Upload
dobry-web
View
1.204
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentace na konferenci Marketing Monday
Citation preview
Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí a
jak zapadá do vaší content strategy?
Jan Ambrož
Marketing Monday, 19. března 2012
snímek | datum | dokument |
Tipněte si, kde se stala chyba?
15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 2
Tady jsou ty
texty. Co jim
říkáte?
No, váš text je hezký,
ale my to cítíme
trochu jinak.
Nešťastný
tvůrce
Nespokojený
zadavatel
snímek | datum | dokument |
Copywriting nezačíná copywritingem
Strategie
• Inventura
• Aktuální zadání
• Nastavení spolupráce
Tvorba
• Copywriting dle zadání
• + říci, co píši a proč
• Úpravy dle připomínek
Vyhodnocení
• Publikace
• Test, zpětná vazba
• Požadavek na úpravu
15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 3
snímek | datum | dokument |
Jak začít s content strategy? • Vědět, kde jste a čeho chcete dosáhnout
» Jak si stojí stávající web? Jaký je cíl každé jeho stránky?
• Vědět (nebo tušit), co chtějí vaši čtenáři nebo
co by mohli v budoucnu chtít a ještě o tom neví
» Na co slyší, o co se zajímají, jaký problém řeší / budou řešit
» Jak mluví, jak vyhledávají, jak se rozhodují
» Čeho se bojí, co je od nákupu odrazuje
• Vymyslet, čím se odlišit od konkurence
» Smyslem best practices copywritingu není, abychom všichni
měli stejný obsah! 15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 4
snímek | datum | dokument |
Jak pokračovat
Odpovědi si sepište nebo namalujte:
• Struktura celého webu
» I jednotlivé stránky, tj. co na nich bude, proč a jak
» Cíle a kritéria úspěšnosti každé (typové) stránky
• Modely stránek
• Taktiky copywritingu
» Příklady, jak na texty půjdete a co naopak nepoužijete
» Prodejní argumenty, call to action, různé typy obsahu
• Použitá klíčová slova 15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 5
snímek | datum | dokument |
Jak se bude váš obsah tvářit a chovat?
Staticky a pasivně? Aktivně a otevřeně?
15.3.2012 Web Copywriting a Content
Strategy
6
Další pěkné obrázky najdete na: http://www.lepsi-firma.cz/neverbalni-komunikace-prezentace
snímek | datum | dokument |
Obsah je prostředek
15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 7
snímek | datum | dokument |
Co může být výstupem content strategy
• Inventář obsahu
• Styleguide, manuál, checklist: jak psát
• Wireframy
• Školení
• …a hlavně: žádné analýzy do šuplíku, ale
hotový a publikovaný obsah!
Strategie by měla vypadat dostupně a sexy,
aby měli ostatní chuť na ni koukat a jít za ní.
15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 8
snímek | datum | dokument |
Přínosy a nevýhody content strategy
Všichni ví, co a proč se
dělá a píše
Web mluví konzistentně
Strategie vás přežije
Z dobrého obsahu těží
celá firma
Máte kritéria úspěchu
Ideál: budete mít tak
skvělý obsah a content
marketing, že nebudete
potřebovat reklamu
− Chce to čas
− Stojí to úsilí a trochu
peněz
− Musíte přesvědčovat a
nadchnout ostatní
− Lidé rádi mluví, ale
obsah buď je, nebo není
− Když proces drhne,
všechny otravuje
− Máte kritéria neúspěchu
15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 9
snímek | datum | dokument |
Proč si zavolat na pomoc copywritera?
15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 10
• Znáte pořekadlo
o stromech a lesu?
Tohle jsme celou dobu
chtěli našim klientům říct,
ale místo toho jsme se
ztráceli ve zbytečně
rozvětvených větách a
klienty tím mátli…
Spokojený
zadavatel
snímek | datum | dokument |
Kde se copywriteři berou a za kolik
15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 11
snímek | datum | dokument |
Tipy pro úspěšnou spolupráci (má přání:-)
• Zapojte copywritera do projektu co nejdříve » UX, IA, testy, grafika, kódování, CMS, SEO, PPC… Nic z toho
se nedá dělat skvěle, když neřešíte zároveň obsah!
» Dejte mu šanci do věcí vidět, ptát se a mluvit
• Získejte podporu vedení
• Pracujte po kouskách, ale netolerujte: » dlouhé připomínkování textů bez kritérií
» laxní dodávání podkladů
• CS by neměla svazovat, potlačovat invenci,
kreativitu, selský rozum a intuici
15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 12
snímek | datum | dokument |
Napište mi, co si o copywritingu, strategii a
webovém obsahu myslíte
Jan Ambrož
Těším se na shledání:
• www.copywriter.cz
• Facebook.com/Copywriter.cz
• Twitter.com/JanAmbroz
15.3.2012 Web Copywriting a Content
Strategy
13