proposer des

clés à ses partenaires afin de les

accompagner dans leur stratégie de

communication à destination des femmes.

Une étude constituée d’une phase quali

avec Storymind et d’un volet quanti avec

Opinionway et MRCC a constitué le premier

volet de cet observatoire. https://bit.ly/2wmxcID

SIMONE fait sa period party avec

Care France – 22/05Simone (Prisma Media), média 100% vidéo

sur le web qui revendique donner la parole

à toutes les femmes qui souhaitent

s’impliquer dans la société́, veut libérer la

parole sur les règles en organisant une «

Period Party », à la Bellevilloise à Paris, en

partenariat avec l’association CARE France.

L’évènement se déroulera le 28 mai

prochain, journée internationale des

menstruations. https://bit.ly/2JJ6bIb

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SOCIAL MEDIA

Social and Stories s'associe à Bloom

pour une offre d'intelligence sociale

unique – 15/05Social and Stories, branche spécialisée en

contenus sociaux de Media.Figaro s'associe

à Bloom. Cette plateforme d’intelligence

marketing, économique et sociétale décrypte

les échanges et engagements sur les

réseaux sociaux. Elle parvient ainsi à

cartographier les sphères d'influence, les

communautés agrégées autour de centres

d'intérêts ou des thématiques. Ce

décryptage d’intelligence sociale permet

l'identification des cibles social media et des

communautés qui gravitent autour des

marques et de leur secteur. La régie peut

ainsi proposer à ses annonceurs de mieux

adresser leurs cibles, de capter leur

attention et d'identifier les meilleurs

ambassadeurs à activer. https://bit.ly/2WpbXEJ

Un des cofondateurs de Facebook en

appelle à son démantèlement – 09/05Dans une tribune publiée dans le New York

Times jeudi, l'un des co-fondateurs de

Facebook, Chris Hughes, a appelé à scinder

le groupe en trois et a mis en cause son

actuel PDG Mark Zuckerberg, accusé selon

lui d'avoir sacrifié la protection de la vie

privée au profit du "clic". "Il est temps de

démanteler Facebook" en séparant le

réseau social, son activité originelle, des

applications Instagram et WhatsApp, écrit-il

alors qu’il a quitté le réseau social en 2007.https://bit.ly/2wquUYQ

Nextdoor, le réseau de voisinage

valorisé 2 milliards de dollars – 14/05La société américaine a levé 123 millions de

dollars pour continuer son expansion

internationale. Lancée en France il y a un

an, cette plate-forme de voisinage y couvre

déjà 8 400 quartiers, dans 2 400 villes et

villages. Elle travaille aussi son produit pour

lutter contre une image de « réseau social

de la peur ».

Nextdoor veut remettre de l'humain dans les

réseaux sociaux. Cette plate-forme de

voisinage fondée il y a une dizaine d'années

met en relation les personnes du même

quartier. « Nous sommes un réseau social

fondé sur la confiance, assure sa directrice

générale Sarah Friar, arrivée il y a peu de la

société de paiement, Square.https://bit.ly/2X7MhJW

Supression du compteur de likes sur

Instagram : Pourquoi c’est une bonne

nouvelle (même pour les marques) –

21/05Alors que des tests sont d’ores et déjà

effectués, Instagram justifie ainsi le

déploiement de cette nouvelle fonctionnalité

auprès de ses utilisateurs : « Nous

souhaitons que vos abonnés se concentrent

sur ce que vous partagez, et non sur le

nombre de likes de vos publications.

Pendant ce test, seule la personne qui

partage une publication verra le nombre total

de likes qu’elle reçoit. ». https://bit.ly/2W7mN2T

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FOCUS MEDIA

ACTUS MEDIAS

FOCUS MEDIA

Le groupe M6 lance ses podcasts

natifs avec RTL Originals – 27/05RTL Originals, la marque de podcasts natifs

du groupe M6, est lancée ce lundi 27 mai.

