B r a z i l B r a n d G U I D E L I N E2 0 1 1

1. Tropicalização da marca

2. Breve histórico e posicionamento de marca

3. Público-Alvo

4. Ambiente KitchenAid

5. Paleta de cores

6. Tipologia

7. Uso logomarca

8. Mood de fotografia

9. Voz e tom

10. Exemplos de comunicação

ÍNDICE

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e

01

02

14

21

TROPICALIZAÇÃO: ALINHANDO E ADEQUANDO MARCA E COMUNICAÇÃO

Lenihil int aut poreptus, que volorrum reheniscilit eos min cuptat essitiis vel iliberro omnis ut ut ditam quia voluptiis molorunto tem el idelluptam vel militatur, officiant ut ex estrupt ibusamu saerspel molupid electur adi cus et lam inihillab is dolupta quiatio. Et unduntus eos molectium ra cum facersp icipsundus.

Officidunto dus unt eici bea consed quiate molupta tempore, sitio ilit assit dest, tem. Modio etusamet vol-labo. Rias expel incto est laboribus et venim qui aut ad evelitatquo eos doluptinctas delit elique earum quo in cusdae omnimaximi, ea sam et officil ium et et optae que natius ero tecus pe con res ad que pedit odit vellum con non etur?Is ut alitiatia sae cullo officae vitas ea dus at quis es aut eat elicit latem aliquam essit, omnimi, te rem qui-amet, arum esci dolore pa etus es dolorep udanima consedi genestioriae sit eatem nonse dolorem aut exeritati tem et exerspe lectist, cullabo. Consequ ibeate poriosa piciis quatiora sedignima quistrum si ad utest, que aut ut apit licatum cuptas secea quo to berum recte nis magnisit occusan dempore ctatur mo eum earumqu idunti ni odis milluptam fuga. Pis esciendit derore provid que simenda nimusant as isqui quis

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 01

BREVE HISTÓRICO E POSICIONAMENTO

KitchenAid uma marca que a mais de 90 anos inova a experiência da culinária e, com isso, se reinventa ano após ano. É uma marca de respeito e muita tradição. Tudo começou com a primeira batedeira com movimento planetário para uso domés-tico do mundo. Ela se tornou um ícone e foi desta batedeira que surgiu a inspiração para o nome da marca:

“I don’t care what they call it but it is the best kitchen aid I had ever had”.

Desde então, a KitchenAid cria diversos produtos com excelente performance e design, oferecendo desde acessórios e utensílios até eletrodomésticos. Uma grande prova do seu prestígio em design é que a batedeira que originou a marca está exposta como uma obra de arte no MOMA - uma das mais importantes referências em design e modernidade no mundo. É por causa dessas diversas histórias que quem tem KitchenAid, ama.

KitchenAid no BrasilA marca que desde 1919 é a principal aliada dos Gourmets, chegou ao Brasil em 2008, oferecendo produtos para os mais exigentes consumidores, que poderão se deliciar com produtos que combinam ingredientes fundamentais na cozinha: performance, versatilidade e design. Trazendo toda sua linha para o Brasil, a KitchenAid vem oferecer produtos inspirados no mundo da culinária profissional, e que apresentam desempenho impecável e acompanham os gourmet em todas as fases de criação de seus pratos: desde a preparação, cozimento e preservação dos alimentos até a limpeza da sua cozinha. Tudo isso para transformar a experiência da cozinha em um dos momentos mais especiais danossa vida.

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 02

POSICIONAMENTO

A KitchenAid valoriza

O APURO

A TÉCNICA

E A ATENÇÃO AOS DETALHES

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 03

SUA ESSÊNCIA E CONHECIMENTO DEVEM ESTAR SEMPRE A FAVOR DO PRAZER DA CULINÁRIA

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 04

A COZINHADEVE SER ANTES DE TUDO UM ESPAÇOINSPIRADOR.

