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Wussten Sie schon...?...wie entscheidend die Katalog-Navigation für den Erfolg Ihres Kataloges ist?

Eine eindeutige, klare und für jede Ziel-gruppe passende Navigation zur richtigen Seite bzw. zum richtigen Produkt ist das Erfolgskriterium für einen Katalog über-haupt. Das dabei wichtigste Element ist das Inhaltsverzeichnis bzw. die Inhaltsverzeich-nisse (IHV). Diese werden idealerweise durch Stichwortverzeichnisse, Auswahl-hilfen, Lesezeichen und weitere Hilfsmittel zur Navigation im Katalog ergänzt.

Um die Navigation zu optimieren, sind folgende Überlegungen hilfreich:

Welche Produktgruppen, -reihen bzw. ■

Produkte werden in welcher Reihenfolge kommuniziert?Welche Informationen werden in welcher ■

Reihenfolge pro Produktgruppe, -reihe bzw. Produkt kommuniziert?Welche Beziehungen bestehen im Sorti- ■

ment bzw. zwischen den Informationen?Welche Hilfsmittel zur Navigation ■

werden geboten? (Inhaltsverzeichnisse, Kapitelverzeichnisse, Indizes, Kopf- und Fußzeilen, Lesezeichen, usw.)

Hat der Nutzer die passende Seite gefun-den, muss er sich auf dieser einen Überblick verschaffen. Dabei helfen eine erkennbare Struktur und grafi sch abgegrenzte Informa-tionsblöcke. Überschriftengliederung, Block-bildung und grafi sche Orientierung sind die

wichtigsten Hilfsmittel zur Verdeutlichung der Seitenstruktur.

Auch während der Nutzer im Katalog blättert, kann er durch eine gezielte Navi-gation unterstützt werden. Hier sollten die wichtigsten Informationen in Kopf- und Fußzeile zusammengefasst werden. Diese Basisinformationen erleichtern dem Nutzer die schnelle Orientierung auf der jeweiligen Seite. Durch die exponierte Platzierung sind die Basisinformationen eindeutig von den Produktinformationen getrennt.

In einigen Fällen gibt es neben den Produkt-informationen weitere, wesentliche Infor-mationen, die der Nutzer benötigt. Diese Zusatzinformationen lassen sich in drei Hauptgruppen unterteilen:

Informationen über Beziehungen ■

zwischen Produkten (z. B. Zubehör, Ersatzteile) Weiterführende Informationen zu anderen ■

Teil-Prozessen (z. B. Planung, Auslegung, Montage) Weiterführende Informationen zu anderen ■

Informationsprodukten (z. B. Software zur Auslegung)

Ein Katalog oder Der Katalog?Entscheiden Sie selbst.

Erst wenn ein Katalog den Kunden ans Ziel führt, ist es Der Katalog.

Liebe Kunden, Interessenten und Leser!

Was für ein spannendes Jahr! Die Finanzkrise, die Präsidentschaftswahlen in den USA und der fünfte Geburtstag von infolox! Besonders die Finanzkrise hat uns jeden Morgen beim Lesen der Zeitung ein Schmunzeln auf die Lippen gezaubert. „Nicht ärgern, nur wun-dern“, so könnte man die vergangenen Monate am besten beschreiben.

Eine Kollegin meinte schon sie würde bei der nächsten fälligen Abzahlung ihres Kredits ebenfalls die Bundeskanzle-rin um Hilfe bitten. Schließlich wäre das ja ihr persönliches Finanzsystem, das dabei drohe, zusammenzubrechen!

Aufgrund vieler treuer Kunden und unse-rem Vertrauen in unsere Stärken gibt es für uns keinen Grund, die nahe Zukunft pessimistisch zu sehen. In Zeiten wie diesen sollten gerade die Prozesse rund um die Produktkommunikation genauer unter die Lupe genommen werden. Denn auch in diesem Umfeld besteht großes Einsparungspotenzial für Unternehmen!

Ein Sprichwort besagt: „Es gibt kein schlechtes Wetter, nur die falsche Klei-dung.“ So ist es auch mit der Wirtschaft. Es wird immer Hochs und Tiefs geben! Man muss einfach darauf vorbereitet sein. Starten Sie gemeinsam mit uns in ein erfolgreiches Jahr 2009!

Alexander PircherGeschäftsführender Gesellschafter

Kolumne

infolox GmbH www.infolox.de

Ausgabe 4/2008

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Ausgabe 4/2008

Success-Story WEISS AG

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Katalogkonzeption und Katalogerstellung aus einer Hand.

Die WEISS AG besaß zu Beginn des Projekts keinen eigenen Gesamtkatalog, sondern lediglich Teilkataloge für einige Produkt-reihen. Diese wiesen bei Eigenprodukten und Handelsware jeweils unterschiedliche Architektur und Design auf.