Parmi les 11 programmes originaux de

l'offre, cinq sont déjà disponibles, signés par

Alain Duhamel, Mac Lesggy, Philippe

Corbé, Nathalie Renoux et Jacques Pradel.

Les six autres podcasts arriveront durant

l'été et à la rentrée de septembre.https://bit.ly/2W6GFD3

Le Sénat adopte la réforme de la

distribution de la presse en première

lecture – 22/05Alors que 6 000 points de vente de journaux

papier ont fermé entre 2011 et 2018, que le

distributeur Presstalis est en crise, le texte,

contesté par la CGT, propose notamment

d'ouvrir à de nouveaux acteurs ce secteur

que se partagent aujourd'hui Presstalis et

les Messageries lyonnaises de presse

(MLP) à partir du 1er janvier 2023.

Le Sénat à majorité de droite a adopté

mercredi à main levée en première lecture la

réforme de la distribution de la presse,

défendue comme "indispensable" par le

ministre de la Culture Franck Riester, mais

combattue par la CGT du Livre.https://bit.ly/2QwFRBG

PRISMA MEDIA

Gala Croisette fête ses dix ans – 13/05Gala (Prisma Media) va proposer pour la

10ème année consécutive son magazine

quotidien pendant toute la durée du 72ème

Festival de Cannes, « Gala Croisette ». Du

14 au 25 mai prochains, le magazine sur

papier de 80 pages sera distribué à plus de

180 000 exemplaires (15 000 par jour),

accompagné d’une newsletter quotidienne

adressée à 400 000 abonnés.https://bit.ly/2HDGZk3

PRISMA MEDIA

Un hors-série conçu avec RMC ainsi

qu’un bar dans le cadre du dispositif

de Télé-Loisirs autour du Mondial

féminin de football – 22/05A l’occasion de la Coupe du Monde

Féminine de Football, qui se déroulera en

France du 7 juin au 7 juillet prochains, Télé-

Loisirs (Prisma Media) va publier un hors-

série 100% Coupe du Monde en partenariat

avec RMC. Télé-Loisirs va également ouvrir

son premier bar en partenariat avec La

Terrasse, au 76 avenue de la République

dans le 11ème arrondissement de Paris.https://bit.ly/2W6K8l7

A lire aussi : Vanity Fair, GQ et

Télérama à Cannes

A lire aussi : Coupe du monde

féminine : Le dispositif de L’Equipe

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RACHATS FUSIONS PARTENARIATS