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 05

UM ESPAÇO AUTORAL, ONDE AS PESSOAS SE SINTAM ESTIMULADAS A SE EXPRESSAR

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 06

ONDE A TÉCNICA E A PRECISÃO ABRAM ESPAÇO PARA A INTUIÇÃO E A CRIATIVIDADE

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 07

UM ESPAÇO RITUALÍSTICO

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 08

QUE AGUCE E DESPERTE OS

SENTIDOS

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 09

QUE POSSA SER USUFRUÍDO PELOS CONVIDADOS MAIS ESPECIAIS

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 10

QUE TRANSFORME UM ATO COTIDIANO EM ALGO ESPECIAL

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 11

PARA KITCHENAID, A CULINÁRIA É MAIS

DO QUE SIMPLESMENTE EXECUTAR RECEITAS.

A CULINÁRIA É UMA ARTE

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 12

POR ISSO NÃO DESENVOLVEMOS

PRODUTOS PARA CHEFS OU COZINHEIROS, E SIM

PARA ARTISTAS.

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 13

PÚBLICO-ALVO

Demográfico e psicográfico

• Homem e mulher / 35 anos ou mais

• Renda média: R$ 20 mil

• 70% residentes em SP e 30% nos principais centros urbanos

• Residência: > R$ 800 mil

• 70% viajam para o exterior a lazer, pelo menos 1 vez ao ano

• Destinos preferidos: Nova Iorque, Paris, Milão

• Gastam em média R$ 3 mil reais por mês em objetos

de luxo e R$ 50 mil no ano

• 60% compram objetos de luxo pelo status e tradição

Atitudinal

Vêem a culinária wcomo arte. Um processo prazerozo e, principalmente criativo, que só faz sentido se puderser oferecido a pessoas queridas.

Valorizam a história, o detalhe e a tradição na hora de cozinhar. A seleção dos melhores ingredientes e instrumentos, são parte funda-mental deste processo. O preparo do seus pratos envolve técnica e criatividade e por isso sua cozinha é como um atelier: um es-paço convidativo, experimental e inspirador.

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 14

PÚBLICO QUE É KITCHENAID

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 15

PÚBLICO QUE É KITCHENAID

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 16

PÚBLICO QUE NÃO É KITCHENAID

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 17

AMBIENTE KITCHENAID

Naturalmente elegante

Não é show off

Não é fake

Ambiente com vida

Cozinha com cara de atelier

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 17

AMBIENTE QUE É KITCHENAID

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 18

AMBIENTE QUE É KITCHENAID

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 19

AMBIENTE QUE NÃO É KITCHENAID

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 20

PALETA DE CORES

PANTONE 485 CC0 M97 Y100 K0

Cores de apoio

C2 M57 Y90 K0 C0 M15 Y65 K0 C5 M6 Y20 K1 C34 M1 Y17 K1

C35 M14 Y39 K0 C42 M8 Y95 K5 C72 M43 Y71 K27 C100 M88 Y36 K28

C65 M45 Y18 K1

PANTONE BLACKC0 M0 Y0 K100

PANTONE COOL GRAY 9 CC0 M1 Y0 K51

O vermelho deve sempre ser usado como a principal cor da marca, sempre que possível. Não precisa necessariamente ocupar o espaço

todo, mas pode ser usado para espaços chave, como títulos e chamadas. Fundos devem sempreser claros usando o branco ou cinza claro.

Mas preferencialmente o fundo branco deve ser usado. O cinza escuro e o preto são úteis para títulos, subtítulos. A paleta de cores Kitche-

nAid foi desenhada para retratar a modernidade e o design dos nossos produtos.Se necessário, as cores podem ser reproduzidas em qua-

dricromia conforme indicado nesta página. Para reproduções eletrônicas, as cores podem ser reproduzidas seguindo as seguintes formúlas:

KitchenAid RED: R193 G55 B30 ou Web color: R204 G51 B0

KitchenAid COOL GRAY: R131 G130 B131 ou Web color: R102 G102 B102

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 21

Berkeley Oldstyle MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Humanist 521 LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Humanist 521 RomanABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Humanist 521 BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Arial RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

A Berkeley deve ser usada somente em títulos e caso a Humanist não se adeque ao layout.