Gemeinsam mit den Experten der WEISS AG entwickelte infolox ein streng an den Produktanwendungen und somit an den Bedürfnissen der Zielgruppe ausgerich-tetes Katalogkonzept. Egal ob Abrichten, Fräsen oder Drehen: Der Anwender fi ndet nun über Beschreibungen der Anwendungs-situationen und deren Kernmerkmale zum passenden Produkt. Aufgewertet werden die Produktinformationen über hochwertige foto-realistische 3D-Darstellungen der Produkte. Zusätzlich lag der Fokus auf der Präsenta-tion der Produktvorteile der hochwertigen Diamant-Werkzeuge.

Durch einen einfachen und nachvollzieh-baren Bestellschlüssel inklusive Bestell-beispiel wird der Katalog zum Star-Verkäufer. Das modulare Konzept (Einzelblätter in einem hochwertigen A4 Ordner) stellt sicher, dass auch zielgruppenspezifi sche Kataloge schnell und einfach zusammengestellt und verteilt werden können.

In Zusammenarbeit mit der WEISS AG wurde ein hochwertiger, 4-farbiger Katalog-ordner mit fl exiblem Inhalt und durchdachtem Navigationskonzept geschaffen.

Felix Alder, Geschäftsführer WEISS AG:„Dass die Konzeption und Erstellung eines Produktkataloges mehr verlangt als eine klassische Werbeagentur wussten wir. Aber auf einen derart erfahrenen Katalog-experten wie infolox zu treffen hat uns dennoch positiv überrascht.

Bereits im ersten Meeting mit infolox konnte das Gespräch sowohl auf einem technisch als auch in Konzeptionsfragen sehr hohen Niveau stattfi nden, bei dem klassische Werbeagenturen nicht hätte mithalten können. Hinter dem neuen Katalog steckt nun ein strategisch durchdachtes Konzept, das unseren Kunden die Arbeit mit der Publikation erheblich erleichtert.“

Über die WEISS AG:

Die WEISS AG,mit Sitz in der Schweiz, ist ein Herstel ler von Diamant- und CBN-Werkzeuge für sämtl iche Anwendungen im Metal l - und Kunststoffbereich.

Success Story Weiss AG

Auszug Printkatalog, WEISS AG

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Google, Yahoo und Co.

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SEO verschafft Ihrer Website bei Google & Co. eine bessere Platzierung und somit mehr potenzielle Kunden, die erreicht werden können!

infolox GmbH

Bregenzer Straße 101D-88131 Lindau

info @ infolox.dewww . info lox . de

fon +49 8382 / 27 58 94-0fax +49 8382 / 27 58 94-9

SEO, schon wieder eine Abkürzung, mit der vermutlich nur Insider etwas anfangen können! Was tun, um die genaue Defi nition dieses Kürzels herauszufi nden? Viele von Ihnen würden nach einer Lösung ganz einfach googeln!

Und genau darum geht es! Um Google und andere wichtige Suchmaschinen und um die Frage wie es einem Unternehmen gelingt, im Web von potenziellen Kunden auch gefunden zu werden! Durch Suchma-schinenoptimierung haben Sie die Möglich-keit mehr potenzielle Kunden zu erreichen und somit auch mehr Kontakte über Ihre Website zu generieren.

Die Abkürzung SEO steht für Search Engine Optimization, übersetzt: „Suchmaschinen-optimierung“. Sie ist ein Teilbereich des sog. Online-Marketings bzw. Performance Marketings. Suchmaschinenoptimierung be-deutet, seine Website für alle Suchmaschinen lesbar zu machen.

Was machen Suchmaschinen eigentlich? Sie sind Verzeichnisse, also ein Index für Websites im World Wide Web. Robots oder auch Spider genannt, jagen durch das Web und halten Ausschau nach Informati-onen, die sie lesen können und dürfen. Sie sammeln die lesbaren Daten, werten diese nach den Kriterien der jeweiligen Suchma-schine aus und nehmen alles Passende in das Verzeichnis auf.

Wird Ihre Website im Google Index aufge-nommen, haben Sie somit ein Ranking oder Listing in Google, d. h. Sie befi nden sich in den Suchergebnisseiten und können somit je nach Platzierung einen klaren Wettbewerbs-vorteil erreichen.

Damit Ihre Website in unterschiedlichen Suchmaschinen wirklich optimal aufgenom-men werden kann, müssen einige SEO Kriterien berücksichtigt werden. Es handelt sich um viele kleine Teilbereiche, die rich-tig angewendet in der Summe ihrer Teile ein optimales Ganzes ergeben, um so das Ranking der Website erheblich zu verbessern.

Wichtige Kriterien, die bei der Optimierung zu beachten sind:

Webspace (Hoster) ■

Technische Umsetzung der Website ■

(PHP, ASP, JSP, mySQL)Wahl der TLD inkl. Domainendung ■

(www.ihr-name.de)Ermittlung, Analyse und Einsatz von ■

Keywords (Schlüsselwörter bei der Suche in Suchmaschinen von Usern)Content-Sprache und Content-Qualität ■

(Texte und Bilder strukturiert, logische Benennung)

Natürlich ist es die Ambition jedes Web-sitebetreibers bei Google auf der ers-ten Ergebnisseite zu erscheinen. Wie Sie genau dort hinkommen sagt Ihnen Alexander Schlosser, SEO Experte der infolox GmbH. Tel: +49 8382/275894 - 25