Altice confirme les négociations avec

Alchimie Médias pour la revente de

01Net – 13/05Dans un communiqué, la Société des

journalistes du titre 01Net s’est inquiétée

lundi des négociations entamées entre son

propriétaire le groupe Altice et l’agence de

rédaction de contenus spécialisés et

publicitaires Alchimie Médias pour sa

cession. Réagissant ainsi à une information

révélée par La Lettre A, la SJD indique que

le potentiel acheteur, dont 01net et Altice

Media Publicité sont des clients,

représenterait un volume d’affaires 17 fois

moins important (408 000 € en 2015 vs 6,87

M€ en 2017) et un bénéfice 65 fois moins

important que 01Net seul (8 600 € en 2015

vs 559 000 € en 2017). https://bit.ly/2VQS995

FOCUS MEDIA

Webedia rachète Seelk – 23/05Le groupe Webedia – 31 millions de

visiteurs uniques par mois – annonce la

consolidation de son offre de services et

technologies dédiée à la performance

ecommerce, avec une prise de participation

majoritaire dans Seelk. L’agence, spécialiste

d’Amazon, est leader en France dans

l’accompagnement des marques au sein de

l'écosystème du géant du e-commerce, avec

des prestations de conseil et un logiciel

SaaS dédiés à l’optimisation des revenus

sur la plateforme : contenu et

référencement, positionnement

concurrentiel, avis consommateurs,

promotions et campagnes marketing…https://bit.ly/2YMgbUg

A lire aussi : Webedia acquiert Quill et

s’affirme sur le marché des contenus

eCommerce orientés performance

Le rachat de Molotov par Altice mal

engagé – 14/05Les discussions en vue du rachat par Altice

de Molotov, la plateforme française de

télévision en ligne, pourraient tomber à

l'eau, ont indiqué lundi 13 mai à l'AFP des

sources concordantes, confirmant une

information des Échos. Fin janvier, Altice

avait annoncé être entré en négociations

exclusives en vue d'acquérir 60% du capital

de Molotov, aux plus de 7 millions

d'utilisateurs. Mais lundi, le quotidien Les

Échos a rapporté que l'affaire pourrait

capoter du fait de l'opposition à cette

transaction de certains investisseurs de

Molotov. https://bit.ly/2QqL3a8

Lagardère cède une partie de son

pôle TV à M6 pour 215M€ – 26/05Le groupe Lagardère annonce la cession au

groupe M6 de son pôle TV. Pour cela, la

groupe de Nicolas de Tavernost déboursera

215 millions € pour notamment acquérir

Gulli, Canal J, Tiji ou encore Elle Girl TV,

MCM, RFM TV et MCM Pop. La chaine

Mezzo n’étant pas comprise dans la

corbeille. Si pour l’heure demeurent des «

conditions suspensives », selon le

communiqué de Lagardère, la transaction

serait payable « à la date de réalisation

définitive ». https://bit.ly/2woCELg

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ACTUS REGIES

Lancement officiel de Retailink, la

régie intégrée de Fnac Darty – 09/05Fnac Darty dévoile Retailink, sa régie

omnicanal intégrée. Lancée il y a deux ans

pour commercialiser les espaces de

communication on et offline des marques

Fnac, Darty et de France Billet, la régie

publicitaire passe la vitesse supérieure et

compléte son offre de services pour les

agences media et des marques de tous

secteurs. "Notre réseau de distribution attire

260 millions de visiteurs par an dans nos

780 magasins physiques, ainsi qu’une

audience de 23 millions de visiteurs uniques

dédupliqués sur nos sites web (source :

Médiamétrie Net Ratings, décembre 2018).https://bit.ly/2Juj1cb

Youtube crée un outil pour réduire

automatiquement les pubs – 14/05

Youtube a lancé un outil basé sur une

technologie de machine learning qui

permet de réduire automatiquement les

publicités vidéo de 90 secondes (ou

autre) à six secondes (un format

«Bumper» de publicité qui avait été

lancé en 2016), selon des informations

rapportées par Techcrunch. L’outil n’est

pour le moment qu’en version alpha et

ne le fera pas complètement seul, mais il

aidera les créatifs à produire une version

courte de leur publicité. https://bit.ly/2QqL3a8

PRISMA MEDIA SOLUTIONS

Netto inaugure le dispositif Food

Brand Trust pour le secteur

distribution – 16/05Après l’ouverture de Food Brand Trust à la

distribution en mars, l’annonceur Netto (du

groupement des Mousquetaires),

accompagné par Zenith (Publicis Media),

signe une campagne de communication

institutionnelle sur le dispositif élaboré par

CMI Media, Mondadori MediaConnect et

Prisma Media Solutions. La campagne a

pour but de développer la notoriété de la

gamme marque de distributeur de Netto à

travers un de ses piliers «Des prix

imbattables toute l’année». https://bit.ly/30LrQVo

M6 Publicité réalise un test de

publicité segmentée sur des

segments d’audience – 14/05La régie du groupe M6 a indiqué lundi 13

mai avoir réalisé une nouvelle

expérimentation de publicité segmentée en

télévision en substituant deux spots

publicitaires pour La Poste avec l’agence

média Starcom (Publicis Media) les 7 et 10

mai derniers. La substitution s’est faite sur

des postes de télévision connectés et

embarquant le standard HbbTV à l’échelle

nationale. https://bit.ly/2XbobOy

A lire aussi : Renault et OMD adoptent la nouvelle mesure Drive-to-store en

temps réel développée par adsquare et Google

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La fraude publicitaire sur internet

