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Jumbo escolhe Spotifypara conectar a música à cozinha
SOBRE
Jumbo
Desa�o
CASO DE SUCESSO
SILVANA CARLEVARINO GSubgerente de Marketing Digital, Supermercados Cencosud Chile
Nossa intenção foi unir o melhor da música do Spotify com as nossas melhores receitas. Foi assim que nasceu o catálogo Sabores: uma forma transversal e móvel de atingir nossos clientes, por meio de uma lista com mais de 30 músicas escolhidas pela nossa comunidade nas redes sociais. Nós inovamos, envolvendo diversos ecossiste-mas digitais na comunicação de nossas campanhas. Ouvimos nossos clientes e eles, de forma colaborativa, foram os que adicionaram as músicas à Playlist de Jumbo. Nós promovemos a lista de forma omnicanal, em meios o�ine e online. Hoje, a Playlist de Jumbo Chile conta com mais de 3 mil seguidores e mais de 70 músicas seleciona-das pelos nossos clientes.
umbo é uma das principais redes de hipermercados do Chile, fundada em 1976. Conseguiu se posicionar com solidez dentro de seu segmento, oferecendo uma enorme variedade de produtos de excelente qualidade.
O catálogo Sabores, de produtos gourmet, é uma nova proposta de Jumbo para os amantes da cozinhae da boa comida.
En julio
+
BRANDED PLAYLIST
CASO DE SUCESSO | JUMBO
OVERLAY
Solução
AUDIO
HOMEPAGE TAKEOVER
A campanha Sabores, de Jumbo Chile, foi implementada nos seguintes formatos:
Através da conta do chef influencer Tomás Olivera, a Branded Playlist Jumbo Chile foi compartilhada, com músicas ideais para inspirar a experiência culinária.
Várias peças relacionadas ao Look & Feel da campanha complementaram a estratégia comunicação da ação, levando diretamente à Playlist Jumbo Chile.
Algumas peças de alto impacto estimulavam a interação com a Branded Playlist, por meio
de um call-to-action (chamada para ação).
Diferentes motivos de áudio estimulavam os usuários a se inspirarem com a Branded Playlist de Jumbo Chile.
www.imscorporate.com | [email protected] | @IMSCorpSpotify's Exclusive Ad Sales Partner In LatAm
Entre em contato conosco para saber mais sobre as possibilidades que o Spotify oferece para o seu negócio.
Sinergiada comunicação
#01
Combinaçãode formatos
Engajamentodo target millennial
+1 horaOUVIDA
POR USUÁRIO
CTR 5 VEZES SUPERIORAO BENCHMARK
x5
DE IMPRESSÕES1.000.000
SEGUIDORESNA PLAYLIST
3.000
#03
#02
As Chaves para o Sucesso Resultados
CASO DE SUCESSO | JUMBO
Os formatos Overlay, Áudio+ y Homepage Takeover foram estrategicamente combinados para levar os usuários até a Branded
Playlist, peça fundamental da campanha.
A plataforma do Spotify foi decisiva para sensibilizar os cozinhei-ros Millennials em relação ao conteúdo da ação.
A novidade da Playlist Jumbo Chile foi comunicada em todos os canais nos quais o público-alvo poderia estar, incluindo catálogos online e demais
espaços digitais, como as redes sociais da marca.
A Playlist Jumbo Chile continua disponível e é usada pela marca para promover seu catálogo Sabores a cada oportunidade estratégica.