Recomendamos a Arial para uso online.

Humanist 521 Light, Humanist 521 Roman e Humanist 521 Bold. São as fontes oficiais da marca e devem ser aplicadas e todo e qualquer material de comunicação oficial da KitchenAid.

Recomendamos usar corpo mínimo 8, caso necessário.

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA E GUIA DE USO

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 22

ASSINATURAS E APLICAÇÕESAPLICAÇÃO COM “TAGLINE”

O vermelho deve sempre ser usado como a principal cor da marca, sempre que possível. Não precisa necessariamente ocupar o espaço todo, mas pode ser usado para

espaços chave, como títulos e chamadas. Fundos devem sempreser claros usando o branco ou cinza claro. Mas preferencialmente o fundo branco deve ser usado. O

cinza escuro e o preto são úteis para títulos, subtítulos. A paleta de cores KitchenAid foi desenhada para retratar a modernidade e o design dos nossos produtos.Se

necessário, as cores podem ser reproduzidas em quadricromia conforme indicado nesta página. Para reproduções eletrônicas, as cores podem ser reproduzidas seguindo

as seguintes formúlas:

KitchenAid RED: R193 G55 B30 ou Web color: R204 G51 B0

KitchenAid COOL GRAY: R131 G130 B131 ou Web color: R102 G102 B102

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 23

A Aplicação da marca com o tagline deve sempre acontecer

sobre imagens com fundo limpo e claro sem muitos detalhes,

respeitando sua leitura.

USO INADEQUADO DA MARCA

PROIBIDO

ROTACIONAR, VIRAR QUALQUER ELEMENTO

INCLINAR OU USAR ITÁLICO

ESTICAR

CONDENSAR

ALTERAR O TAMANHO E PROPORÇÃO DO TAGLINE

USAR EFEITOS ESPECIAIS

ESTAS REGRAS TAMBÉM SE APLICAM A MARCA KITCHENAID SEM O TAGLINE

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 24

Não se deve usar a marca sobre fundos confusos e ricos em detalhes para não prejudicar sua legibilidade.

APLICAÇÃO DO SÍMBOLO

Acima algumas sugestões de como aplicar o símbolo da batedeira.Esta composição deve respeitar regras de proporcão, equilíbrio e harmonia

entre suas formas. Seu resultado pode ser gráfico mas não caótico.

A Linha (stroke) precisa ser sempre fina e o traço sempre contínuo.

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 25

MOOD DE FOTOGRAFIA

Ao fotografar os produtos KitchenAid, a direção de arte deve privilegiar a geometria e o design que caracterizam a marca. O ambiente em que os utensílios forem fotografados deve ser aconchegante e sofisticado, remetendo a um autêntico atelier gourmand: requintado, simples e elegante. As fotos dos produtos em estúdio fotográfico devem ser claras e limpas, valorizando as texturas. O resultado estético buscado é o mais clean e minimalista possível, com ausência se sombras ou luzes especiais.

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 26

VOZ E TOM

A linguagem usada pela KitchenAid é simples e objetiva. Nosso discurso é intimista sem ser piegas, requintado sem ser arrogante. Falamos para inspirar pessoas apaixonadas pela culinária, que enxergam o ato de cozinhar como uma oportunidade de explorar a criatividade e doar algo de si para o mundo.

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 27

EXEMPLOS DE COMUNICAÇÃOMoleskine Edição Especial Feira de Milão

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 29

EXEMPLOS DE COMUNICAÇÃOConvites para o evento de Milão

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 30

EXEMPLOS DE COMUNICAÇÃOBook Arquitetos KitchenAid

B r a z i l B r a n d G u i d e l i n e 31

k i t c h e n a i d . c o m . b r