estimée à 5,8 MDS $ en 2019 dans le

monde – 20/05Une étude co-réalisée par la société

américaine spécialisée dans la détection du

trafic frauduleux pour le marché publicitaire

White Ops et l’Association of National

Advertisers (ANA) aux Etats-Unis, a livré

début mai ses estimations de la fraude sur le

marché mondial de la publicité sur internet.

Après avoir analysé 27 milliards

d'impressions publicitaires émanant de 50

annonceurs, les auteurs de l’enquête

estiment cette fraude à quelque 5,8 milliards

$ perdus en 2019 contre 6,5 milliards $ en

2017, 7,1 milliards en 2015 ou encore 6,3

milliards en 2014. https://bit.ly/2Qqf5uB

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ETUDES & MESURES

Les Français apprécient de moins en

moins les publicités ciblées sur

internet, selon un sondage Odoxa –

24/05Un an après la mise en place du RGPD, un

sondage Odoxa pour Saegus, SAP et

Stratégies montre que les Français

apprécient de moins en moins les publicités

individualisées. 58% estiment que les

publicités sur les sites de e-commerce ne

correspondent pas à leurs profils ou à leurs

goûts. https://bit.ly/2HBUiBo

61% des consommateurs

interagissent avec un influenceur,

selon Rakuten Marketing – 23/05Rakuten Marketing a interrogé 3 600

acheteurs à travers le monde sur leurs avis

et comportements d’achat en ligne liés au

marketing d’influence. On apprend ainsi que

61% des interrogés interagissent avec un

influenceur au moins une fois par jour, et

35% le font plusieurs fois par jour. Les

influenceurs les plus suivis traitent d’abord

de divertissement (47%), de la beauté

(43%), des célébrités (43%) et de la mode

(39%). En termes de visibilité, en France,

77% des interrogés indiquent découvrir au

moins une nouvelle marque ou un nouveau

produit par semaine grâce à un influenceur,

et 35% affirment que cela arrive

quotidiennement. https://bit.ly/2YMgbUg

GAMMA : une alliance internationale

pour travailler sur l'avenir de la

mesure de l'audience vidéo – 15/05Médiamétrie (France), BARC (Inde),

Numeris (Canada) et Video Research

(Japon) ont annoncé un partenariat mondial.

Les quatre instituts de mesure d’audience

des médias se réunissent dans « GAMMA,

the Global Alliance for the Measurement of

Media Audiences », une alliance

internationale pour travailler ensemble sur

l’avenir de la mesure de l’audience vidéo et

harmoniser les process et technologies de

mesure d’audience de la vidéo à travers le

monde. https://bit.ly/2VVs2hj

A lire aussi : Leboncoin et Teads

adhèrent au CESP

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Google : la publicité arrive sur

Discover, de nouveaux formats

annoncés – 16/05Le marché de la publicité en ligne avoisine

les 300 milliards de dollars, une manne

financière importante pour les géants du

secteur et notamment Google qui domine

les dépenses dans le search -- les

recherches sur internet avec des liens

sponsorisés. Une situation que le géant

américain entend bien pérenniser. Pour se

faire, de nouveaux formats et outils

publicitaires ont été annoncés à l'occasion

du Google Marketing Live, l'équivalent de la

Google I/O, mais pour les solutions pub de

Google. https://bit.ly/2EdLgZl

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OFFRES COMMERCIALES

Elephant et Webedia lancent une offre

commune– 13/05Après leur mariage en mars dernier, les

groupes Elephant (production TV) et

Webedia (divertissement en ligne) lancent

une offre commune au service des marques

et entreprises. Intitulée « Goodwill », cette

nouvelle offre défend « une approche

originale de la communication corporate » et

sera construite par les équipes d’Elephant at

Work et de Webedia Brand Services. « Les

consommateurs citoyens exigent des

preuves et des actes pour accorder leur

confiance.https://bit.ly/2W2QGBg

PROGRAMMATIQUE : MEDIA.FIGARO

LANCE SON OFFRE « ROADBLOCK+

» – 28/05Media.figaro met à disposition du marché

une nouvelle offre programmatique.

Baptisée « Roadblock+ », celle-ci permet

d’acheter de manière automatisée

l’intégralité et l’exclusivité des formats

publicitaires d’une même page. Une offre

qui était jusqu’alors réservée aux ventes

directes et désormais aussi proposée pour

les formats propriétaires exclusifs de la régie

du groupe Figaro. https://bit.ly/2W0pZZe

A lire aussi : Skyline enrichit son offre

de formats mobiles avec

l’interscroller et l’interstitiel

A lire aussi : L’offre Welcome

Summer par 20 Minutes et les offres

de l’été 2019 par 366

MediaSquare lance une nouvelle offre

vidéo – 05/06À l’occasion de son premier anniversaire, la

place de marché MediaSquare propose au

marché une nouvelle offre vidéo incluant

des formats in-stream (pré-roll) et out-stream

avec un nouveau format vidéo square et un

habillage vidéo. L’intégralité de l’inventaire

provient de marques média premium déjà

membres de l’alliance. https://bit.ly/2KpfOew

A lire aussi : Shopper, qui es-tu ?

L’offre Soldes by PRISMADEX

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Publicis et Renault lancent une plateforme de contenus pour l’automobile –

17/05Le constructeur automobile français Renault et le groupe de communication Publicis ont

annoncé ce jeudi 16 mai 2019 un partenariat pour développer une plateforme de contenus

éditoriaux destinés à la mobilité.

L'idée est de fournir «des contenus médias de haute qualité» aux passagers des véhicules

autonomes de demain qui seront libérés des contraintes de la conduite et de «rendre ce temps

libre aussi utile que possible», a expliqué le directeur général de Renault, Thierry Bolloré, en

présentant son partenariat avec Publicis au salon des start-up Vivatech, à Paris.https://bit.ly/2EBLZ6H

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CREATION DE CONTENUS & OPS

BN investit M6 et Instagram pour le fun et

des challenges– 19/05Afin d’accompagner la nouvelle gamme de biscuits

BN Sensation par la marque BN, deux chaines du

groupe M6 (M6 et W9) lancent l’opération

#FunChallenge. Orchestré par M6 Unlimited avec

l’agence Mediaplus, le dispositif propose toutes les

deux semaines des défis lancés sur Instagram par

des personnalités appréciées de la cible du

nouveau produit (Roxane de l’Atelier de Roxane,

Julien Tanti des Marseillais, Amaury & Quentin de

Golden Moustache, l’ex tennisman Boris Becker ou

le footballeur Adil Rami). Les afficionados de l’appli

peuvent ainsi y répondre via des vidéos avec les 2

hashtags dédiées à la communication.https://bit.ly/2JGjJ78

Quand un lessivier utilise son nom avec justesse

sur le web – 03/06Sans conteste, on peut imaginer que l'élément web qui

amène le plus d'engagement de la part de l'ensemble des

utilisateurs est sur Youtube. Le bouton «Passer les

annonces» (Skip Ad en anglais) des pre-rolls est

probablement l'un des plus cliqués. C'est donc une

occasion superbe de communiquer pour la lessive Skip.https://bit.ly/2IiLwYp

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AD TECH

Amazon sur le point d’acquérir

l’adserver de Sizmek – 17/05Pour Amazon, cette acquisition serait une

nouvelle étape dans le développement de

son activité publicitaire, dont le chiffre

d’affaires a fortement augmenté sur 2018.

Digiday rapportait le 14 mai que les récentes

annonces de Google sur l’usage des

cookies au sein de Chrome pourraient

constituer un obstacle à la croissance du

chiffre d’affaires publicitaire d’Amazon, déjà

ralentie au T1 2019. Ce rachat serait donc

aussi un moyen - sans doute peu coûteux -

de s’affranchir de Google en intégrant

directement la technologie d’adserving dans

son offre. https://bit.ly/2VUCcP8

GRUNER+JAHR

En Allemagne, les groupes Axel

Springer, RTL et Gruner+Jahr vont

proposer des offres publicitaires

numériques communes – 28/05Media Impact, la régie unifiée des groupes

Axel Springer et Funke Mediengruppe, a

annoncé il y a quelques jours s’allier à Ad

Alliance, régie qui comprend notamment

RTL Group et Gruner+Jahr comme

membres. Il s’agit d’un couplage sur le

numérique - qui touche potentiellement 50

millions de VU mensuels - et non d’une

fusion : Ad Alliance sera chargée de piloter

cette nouvelle offre globale. https://bit.ly/2KgQZRU

L'IAB présentera cet été son outil

«Transparency and Consent

Framework» – 22/05Selon nos informations, l'IAB Europe lancera

au début de l'été la nouvelle version de son

outil «Transparency and Consent

Framework», sa solution d’aide à la mise en

conformité au RGPD. Le «Transparency and

Consent Framework» permet de collecter et

de transmettre des informations relatives

aux bases légales sur lesquelles les

différents intervenants de la chaîne de

valeur s’appuient pour effectuer des

traitements de données personnelles.https://bit.ly/30VoVto

A lire aussi : AB Tasty enrichit son

offre de personnalisation avec de

nouvelles fonctionnalités de ciblage

avancé

Les premières expérimentations de

Trust.ID pour apporter une meilleure

traçabilité aux campagnes

programmatiques – 24/05Pour satisfaire le souhait des acheteurs

d'une plus grande transparence de l'achat

média digital, l'interprofession travaille sur

un identifiant commun des campagnes

publicitaires programmatiques. Dix POC

coordonnés par EdiPub sont en cours de

mise en place et associent grands

annonceurs, agences médias, éditeurs,

SSP, DSP et trading desks. https://bit.ly/2XlEZCo

A lire aussi : Erwan Jegouzo (Pippa) :

"Nous n'encourageons pas la

monétisation des podcasts par le

programmatique"

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AD TECH

BNP Paribas mise sur le label Digital Ad Trust – 21/05À Vivatech, lors d’une table ronde intitulée «Data et publicité, pour le

meilleur ou pour le pire ?», le directeur marketing de BNP Paribas,

Bertrand Cizeau, a insisté sur la responsabilité des banques dans

l’écosystème médiatique, notamment en réduisant la propagation des

fake news et en finançant correctement les éditeurs. C’est ainsi que

BNP Paribas va augmenter, avec son agence Havas Media, de 10%

ses investissements médias sur les sites labellisés Digital Ad Trust, le

label mis en place par l’Union des Marques, l’Udecam, le SRI, le

Geste, l’ARPP et l’IAB France, cela afin de valider les sites qui

respectent certains critères de transparence et de brand safety, soit

109 sites labellisés. https://bit.ly/2JvZiK5

A lire aussi : Freewheel lance une offre 100% Digital Ad

Trust

Le SRI quantifie la qualité média de l’inventaire labellisé

Digital Ad Trust avec IAS – 21/05Le Syndicat des Régies Internet (SRI) a sollicité Integral Ad Science

(IAS) pour quantifier les 3 indicateurs du Label Digital Ad Trust en

comparant les performances des sites labellisés à celles des sites

non labellisés. https://bit.ly/2Qy0n4E